Date post: | 30-Jun-2015 |
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Marketing |
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SEO Otimizando seu E-commerce
Luiz Tardelli Gerente de Novos Negócios – SEO Master
Nossa missão é contribuir para que as empresas tenham melhor rentabilidade e mais sucesso no ambiente online!
Submissão manual
Baseados em meta tags
Keywords no conteúdo
PageRank
Indexação Automática
Autoridade do Domínio
Mais de 200 fatores
Maior Personalização
Busca Semântica
E-Commerce Brasil
… Antes de falar sobre SEO,
vamos conhecer o
cenário nacional
E-Commerce no Brasil
E-consumidores 51,3 milhões de pessoas (total de pessoas online: 107.123.382) Número de pedidos 88,3 milhões (crescimento de 32% em relação a 2012) Total de vendas R$ 28,8 bilhões (crescimento de 28% em relação a 2012)
Fontes: Webshoppers – relatório 2013. IAB. Indicadores Mercado Online
Fonte: Experian Hitwise
Sites de buscas são importantes e fundamentais para a tomada de decisão de compra das pessoas!
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Ferramentas de busca
Redes Sociais e Fóruns
Classificados Sites de e-mail
E-Commerce no Brasil
Fonte: Experian Hitwise
E-Commerce no Brasil
No Brasil
De cada 100 buscas,
o Google é o mediador de 88
PROGRAMA DE HOJE VAI FALAR SOBRE E-CONSUMIDORES
ü QUEM SÃO ?
ü De onde eles ACESSAM A INTERNET ?
ü Qual o seu comportamento ?
ü COMO ELES BUSCAM NA INTERNET ?
E-consumidores
Entenda o cliente
Ferramentas
Entenda o cliente
Entenda o cliente
Entenda o cliente
Arquitetura da informação Home
Categoria
Subcategoria
Categoria
Subcategoria Subcategoria Subcategoria
Produto Produto Produto Produto Produto Produto Produto Produto
Conjunto de técnicas e estratégias para aumentar a sua visibilidade na busca online através da melhoria da experiência do usuário (seja homem ou máquina) e da autoridade da sua marca.
Entenda o SEO
SEO por SEO Master
Entenda o SEO
PPC
PPC SEO
Entenda o SEO
Por que estar as primeiras posições?
Entenda o SEO
Tecnologia Conteúdo
Autoridade
Entenda o SEO
Pirâmide invertida do SEO
Tecnologia (código, servidor)
Conteúdo (texto, imagens e vídeos)
Autoridade (backlinks)
Dep
endê
ncia
Peso para ranqueamento
Escolha a Plataforma
TECNOLOGIA
Escolha a Plataforma
Páginas duplicadas;
Navegação facetada;
TECNOLOGIA. Como escolher para SEO?
Busca interna;
Velocidade/Desempenho;
Versão Mobile
URL amigável;
Escolha a Plataforma
1. Controle de títulos e meta description;
2. URLs amigáveis;
3. Conteúdo em produtos e categorias;
4. Redirecionamento de URLs;
5. Controle da categorização
TECNOLOGIA. Qual o mínimo para SEO?
Escolha a Plataforma
1. Sem problemas de páginas duplicadas Ø Navegação facetada Ø Ordenação Ø Paginação
2. Alta velocidade de carregamento 3. Busca interna indexada e rastreada
4. Adaptável ao mobile
5. Integrado ao blog
TECNOLOGIA. Se eu quiser completo para SEO?
Faça um bom Conteúdo
Otimize o Conteúdo
Experiência da busca
Necessidade Informação Intenção
iPhone 6 iPhone 6 CAMERA iPhone 6 FOTOS iPhone 6 VÍDEOS
iPhone 6 preço iPhone 6 quanto custa iPhone 6 lançamento
Otimize o Conteúdo
Conteúdo
ü Títulos Ø Marca Ø Categoria de produtos Ø Produtos
ü Descrições Ø Marca Ø Categoria de produtos Ø Produtos
Otimize o Conteúdo
Títulos Ø Produtos: Nome do produto + chamada de ação | Nome do site
Ø Categorias: Nome da categoria + chamada de ação | Nome do site
Ø Marcas: “Produtos da” + nome da marca + chamada de ação | Nome
do site
Ø Busca: Palavra-chave da busca “você encontra na” Nome do site
Otimize o Conteúdo
Produto
Categoria
Marca
Títulos – Exemplo
Otimize o Conteúdo
Meta Description • Vitrine da sua página
• Boas práticas • palavras-chave • Estímulos para cliques e vendas • Marca
Otimize o Conteúdo
Produto
Categoria
Marca
MetaDescription – Exemplo
Guia para produção 1. Descrição completa dos produtos
2. Descrição completa das categorias e marcas
3. Guias de compras (comparativos, revisões de especialistas, etc)
4. Blog
5. Estímulo para revisões
6. Vídeos
Otimize o Conteúdo
Otimize o Conteúdo Produto
Otimize o Conteúdo
vídeo
descrição curta
… imagens
Produto
Otimize o Conteúdo
descrição completa
…
vídeo
…
Produto
Otimize o Conteúdo
produtos semelhantes
revisões
…
Produto
Otimize o Conteúdo Categoria
Otimize o Conteúdo Categoria
descrição curta
sortimento de produtos
…
Otimize o Conteúdo
conteúdo informativo
…
descrição completa
Categoria
… E por último: Autoridade
Conceito de Links
Ferramentas
› Confiança
› Diversidade
› Relevância
3 Fatores Gerais
› Natural / Orgânico
› Relacionamento
› Construído
Tipos de Links
Fatores chave para analisar Canais de popularidade
Comparadores de Preço
Cupons de Descontos
Marketplace
Afiliados
Fornecedores
Parceiros
Branding Vendas SEO
Canonical
Redirect / nofollow
Redirect / nofollow
follow
follow
follow
Fatores chave para analisar Canais de popularidade
Selos
Social
Promoções
Vídeos
Review Local
follow
Branding Vendas SEO
nofollow, viralização, local, indexação
follow viralização
nofollow, viralização
local
Fatores chave para analisar Canais de popularidade
Publieditorial
Review Produto
Guest Post
Grandes Portais
Branding Vendas SEO
SEO para E-Commerce
1. Tecnologia
• Identifique as barreiras Tecnólogicas e Elimine!
• Priorizar implementação que acelera os resultados 2. Conteúdo
• Arquitetura da informação para Potencializar as vendas e conversões
• Conteúdo para experiência de compra, Ajude seu usuário a comprar de você!
Recapitulando...
SEO para E-Commerce
3. Autoridade
• Divulgação da loja online
• Assessoria de imprensa digital
Recapitulando...
ONE MORE THING . . .
Internalizar o processo OU
Terceirizar com especialistas
Qual o Meu momento e meus objetivos? (onde estou para onde vou)
Contratação
… antes de responder, faça o seguinte exercício
Qual meu nível de conhecimento? (capacidade de cobrar um profissional)
Contratação
Todo negócio tem sua curva de aprendizado!
1 Aprendizado
2 desenvolvimento
3 maturidade
Contratação
1º Aprendizado
ü Quais são as técnicas?
ü O que pode ser mensurado e como?
ü Qual os objetivos?
ü Consigo fazer/implementar?
ü Em quanto tempo atingirei minhas metas?
Contratação
2º Desenvolvimento
ü Aplicação das técnicas
ü Análise de comportamento das ações
ü Expansão ou Contratação?
ü Identificar as dificuldades e barreiras
ü Análise de percurso x tempo
Contratação
3º Maturidade
ü Testes de novas técnicas
ü Mais tempo para gerenciamento estratégico
ü Capacidade de escalar o processo de maneira eficiente
ü Capacidade na solução dos problemas
ü Mais tempo para ampliar e buscar novas oportunidades
Contratação
ü Conheça a visão e metodologia da empresa - Quem quer ir longe, tem que ter uma visão estratégica do mercado;
ü Defina metas - Isso garante a Performance do trabalho realizado e rentabilidade do negócio;
ü Conheça a equipe de atendimento – Evite falhas na comunicação;
ü Entenda o processo de acompanhamento das atividades. Se o contrato está sendo cumprido ao longo do período;
Peça recomendações de clientes Ninguém melhor para dar feedback de quem paga a conta!
Obrigado!
Luiz Tardelli Gerente de novos negócios – SEO Master [email protected] social: luiztardelli