E s t r a t e g i a s d e M a r k e t i n g y V e n t a V e r d e d e p r o d u c t o s s o s t e n i b l e s M ó d u l o 1 . N u e v a s d e m a n d a s d e s o s t e n i b i l i d a d e n l o s m o d e l o s d e n e g o c i o
Barcelona | 13 de junio de 2018
M E L I Á H O T E L S I N T E R N AT I O N A L | P E R F I L C O M P A Ñ Í A
3 8 2H O T E L E S
9 6 . 9 5 6H A B I T A C I O N E S
4 1P A Í S E S
# 1 C O M P A Ñ Í A H O T E L E R A E N E S P A Ñ A
# 3 E N E U R O P A
# 1 6 E N E L M U N D O
Fuente: Hotels 325 Rank 2017, por volumen de habitaciones
Posicionarnos entre los primerosgrupos hoteleros del mundo en elsegmento medio y alto
A M B I C I Ó N
Afianzar nuestro liderazgo en el segmento vacacional
L I D E R A Z G O
Ser reconocidos como
referente mundial en excelencia, responsabilidad y sostenibilidad
R E F E R E N T E
M E L I Á H O T E L S I N T E R N AT I O N A L | V I S I Ó N E S T R AT É G I C A
M E L I Á H O T E L S I N T E R N AT I O N A L | H O T E L E R I A P A R A U N M U N D O M E J O R
CUMPLIR CON LOS COMPROMISOS ADQUIRIDOS POR LA COMPAÑÍA FRENTE A LOS DIFERENTES GRUPOS DE INTERÉS, CUBRIENDO SUS EXPECTATIVAS Y MANTENIENDO EL ALINEAMIENTO CON LA CULTURA Y VALORES DE MELIÁ HOTELS INTERNATIONAL
+7KNuevas Contrataciones
93,4%Compras a Proveedores Locales
-12,64%Emisiones CO2
por Estancia
A-Carbon DisclousureProject (CDP)
+1.200Iniciativas de RSC(+16,0%)
+0,6M€A favor de UNICEF
13Posición MERCOReputación
CONTAR CON UNA VISIÓN INTEGRAL DOTA DE PROFUNDIDAD A LA RELACIÓN Y DIÁLOGO CON
NUESTROS GRUPOS DE INTERÉS
R E S P O N S A B I L I D A D C O R P O R AT I V A | C O M P R O M I S O C O N L O S G R U P O S D E I N T E R É S
R E S P O N S A B I L I D A D C O R P O R AT I V A | E V O L U C I Ó N M E L I Á H O T E L S I N T E R N AT I O N A L
ACCIÓN SOCIAL(1956-2007)
SOSTENIBILIDAD(2008-2011)
Impulso personal del Presidente & Fundador
Filantropía y acción social
1er Plan DirectorVentaja competitivaFactor diferencialPolítica Global de SostenibilidadEnfoque institucional
2012-2014
Sostenibilidad: palanca estratégica1er Análisis MaterialidadCódigo Ético Modelo Global RC
2016-2018
Línea Reputación & ReconocimientoDefinición foco estratégico RC Regionalización del Modelo Políticas de RC & Medioambiente
RESPONSABILIDAD CORPORATIVA(2012-2017)
ESG (1)
(2018- …)
Integración criterios ESG (1)
(1) Environmental, Social and Governance
DE LA ACCIÓN SOCIAL TÁCTICA A LA ESTRATEGIA RESPONSABLE
85 8391
99
R E S P O N S A B I L I D A D C O R P O R AT I V A | P I L A R E S P A R A E L I M P U L S O D E L A R C
CON CUATRO PILARES IMPULSAMOS UN MODELO QUE QUIERE CONTRIBUIR DE FORMA POSITIVA EN TODOS NUESTROS DESTINOS
Código Ético Política MedioambientalCódigo Ético de
ProveedoresCriterios de Inversión
Responsable Mapa de Riesgos
Medioambientales
Queremos contribuir a la lucha contra el cambio
climático en la industria hotelera
Uso
responsable de
recursos
naturales
InnovaciónMedición &
Control
Compartimos conocimiento, mejorando la
empleabilidad, impulsando el talento y generando
oportunidades
Gestión del
talento
Desarrollo
profesional
Protegemos a la infancia vulnerable y sus
derechos allí donde estemos presentes
Protección de la
infancia
Derechos
Humanos
Educación &
Conocimiento
Impacto en la
Comunidad
R E S P O N S A B I L I D A D C O R P O R AT I V A | C O M P R O M I S O M E D I O A M B I E N TA L
UN EJEMPLO DE RENOVACIÓN SOSTENIBLE
M E S I T G E S T E R R A M A R | U N E J E M P L O D E R E N O V A C I Ó N S O S T E N I B L E
El ME Sitges Terramar se ubica en el
lugar donde en 1933 se encontraba el
hotel que fue inaugurado como
Terramar Palace.
El edificio original de los años 30 diseñado por Josep Maria Martino i
Aroyo, sufrió múltiples modificaciones y
ampliaciones a lo largo del siglo XX.
DISEÑO
ECOEFICIENTE
INFRAESTRUCTURA & INSTALACIONES
MATERIALES SOSTENIBLES
GESTIÓN RESPONSABLE
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Estándares de calidad difieren de lo que esperaríamos de un edificio moderno
Intervención en el edificio no solo estética.Máxima actualización de los diversos sistemas que lo componen
Inicio del proceso de certificación en sostenibilidad junto a Earthcheck(entidad de referencia internacional)* La política de Meliá Hotels International exige un periodo mínimo de entre 6-12 meses de operación antes de iniciar el proceso de certificación
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PRINCIPALES FACTORES DE LA INTERVENCIÓN:
• La piel del edificio busca reducir al máximo las
pérdidas de energía
• Las instalaciones se rediseñan buscando el
máximo de eficiencia y el menor impacto
• Suministro de energía eléctrica 100% de
origen renovable
18,241 K G CO2
Emisiones CO2
por Estancia hoteles marca ME
6,235 K G CO2
Emisiones CO2
por Estancia ME Sitges
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Máxima eficiencia energéticadel edificio mediante:
FACHADAS & CUBIERTAS
Cambio de carpinterías exteriores por unas
de aluminio con rotura de puente térmico, y un vidrio de muy baja
emisividad
Uso de la geometría del edificio para conseguir el máximo de sombras posible en ventanas
Aislante térmico en el interior al igual
que en cubiertas, de manera que las pérdidas energéticas del edifico sean las menores posibles
Cristales especiales que protegen
de la luz solar y retienen frío/calor
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Renovación del sistema de climatización, substituyendo la maquinaria original por un
sistema de aerotermia de alta eficiencia
INSTALACIONES
IIuminación LED
Construcción de gran aljibe que recoge agua de lluvia para su uso en jardinería
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Objetos y aplacados fabricados con
mimbre, celosías cerámicas utilizadas como revestimientos
MATERIALES TRADICIONALES Y POPULARES DE LA ZONA
Mamparas separadoras de
ladrillo de producción local & elementos decorativos
de cuerda tejida (restaurante)
Pavimento colocado en espiga inspirado en
las losetas cerámicas tradicionales (planta baja y terrazas habitaciones)
Piedras provenientes de
canteras locales (restaurante),
maderas etc.
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HABITACIONES
Integración del baño en el dormitorio a través de
un cristal para dotar a este espacio de luz natural a la vez
que hacerlo participe de las vistas exteriores
Sistema de apagado automático de luz y el AA/CC al retirar la llave de la ranura
Sistema de apagado automático del AA/CC en caso de apertura de la puerta de terraza
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Actuando tanto sobre los factores que implican pérdidas de energía, como sobre los sistemas de producción, se
consigue una importante reducción de consumo energético.
A todo esto hay que sumar el cuidado en la elección de los materiales de acabado de interiorismo, vigilando los
sellos de procedencia de maderas y textiles, y enfatizando el uso de artesanía.
“HACIA UN FUTURO SOSTENIBLE DESDE UN PRESENTE
RESPONSABLE”
MUCHAS GRACIAS