Pesquisa Medialogue Os Ministros de Temer nas Redes Sociais (2017)

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Os influentes, ausentes e desligados

OS MINISTROS DE TEMER NAS REDES SOCIAIS

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Os ministros de Temer nas redes sociais

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Pesquisa de Reputação Digital: Diagnóstico produzido com a exclusiva metodologia Repu-tation Guardian para ajudar empresas, governos, ONGs e lideranças a construir uma imagem positiva e ampliar sua influência na web.

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Presença e influência digital: Criamos estratégias de comunicação digital 360 graus, pro-dução de conteúdo multiplataforma, sites, aplicativos e gestão de redes sociais; acompanhe resultados com exclusivos indicadores de performance.

Monitor reputacional: Fazemos análises detalhadas, monitoramento de ameaças e riscos onli-ne, identificamos oportunidades e atuamos em tempo real em crises e nos eventos em que sua imagem e reputação estão sob pressão.



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PESQUISA POLÍTICO DIGITAL 2011


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Publicações da Medialogue



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Alexandre SeccoDiretor da Medialogue [email protected]

O s 26 ministros de Michel Temer falam para 3,6 milhões de pessoas em suas redes sociais – 1,7 milhão só no Face-

book – o que é bastante coisa em termos de alcance. A Medialogue Digital fez uma longa pesquisa entre setembro de 2016 e janeiro de 2017 para entender com quem e sobre o que eles estão falando. Foram selecionados cinco assuntos de amplo interesse, entre os mais relevantes na pauta política do governo: a PEC do Teto, Reforma da Previdência, Novo Ensino Médio, Reforma Política e o pacote das 10 Medidas contra a Corrupção.

Primeira surpresa – Embora sejam temas que mexem com a vida de todos os brasilei-ros, apenas nove ministros falaram deles em suas redes sociais. No intervalo pesquisado, os ministros fizeram mais de 4 mil posts em suas principais contas nas redes sociais. Ape-nas 2% das postagens abordavam um dos cinco temas mais importantes selecionados para a pesquisa. Apenas três ministros, Men-donça Filho da Educação, Roberto Freire da Cultura e Moreira Franco da Secretaria-Geral da Presidência foram responsáveis por 89% dos posts sobre os temas pesquisados, sendo que Mendonça Filho respondeu sozinho por 59%, falando essencialmente do Novo Ensi-no Médio, assunto de sua pasta.

Sem levar em conta a produção do ministro Mendonça Filho, a apatia digital do ministério Temer parece ainda maior: os cinco assuntos foram abordados apenas 40 vezes. Ronaldo Nogueira, ministro do Trabalho, não realizou

nenhuma postagem a respeito do projeto mais importante de sua pasta e um dos as-suntos que mais interessa aos trabalhadores: a Reforma da Previdência. Marcos Pereira, ministro da Indústria e Comércio, foi o mais produtivo no período, com quase 600 pos-tagens, e fez apenas uma menção a um dos cinco temas mais relevantes, a PEC do Teto. Entre outras platitudes postadas em suas re-des sociais, há uma foto em que ele aparece fazendo compras em um supermercado.

Mande chamar os estagiários – O presiden-te Temer tem uma pauta de reformas extre-mamente difíceis de explicar. Ninguém vai conseguir aprovar uma mudança importante no sistema de previdência se as pessoas não conseguirem ver com clareza alguma van-tagem no esforço. Por essa razão fica mui-to mais difícil entender o descaso do gover-no e de seus ministros com as redes sociais. Pode parecer novidade para muita gente em Brasília, mas a internet já funciona há qua-se 50 anos ininterruptos. Há uma infinidade de bons exemplos do uso das redes sociais nas grandes discussões de interesse público, em todo mundo. Com muita boa vontade, po-de-se até relevar a falta de intimidade oficial com a internet porque Temer e quase todos os seus ministros são políticos da velha guar-da. Todos poderiam se inspirar nos tuítes “bomba” do presidente norte-americano Do-nald Trump, aos 70 anos o mais velho eleito para o cargo. No mais, se o problema fosse de idade, bastava chamar os estagiários.

O fato é que há sinais bem claros de que a equipe de comunicação de Temer não enten-deu ou ignora a importância das redes sociais. Há uma explicação plausível, de fundo histó-

Ministros evitam tratar de temas crucias da pauta de reformas do governo



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rico, para isso. O governo está acostumado a resolver seus problemas de comunicação comprando espaço publicitário na TV Globo, a mídia de maior alcance no país. Em nenhum outro lugar do mundo uma única empresa de comunicação fala com tanta gente. O proces-so é fácil rápido e eficiente, pode ser resol-vido em apenas um guichê. Ninguém quer se arriscar no matagal da internet. Quando tentou fazer isso, o governo do PT pingou um dinheirão em blogs e canais digitais que mal conseguiam comprovar a audiência.

Porém, dois eventos de grande magnitude ocorridos recentemente recomendam caute-la com esses modelos tradicionais e sugerem que é hora de um pouco mais de ousadia. O voto pela saída da Inglaterra da Comunida-de Europeia e a eleição de Trump escaparam completamente do radar dos políticos, dos analistas e da mídia. Os desfechos surpre-endentes escancaram o que já se sabia: está cada vez mais difícil falar com as pessoas, en-tender o que elas querem e o que estão pen-sando. As redes sociais têm tudo a ver com isso. O governo Temer deve lembrar desses episódios quando receber pesquisas de opi-nião sobre suas reformas.

Período da pesquisa - A pesquisa foi realiza-da entre setembro de 2016 e janeiro de 2017.

Ministros - Dois ministros, José Serra e Ale-xandre de Moraes, deixaram seus cargos an-tes da conclusão do estudo.

Projetos considerados - Projeto de inte-resse do governo considerados na pesquisa: PEC do Teto, Reforma da Previdência, Novo Ensino Médio, Reforma Política, 10 Medidas

contra a Corrupção. No período da pesquisa a PEC do Teto foi aprovada e em fevereiro a reforma do Ensino Médio.

Redes sociais analisadas – Facebook, Twit-ter, Youtube e Instagram

PRINCIPAIS RESULTADOS

2%Apenas 2% dos 4.100 posts feitos pelos mi-nistros no Facebook foram dedicados aos cin-co temas analisados na pesquisa

9Apenas 9 dos 26 ministros abordaram um dos cinco temas analisados na pesquisa

O engajado e o desligado

Mendonça FilhoO ministro da educação dedicou 12% das suas postagens no Facebook à Reforma do Ensino Médio. Sozinho ele respondeu por quase 60% de todas as postagens a respeito dos temas analisados considerando todos os ministros.

Ronaldo NogueiraO ministro do Trabalho e da Previdências não tratou da reforma da Previdência na sua pá-gina do Facebook.

Os populares e os sumidos

Marcos Pereira e Marx BeltrãoOs ministros da Indústria (Pereira) e do Tu-rismo (Beltrão) são os mais assíduos no Fa-



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cebook e realizaram mais de 500 postagens, cada um, na rede social no período da pes-quisa. O timeline dos ministros é, em gran-de parte, protocolar e registra reuniões com parlamentares e empresários sem se apro-fundar nos temas tratados. Na tentativa de dar leveza aos canais, também publicaram fo-tos pessoais, frases inspiracionais e trechos de textos religiosos.

Raul Jungmann e Fernando FilhoO ministro da Defesa (Jungmann) possui per-fis nos quatro redes sociais analisadas nesta pesquisa, mas parou de postar nos canais em agosto de 2016, pouco depois de assumir o posto. Os perfis continuam no ar, abandona-dos, assim como o seu site. O titular de Minas e Energia (Filho) fez 39 postagens na sua pá-gina do Facebook no período analisado, mé-dia de uma a cada 4 dias.

Os tuiteiros

Roberto Freire e Osmar TerraO ministro da Cultura (Freire) é de longe o mais prolífico tuiteiro da Esplanada. No perí-odo analisado fez mais de 2,5 mil postagens na rede social, uma média de 17 por dia. O seu volume é quase cinco vezes maior que o segundo colocado, o ministro do Desenvolvi-mento Social (Terra) que tuitou pouco mais de 560 vezes, perto de quatro vezes por dia. Os dois costumam retuitar muitos conteúdos, especialmente das contas oficiais dos seus respectivos ministérios, e comentam uma va-riedade de assuntos.

A postagem mais popular de Freire no perí-odo analisado por esta pesquisa ocorreu em meados de setembro de 2016 quando comen-

tou “absurda interrupção que a Globo News fez da transmissão da coletiva do MPF para ouvir a defesa. Seria correto ouvir defesa Lula após coletiva” (http://bit.ly/2mbMUzr), se referindo a coletiva que apresentou de-núncia contra o ex-presidente por lavagem de dinheiro. Curiosamente, o tuíte mais popu-lar de Terra – ferrenho crítica à descriminali-zação das drogas –, também cita a Globo. Ele postou: “Propaganda da Globonews pró libe-ração de Drogas só fala nos lucros de merca-do, não fala dos milhões que adoecendo sem cura e seu custo social” em janeiro de 2017 (http://bit.ly/2mbs3ww).

Presença nas redes sociaisDos 26 ministros:

(Facebook, Twitter, Instagram e YouTube)

Instagram)

Ranking de influênciaSegundo escala da Pesquisa Medialogue Político Digital, que pode ser consultada em www.medialogue.com.br/politicodigital.

Dos 26 ministros:



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Entre os 26 ministros e líderes de instituições com status de ministério analisados, cinco são influentes nas redes sociais e registraram nota maior ou igual a 6. Destaque para Marcos Perei-ra, do MDIC, e Blairo Maggi, da Agricultura. Outros dez são presentes na web, pontunado de 3 a 5, e cinco são ausentes. Seis dos ministros analisados não contam com nenhuma presença nos quatro redes sociais analisadas. Este estudo considera a composição ministerial em 31/01/17. Ministros que deixaram seus cargos depois dessa data estão indicados.

O ranking dos ministrosmais influentes nas redes sociais

RK Nome Ministério Nota1 Marcos Pereira Indústria e Comércio 82 Blairo Maggi Agricultura 73 José Serra (exonerado em 22/02) Relações Exteriores 63 Mendonça Filho Educação 63 Roberto Freire Cultura 64 Gilberto Kassab Ciência e Tecnologia 54 Helder Barbalho Integração Nacional 54 Moreira Franco Sec. Prog. Parc. de Investimento 54 Sarney Filho Meio Ambiente 55 Bruno Araújo Cidades 45 Marx Beltrão Turismo 45 Mauricio Lessa Transportes 46 Eliseu Padilha Casa Civil 36 Osmar Terra Desenvolvimento Social 36 Ricardo Barros Saúde 37 Fernando Filho Minas e Energia 27 Leonardo Picciani Esporte 27 Raul Jungmann Defesa 27 Ronaldo Nogueira Trabalho 28 Alexandre de Moraes (exonerado em 23/02) Justiça 19 Dyogo Oliveira Planejamento 09 Grace Maria Mendonça Advocacia-Geral da União 09 Henrique Meirelles Fazenda 09 Ilan Goldfajn Banco Central 09 Sérgio Etchegoyen Gab. de Segurança Institucional 08 Torquato Jardim Controladoria-Geral da União 0José Serra foi exonerado do cargo em 22/02/2017. Alexandre de Moraes foi exonerado do cargo em 23/02/2017.



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A Pesquisa Medialogue Político Digital 2016 ranqueia a influência dos congressistas brasileiros na web e redes sociais utilizando a mesma metodologia que avaliou os ministros do governo Temer. A seguir comparamos o desempenho do grupo de 26 ministros analisados com a ava-liação dos 513 parlamentares da Câmara dos Deputados e os 81 membros do Senado Federal.

Influência comparada:Ministério x Congresso

MinistrosInfluentes19%

Presentes39%

Ausentes42%

CâmaraInfluentes11%

Presentes58%

Ausentes31%

Senado

Influentes42%

Presentes51%

Ausentes7%



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O quadro abaixo aponta em quais das redes sociais analisadas neste estudo cada ministro pos-sui perfil ou página. Quatorze deles contam com presença no Facebook, Twitter, Instagram e YouTube, e outro cinco estão em três dos canais. Alexandre de Moraes (Ministro da Justiça até 22/02) está apenas no Facebook e seis não estão em nenhuma rede social.

A presença dos ministrosnas redes sociais

Nome MinistérioBlairo Maggi AgriculturaMarcos Pereira Indústria do ComércioMarx Beltrão TurismoMoreira Franco Sec. Prog. Parc. de Invest.Bruno Araújo CidadesGilberto Kassab Ciência e TecnologiaHelder Barbalho Integração NacionalJosé Serra Relações ExterioresLeonardo Picciani EsporteMendonça Filho EducaçãoRicardo Barros SaúdeSarney Filho Meio AmbienteMauricio Lessa TransporteRaul Jungmann DefesaOsmar Terra Desenvolvimento Social -Roberto Freire Cultura -Eliseu Padilha Casa Civil -Fernando Filho Minas e Energia -Ronaldo Nogueira Trabalho -Alexandre de Moraes Justiça - - -Dyogo Oliveira Planejamento - - - -Grace Maria Mendonça Advocacia-Geral da União - - - -Henrique Meirelles Fazenda - - - -Ilan Goldfajn Banco Central - - - -Sérgio Etchegoyen Gab. de Segurança Institucio. - - - -Torquato Jardim Controladoria-Geral da União - - - -

Indica canais que estão no ar mas não foram atualizados entre novembro de 2016 e janeiro de 2017.

José Serra foi exonerado do cargo em 22/02/2017. Alexandre de Moraes foi exonerado do cargo em 23/02/2017.



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Ao todo 20 ministros analisados neste estudo mantém páginas no Facebook. Juntos eles tem 1,7 milhão de fãs e fazem quase 800 posts na rede social por mês. Os dados mensais fazem referência à média de setembro de 2016 a janeiro de 2017.

O ministério deTemer no Facebook

1,7 milhão de fãs85 mil por ministro, em média, e cerca de 1,2% do eleitorado brasileiro

790 postagens publicadas por mês40 por ministro, em média, pouco mais de uma nova informação por dia do mês

260 mil likes em posts por mês430 por ministro/dia, em média, menos de 20 interações por hora considerando

45 mil compartilhamentos de posts75 por ministro/dia, em média, o equivalente a menos de 60 por post publicado

24 mil comentários em posts40 por ministro/dia, em média, são cerca de 30 pessoas comentando em cada postagem



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Ao todo 20 ministros analisados neste estudo mantém páginas no Facebook, mas apenas cerca de 1/3 são realmente ativos na rede social. Em três indicadores fundamentais, listados abaixo, apontamos os ministros que concentram mais da metade dos fãs, postagens realizadas e inte-rações obtidas (reações, comentários e compartilhamentos) de setembro/2016 a janeiro/2017.

Atividade concentradano Facebook

5 ministros concentram

54% daspostagens

Marcos PereiraIndústria e Comércio

Blairo MaggiAgricultura

Moreira FrancoSec. Prog. Parc. de Investimento

Mendonça FilhoEducação

Marx BeltrãoTurismo


57% dasinterações


Blairo MaggiAgricultura


Helder BarbalhoIntegração Nacional


52%dos fãs



Marx BeltrãoTurismo

José SerraRelações Exteriores (exonerado em 22/02)

Soma de reações, comentários e compartilhamentos

José Serra foi exonerado do cargo em 22/02/2017.



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O Facebook é a rede preferida dos políticos e da população brasileira com mais de 90 milhões de usuários no país. Destacamos abaixo três ministros com o melhor desempenho em quatro indica-dores cruciais para determinar nível de influência na rede social. Este estudo considera a compo-sição ministerial em 31/01/17. Ministros que deixaram o cargo depois dessa data estão indicados.

Os destaquesdo Facebook

A maior base de fãs

Marcos Pereira Ministro da Indústria e Comércio

371 milfãs no Facebook

O mais produtivo

Marcos Pereira Ministro da Indústria e Comércio

3,9posts por dia (em média)

O mais comentado

Alexandrede MoraesMinistro da Justiça(exonerado em 23/02)

86comentários por post (em média)

*Engajamento é o indicador que mede o nível de interação do público de uma página no Facebook com o conteúdo postado.

O maior engajamento

1,9%de engajamento* (de set./16 a jan./17)

Helder Barbalho Ministro daIntegração Nacional

Alexandre de Moraes foi exonerado do cargo em 23/02/2017.



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O Twitter conta com pouco mais de 40 milhões de usuários no Brasil. Destacamos a seguir dois ministros com o melhor desempenho em quatro indicadores cruciais para determinar nível de influência na rede social. Este estudo considera a composição ministerial em 31/01/17. Ministros que deixaram o cargo depois dessa data estão indicados.

Os destaquesdo Twitter

A maior base de seguidores

José SerraMinistro dasRelações Exteriores(exonerado em 22/02)

1,6 mide seguidores no Twitter

O mais produtivo

Roberto Freire Ministro daCultura

17tuítes por dia (em média)

O maior engajamento


62 RTspor tuíte feito (em média)

O mais retuitado


13 milRTs (de set./16 a jan./17)




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O Instagram conta cerca de 35 milhões de usuários ativos mensais no Brasil. Destacamos a se-guir dois ministros com o melhor desempenho em quatro indicadores cruciais para determinar nível de influência na rede social. Este estudo considera a composição ministerial em 31/01/17. Ministros que deixaram o cargo depois dessa data estão indicados.

Os destaquesdo Instagram

O mais produtivo

Marx BeltrãoMinistro doTurismo

3,5posts por dia (em média)

O maior engajamento


8%de engajamento*

O mais comentado


21comentários por post (em média)

*Engajamento é o indicador que mede o nível de interação do público de um perfil no Instagram com o conteúdo postado.

A maior base de seguidores


29 milde seguidores no Instagram




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O YouTube conta com pouco mais de 80 milhões de usuários no Brasil. Destacamos a seguir três ministros com o melhor desempenho em quatro indicadores cruciais para determinar nível de influência na rede social. Este estudo considera a composição ministerial em 31/01/17. Minis-tros que deixaram o cargo depois dessa data estão indicados.

Os destaquesdo YouTube

O mais visitado


123 milvisualizações do canal*

O mais produtivo

41vídeos postados (de set./16 a jan./17)

O mais visto


115views por vídeo (em média)

A maior base de inscritos


434inscritos no canal*

*As visualizações do canal consideram todas as visitas ao canal, mesmo aquelas em que nenhum vídeo foi tocado. O perfil do ministro José Serra no YouTube não permite visualizar o número de inscritos, por isso seu canal não foi considerando para o ranking desse dado.




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Avaliamos as postagens realizadas pelos ministros no Facebook entre setembro de 2016 e ja-neiro de 2017 para identificar quais falavam de cinco projetos cruciais para o governo: a PEC do Teto, Reforma da Previdência, Novo Ensino Médio, Reforma Política e as 10 Medidas Contra a Corrupção. Apenas quatro ministros trataram dos assuntos no período, e esses dedicaram menos de 5% de suas postagens aos temas.

Pautas do governo não sãoprioridade para ministros no Facebook

Nome Ministério

Número de postsPEC do

TetoPrevi-

dênciaEnsino Médio

Reforma Política

10Medidas

Total no período

Mendonça Filho Educação 2 0 55 0 0 478Roberto Freire Cultura 8 1 3 5 0 242Moreira Franco Sec. Parc. Inves. 5 6 0 0 1 269Eliseu Padilha Casa Civil 2 2 0 0 0 59Alexandre de Moraes Justiça 0 2 0 0 1 199Marcos Pereira MDIC 1 0 0 0 0 598Marx Beltrão Turismo 0 0 1 0 0 538Helder Barbalho Integ. Nacional 1 0 0 0 0 255Mauricio Lessa Transporte 1 0 0 0 0 113Blairo Maggi Agricultura 0 0 0 0 0 271Gilberto Kassab Ciência e Tec. 0 0 0 0 0 261Ronaldo Nogueira Trabalho 0 0 0 0 0 199Sarney Filho Meio Ambiente 0 0 0 0 0 149José Serra Rel. Exteriores 0 0 0 0 0 136Leonardo Picciani Esporte 0 0 0 0 0 86Ricardo Barros Saúde 0 0 0 0 0 83Bruno Araújo Cidades 0 0 0 0 0 71Osmar Terra Des. Social 0 0 0 0 0 56Fernando Filho Minas e Energia 0 0 0 0 0 39Raul Jungmann Defesa 0 0 0 0 0 0Dyogo Oliveira Planejamento - - - - - -Grace M. Mendonça AGU - - - - - -Henrique Meirelles Fazenda - - - - - -Ilan Goldfajn Banco Central - - - - - -Sérgio Etchegoyen Gab. Seg. Insti. - - - - - -Torquato Jardim CGU - - - - - -José Serra foi exonerado do cargo em 22/02/2017. Alexandre de Moraes foi exonerado do cargo em 23/02/2017.



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PERÍODO DA PESQUISAEste estudo considera a composição ministerial em 31/01/2017. Ministros que deixaram o cargo depois dessa data estão indicados nas tabelas e gráficos.

COLETA DE DADOSA coleta de informações para esta pesquisa foi realizada fevereiro de 2017 e os dados analisados incluem a ativi-dade dos perfis dos ministros no Facebook, Twitter, Instagram e YouTube entre setembro de 2016 e janeiro de 2017.

Não foram coletados dados de perfis fora do ar, em modo “privado”, ou que não receberam qualquer tipo de atualização nos últimos 6 meses. No caso dos ministros que possuem mais de um perfil em uma rede social foi selecionada aquela que tinha atualizações mais recentes, e quando esse critério não foi suficiente foi selecionada a que tinha a maior base de audiência.

ESCALA DE INFLUÊNCIAA pesquisa avalia quatro blocos de informação para calcular a nota de influência de cada ministro, apresentada em uma escala de 0 a 10. Consulte a seguir os critérios analisados em cada bloco:

1) Facebook1a) Base total de fãs em 01/11/20161b) Crescimento da base de fãs no período analisado1c) Engajamento da página no período analisado

2) Twitter2a) Base total de seguidores em 01/11/20162b) Crescimento da base de seguidores no período analisado2c) Índice de interações por tuíte

3) Instagram3a) Base total de seguidores em 01/11/20163b) Crescimento da base de seguidores no período analisado3c) Índice de interações por post

4) YouTube4a) Base total de visualizações do canal em 01/11/20164b) Número total de visualizações de vídeos4c) Índice de visualizações por vídeo

NOTA DE INFLUÊNCIAA nota final de influência é resultado da soma da nota dos quatro blocos de informação analisados. As notas do Facebook e Twitter receberam peso 1,2 na nota final, e os outros blocos receberam peso 1. O resultado final resul-tou na classificação dos ministros em três grupos:

1) Influentes: com nota de 10 a 62) Presentes: com nota de 5 a 33) Ausentes: com bota de 2 a 0

Pelos critérios da pesquisa, considera-se influente o ministro que está presente de forma abrangente na internet e redes sociais, conta com uma audiência relevante e possui um nível de interação acima da média em seus canais.

Metodologiada pesquisa

Date post:	22-Jan-2018
Category:	Internet
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Pesquisa Medialogue Os Ministros de Temer nas Redes Sociais (2017)

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