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PERSONAL BRANDING STRATEGIE DIGITALI PER IL MARKETING PERSONALE
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Consulente, Formatore, Autore, Speaker e Podcaster
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Alessandro Mazzù
OSPITE SPECIALE
www.alessandromazzu.it
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CHE COSA È IL PERSONAL BRANDING?
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“Fare Personal Branding significa avere una strategia con la quale far comprendere agli altri chi sei, cosa fai e in cosa sei differente. Insomma,
dare una motivazione forte per scegliere te.”
LA MIA DEFINIZIONE
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SEI SICURO CHE FARE PERSONAL BRANDING TI SERVA?
PARTIAMO DALLE DOMANDE
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PARTIAMO DALLE DOMANDE
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• A chi voglio parlare?
PARTIAMO DALLE DOMANDE
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• A chi voglio parlare?
• Perché? Cosa ho di utile da dirgli?
PARTIAMO DALLE DOMANDE
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• A chi voglio parlare?
• Perché? Cosa ho di utile da dirgli?
• Sarà disposto a ascoltarmi?
PARTIAMO DALLE DOMANDE
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• A chi voglio parlare?
• Perché? Cosa ho di utile da dirgli?
• Sarà disposto a ascoltarmi?
• Dove lo trovo?
PARTIAMO DALLE DOMANDE
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• A chi voglio parlare?
• Perché? Cosa ho di utile da dirgli?
• Sarà disposto a ascoltarmi?
• Dove lo trovo?
• Cosa gli dico?
PARTIAMO DALLE DOMANDE
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• A chi voglio parlare?
• Perché? Cosa ho di utile da dirgli?
• Sarà disposto a ascoltarmi?
• Dove lo trovo?
• Cosa gli dico?
• In che modo gli parlo?
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CON LE RISPOSTE ALLE PRECEDENTI DOMANDE ABBIAMO INIZIATO A DEFINIRE:
ELEMENTI FONDAMENTALI PER LA STRATEGIA
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• Buyer Personas
• Unique Value Proposition
• Customer Benefit/USP
• Canali online/offline
• Messaggio/Testi/Rubriche/etc.
• Tono di voce
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COSA MANCA PER UNA VERA STRATEGIA?
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3 ELEMENTI PER DEFINIRE LA STRATEGIA
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• Obiettivi
3 ELEMENTI PER DEFINIRE LA STRATEGIA
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• Obiettivi
• KPI per ogni canale
3 ELEMENTI PER DEFINIRE LA STRATEGIA
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• Obiettivi
• KPI per ogni canale
• Gantt su (almeno) 12 mesi
3 ELEMENTI PER DEFINIRE LA STRATEGIA
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“Se sei uguale a un’altra persona, uno dei due non è necessario.”
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3 ELEMENTI INDISPENSABILI
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3 ELEMENTI INDISPENSABILI
• Chi sei -> PERSONA
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3 ELEMENTI INDISPENSABILI
• Chi sei -> PERSONA
• Cosa fai -> PROFESSIONE
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• Chi sei -> PERSONA
• Cosa fai -> PROFESSIONE
• Cosa ti rende differente -> DIFFERENZIAZIONE
3 ELEMENTI INDISPENSABILI
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• Chi sei -> PERSONA
• Cosa fai -> PROFESSIONE
• Cosa ti rende differente -> DIFFERENZIAZIONE
3 ELEMENTI INDISPENSABILI
➡ Perchè dovrei scegliere te e non un altro dei tanti? ➡ In cosa sei differente rispetto ai tanti altri? ➡ Quale vantaggio avrò nello scegliere te e non un altro dei tanti?
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“Perché dovrei scegliere te e non un altro dei tanti?”
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UNA DELLE PAROLE PIÙ IMPORTANTI?
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COERENZACon i valori e con l’immagine che stiamo comunicando sia online che offline
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LE PAROLE CHE UTILIZZO DI PIÙ?
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3 PAROLE
SPECIALIZZAZIONE
VERTICALIZZAZIONE
DIFFERENZIAZIONE
Attività
Mercato
Competitors
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IN CONCLUSIONE
• Individua una nicchia profittevole
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IN CONCLUSIONE
• Individua una nicchia profittevole
• Comprendine i bisogni e le necessità
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IN CONCLUSIONE
• Individua una nicchia profittevole
• Comprendine i bisogni e le necessità
• Trova le soluzioni per ogni pubblico
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IN CONCLUSIONE
• Individua una nicchia profittevole
• Comprendine i bisogni e le necessità
• Trova le soluzioni per ogni pubblico
• Comunica utilizzando il tuo stile personale
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… E RICORDA CHE
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“Quando si lavora bene al Personal Branding
il prezzo passa in secondo piano.”
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