2 3

1. Objetivo del manual 2. Introducción3. Identidad de marca 3.1 Atributos (funcionales, emocio-nales y centrales) 3.2 Posicionamiento 3.3 Personalidad de la marca 3.4 Tono de comunicación: Como se comunica la marca4. Lineamientos básicos de la marca4.1 Logotipo: 4.2 Construcción gráfica del logotipo. 4.3 Área de protección. 4.4 Tamaño mínimo 4.5 Versión del logotipo a color 4.6 Versión del logotipo en blanco y negro 4.7 Versión del logotipo sobre diferentes fondos4.8 Usos incorrectos del logotipo. 5. Elementos gráficos5.1 Tipografía corporativa. C5.2 Colores corporativos.5.3 Estilo gráfico 5.4 Sistema modular 5.5 Estilo fotográfico.6. Aplicaciones gráfica 6.1 Papelería: 6.2 Folleto / brochure 6.3 Piezas adicionales: 6.4 Merchandesign- - 7. Glosario

INDICE2.OBJETIVOS DEL MANUAL

PerubionaturalSAC es una empresa que ha ido evolu-cionando en el poco tiempo que tiene en el mercado. Gracias a su marca estrella “Gente Sana” ha logrado posicionarse en un mercado selecto. Esto los lleva a buscar una identidad como empresa, así llegar a te-ner una identificación por parte de su público consu-midor.El manual guiará a la empresa a saber cómo serán sus aplicaciones, y sobre todo a guiar en el uso co-rrecto de su nueva identidad.

Marca representativa :

4 5

“Perubionatural” es una empresa nutricionista crea-da el año 2011. Actualmente abarcando un abanico de productos naturales y nutricionales en diferentes variedades.Nace con el objetivo de procesar, envasar y distribuir en el mercado local y en el extranjero, diversos pro-ductos naturales, tales como la maca, soya, kiwicha, kañiwa, graviola, yacón, etc. Así como formulaciones o combinaciones que puedan ayudar a mejorar la ca-lidad de vida de las personas que sufran de diabetes, colesterol, próstata, etc.

VISIÓN Entrar y captar un mercado eficiente y leal a nuestra marca Gente Sana, siendo esta nuestra linea de productos estrellas. Asi lograr una costumbre en nuestro publico al consumir productos naturales y sa-ludables para su bienestar y estilo de vida.

2.INTRODUCCIÓN

3. IDENTIDAD DE LA MARCA

6 7

ATRIBUTOS FUNCIONALESPrácticoAccesibleNaturalOrgánicoProducto preventivo

ATRIBUTOSEMOCIONALESEnergiaActivoSaludableFidelidadCalidad de vida

ATRIBUTOS CENTRALES Calidad de vidaActivoOrgánico

3.1 ATRIBUTOS 3.2 POSICIONAMIENTO

PERUBIONATURAL, siendo una empresa que se dedica a la comercializacion de productos especificamente elaborados para combatir enfermedades y mantener una vida saludable, se diferencia por el tipo de dosis que deben llevar sus pro-ductos.

“Comiendo rico y natural, combate enfermedades

sin dudar”

8 9

3.3 PERSONALIDAD 3.4 TONO DE COMUNICACIÓN

La forma en la que hablamos y escribimos es tan importante como nuestra apariencia. Las pala-bras empleadas y el estilo con el que las usamos revela nuestra forma de ser y de pensar.-La información de productos debe ser clara, con-cisa y directa, con la finalidad de que nuestros clientes se sientan comodos con una forma facil de adquirir la información.-Habla coloquial, deseamos que nuestro cliente se sienta en confianza-Fraternal, con esto queremos brindar consejos como emrpesa bionatural, de una forma amiga-ble, que sienta que la informacion brindada es de confianza.

“Tu bienestar... es la nuestra”“Comiendo rico y natural,

combate enfermedades sin dudar”

La personalidad dicta el estilo de la marca, una apariencia facilmente reconocible y memorable, coherente con la idea y los valores de la marca. Nuestra personalidad nos presenta como una empresa:-Natural-Energético-Orgánico-Saludable-Activo, con capacidad de combatir enfermedades.

10 11

4. LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA4.1 LOGOTIPO

C=56 M=0 Y=98 K=0

Tipografía

Color

C=0 M=20 Y=90 K=0

C=78 M=15 Y=27 K=0

A B C D E F G H I J K L M NÑ O P Q R S T U V W X Y Z

Fontasque fontasque

a b c d e f g h i j k l m nñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Perubio

A B C D E F G H I J K L M NÑ O P Q R S T U V W X Y Z

Futura Std

a b c d e f g h i j k l m nñ o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

CALIDAD DE VIDAUno de los atributos centrales de la empresa es la calidad de vida, porque buscan que las personas consuman productos na-turales buenos para la salud, en efecto conseguirian una mejor calidad de vida libre de enfermedades y preocupaciones.

ACTIVOEl segundo atributo central de la empresa es la vivencia acti-va, porque como empresa tienen como proposito lograr que las personas esten activas en sus actividades diarias, gracias a los productos brindados.

ORGÁNICOEl último de los atributos centrales de la empresa es lo orgáni-co, porque su materia prima es la naturaleza, y principalmente ese es el objetivo de la empresa: Lograr que las personas con-suman natural para tener una salud armoniosa. Por otro lado que de alguna manera tomen conciencia de lo que a nuestro planeta le pasa.

12 13

4.2 CONSTRUCCIÓN GRÁFICAVALORES

Calidad de vida

Activo

Orgánico

CONNOTADO

SaludBienestarAlegriaSatisfaccionEstable

MovimientoExtrovertidoVivazDiversionSano

ArmoniaVidaVerdeNatural

DENOTADO

brazo alzado

Persona con salto de jubilo

HojasMundo verde

ELEMENTOS SIMBOLO

14 15

4.3 ÁREA DE PROTECCIÓN 4.4 TAMAÑO MÍNIMO

10cm.

5cm.

2.5cm.

16 17

4.5 VERSIÓN A COLOR 4.6 VERSIÓN A B/N

18 19

4.7 VERSIÓN SOBRE FONDOS 4.8 USOS INCORRECTOS

20 21

5. ELEMENTOS GRÁFICOS

5.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

A B C D E F G H I J K L M NÑ O P Q R S T U V W X Y Z

Fontasque fontasque

a b c d e f g h i j k l m nñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

A B C D E F G H I J K L M NÑ O P Q R S T U V W X Y Z

Futura Std

a b c d e f g h i j k l m nñ o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

A B C D E F G H I J K L M NÑ O P Q R S T U V W X Y Z

Futura Std- medium condensed

a b c d e f g h i j k l m nñ o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

22 23

5.2 COLORES CORPORATIVOS

C=56 M=0 Y=98 K=0R=118 G=159 B=48C=56 M=0 Y=98 K=0

R=118 G=159 B=48

Color del LogotipoColor corporativo

C=0 M=20 Y=90 K=0R=255 G=204 B=50

C=78 M=15 Y=27 K=0R=0 G=164 B=182

C=78 M=15 Y=27 K=0R=0 G=164 B=182

5.3 ESTILO GRÁFICO

24 25

Aplicación en marcos fotográficos

Aplicación en texto (títulos o frases)

Tu bienestares nuestro

Aplicación en soporte para el logo

Aplicación en marco fotográfico

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5.4 SISTEMA MODULAR 5.5 ESTILO FOTOGRÁFICO

La fotografía es un elemento muy importante en la comunicación de Perubionatural. El uso de fotogra-fía nos es importante, porque es nuestra forma de brindar dinamismo y personalidad a nuestra infor-mación y marca. Debe liderar el dinamismo, la acti-vidad de las personas, para hacer esto posible, en la fotografía se debe apreciar acciones. No desea-mos mostrar personas estáticas, sin ninguna insi-nuación de movimiento, debe insinuar una historia, una situación de antes y/o durante.Se mostrará personas saludables y alegres, personas solas, niños y familias.

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Por otro lado, también la foto-grafía tiene que tener un acer-camiento con la naturaleza.Se sintetiza:-Personas en actividad-Familias / personas alegres-Actividad o insinuación-Acercamiento orgánico-Adultos, jovenes y niños

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6. APLICACIONES GRÁFICAS

6.1 PAPELERÍA

Esperamos que estés disfrutando de una vida plena y grata. Te escribimos con el propósito de invitarte al lanzamiento de nuestra marca madre “Perubionatural”, porque sabemos que confías en nosotros y en nuestra línea de productos estrella “Gente Sana”, hablaremos de nuestra nueva identidad corporativa y además tendrás la oportunidad de participar en la recepción en donde tendremos expertos en alimentación nutritiva y natural, expertos médicos y naturistas que estarán esperando por todas tus dudas. No lo pienses más participa de nues-tro lanzamiento corporativo el 20 de julio del presente año 2012. Esperamos tu grata compañía.

Lima, 24 de junio de 2012

EstimadaAdriana Martinez

Buen dia

“lo que comemos cambia la manera en que pensamos y nos sentimos”

T. 354 6183 Next. 425*5210C. perubionatural@hotmail.comD. Calle 6 Mz.D Lote 9, Urb. El Asesor II - Sta.AnitaLima - Perú

Carlos ChavezGerente

PAPEL MEMBRETADOFormato A4

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T. 354 6183 Next. 425*5210C. perubionatural@hotmail.comD.Calle 6 Mz.D Lote 9, Sta.Anita

Carlos ChávezGerente

2.65cm

2.15cm

2.65cm

0.66cm

5.5cm

4.7cm

0.6cm

2.15cm

T. 354 6183 Next. 425*5210C. perubionatural@hotmail.comD.Calle 6 Mz.D Lote 9, Sta.Anita

Carlos ChávezGerente

TARJETA DE PRESENTACIÓNFormato estándar: 9 x 5,5 cm.

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T.

354

- 618

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T. 354 - 6183 / N. 425*5210C. perubionatural @ hotmail.comD. Calle 6 Mz.D Lote 9, Sta.AnitaLima - Perú

SOBRE DE CARTAFormato 11 x 22 cm.

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CARPETAFormato 23 x 30,5 cm.

6.2 FOLLETO

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6.3 PIEZAS ADICIONALES

40 41

42 43

44 45

46 47

48 49

6.4 MERCHANDESIGN

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6.5 DISEÑO WEB

52 53

1. Logotipo es un elemento gráfico que identifica a una persona, empresa, ins-titución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan.

2. Estilo grafico es el estilo visual que se usa en cualquier aplicacion, muy rela-cionado a los atributos y personalidad de la marca. Usualmente suele salir de parte de la identidad.

3.CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) que es un modelo de co-lor sustractivo que se utiliza en la impre-sión en colores.

7. GLOSARIO