1

Gejala Public Relations

• Pada masa Yunani dan di abad pertengahan masa kejayaan Romawi, ide mengenai "opini publik sudah kejayaan Romawi, ide mengenai "opini publik sudah muncul. Hal ini tampak pada slogan Vox Populi, Vox dei(the voice of the people is the voice of God). Public Relations sudah mulai digunakan berabad – abad lalu di Relations sudah mulai digunakan berabad – abad lalu di Inggris. Hal ini ditunjukkan dengan munculnya konsep memerlukan pihak ketiga sebagai fasilitator komunikasi dan memerlukan pihak ketiga sebagai fasilitator komunikasi dan penyelaras antara pemerintah dan rakyatnya.

2

Ronald E. Wolseley dan Laurence R. Campbell dalam buku Exploring Journalism

• Pertama kali digunakan oleh Thomas

dalam buku Exploring Journalism

• Pertama kali digunakan oleh Thomas Jefferson, presiden ketiga AS pada tahun 1807.1807.

• Pada dasarnya gejala PR ada sejak manusia • Pada dasarnya gejala PR ada sejak manusia ada. Gejala tersebut ada hubungan antara seseorang dengan orang lain, upaya seseorang dengan orang lain, upaya seseorang untuk mengtahui orang lain, anjuran seorang pemimpin kepada anjuran seorang pemimpin kepada pengikutnya , ajakan seorang penguasa pengikutnya , ajakan seorang penguasa kepada rakyatnya, dan sebagainya. 3

• Komunikasi -> proses transmisi pesan • Komunikasi -> proses transmisi pesan untuk mencapai kesamaan makna

• Tujuan Komunikasi ->• Tujuan Komunikasi ->1. Kognitif2. Afektif3. Behavioral3. Behavioral

• Setiap kegiatan komunikasi memiliki fungsi sosial. Artinya, informasi yang fungsi sosial. Artinya, informasi yang disampaikan memiliki makna/signifikansi bagi kehidupan, baik individual maupun kolektif (sistem sosial). kolektif (sistem sosial).

4

Sejarah Perkembangan PR di AS dan Indonesiadi AS dan Indonesia

• Pada perkembangannya konsep Public Relations di Amerika dimulai sekitar tahun 1900 an yang dipelopori oleh Ivy L. Lee dan dianggap sebagai " the father of oleh Ivy L. Lee dan dianggap sebagai " the father of Public Relations"

• Ivy Ledbetter Lee seorang jurnalis senior Amerika Serikat di tahun 1906 telah menerapkan prinsip dan stratetegi PR untuk menyelesaikan krisis manajemen stratetegi PR untuk menyelesaikan krisis manajemen yang dialami sebuah perusahaan raksasa. Perusahaan itu adalah industri tambang minyak terbesar yang itu adalah industri tambang minyak terbesar yang menghadapi pemogokan masal para buruhnya, dan berpotensi menjatuhkan bisnisnya sekaligus reputasi perusahaan.perusahaan.

5

Declaration of PrinciplesDeclaration of Principles

Saat itulah Ivy Lee mengajukan konsep manajemen PR untuk Saat itulah Ivy Lee mengajukan konsep manajemen PR untuk mengatasi krisis tersebut, yang menyatakan bahwa khalayak tidak dapat diabaikan oleh manajemen industri dan dianggap bodoh oleh pers. Proposalnya sebagai berikut:

1. Membentuk manajemen PR yang bertugas mengatur informasi atau berita dengan bekerjasama dengan pers

2. Posisi PR setara top manajemen dan decision maker, tepatnyua 2. Posisi PR setara top manajemen dan decision maker, tepatnyua sebagai executive assistant President Director

3. Memiliki wewenang penuh melaksanakan fungsi dan peran sebagai pejabat PR yang mengelola manajemen komunikasisebagai pejabat PR yang mengelola manajemen komunikasi

4. Manajemen harus lebih terbuka terhadap public, buruh dan pers

Konsep manajemen PR ini terbukti berhasil. Dengan publisitas Konsep manajemen PR ini terbukti berhasil. Dengan publisitas yang intensif dan terbuka kepada publik melalui pemberitaan media, perusahaan itu akhirnya mendapat simpati public internal dan eksternal serta terlepas dari keterpurukan.

6

PR di Indonesia

• Public Relations di Indonesia sendiri dimulai sejak tahun1950. Perkembangan hubungan masyarakat di Indonesia bergerak menyertai kondisi politik dan di Indonesia bergerak menyertai kondisi politik dan kenegaraan saat itu. Pada waktu itu pemerintah Indonesia menyadari perlunya rakyat Indonesia Indonesia menyadari perlunya rakyat Indonesia untuk mengetahui segala perkembangan yang terjadi sejak pengakuan kedaulatan Indonesia oleh terjadi sejak pengakuan kedaulatan Indonesia oleh kerajaan Belanda. Berawal dari pemikiran tersebut maka kegiatan kehumasan mulai dilembagakan dengan menyandang nama hubungan masyarakat dengan menyandang nama hubungan masyarakat karena kegiatan yang dilakukan lebih banyak untuk ke luar organisasi (Onong, 1991; 12)ke luar organisasi (Onong, 1991; 12)

7

• Di Indoneisa, PR memiliki pengertian sebagai “method of • Di Indoneisa, PR memiliki pengertian sebagai “method of communication” sebagai kegiatan komunikasi yang khas, dan “state of being” sebagai perwujudan kegiatan komunikasi itu sehingga melembaga.komunikasi itu sehingga melembaga.

• Pada awal 60 an baru dikembangkan secara akademik

• Public Relations digunakan oleh pihak swasta di Indonesia pertama kali oleh PERTAMINA, sebuah Indonesia pertama kali oleh PERTAMINA, sebuah perusahaan minyak. Public Relations di Indonesia memang sudah banyak digunakan baik itu di pihak pemerintah maupun swasta di berbagai sektor. Konsep pemerintah maupun swasta di berbagai sektor. Konsep Public Relations dipahami dan digunakan oleh pihak –pihak tersebut dengan berbagai macam pemahaman dan berbagai macam bentuk implementasinya.dan berbagai macam bentuk implementasinya.

• Dari hari ke hari PR di Indonesia mulai berkembang • Dari hari ke hari PR di Indonesia mulai berkembang seiring dengan perkembangan PR di dunia atau Asia.

8

Masyarakat mengenal profesi Public Relations Masyarakat mengenal profesi Public Relations ( PR) dari beberapa sisi:

1. PR akademisi, yaitu para pengajar, peneliti ilmu 1. PR akademisi, yaitu para pengajar, peneliti ilmu komunikasi yang memberi andil bagi pengembangan dan perluasan ilmu hubungan masyarakat melalui pendidikan. pengembangan dan perluasan ilmu hubungan masyarakat melalui pendidikan.

2. Inhouse PR yaitu mereka yang bekerja sebagai petugas PR di organisasi swasta maupun nirlaba. petugas PR di organisasi swasta maupun nirlaba.

3. Konsultan PR, yaitu pekerja perusahaan jasa kehumasan, melayani sejumlah klien yang kehumasan, melayani sejumlah klien yang membutuhkan konsultasi program

9

Salah Pengert ian mengenai Profesi PR

• 1.PR adalah Personal RelationUntuk menjadi PR harus memiliki kemampuan membina hubungan secara pribadi. Hal ini tidak seluruhnya salah tetapi hubungan secara pribadi. Hal ini tidak seluruhnya salah tetapi bukan itu saja tugas dari seorang PR

• 2.PR adalah propagandaMemang awal mula akar dari PR dari perang (lihat sejarah di Memang awal mula akar dari PR dari perang (lihat sejarah di atas). Pada masa perang memang PR digunakan untuk mengirim pesan yang salah untuk mematahkan semangat lawan. Propaganda dilakukan sepihak dan untuk kepentingan kemenangan satu pihak.kemenangan satu pihak.

• 3. PR adalah PublisitasHal ini tampak pada lembaga pemerintah. Lembaga pemerintah lebih banyak menggunakan PR nya untuk hal ini. PR tidak lebih digunakan sebagai "press relations" yang tugasnya hanyalah lebih banyak menggunakan PR nya untuk hal ini. PR tidak lebih digunakan sebagai "press relations" yang tugasnya hanyalah mempublikasikan kebijakan pemerintah, menyusun jadwal temu wartawan serta membawa wartawan turut kunjungan ke daerah – daerah.– daerah.

10

Lanjutan………………………….• 4. PR adalah iklan gratis

Berita yang dimuat di media dianggap sebagai iklan gratis sehingga banyak praktisi pemasaran berupaya gratis sehingga banyak praktisi pemasaran berupaya memanfaatkan publikasi pers untuk mendapatkan keuntungan beriklan secara gratis. Padahal seperti diketahui bukan itu tujuan PR dan bukan itu pula tujuan berita.berita.

• 5. PR adalah menjual senyumUntuk menjadi PR harus cantik, pandai ha ha hi hi. Jika hanya ini yang dilakukan oleh PR maka sebuah hanya ini yang dilakukan oleh PR maka sebuah perusahaan pasti akan kehilangan pamornya, apalagi di masa krisis. Pandangan seperti ini bahkan PR seperti yang no 1 masih banyak terjagi bahkan seperti baru –baru ini (sekitar 1 tahun yang lalu), media massa pernah yang no 1 masih banyak terjagi bahkan seperti baru –baru ini (sekitar 1 tahun yang lalu), media massa pernah mengangkat isue bahwa PR disamakan dengan hostess, dan frekuensi munculnya isu itu cukup sering. Memang media yang menayangkan hal itu bukan media media yang menayangkan hal itu bukan media terkemuka tetapi paling tidak masih ada tertancap di benak pembuat berita bahwa PR hanyalah sebatas senyum dan obral kemampuan personal.senyum dan obral kemampuan personal.

11

12