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Alicia Fernández ArroyoAlicia Fernández Arroyo

Silvia Perales FernándezSilvia Perales Fernández

Plan de Marketing Plan de Marketing Cáritas Cáritas

21 de mayo de 201221 de mayo de 2012

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Introducción ¿Qué es Cáritas? ¿Qué hace Cáritas?

Estrategia ¿Dónde estamos? Segmentación

Objetivos Táctica: Plan de Comunicación

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INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN

La Institución Cáritas es una organización sin ánimo de lucro y desarrolla una importante labor de apoyo y promoción social a diversos grupos sociales en situación de vulnerabilidad y exclusión social.

Las actividades que se llevan a cabo desde la organización Cáritas Diocesana de Santander se dividen en cuatro áreas bien diferenciadas:

1)Territorial

2) Social - voluntariado

3) Formación y comunicación

4)Administración.

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Su actividad principal consiste en ayudar a todas aquellas personas que se ven involucradas en situaciones injustas, proponiendo un modelo social alternativo.

Para ello lleva acabo diferentes proyectos que son los siguientes:Programa de formación y comunicaciónPrograma de animación comunitariaPrograma de atención primariaPrograma de inmigraciónPrograma de infancia y adolescenciaPrograma de mayoresPrograma de excluidosPrograma de la mujer

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ESTRATEGIAESTRATEGIA

Todos estos proyectos cuenta con la colaboración de diferentes

Administraciones públicas y entidades financieras, pero en estos

momentos de crisis Cáritas atraviesa por dos grandes problemas:

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OBJETIVOSOBJETIVOS

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TÁCTICA: TÁCTICA: PLAN DE COMUNICACIÓNPLAN DE COMUNICACIÓN

REUNIONES CON ESTUDIANTESREUNIONES CON ESTUDIANTES

El objetivo: encontrar jóvenes que colaboren con Cáritas Diocesana de Santander.Una vez a la semana UC y Cesine.Salón de actos con aforo para 100-200 personas.Colaboración de cinco voluntarios.

CHARLAS Y CONFERENCIAS EN COLEGIOSCHARLAS Y CONFERENCIAS EN COLEGIOS

El objetivo: concienciar a los menores de la existencia de los problemas sociales. Diseño de una ruta geográfica Dos colegios por día. Salón de actos con aforo para 100-200 personas.

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CHARLAS SEMANALES MUNICIPALESCHARLAS SEMANALES MUNICIPALES

Principales núcleos de población de Cantabria.Principales núcleos de población de Cantabria. Salón de actos o local con aforo para 100-200 personas. Reparto de una hucha solidaria entre los asistentes.

CREACIÓN DE UN PERFIL SOCIAL EN FACEBOOK Y TUENTICREACIÓN DE UN PERFIL SOCIAL EN FACEBOOK Y TUENTI

Alcance de un público mayor jóvenes. Interacción y feedback con los usuarios.Interacción y feedback con los usuarios. Información actualizada.Información actualizada.

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ENTREGA DE HUCHAS EN LOS COLEGIOSENTREGA DE HUCHAS EN LOS COLEGIOS

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Recaudación mensual por colegioRecaudación mensual por colegio

15 Recaudación media de un aula por colegioRecaudación media de un aula por colegio

RECAUDACIÓN EN EVENTOS DEPORTIVOS Y CULTURALESRECAUDACIÓN EN EVENTOS DEPORTIVOS Y CULTURALES 16

Recaudación de un fin de semana Recaudación de un fin de semana

Recaudación de un díaRecaudación de un día

HUCHAS SOLIDARIAS EN CENTROS COMERCIALESHUCHAS SOLIDARIAS EN CENTROS COMERCIALES17

PROYECTO ‘CÉNTIMO SOLIDARIO’PROYECTO ‘CÉNTIMO SOLIDARIO’

Donación voluntaria de 0,50 euros en los comercios de moda de Santander y Torrelavega.

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La duración total aproximada de las actividades propuestas será la siguiente:

Reuniones con los estudiantes: 36 días. Charlas en los colegios: 36 días. Redes sociales: 365 días. Hucha en los colegios: 279 días. Eventos deportivos y culturales (fines de semana): 96 días. Huchas en los comercios: 365 días. “Céntimo solidario”: 365 días.

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¡Muchas gracias por bridarnos la ¡Muchas gracias por bridarnos la oportunidad de hacer de este proyecto oportunidad de hacer de este proyecto

una ilusión!una ilusión!

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