ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
02/03/2015
Richard Hampton, Directeur
Profil OMSCo
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
OMSCo Snapshot
100% bio
Appartient à 100% aux adherents
100% Britannique
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
OMSCo en chiffres • Créée en 1994; 5 adhérents
• 2014 : 310 adhérents
• 280m litres
• 2e réseau de collecte globale
• 65% de la collecte bio Britannique
• CA €140m
• €24m ventes à l’étranger
• 6 centres de distribution
• Livraisons hebdo dans 6 pays
• Production dans 3 pays
• Collecte tous les 4 traites
• Certifié par la Soil Association
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
02/03/2015
Situation Economique
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Croissance Economique
-3,0%
-2,0%
-1,0%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
UK FR D NL IT B EU 18
2011 2012 2013 2014
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Chômage
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
UK FR D NL IT B EU 18 Aout 13 Aout 14
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
02/03/2015
Consommation
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Les premiers marchés bio du monde
Etat- Unis
GB
France
Allemagne
Canada
Italie
Suède
Danemark
Australie
Belgique
Mexique
Chine
Bresil
Finlande
Norvege
Corée Espagne
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
% bio de l’industrie laitière
0 5 10 15 20 25 30
Mexique
Italie
Norvege
Finland
France
Allemagne
Australie
Canada
Etas Unis
Belgique
GB
Suede
Danmark
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Marché bio Britannique
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Géographie
Indexation consommateurs Indexation ventes
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Secteurs de l’industrie laitière bio.
Valeur Marché
Bio Evolution Marché
Bio Evolution Marché
Conventionnel
Lait £168m 6.40% -1.60%
Yaourt £142m 14.20% -2.50%
Fromage £24m -2.70% 0.50%
Liquide
Yaourt
Fromage
Specialisme
Exportation lait cru
Utilisation du lait cru bio
Secteurs bio domestiques
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Lait Bio – un marché de Grande Surface
10,6
3,3
3,4
0,5
86,0
96,2
Lait liquide total
Lait Bio
Autres Independents Grande surface
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Un marché de marque distributeur...
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Standard Filtre Bio Soja/Amande etc
Val
(£
m)
Gamme
Marque Distributeur
% marque distributeur
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Avec peu de dynamisme et dépense marketing
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
Standard Filtre Bio Soya/ Amande etc 'Free from'
% de marche
% de depense marketing
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Les consommateurs en achètent de plus en plus…
1685
1690
1695
1700
1705
1710
1715
1720
1725
1730
1735
52 WE 12.10.13
52 WE 09.11.13
52 WE 07.12.13
52 WE 04.01.14
52 WE 01.02.14
52 WE 01.03.14
52 WE 29.03.14
52 WE 26.04.14
52 WE 24.05.14
52 WE 21.06.14
52 WE 19.07.14
52 WE 16.08.14
52 WE 13.09.14
volu
me
/dis
trib
uti
on
(kl
)
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Malgré la croissance du prix au rayon…….
11,8%
4,5%
6,4%
-4,0% -2,0% 0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0% 14,0%
Gammes
Marque distributeur
Total
Volume
Valeur
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
une réduction en distribution…..
-8,0% -6,0% -4,0% -2,0% 0,0% 2,0% 4,0% 6,0%
Asda
Tesco
Morrisons
Sainsbury's
Co-op
Waitrose
Marks & Spencer
changement en distribution (12m)
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Et l’augmentation importante de la prime bio..
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
£0,55
£0,60
£0,65
£0,70
£0,75
£0,80
£0,85
£0,90
£0,95
Bio
Standard
Prime Bio
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
mais nous observons une nouvelle diversité de ventes
-50% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 350% 400% 450%
Morrisons
Asda
Sainsbury's
Tesco
Co-op
Waitrose
M&S
Lidl
Aldi
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Observations marché Britannique • Grand Marché
• Secteur laitier no. 1 en Bio
• Volume par point de distribution qui monte
• Diversification - effet ‘discounter’ qui commencent à vendre du bio
• Intensification en conventionnel; bien-etre animal
• Debat GMO
Mais…
• Vulnérabilité vs prédominance des supermarchés
• Prédominance des grandes surfaces; de la marque distributeur (sauf Yaourt)
• Croissance grâce plutôt a l’inflation
• Secteur agricole ne gagne pas grand chose
• Prime qui augmente rapidement
• Durabilité des volumes?
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
02/03/2015
Production et la Demande Britannique
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
GB – Production et Demande (m litres)
0
100
200
300
400
500
600
97/98 98/99 99/00 00/01 01/02 02/03 03/04 04/05 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15 15/16
Production
Demande
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Utilisation du lait cru par marché
0
50
100
150
200
250
Liquide Yaourt Fromage Specialisme Exportation lait cru
volm
e (
m li
tre
s)
10/11
11/12
12/13
13/14
14/15
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Observations • Prix typique €510/1000l
• Prime à la ferme qui augmente rapidement
• Subventions inferieures à celles en Europe
• Question de conversion?
• Evolution légère d’excedent prévu
• Fournisseurs en direct
• Lié aux marchés en déclin, notamment marque distributeur
• Risque d’excédent du lait
• OMSCo
• Fournisseurs des gammes
• Diversification vers des marchés en croissance
• Besoin du transfert des adhérents vers OMSCo, sans conversion
0
100
200
300
400
500
600
Production
Demande
ORGANIC MILK SUPPLIERS COOPERATIVE
Stratégie OMSCo 1. Optimision clients domestiques • Exclusivité; contrats au long terme
2. Diversification; spécialisations
• Migration export : lait cru -> produits consommateurs
• Ingrédients spéciaux
• Partenariats supply chain
3. Valeur Ajoutée
• Innovations techniques • Protection image publique (mineraux; contrôle sourcing nourriture; Johne’s)
• Rentabilité (achats en commun; éducation; mineraux)
• Differentiation à la ferme
• Bio ‘+’; réclamations supérieures etc.