I motori di ricerca

Vorrei un HotelA Roma

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Hotel Roma

91%

4% 3% 1%

Google

Virgilio/Alice

Yahoo

MSN/Bing

Utilizzo dei motori di ricerca in Italia2

Fonte : SEMS maggio 2009

Come essere presenti nei motori3

Le attività per acquisire visibilità sui motori di ricerca si dividono in:

SEO (Search Engine Optimization)

SEM (Search Engine Marketing)

Essere presenti nei risultatidei motori di ricerca

Il SEM o posizionamento a pagamento, permette di essere presente nei risultati tramite annunci personalizzati: Pay Per Click

Il SEO che porta posizionamento detto

Organico o Naturale

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Obiettivo5

L’obiettivo non deve essere generico di portare traffico nel sito ma deve essere quello di portare traffico qualificato, interessato ai nostri prodotti e servizi.

Come?

Con le parole chiave giuste!

Se abbiamo un Hotel a Roma vorremmo che gli utenti cercando “Hotel Roma” trovino il nostro sito!

Il posizionamento Organico (SEO)

VantaggiNon si paga per il singolo clickI risultati raggiunti durano nel tempoQualità -> fiducia

SvantaggiRisultati nel lungo periodo

Il S.E.O. (Search Engine Optimization) rappresenta l’insieme delle attività svolte per migliorare il posizionamento di una pagina web, nei risultati forniti da un motore di ricerca.L’obiettivo è quello di raggiungere le prime posizioni per le parole chiave con cui vogliamo essere trovati.

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Il posizionamento Organico (SEO)7

Per definire un piano SEO si stabiliscono le parole chiave (keywords) più rilevanti per un determinato settore di mercato: In base agli obbiettivi e al mercato di riferimento

Tramite tools specifici che permettono di valutare il volume di traffico che ogni keyword sviluppa.

Dopo aver definito le keywords si passa all’ottimizzazione del sito affinché questo sia ai primi posti nelle pagine dei risultati di ricerca.

Elementi chiave per il SEO on-site8

Scrivere testi elaborando contenuti originali e di qualità,contenenti le parole chiavi.No contenuti duplicati!

Ottimizzare gli URL (gli indirizzi web) interniCreando URL:• che descrivano il contenuto della pagina • che siano leggibili dai motori di ricerca (no caratteri #&..) • che contengano le parole chiave.

Ottimizzazione dei ContenutiModificare i meta-tag di un sito inserendo le parole chiave nel:

TitoloDescriptionKeywordsNel testo

Elementi chiave per il SEO out-site9

Incrementare i Link in entrata

Link da siti in TRUST (Evoluzione PR) Link da siti attinenti per argomento No link da siti spam

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Il Pay Per Click (SEM)

VantaggiSi ha una risposta immediataSi paga solo per i click effettiviAlto livello di targettizzazioneAlta percentuale in termini di click through.

SvantaggiDura solo per il periodo della campagna.Attenzione su parole chiave molto competitive

Il S.E.M. (Search Engine Marketing) o keyword advertising

riguarda le attività di pubblicità a pagamento sui motori di ricerca. Gliinserzionisti pagano una tariffa unitaria per click, cioè solamentequando i loro annunci vengono cliccati. Il costo del click, per ognikeyword, viene stabilito dagli inserzionisti per mezzo di un ininterrotta asta on-line. Il prezzo di partenza parte da 0,05€

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Una campagna di “Pay perclick” garantisce risultati intermini di click through.L’utente seleziona il messaggiopromozionale che megliocorrisponde alle sue esigenzeinformative e/o di acquisto(targhettizzazione).

Pay Per Click

Il “Pay Per click” permette di essere presenti sui piùimportanti motori di ricerca tramite collegamentisponsorizzati pagando soltanto gli accessi effettivamentericevuti indipendentemente dalle volte in cui l’annunciopubblicitario viene visualizzato.

Fasi Campagna Pay Per Click13

Fase 2Scelta delle PAROLE CHIAVE

Fase 3 Sviluppo creatività / Creazione annunci pubblicitari

Fase 4Progettazione Pagine Ottimizzate / LandingPage

Fase 5Attivazione Campagne

Fase 6Monitoraggio

Campagne

Fase 7 Report Analisi

Fase 1 Definizione Obbiettivi e

Strategie