Date post: | 28-Jul-2015 |
Category: |
Marketing |
Upload: | marketing-mreza |
View: | 149 times |
Download: | 4 times |
1
© SM Studio Marketing
Jernej RepovšPresident & Regional Creative Director
IZAZOV 2015
7
© SM Studio Marketing 7
© SM Studio Marketing
Trendovi u marketingu su digitalni!
Više ljudi na svetu ima u vlasništvu mobilni aparat nego četkicu za zube.
Svaki sekund se na LinkedIn pridruže dva nova člana, a na
Twitteru komunicira sve više starijih ljudi.
Sve to utiče na porast digitalnog oglašivanja, a Slovenija tome ne sledi. Stanje je stabilno od 2008 godine - dio kolača je oko 4 %. (vir: MM, jul-avgust 2014.)
8
© SM Studio Marketing 8
© SM Studio Marketing
Slovenija među najslabijima na području web oglašavanja
9
© SM Studio Marketing 9
© SM Studio Marketing
IAB SlovenijaIAB Europe is the voice of digital business. Its mission is to protect, prove, promote and professionalize Europe's online advertising, media, research and analytics industries.
1. Oktobra 2014 u Ljubljani se održala prva IAB Akademija sa više od 100 slušalaca! Razgovarali su o stanju digitalnih medija u Sloveniji:
- Podaci o upotrebi mobilnih telefona i pametnih naprava- Komunikacija na Twitteru- Prezentacija digitalnih komunikacijskih projekata
2. Druga akademija je bila decembra na temu upoređivanja efikasnosti digitalnih komunikacija sa drugim oblicima komuniciranja i o godišnem planiranju digitalnih aktivnosti.
10
© SM Studio Marketing 10
© SM Studio Marketing
WEBSI
NAGRADE
NAJ digitalna kampanja
NAJ digitalna agencija
NAJ korisničko iskustvo
NAJ uredništvo
NAJ oblikovanje
Društvena mreža
Inovativni digitalni projekti
NAJ mobilne aplikacije
11
© SM Studio Marketing 11
© SM Studio Marketing
Diggit
Slovenačka konferencija o digitalnim komunikacijama (več treći put godine 2014.)
Teme:
Digitalni trendovi & primeri dobre prakse
Kreativnost & tehnologija
Upravljanje digitalnih osobina
WEB trgovina i novi poslovni modeli
Segmentacija potrošača
Rešenja programa vernosti
Youtube oglašavanje
Uspešan marketing sa E-poštom
Sa porastom digitalnog, raste potreba za novim poslovnim modelima i načinima upravljanja.
13
© SM Studio Marketing 13
© SM Studio Marketing
Agencije – promet nad 1 mio EUR
20 najvećih agenciaj je u godini 2013. ostvarilo ukupni prihod u visini 89 mio EUR. 3 % manje od godine 2012.
Publicis
S.V.-RSA
Pristop
Grey Ljubljana
Futura DDB
Formitas
Media Terra
Luna TBWA
Votan Leo Burnett
14
© SM Studio Marketing 14
© SM Studio Marketing
Agencije – promet izpod 1 mio EUR
44 agencija je u godini 2013. ostvarilo ukupni prihod u visini malo iznad 11 mil. EUR. 29 % manje od godine 2012.
Zadrga
Creatim Ržišnik & Perc
MA Marketing
Gigodesign
ArnoldVuga
Ad Company
Mediamix
Studio 37
Sedna
Kraft&Werk
15
© SM Studio Marketing 15
© SM Studio Marketing
Konsolidacija vlastništva
JWT >> Grey
Leo Burnett >> Publicis Groupa
Veliki međunarodni lanci: WPP, OMG, Publicis Groupa, Interpublic
Afiliacije koje su još ostale ostale:
DDB (Futura), BBDO (Formitas), McCann (Mayer)
17
© SM Studio Marketing 17
© SM Studio Marketing
Največi oglašivači u novembru 2014.
Telekom Slovenije
Mercator
Spar
Lidl
Ferrero
Simobil
Engrotuš
Ljubljanske mlekarne
P&G
Unilever
20
© SM Studio Marketing 20
© SM Studio Marketing
Promene potrošačkih navika
Kupovina je planirana i promišljena.
Kupuje se više proizvoda koji su jeftiniji.
Više se kupuju trgovačke robne marke.
Umesto velike kupovine više manjih kupovina.
Više se kupuje u diskontima.
Više sudelovanja u promocijskim akcijama.
21
© SM Studio Marketing 21
© SM Studio Marketing
Odnos prema robnim markama
Preferenca slovenačkih robnih marki pa makar su malo skuplje.
Lojalnost robnim markama.
Opredeljenost za robne marke sa oznakom – „ekološko“.
22
© SM Studio Marketing 22
© SM Studio Marketing
WEB kupovina
68 % potrošača je u prošloj godini kupilo nešto preko weba.
18% potrošača je u prošloj godini kupilo preko weba i preuzelo proizvod u trgovini.
27% potrošača nije kupilo ništa preko weba samo su tražili informacije.
Kod kupovine na webu su najaktivniji ljudi od 25 do 34 godina.