Украина ОСЕНЬ-2014
Западная маркетинговая компания
– это молодая, прогрессивная и динамично развивающаяся фирма, з безупречной репутацией, что вошла на рынок Украины по
маркетинговым услугам и маркетинговым исследованиям в 2006 году.
2
В “ЗМК” работает высококвалифицированный
персонал:
Обладает специализированными
программами
для обработки информации Владеет
необходимыми знаниями и навыками
в области маркетинга, социологии и психологии
Имеет
значительный опыт в проведении различного рода
исследований позволяет получить необходимую
информацию при эффективном использовании имеющихся
ресурсов
Украина ОСЕНЬ-2014
Наши клиенты
3
4
ФАБРИКА ИССЛЕДОВАНИЙ проект для компаний, которым важно владеть информацией о изменениях на рынке,
о поведение потребителей и т.д.
ПРОЕКТ ПРОХОДИТ ВО ВСЕХ ОБСЛАСТНЫХ ЦЕНТРАХ УКРАИНЫ
Опрос проходит в формате омнибус (одновременно для нескольких компаний).
Компании-заказчики выбирают те вопросы, которые им интересны.
Украина ОСЕНЬ-2014
География проекта «ФАБРИКА ИССЛЕДОВАНИЙ» по Украине
5 Украина ОСЕНЬ-2014
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель проекта:
• Предоставить возможность компаниям оперативно и качественно получать достоверную информацию о поведении потребителей в любом городе Украины, или по стране в целом
Результаты исследования:
• Причины изменения динамики продаж
• Определения потенциала рынка
• Сегментирование рынка
• Выявление рыночных ниш
• Анализ поведения потребителей (критерии выбора товара, услуги, точки продаж)
• Уровень лояльности потребителей
• Уровень знания бренда потребителями
• Определение эффективности рекламной компании
• Тестирование рекламной компании, нового бренда, нового внешнего вида товара и др.
• Много других вопросов необходимых для принятия решения в компаниях.
6 Украина ОСЕНЬ-2014
МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ
• Исследования проходят за методом личного опроса.
• Интервьюеры отбирают респондентов в соответствии с квотами выборки.
• Проходит личное интервью каждого респондента.
• Выборка формируется как модель населения Украины, учитывая половозрастное распределение и дополнительную стратификацию за географией проживания.
• Анкета формируется за принципом «омнибус»: в одной анкете принимаю участия несколько тематических блоков вопросов от нескольких компаний.
• Завершающим блоком вопросов выступает социально-демографическая характеристика респондента (12 вопросов): пол, возраст, уровень образования, вид занятости, владеют ли и водят авто самостоятельно, семейное положение, количество детей , уровень семейных расходов доходов, оценка степени активности использования соц.сетей, поисковых систем.
7 Украина ОСЕНЬ-2014
ВЫБОРКА
• Для достижения целей исследования проводится личный опрос среди населения Украины.
• Создается выборка из 1320 чел. среди населения возрастом 18+.
• Генеральная совокупность 31 177 668 чел.
• Доверительный интервал – 95%, ошибка - +/- 3%.
• Выборка квотированная по половозрастному признаку и стратифицирована по областям Украины.
• Таким образом, выборка представляет собой модель населения Украины.
• Вопросы формируются Западной маркетинговой компанией вместе с компанией Заказчиком.
8
Все население
Общее количество постоянного
городского населения и в разрезе по
регионам страны
Процентное соотношение городского
населения региона к общему количеству
населения Украины
Выборочная совокупность общая и
в разрезе по регионах в
соответствии с данными
Госкомсата Украины
Украина 31177668 100% 1320
Южный регион 4609940 15% 195
Северный регион 1457175 5% 62
Западный регион 5218026 17% 221
Восточный регион 12316774 40% 521
Центральный регион 7575753 24% 321
Украина ОСЕНЬ-2014
МЕХАНИКА ПРОЕКТА
Проект состоит из нескольких этапов:
1. Организация проекта
2. Сбор информации и контроль над качеством собранной информации
3. Формирование базы данных
4. Обработка, анализ информации, подготовка аналитических отчетов
5. Презентация отчетов
• На всех этапах принимают участие высококвалифицированный персонал с опытом работы в среднем 4-6 лет.
Особое внимание уделяется контролю над качеством собранной информации.
• Фото-отчет бригадиров с точек опроса
• Контрольный повторный телефонный опрос респондентов: интервьюеры имеют право только 10% анкет предоставить без контактного номера телефона респондента, с целью дальнейшей их проверки.
• Проверка собранных анкет в соответствии с выборочным распределением: у каждого интервьюера на руках есть поло-возрастные квоты респондентов, которых он должен опросить.
• Проверка правильности заполнения интервьюером ответов на вопросы в анкете.
• После формирования полной базы данных нашими аналитиками она проверяется на наличие пропущенных значений и дублей.
Для обеспечения качественной полной выборки опрашивают по Украине на 30% больше (1716 анкет)
9 Украина ОСЕНЬ-2014
ФОРТМАТ ОТЧЕТА
• Отчет содержит анализ результатов исследования в соответствии с задачами проекта, выраженный в графиках, таблицах, диаграммах, гистограммах.
• Каждый элемент анализа аргументированный, в выводах предоставляются рекомендации от экспертов Западной маркетинговой компании.
• Документы исследования (материалы) по выполненному проекту будут поданные в электронном виде на украинском или русском языке.
Материалы проекта:
• Аналитический отчет в формате MS Exel и/или PowerPoint, который содержит анализ результатов исследования в соответствии с задачами проекта;
• База данных по желанию компании-участницы может быть предоставлена в электронном виде в формате SPSS.
10 Украина ОСЕНЬ-2014
ОБЯЗАТЕЛЬСТВА ЗМК
• Западная маркетинговая компания предоставляет месяц дополнительного обслуживания.
• В дополнительное обслуживание входит: более глубокий дополнительный анализ и обработка интересующих вопросов, консультация по аналитическим материалам выполненного проекта.
11 Украина ОСЕНЬ-2014
СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА
• До 12.10.2014 – прием заявок, подписание договора, оплата авансового счета (50% от полной суммы)
• С 12.10.2014 по 12.11.2014 идет проект.
• С 12.10.2014 по 23.11.2014 – презентация аналитических отчетов по результатам исследования.
12 Украина ОСЕНЬ-2014
БЮДЖЕТ ПРОЕКТА
Стандартный анализ
Стоимость анализа 18 вопросов
(5 вопросов на выбор, 13 портрет потребителя): 9250,00 грн.
Расширенный анализ
Стоимость анализа 23 вопросов
(10 вопросов на выбор, 13 портрет потребителя): 18500,00 грн.
Стоимость дополнительного вопроса 1850,00 грн.
13 Украина ОСЕНЬ-2014
Кто владеет информацией – тот владеет миром
Натан Ротшильд
Украина ОСЕНЬ-2014
Контактная информация «Западная маркетинговая компания»: 58000 Украина, г. Черновцы ул. Ровенская, 5 а, оф. 709б тел./факс +38 (0372) 907-597 8 (050) 9200442 http://www.zmk.com.ua e-mail: [email protected]
Украина ОСЕНЬ-2014