Panorama do Mercado Farmacêutico
no Brasil: Perspectivas e Desafios
São Paulo, Agosto de 2016
Edu Rocha
Diretor de Relacionamento com Parceiros Estratégicos, AL
IMS Health Confidential. Do not distribute outside your organization.© 2016 IMS Health Incorporated. All Rights Reserved.
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado - Jorge Batista – Junho 20161
Agenda:
• Sobre a IMS
• Conceitos IMS
• Panorama do Mercado Farmacêutico
no Brasil: Perspectivas e Desafios
• O Shopper Farma
IMS Health Confidential. For discussion purposes only. Not approved by management.PORTFÓLIO DE PRODUTOS
A IMS faz o mapeamento de toda a cadeia do mercado farmacêutico, de higiene, Beleza e cuidados pessoais.
Redes (P/M/G)
Deliveries
Associat../Franq.
Canal FarmáciaOutros Canais Canal Hospitalar
Ambulatórios
Clínicas Veterinárias
Associações
Distribuidores não Informantes do Painel
Hospitais Privados
Hospitais Públicos
Clínicas (Oftalmologia,
Oncologia, Ortopedia, etc...)
INEústriaFarmacêutica
Distribuidores, Deliveries e Redes
Provedores IMS
5
Independentes.
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Jorge Batista – Junho 2016
As informações de mercado ajudam os laboratórios, atacadistas e varejistas a organizarem e planejarem seus negócios.
Recebe Dados
Valida
Corrige
Analisa
Agrupa
Organiza
Transforma em informações, analises e inteligência competitiva
Indústria Farmacêutica e de HBN
+
Varejo
Atacado/Distribuição
6 Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Jorge Batista – Junho 2016
Na avaliação do varejo farmacêutico a informação IMS pode ser de origem Sell in ou Sell Out.
Indústria
Redes
FarmáciasDistribuidores
Farmáciasda Rede
Sell In*
Sell In*
Unidades vendidas
Sell In – Informação coletada na venda do distribuidor para a farmácia (demanda)
Sell Out – Informação coletada no momento da compra pelo paciente
Sell Out DEMANDA
Paciente/ Consumidor
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Jorge Batista – Junho 2016
Devido a sua estrutura, a IMS oferece alta granularidade nas suas informações.
710Número atual de
informantes em JUL/16
+100Serão incluídos até
Dez/16
Painel IMS
Infomação granular, sem qq tipo de projeção
bricks1.391
Granularidade
PDVs73.000+
8 Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Jorge Batista – Junho 2016
BrickRange de CEP’s
Estado
Região
BRICK = agrupamento de CEPs ou CNPJs
Total
Mercado
Alocamos a demanda em Bricks, que são porções geográficas.
9 Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Jorge Batista – Junho 2016
Conceitos Gerais, Preços.
Processamento
A IMS efetua a precificação dos produtos farmacêuticos a preço:
Preço Fábrica Indústria, (ICMS 18%, Gen 12%)
PPP (Pharmacy Purchase Price), preço que a farmácia adquire o produto do Distribuidor (amostra de 7.000 farmácias)
Preço Consumidor, preço regional extraído de 67 sites de Farmácias, Lojas de Higiêne & Beleza + 1.300 Lojas
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Jorge Batista – Junho 2016
Classificamos todos os produtos em Classes Terapêuticas.
A APARELHO DIGESTIVO E METABOLISMO
B SANGUE E ÓRGÃOS FORMADORES DE SANGUE
C SISTEMA CARDIOVASCULAR
D DERMATOLOGIA
G SIST GENITURINÁRIO E HORMÔNIOS SEXUAIS
H PREP HORMONAIS (EXC.HORM.SEXUAIS)
J ANTIINFECCIOSOS EM GERAL
K SOLUÇÕES HOSPITALARES
L ANTINEOPLÁSICOS E IMUNOMODULARES
M SISTEMA MÚSCULO ESQUELÉTICO
N SISTEMA NERVOSO CENTRAL
P PARASITOLOGIA
R APARELHO RESPIRATÓRIO
S ORGÃOS DOS SENTIDOS
T AGENTES DIAGNÓSTICOS
V DIVERSOS
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Jorge Batista – Junho 2016
2º Nível Descrição de Ações MedicamentosasEx.: -> A 1 Estomatológicos (preparados bucais, dentifrícios
medicamentosos, etc.)
-> A 2 Antiácidos, antifiséticos e antiulcerosos
3º Nível Desdobramento detalhado desta Ação
MedicamentosaA 1A Estomatológicos Puro
-> A 2A Antiácidos, antifiséticos, carminativos
-> A 2B Antiulcerosos
4º Nível Especifica se o produto é puro/associado ou
uma via de administração específicaEx.: -> A 2A1 Antiácidos puros
-> A 2A2 Antifiséticos puros e carminativos
-> D 1A1 Antimicóticos, dermatológicos tópicos
-> D 1A2 Antimicóticos, dermatológicos sistêmicos
-> D 1A3 Antibióticos tópicos do Couro Cabeludo
->
Utilizamos 4 níveis de classificação.
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Jorge Batista – Junho 2016
Fonte: EMPHRA
Para Produtos de Higiene, Beleza, Cuidados Pessoais e Nutrição utilizamos a mesma lógica, em uma classificação bastante abrangente.
HIGIENE
ORAL
REGULAR
BRANQUEADORES
DENTES SENSÍVEIS
GENGIVITE
NEC 1 NEC 2 NEC 3 NEC 4
CREMES DENTAIS
ESPECIAIS
CREME DENTAL
ENXAGUANTES BUCAIS
DESODORIZADORES
HÁLITO
OUTRO PRODUTOS HIGIENE
ORAL
PARA CRIANÇAS
PARA ADULTOS
NEC – Non Ethical Classification
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Jorge Batista – Junho 2016
Flags IMS para tipos de produto:
MEDICAMENTOS:
"G" - Genéricos: é considerado um medicamento genérico quando prova a sua bioequivalência em testes de biodisponibilidade comparado contra uma determinada referência, geralmente são produzidos após a expiração ou renúncia da proteção patentária ou de outros direitos de exclusividade;
“Rx Promovido”: Medicamentos de prescrição médica que apresentam desconto comercial inferior a 50%, normalmente são produtos promovidos junto a classe médica;
“Rx Similar/Trade” - é um produto que possui uma marca comercial e não é genérico. Produtos de marca com desconto comercial superior a 50% (PPP) incluindo produtos PBM se desconto superior a 50%;
"MIP Marca, MIP Trade ou MIP G”: Medicamento isento de prescrição;
CONSUMER HEALTH – HPC
“PEC": Personal Care; produtos para cuidados pessoais: Cabelos (shampoo, condicionadores, etc...) Oral Care(escovas, pastas enxaguatórios, etc...), possuem JUNs de 100 categorias;
“PAC": Patient Care; produtos para cuidados do paciente: Tiras de Glicemia, fraldas geriátricas, meias de compressão, medidores de glicose, curativos, medidores (termômetro) , testes (gravidez, Aids, etc...);
“NUTRICIONAIS": Nutrição infantil, adulta e geriátrica, fibras, alimentos especiais (Sem Glúten, Sem Açucar, etc...) confeitos, etc..;
“OTC": Categorias sem composto farmacêuticos, ex: vitaminas (até 100% da dose diária recomendada).
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Jorge Batista – Junho 2016
Abaixo as principais categorias de produtos do mercado Consumer Health.
15
OTC Importância*
04 - VIT., MIN. E SUPLEM. NUTR 42%
06 - TRATAMENTO DA PELE 13%
03 - DIG OUTR PRODS GASTRO INT 10%
07 - OFTALMOLOGICOS 9%
10 - PROD. P/SIST. CIRCULATORI 8%
01 - PROD.TOSSE, RESF.VIAS RES 6%
02 - ANALGESICOS 5%
14 - PROD PARA PERDA DE PESO 3%
09 - TRATAMENTO DA BOCA 2%
12 - CUID.URIN.E DOS ORG.REPR. 1%
05 - TONICOS OUTROS ESTIMULANT 1%
18 - MISCELANEAS 0%
97 -
TODOS.OUT.PROD.MISCELANEA0%
13 - CALMANTES E PRD.MELH.HUM. 0%
17 - PREVENCAO DE VICIOS 0%
PEC – PERSONAL CARE Importância*
83 - COSMETICOS UNISSEX 20%
86 - PRODUCTOS PARA CABELLO 18%
82 - COSMETICOS PARA MULHER 16%
85 - HIGIENE PESSOAL 16%
88 - LINHA INFANTIL 8%
93 - ACESS CUIDADO/HIGIENE OR 5%
91 - ACES. P/ HIGIENE PESSOAL 5%
87 - HIGIENE ORAL 5%
90 - ACESSORIOS PARA BELEZA 4%
94 - ACESSORIO P/BEBE 1%
81 - COSMETICOS P/ HOMENS 0%
80 - FRAGANCIAS 0%
92 - ACES.P/CUIDADOS CABELO 0%
89 - OUT.PROD.CUID.PESSOAL 0%
PAC – PATIENT CARE Importância*
54 - DES.P/BEB.PROD.P/ENUR. 32%
56 - TESTES DE DIAGNOSTICOS 15%
52 - PROD.P/CUID.INCONTINENCIA 13%
57 - ACESS.MEDIOS CIRURGICOS 9%
55 - DISPOSITIVOS P/ INJECAO 7%
66 - COTRACEPCAO 5%
64 - CUIDADO P/ LENTES CONTATO 4%
41 - CURATIVOS CIRURGICOS 4%
42 - ADESIVOS E ADESIVOS ESPEC 3%
49 - PENSOS 3%
58 - CUR. ORTOP.ANTI-REUMAT. 2%
46 - CUIDADO DE FERIDAS 1%
43 - BANDAGENS 1%
65 - ACESSORIOS PARA BEBE 0%
70 - P.CASA DES.INS.REP INS 0%
79 - OUT.PROD.CUID.PACIENTES 0%
47 - PENS AVANCAD CURA FERIDAS 0%
40 - PENSOS TRADICIONAIS 0%
48 - SUBSTITUTOS CUTANEOS 0%
53 - PROD.P/PROB.URINARIOS 0%
44 - PREV.MACHUCADOS POR
PRES.0%
50 - PROD. CUIDADO DO
ESTOMAGO0%
59 - EQUIP. FARMACEUTICOS 0%
NTR - NUTRICIONAL Importância *
35 - ALIMENTOS PARA BEBE 54%
30 - PROD.P/NUT.ENTERAL 18%
37 - CONFEITOS 13%
36 - PROD.ALIM.P/ADULTOS 8%
38 - ADOCANTES 4%
39 - OUT.PROD.NUTRICIONAIS 1%
34 - ANOREXIGENOS 1%
33 - PROD.ALIM.BASE FIBRAS 0%
31 - PROD.ALIM.DIABETICOS 0%
32 - PR.S/GLUTEN&HIPO PROTEICO 0%
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Jorge Batista – Junho 2016
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado - Jorge Batista – Junho 201616
Agenda:
• Panorama do Mercado Farmacêutico no
Brasil: Perspectivas e Desafios
PMB
Consumer Health
RxOTC
(Over theCounter)*
PEC(Personal
Care)
PAC(PatientCare)
NTR(Nutrition)
MIPs
66%
Consumer Health
Não Medicamentos
Medicamentos
TOTAL VAREJO FARMACÊUTICO –4,7 Bi UN – 87,8 Bi R$
Promovido/Marca, Trade, Genérico
74%
UN R$
53% 41%
34% 26%
47% 59%
Rx
A demanda de todos os produtos vendidos nas farmácias Brasileiras
totalizaram 4,7 Bi de unidades no MAT Junho 2016.
IMS Health – Avaliação de Mercado – Junho 2016
Agosto 2016
Quais são os fatores que contribuem para o crescimento do Canal Farma?
Patologias CrônicasMedicamentos para doenças crônicas
cresceram 16% em 2015. Até 2050, a
quantidade de idosos triplicará no Brasil,
sendo 30% da população.
Essencialidadedos medicamentos na
cesta de compras
Aumento de preçosAumento da inflação refletiu no
bolso do consumidor.
HPC cresce no farmaPrimeira queda do setor de beleza
em 23 anos. Canal Farma continua
crescendo.
Patologias EpidêmicasDengue, Zika, H1N1, Gripes/Resfriados
e outras aqueceram a demanda de
algumas categorias
Crescimento orgânicoMelhor e maior aplitude de categorias
disponível na farmácia; novas lojas;
melhoria de mix.
Apesar da “acomodação” dos canais nos últimos anos, o futuro deve reservar movimentos importantes.
Dinâmica dos canais de venda no Varejo Farmacêutico
Participação nas vendas% base R$ PC, 73K* PDVs
29,2%29,9%
14,7%14,4%14,0%
13,9%13,7%
42,5%42,4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%
INDEPENDENTES
OUTRAS REDES
GDS REDES
2015
28,5%
14,1%
42,7%
20142013
Fonte: Estudo de distribuição MAT Dezembro. Preço PC.
6,3k PDVs – 20155,2K PDVs - 2013
3,7k PDVs – 20153,5K PDVs - 2013
50,7k PDVs – 201548,6k PDVs – 2013
Expansão orgânica das redes
Fusões e aquisições
Novos modelos e formatos
Verticalização e horizontalização
ASSOC./ FRANQ.12,3K PDVs - 201511,3K PDVs - 2013
• Rumores persistem, com reais possibilidades
• Tendência se fortalece• Legislação abre novas possibilidades para portfólio de produtos e serviços
• Venda direta da indústria
• Venda via distribuidores (ex. Abafarma)
• Venda prioritairamentevia distribuidores (ex. Abafarma, Abradilan)
Cidades menores
• Grandes Redes diversificam formatos
19
*PDV´s ativos, demanda por 6 meses consecutivos
O Mercado Brasileiro ainda apresenta enormes oportunidades para a
geração de demanda e crescimento das vendas.
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
60
80
10
0
50
20
30
70
40
90
100
73MIL PDV´s
R$ 1,1M
R$ 10,6M
60mil PDV´s
BRAEUA
Total de Lojas
Venda Média*/Loja (R$)
Fonte: IMS Health – Preço Consumidor; IBGE, United States Census Bureau – NACDS Annual Report 2014
*Taxa Dólar = R$3,40
# F
arm
ácia
s
Ven
da M
éd
ia A
nu
al
R$
M/
Lo
ja
R$ 2,0Mil
EUA
5,3 Pc p/ Loja
BRA
2,8 Pc p/ Loja
R$ 0,4Mil
0,5X
0,2X
População (mil)/Loja
Gasto per capto/Ano (R$)100% das Lojas
*Taxa Dólar = R$3,40
IMS Health Confidential. Do not distribute outside your organization. © 2016 IMS Health Incorporated. All Rights Reserved.
Chain Drug Store – EUA(Média/Loja)
Grandes Redes(Média/Loja)
6,2
16,6
R$ 23,4
#Farmacêuticos
#Funcionários
Faturamento Não Medicamentos
(R$M/ano)R$ 8,4
Faturamento Medicamentos
(R$M/ano)R$ 15,0
Faturamento Total (R$M/ano)
2,8
19,0
R$ 1,9
R$ 3,9
R$ 5,8
Fonte: IMS Health
EUA/BRA
0,9x
2,2x
4,0x
3,8x
4,4x
Diferenças estruturais no atendimento e faturamento das Grandes Redes de Farmácia Americanas e Brasileiras
Bem como ainda existem enormes oportunidades em termos de prestação
de serviços e assistência farmacêutica.
Somente Redes
IMS Health Confidential. Do not distribute outside your organization. © 2016 IMS Health Incorporated. All Rights Reserved.
Fonte: IMS Health – Preço Consumidor; IBGE, United States Census Bureau – NACDS Annual Report 2014
Existem outros tópicos de relevância para o varejo/distribuição, com
impacto também no shopper e na indústria.
Farmácia Popular
ICMS
CAT do PDV
Independente Rede Total
1 1,0% 5,7% 4,3%
2 4,4% 7,1% 6,7%
3 5,3% 6,0% 5,8%
4 5,9% 4,6% 5,1%
5 6,5% 3,7% 5,3%
6 7,1% 3,2% 6,4%
7 7,2% 2,1% 6,8%
8 4,9% 1,6% 4,8%
Total 5,8% 5,5% 5,6%
• Representa ~6% do mercado em volume
• Redução no valor de reembolso da ordem de50% para importantes moléculas (ex. -70% nalosartana 50mg)
• Impacto no consumidor de mais baixa renda,que pode migrar de volta aos postos do SUS
• Maior probabilidade de impacto nas farmáciasindependentes, de menor porte
Prestação de serviços
Relevância do FP por tipo de loja
Fonte: IMS PMB Fev/2016 + Dados Farmácia Popular (Ministério da Saúde)Nota: CAT 1 representam as lojas de maior faturamento/loja, e CAT 8 as de menor faturamento.
• Aumento de alíquota em 12 Ufs e DF (~1%)
• Redução da alíquota de genéricos em SP de 18%para 12%
• Lei 13.021 (9 ago 2014)
• Debilidade nos serviços do SUS / demanda dapopulação por melhoria a baixo custo
• Experiência em outros países mostra que pacientesde todas as faixas socio econômicas usam o serviço
• Exemplos em prática:
• Pague Menos: 120 lojas com Clinic Farma
• Araujo / Vaccin: vacinas e testes rápidos (ex.pressão, glicemia, colesterol, Dengue)
• Buscando suprir mesma demanda, clínicas de baixocusto começam a prestar serviços
• MinutoMed
• Dr. Consulta
• Dr. Agora
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado - Jorge Batista 2016 - MATJUL15 –23
Nos últimos 2 anos nota-se o crescimento nas vendas de medicamentosRX acima dos produtos de auto-serviço, sobretudo devido ao baixocrescimento de MIP`s.
Vendas Canal Farma – Preço Consumidor– R$ Bilhões – MAT JUN/16
Share (%)
MAT JUN/16 Δ% vs ano ant.
+18,6%+13,8%
+10,5%+11,4%
+3,9%
+13,6%
11,6%
13,7%
MAT JUN 2014
87,8Bi
51,7Bi
(59%)
36,1Bi
(41%)
MAT JUN 2015
77,3Bi
45,5Bi
(58%)
33,1Bi
(42%)
MAT JUN 2016
69,2Bi
39,8Bi
(57%)
29,5Bi
(43%)
RxAuto-Serviço
PAC
NTR
PEC
OTC
MIP
Rx
2,1Bi
(2%)
3,9Bi
(4%)
13,2Bi
(15%)
3,6Bi
(4%)
13,1Bi
(15%)
51,7Bi
(59%)
Agosto 2016
Fonte: IMS MAT JUN 2016
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado - Jorge Batista 2016 - MATJUL15 –24
Em unidades o mercado apresenta crescimento inferior ao verificadono MAT anterior.
Vendas Canal Farma – Unidades – Bilhões – MAT JUN/16
Share (%)
MAT JUN/16 Δ% vs ano ant.
+8,2%
+6,3%
+3,9%
+9,0%
+4,8%
+5,9%
5,4%8,2%
MAT JUN 2016
4,7Bi
2,2Bi
(47%)
2,5Bi
(53%)
MAT JUN 2015
4,5Bi
2,1Bi
(47%)
2,4Bi
(53%)
MAT JUN 2014
4,1Bi
1,9Bi
(46%)
2,2Bi
(54%)
RxAuto-Serviço
NTR
PAC
PEC
OTC
MIP
Rx
0,2Bi
(3%)
0,3Bi
(6%)
1,0Bi
(21%)
0,2Bi
(3%)
0,9Bi
(19%)
2,2Bi
(47%)
Agosto 2016
Fonte: IMS MAT JUN 2016
O ano de 2016 tem se mostrado atípico, após um primeiro qadrimestrede alta, parece que a demanda começa a sentir os efeitos da criseeconômica.
15%
16%
15%
13%13%13%
12%11%
12%11%
14%14%
12%
9%10%
13%14%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
Maio
Junho
12%
Abril
15%
Març
o
13%
Fevere
iro
11%
Janeiro
Dezem
bro
11%
Novem
bro
9%O
utu
bro
Sete
mbro
Agosto
10%
Julh
o
Crescim
en
to v
sm
ês a
no
an
terio
r
Méd
ia M
óvel 3
meses –
R$
PC
25
Crescimento Varejo Farmacêutico – 24 meses – Preço Consumidor (R$ PC) – MAT Junho 2016
Cresc. 15 vs 14 Cresc. 16 vs 15
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Junho 2016
Julho09%
PrevisãoJulho13%
Fonte: IMS MAT JUN 2016
Medicamentos Rx Promovidos mantem ritmo de crescimento em linhacom o verificado em 2015. O segmento trade é o que apresenta a maior diferença no crescimento.
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
22%
24%
26%
10%
Agosto
11%
9%
Julh
o
11%10%
11%
Junho
Maio
11%
12%
Abril
12%
11%
Març
o
12%
9%
Fevere
iro
11%
8%
10%
Janeiro
Dezem
bro
9%
9%
Novem
bro
9%10%
Outu
bro
8%
10%
Sete
mbro
8%
10%9%
14%
19%
Sete
mbro
19%
16%
Agosto
19%
18%
Julh
o
19%
Març
o
17%
22%
19%
17%
Fevere
iro
15%
20%
Janeiro
15%
21%
Dezem
bro
12%
21%
Novem
bro
11%
Outu
bro
12%
24%
18%
Abril
22%
15%
Maio
Junho
19%
Janeiro
22%
21%20%
Dezem
bro
20%
21%
Novem
bro
20%
22%
Outu
bro
22%
21%
Sete
mbro
25%
20%
Agosto
25%
20%
Julh
o
24%
19%
18%
23%
Fevere
iro
26%25%
Març
o
20%
Junho
25%
27%
Maio
22%
24%
Abril
RX Promovido RX Trade Rx Genéricos
26
Crescimento Varejo Farmacêutico – 24 meses – Preço Consumidor (R$ PC) – MAT Junho 2016
Crescim
en
to v
sm
ês a
no
an
terio
r
Méd
ia M
óvel 3
meses –
R$
PC
Cresc. 15 vs 14 Cresc. 16 vs 15
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Junho 2016
Fonte: IMS MAT JUN 2016
Em unidades as tendências são as mesmas, mas as variações maiores.
0%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
3%Ju
nho
Maio
1%
5%
Abril
3%
5%
Març
o
3%
5%Fevere
iro
2%
2%
Janeiro
1%
3%
Dezem
bro
1%
4%
Novem
bro
0%
4%
Outu
bro
-1%
4%
Sete
mbro
0%
3%
Agosto
3%
2%
Julh
o
2%
3%
1%
Novem
bro
3%
18%
Outu
bro
2%
19%
Sete
mbro
4%
17%
Agosto
10%
14%
Julh
o12%
15%
14%
Junho
Maio
5%
17%
Abril
8%
20%
Març
o
10%
19%
Fevere
iro
7%
17%
Janeiro
5%
15%
Dezem
bro
5%
17%
Janeiro
10%
Fevere
iro
13%
14%
10%
13%
Maio
Junho
12%
Març
o
14%
15%
Abril
14%
16%
12%
11%
Dezem
bro
11%
12%
Novem
bro
11%
11%
Outu
bro
10%
11%
Sete
mbro
11%
12%
Agosto
13%
11%
Julh
o
12%
13%
RX Promovido RX Trade Rx Genéricos
27
Crescimento Varejo Farmacêutico – 24 meses – Unidades – MAT Junho 2016
Crescim
en
to v
sm
ês a
no
an
terio
r
Méd
ia M
óvel 3
meses –
Un
idad
es
Cresc. 15 vs 14 Cresc. 16 vs 15
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Junho 2016
Fonte: IMS MAT JUN 2016
Medicamentos de prescrição de uso crônico seguem com tendência histórica de crescimento inalterada, mas apresentaram uma aceleração nos últimos 7 meses com Diabetes, Alzheimer e Parkinson.
RX – Evolução de segmentos de mercado consolidados (acima de R$ 10 Mi mês)
Preço Consumidor (R$ PC) – MAT Junho 2016
jan-1
5
fev-1
5
20
out-
14
10
nov-1
4
dez-1
4
0
jun-1
6
mai-
16
abr-
16
mar-
16
fev-1
6
jan-1
6
dez-1
5
nov-1
5
8
set-
15
ago-1
5
jul-
15
jun-1
5
mai-
15
abr-
15
mar-
15
out-
15
12
14
16
jul-
14
ago-1
4
set-
14
18
28
% c
rescim
ento
(média
móvel de 3
meses)
28
ALZHEIMERASMA/DPOC
OSTEOPOROSE
HIPERTENSAO
DIABETES PARKINSON
Fonte: IMS MAT JUN 2016. Preço Consumidor, preço médio de venda das farmácias. (site + lojas)
28 Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Junho 2016
O inverno tem se mostrado mais rigoroso em 2016, esse fato pode alavancar importantes classes sazonais, o que pode manter aquecida a demanda.
29
Fonte: IMS Health, FAN Report Brasil, 2016
29 Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Junho 2016
Sintomas Pesquisados:
• Tosse
• Dor no Peito
• Congestão Nasal
• Corrimento Nasal
• Inflamação na Garganta
• Febre Baixa
• Febre Alta
• Dor no Corpo
O inverno de 2016 está afetando uma população 23% maior que em 2015:
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado - Jorge Batista 2016 - MATJUL15 –30
Dentre as 30 categorias de produtos que mais cresceram apenas umaé de MIP. Destaque para o crescimento de repelentes.
Rx Medicines
MIP
Não Medicamentos
Variação Vendas das Categorias – MAT Junho 2016
127
OU
T F
ARM
/DIS
T M
USC/E
SQ
131
AN
TIV
ARIC
OSO
S/A
NTIH
EM
ORR.
134
CO
RTIC
OSTERO
IDES S
IST
142
VIT
AM
INAS
147
BETABLO
QU
EAN
TES
157
OU
T.P
REP.D
ERM
ATO
LO
GIC
OS
160
A-A
SM
ATIC
OS E
CO
PD
PRO
D
171
EM
OL/P
RO
TETO
RES D
ERM
175
OFTALM
OLO
GIC
OS
179
A/I
NFLAM
/REU
MAT
188
A/C
ON
VU
L.I
NCL. A/E
PIL
EP.
191
REPELEN
TES D
E I
NSETO
S
210
DESO
DO
RAN
TES E
AN
TIP
ERSP.
213
TRO
MBO
LIT
ICO
S
224
RELAXAN
TES M
USCU
LARES
231
HO
R.S
EX.P
RO
.EF.D
ES.S
ISTEM
231
AN
TIA
C/A
NTIF
LAT/A
NTIU
LC
235U
RO
LO
GIC
OS
253PSIC
OLEPTIC
OS
258
DES.P
/BEB.P
RO
D.P
/EN
UR.I
NF
271
A/B
ACTERIA
NO
S S
ISTEM
ICO
S
289
AN
ALG
ESIC
OS
Cre
sc.
Abs.
Milhões R
$ P
C -
MAT J
unho 2
016
PREP.A
-ATERO
MA/L
IPID
-REG
314
NU
TRIE
NTES E
M G
ERAL
341
FARM
ACO
S P
ARA D
IABETES
538
PSIC
OAN
ALEPT E
XC A
NO
REX
292
P.C
/AC.S
IST.R
EN
-AN
GIO
TE.
577
DESCO
NG
/A/S
EPT.N
ASAL
104
PRO
D.P
/IN
C.M
OD
,FO
RTE S
EVE
109
A.D
IA/S
.O.E
LEC/A
.IN
F.I
NT
545
Fonte: IMS MAT Junho 2016. Preço Consumidor, preço médio de venda das farmácias. (site + lojas)
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado - Jorge Batista 2016 - MATJUL15 –31
Entre os 30 produtos que mais cresceram no último MAT, 1 é MIP´s e 11 são não medicamentos.
Rx Medicines
MIP
Não Medicamentos
LO
SARTAN
PO
TAS.M
G (
TTB)
42
OFF R
EPELEN
TE (
CJH
)
42
INFRALAX (
E3S)
44
SELO
ZO
K (
AZN
)
44
TAM
IRAM
(EU
F)
44
LO
SARTAN
PO
TAS.M
G (
E3S)
45
NIN
HO
FASES 1
+ (
NES)
46
IMECAP H
AIR
(D
V7)
47
LO
SARTAN
PO
TAS.M
G (
MD
7)
47
CIT
SIL
DEN
AFIL
A M
G (
N.Q
)
48
DO
VE D
ESO
DO
RAN
TE (
U.E
)
49
INVO
KAN
A (
J-C)
49
AU
SSIE
(PRG
)
52
AN
TH
ELIO
S (
LRP)
54
FO
RXIG
A (
AZN
)
56
JOH
NSO
NS B
ABY (
J.J)
56
CEFAG
EL (
MB9)
56
DO
RFLEX (
S.A
)
57
LO
SARTAN
PO
TAS.M
G (
EU
F)
58
JARD
IAN
CE (
B.I
)
62CIT
SIL
DEN
AFIL
A M
G (
EU
F)
65REXO
NA D
ESO
DO
RAN
TE (
U.E
)66
ARAD
OIS
(BS2)
66
PAN
TO
PRAZO
L M
G (
A4H
)
86
EXPO
SIS
(O
SL)
87
PAM
PERS (
PRG
)
93
XARELTO
(BYP)
102
HU
GG
IES T
U M
ON
ICA (
K/C
)
104
AD
DERA C
PR D
3 (
FAS)
113
TO
RSIL
AX (
N.Q
)
141
Cre
sc.
Abs.
Milhões R
$ P
C -
MAT J
unho 2
016
Fonte: IMS MAT Junho 2016. Preço Consumidor, preço médio de venda das farmácias. (site + lojas)
Variação Vendas das Produtos – MAT Junho 2016
RK CorporaçãoR$ MAT JUN 16
(PC)
Crescimento2016 x 2015(MAT Junho)
Abs %
1 NC FARMA CORP 7.568 617 8,9%
2 HYPERMARCAS CORP 6.575 691 11,8%
3 SANOFI CORP 5.283 516 10,8%
4 ACHE 4.363 611 16,3%
5 NOVARTIS CORP 4.103 355 9,5%
6 EUROFARMA CORP 3.654 688 23,2%
7 TAKEDA PHARMA CORP 2.093 56 2,7%
8 BAYER CORP. 1.928 111 6,1%
9 PFIZER CORP 1.725 82 5,0%
10 MSD CORP 1.644 75 4,8%
Mercado total 65.7Bi 6.7Bi 11,4%
Principais empresas nacionais apresentam crescimento bem superior ao verificado nas multinacionais.
Ranking canal varejo (Medicamentos) 1-10 – Preço Consumidor (R$ CH)
Mix de portfólio de Medicamentos R$ CH
RX GENERICO RX PROMOVIDO RX TRADE MIP
50,0% 18,4% 13,4% 18,1%
27,9% 14,0% 21,4% 36,6%
36,7% 35,3% 0,0% 28,0%
23,9% 66,0% 0,5% 9,6%
28,8% 61,7% 5,5% 4,0%
42,7% 54,7% 0,6% 2,0%
3,1% 32,0% 24,7% 40,2%
0,0% 83,2% 0,0% 16,8%
0,1% 82,0% 4,5% 13,4%
0,0% 97,4% 0,8% 1,8%
21,0% 50,2% 8,9% 19,9%
32Ganho/perda de >0.5% de participação no segmento32
Fonte: IMS MAT JUN 2016
33
O Mercado de Consumo é dominado pelas Muiltinacionais.
RK Corporation
R$ MAT
Dec/15(Mn-Value
Cons. Price)
GROWTH
MAT 15 x 16
% Abs
1 Hypermarcas 3.470 14 435
2 J&J 1.963 8 147
3 P&G 1.931 5 96
4 Sanofi 1.812 8 130
5 L’Oreal 1.617 15 208
6 EMS 1.538 8 115
7 Unilever 1.294 2 28
8 Kimberly Clark 958 18 141
9 GSK 928 -1 -9
10 Takeda 861 -2 -14
Consumer Health 35.082 9,4 3.008
Portfolio IMP % - R$ Consumer Price
Personal
Care
Patient
CareNutrition
OTC
Non-med.
OTC
Branded
OTC
Trade
OTC
Generic
17 11 1 2 42 20 7
78 7 16
63 28 9
9 12 63 16
100
1 6 10 57 26
100
37 63
49 1 3 48
1 3 81 14
36 12 5 10 24 9 4
9 7 17 18 6 10 9
1
2
1
1
Δ% SEGMENT
vs P.Y.
1
1
1
Fonte: IMS MAT JUN 2016
Projeção de crescimento para 2016 e próximos anos.
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado - Junho 201634
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado - Jorge Batista 2016 - MATJUL15 –35
O Shopper Farma
Agenda:
Economia acima da conveniência, o shopper aumenta busca de
preço e promoções nas farmácias.
Fonte: IMS Health – Pesquisa Shopper Canal Farma Abril/16 – N = 850 – Todas as regiões do Brasil.
Principais motivos para escolha da farmácia (%)
44% encontrar preços baixos e promoções.
23% proximidade de casa ou trabalho.
21% certeza de encontrar o produto que
procura.
7% atendimento personalizado
e presença de farmacêutico na loja.
Na pesquisa 2015, a
proximidade da loja era o
fator mais importante da
escolha da farmácia
---
Fonte: IMS Health – Pesquisa Shopper Canal Farma Abril/16 – N = 850 – Todas as regiões do Brasil.
62% dos shoppers
declaram já saber
exatamente o que
comprar antes da
compra.
37% declara gastar
mais que o
planejado quando
encontra
promoções.
21% declara gastar
mais que o
planejado ao
encontrar algo
que havia
esquecido, no
ponto extra.
Preços elevados e ruptura são os principais motivos de desistência
de compra.
Fonte: IMS Health – Pesquisa Shopper Canal Farma Abril/16 – N = 850 – Todas as regiões do Brasil.
MEDICAMENTOS
64%
4%
28%
3%
Preço muito alto
Estava sem a receita
Indisponibilidade (não tinha na loja)
Formas de pagamento pouco acessíveis
NÃO-MEDICAMENTOS
65%
10%
19%
4%
Preço muito alto
Não estava em promoção
Indisponibilidade (não tinha na loja)
Formas de pagamento pouco acessíveis
Principais motivos para desistência da
compra de produtos (%)
O consumidor está disposto a realizar a troca por outros produtos
quando percebe que o preço está muito elevado.
Fonte: IMS Health – Pesquisa Shopper Canal Farma Abril/16 – N = 850 – Todas as regiões do Brasil.
Principais atitudes do shopper quando os
produtos estão muito caros (%)
MEDICAMENTOS
7%
10%
6%
19%58%
Não leva a receita médica completa.
Só compra no programa Farmácia Popular
Não compra
Compra o item em pagamento parcelado
Substitui o produto por um similar ou genérico.
NÃO-MEDICAMENTOS
7%
30%
19%
8%
36%
Compra um kit promocional ou embalagem menor.
Substitui outros itens de sua cesta
Não compra mais o produto
Substitui por uma marca similar mais barata
Compra o item em pagamento parcelado
Tanto para medicamentos como para não-medicamentos, em caso de
ruptura, a maioria dos shoppers procura outra loja.
Fonte: IMS Health – Pesquisa Shopper Canal Farma Abril/16 – N = 850 – Todas as regiões do Brasil.
Principais atitudes do não encontrar o que
procura (%)
MEDICAMENTOS
79%
14%
6%
Substituo por outro produto
Aguardo o produto chegar na farmácia
Procuro o produto em outra farmácia
NÃO-MEDICAMENTOS
6%
72%
22%
IMS Health Confidential. For discussion purposes only. Not approved by management.
A grande maioria dos brasileiros vai 1x por mês a Farmácia, 86%
mantiveram ou aumentaram frequência de ida.
Fonte: IMS Health – Pesquisa Shopper Canal Farma Abril/16 – N = 850 – Todas as regiões do Brasil.
5%
22%19%
24%
27%26%
28%
44%50%
40%
8%7%
Homem Mulher
5x ou mais
2x
1x
3-4x
Total
Frequência mensal de ida à
farmácia (%)
32% aumentou a frequência de ida.
Motivos: problemas de saúde (18%) e fracionamento de compras (14%)
53% manteve a mesma frequência.
14% diminui a frequência de ida.
Motivos: corte de gastos(7%), compra de HPC em outros canais (4%), mais compras de abastecimento (3%)
Aumento | Diminuição de
frequência (%)
IMS Health Confidential. For discussion purposes only. Not approved by management.
A classe C aumentou o número de idas ao PDV, principalmente
por problemas de saúde.
Fonte: IMS Health – Pesquisa Shopper Canal Farma Abril/16 – N = 850 – Todas as regiões do Brasil.
32% aumentou a frequência de ida.
Motivos: problemas de saúde (18%) e fracionamento de compras (14%)
53% manteve a mesma frequência.
14% diminui a frequência de ida.
Motivos: corte de gastos(7%), compra de HPC em outros canais (4%), mais compras de abastecimento (3%)
Aumento | Diminuição de
frequência (%)
12%39% 50%
17%
25%
30%
14%61%
53%
Classe C
Classe B
Classe A
DiminuiuAumentou Manteve
Aumento | Diminuição de
frequência por classe social (%)
22% (problema
de saúde)
IMS Health Confidential. For discussion purposes only. Not approved by management.
Local de compra rápida para todas as faixas etárias, cerca de 70% dos
shoppers de 18-24 anos compram em até 10 minutos.
Fonte: IMS Health – Pesquisa Shopper Canal Farma Abril/16 – N = 850 – Todas as regiões do Brasil.
10% 10% 14% 14%
30%
25%
27%32%
36%
43%
50%
43%
40%39%
14%21% 17%
12% 8%
25-30
2%>30 min
2%
5-10 min
11-15 min
16-30 min
< 5 min
41+
2%
31-40Total
2%
18-24
1% 3%
Tempo médio na loja (%)
IMS Health Confidential. For discussion purposes only. Not approved by management.
A grande maioria dos shoppers associam vantagens a compra
combinada de medicamentos e produtos HPC.
Fonte: IMS Health – Pesquisa Shopper Canal Farma Abril/16 – N = 850 – Todas as regiões do Brasil.
34%vai comprar
medicamentos e aproveita
para comprar Higiene e
Beleza.
13%compra
Higiene e Beleza na
farmácia pois encontra maior
variedade de itens.
14%compra
Higiene e Beleza na
farmácia pois encontra
produtos diferenciados.
14%compra
Higiene e Beleza na
farmácia pois os preços são
mais baixos.
11%compra
Higiene e Beleza na farmácia
devido ao
ambiente mais organizado da
loja.
IMS Health Confidential. For discussion purposes only. Not approved by management.
O Canal Farma é o canal reconhecido como de melhor atendimento
pelo shopper, seguido das Perfumarias e do Porta a Porta.
Fonte: IMS Health – Pesquisa Shopper Canal Farma Abril/16 – N = 850 – Todas as regiões do Brasil.
87% 84% 83%70% 67%
58% 59%
12% 14% 16%
25%26%
32% 33%
5% 7% 9% 8%
Bom + Excelente
Indiferente
Ruim + Péssimo
Porta-porta
1%
Perfumaria
2%
Mercado Bairro
Padaria Loja Conven.
Super|Hiper
Farma
1%
Avaliação do atendimento por canal(%)
Obrigado!Edu RochaDiretor de Relacionamento com Parceiros Estratégicos, AL
IMS: 11.5185.1500Cel.: 11.99631.8094email: [email protected]
46
IMS Health Confidential. Do not distribute outside your organization.© 2016 IMS Health Incorporated. All Rights Reserved.
Agosto 2016
IMS Health – Avaliação de Mercado – Jorge Batista – Junho 2016