PLGA – Planet Left-handed Golf Association Switzerland Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
für die Swiss Open des Gauchers in Sierre
Eingereicht durch:
Marina Schneider Gygerweg 39 3700 Spiez
Tel. 079 207 63 11
Hauptreferent:
Hans-Peter Roten Ch. Des Collines 39
3960 Sierre
Tel. 079 346 85 66
Schriftliche Arbeit zur Erlangung des Diploms der Schweizerischen Tourismusfachschule Sierre
Eingereicht am 12. Juni 2009 in Sierre
Experte:
Jonas Zenhäusern Dammweg 13 3904 Naters
Tel. 027 924 58 77
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider II | S e i t e
ZUSAMMENFASSUNG
Die Planet Left-handed Golf Association Switzerland (PLGA) mit Sitz in Sierre ist ein Verein,
welcher speziell für linkshändige Golfer ins Leben gerufen wurde. Seit 14 Jahren führt der
Verein das Golfturnier Swiss Open des Gauchers erfolgreich durch. In den vergangenen
Jahren stagnierte die Teilnehmerzahl bei rund 60 Teilnehmern.1 Die Stagnation ist darauf
zurück zuführen, dass sich die Vermarktung des Turniers ausschliesslich auf den Kanton
Wallis und die Westschweiz beschränkt.
Der Verein PLGA verfügt über einen veralteten und unvollständigen Webauftritt, welcher nur
auf Französisch angeboten wird. Um einen Event in der ganzen Schweiz zu vermarkten ist
es wichtig, die Internetseite nebst Französisch auch auf Deutsch und Englisch
aufzuschalten. Ausserdem ist es von grosser Bedeutung, einen professionellen und
modernen Webauftritt zu haben, welcher regelmässig aktualisiert wird sowie benutzer- und
suchmaschinenfreundlich gestaltet ist.
Kleine Veranstaltungen wie die Swiss Open des Gauchers sind auf ein Engagement von
Sponsoren angewiesen. Ohne die Unterstützung von Sponsoren kann der Verein PLGA das
Turnier kaum durchführen. Die Sponsoring-Suche für die Swiss Open des Gauchers erfolgte
bisher einige Wochen vor Turnierbeginn.2 Durch die Änderung der wirtschaftlichen
Rahmenbedingungen wird es immer schwieriger potenzielle Sponsoren zu finden.
Sponsoring-Anfragen werden viel genauer überprüft als noch vor einigen Jahren.3 Um
Sponsoren zu gewinnen, muss den Unternehmen ein fachgerechtes Sponsoring-Dossier
vorgelegt werden.
Nun wie kann man die Swiss Open des Gauchers vermarkten? Welche
Kommunikationsinstrumente können eingesetzt werden? Wie kann eine Website benutzer-
und suchmaschinenfreundlich aufgebaut werden? Wie sucht das OK potenzielle Sponsoren?
Das sind einige der vielen Fragen, welche im Rahmen dieser Diplomarbeit beantwortet
werden.
Bei dieser Diplomarbeit handelt es sich um eine praktische Arbeit, welche dem Verein PLGA
und dem OK des Swiss Open des Gauchers dazu dient, die Bekanntheit des Turniers vor
allem in der Deutschschweiz zu steigern. Des Weiteren soll dem OK durch die erarbeiteten
Sponsoringmassnahmen die Suche nach geeigneten Sponsoren erleichtert werden.
1 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 2 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 3 vgl. Markus Priester, Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing (2005), S.88.
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider I | S e i t e
RESUME
L’association Planet Left-handed Golf Association Switzerland (PLGA) est une association
avec le but de promouvoir le jeu de golf pratiqué par les joueurs exclusivement gauchers.
Son siège se trouve à Sierre. Depuis 14 ans, l’association organise le tournoi de golf Swiss
Open des Gauchers avec succès. Dans les dernières années le nombre des participants a
stagné à de 60 participants. La stagnation est attribuée à la commercialisation qui se limite
exclusivement sur le canton du Valais et la Suisse romande.
L’association PLGA dispose d’un site internet arriéré et incomplet. En plus la page est
uniquement proposée en français. Pour commercialiser un événement dans toutes les
régions de la Suisse, il est important de publier le site aussi en allemand et en anglais. Par
ailleurs, il est d’une grande importance d’avoir une présence sur le Web moderne et
professionnelle qui est régulièrement actualisée et facile à trouver par les moteurs de
recherche.
Les petits événements, comme les Swiss Open des Gauchers a besoin d’un engagement de
sponsors. Sans le soutien des sponsors l’association PLGA ne peut pas organiser les Swiss
Open des Gauchers. Jusqu’ à présent la recherche de sponsors a débuté quelques
semaines avant le tournoi. Par le changement des conditions cadres économiques, il est de
plus en plus difficile de trouver des sponsors potentiels. Des demandes de parrainage sont
beaucoup plus précisément vérifiées qu’il y a quelques années. Afin de gagner des sponsors
on doit présenter un dossier de sponsoring détaillé aux entreprises.
Comment peut-on commercialiser les Swiss Open des Gauchers? Quels instruments de
communication peuvent être utilisés? Comment peut-on créer un site internet convivial et
facile à trouver par les moteurs de recherché? Comment chercher le comité d’organisation
des sponsors potentiels? Ce sont quelques une des nombreuses questions qui vont être
répondues dans ce travail de diplôme.
Le présent travail de diplôme est un travail pratique supposé de permettre à l’association
PLGA et au comité d’organisation Swiss Open des Gauchers d’augmenter la notoriété des
Swiss Open des Gauchers surtout en Suisse alémanique. De plus de faciliter la recherche
de sponsor par les mesures du sponsoring élaborer.
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider III | S e i t e
VORWORT
Die vorliegende Diplomarbeit wurde zur Erlangung des Diploms als Tourismusfachfrau HF
der Schweizerischen Tourismusschule Sierre verfasst. Der Inhalt der Arbeit stellt einen
persönlichen Standpunkt dar, der weder mich noch die Schweizerische Tourismusfachschule
Sierre in irgendwelcher Weise verpflichtet.
Um die Lesbarkeit zu vereinfachen, wird in der gesamten Arbeit nur die männliche Form
verwendet. Diese schliesst die weibliche Form stets mit ein.
Motivation
Schon seit meiner Kindheit nimmt Sport einen wichtigen Stellenwert in meinem Leben ein.
Für mich war klar, dass ich meine Diplomarbeit gerne im Bereich Sport und
Eventmanagement schreiben würde. Durch Herrn Hans-Peter Roten, Leiter Studiengang
Betriebsökonomie HES-SO Wallis, wurde ich auf den Verein Planet Left-handed Golf
Association in Sierre und seine Schweizermeisterschaften für linkshändige Golfspieler
aufmerksam. Der Anlass feiert dieses Jahr sein 15-jähriges Bestehen und findet zum ersten
Mal auf dem neuen 18-Loch-Parcours de la Brèche statt. Für diesen Anlass sollen
Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen erarbeitet werden, die bei einer allfälligen
Europameisterschaftkandidatur übernommen werden können. Die Praxisorientiertheit der
Arbeit hat mich sehr überzeugt und meine grösste Motivation ist es, dem PLGA-Vorstand
und dem OK Inputs zu liefern, wie das Turnier besser kommuniziert und vermarktet werden
kann.
Zielsetzungen
Ein erstes Ziel meiner Diplomarbeit ist es, die bisherigen Swiss Open des Gauchers zu
analysieren und seine Stärken und Schwächen aufzuzeigen. Der Schwerpunkt der Arbeit
liegt darin, ein praxisnahes Sponsoring-Dossier sowie Kommunikationsmassnahmen zu
erarbeiten. Dadurch soll der Bekanntheitsgrad vor allem in den deutschsprachigen Golfclubs
gesteigert werden. Da die Website nicht mehr dem modernsten Standard entspricht, soll
zudem aufgezeigt werden, wie die Homepage benutzerfreundlicher gestaltet werden kann.
Weiter soll die Seite von den Suchmaschinen besser referenziert werden. Dazu ist eine
Übersetzung ins Deutsch und Englisch nötig.
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider IV | S e i t e
Arbeitsmethode
Im ersten theoretischen Teil der Arbeit wird dem Leser anhand eines Kurzporträts der Verein
PLGA sowie der Anlass Swiss Open des Gauchers vorgestellt. Die Arbeit analysiert in einem
zweiten Teil den Ist-Zustand der Swiss Open des Gauchers. Als Hauptteil werden konkrete
Kommunikationsmassnahmen inkl. Verbesserungsvorschläge für die Website sowie ein
Sponsoringdossier erarbeitet. Anschliessend wird ein Fazit gezogen.
Vorgehen
In einer ersten Phase wurde ein grobes Inhaltsverzeichnis verfasst, welches dann
schrittweise verfeinert wurde. Als Grundlage dieser Arbeit dienten mir die Lektüre von
Fachliteratur sowie das Besuchen von verschiedenen Internetseiten zum Thema Golf,
Sponsoring und Kommunikation. Durch die Gespräche mit Herrn Christophe Fellay,
Präsident PLGA, konnte ich einen tieferen Einblick in die Anliegen sowie die
Zukunftsvorstellungen des Turniers Swiss Open des Gauchers gewinnen.
Dank
Als Erstes möchte ich die Gelegenheit nutzen, meinem Hauptreferenten Hans-Peter Roten
für die Idee zur vorliegenden Diplomarbeit zu danken. Er hat mich während der Arbeit mit
seinem Wissen als Golfspieler und Betriebsökonom immer voll und ganz unterstützt. Ein
spezieller Dank geht auch an Christophe Fellay, Präsident PLGA, für die tolle
Zusammenarbeit und die Zeit, die er sich für mich und meine Anliegen genommen hat. Er
hat einen grossen Beitrag zum Gelingen dieser Diplomarbeit geleistet. Ein weiteres
Dankeschön geht an Markus Schneeberger für das Gegenlesen dieser Arbeit. Zuletzt ein
herzlicher Dank an meine Familie und meine Freunde, die mich in den letzten drei Jahren
liebevoll unterstützt und immer wieder motiviert haben.
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider V | S e i t e
INHALTSVERZEICHNIS
ZUSAMMENFASSUNG ....................................................................................................... II RESUME .................................................................................................................................. I VORWORT ............................................................................................................................ III INHALTSVERZEICHNIS ..................................................................................................... V ABBILDUNGSVERZEICHNIS ........................................................................................... VI TABELLENVERZEICHNIS ................................................................................................ VI ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS ........................................................................................ VII GLOSSAR .......................................................................................................................... VIII ONLINE MARKETING GLOSSAR .................................................................................... X 1 EINLEITUNG ....................................................................................................... 1
1.1 ABGRENZUNG DES THEMAS ................................................................................. 1 1.2 SCHWIERIGKEITEN ................................................................................................. 2
2 ANLASS: SWISS OPEN DES GAUCHERS ........................................................ 3
2.1 KURZPORTRÄT PLGA UND DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS ........................ 3 2.2 LEITIDEE UND PHILOSOPHIE DES TURNIERS ..................................................... 4 2.3 WICHTIGE MEILENSTEINE DES TURNIERS .......................................................... 4 2.4 KOMMUNIKATIONSWEGE DES TURNIERS ........................................................... 4 2.5 SPONSOREN ............................................................................................................ 5 2.6 GOLFPLATZ SIERRE ................................................................................................ 5
3 IST-ANALYSE SWISS OPEN DES GAUCHERS ................................................ 6
3.1 SWOT ANALYSE ....................................................................................................... 6 3.2 ZIELGRUPPEN .......................................................................................................... 7 3.3 KONKURRENZANALYSE ......................................................................................... 7
3.3.1 Direkte Konkurrenz ............................................................................................. 7 3.3.2 Indirekte Konkurrenz ........................................................................................... 7
3.4 VISIONEN UND ZUKUNFTSPLÄNE ......................................................................... 8 4 WERBE- UND KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN FÜR DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS ....................................................................................................... 9
4.1 KOMMUNIKATIONSPOLITK UND KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE ................ 9 4.2 EINLADUNG – DIE VISITENKARTE DER SWISS OPEN DES GAUCHERS ......... 11 4.3 AKTUELLES WEBKONZEPT .................................................................................. 12 4.4 VERBESSERUNGSVORSCHLÄGE WEBKONZEPT ............................................. 13
4.4.1 Domain ............................................................................................................. 13 4.4.2 Aufbau der Website .......................................................................................... 13 4.4.3 Navigation ......................................................................................................... 15 4.4.4 Online Marketingtools ....................................................................................... 17 4.4.5 Webkonzeption mit Content .............................................................................. 20
4.5 PUBLIC RELATIONS ............................................................................................... 42 4.5.1 Begriff Public Relations und Definition .............................................................. 42 4.5.2 Medienarbeit ..................................................................................................... 42
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider VI | S e i t e
5 SPONSORINGMASSNAHMEN FÜR DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS .... 44 5.1 SPONSORING ALLGEMEIN ................................................................................... 44 5.2 BEGRIFF SPONSORING UND DEFINITION .......................................................... 44 5.3 SPONSORING IM GOLFSPORT ............................................................................ 45 5.4 SPONSORENSTRUKTUR ...................................................................................... 46
5.4.1 Titelsponsor ...................................................................................................... 46 5.4.2 Presenting-Sponsor .......................................................................................... 47 5.4.3 Hauptsponsor ................................................................................................... 47 5.4.4 Co-Sponsor ....................................................................................................... 47 5.4.5 Side-Sponsor .................................................................................................... 47
5.5 SPONSORENAQUISITION ..................................................................................... 47
5.5.1 Sponsorendatenbank ........................................................................................ 47 5.5.2 Sponsoring-Dossier .......................................................................................... 48 5.5.3 Kontakt zum Sponsor ....................................................................................... 48
5.6 SPONSORING-VERTRAG ...................................................................................... 50 5.7 IDEENKATALOG FÜR DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS ................................ 51
6 SCHLUSSWORT ............................................................................................... 52 QUELLENVERZEICHNIS ................................................................................................ XIII ANHANG ............................................................................................................................ XVI EIDESSTATTLICHE ERKLÄRUNG ........................................................................... XXXV
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider VI | S e i t e
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
Abbildungsverzeichnis Die Abbildung auf dem Deckblatt wurde der folgenden Quelle entnommen: http://www.seewirt-mattsee.at/images/content/big/golf.jpg [Stand 09.06.2009]
Abbildung 1: Kommunikationsinstrumente ............................................................................... 9
Abbildung 2: Mind Map aktuelles Webkonzept ...................................................................... 12
Abbildung 3: Mind Map neues Webkonzept (eigene Darstellung) ......................................... 14
Abbildung 4: Navigation neues Webkonzept (eigene Darstellung) ........................................ 16
Abbildung 5: Einladung Vorderseite ................................................................................... XVIII
Abbildung 6: Einladung Rückseite ...................................................................................... XVIII
Abbildung 7: Antwortkarte .................................................................................................... XIX
Abbildung 8: Titelblatt Sponsoring-Dossier .......................................................................... XXI
Abbildung 9: Inhaltsverzeichnis Sponsoring-Dossier .......................................................... XXII
Abbildung 10: Vorwort Sponsoring-Dossier ....................................................................... XXIII
Abbildung 11: Kurzporträt PLGA Sponsoring-Dossier ....................................................... XXIV
Abbildung 12: Sponsoring-Vision Sponsoring-Dossier ........................................................ XXV
Abbildung 13: Sponsoringmöglichkeiten Sponsoring-Dossier ............................................ XXVI
Abbildung 14: Leistungsübersicht Sponsoring-Dossier ..................................................... XXVII
Abbildung 15: Schlusswort Sponsoring-Dossier .............................................................. XXVIII
Abbildung 16: Anhang Sponsoring-Dossier ....................................................................... XXIX
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider VI | S e i t e
TABELLENVERZEICHNIS
Tabelle 1: SWOT Analyse Swiss Open des Gauchers ............................................................ 6
Tabelle 2: Verteilung der Sponsoringaufwendungen auf unterschiedliche Sportarten ........... 46
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Marina Schneider VII | S e i t e
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ASG Schweizerischer Golf Verband
Abb. Abbildung
Bsp. Beispiel
bzw. beziehungsweise
ca. circa (ungefähr)
CHF Schweizer Franken
DE Deutsch
EN Englisch
engl. englisch
etc. et cetera (und so weiter)
FR Französisch
HES-SO Haute école spécialisée de Suisse occidentale
(Fachhochschule Westschweiz)
HF Höhere Fachschule
inkl. inklusive
Nr. Nummer
OK Organisationskomitee
PDF Portable Document Format
PLGA Planet Left-handed Golf Association
PR Public Relations
S. Seite
SPRG Schweizerische Public Relations Gesellschaft
STF Schweizerische Tourismusfachschule Sierre
SWOT Strengths, Weaknesses, Opportunities,
Threats
URL Uniform Resource Locator
vgl. Vergleiche
VIP Very Important Person
WALG World Association of Lefthanded Golfers
WWW World Wide Web
z.B. zum Beispiel
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Marina Schneider VIII | S e i t e
GLOSSAR
Abschlag
Ort, an dem das spielende Loch beginnt4
Event
Das Wort Event (engl. für Ereignis) wird im Deutsch in manchen Zusammenhängen an Stelle
des Wortes Ereignis verwendet. Ein Event ist eine organisierte Veranstaltung oder ein
Ereignis, welches zeitlich begrenzt ist.5
Fairways
Kurz gemähte Spielbahn zwischen Abschlag und Grün6
Hole-in-one
Wenn man vom Abschlag den Ball direkt ins Loch trifft
Pro
Professional, der seinen Unterhalt mit Golfunterricht verdient (Golflehrer)7
Opinion Leader
Meinungsführer. Jemand, der die öffentliche Meinung zu einem bestimmten Thema
beeinflusst. 8
Public Relations
Public Relations oder die sogenannte Öffentlichkeitsarbeit ist ein Teilbereich der
Kommunikationspolitik. Ziel der PR ist es, das Ansehen einer einzelnen Unternehmung,
einer Branche, eines Wirtschaftszweiges oder einer Behörde zu heben und Vertrauen zu
wecken.9
4 Oliver Heuler, Golf für Einsteiger, Falken (1995), S. 153. 5 http://www.definero.de/Lexikon/Event [Stand 05.06.2009] 6 Oliver Heuler, Golf für Einsteiger, Falken (1995), S. 153. 7 Oliver Heuler, Golf für Einsteiger, Falken (1995), S. 155. 8 http://www.directmarketing-support.ch/marketing-lexikon_iii.htm [Stand 11.06.2009] 9 http://www.unternehmerinfo.de/Lexikon/p/Public_Relations.htm [Stand 05.06.2009]
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider IX | S e i t e
Sponsoring
Sponsoring umfasst sämtliche Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geldern und
Sachmitteln durch ein Unternehmen für Personen oder Organisationen im sportlichen,
kulturellen, ökologischen oder sozialen Bereich verbunden sind.10
SWOT
(engl. Strengths, Weaknesses, Opportunities und Threats) Die SWOT-Analyse untersucht
Chancen und Risiken (Opportunities-Threats), die sich aus der Umwelt des Unternehmens
ergeben und führt sie mit den unternehmenseigenen Stärken und Schwächen (Strengths-
Weaknesses) zusammen. Die SWOT-Analyse wird als strategisches Planungsinstrument in
Unternehmen eingesetzt.11
10 http://www.unternehmerinfo.de/Lexikon/s/Sponsoring.htm [Stand 07.06.2009] 11 http://www.unternehmerinfo.de/Lexikon/s/SWOT_Analyse.htm [Stand 05.06.2009]
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Marina Schneider X | S e i t e
ONLINE MARKETING GLOSSAR
Das Online Marketing Glossar dient zum Verständnis der internetspezifischen Ausdrücke.
Die Definitionen stammen aus dem E-Lexikon der Firma Reitbauer12 und von der
Internetseite Task-Force.13
Acrobat Reader
Kostenloses Programm bzw. Plug-In von Adobe zum Betrachten von PDF-Dateien
Banner
Online-Inserat auf einer Website. Ein animiertes Bild, das beim Anklicken üblicherweise
einen Link auf die Website des entsprechenden Anbieters öffnet.
Content
Engl. für Inhalt. Beschreibt die Inhalte einer Internetseite.
Description
Beschreibung, mit der Webseiten von Suchmaschinen in deren Datenbank aufgenommen
werden.
Domain
Internetadresse. Mit Hilfe der Domain kann eine Internetseite identifiziert werden.
Double Opt-in
Beim Double Opt-in handelt es sich um das Anmeldeverfahren, bei dem sich ein Benutzer
von sich aus für eine Dienstleistung z.B. Newsletter anmeldet. Der Benutzer erhält danach
vom Dienstanbieter ein Bestätigungsmail mit der Aufforderung um nochmalige Bestätigung
der Anmeldung.
Download
Abspeicherung von Internetinhalten auf dem lokalen Rechner.
Homepage
Bezeichnung für eine Website bzw. die Einstiegsseite einer Website.
12 http://www.reitbauer.at/elexikon/ [Stand 05.06.2009] 13 http://www.task-force.ch/fachbegriffe.php [Stand 05.06.2009]
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Marina Schneider XI | S e i t e
Keywords
Keywords (engl. für Schlüsselwörter) sind Suchbegriffe, mit denen Webseiten von
Suchmaschinen in deren Datenbank aufgenommen werden.
Link
Verzweigung im Internet, welche zu einer anderen Seite führt.
Link-Popularity
Häufigkeit, wie oft von jeweils anderen Angeboten auf eine gewisse Seite verlinkt wird.
Meta-Tags
Bei den Meta-Tags handelt es sich um spezielle Befehle innerhalb einer Webseite, um den
Inhalt zu charakterisieren. Diese Meta-Tags werden von einigen Suchmaschinen
ausgewertet.
Permission Marketing
Englisch für Erlaubnis-Marketing. Beim Permission-Marketing wird der Konsument nicht
durch eine anonyme Massenwerbung in seinem Tun unterbrochen, sondern gibt freiwillig die
Einwilligung, vom Anbieter Werbebotschaften zu erhalten.
Portable Document Format. Rechnerunabhängiges Dateiformat von Adobe, mit dem man
gelayoutete Seiten auf dem Computer betrachten kann. Zur Ansicht genügt der kostenlose
Acrobat Reader bzw. das entsprechende Plug-In von Adobe.
Plug-in
Hilfs-Software, welche die Anwendungsmöglichkeiten einer Software, wie z. B. eines
Browsers, erweitert; z.B. Acrobat Reader
Portal
Ein Portal ist im Internet die Bezeichnung für eine Website, die eine ganze Reihe von Links
zu anderen Seiten und Kurzinformationen beinhaltet.
Suchmaschine
Ist eine Website, auf der mittels Suchbegriffen Internetinhalte gefunden werden können.
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider XII | S e i t e
Title
Engl. für „Titel“, Seitentitel einer Webseite. Der Titel soll in kurzen Worten oder mit einer
knappen Formulierung den Inhalt der Webseite andeuten.
Tool
Engl. für „Werkzeug“. Bezeichnung für ein Dienst- oder Hilfsprogramm.
Traffic
Engl. für „Verkehrsaufkommen“ auf einer Seite. Als Traffic bezeichnet man die
Besuchsfrequenz bzw. Datenvolumen auf einer Internetseite.
URL
Steht für Uniform Resource Locator und bezeichnet eine Internetadresse wie z.B.
www.plga.ch
User
Engl. für „Benutzer“ eines Internet-Dienstes, einer Anwendung oder einer Datenbank.
Viral Marketing
„Mund-zu-Mund-Propaganda“, jedoch auf das Internet und seine Möglichkeiten bezogen.
Webcam
Ist eine Digitalkamera, die in regelmässigen Abständen entweder Standbilder oder bewegte
Bilder auf einen Webserver überträgt.
Website
Zur Website gehören alle Seiten, Dateien und Programme eines Internetauftritts. Eine Site
(Seite) beinhaltet alle einzelnen Webseiten inkl. der Startseite (Homepage), alle Grafiken,
Downloads, Dokumente und sonstige Elemente.
WWW
WWW steht für World Wide Web und ist eine weltweite Verknüpfung von
Hypertextdokumenten auf Basis des Internets.14
14 http://lexikon.martinvogel.de/www.html [Stand 05.06.2009]
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider 1 | S e i t e
1 EINLEITUNG
Gemäss Statistiken schwankt der Anteil an Linkshänder weltweit zwischen 10 und 15
Prozent. Statistiken über die tatsächliche Anzahl der linkshändigen Golfer gibt es keine.
Schätzungen werden angeboten – weltweit spielen ca. 10 Prozent linkshändig Golf.15 In der
Schweiz wird der Anteil der linkshändigen Golfspieler sogar auf ca. 15 bis 20 Prozent
geschätzt.16
Um den linkshändigen Golfsport in der Schweiz zu fördern haben drei Freunde des Golf
Clubs Sierre, welche selber linkshändig Golf spielen, den Verein PLGA ins Leben gerufen.
Der Verein führt seit 14 Jahren die Swiss Open des Gauchers in Sierre erfolgreich durch.
Jedoch haben bis heute fast nur Personen aus dem Wallis und der Westschweiz
teilgenommen. Am 12. September 2009 wird das 15. Turnier auf dem neuen 18-Loch-Platz
Parcours de la Brèche über die Bühne gehen.17 Zum 15-jährigen Jubiläum sollen vermehrt
auch Teilnehmer aus der Deutschschweiz angelockt werden. Dadurch stellen sich die
Fragen, wie kann der Verein PLGA auf seine Swiss Open des Gauchers auch in der
Deutschschweiz aufmerksam machen? Oder wie können potenzielle Sponsoren gewonnen
werden um die Bekanntheit des Events zu steigern?
Die vorliegende Arbeit setzt sich genau mit diesen Fragen auseinander und gibt einen
Überblick über die aktuelle Lage der Swiss Open des Gauchers. Die Situation wird kritisch im
Hinblick auf eine erfolgreiche Zukunft analysiert. Anschliessend werden
Verbesserungsvorschläge aufgezeigt.
1.1 ABGRENZUNG DES THEMAS
Im Vordergrund der Diplomarbeit stehen klar die Erarbeitung von Kommunikations- und
Sponsoringmassnahmen sowie die Erstellung eines Sponsoring-Dossiers für die
kommenden Swiss Open des Gauchers. Aus zeitlichen Gründen kann keine komplette Ist-
Analyse erstellt werden. Aus diesem Grund fällt die Umweltanalyse weg. Ein vollständiges
Webkonzept mit Theorieteil würde diese Arbeit vervollständigen, konnte jedoch aus
zeitlichen Gründen nicht erarbeitet werden. Es werden lediglich Verbesserungsvorschläge
präsentiert. Um den zeitlichen Rahmen der Arbeit nicht zu sprengen, werden die
Kommunikationsmassnahmen sowie das Sponsoring-Dossier nur in deutscher Sprache
erstellt. 15 vgl. http://www.golfforleftys.com/ [Stand 13.05.2009] 16 vgl. E-Mail von Yvonne Cox, Sales Manger, Swiss Golf Network vom18.05.2009 17 vgl. http://www.plga.ch/69/Historique.htm [Stand 13.05.2009]
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Marina Schneider 2 | S e i t e
1.2 SCHWIERIGKEITEN
Über den Verein PLGA gibt es fast kein aussagekräftiges Material, das den Verein und die
Swiss Open des Gauchers beschreibt. Die vorliegende Diplomarbeit besteht hauptsächlich
aus der Auswertung der Gespräche mit dem Präsidenten Christophe Fellay und aus selbst
recherchierten Fakten. Trotz ausgiebiger Informationsbeschaffung traten einige
Schwierigkeiten auf. Das grösste Problem stellte die Verknüpfung der Meta-Keywords, Meta-
Tag-Titles und Meta-Tag-Descripition zu suchmaschinenfreundlichen Texten dar.
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Marina Schneider 3 | S e i t e
2 ANLASS: SWISS OPEN DES GAUCHERS
Die Swiss Open des Gauchers ist ein Golfturnier, das nur für linkshändige Golfspieler
durchgeführt wird. Organisator des Turniers ist der Verein PLGA in Sierre. Das nächste
Swiss Open des Gauchers findet am 12. September 2009 in Sierre (Wallis) statt.
In diesem Kapitel wird kurz die Geschichte und Entwicklung des Turniers erläutert, des
Weiteren werden die Leitidee des Turniers sowie der Austragungsort beschrieben.
2.1 KURZPORTRÄT PLGA UND DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS
Die Freunde Jean-Claude Renggli, Xavier Lamon und Richard Perruchoud, die alle
linkshändig Golf spielen, schlossen im Mai 1995 eine verrückte Wette. Ihr Ziel war es, ein
Golfturnier für alle linkshändigen Golfer des Golf Clubs Sierre zu organisieren. Da es in der
Schweiz noch kein Turnier dieser Art gab, sollte der Event den Namen Swiss Open des
Gauchers tragen. Noch im selben Jahr wurde das erste Turnier mit fünf Teilnehmern
durchgeführt. Die drei Golfkollegen glaubten an die Idee und das Potential des Events und
arbeiteten hart dafür. Sie konnten die Teilnehmerzahl von 5 auf 44 (im Jahr 1999) steigern.
Wegen der stetigen Steigerung der Teilnehmerzahl und der Nachfrage nach einem
Golfverein für linkshändige Golfer beschlossen die drei Freunde, den Verein Planet Left–
handed Golf Association (PLGA) ins Leben zu rufen. Ziel des Vereins ist die Förderung der
Golfer, die den Sport mit der linken Hand ausüben. Heute zählt der Verein rund 170
Mitglieder im In- und Ausland und ist Mitglied des Weltverbandes der Linkshändigen Golfer,
World Association of Lefthanded Golfers (WALGA). Im Jahr 2004 konnte der Verein das 10-
jährige Jubiläum der Swiss Open des Gauchers feiern. Den grössten Erfolg in der
Vereinsgeschichte feierten die Golfer jedoch im Jahr 2005, als sie die Schweiz an den 16.
Weltmeisterschaften in Irland vertreten durften.18
18vgl. http://www.plga.ch/69/Historique.htm [Stand 20.05.2009]
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider 4 | S e i t e
2.2 LEITIDEE UND PHILOSOPHIE DES TURNIERS
Der wichtigste Faktor eines jeden Events ist der Erlebnisgehalt. Die Teilnehmer wollen etwas
Besonderes erleben und diesen Tag so schnell nicht vergessen. Dies haben auch die
Organisatoren der Swiss Open des Gauchers erkannt und sich zum Ziel gesetzt, einen
unvergesslichen Golftag für alle linkshändigen Golfspieler der Schweiz durchzuführen. Diese
Idee spiegelt sich jeweils auch an der traditionellen Abendveranstaltung wieder. 19
2.3 WICHTIGE MEILENSTEINE DES TURNIERS
• Erste Durchführung im Jahr 1995 mit fünf Teilnehmern
• 1999 neuer Teilnehmerrekord (44 Teilnehmer)
• April 1999 Gründung des Vereins PLGA
• 2002 Wahl des neuen Vorstandes
• 2004 10-jähriges Jubiläum der Swiss Open des Gauchers
• 2005 Teilnahme an den Weltmeisterschaften in Irland
• Am 12. September 2009 findet das Turnier zum ersten Mal auf dem neuen 18-Loch-Parcours de la Brèche statt
2.4 KOMMUNIKATIONSWEGE DES TURNIERS
Das Organisationskomitee versendet jeweils an alle Mitglieder des Vereins eine Einladung
für die Swiss Open des Gauchers. Ebenfalls wird die Einladung an alle Teilnehmer versandt,
welche einmal am Turnier teilgenommen haben. Zusätzlich wird die Ausschreibung auf der
Website www.plga.ch veröffentlicht.20
19 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 20 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009
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Marina Schneider 5 | S e i t e
2.5 SPONSOREN
Die Swiss Open des Gauchers werden durch diverse Sponsoren unterstützt. Die
Sponsorensuche erfolgt durch das OK jeweils zwei bis drei Wochen vor Turnierbeginn. Den
Sponsoren wird nicht ein Sponsoringpaket angeboten, sondern jeder Sponsor kann geben,
was und wie viel er will. Die Sponsoren stellen ihre Produkte in Form von Sachleistungen
(z.B. Preise, Aperitif etc.) zur Verfügung.21
2.6 GOLFPLATZ SIERRE
Die Swiss Open des Gauchers finden jeweils auf dem Golfplatz Parcours de la Brèche in
Sierre statt. Im Jahre 1994 wurde der Parcours de la Brèche als der erste flache Golfplatz
des Kanton Wallis eröffnet. Der Platz liegt in Grône direkt neben dem Naturreservat Pouta
Fontana. Dank seiner Lage und dem angenehmen mediterranen Walliser Klima ist der Platz
von März bis November bespielbar. Die Fairways sind auf einem fast ebenen Gelände
angeordnet, umgeben von zahlreichen Wasserhindernissen. Der Parcours hat keine
unüberwindbaren Schwierigkeiten und bietet Spielern aller Leistungsniveaus jede Menge
Spielspass. Der Golfplatz wurde von einem 9- auf einen 18-Loch-Platz erweitert.22 Am
Wochenende vom 13. und 14. Juni 200923 wird der neue 18-Loch-Platz mit einem
Eröffnungsturnier eingeweiht. Das Turnier ist exklusiv für die Mitglieder des Golf Clubs Sierre
reserviert. Nach der Genehmigung durch den Schweizerischen Golf Verbandes (ASG) wird
der neue Parcours im Mai 2010 dann offiziell für alle Golf-Liebhaber eröffnet.24 Alle
Teilnehmer am kommenden Swiss Open des Gauchers haben die Ehre, bereits am
15. September auf dem neuen 18-Loch-Parcours zu spielen.25
21 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 22 vgl. http://www.golf-wallis.ch/golf/tee-time-schweiz/wallis/golf-club-sierre.html [Stand 21.05.2009] 23 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 24 vgl. http://www.lenouvelliste.ch/multimedia/docs/2009/03/golf.pdf [Stand 29.05.2009] 25 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009
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3 IST-ANALYSE SWISS OPEN DES GAUCHERS
Im folgenden Kapitel wird die aktuelle Situation der Swiss Open des Gauchers analysiert.
3.1 SWOT ANALYSE
Die SWOT Analyse der Swiss Open des Gauchers zeigt die Stärken und Chancen sowie die
Schwächen und Gefahren des Turniers auf. Ziel ist es, die Schwächen und Gefahren durch
den verstärkten Einsatz der Stärken und Chancen zu minimieren.
Stärken Schwächen
• Treffpunkt für Freunde • Networking • einmalig in der Schweiz • Atmosphäre rund ums Turnier • traditionelles und attraktives
Rahmenprogramm • Event findet schon seit 15 Jahren statt
• Kommunikation des Events • Informationsfluss • Sponsoringsuche zu unprofessionell • spricht nur eine kleine Zielgruppe an • Organisation relativ kurzfristig • ungenügende oder keine
Nachbearbeitung des Events • Internetauftritt und Einladungen nur
auf Französisch • unzureichende Vermarktung • Turniereinladung wird nur an
Vereinsmitglieder und ehemalige Teilnehmer versandt
Chancen Gefahren
• neuer 18-Loch-Platz • Turnier ist in der Deutschschweiz
noch nicht bekannt • geringe oder fast keine Konkurrenz • Turnier im „Golf-Eldorado“ Wallis • Pauschalangebote mit
Hotelübernachtung für Teilnehmer ausserhalb des Wallis anbieten
• Reisezeitverkürzung durch NEAT • Ausbaupotential auf zwei Tage
• geringe Bekanntheit des Turniers in der Deutschschweiz
• Wetter • es gibt viele Golfturniere, wieso also
ins Wallis reisen? • Finanzierung
Tabelle 1: SWOT Analyse Swiss Open des Gauchers26
26 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 und eigene Einschätzungen
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3.2 ZIELGRUPPEN
Für die Swiss Open des Gauchers wird zwischen der internen und externen Zielgruppe
unterschieden. Die interne Zielgruppe kann relativ schnell definiert werden. Es werden alle
Golfer, egal welcher Altersklasse, welche den Sport mit der linken Hand ausüben,
angesprochen. Zur externen Zielgruppe zählen z.B. die Medien, VIPs welche linkshändig
Golf spielen als Opinion Leaders oder die Sponsoren.
3.3 KONKURRENZANALYSE
Bei der Konkurrenzanalyse der Swiss Open des Gauchers wird zwischen der direkten und
der indirekten Konkurrenz unterschieden.
3.3.1 Direkte Konkurrenz
Direkte Konkurrenz existiert für die Swiss Open des Gauchers nicht. Es gibt zwar diverse
Golfturniere im Wallis, jedoch findet kein offizielles Turnier statt, wo nur linkshändige
Golfspieler spielberechtigt sind.27
3.3.2 Indirekte Konkurrenz
Zur indirekten Konkurrenz für die Swiss Open des Gauchers zählen alle sportlichen,
politischen, kulturellen oder gesellschaftlichen Events, die am selben Datum stattfinden.
In der Schweiz findet nebst den Swiss Open des Gauchers ein weiteres Turnier nur für
Linkshänder statt. Es wird vom Golf Club Ybrig jeweils anfangs Juli unter dem Namen
Jimmy’s Lefty Turnier durchgeführt. 2009 findet die 8. Ausgabe des Turniers am 10. Juli
statt.28
27 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 28 vgl. E-Mail von Yvonne Cox, Sales Manager, Swiss Golf Network vom 23.05.2009
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3.4 VISIONEN UND ZUKUNFTSPLÄNE
Für die Zukunft hat sich der Verein zum Ziel gesetzt, mehr Teilnehmer aus der
Deutschschweiz zu gewinnen. Dadurch soll die Teilnehmerzahl gesteigert und auch
langfristig gehalten werden. Mittelfristig kann man sich auch vorstellen, das Turnier an zwei
Tagen durchzuführen und das Rahmenprogramm auch für Nichtgolfer attraktiver zu
gestalten. Des Weiteren möchte der Verein PLGA einmal die Europa- oder
Weltmeisterschaften im linkshändigen Golfspielen organisieren.29
29 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009
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4 WERBE- UND KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN FÜR DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS
Kommunikation und Werbung gehören zu unserem täglichen Leben. Von morgens bis
abends begegnen wir unzähligen von Werbebotschaften. Doch können wir Menschen die
Fülle an Informationen überhaupt ertragen? Ja, wir können es! Der Mensch hat die Fähigkeit
der selektiven Wahrnehmung. Die Kunst besteht also darin, eine Werbebotschaft zu
kreieren, die sich von allen anderen unterscheidet und abhebt. Dabei spielt die
Kommunikation eine wichtige Rolle.30
In diesem Kapitel werden die Kommunikationspolitik sowie die verschiedenen
Kommunikationsinstrumente erläutert. Ausserdem wird beschrieben, wie der Verein auf die
Swiss Open des Gauchers aufmerksam machen kann. Des Weiteren werden
Verbesserungsmöglichkeiten für die Website aufgezeigt.
4.1 KOMMUNIKATIONSPOLITK UND KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE
In der Kommunikationspolitik werden folgende acht Kommunikationsinstrumente festgelegt,
welche als Marketingmassnahmen verwendet werden.
Für die Werbemassnahmen der Swiss Open des Gauchers eignen sich vor allem die
Instrumente Werbung, Public Relations, Sponsoring sowie die „Mund-zu-Mund-Propaganda“.
30 vgl. Martin Blatte-Constantin, Bernard Gantern, Marketing und Verkauf Das Handbuch (2002), S. 99. 29 Martin Blatte-Constantin, Bernard Gantern, Marketing und Verkauf Das Handbuch (2002), S. 100.
Werbung Sales Promotion
Product Placement
Persönlich-er Verkauf
Product Publicity
Spon-soring
Public Relations
Kommunikationspolitik
Corporate Identity
Abbildung 1: Kommunikationsinstrumente29
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Werbung
Bei der Werbung wird grundsätzlich zwischen Print- und Onlinewerbung unterschieden. Da
das Internet zunehmend als Informationsquelle genutzt wird, steht die Onlinewerbung für die
Swiss Open des Gauchers im Vordergrund. Deshalb sollte einem benutzerfreundlichen und
informativen Webauftritt besondere Beachtung geschenkt werden.31
Um auf das Turnier aufmerksam zu machen, können auch Inserate in Schweizer
Golfmagazinen, wie z.B. Golf & Country oder Golf Suisse geschaltet werden.
Public Relations
Für die Bekanntheitssteigerung der Swiss Open des Gauchers ist eine aktive PR notwendig.
Durch Veranstaltungen kann das mediale Interesse erhöht werden. Damit die Medien aber
nicht nur Interesse zeigen, sondern auch über den Event schreiben, sind regelmässige
Information der Medien sowie die aktive Pflege der Medienkontakte sehr wichtig.32
Sponsoring
Vor allem im Bereich Sport ist Sponsoring ein wichtiges Instrument, um auf einen Event
aufmerksam zu machen. Sponsoren helfen mit, den Anlass zu finanzieren und leisten einen
wichtigen Beitrag zur Bekanntheitssteigerung der Veranstaltung.33
„Mund-zu-Mund-Propaganda“
Das wohl billigste und wertvollste Kommunikationsinstrument ist die „Mund-zu-Mund-
Propaganda“. Zufriedene Teilnehmer sprechen positiv über das Turnier, was wiederum
andere Teilnehmer anzieht.
31 vgl. Kapitel 4.4 – Verbesserungsvorschläge Webkonzept 32 vgl. Kapitel 4.5 – Public Relations 33 vgl. Kapitel 5 – Sponsoringmassnahmen für die Swiss Open des Gauchers
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4.2 EINLADUNG – DIE VISITENKARTE DER SWISS OPEN DES GAUCHERS
Die Einladung ist der erste Eindruck, den ein potenzieller Turnierteilnehmer vom Veranstalter
und somit auch vom Event bekommt. Bekanntlich gibt es für den ersten Eindruck keine
zweite Chance! Dies gilt auch für die Turniereinladung. Mit der Einladung soll dem
Teilnehmer das Gefühl vermittelt werden, dass er etwas verpasst, wenn er nicht am Turnier
teilnimmt. Mit einem einfachen Standardschreiben kann dies nicht erreicht werden. Ein
originell gestalteter Flyer kann jedoch Lust auf die Teilnahme machen und baut eine positive
Erwartung auf.34
Im Anhang Nr. 1 sind ein Einladungsschreiben und ein Flyer (Anhang Nr. 2) für die
kommenden Swiss Open des Gauchers angefügt.
34 vgl. Irmtraud Schmitt, Praxishandbuch Event Management (2006), S. 24.
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4.3 AKTUELLES WEBKONZEPT
Der aktuelle Internetauftritt ist einfach, übersichtlich und relativ benutzerfreundlich konzipiert.
Was den Inhalt betrifft, beinhaltet die Seite jedoch sehr wenige Informationen. Zudem wird
die aktuelle Seite nur auf Französisch angeboten.
Abbildung 2: Mind Map aktuelles Webkonzept35
35 vgl. http://www.plga.ch/ [Stand 29.05.2009]
0. Home
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4.4 VERBESSERUNGSVORSCHLÄGE WEBKONZEPT
In der heutigen Zeit gewinnt das Medium Internet immer mehr an Bedeutung. Aus diesem
Grund ist ein professioneller Webauftritt für einen Event wie die Swiss Open des Gauchers
unerlässlich. Unter www.plga.ch sollen Teilnehmer und Sponsoren alle wichtigen Daten zum
Turnier finden. Um das Internet auch als Kommunikationsinstrument ausserhalb der
französisch sprechenden Schweiz zu nutzen, ist eine Übersetzung ins Deutsch und Englisch
nötig.
Im folgenden Kapitel werden Verbesserungsvorschläge präsentiert, die bei einer nächsten
Websitekonzeption unbedingt beachtet werden sollten.
4.4.1 Domain
Zurzeit ist für den Internetauftritt nur die URL www.plga.ch reserviert. Es wird empfohlen,
dass nicht nur der Firmen- oder Vereinsname registriert wird, sondern auch der Name des
Events.36 Aus diesem Grund sollte auch der Domainname www.swissopendesgauchers.ch
registriert werden. Durch diese Registration kann ein besseres Suchmaschinen-Ranking
erzielt werden. Zurzeit ist der Domainname www.swissopendesgauchers.ch noch frei.37
4.4.2 Aufbau der Website
Die Website soll in erster Line dem Besucher dienen und ihm viele hilfreiche Informationen
über den Verein PLGA, die Swiss Open des Gauchers und den Golfsport vermitteln. Als
Grundlage für den Aufbau und die Seiteneinteilung der Website dient das Mind Map auf
Seite 14. Um die Website übersichtlich und benutzerfreundlich zu gestalten, basiert die Seite
auf zwei Niveaus. Die Hauptseiten befinden sich auf der ersten Ebene Nr. 1 bis 7 und die
entsprechenden Unterseiten auf der zweiten Ebene Nr. 1.1, 1.2, 1.3 usw.
36 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.45. 37 vgl. https://nic.switch.ch/reg/ds0202View.action [Stand 26.05.2009]
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Abbildung 3: Mind Map neues Webkonzept (eigene Darstellung)
1. Home
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4.4.3 Navigation
Die Navigation ist ein sehr wichtiger Teil des Webkonzeptes. Sie muss einfach, übersichtlich,
logisch und vor allem benutzerfreundlich aufgebaut sein. Ansonsten besteht die Möglichkeit,
potenzielle Besucher zu verlieren.
Internetseiten erlauben dem Benutzer einen nahezu beliebigen Zugriff auf einzelne Inhalte.38
Aus diesem Grund ist es wichtig, dass der Besucher zu jeder Zeit weiss, wo er sich
momentan auf der Seite befindet. Dies kann z.B. durch das Hervorheben des aktiven
Themas erreicht werden.39
Das Navigationskonzept auf der folgenden Seite zeigt auf, wie die Internetseite zu bedienen
ist. Das Konzept besteht aus den Rubriken „Themen“, „Dienste“ und „Specials“. Die
Navigationsleiste Themen wird vertikal auf der linken Seite platziert. Für den Besucher ist es
somit auf den ersten Blick klar ersichtlich, welche Hauptthemen die Website enthält. Die
Rubrik „Dienste“ befindet sich oberhalb der Internetseite in horizontaler Lage. Die „Specials“
werden auf der rechten Seite angelegt.
Wichtig ist, dass alle drei Navigationsleisten bei jedem Seitenwechsel bestehen bleiben.
Dadurch wird sichergestellt, dass der Besucher von jeder Seite aus auf eine beliebige
Hauptseite wechseln kann. Wird eine Hauptseite angewählt, erscheinen unterhalb der
Hauptseite die jeweiligen Unterthemen.40
38 vgl. Christian Bühler, Barrierefreies Webdesign (2005) S.101. 39 vgl. Philipp Gutheim, Der Webdesign – Praxisguide (2008), S.30. 40 vgl. Diplomarbeit von Nicole Eggenschwiler, Webkonzept mit Content für das Schlosshotel Art Furrer in Brig, 2004
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Anmeldung Programm Resultate Sponsoring Online-Umfrage
Abbildung 4: Navigation neues Webkonzept (eigene Darstellung)
Swiss Open des Gauchers
Über uns
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4.4.4 Online Marketingtools
Wie bereits erwähnt, ist der Internetauftritt für die Swiss Open des Gauchers von grosser
Bedeutung. Er wird für Werbeaktivitäten und als Kommunikationsmittel genutzt. Deshalb
muss unbedingt auch aktives Online-Marketing betrieben werden. Der Besucher soll sich
nicht nur an einer schönen und benutzerfreundlichen Website erfreuen. Er soll selber aktiv
werden und einen Kommentar im Gästebuch abgeben, den Newsletter bestellen oder sich
am besten sich gleich für die nächsten Swiss Open des Gauchers anmelden.
Dazu bieten sich folgende Möglichkeiten an:
Permission-Marketing – Der Newsletter
Der wichtigste Grundsatz des Permission-Marketing ist: Es werden keine Werbebotschaften
versandt ohne die Zustimmung des Kunden. Permission-Marketing dient oft als Grundlage
für eine langfristige Kundenbeziehung.41 So kann der Verein PLGA seinen Mitgliedern z.B.
zwei- bis dreimal jährlich einen persönlichen Newsletter zustellen und sie über das aktuelle
Vereinsgeschehen informieren. Wichtig ist jedoch, dass sich die Kunden jederzeit vom
Newsletter abmelden können.
Vorteile des Newsletter gegenüber anderen Marketinginstrumenten:42
• Höhere Kundenakzeptanz (Newsletter wurde vom Empfänger angefordert)
• Kunden werden durch E-Mail schneller erreicht
• Kunde kann direkt auf den Newsletter reagieren
• geringere Kosten (Versand, Produktionskosten etc.)
Virial-Marketing
Viral-Marketing ist eigentlich nichts anderes als eine „Maus-zu-Maus“-Empfehlung. Es soll
den Webbesucher animieren, die besuchte Internetseite problemlos und schnell an Freunde
weiterzuempfehlen.43
41 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.55. 42 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.62. 43 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.77.
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Folgende Viral-Marketing-Punkte könnten für die Website von PLGA von Bedeutung sein:
• Grusskarten an Freunde mailen
• Seite an Freunde weiterempfehlen
• Linkaustausch mit Partner
Ein Linkaustausch mit Partner wird bereits auf der aktuellen Website betrieben. Jedoch
führten keiner dieser Links wieder zurück auf die Website von PLGA. Die so genannten
Backlinks sind aber für die Indexierung bei Suchmaschinen von grosser Bedeutung. Die
Chance für eine gute Indexierung wird erhöht, je mehr Links auf die eigene Webseite
gehen.44 Infolgedessen sollte unbedingt darauf geachtet werden, dass die
Linkpartnerschaften gegenseitig abgeschlossen werden.
Banner
Ein Banner kann mit einem Online-Inserat verglichen werden. In der Regel ist es ein
animiertes Bild, welches beim Anklicken einen Link auf die Website des jeweiligen Anbieters
öffnet. Banners werden nicht nur als Werbemedium eingesetzt, sondern oft auch als
Sponsoringmassnahme genutzt.45
Für die Swiss Open des Gauchers ist der Banner vor allem im Bereich Sponsoring
interessant. Einem möglichen Sponsor kann beispielsweise ein Sponsoringpaket inkl.
Bannerwerbung auf der Website angeboten werden. Mit den Einnahmen der Bannerwerbung
kann ein Teil der Website finanziert werden.
Gästebuch
Heutzutage sind Gästebücher auf Websites fast nicht mehr wegzudenken. Der Besucher
wünscht einen Platz, wo er sich mit Gleichgesinnten austauschen kann. Durch ein
Gästebuch kann in erster Linie die Besucherfrequenz auf der Website gesteigert werden.
Andererseits erhält der Anbieter ein Feedback über den Verein oder die Swiss Open des
Gauchers. Demzufolge können das Turnier und die Homepage jederzeit den Bedürfnissen
der Zielgruppe angepasst werden. 46
44 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.29. 45 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.78. 46 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.71.
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Marina Schneider 19 | S e i t e
Mediencorner
Für Medien, Teilnehmer, Mitglieder, Partner oder Sponsoren sollte unbedingt ein kleiner
Mediencorner eingerichtet werden. Auf dieser Seite können interessante Informationen und
Neuigkeiten über den Verein oder anstehende Turniere veröffentlicht werden. Zudem sollte
die Möglichkeit bestehen, jederzeit aktuelle Pressemitteilungen mit Text- und Bilddateien
herunterzuladen. 47
47 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.65.
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Marina Schneider 20 | S e i t e
4.4.5 Webkonzeption mit Content
Im folgenden Kapitel wird der mögliche Inhalt der Website inkl. aller Texte und Bilder
aufgezeigt. Im Textinhalt wurden jene Keywords eingebaut, nach denen die Besucher
möglicherweise suchen.
Homepage
Default 0. Text Herzlich willkommen auf der Website von PLGA und den Swiss Open
des Gauchers Hier finden Sie wichtige Informationen zum linkshändigen Golfsport, zum Verein Planet Left-handed Golf Association sowie zu den Swiss Open des Gauchers in Sierre. Viel Spass! Aktuell:
• Die 15. Swiss Open des Gauchers finden neu auf einem 18-Loch-Platz statt
Foto Logo PLGA Meta-Tag- Title
PLGA Planet Left-handed Golf Association und die Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
PLGA Planet Left-handed Golf Association organisiert die Swiss Open des Gauchers speziell für linkshändige Golfer
Meta-Tag- Keywords
PLGA, Planet Left-handed Golf Association, Verein, Verband, Verein linkshändige Golfer, Swiss Open des Gauchers, Event, Turnier, Schweizermeisterschaften Golf, Golfturnier, Golfevent, Sierre, Siders, Wallis, Schweiz, Golf, golfen, Golf Wallis, Golf Sierre, Golf Siders, Golf Schweiz, Golf Club Sierre, Golf Club Siders, Parcours de la Brèche, 18-Loch-Platz, Left-handed, linkshändig, Lefty, Lefties, linkshändigen Golfsport, linkshändige Golfer, Sport, Alpen, Mitglieder, Mitgliedschaft, World Association of Lefthanded Golfers, WALGA
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Über uns
Über uns 1. Text Über uns
Wir, PLGA Planet Left-handed Golf Association, sind ein Golfverein speziell für linkshändige Golfer. Ziel des Vereins ist es, seinen Mitgliedern Vergnügen und Spass bei der Ausübung des Golfsports zu bieten. Als Highlight wird jährliche die Swiss Open des Gauchers organisiert.
Foto Kein Foto Meta-Tag- Title
PLGA Planet Left-handed Golf Association und die Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
PLGA Planet Left-handed Golf Association der Golfverein speziell für linkshändige Golfer
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
Geschichte 1.1 Text Geschichte
Die Freunde Jean-Claude Renggli, Xavier Lamon und Richard Perruchoud, die alle linkshändig Golf spielen, schlossen im Mai 1995 eine verrückte Wette. Ihr Ziel war es, ein Golfturnier für alle linkshändigen Golfer des Golf Clubs Sierre zu organisieren. Da es in der Schweiz noch kein Turnier dieser Art gab, sollte der Event den Namen Swiss Open des Gauchers tragen. Noch im selben Jahr wurde das erste Turnier mit fünf Teilnehmern durchgeführt. Die drei Golfkollegen glaubten an die Idee und das Potential des Events und arbeiteten hart dafür. Sie konnten die Teilnehmerzahl von 5 auf 44 (im Jahr 1999) steigern. Wegen der stetigen Steigerung der Teilnehmerzahl und der Nachfrage nach einem Golfverein für linkshändige Golfer beschlossen die drei Freunde, den Verein Planet Left–handed Golf Association (PLGA) ins Leben zu rufen. Ziel des Vereins ist die Förderung der Golfer, die den Sport mit der linken Hand ausüben. Heute zählt der Verein rund 170 Mitglieder im In- und Ausland und ist Mitglied des Weltverbandes der Linkshändigen Golfer, World Association of Lefthanded Golfers (WALGA). Im Jahr 2004 konnte der Verein das 10-jährige Jubiläum der Swiss Open des Gauchers feiern. Den grössten Erfolg in der Vereinsgeschichte feierten die Golfer jedoch im Jahr 2005, als sie die Schweiz an den 16. Weltmeisterschaften in Irland vertreten durften.48
Foto Kein Foto Meta-Tag- Title
Geschichte PLGA Planet Left-handed Golf Association und Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
Erfahren Sie mehr zur Geschichte und Entstehung des Vereins PLGA und der Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
48 vgl. http://www.plga.ch/69/Historique.html [Stand 20.05.2009]
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Marina Schneider 22 | S e i t e
Mitgliedschaft 1.2 Text Mitgliedschaft
Wir freuen uns immer wieder darüber, neue Mitglieder begrüssen zu dürfen. Gerne informieren wir Sie über die Konditionen und Vorteile einer Mitgliedschaft. Anfrage senden (Link zum Kontaktformular)
Foto Kein Foto Meta-Tag- Title
Mitgliedschaft im Verein PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
Wir freuen uns immer wieder über neue Mitglieder und informieren Sie gerne über die Konditionen und Vorteile einer Mitgliedschaft.
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
Aufnahmeantrag 1.3 Text Aufnahmeantrag
Möchten Sie Mitglied im Verein PLGA werden? Dann füllen Sie bitte untenstehenden Aufnahmeantrag aus. Besten Dank! Anrede*: Herr, Frau Name*: Vorname*: Firma: Adresse*: PLZ/Ort*: Land*: Telefon*: E-Mail*: Sprache*: D, F, E, I Geburtsdatum*: Handicap: Heimclub:
Möchten Sie regelmässig über News von PLGA informiert werden? Ja Nein
Code: W8ZO Code eingeben*:
Senden
Die mit * gekennzeichneten Felder sind Pflichtfelder
Foto Kein Foto Meta-Tag- Title
Aufnahmeantrag PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
Werden Sie Mitglied im Verein PLGA Planet Left-handed Golf Association in Sierre
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
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Marina Schneider 23 | S e i t e
Statuten 1.4 Text Statuten
Die Vereinsstatuten können Sie hier downloaden: Statuten PLGA (deutsch) Zum Öffnen der Statuten benötigen Sie den Adobe Reader. Falls Sie nicht über das Programm Adobe Reader verfügen, können Sie es gratis herunterladen. Link: (>http://get.adobe.com/de/reader/)
Foto Kein Foto Meta-Tag- Title
Vereinsstatuten PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
Statuten des Vereins PLGA Planet Left-handed Golf Association zum downloaden
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
Member Corner 1.5 Text Member Corner
Login: Passwort:
Login
Foto Kein Foto Meta-Tag- Title
Kein Titel
Meta-Tag- Description
Keine Description
Meta-Tag- Keywords
Keine Keywords
Bemerkungen Im Member Corner können vereinsinterne Informationen abgerufen werden. Alle Mitlieder verfügen über persönliche Login-Daten.
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Marina Schneider 24 | S e i t e
Kleines Golf ABC 1.6 Text Kleines Golf-ABC
Golf kurz erklärt - das kleine Golf ABC zum Downloaden: Kleines Golf-ABC Zum Öffnen des Golf-ABCs benötigen Sie den Adobe Reader. Falls Sie nicht über das Programm Adobe Reader verfügen, können Sie es gratis herunterladen. Link: (>http://get.adobe.com/de/reader/)
Foto Kein Foto Meta-Tag- Title
Kleines Golf-ABC zum Downloaden
Meta-Tag- Description
Golf kurz erklärt – das kleine Golf-ABC zum Downloaden
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
Swiss Open des Gauchers
Swiss Open des Gauchers 2.
Text Swiss Open des Gauchers Liebe Lefties! Das Swiss Open des Gauchers in Sierre ist ein Golfturnier, welches speziell für euch organisiert wird. Spielberechtigt sind nur linkshändige Golfer. Organisator des Turniers ist der Verein PLGA in Sierre. Die nächsten Swiss Open des Gauchers finden am 12. September 2009 auf dem neuen 18-Loch-Parcours de la Brèche in Sierre statt.
Foto Foto vom Turnier 2008 Meta-Tag- Title
Swiss Open des Gauchers in Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
Swiss Open des Gauchers in Sierre ist das einzigartige Turnier nur für linkshändige Golfspieler.
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
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Anmeldung 2.1 Text Anmeldung
Sichern Sie sich Ihren Startplatz für die Swiss Open des Gauchers am 12. September 2009 noch heute! Anmeldefrist ist der 7. September 200949 Anrede*: Herr, Frau Name*: Vorname*: Firma: Adresse*: PLZ/Ort*: Land*: Telefon*: E-Mail*: Sprache*: D, F, E, I Geburtsdatum*: Handicap: Heimclub:
Ja, ich werde an der Preisverleihung und dem anschliessenden Abendessen teilnehmen ______ Anzahl Spieler ______ Anzahl Begleiter Möchten Sie regelmässig über News von PLGA informiert werden? Ja Nein
Code: LUW8 Code eingeben*:
Anmelden
Die mit * gekennzeichneten Felder sind Pflichtfelder
Foto Kein Foto Meta-Tag- Title
Anmeldung Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
Online Anmeldung für die Swiss Open des Gauchers Sierre Walis Schweiz. Sichern Sie sich Ihren Startplatz noch heute!
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
49 vgl. http://www.plga.ch/54/News.html [Stand 31.05.2009]
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Marina Schneider 26 | S e i t e
Programm 2.2 Text Programm
Auch dieses Jahr findet wiederum ein abwechslungsreiches Programm auf und rund um den Platz statt: Samstag 12. September 2009 9.00 Uhr Start ab ca. 18.00 Uhr Siegerehrung und anschliessend Abendprogramm
Foto Kein Foto Meta-Tag- Title
Programm Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
Hier finden Sie das aktuelle Programm für die Swiss Open des Gauchers in Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
Resultate 2.3 Text Resultate
Hier finden Sie die offiziellen Ranglisten der Swiss Open des Gauchers: Rangliste 2008 Rangliste 2007 Rangliste 2006 Zum Öffnen der Ranglisten benötigen Sie den Adobe Reader. Falls Sie nicht über das Programm Adobe Reader verfügen, können Sie es gratis herunterladen. Link: (>http://get.adobe.com/de/reader/)
Foto Keine Fotos Meta-Tag- Title
Resultate Ranglisten Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
Offizielle Ranglisten und Resultate der Swiss Open des Gauchers in Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
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Sponsoren 2.4 Text Sponsoren
Gerne informieren wir Sie über verschiedene Sponsoring-Möglichkeiten an den Swiss Open des Gauchers Link: (>Anfrage senden)
Foto Fotos vom Turnier inkl. Sponsoren Meta-Tag- Title
Sponsoring – Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
Gerne informiere wir Sie über die Sponsoring-Möglichkeiten an den Swiss Open des Gauchers in Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
Online-Umfrage 2.5 Text Online-Umfrage
Liebe Lefties - Ihre Meinung ist uns wichtig! Wie haben Ihnen die Swiss Open des Gauchers gefallen? Haben Sie Verbesserungsvorschläge oder Anregungen? Nehmen Sie sich doch bitte 5 Minuten Zeit und füllen den Online-Fragebogen aus. Viele Dank! Link: (>Fragebogen Swiss Open des Gauchers 12. September 2009)
Foto Kein Foto Meta-Tag- Title
Umfrage Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
Feedback Anregungen und Verbesserungsvorschläge für die Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
Bemerkungen Die Online-Umfrage wird sofort nach der Durchführung der Swiss Open des Gauchers aufgeschaltet. Dadurch erhält der Veranstalter ein Feedback und kann allfällige Verbesserungsvorschläge und Anregungen der Teilnehmer für die nächsten Turniere direkt umsetzen.
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Golf Platz Sierre
Golf Platz Sierre 3. Text Golf Platz Sierre
Lust auf eine Partie Golf im Herzen der Alpen, wo die Sonne mehr als 300 Tage im Jahr scheint?50 All dies und noch viel mehr bietet Ihnen der Parcours de la Brèche in Sierre.
Foto Golfplatz Sierre Meta-Tag- Title
Golfen im Herzen der Alpen auf dem Parcours de la Brèche in Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Description
Eine Partie Golf im Herzen der Alpen, bei mehr als 300 Tagen Sonnenschein auf dem Parcours de la Brèche in Sierre Wallis Schweiz
Meta-Tag- Keywords
Siehe Homepage
Platzbeschrieb 3.1 Text Platzbeschrieb – Parcours de la Brèche
Dank seiner Lage und dem angenehmen mediterranen Walliser Klima ist der Platz von März bis November bespielbar. Die Fairways sind auf einem fast ebenen Gelände angeordnet, umgeben von zahlreichen Wasserhindernissen. Der Parcours hat keine unüberwindbaren Schwierigkeiten und bietet Spielern aller Leistungsniveaus jede Menge Spielspass.51 Link: (>http://www.golfsierre.ch/fr/parcours/index.php)
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Platzbeschrieb Golfplatz Sierre Wallis Schweiz
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Beim Parcours des Golf Clubs Sierre sind die Fairways auf ebenem Gelände angeordnet und sind von zahlreichen Wasserhindernissen umgeben.
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50 vgl. http://www.valais.ch/de/navpage.cfm?category=GolfVS [Stand 31.05.2009] 51 vgl. http://www.golf-wallis.ch/golf/tee-time-schweiz/wallis/golf-club-sierre.html [Stand 21.05.2009]
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Marina Schneider 29 | S e i t e
Lageplan 3.2 Text Lageplan
Nicht weit vom Stadtzentrum mitten in der Natur befindet sich der Golfplatz von Sierre. Der Platz liegt in Grône, ca. auf halbem Weg zwischen Sion und Sierre.52 Anreise mit dem Auto:53 Autobahnausfahrt Sion Ost: Folgen Sie der Beschilderung Richtung Val d’Hérens – Chippis Autobahnausfahrt Sierre: Folgen Sie der Beschilderung Richtung Chippis – Chalais – Sion. Der Golfplatz befindet sich an der Hauptstrasse auf der Höhe des Dorfes Grône.
Foto Lageplan Golf Club Sierre Link (>http://www.golfsierre.ch/fr/pratique/acces.php)
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Anreise Lageplan Golf Club Sierre Wallis Schweiz
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Zum Golf Club Sierre gelangen Sie bequem mit dem Auto über die Autobahnausfahrt Sion Ost und Sierre.
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52 vgl. http://www.golf-wallis.ch/golf/tee-time-schweiz/wallis/golf-club-sierre.html [Stand 21.05.2009] 53 vgl. http://www.golfsierre.ch/fr/pratique/acces.php [Stand 29.05.2009]
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Event- und Turnierkalender
Event- und Turnierkalender 4.
Text Event- und Turnierkalender Suche nach Datum: Tag Monat Jahr Von: 28 05 2009 Bis: 30 06 2009
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Anzeige der Veranstaltungen: Datum Veranstaltung Ort 6. Juni Plauschturnier GC Leuk –
GC Sierre Leuk
13. und 14. Juni Eröffnung 18-Loch-Platz Sierre 20. Juni Sommer-BBQ und Golf Sierre
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Events und Turnierkalender PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre Wallis Schweiz
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Der Event- und Turnierkalender informiert über topaktuelle Veranstaltungen des Vereins PLGA Planet Left-handed Golf Association in Sierre Wallis Schweiz
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Bemerkungen Der Event- und Turnierkalender soll den User über die bevorstehenden Veranstaltungen des Vereins sowie über die Golfturniere in der Schweiz informieren. Der Turnierkalender kann z.B. mit dem Kalender von Swiss Golf Network verknüpft werden.
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News
News 5. Text News
Hier finden Sie alle aktuellen Themen rund um den Verein PLGA, die Swiss Open des Gauchers sowie zum Golf Platz Sierre:
• 13. und 14. Juni Eröffnung 18-Loch-Platz Sierre • Anmeldung für die Swiss Open des Gauchers am 12.
September 2009 ist online Möchten Sie regelmässig über unsere Neuigkeiten informiert werden? Dann abonnieren Sie unseren gratis Newsletter (>5.1 Newsletter)
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News von PLGA Planet Left-handed Golf Association und den Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
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Regelmässige News rund um den Verein PLGA, die Swiss Open des Gauchers sowie zum Golfplatz Sierre. Oder abonnieren Sie unseren gratis Newsletter.
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Newsletter 5.1 Text Newsletter Anmeldung
Der Verein PLGA verschickt kostenlos einen elektronischen Newsletter und informiert Sie über das aktuelle Geschehen im Verein. Bitte füllen Sie das untenstehende Formular vollständig aus. Wir versichern Ihnen, dass Ihre Adresse nicht missbräuchlich verwendet wird. Sie können den Newsletter jederzeit abbestellen. Anrede*: Herr, Frau Name*: Vorname*: E-Mail*:
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Newsletter PLGA Planet Left-handed Golf Association Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
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Der Newsletter informiert regelmässig über Neuigkeiten des Vereins PLGA Planet Left-handed Golf Association und die Swiss Open des Gauchers in Sierre Wallis Schweiz
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Bemerkungen Der Absender erhält nach der Anmeldung automatisch eine Bestätigungsmail als Double Opt-in. Durch einen Klick auf den Link bestätigt der Kunde das Newsletter-Abonnement. Der User kann sich jederzeit ganz einfach vom Newsletter abmelden. Betreff: Newsletter PLGA – Planet Left-handed Golf Association Hallo Name des Empfängers! Sie haben sich erfolgreich für unseren Newsletter eingeschrieben. Wir werden Sie regelmässig über die Neuigkeiten rund um den Verein PLGA informieren. Um Ihre E-Mail-Adresse zu aktivieren klicken Sie bitte auf folgenden Link : Link: (>http://www.plag.ch/index.php/newsletter) Freundliche Grüsse PLGA – Planet Left-handed Golf Association Sierre
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Mediencorner 5.2 Text Mediencorner
Herzliche willkommen in unserem Mediencorner. Hier finden Sie topaktuelle News und Bilder zum Downloaden. Zum Öffnen der Dateien benötigen Sie den Adobe Reader. Falls Sie nicht über das Programm Adobe Reader verfügen, können Sie es gratis herunterladen. Link: (>http://get.adobe.com/de/reader/) Hier finden Sie die aktuellsten Pressemitteilungen: 28. Mai 2009 Die Swiss Open des Gauchers finden zum ersten Mal auf dem neuen 18-Loch Golfplatz in Sierre statt
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Medienberichte, Pressemitteilungen PLGA Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
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Aktuelle Medienberichte über den Verein PLGA und die Swiss Open des Gauchers können als PDF-Datei heruntergeladen werden.
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Gästebuch
Gästebuch 6. Text Gästebuch
Liebe Gästebuch-Benützer Hier finden Sie eine Plattform, um Ihre Erfahrungen an den Swiss Open des Gauchers auszutauschen. Viel Spass dabei! Der Verein PLGA behält sich vor, unangebrachte Mitteilungen zu löschen. Vielen Dank für Ihren Eintrag! Vorname*: Nachname*: Text*: max. 512 Zeichen
E-Mail*: Code: CFFE Code eingeben*:
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Feedback zu den Swiss Open des Gauchers in Sierre Wallis Schweiz
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Im Gästebuch von PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre können Sie Ihre Erlebnisse an den Swiss Open des Gauchers eintragen.
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Fotogalerie
Fotogalerie 7. Text Fotogalerie
Hier können Sie sich Fotos der vergangen Swiss Open des Gauchers ansehen! Wählen Sie sich Ihr Lieblingsfoto aus und versenden dieses ganz einfach per Mausklick als Grusskarte an Ihre Familie und Freunde.
Karte versenden:
Wählen Sie das gewünschte Foto aus und füllen Sie anschliessend untenstehende Angaben aus. Bevor die Karte versandt wird, haben Sie die Möglichkeit die Grusskarte nochmals anzuschauen.
Nachricht :
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Empfänger Name : E-Mail :
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Fotogalerie PLGA Planet Left-handed Golf Association und Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
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Fotos vom Swiss Open des Gauchers organisiert durch PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre können einfach per Mausklick als E-Card versandt werden.
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Bemerkungen Nach dem Versand erhält der Empfänger die Grusskarte mit folgender Nachricht:
Betreff: Grusskarte von PLGA – Planet Left-handed Golf Association
Hallo Name des Empfängers!
Du hast eine Grusskarte von Name des Absenders erhalten. Bitte klicke auf den Link, um deine Karte anzusehen: Link: (> www.plgach/fotogalerie/foto_nr3)
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Seite weiterempfehlen 8.
Text Seite weiterempfehlen Empfehlen Sie unsere Website an Freunde, Bekannte und Verwandte weiter! Vielen Dank! Empfänger E-Mail*: Ihr Name*: Ihr Vorname*: Ihre E-Mail*: Ihre Nachricht:
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Seite weiterempfehlen PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre Wallis Schweiz
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Bemerkungen Nach dem Versand erhält der Absender folgende Nachricht: Besten Dank, dass Sie unsere Website weiterempfohlen haben! Der Empfänger erhält folgende E-Mail: Betreff: PLGA – Planet Left-handed Golf Association wurde dir empfohlen Hallo Name des Empfängers! Name des Absenders möchte dir die Webseite von PLGA – Planet Left-handed Golf Association empfehlen. Interessiert? Dann klicken Sie bitte auf den nachfolgenden Link: (>www.plga.ch/seiteweiterempfehlen
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Kontakt
Kontakt 9. Text Kontakt
PLGA – Planet Left-handed Golf Association 3930 Sierre Haben Sie Fragen, Wünsche oder Anregungen? Zögern Sie nicht, mit uns Kontakt aufzunehmen. Anrede*: Herr, Frau Name*: Vorname*: Adresse*: PLZ/Ort*: Land*: Telefon: E-Mail*: Mitteilung:
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Kontakt PLGA – Planet Left-handed Golf Association Sierre Wallis Schweiz
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Planet Left-handed Golf Association Sierre. Kontaktieren Sie uns bei Fragen, Wünschen oder Anregungen.
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Links
Links 10. Text Links
Nützliche Links zum Thema Golf: Golf Club und Verbände Golf Club Sierre (>www.golfsierre.ch) Walliser Golf Verband (>www.golf-wallis.ch) Swiss Professional Golfers Association (>www.swisspaga.ch) Schweizerischer Golfverband (>www.asg.ch) Swiss Golf Network (>www.swissgolfnetwork.ch) World Association of Lefthanded Golfers (>www.walg.org) Golfshops Grösste Schweizer Golfshopkette (>www.golfersparadise.ch) PING Golf (>www.ping.com) Oscar Jacobson (>www.oscarjacobson.com) Golf Zone, Granges (>www.golfzone.ch) Golf und Reisen Sierre Anniviers Tourismus (>www.sierre-anniviers.ch) Wallis Tourismus (>www.valais.ch) Schweiz Tourismus (>www.myswitzerland.com) Swiss Golf Hotels (>www.swissgolfhotels.ch) Omega European Masters Crans Montana (>www.omegaeuropeanmasters.com) Golfportale Schweizer Golfportal (>www.golfplayer.ch) The Golf Portal (>www.golf.ch) Sonstiges Manor (>www.manor.ch) Athleticum (>www.athleticum.ch) Rouvinez (>www.rouvinez.com) Caves du Paradis (>www.cavesduparadis.ch) Web-Concept (>www.web-concept.ch) Bonvin Nettoyages (>www.bonvinnettoyages.ch) Garage Cité du Soleil (>www.citedusoleil.ch)
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Links Golf Reisen Verein PLGA Sierre Wallis Schweiz
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PLGA stellt Ihnen nützliche Links zum Thema Golf und Reisen zur Verfügung.
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Sitemap 11. Text Sitemap
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Sitemap PLGA Planet Left-handed Golf Association Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz
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PLGA Planet Left-handed Golf Association organisiert die Swiss Open des Gauchers speziell für linkshändige Golfer
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Sprachen
Sprachen 12. Text DE/FR/EN Foto Kein Foto Meta-Tag- Title
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Bemerkungen Die Website besteht vorläufig nur auf Französisch. Eine Erweiterung auf Deutsch und Englisch sollte so schnell wie möglich angeboten werden.
Suchen
Suchen 13. Text Kein Text Foto Kein Bild Meta-Tag- Title
Kein Titel
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Keine Description
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Keine Keywords
Bemerkungen Im Suchfeld kann der Besucher einen Suchbegriff eingeben. Die interne Suchmaschine sucht nach dem entsprechenden Begriff und zeigt eine Liste mit den gefundenen Dokumenten an.
Wetter
Wetter 14. Text Wetter in Sierre
Die aktuellen Wetterprognosen für Sierre finden Sie unter Meteo Schweiz Link (>http://www.meteoschweiz.admin.ch/web/de/wetter /detailprognose/lokalprognose.html?language=de&plz=sierre)
Foto Aktuelle Wetterprognose Meta-Tag- Title
Wetterprognosen Sierre Wallis Schweiz
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Unter Meteo Schweiz sind die aktuellsten Wetterprognosen für Sierre und das Wallis zu finden.
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Webcam
Webcam 15. Text Webcam Walliser Panorama
Das Bild zeigt die Aussicht ins untere Rhonetal Link: (>http://www.swisswebcams.ch/deutsch/webcam_walliser_panorama_-_blick_ins_untere_rh%F4netal_(3956_guttet-feschel)_1169470999.html) Aktualisierung: zwei Mal täglich
Foto Aktuellstes Bild der Webcam Meta-Tag- Title
Webcam Walliser Panorama Sierre Schweiz
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Die Webcam zeigt die Sicht ins untere Rhonetal
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Bemerkungen Zurzeit existiert beim Golfplatz Sierre noch keine eigene Webcam. Es kann aber beispielsweise eine Verlinkung zu Swisswebcams gemacht werden. Diese Webcam zeigt die Aussicht ins untere Rhonetal.
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4.5 PUBLIC RELATIONS
Public Relations, oder kurz PR, sind in aller Munde. Jeder hat eine Vorstellung davon – oder
zumindest ein Vorurteil darüber. Öffentlichkeitsarbeit, Medienarbeit, Propaganda oder
integrierte Kommunikation? Es existiert eine Vielzahl von Begriffen, die oft dasselbe
bedeuten.54
4.5.1 Begriff Public Relations und Definition
Für den Begriff PR gibt es zahlreiche, sehr vielfältige Definitionen. Die Schweizerische Public
Relations Gesellschaft (SPRG) definiert den Begriff PR wie folgt:
„PR sind das Verhalten und die Gesamtheit der bewussten, geplanten und
dauernden Bemühungen, in der Öffentlichkeit sowie bei direkt oder indirekt
betroffenen Gruppen gegenseitiges Verständnis aufzubauen und zu
fördern“55
Ein alter PR Grundsatz lautet: Tue Gutes und berichte darüber. PR wird vor allem von
Organisationen und Personen betrieben, wenn sie etwas zu sagen haben und gehört werden
möchten. Die grosse Kunst der PR besteht darin, eine Botschaft glaubwürdig und
vertrauenswürdig der Öffentlichkeit zu vermitteln.56
4.5.2 Medienarbeit
Ein wichtiger Punkt der PR ist die Zusammenarbeit mit den Medien. Um das Interesse der
Medien für die Swiss Open des Gauchers zu wecken, muss der Presse spannendes und
interessantes Material geliefert werden. Das Swiss Open des Gauchers kann beispielsweise
durch folgende Aktionen die Aufmerksamkeit der Medien und der Öffentlichkeit auf sich
ziehen:57
• Einladung von VIPs aus den Bereichen Sport und Wirtschaft, welche selber linkshändig Golf spielen
• Turnier mit einer Charity-Veranstaltung verbinden
54 vgl. http://www.wortbild.ch/downloads/Public-Relations_Wortbild.pdf [Stand 29.05.2009] 55 http://www.sprg.ch/index.php?nwsTypeID=288 [Stand 29.05.2009] 56 vgl. Karl Fröhlich/Daniela Heggmaier, Public Relations – Effiziente Öffenlichkeits- und Pressearbeit (2008), S.7. 57 vgl. Markus Priester, Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing (2005), S.86.
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Marina Schneider 43 | S e i t e
Damit die Medien überhaupt wissen, dass die Swiss Open des Gauchers stattfinden, sollte
vor dem Event ein Pressecommuniqué an die regionalen Printmedien versandt werden. Des
Weiteren sollte darauf geachtet werden, dass das Turnier in den Eventkalendern der
wichtigsten Schweizer Golfwebsites, z.B. Swiss Golf Network, Schweizer Golfverband etc.
erscheint. Ausserdem kann ein Inserat in Schweizer Golf-Zeitschriften geschaltet werden.
Ist der Anlass erfolgreich über die Bühne gegangen, folgt erneut eine Berichterstattung in
den Printmedien. Der Medienauftritt soll mit dem Internetauftritt abgerundet werden.
Teilnehmer und Sponsoren können sich unter www.plga.ch über die Veranstaltung
informieren und aktuelle Bilder vom Turnier sowie Pressemitteilungen downloaden. Die
Website stellt auch ein wichtiges Instrument bei der Nachbearbeitung dar. Damit der Erfolg
des Turniers gemessen werden kann, kann ein Online-Fragebogen aufgeschaltet werden.58
58 vgl. Markus Priester, Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing (2005), S.87.
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5 SPONSORINGMASSNAHMEN FÜR DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS
Damit das Turnier Swiss Open des Gauchers auch in Zukunft erfolgreich durchgeführt
werden kann, müssen die Sponsoringmassnahmen überarbeitet und als feste Grösse in den
Kommunikations-Mix eingebaut werden.
In diesem Kapitel wird der Begriff Sponsoring erläutert, des Weiteren wird speziell auf das
Sponsoring im Golfsport eingegangen. Zum Schluss wird ein Ideenkatalog für die Swiss
Open des Gauchers erstellt.
5.1 SPONSORING ALLGEMEIN
Sponsoring begleitet uns durch das ganze Leben. Heutzutage gibt es keine Fernsehsendung
für ein Massenpublikum, keine Sportveranstaltung oder keinen Kulturanlass, der nicht einen
Sponsor im Hintergrund hat. Ohne diese Unternehmungen, welche solche Anlässe über
Sponsoring fördern, wäre unsere Welt um manche Entdeckung, viele Errungenschaften und
um sehr viel Spass und Lebensqualität ärmer.59
5.2 BEGRIFF SPONSORING UND DEFINITION
Wörtlich übersetzt bedeutet sponsern, Geld geben oder fördern. Unternehmen, die als
Sponsoren auftreten, verbinden ihr Engagement mit eigenen Kommunikationszielen. Diese
Ziele sollen durch die Gegenleistungen, welche mit dem Gesponsorten vereinbart werden,
und durch die Bekanntmachung des Sponsorship mit Hilfe des Einsatzes anderer
Kommunikationsinstrumente, wie z.B. Mediawerbung und Verkaufsförderung, erreicht
werden.60
59 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.15. 60 vgl. Manfred Bruhn, Sponsoring - Systematische Planung und integrativer Einsatz (2003), S.5.
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Manfred Bruhn definiert den Begriff Sponsoring wie folgt:
„Sponsoring bedeutet die Planung, Organisation, Durchführung und
Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld,
Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen und
Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen in den
Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder den Medien verbunden
sind, um damit gleichzeitig Ziele der Unternehmenskommunikation zu
erreichen.“61
5.3 SPONSORING IM GOLFSPORT
Der faszinierende weisse Sport im Grünen ist spannend und in höchstem Masse attraktiv.
Und dies nicht nur für die Spieler, sondern auch für Sponsoren. Viele Unternehmen nutzen
den Golfsport bereits heute für ihre Markenkommunikation und können sich in die
Freizeitwelt einer exklusiven Zielgruppe integrieren. 62
Das Sponsoring hat für die einzelnen Sportarten eine unterschiedliche Bedeutung. Eine
Umfrage unter 159 europäischen Unternehmungen zeigt, dass sich die Unternehmungen in
verschiedenen Sportarten engagieren. Wie die Tabelle Nr. 2 zeigt, belegt Golf den 4. Rang.
Die befragten Unternehmungen erwarten in den kommenden Jahren ein grosses
Wachstumspotenzial im Golfsport.63
61 Manfred Bruhn, Sponsoring - Systematische Planung und integrativer Einsatz (2003), S.5. 62 vgl. http://www.affinity-tracer.com/golf2007.php, [Stand 25.05.2009] 63 vgl. Manfred Bruhn, Sponsoring - Systematische Planung und integrativer Einsatz (2003), S.61-62.
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Fussball 74 % Formel 1 23 % Motorsport (ohne Formel 1) 23 % Golf 21 % Tennis 19 % Leichtathletik 17 % Radsport 15 % Basketball 13 % Rugby 13 % Skisport 13 % Eishockey 9 % Reitsport 9 % Handball 9 % Volleyball 8 % Motorradrennen 6 % Kricket 6 % Hockey 4 % Boxen 4 % Segeln 2 % American Football 2 % Turnen 2 %
Basis : 159 befragte Unternehmen
Tabelle 2: Verteilung der Sponsoringaufwendungen auf unterschiedliche Sportarten64
Grundsätzlich gilt, dass das Image des Sponsors in jedem Fall zum Image des Golfsports
passen muss. Mögliche Sponsoren für den Golfsport kommen meistens aus den Bereichen
Lifestyle, Beratung, Dienstleistungen und Handel.65
5.4 SPONSORENSTRUKTUR66
Bevor man mit der Sponsorensuche beginnt, ist es wichtig, dass die interne
Sponsorenstruktur festgelegt wird. Dadurch kann das Verhältnis der einzelnen Sponsoren
zueinander geregelt werden. Prinzipiell gibt es keine festen Vorschriften, was die Hierarchie
der Sponsoren untereinander betrifft. Die fünf gängigsten Formen beschreibt Bischof wie
folgt:
5.4.1 Titelsponsor
Der Namen des Sponsors wird in den Titel (z.B. Omega European Masters) integriert.
Demzufolge sind die Medien quasi gezwungen, den Namen des Sponsors zu nennen, da der
Eventname nicht zerstückelt werden kann. Das Sponsoringpaket für den Titelsponsor ist das
teuerste und kann nur einmal vergeben werden. 64 Manfred Bruhn, Sponsoring - Systematische Planung und integrativer Einsatz (2003), S.61. 65 vgl. Markus Priester, Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing (2005), S.77. 66 vgl. Roland Bischof, Wie Profis Sponsoren gewinnen (2009), S. 22-24.
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5.4.2 Presenting-Sponsor
Beim Presenting-Sponsoring wird der Titel des Events durch die Zusätze „präsentiert von …“
oder „sponsored by …“ ergänzt. Der Presenter geniesst in der Regel eine übergeordnete
Stellung.
5.4.3 Hauptsponsor
Bei Veranstaltungen ohne Titelsponsor oder Presenting-Sponsor gilt der Hauptsponsor oft
als wichtigster Kooperationspartner. Wobei der Hauptsponsor auch identisch sein kann mit
dem Presenter oder dem Titelsponsor.
5.4.4 Co-Sponsor
Co-Sponsoren nehmen eine unterstützende Rolle gegenüber den Hauptsponsoren ein. Dem
Co-Sponsor werden ähnliche Sponsoringpackete wie dem Hauptsponsor, jedoch in
abgeschwächter Form offeriert.
5.4.5 Side-Sponsor
Der Side-Sponsor, auch Supporter genannt, fokussiert sich auf einen speziellen Bereich und
hat meist einen direkten Bezug zum Event. Beispielsweise hat er die Möglichkeit auf einen
Infostand oder kümmert sich um die Getränkeversorgung bei einer Sportveranstaltung.
5.5 SPONSORENAQUISITION
Potenzielle Sponsoren erhalten im Jahr mehrere tausend Anfragen.67 Um die
Erfolgschancen bei der Sponsorensuche zu erhöhen, ist eine professionelle und gut geplante
Sponsorenaquisition heutzutage unerlässlich.
In den folgenden Unterkapiteln werden die einzelnen Schritte der Sponsorenaquisition
definiert.
5.5.1 Sponsorendatenbank
Zuerst ist es wichtig, dass man den Markt der potenziellen Sponsoren genau kennt und
analysiert. Zu den wichtigsten Analysepunkten gehören die Bekanntheit des Unternehmens,
die geografische Nähe, die Affinität zum geplanten Sponsoringanliegen sowie eine
Übereinstimmung der Zielmärkte und die finanziellen Möglichkeiten des Sponsors. 67 vgl. Roland Bischof, Wie Profis Sponsoren gewinnen (2009), S. 45.
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Anschliessend werden die gesammelten Daten in einer Sponsorendatenbank
zusammengetragen. Diese Datenbank sollte so viele Informationen wie möglich über die
potenziellen Sponsoren enthalten. Dazu gehören auch Informationen über Ziele und Motive
der Sponsoren. Sind alle Daten gesammelt, kann die Sponsorensuche beginnen.68
5.5.2 Sponsoring-Dossier
Ein Sponsoring-Dossier muss exklusiv, wahrheitsgetreu und sponsorengemäss aufgebaut
sein. Die Sponsoren sollen sich individuell angesprochen fühlen. Goldene Regeln, wie ein
Sponsoring-Dossier verfasst werden soll, gibt es nicht. Bortoluzzi und Dubach empfehlen
folgenden Aufbau:69
• Sponsoringnehmer
• Projektbeschrieb
• Sponsoring-Vision
• Zielgruppen
• Vorteile für den Sponsor
• Budget
• Leistungen und Gegenleistungen
• Zeitpunkt
• Ansprechpartner
• Erfolgskontrolle
Im Anhang Nr. 4 der Diplomarbeit ist ein Sponsoring-Dossier für die kommenden Swiss Open des Gauchers in Sierre angefügt.
5.5.3 Kontakt zum Sponsor
Grundsätzlich kann mit dem Sponsor telefonisch, schriftlich oder persönlich Kontakt
aufgenommen werden. Die Wahl der Kontaktaufnahme hängt stark davon ab, ob bereits
68 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.49-57. 69 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.77-85.
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Kontakte zum Sponsor bestehen. Da in den meisten Fällen kein Direktkontakt besteht, muss
ohne ihn ausgekommen werden. Bischof empfiehlt folgende Vorgehensweise:70
Erstkontakt per Telefon
Durch einen kurzen Anruf im Unternehmen kann man dem Sponsoring-Verantwortlichen
mitteilen, dass er in den nächsten Tagen ein Sponsoring-Angebot erhält71 und ihn kurz über
die groben Zusammenhänge und Highlights informieren.72
Zusendung des Sponsoring-Dossiers
Wird die Zusendung des Sponsoring-Dossiers gewünscht, folgt der nächste Schritt, nämlich
das Erstellen des Begleitschreibens. In diesem Anschreiben bezieht man sich auf das
geführte Telefongespräch und erklärt kurz die Sponsoring-Anliegen. Ziel des Anschreibens
ist es, ein persönliches Gespräch zu vereinbaren.73
Im Anhang Nr. 3 an diese Arbeit ist ein Muster-Begleitbrief angefügt.
Telefonisches Nachfassen
Hat sich der angeschriebene Sponsor im Zeitraum von ca. 10 bis 14 Tagen noch nicht
gemeldet, sollte man telefonisch nachfragen, ob er das Dossier erhalten habe und ob man
allfällige Rückfragen beantworten könne.74
Persönliches Gespräch
Hat das Dossier bei der Unternehmung das Interesse geweckt, ist es wichtig, das
persönliche Gespräch mit dem Sponsoring-Verantwortlichen zu suchen. In diesem Gespräch
können persönliche Anliegen des Sponsors in die Sponsoring-Offerte eingebettet werden.
Sind die Verhandlungen positiv verlaufen, folgt als Abschluss der Sponsoringvertrag, welcher
im folgenden Kapitel genauer beschrieben wird.75
70 vgl. Roland Bischof, Wie Profis Sponsoren gewinnen (2009), S. 47. 71 vgl. Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.94. 72 vgl. Roland Bischof, Wie Profis Sponsoren gewinnen (2009), S. 49. 73 vgl. Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.94. 74 vgl. Roland Bischof, Wie Profis Sponsoren gewinnen (2009), S. 49. 75 vgl. Roland Bischof, Wie Profis Sponsoren gewinnen (2009), S. 51.
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5.6 SPONSORING-VERTRAG76
Der Sponsoring-Vertrag wird gemäss Elisa Bortoluzzi Dubach/Hansrudolf Frey wie folgt
beschrieben:
„Mündliche oder besser schriftliche Vereinbarung zwischen Sponsoren und
Gesponsortem über die ausgehandelten Leistungen und Gegenleistungen
im Rahmen eines Sponsorships.“77
In der Schweiz gibt es kein eigenes Sponsoring-Gesetz. Die vertragsrechtlichen Grundlagen
sind im OR geregelt. Jedoch ist der Sponsoring-Vertrag im OR nicht speziell enthalten,
deshalb spricht man von einem Innominat-Kontrakt. Zwar gibt es keine gesetzlichen
Regelungen zum Sponsoring, jedoch sollte ein Sponsoring-Vertrag, welcher die
Zusammenarbeit zwischen den Partnern regelt, in jedem Fall abgeschlossen werden.
Obschon sich jeder Sponsoring-Fall von einem anderen unterscheidet, gibt es einige
wichtige Punkte, die auf jeden Fall enthalten sein sollten:
• Einleitung
• Art und Dauer des Vertrages
• Leistungen des Sponsors
• Gegenleistung des Gesponsorten
• Ungültigkeit, Recht und Gerichtsstand
Im Anhang Nr. 5 der Diplomarbeit ist ein Entwurf eines Sponsoringvertrages für die Swiss
Open des Gauchers in Sierre angefügt. Es ist ratsam, den Vertragsentwurf einer Fachperson
oder einem Fachjuristen zur Begutachtung vorzulegen.78
76 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.139-155. 77 Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.272. 78 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.154.
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5.7 IDEENKATALOG FÜR DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS
Wie bereits erwähnt, wurden bei den Swiss Open des Gauchers bisher keine
Sponsorenpakete angeboten. Jeder Sponsor kann sponsoren, was und wie viel er will. Da es
sich beim Swiss Open des Gauchers um ein relativ kleines Turnier handelt, werden im
nachfolgenden Kapitel keine Sponsoringpakete zusammengestellt, sondern es wird lediglich
ein Ideenkatalog kreiert.
Startgeschenk – bedruckte Golfbälle
Einem Sponsor könnte beispielsweise offeriert werden, dass er Golfbälle mit seinem Logo
bedruckt, die dann den Teilnehmern als Startgeschenke abgegeben werden.
Hole-in-one-Preis
Um das Erlebnis der Teilnehmer zu steigern, könnte ein Hole-in-one-Preis angeboten
werden. Spielt ein Spieler auf einem bestimmten Loch des Platzes ein Hole-in-one, gewinnt
er einen speziellen Preis. Golfer sprechen von einem Hole-in-one, wenn man vom Abschlag
den Ball nur mit einem Schlag direkt ins Loch spielt.79
Lochsponsor
Da das Swiss Open des Gauchers sehr viele Sponsoren hat, welche Sachleistungen zur
Verfügung stellen, könnte man ihnen als Gegenleistung eines der 18 Löcher zur Verfügung
stellen. Das entsprechende Loch wird dann nach dem Sponsor benannt und er hat die
Möglichkeit, dort seine Werbung anzubringen.80
Getränke- oder Drucksachensponsor
Ein Getränkesponsor kann bei den Swiss Open des Gauchers beispielsweise als Side-
Sponsor81 auftreten und sich um die Getränkeversorgung kümmern. Des Weiteren kann man
ein Sponsorship mit einer Druckerei aus der Region eingehen. Die Druckerei übernimmt den
Druck der Einladungen, Scorekarten etc. Als Gegenleistung kann die Druckerei auf den
Drucksachen ihr Logo mit dem Vermerk „printed by…“ anbringen.82
79 vgl. Oliver Heuter, Golf für Einsteiger (1995), S.154. 80 vgl. Markus Priester, Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing (2005), S.84. 81 vgl. Kapitel 5.4.5 – Side-Sponsor 82 vgl. Markus Priester, Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing (2005), S.34.
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6 SCHLUSSWORT
Durch die Änderung der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen
gewinnen die Kommunikationsinstrumente Online-Werbung, Sponsoring und PR immer mehr
an Bedeutung. Sie sind zu festen Grössen in der Kommunikation eines Events
herangewachsen.
Insbesondere Sportveranstaltungen können ohne das Engagement von Sponsoren
heutzutage kaum durchgeführt werden. Für kleine Veranstaltungen ist es immer schwieriger
an potenzielle Sponsoren zu gelangen.83 Bei der Suche nach geeigneten Sponsoren werden
häufig grundlegende Vorgehensweisen missachtet. Ein Sponsorsuchender muss sich stets
bewusst sein, dass er nur auf Unterstützung zählen kann, wenn er selbst klar definierte
Gegenleistungen anbieten kann. Ein professionell aufgebautes Sponsoring-Dossier kann die
Erfolgsaussichten ebenfalls bedeutend steigern.
Um potenzielle Sponsoren zu gewinnen und um die Swiss Open des Gauchers besser zu
vermarkten, müssen Neuigkeiten oder Veränderungen laufend kommuniziert werden. Aus
diesem Grund gehören eine aktive Medienarbeit sowie ein aktueller und informativer
Webauftritt zwingend dazu. Der heutige Internetauftritt www.plga.ch erfüllt die online-
marketingrelevanten Kriterien jedoch nur teilweise. In der vorliegenden Arbeit werden
zahlreiche Neuigkeiten und Verbesserungsvorschläge präsentiert.
Die erarbeiteten Sponsoring- und Kommunikationsmassnahmen sollen dem OK der Swiss
Open des Gauchers und dem Verein PLGA helfen, potenzielle Sponsoren zu finden und
vermehrt Teilnehmer aus der Deutschschweiz zu gewinnen.
Ich hoffe, dem OK der Swiss Open des Gauchers mit vorliegender Arbeit, nützliche
Informationen und Anstösse mit auf den Weg zu geben. In diesem Sinne wünsche ich dem
Verein PLGA und dem OK der Swiss Open des Gauchers eine erfolgreiche Zukunft.
83 vgl. Manfred Bruhn, Sponsoring - Systematische Planung und integrativer Einsatz (2003), S.349.
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QUELLENVERZEICHNIS
Literaturverzeichnis
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Leitfaden für die Praxis, 3. Auflage, Göttingen,
Business Village GmbH
Blatter-Constantin Martin (2002) Marketing und Verkauf – Das Handbuch, Gantner
Bernard, 3. Auflage, Aarau,
Bildung Sauerländer Verlag AG
Blatter-Constantin Martin (2003) Marketing Erfolg im Internet, 1. Auflage, Zürich,
Orell Füssli Verlag AG
Bortoluzzi Dubach Elisa (2002) Sponsoring – Der Leitfaden für die Praxis,
Frey Hansrudolf 3. Auflage, Bern/Stuttgart/Wien, Haupt Verlag
Bruhn Manfred (2003) Sponsoring – Systematische Planung und integrativer
Einsatz, 4. Auflage, Wiesbaden,
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
GWV Fachverlage GmbH
Fröhlich Karl (2002) Public Relations – Effiziente Öffentlichkeits-
Daniela Heggamier und Pressearbeit, 2. Auflage, Berlin, Cornelsen
Verlag Scriptor GmbH & Co. KG
Gutheim Philipp (2008) Der Webdesign – Praxisguide – Professionelle
Konzeption von der Planung bis zur Promotion,
Berlin/Heidelberg, Springer Verlag
Hellbusch Jan Eric (2005) Barrierefreies Webdesign – Praxishandbuch für
Webgestatlung und grafische Programmoberflächen,
1. Auflage, Heidelberg, dpunkt Verlag GmbH
Heuter Oliver (1995) Golf für Einsteiger, 1. Auflage, Niedernhausen,
Falken (Falken Golf Praxis) Verlag
Priester Markus (2005) Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im
Eventmarketing, 1. Auflage, München, GRIN Verlag
STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen
Marina Schneider XIV | S e i t e
Schmitt Irmtraud (2006) Praxishandbuch Event Management, Das A-Z der
perfekten Veranstaltungsorganisation, 2. Auflage,
Wiesbaden, Betriebswirtschaftlicher Verlag
Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH
Internetseiten
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[Stand 25.05.2009]
Direct Marketing Support http://www.directmarketing-support.ch/marketing-
lexikon_iii.htm
[Stand 11.06.2009]
EDV-Lexikon Martin Vogel http://lexikon.martinvogel.de/www.html
[Stand 05.06.2009]
Golf Club Sierre http://www.golfsierre.ch/fr/pratique/acces.php
[Stand 29.05.2009]
Golf for Leftys http://www.golfforleftys.com/
[Stand 13.05.2009]
Hotel Seewirt, Mattsee www.seewirt-mattsee.at
[Stand 13.05.2009]
Le Nouvelliste http://www.lenouvelliste.ch/multimedia/docs/
2009/03/golf.pdf
[Stand 29.05.2009]
PLGA – Planet Left-Handed http://www.plga.ch/69/Historique.htm
Golf Association Switzerland [Stand 20.05.2009]
Seewirt http://www.seewirt-
mattsee.at/images/content/big/golf.jpg
[Stand 09.06.2009]
Sportvereinsführung http://www.sportvereinsfuehrung.ch/document
s/Sponsoringvertrag_Musterbeispiel.doc
[Stand 20.05.2009]
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Marina Schneider XV | S e i t e
Switch Serving Swiss Universities https://nic.switch.ch/reg/ds0202View.action
[Stand 26.05.2009]
Wallis http://www.valais.ch/de/navpage.cfm?category
=GolfVS
[Stand 31.05.2009]
Walliser Golfverband http://www.golf-wallis.ch/golf/tee-time-
schweiz/wallis/golf-club-sierre.html
[Stand 21.05.2009]
Diplomarbeit
Eggenschwiler Nicole (2004) Webkonzept mit Content für das Schlosshotel Art
Furrer in Brig
Gespräche
Fellay Christophe Präsident PLGA, 28.05.2009
Cox Yvonne Sales Manager, Swiss Golf Network, 18.05.2009 und
23.05.2009
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ANHANG
Anhang 1: Musterbeispiel Begleitbrief Einladungen ............................................... XVII Anhang 2: Einladung Swiss Open des Gauchers .................................................. XVIII Anhang 3: Musterbeispiel eines Anschreibens an einen künftigen Sponsor ............ XX Anhang 4: Sponsoring-Dossier PLGA ..................................................................... XXI Anhang 5: Musterbeispiel eines Sponsoring-Vertrages ...................................... XXXII
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Anhang 1: Musterbeispiel Begleitbrief Einladungen PLGA – Planet Left-handed Golf Association Christophe Fellay Präsident Route de Sion 66 3960 Sierre Golfclub Muster Musterplatz 12 7590 Musterhausen Sierre, 31. Mai 2009 Einladung zum 15. Swiss Open des Gauchers, Sierre 12. September 2009 Liebe Lefties Schlagen Sie mit uns ab – an den 15. Swiss Open des Gauchers in Sierre. Der Verein Planet Left-handed Golf Association (PLGA) lädt Sie ganz herzliche zu den Swiss Open des Gauchers ein. Das Turnier findet dieses Jahr zum ersten Mal auf dem neuen 18-Loch-Parcours de la Brèche in Sierre statt. Nutzen Sie diese einmalige Gelegenheit und erleben Sie einen besonderen Golftag inmitten einmaliger Naturkulisse. Auf dem Green und bei der anschliessenden Siegerehrung mit Abendessen bietet das Turnier die Gelegenheit, Kontakte zu knüpfen und persönliche Erfahrungen in besonderer Atmosphäre auszutauschen. Spielberechtigt sind alle Golfer welche linkshändig spielen. Melden Sie sich mit beiliegender Antwortkarte oder online unter www.plga.ch/55/InscriptionOpenSwiss2009.html bis spätestens 7. September 2009 an. Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme. Kombinieren Sie Ihre Teilnahme an den Swiss Open des Gauchers mit einem verlängerten Wochenende im Herzen des Wallis. Sierre-Anniviers Tourismus gibt Ihnen gerne weitere Auskünfte: www.sierre-anniviers.ch/de/ Wir freuen uns schon jetzt auf ein spannendes Turnier. Freundliche Grüsse Christophe Fellay Präsident PLGA Flyers Anmeldekarte
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Anhang 2: Einladung Swiss Open des Gauchers
Abbildung 5: Einladung Vorderseite
Abbildung 6: Einladung Rückseite
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Abbildung 7: Antwortkarte
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Anhang 3: Musterbeispiel eines Anschreibens an einen künftigen Sponsor84 PLGA – Planet Left-handed Golf Association Christophe Fellay Präsident Route de Sion 66 3960 Sierre Herr Paul Muster Leiter Marketing und Sponsoring Muster AG Musterstrasse 8 3708 Musterdorf Sierre, 31. Mai 2009 Sponsoring-Angebot für die Swiss Open des Gauchers in Sierre Sehr geehrter Herr Muster Wie heute telefonisch besprochen, sende ich Ihnen gerne unser Sponsoring-Dossier für die kommenden Swiss Open des Gauchers in Sierre. Der Verein Planet Left-handed Golf Association (PLGA) in Sierre zählt rund 170 Mitglieder. Ziel des Vereins ist es, den linkshändigen Golfsport in der Schweiz zu fördern. Als Highlight werden seit 14 Jahren die Schweizermeisterschaften der linkshändigen Golfer, genannt Swiss Open des Gauchers, erfolgreich durchgeführt. Nächster Austragungstermin ist der 12. September 2009 auf dem neuen 18-Loch-Parcours de la Brèche in Sierre. Das beiliegende Sponsoring-Dossier informiert Sie, welche Ziele wir anstreben und mit was für Gegenleistungen Sie rechnen können. Sie unterstützen mit Ihrem Engagement ein traditionelles Golfturnier und leisten einen aktiven Beitrag für den linkshändigen Golfsport. Als Präsident des Vereins PLGA möchte ich Ihnen gerne alle Einzelheiten des Sponsoringangebotes in einem persönlichen Gespräch erläutern. Darf ich Sie am Mittwoch, 24. Juni anrufen, um einen Termin zu vereinbaren? Wir freuen uns, wenn Sie uns im Rahmen eines Sponsorships helfen, ein unvergessliches Golfturnier zu organisieren. Wünschen Sie ergänzende Informationen? Zögern Sie nicht, mich unter der Telefonnummer 078 601 11 48 anzurufen. Ich stehe Ihnen selbstverständlich gerne zur Verfügung. Freundliche Grüsse Christophe Fellay Präsident PLGA
84 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.95.
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Anhang 4: Sponsoring-Dossier PLGA85
Das Sponsoring-Dossier für die Swiss Open des Gauchers wurde mit Hilfe des Buches
Sponsoring – Der Leitfaden für die Praxis erarbeitet.86
85 Beim vorliegenden Dossier handelt es sich um einen Vorschlag. Das Sponsoring-Dossier für die Swiss Open des Gauchers kann gegebenenfalls erweitert und den Wünschen des Vereins PLGA angepasst werden. 86 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.75-91.
Abbildung 8: Titelblatt Sponsoring-Dossier
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Abbildung 9: Inhaltsverzeichnis Sponsoring-Dossier
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Abbildung 10: Vorwort Sponsoring-Dossier
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Abbildung 11: Kurzporträt PLGA Sponsoring-Dossier
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Abbildung 12: Sponsoring-Vision Sponsoring-Dossier
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Abbildung 13: Sponsoringmöglichkeiten Sponsoring-Dossier
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Abbildung 14: Leistungsübersicht Sponsoring-Dossier
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Abbildung 15: Schlusswort Sponsoring-Dossier
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Abbildung 16: Anhang Sponsoring-Dossier
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Anhang 5: Musterbeispiel eines Sponsoring-Vertrages als Hole-in-one-Sponsor Dieser Mustervertrag wurde mit Hilfe des Buches Sponsoring – Der Leitfaden für die Praxis87 und mit der Internetquelle www.sportvereinsfuehrung.ch88 zusammengestellt.
Sponsoring-Vertrag
zwischen
Muster AG Musterstrasse 8
vertreten durch Paul Muster 3708 Musterdorf
(nachfolgend Sponsor genannt)
und
PLGA Planet Left-handed Golf Association
Organisationskomitee Swiss Open des Gauchers vertreten durch Christophe Fellay
Route de Sion 66 3960 Sierre
(nachfolgend Sponsoringnehmer genannt)
1. Einleitung und Zweck des Vertrages In diesem Vertrag wird die Zusammenarbeit zwischen dem Sponsor und dem Sponsoring-nehmer geregelt. Zweck des Vertrages ist es, die Swiss Open des Gauchers marketing-, PR- und werbemässig optimal zu nutzen. 2. Art und Dauer des Vertrages Der Sponsoring-Vertrag beginnt am … und endet am … Der Sponsor hat die Möglichkeit den Vertrag um weitere …. Jahre zu gleichen Bedingungen zu verlängern. Die Vertragsverlängerung muss bis spätestens … Monate vor Ablauf des Vertrages beantragt werden.
87 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.154-157. 88 vgl.http://www.sportvereinsfuehrung.ch/documents/Sponsoringvertrag_Musterbeispiel.doc [Stand 20.05.2009]
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3. Leistung des Sponsoringnehmers Der Sponsor hat das Recht, den offiziellen Titel Hauptsponsor Swiss Open des Gauchers zu tragen und diesen Namen im Rahmen der Marketing-Aktivitäten nach aussen zu kommunizieren. Der Sponsoringnehmer wir über die geplanten Marketing-Aktivitäten vorgängig informiert.
• Dem Sponsor wird Branchenexklusivität gegenüber weiteren Haupt- und Co-Sponsoren garantiert. Die Rechte weiterer Sponsoren werden mit dem Hauptsponsor abgesprochen.
• Der Sponsoringnehmer versichert, dass er zur Durchführung der Swiss Open des Gauchers berechtigt ist.
• Der Sponsoringnehmer verpflichtet sich, im Eingangsbereich des Golfplatzes zwei Transparente des Sponsors sowie weitere Werbeflächen direkt am Platz gut sichtbar anzubringen.
• Der Sponsoringnehmer verpflichtet sich, das Logo des Sponsors, sowie eine Verlinkung zur Website des Sponsors auf der Website www.plga.ch zu platzieren.
• Der Sponsor ist mit seinem Logo auf allen Werbemitteln und Drucksachen im Zusammenhang mit den Swiss Open des Gauchers präsent. Die Gestaltung ist mit dem Sponsor abzusprechen. Der Sponsor erteilt für sämtliche Drucksachen das „Gut zum Druck“.
• Der Sponsoringnehmer stellt dem Sponsor 5 Einladungen für die Abendveranstaltung zur Verfügung.
• Der Sponsoringnehmer verpflichtet sich, den Sponsor auf der Partnertafel auf dem Eventgelände zu erwähnen sowie Lautsprecherdurchsagen zu tätigen.
• Der Sponsor hat das Recht, auf dem Festgelände einen Promotions-/Verkaufsstand aufzustellen.
• Der Sponsor hat das Recht, Pressecommuniqués in allfälligen Zeitungsbeilagen zu platzieren.
4. Leistungen des Sponsors Der Sponsor entschädigt den Sponsoringnehmer für die unter Punkt 3 erwähnten Leistungen mit einem Sponsoringbetrag in der Höhe von CHF …. Die Zahlung erfolgt per …. zahlbar auf das Konto Nr. …. bei …. lautend auf PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre.
• Der Sponsor verpflichtet sich, folgende Sach- und Dienstleitstungen zu erbringen: - Hole-in-one-Preis - Stiftung von Tombola-Preisen usw.
• Der Sponsor stellt dem Sponsoringnehmer Plakatvordrucke kostenlos zur Verfügung.
• Der Sponsor bietet im Vorfeld als auch am Anlass selber Unterstützung im Bereich „Medienbetreuung“.
• Der Sponsor leistet dem Sponsoringnehmer aktive Mithilfe.
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5. Schlussbestimmungen Sollten sich einzelne Teile dieses Vertrages als ungültig erweisen, so ist der Vertrag als Ganzes davon nicht berührt. Im Falle einer Nichteinhaltung des Vertrages in einzelnen Punkten, hat der Sponsor das Recht, den Sponsoringbeitrag angemessen zu kürzen. Änderungen dieses Sponsoring-Vertrages Bedarf der Schriftlichkeit. Bei Unstimmigkeiten suchen die Vertragspartner nach Möglichkeit aussergerichtlich im gegenseitigen Einvernehmen zu regeln. Für allfällige gerichtliche Auseinandersetzungen gilt der Gerichtsstand Sierre. Dieser Sponsoring-Vertrag wird in zwei Exemplaren, eines für den Sponsor, eines für den Sponsoringnehmer ausgestellt und gegenseitig unterschrieben. __________________________ ____________________________ Ort/Datum Ort/Datum __________________________ _____________________________ Für den Sponsoringnehmer Für den Sponsor Christophe Fellay Paul Muster
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EIDESSTATTLICHE ERKLÄRUNG
„Ich bestätige hiermit, dass ich die vorliegende Diplomarbeit alleine recherchiert und
geschrieben habe und dass ich ausschliesslich die erwähnten Quellen benutzt habe.“
Sierre, 12. Juni 2009
Ort und Datum Unterschrift