Plan de Marketing: INKA CORN

Plan de Marketing: INKA CORN

Integrantes:

Roco GuerraAndrea HurtadoDiego LoayzaGabriela PrezMaribel Snchez

Misin y visin

Misin:Empresa preocupada por ofrecer productos de calidad que satisfagan las expectativas de sus clientes, comprometindose con el desarrollo de su personal y de la sociedad.

Visin:Situarse como altos lderes en el mercado de los snacks, a travs de la peruanidad, naturalidad y calidad de nuestros productos.

Anlisis SituacionalEntorno neutral:

Legal: Regulada por legislacin tributaria, municipal y laboral.

Econmico: PBI 39 meses de expansin continua. La economa peruana creci en un 6.9% el mes pasado y se espera 5.9% ms para este mes.

Poltico:Gobierno con tendencia a libre mercado y expansin nacional. Polticas econmicas prudentes y ordenadas.

Demogrfico:Poblacin se incrementa en 335 mil habitantes al ao.

Sociocultural:Disminucin de pobreza y desnutricin. Aumento de acceso a salud y educacin.Anlisis SituacionalEntorno del competidor:

Karinto:Producto libre de transgnicos y bien posicionado. Le hace falta publicidad y puede ser percibido como poco saludable por su alto contenido de colesterol.

Carter:Marca conocida, sin grasas trans y sin alto colesterol. Sin embargo, no cuenta con publicidad ATL.

Frito Lay:Lder indiscutido del mercado. Variedad de productos y alta recordacin. Pero, sus productos son percibidos como poco saludables.

Anlisis SituacionalEntorno de la empresa:

Constituida como sociedad annima.

Inicialmente slo exportaban.

Incursionaron en el mercado peruano hace 6 aos.

Ha expandido la variedad de sus productos y presentaciones de los mismos.Mercado MetaInka Corn en el Per - Jvenes, entre 18 y 25 aos de edad, de nivel socioeconmico A, B y C, residentes en Lima metropolitana.Comprende al nivel socioeconmico que presenta un gasto ms fuerte en su alimentacin. Se caracteriza por tener un estilo de vida muy activo.Cuenta con conexin a internet Feedback.

F.O.D.A.

Ventaja CompetitivaVnculo con la identidad nacional.

Embajadora de Marca Per.

Boom gastronmico.

Diferentes sabores.

Preocupacin por un producto sano.

Objetivos de MarketingObjetivos generales

Incrementar en 30% el grado de recordacin de marca en el mercado meta a lo largo del ao.Lograr fidelizar a un 20% del mercado meta con nuestro producto.

Objetivos especficos

Lograr un incrementar las ventas de nuestro producto, de manera progresiva a lo largo del ao, en un 20%.Lograr posicionarnos en el mercado como la marca lder de snacks nativos, a nivel local, para el ao 2016.Aumentar la difusin de la marca a nivel local en un 45% y a nivel nacional en un 25% para el ao 2016.Estrategias de MarketingEstrategia basada en la diferenciacin: Variedad de sabores. Buscamos que el consumidor vaya por el producto que le ofrece mayor variedad y beneficios, no por el de menor precio. Fidelizar y aumentar el nivel de recordacin con publicidad.

Estrategia basada en el liderazgo: Buscaremos implementar ms puntos de venta para acercar nuestro producto y expandir el mercado.

Adems, aumentar el uso de las redes sociales, generando mayor interaccin con el consumidor y promoviendo su participacin activa.PosicionamientoDestacar que Inka Corn es un producto de calidad el cual es elaborado pensando en el consumidor y en la salud de este

Resaltar que no presenta grasas transgnicas ni saturadas que aumentan los niveles de colesterol malo en la sangre.

Marketing MixProducto:No se busca hacer un cambio relevante a nivel de producto.Se presenta como un producto saludable.Tiene 3 presentaciones diferentes (tamaos)Tiene 6 sabores.

Precio:42 grs. - 0.80100 grs. 1.99250 grs. 4.50Incremento de precio para mayor inversin en publicidad. Se busca ser el mejor producto, no el ms barato.

Marketing MixPlaza:Aumentar puntos de ventas en bodegas y mini-markets.Obtener el lugar preferencial en anaqueles de supermercados.Introduccin de sabores distintos en Per dependiendo del consumo de los clientes por rea.

Promocin:Actual participacin en ferias y sponsor de eventos deportivos.Sorteos en supermercados Viaje a CuzcoDifusin en medios ATL (Radio y TV) al menos dos veces al aoActivaciones y BTL.Implementacin y ControlEstudio de variedades de Inka Corn ms consumidasAmpliacin de redes a bodegas y mini-markets. Compradores incgnitos que verifiquen posicin del producto.Cuenta en Facebook y Twitter nicamente para el pblico peruano.Etiqueta de precio sugerido para mantener el control sobre el cambio.