Portfólio Record Brasília

Departamento de Marketing– Maio/12Departamento de Marketing– Maio/12


Departamento de Marketing– Maio/12

Evolução do Share de Audiência (%) - Jan a Mar/2011 x Jan a Mar/2006

12Jan a Dez/06

20Jan a Dez/11

Horário Nobre(18h às 24h)

Abertura / Encerramento(7h às 24h)

+67% +46%

Fonte: IBOPE - MW - PNT - Jan a Dez/11 X Jan a Dez/06Composição da base da participação: Record, Globo, SBT, Band, RTV e Pública

13Jan a Dez/06

19Jan a Dez/11

Evolução do Share de Audiência (%) - Brasília

Hora do almoço(12h45 às 14h30)

13Dez/07

30Dez/07

+130%


Share de Investimento Publicitário % - Rede Record

Entre os 100 maiores anunciantes do meio TV

28 34

Nacional São Paulo

Fonte: Ibope Monitor Evolution – 38 Mercados e São PauloPeríodo: Jan a Dez/11

Departamento de Marketing– Jan/12


Essa variável pode ser usada como fator de comparação entre os custos de cada emissora em relação ao número de telespectadores de

cada programa.

Negociação usual (Globo)Desconto: 17%

Desconto necessário sobre a tabela da

Record para igualar o CPM da Globo.

Custo por mil - UNIVERSO

Fonte: IBOPE MW DF – Audiência Individual – 22 a 28 de abril de 2012

Custo por mil - UNIVERSO

** Também aos sábados – 13h

RECORD GLOBO

PROGRAMA EXIBIÇÃO VALOR PROGRAMA EXIBIÇÃO VALOR

DF NO AR Seg/Sex 07:15 1.104,00 65.070 16,97 -4% 17,67 BOM DIA BRASILIA Seg/Sex 06:30 1.432,00 67.540 21,20 17% 17,67

FALA BRASIL Seg/Sex 08:40 1.972,00 73.980 26,66 17% 22,18 BOM DIA BRASIL Seg/Sex 07:30 2.180,00 81.910 26,61 17% 22,18

HOJE EM DIA Seg/Sex 09:40 1.640,00 46.390 35,35 57% 15,14 MAIS VOCÊ Seg/Sex 08:30 1.381,00 76.020 18,17 17% 15,14

HOJE EM DIA Seg/Sex 09:40 1.640,00 46.390 35,35 53% 16,73 BEM ESTAR Seg/Sex 10:00 1.381,00 68.500 20,16 17% 16,73

DOMINGO ESPETACULAR DOM 20:00 7.522,00 142.370 52,83 28% 37,92 FANTÁSTICO DOM 20:45 10.102,00 221.990 45,51 17% 37,92

CAMERA RECORD Sex 23:15 4.924,00 76.790 64,12 41% 38,03 GLOBO REPORTER Sex 22:05 7.910,00 172.630 45,82 17% 38,03

TUDO É POSSÍVEL DOM 12:00 2.819,00 75.790 37,19 50% 18,63 DOMINGÃO DO FAUSTÃO DOM 18:00 4.883,00 217.600 22,44 17% 18,63

ESPORTE FANTÁSTICO Sáb 10:00 1.408,00 42.960 32,77 27% 23,82 ESPORTE ESPETACULAR DOM 09:30 3.173,00 110.550 28,70 17% 23,82

ESPORTE FANTÁSTICO Sáb 10:00 1.408,00 42.960 32,77 6% 30,92 GLOBO ESPORTE Seg/Sáb 12:45 4.821,00 129.400 37,26 17% 30,92

TUDO É POSSÍVEL DOM 12:00 2.819,00 65.790 42,85 45% 23,76 DOMINGÃO DO FAUSTÃO Dom 18:00 4.883,00 217.600 22,44 17% 23,76

O MELHOR DO BRASIL Sáb 18:00 2.820,00 113.520 24,84 36% 15,91 CALDEIRÃO DO HUCK Sáb 16:00 2.536,00 132.330 19,16 17% 15,91

O MELHOR DO BRASIL Sáb 18:00 2.820,00 113.520 24,84 16% 20,85 ZORRA TOTAL Sáb 22:05 4.624,00 184.060 25,12 17% 20,85

SÉRIE VESPERTINA Sáb 14:00 1.293,00 55.080 23,47 40% 14,04 TV XUXA Sáb 14:40 2.121,00 125.390 16,92 17% 14,04

TUDO A VER Seg/Sex 14:30 1.293,00 59.700 21,66 2% 21,26 VIDEO SHOW Seg/Sex 13:45 2.728,00 106.490 25,62 17% 21,26

BALANÇO GERAL Seg/Sex 12:45** 3.588,00 121.300 29,58 -5% 31,06 JORNAL HOJE Seg/Sáb 13:15 5.025,00 134.270 37,42 17% 31,06

BALANÇO GERAL Seg/Sex 12:45** 3.588,00 121.300 29,58 20% 23,77 DF TV 1ª EDIÇÃO Seg/Sáb 12:00 4.201,00 146.690 28,64 17% 23,77

Tt.

Pessoas

CPM

Tab.

Desc.p/

= Globo

CPM

Neg

Tt.

Pessoas

CPM

Tab.

Desc.

Neg

CPM

Neg


Critério: Divide-se os valores negociados das

emissoras.

Rentabilidade – UNIVERSO

Com o mesmo investimento da Globo, a Record oferece mais

inserções e mais impactos.Número de inserções

que se obtém na Record com a verba de 1 inserção na

Globo.

Rentabilidade - UNIVERSO



RECORD GLOBO

PROGRAMA EXIBIÇÃO PROGRAMA EXIBIÇÃO

DF NO AR Seg/Sex 07:15 1.104,00 30% 772,80 2 65.070 100.479 BOM DIA BRASILIA Seg/Sex 06:30 1.432,00 17% 1.193,33 67.540 49%

FALA BRASIL Seg/Sex 08:40 1.972,00 30% 1.380,40 1 73.980 97.361 BOM DIA BRASIL Seg/Sex 07:30 2.180,00 17% 1.816,67 81.910 19%

HOJE EM DIA Seg/Sex 09:40 1.640,00 60% 656,00 2 46.390 81.383 MAIS VOCÊ Seg/Sex 08:30 1.381,00 17% 1.150,83 76.020 7%

HOJE EM DIA Seg/Sex 09:40 1.640,00 60% 656,00 2 46.390 81.383 BEM ESTAR Seg/Sex 10:00 1.381,00 17% 1.150,83 68.500 19%

DOMINGO ESPETACULAR DOM 20:00 7.522,00 30% 5.265,40 2 142.370 227.621 FANTÁSTICO DOM 20:45 10.102,00 17% 8.418,33 221.990 3%

CAMERA RECORD Sex 23:15 4.924,00 50% 2.462,00 3 76.790 205.595 GLOBO REPORTER Sex 22:05 7.910,00 17% 6.591,67 172.630 19%

TUDO É POSSÍVEL DOM 12:00 2.819,00 60% 1.127,60 4 75.790 273.503 DOMINGÃO DO FAUSTÃO DOM 18:00 4.883,00 17% 4.069,17 217.600 26%

ESPORTE FANTÁSTICO Sáb 10:00 1.408,00 30% 985,60 3 42.960 115.253 ESPORTE ESPETACULAR DOM 09:30 3.173,00 17% 2.644,17 110.550 4%

ESPORTE FANTÁSTICO Sáb 10:00 1.408,00 30% 985,60 4 42.960 175.113 GLOBO ESPORTE Seg/Sáb 12:45 4.821,00 17% 4.017,50 129.400 35%

TUDO É POSSÍVEL DOM 12:00 2.819,00 60% 1.127,60 4 65.790 237.416 DOMINGÃO DO FAUSTÃO Dom 18:00 4.883,00 17% 4.069,17 217.600 9%

O MELHOR DO BRASIL Sáb 18:00 2.820,00 60% 1.128,00 2 113.520 212.682 CALDEIRÃO DO HUCK Sáb 16:00 2.536,00 17% 2.113,33 132.330 61%

O MELHOR DO BRASIL Sáb 18:00 2.820,00 60% 1.128,00 3 113.520 387.793 ZORRA TOTAL Sáb 22:05 4.624,00 17% 3.853,33 184.060 111%

SÉRIE VESPERTINA Sáb 14:00 1.293,00 60% 517,20 3 55.080 188.233 TV XUXA Sáb 14:40 2.121,00 17% 1.767,50 125.390 50%

TUDO A VER Seg/Sex 14:30 1.293,00 60% 517,20 4 59.700 262.409 VIDEO SHOW Seg/Sex 13:45 2.728,00 17% 2.273,33 106.490 146%

BALANÇO GERAL Seg/Sex 12:45** 3.588,00 30% 2.511,60 2 121.300 202.239 JORNAL HOJE Seg/Sáb 13:15 5.025,00 17% 4.187,50 134.270 51%

BALANÇO GERAL Seg/Sex 12:45** 3.588,00 30% 2.511,60 1 121.300 169.076 DF TV 1ª EDIÇÃO Seg/Sáb 12:00 4.201,00 17% 3.500,83 146.690 15%

Desc.

Negoc.

Total

Impactos

VALOR

TABELA

Desc.

Negoc.

VALOR

Negociado

Total

Impacto

% de

Impactos

a mais que

a Record

oferece

Nº Ins.

C/

Verba

VALOR

Negociad

Tt.

Pessoas

VALOR

TABELA


CLASSE C

29 milhões de pessoas entre 2003 e 2009, passaram a 29 milhões de pessoas entre 2003 e 2009, passaram a fazer parte da classe C fazer parte da classe C

50,5% da população brasileira 50,5% da população brasileira

Fonte: Estudo do Centro de Políticas Sociais da Fundação Getúlio Vargas (FGV) 2011

Isso significa, aumento de renda que permite Isso significa, aumento de renda que permite o consumidor não só comprar, mas escolher o consumidor não só comprar, mas escolher

os produtos com que mais se identifica.os produtos com que mais se identifica.

O grupo também passou a ser dominante do ponto de vista econômico: ao concentrar

46,24% do poder de compra dos brasileiros46,24% do poder de compra dos brasileiros, superou as classes A e B, com 44,12%.


Essa variável pode ser usada como fator de comparação entre os custos

de cada emissora em relação ao número de telespectadores de cada

programa.

Negociação usual (Globo)

Desconto: 17%

Custo por mil – AS C 25+

Desconto necessário sobre a tabela da

Record para igualar o CPM da Globo.



RECORD GLOBO

PROGRAMA EXIBIÇÃO VALOR PROGRAMA EXIBIÇÃO VALOR

DF NO AR Seg/Sex 07:15 1.104,00 22.850 48,32 -76% 85,06 BOM DIA BRASILIA Seg/Sex 06:30 1.432,00 14.030 102,07 17% 85,06

FALA BRASIL Seg/Sex 08:40 1.972,00 23.530 83,81 -36% 113,83 BOM DIA BRASIL Seg/Sex 07:30 2.180,00 15.960 136,59 17% 113,83

HOJE EM DIA Seg/Sex 09:40 1.640,00 12.790 128,23 11% 114,17 MAIS VOCÊ Seg/Sex 08:30 1.381,00 10.080 137,00 17% 114,17

HOJE EM DIA Seg/Sex 09:40 1.640,00 12.790 128,23 30% 89,97 BEM ESTAR Seg/Sex 10:00 1.381,00 12.740 108,40 17% 89,97

DOMINGO ESPETACULAR DOM 20:00 7.522,00 53.850 139,68 -18% 164,44 FANTÁSTICO DOM 20:45 10.102,00 50.990 198,12 17% 164,44

CAMERA RECORD Sex 23:15 4.924,00 22.890 215,12 36% 136,78 GLOBO REPORTER Sex 22:05 7.910,00 48.000 164,79 17% 136,78

ESPORTE FANTÁSTICO Sáb 10:00 1.408,00 17.370 81,06 -44% 116,94 ESPORTE ESPETACULAR DOM 09:30 3.173,00 22.520 140,90 17% 116,94

ESPORTE FANTÁSTICO Sáb 10:00 1.408,00 17.370 81,06 -36% 110,17 GLOBO ESPORTE Seg/Sáb 12:45 4.821,00 36.320 132,74 17% 110,17

TUDO É POSSÍVEL DOM 12:00 2.819,00 20.720 136,05 30% 94,65 DOMINGÃO DO FAUSTÃO Dom 18:00 4.883,00 42.820 114,04 17% 94,65

O MELHOR DO BRASIL Sáb 18:00 2.820,00 27.330 103,18 30% 71,96 CALDEIRÃO DO HUCK Sáb 16:00 2.536,00 29.250 86,70 17% 71,96

O MELHOR DO BRASIL Sáb 18:00 2.820,00 27.330 103,18 12% 90,52 ZORRA TOTAL Sáb 22:05 4.624,00 42.400 109,06 17% 90,52

SÉRIE VESPERTINA Sáb 14:00 1.293,00 14.090 91,77 42% 52,79 TV XUXA Sáb 14:40 2.121,00 33.350 63,60 17% 52,79

SUPER TELA Quar 23:45 4.476,00 24.650 181,58 48% 95,24 TELA QUENTE Seg 22:05 6.048,00 52.710 114,74 17% 95,24

TUDO A VER Seg/Sex 14:30 1.293,00 19.570 66,07 -25% 82,31 VIDEO SHOW Seg/Sex 13:45 2.728,00 27.510 99,16 17% 82,31

BALANÇO GERAL Seg/Sex 12:45** 3.588,00 37.470 95,76 -18% 113,15 JORNAL HOJE Seg/Sáb 13:15 5.025,00 36.860 136,33 17% 113,15

BALANÇO GERAL Seg/Sex 12:45** 3.588,00 37.470 95,76 -1% 96,32 DF TV 1ª EDIÇÃO Seg/Sáb 12:00 4.201,00 36.200 116,05 17% 96,32

Tt.

Pessoas

CPM

Tab.

Desc.p/

= Globo

CPM

Neg

Tt.

Pessoas

CPM

Tab.

Desc.

Neg

CPM

Neg


Rentabilidade – AS C 25+

Rentabilidade – AS C 25+

Critério: Divide-se os valores negociados das

emissoras.

Número de inserçõesque se obtém na Record com

a verba de 1 inserção na Globo.


Com o mesmo investimento da Globo, a Record oferece mais

inserções e mais impactos.


RECORD GLOBO

PROGRAMA EXIBIÇÃO PROGRAMA EXIBIÇÃO

DF NO AR Seg/Sex 07:15 1.104,00 30% 772,80 2 22.850 35.284 BOM DIA BRASILIA Seg/Sex 06:30 1.432,00 17% 1.193,33 14.030 151%FALA BRASIL Seg/Sex 08:40 1.972,00 30% 1.380,40 1 23.530 30.967 BOM DIA BRASIL Seg/Sex 07:30 2.180,00 17% 1.816,67 15.960 94%HOJE EM DIA Seg/Sex 09:40 1.640,00 60% 656,00 2 12.790 22.438 MAIS VOCÊ Seg/Sex 08:30 1.381,00 17% 1.150,83 10.080 123%HOJE EM DIA Seg/Sex 09:40 1.640,00 60% 656,00 2 12.790 22.438 BEM ESTAR Seg/Sex 10:00 1.381,00 17% 1.150,83 12.740 76%DOMINGO ESPETACULAR DOM 20:00 7.522,00 30% 5.265,40 2 53.850 86.096 FANTÁSTICO DOM 20:45 10.102,00 17% 8.418,33 50.990 69%CAMERA RECORD Sex 23:15 4.924,00 50% 2.462,00 3 22.890 61.285 GLOBO REPORTER Sex 22:05 7.910,00 17% 6.591,67 48.000 28%ESPORTE FANTÁSTICO Sáb 10:00 1.408,00 30% 985,60 3 17.370 46.600 ESPORTE ESPETACULAR DOM 09:30 3.173,00 17% 2.644,17 22.520 107%ESPORTE FANTÁSTICO Sáb 10:00 1.408,00 30% 985,60 4 17.370 70.804 GLOBO ESPORTE Seg/Sáb 12:45 4.821,00 17% 4.017,50 36.320 95%TUDO É POSSÍVEL DOM 12:00 2.819,00 60% 1.127,60 4 20.720 74.772 DOMINGÃO DO FAUSTÃO Dom 18:00 4.883,00 17% 4.069,17 42.820 75%O MELHOR DO BRASIL Sáb 18:00 2.820,00 60% 1.128,00 2 27.330 51.203 CALDEIRÃO DO HUCK Sáb 16:00 2.536,00 17% 2.113,33 29.250 75%O MELHOR DO BRASIL Sáb 18:00 2.820,00 60% 1.128,00 3 27.330 93.361 ZORRA TOTAL Sáb 22:05 4.624,00 17% 3.853,33 42.400 120%SÉRIE VESPERTINA Sáb 14:00 1.293,00 60% 517,20 3 14.090 48.152 TV XUXA Sáb 14:40 2.121,00 17% 1.767,50 33.350 44%TUDO A VER Seg/Sex 14:30 1.293,00 60% 517,20 4 19.570 86.019 VIDEO SHOW Seg/Sex 13:45 2.728,00 17% 2.273,33 27.510 213%BALANÇO GERAL Seg/Sex 12:45** 3.588,00 30% 2.511,60 2 37.470 62.472 JORNAL HOJE Seg/Sáb 13:15 5.025,00 17% 4.187,50 36.860 69%BALANÇO GERAL Seg/Sex 12:45** 3.588,00 30% 2.511,60 1 37.470 52.228 DF TV 1ª EDIÇÃO Seg/Sáb 12:00 4.201,00 17% 3.500,83 36.200 44%

% de

Impactos

a mais que

a Record

oferece

Nº Ins.

C/

Verba

VALOR

TABELA

Desc.

Negoc.

VALOR

Negociad

Tt.

Pessoas

Total

Impactos

VALOR

TABELA

Desc.

Negoc.

VALOR

Negociado

Total

Impacto

Departamento de Marketing– Maio/12Departamento de Marketing– Maio/12Departamento de Marketing– Maio/12


51,5 milhões51,5 milhõesde domicílios com TV (93%)de domicílios com TV (93%)

170 milhões170 milhõesde telespectadoresde telespectadores

107 emissoras107 emissorascobrindo 96% do IPCcobrindo 96% do IPC

REDE RECORD

Fonte: Atlas de Cobertura Record 2012


BRASÍLIA

Fonte: Atlas de Cobertura Record 2012


Investimento maciço em infra-estrutura:Investimento maciço em infra-estrutura:Equipamentos digitais novos para o jornalismo, Equipamentos digitais novos para o jornalismo,

Estúdio e Master; Newsroom com 5 cenários Estúdio e Master; Newsroom com 5 cenários fixos; Sistema Digital de jornalismo e caminhões fixos; Sistema Digital de jornalismo e caminhões

Up Link com equipamentos para captação e Up Link com equipamentos para captação e apresentação Ao Vivo.apresentação Ao Vivo.

Helicóptero da Record: Helicóptero da Record: chegando sempre primeiro! chegando sempre primeiro!

BRASÍLIA

Formato Comercial exclusivo!Formato Comercial exclusivo!

+ 3,3 MIL FOLLOWERS

+ 9,1 MIL FÃS

TODOS AS MATÉRIAS LOCAIS TODOS AS MATÉRIAS LOCAIS INÉDITAS DISPONÍVEIS NO INÉDITAS DISPONÍVEIS NO R7.COM/DF R7.COM/DF E ACESSÍVEIS E ACESSÍVEIS

EM QUALQUER EM QUALQUER CELULAR CELULAR SMARTPHONE.SMARTPHONE.


Presente em 150 países,Presente em 150 países,emissora brasileira com a maior cobertura internacionalemissora brasileira com a maior cobertura internacional

Mais de 104 milhões de pessoasMais de 104 milhões de pessoastêm acesso ao sinal da Recordtêm acesso ao sinal da Record

Centrais de produçãoCentrais de produçãona Europa, Ásia, África e EUA na Europa, Ásia, África e EUA

Fonte: RECORD Internacional

RECORD Internacional



REDE RECORD

Parceria com os Parceria com os maiores grupos de mídia do maiores grupos de mídia do mundo.mundo.


Desenvolvimento de projetos especiais,Desenvolvimento de projetos especiais,

criação de produtos e formatos comerciais diferenciadoscriação de produtos e formatos comerciais diferenciadosNovas oportunidades na programação:Novas oportunidades na programação:

de acordo com necessidades específicas dos anunciantesde acordo com necessidades específicas dos anunciantes

REDE RECORD


55 emissoras com produção própria (52% da rede),55 emissoras com produção própria (52% da rede),

Projetos especiais, cobertura de eventos regionais, Projetos especiais, cobertura de eventos regionais,

mais de 420 programas locaismais de 420 programas locais

com 584 horas semanais de programaçãocom 584 horas semanais de programação

REDE RECORD


A RECORD é aA RECORD é aemissora oficial dosemissora oficial dos

Jogos Olímpicos no Brasil!Jogos Olímpicos no Brasil!

REDE RECORD

Olimpíadas de InvernoSochi 2014

Vancouver 2010

Jogos Pan-AmericanosPan-Americano 2019

Toronto 2015Guadalajara 2011

OlimpíadasRio 2016

Londres 2012



É só subindo!!!É só subindo!!!

Henrique Chaves já conquistou a Henrique Chaves já conquistou a cidade e a confiança dos brasilienses. cidade e a confiança dos brasilienses. Ele trabalha pelo povo, denunciando Ele trabalha pelo povo, denunciando problemas e cobrando soluções.problemas e cobrando soluções.

Henrique Chaves



Se quiser sair de casa bem informado e Se quiser sair de casa bem informado e pelo melhor caminho, o telespectador pelo melhor caminho, o telespectador deve ficar ligado nas notícias deve ficar ligado nas notícias quentíssimas do DF no Ar.quentíssimas do DF no Ar.

Mostra, ao vivo, direto do helicóptero, Mostra, ao vivo, direto do helicóptero, a situação nas principais estradas que a situação nas principais estradas que cortam Brasília e o Entorno.cortam Brasília e o Entorno.

Giulianno Cartaxo



Uma trama surpreendente que vai emocionar o

telespectador brasileiro e gerar ótimas oportunidades

para a sua marca.



Eles vão continuar liderando as ideias, os sonhos e os desejos de toda uma geração.



Roberto Justus leva aos

telespectadores as mais diversas

expressões de criatividade e

tendências da atualidade.



O reality show de sucesso de O reality show de sucesso de audiência vem aí com uma audiência vem aí com uma nova temporada repleta de nova temporada repleta de

novidades.novidades.



Vem aí a 5ª temporadado reality show musicalde grande sucesso na televisão brasileira!

Rodrigo Faro



Em sua 5ª temporada, Álvaro Garnero vai percorrer as 22 cidades que já

sediaram as Olimpíadas. Embarque sua marca nesta incrível viagem.



JornalismoJornalismo

Credibilidade e agilidade nas notíciasCredibilidade e agilidade nas notícias


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Gugu

Gugu na RecordGugu na Record

Trazendo quadros que mexem com a Trazendo quadros que mexem com a esperança e a imaginação do telespectadoresperança e a imaginação do telespectador


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Eles podem não mudar o mundoEles podem não mudar o mundo,,mas estão tentandomas estão tentando

Marcos Mion



é fantásticoé fantástico

Aqui, o EsporteAqui, o Esporte

Cláudia Reis

Mylena Ciribelli



Date post:	05-Jul-2015
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