Proposal Strategi Komunikasi; Share Wisely

Dwi Nur Fitria(1306385684)

Iqra Ardini(1306461762)

Keisa M. Mongula(1306461850)

Natasya Olivia(1306395943)

Navila Arjinia Aulia S.(1306385601)

Tema Kampanye

Nama Kampanye : #ShareWisely

Tagline:“Because you are the future of our generation”

Logo:

BACKGROUND

Berkembangnya zaman dan teknologi membuat perubahan besar terlebih dari segi komunikasi. Munculnya internet pada sistem teknologi adalah salah satu teknologi yang merubah secara keseluruhan bagaimana cara seseorang melaku-kan komunikasi dengan orang lain atau komunikasi yang jangkauannya lebih luas. Perkembangan internet yang begitu pesat itu sangat mempengaruhi kehidupan sosial masyarakat serta merubah cara berkomunikasi seseorang. Kini, di Indone-sia ada 63 juta pengguna aktif internet.

Di Indonesia sendiri, kalangan sosial dari A-E saat ini dapat memiliki ak-ses ke internet karena keadaan industry yang menjual segala kebutuhan komu-nikasi dengan harga yang dapat di terima oleh masyarakat Indonesia dari A-E sehingga pada akhirnya semua orang dapat mengakses dirinya dalam dunia maya. Tentu saja tidak ada yang bisa menjadi gerbang saringan yang dapat menyaring segala hal setiap individu di dunia maya. Memang di Indonesia, penggunaan in-ternet telah memiliki peraturan yang mengatur penggunaannya. UU ITE adalah undang-undang yang mengatur penggunaan internet, namun dalam undang-un-dang tersebut belum ada batasan yang jelas mengenai hal apa yang dapat dengan mudah disebarluaskan, dan hal apa yang tidak.

Kehadiran internet ini tentu saja memberikan dampak positif dan negatif. Dampak positif dari berkembangnya internet adalah mempermudah seseorang memberikan dan mendapatkan informasi mengenai segala hal. Namun kemudi-an, kelebihan inilah yang membawa dampak negatif dari penggunaan internet se-cara bebas tanpa adanya batasan yang jelas. Setiap orang yang dapat mengakses internet tentu saja memiliki hak untuk memperoleh dan menyebar luaskan infor-masi. Tetapi, tentu saja tidak semua informasi dapat disebarluaskan tanpa memi-liki dampak yang signifikan. Terlebih lagi dengan fitur anonymous dan sulitnya melacak Internet Protocol (IP) setiap individu, memudahkan masyarakat untuk tidak memberikan keterangan asli pada akun yang dibuatnya di Internet. Selain itu, masyarakat dalam dunia maya seperti memiliki tameng antara dirinya dan segala hal yang merebak di dunia maya.

Seperti halnya masyarakat saat ini dengan mudah mengelabui pembuatan surel dengan memalsukan nama, tanggal lahir dan tempat tinggal. Hal ini tidak akan dapat dengan mudah di deteksi sehingga setiap orang yang memiliki akun dengan keterangan diri yang sebenarnya tidak sesuai dengan kenyataan yang di-miliki dapat dikatakan anonymous (tidak diketahui siapa).

Fitur anonymous atau tidak diketahui wujud aslinya (walaupun sekiranya dia menuliskan nama dan keterangan asli) membawa kita pada suatu titik dimana

BACKGROUND

fitur ini dapat membahayakan bagi beberapa orang. Mengambil contoh menge-nai dampak negatif dari penyebarluasan informasi yang begitu massif di media sosial tanpa memikirkan dampak yang akan terjadi adalah kasus penyebar luasan informasi yang terjadi pada Florence dan Sonya Depari. Kasus Florence yang saat ini sampai masuk ke kantor polisi karena menjelek-jelekkan salah satu kota besar di Indonesia yaitu Yogyakarta dan kasus Sonya Depari yang memaki-maki polisi dan mengaku anak dari salah satu penegak hukum di Indonesia. Hal ini dianggap sebagai kebebasan menyatakan pendapat di dunia maya pada era reformasi ini, untuk menunjukkan kepada “pelaku” bahwa citizen tidak menyukai tingkah laku mereka, padahal citizen yang berkomentar dengan kata kasar atau bahkan mer-utuki “pelaku” juga tak ada bedanya dengan melakukan penghinaan dan cyber bullying yang merupakan perbuatan tidak bijak.

Contoh lain yang mungkin terjadi dalam penggunaan internet, melihat kasus Supir taksi dan KFC. Karena sharing yang dilakukan dan dukungan secara massif serta penyebaran informasi secara jelas, supir taksi tersebut dapat meraya-kan ulang tahun anaknya di KFC seperti keinginan si anak.

Jelas berbeda dampak dari kedua share yang dilakukan oleh masyarakat. Masyarakat seharusnya dapat menilai sendiri kondisi yang tepat untuk melakukan share. Kita memang tidak bisa merubah masyarakat untuk share hal baik, namun kita dapat menghimbau masyarakat untuk share dengan lebih bijak. Kami menun-jukan ini kepada generasi Y dan Z sebagai pengguna aktif dari media sosial karena merekalah penerus bangsa dan akan menjadi teladan bagi penerus bangsa yang selanjutnya.

SWOT Analysis

Strengh

Banyak perusahaan yang sudah mulai concern sama permasalahan ini

Weakness

- Sulit untuk merubah budaya share tanpa berpikir panjang yang sudah tertanam- Sulit untuk mengontrol informasi

Opportunity

Individu menjadi lebih peduli terhadap kerugian yang didapat-kan orang lain akibat penyebaran informasi yang tidak terkontrol

Threats

- Deadline 1 tahun- Diperlukan keinginan dalam diri masyarakat itu sendiri untuk melakukan perubahan

Internet membuat penyebaran informasi dengan jangkauan yang sangat luas semakin mudah. Akan tetapi, penyebaran informasi ini tidak disertai dengan pemikiran yang bijak sebelum dilakukan. Seringkali share informasi yang tidak terkontrol dan tidak terlacak sumbernya ini merugikan orang lain. Kerugian ini dapat berupa bullying atau pelanggaran privasi. Maka dari itu, kampanye “Share Wisely” ini dilakukan untuk mengajak masyarakat berbagi informasi secara bijak. Generasi Y dan Z, sebagai pengguna aktif internet, adalah publik yang potensial untuk menyukseskan kampanye ini. Untuk menarik perhatian mereka, kampanye perlu dilakukan melalui media sosial karena mereka banyak menghabiskan wak-tu dan lebih senang mencari informasi baru di media sosial. Dalam kampanye ini, dukungan dari publik figur yang banyak menjadi idola generasi Y dan Z pun diperlukan karena mereka dapat membentuk opini generasi tersebut. Tidak hanya itu, mengikuti tren generasi Y dan Z, seperti CFD dan kampanye melalui media visual dan audio-visual juga dapat menarik perhatian mereka. Jika generasi Y dan Z mau ikut menyuseskan kampanye ini, maka sebagian besar pengguna internet akan sadar untuk berbagi informasi secara bijak karena dapat merugikan orang lain. Banyak pihak yang juga telah menyadari bahaya dari share informasi secara tidak bijak dan mulai melakukan kampanye serupa. Momen ini bisa dimanfaat-kan untuk membangun kerjasama demi mewujudkan cita-cita pengunaan inter-net yang lebih bijak.

Situation Analysis

Core Problem

Berbagi informasi di internet yang semakin tidak ada batas dan tidak terkontrol penyebarannya dapat membe-sarkan masalah yang seha¬rusnya tidak perlu di-blow up karena dapat merugikan pihak lain.

- mengurangi dampak negatif dari penyalahgu-naan internet 30-50% / tahun terhitung dari awal mula kampanye sampai 12 bulan kedepan atau se-lama masa kampanye.

- meningkatkan 30% kesadaran masyarakat per tahun, akan pentingnya penggunaan internet se-cara bijak, dengan cara mengajak masyarakat un-tuk berpartisipasi men-share sesuatu yang positif di media sosial.

- meningkatkan kesadaran masyarakat (10% seti-ap bulan hingga satu tahun) akan manfaat meng-gunakan internet secara bijak, dan diharapkan dapat meningkatkan 30% kesadaran masyarakat per tahun.

GOAL

Mewujudkan generasi yang mampu menggunakan internet

secara bijak dan mengurangi dampak negatif dari penyalah-

gunaan internet

OBJECTIVE

Semua Pengguna Internet

GENERASI X (1965-1980)

Generasi ini lahir ketika awal penggunaan PC, Video games, tv kabel dan internet. Ketika itu, mer-eka masih menggunakan data yang merupakan floopy disk atau disket. Generasi X pun turut menyum-bang jumlah pengguna internet meskipun tidak sebesar generasi Y dan Z.

GENERASI Y (1981-1994)

Dikenal dengan sebutan generasi mile-nial atau millennium. Generasi ini banyak menggunakan teknologi komu-nikasi instan media sosial. Generasi ini memiliki pola komunikasinya lebih ter-buka dibanding generasi sebelumnya, fanatik akan pemakaian media sosial, dan kehidupannya sangat terpengaruh dengan teknologi, lebih terbuka dengan pandangan politik ekonomi sehing-ga sangat reaktif terhadap perubahan lingkungan sekitarnya.

GENERASI Z (1995-2010)

Disebut sebagai iGeneration atau generasi internet. Mereka memiliki kesamaan dengan gen-erasi Y tapi mampu mengaplikasikan semua kegia-tan dalam satu waktu. Apapun yang dilakukan ke-banyakan berhubungan dengan dunia maya sebab sejak kecil mereka sudah mengenal teknologi dan akrab dengan gadget canggih. generasi ini mahir menggunakan teknologi informasi, informasi yang dibutuhkan untuk kepentingan pribadi dan pendidikan akan mereka akses dengan cepat dan mudah. Mereka sangat suka berkomunikasi lewat jejaring sosial karena melalui media ini mereka lebih bebas berekspresi. Mereka cenderung toleran dengan perubahan kultur. Generasi ini cenderung kurang berkomunikasi dalam komunikasi verbal. Mereka memiliki sifat egosentris, individualis dan cenderung serba instan, tidak sabaran dan tidak menghargai proses.

JURNALISJurnalis merupakan orang-orang dibalik media massa yang dapat membentuk opini publik. Jurnalis dapat mem-blow up isu di media massa untuk menarik perhatian massa.

Target Audiences

Primary Message

Secondary Message

Ketika kalian sudah melakukan penyebaran informasi secara bijak, kalian akan mengurangi kejahatan atau tindak

bullying secara online

Tidak turut serta dalam menyebarkan konten-konten yang menjatuhkan orang lain

Tidak dengan sengaja menjelekkan, mencemooh, menghakimi, menjatuhkan orang lain

Tidak dengan sengaja menyebarkan informasi yang memiliki mua-tan penghinaan dan/atau pencemaran nama baik

Tidak dengan sengaja menyebarkan berita bohong dan menyesat-kan yang mengakibatkan kerugian orang lain

Menyebarkan informasi tanpa berpikir panjang dapat menyebab-kan dampak buruk yang signifikan bagi orang lain

Perhatikan kata-kata yang dirangkai ketika membagi sesuatu melalui internet

Meninjau kembali apakah yang kita post itu dapat berdampak pada orang lain

Be Mindful andShare Wisely

GEN Y & Z

Strategy 1: Generasi Y dan Z merupakan pengguna internet aktif., maka dari itu media yang kami gunakan untuk kampanye ini adalah media sosial. Selain itu mereka juga generasi yang haus akan informasi dan lebih senang mencari infor-masi melalui media sosial.Tactics:

Membuat akun media sosial yang memiliki banyak pengguna seperti Face-book, twitter, dan instagram.Membagikan informasi-informasi menarik seputar “sharing informasi di internet” secara terus menerus dan teraturMenggunakan media sosial untuk mempublikasikan kegiatan-kegiatan kampanye yang akan, sedang, dan telah dilakukan

Strategy 2: generasi Y dan Z sangat menyukai penyampaian informasi secara au-dio-visual. Penguasaan akan teknologi canggih membuat tren membuat video meningkat. Mereka juga suka berkompetisi, maka dari itu kampanye juga dilaku-kan dalam bentuk video. Tidah hanya video yang dibuat oleh kru kampanye, teta-pi juga masyarakat diminta berpartisipasi dalam membuat video kampanye.Tactics:

Membuat video kampanye dan mengunggahnya di youtube serta akun me-dia sosial lainnya agar menjadi viralMengajak generasi Y dan Z untuk ikut dalam lomba membuat video untuk kampanye

Strategy 3: Generasi Y dan Z sedang mengikuti gaya hidup sehat dengan berolah-raga, seperti pergi ke Car Free Day (CFD). Maka dari itu, kampanye perlu dilaku-kan saat CFD.

Strategy & Tactic

@sharewisely @[email protected]

Tactics:Membuat flashmob untuk menarik perhatian orang yang saat CFD dan mengajak mereka ikut serta mendukung kampanye ini

Strategy 4: Generasi Y dan Z menjadikan idola mereka panutan. Kampanye ini menggandeng sejumlah artis yang saat ini sedang diminati oleh generasi Y dan Z.Tactics:

Menggandeng RAN sebagai brand ambassadorMenghadirkan artis ternama yang sedang populer di generasi Y dan Z seperti Chelsea Islan, Raditya Dika, Dimas Danang, Darto, dan Mira Lesmana dalam puncak acara kampanyeMengajak artis, politikus, dan selebriti media sosial untuk berkerjasama mempublikasikan kampanye kita

Strategy 5: Agar pesan kampanye kita dapat disampaikan secara langsung, maka diadakan roadshow ke beberapa SMA dan kampus di JabodetabekTactics:

Roadshow dan mendirikan booth kampanye di beberapa SMA di Jabode-tabekRoadshow dan mendirikan booth kampanye di beberapa kampus di Jabo-detabek

Brand Ambassador“RAN”

Chelsea Islan Mira Lesmana

Tatjana Saphira Dimas Danang Imam Darto

Pevita Pearce Keenan Pearce Anak Jajan Shalom Razade Nasya Marcella

Ernanda Putra Raditya Dika Isyana Sarasvati

Brandon Salim Verrel Bramasta

GEN X

Strategy 1: Generasi X adalah generasi yang menggunakan sosial media sebagai tempat komunikasi namun bukan sebagai kebutuhan sehari-hari. Tetap, generasi ini adalah pengguna aktif sosial media maka dari itu media yang kami gunakan untuk kampanye ini adalah media sosial. Selain itu mereka juga generasi yang haus akan informasi dan lebih senang mencari informasi melalui media sosial.Tactics:

Membuat akun media sosial yang memiliki banyak pengguna seperti Face-book, twitter, dan instagram.Membagikan informasi-informasi menarik seputar “sharing informasi di internet” secara terus menerus dan teraturMenggunakan media sosial untuk mempublikasikan kegiatan-kegiatan kampanye yang akan, sedang, dan telah dilakukan

Strategy 2: Membuat iklan cetak di media – media konvensionalTactics:

Membuat adprint kampanye yang di taruh di dalam commuter line, tran-sjakarta, dan billboard di daerah perkantoranMenaruh iklan di Koran harian, tabloid mingguan dan majalan bulananMembuat iklan layanan masyarakat dengan pemerintahanMembuat iklan radio

Strategy 3: karena generasi X saat ini adalah generasi produktif kerja, sehingga mereka menghabiskan hampir setengah waktunya untuk bekerja. Biasanya di seti-ap kantor memiliki mailing list yang berisikan daftar email seluruh karyawannya.Tactics:

Mengirimkan email mengenai informasi yang bersifat emotional branding agar kampanye ini dapat menjangkau karakterisitik generasi ini.

Strategy & Tactic

@sharewisely @[email protected]

JURNALIS

Strategy 1: Press Release mengenai kampanye #ShareWisely untuk memberikan awareness kepada media bahwa kita akan mengadakan kampanye ini.Tactics:

Mengirimkan Press Rilis via email ke MediaMengirimkan Press Rilis secara cetak ke Media

Strategy 2: Press Conference kampanye #ShareWisely Tactics:

Brand Ambassador dan semua public influencer yang tergabung dalam kampanye diajak untuk bicara mengenai kondisi penggunaan media seka-rang dan bagaimana cara menggunakan sosial media dengan baikMemberikan sesi tanya jawab antara media dan Brand Ambassador serta Humas #ShareWisely

Strategy 3: Press Gathering. Hal ini dilakukan untuk membuat hubungan baik antara seluruh anggota yang terkait dalam kampanye ini dengan media sehingga mereka dapat meliput semua kegiatanTactics:

Mengundang 10 media Koran nasional, 10 stasiun media TV, 5 strasiun radio, 10 media online, 10 majalah, 5 tabloidMakan malam bersama dengan semua media dan brand Ambassador ser-ta semua public influencer yang terlibat dalam kampanyePemberian Doorprize

Organisasi Pelaksana

Perusahaan Sosial Media

Perusahaan Provider

Perusahaan Smartphone

Lembaga

Timeline

(TERLAMPIR)

Detail Per Item Cost Total Project

Membuat proposal kegiatan 30 pcs @ 100.000 / uk A4 Rp 100.000 Rp 3.000.000

Designer 1 orang @ 5.000.000 Rp 5.000.000 Rp 5.000.000

Strategy Subtotal Rp 5.100.000 Rp 8.000.000

Target Audience Gen Y & Z Strategy Media Sosial

Tactics membuat akun sosial media (email, instagram, youtube, twitter, facebook)

No Cost Rp 0 Rp 0

memberikan info menarik mengenai "sharing di internet" di sosial media

No Cost Rp 0 Rp 0

mempublikasikan kegiatan kampanye melalui sosial media

No Cost Rp 0 Rp 0

Strategy Subtotal Rp 0 Rp 0

Strategy Flashmob

Tactics topeng kardus

40 pcs @ 10.000 / uk kepala manusia

Rp 10.000 Rp 400.000

flyer 500 lembar @ 500 / uk a5 Rp 500 Rp 250.000

sticker 28 pcs @8.000 / uk A3/18 (

5 cm x 8.75 cm ) Rp 8.000 Rp 224.000

Spanduk Banner 1 pcs @ 30.000 / m (uk 2m

x 4m) Rp 30.000 Rp 240.000

standing banner 6 pcs @ 300.000 / uk 60cm

x 160 cm Rp 300.000 Rp 1.800.000

wall of frame 1 pcs @ 30.000 / m (uk 4m

x 4m) Rp 30.000 Rp 480.000

studio tari 3x pakai @ 300.000 / pakai Rp 300.000 Rp 900.000

fee pengajar 2 pengajar @ 2.000.000 /

3x latihan Rp 2.0000.000 Rp 4.000.000

baju flashmob 35 pcs @ 60.000 Rp 60.000 Rp 2.100.000

audio set 1x pakai @ 4.000.000 /

sound system Rp 4.000.000 Rp 4.000.000

konsumsi 40 box @ 35.000 Rp 35.000 Rp 1.400.000

aqua botol 10 karton @ 25.000 / 12

botol Rp 25.000 Rp 250.000

keamanan 5 orang @ 200.000 / acara Rp 200.000 Rp 1.000.000

Transportasi 35 orang @ 100.000 /

acara Rp 100.000 Rp 3.500.000


Strategy Publik Figur

Tactics Publik figur publikasikan kampanye kita memalui sosial media mereka

RAN 2x seminggu @ 1.000.000

(52 minggu) Rp 1.000.000 Rp 52.000.000

Chelsea Islan 2x seminggu @ 1.000.000

(52 minggu) Rp 1.000.000 Rp 52.000.000

Mira Lesmana 2x seminggu @ 750.000

(52 minggu) Rp 750.000 Rp 39.000.000

Raditya Dika 2x seminggu @ 700.000

(52 minggu) Rp 700.000 Rp 36.400.000

Isyana Sarasvati 2x seminggu @ 1.000.000

(52 minggu) Rp 1.000.000 Rp 52.000.000

Brandon Salim 2x seminggu @ 1.000.000

(52 minggu) Rp 1.000.000 Rp 52.000.000

Verrel Bramasta 2x seminggu @ 1.000.000

(52 minggu) Rp 1.000.000 Rp 52.000.000

Tatjana Saphira 2x seminggu @ 1.000.000

(52 minggu) Rp 1.000.000 Rp 52.000.000

Dimas Danang 2x seminggu @ 500.000

(52 minggu) Rp 500.000 Rp 26.000.000

Darto 2x seminggu @ 500.000

(52 minggu) Rp 500.000 Rp 26.000.000

Pevita Pearce 2x seminggu @ 1.000.000

(52 minggu) Rp 1.000.000 Rp 52.000.000

Keenan Pearce 2x seminggu @ 400.000

(52 minggu) Rp 400.000 Rp 20.800.000

Anak jajan 2x seminggu @ 200.000

(52 minggu) Rp 200.000 Rp 10.400.000

Shalom Razade 2x seminggu @ 100.000

(52 minggu) Rp 100.000 Rp 5.200.000

Nasya Marcella 2x seminggu @ 100.000

(52 minggu) Rp 100.000 Rp 5.200.000

Brand Ambassador (1 tahun) RAN

12 bulan @ 10.000.000 Rp 10.000.000 Rp 120.000.000


Strategy Roadshow

Tactics roadshow ke SMA dan kampus di Jabodetabek

100 tempat @ 200.000 / transportasi

Rp 200.000 Rp 20.000.000

Booth

Booth 1 booth @ 2.000.000 Rp 2.000.000 Rp 2.000.000

Sound System Mini 500 watt @ 500.000 /

Pasang Rp 500.000 Rp 50.000.000

Mobil Box 10 tempat @ 400.000 / tujuan

Rp 400.000 Rp 40.000.000

Flyer 20000 pcs @ 500 / uk a5 Rp 500 Rp 10.000.000

Sticker 112 pcs @8.000 / uk A3/18

( 5 cm x 8.75 cm ) Rp 8.000 Rp 896.000


Strategy Lomba Video

Tactics membuat video kampanye

Videografer 3 orang @ 3.000.000 /

orang Rp 3.000.000 Rp 9.000.000

Video Editor 1 orang @ 4.000.000 /

orang Rp 4.000.000 Rp 4.000.000

launching video kampanye No Cost Rp 0 Rp 0

pengumuman lomba video No Cost Rp 0 Rp 0

masa submit video No Cost Rp 0 Rp 0

Penjurian Video

Mira Lesmana Film Director @ 5.000.000

/ penjurian Rp 5.000.000 Rp 5.000.000

RAN Band @ 10.000.000 /

Penjurian Rp 10.000.000 Rp 10.000.000

Ernanda Putra Graphic Designer @

5.000.000 / penjurian Rp 5.000.000 Rp 5.000.000

Chelsea Islan Artis @ 5.000.000 /

penjurian Rp 5.000.000 Rp 5.000.000

Hadian Juara Rp 260.000.000


Strategy D-Day Screening video & seminar

Tactics Sewa Tempat (Pusat Perfilman H. Usmar Ismail)

Kapasitas 500 orang @ 20.000.000 / 5 jam

Rp 20.000.000 Rp 20.000.000

Pengisi Acara

RAN Band @ 10.000.000 / 20

menit Rp 10.000.000 Rp 10.000.000

Isyana Sarasvati Penyanyi @ 15.000.000 /

20 menit Rp 15.000.000 Rp 15.000.000

Raditya Dika Stand Up Comedy @ 7.000.000 / 20 menit Rp 7.000.000 Rp 7.000.000

MC - Danang & Darto MC @ 20.000.000 / 5 jam Rp 20.000.000 Rp 20.000.000

Pembicara - ICT Watch Seminar @ 2.000.000 / 30

menit Rp 2.000.000 Rp 2.000.000

Seminar Kit

Notebook #Sharewisely 400 pcs @ 15.000 Rp 15.000 Rp 6.000.000

Pulpen #Sharewisely 400 pcs @ 3.000 Rp 3.000 Rp 1.200.000

Souvenir

Kaos #Sharewisely 400 pcs @ 60.000 (uk all size - L) Rp 60.000 Rp 24.000.000

Mug #Sharewisely 400 pcs @17.000 Rp 17.000 Rp 6.800.000

Tote Bag #Sharewisely 400 pcs @ 15.000 Rp 15.000 Rp 6.000.000

Photobooth 1 pcs @ 30.000 / m (uk 4m

x 4m) Rp 30.000 Rp 480.000

Fotografer 2 orang @ 3.000.000 Rp 3.000.000 Rp 6.000.000

Printable Photo 400 pcs @ 10.000 Rp 10.000 Rp 4.000.000

Konsumsi 400 pcs @ 50.000 Rp 50.000 Rp 20.000.000


Target Audience Subtotal Rp 144.427.000 Rp 953.218.000

Target Audience Gen X Strategy Media Sosial

Tactics membuat akun sosial media (email, instagram, youtube, twitter, facebook)

No Cost Rp 0 Rp 0


No Cost Rp 0 Rp 0


No Cost Rp 0 Rp 0


Strategy Membuat Iklan di Media Convensional

Tactics Adprint

Commuter Line

Ceiling Panel

20 kereta ( 18 pcs / kereta @ 32.400.000 / tahun)

Rp 32.400.000 Rp 648.000.000

Transjakarta

Ceiling Panel

10 bus [ 6 pcs / bus (uk. 0.940 mm x 0.350) @

17.000.000 / bulan ] = 102.000.000 / 6 bulan

Rp 17.000.000 Rp 1.020.000.000

Billboard

Jakarta Selatan (Jalan T.B. Simatupang-perempatan Lebak Bulus)

8 m x 16 m x 1 sisi vertikal @ 500.000 / m2

Rp 500.000 Rp 64.000.000

Harga Sewa 1 tahun @ 520.000.000 Rp 520.000.000 Rp 520.000.000

Iklan

Koran - Halaman 1

Kompas

3x pasang [ 7 kol x 60 mmk @ 210.000 / mmk (warna)

/ sekali pasang = 88.200.000 / terbit ]

Rp 210.000 Rp 264.600.000

Jakarta Post

3x pasang [ 7 kol x 60 mmk @ 47.000 / mmk (warna) / sekali pasang = 19.740.000

/ terbit ]

Rp 47.000 Rp 59.220.000

Tabloid

Kontan

3x pasang [ 5 kol x 60 mmk @ 28.000 / mmk (warna) / sekali pasang = 8.400.000 /

terbit ]

Rp. 28.000 Rp. 25.200.000

Bintang

3 x pasang (display halaman khusus 600 mmk

@ 34.000 / terbit) Rp 34.000 Rp 102.000

Majalah

Tempo

3x pasang (Centerspread @ 139.150.000 / warna)

Rp 139.150.000 Rp 417.450.000

Ayah-Bunda

3x pasang [ 1/2 halaman horizontal (warna) uk. 214 mm x 140 mm, bleed 220

mm x 146 mm @ 20.000.000 / terbit ]

Rp 20.000.000 Rp 60.000.000

Bussiness Week

3x pasang [ 1/2 halaman horizontal (warna) uk. 100

mm x 133 mm @ 24.000.000 / terbit ]

Rp 24.000.000 Rp 72.000.000

Iklan Layanan Masyarakat Prime time (18.00-19.00)

Net TV

10x tayang (30 detik @ Rp 20.000.000 / terbit)

Rp 20.000.000 Rp 200.000.000

Metro TV

10x tayang (30 detik @ Rp 65.000.000 / terbit)

Rp 65.000.000 Rp 650.000.000

Iklan Radio

OZ Radio

100x adlibs @ 1.500.000 / adlibs

Rp 1.500.000 Rp 150.000.000

i-Radio

100x adlibs @ 950.000 / adlibs)

Rp 950.000 Rp 95.000.000

Elshinta

100x adlibs @ 1.000.000 / adlibs

Rp 1.000.000 Rp 100.000.000

Strategy Subtotal Rp 841.819.000 Rp 4.345.572.000

Strategy Mailing List

Tactics Mengirimkan emai ke semua karyawan yang bekerja

No Cost Rp 0 Rp 0


Target Audience Subtotal Rp 841.819.000 Rp 4.345.572.000

Target Audience

Jurnalis Strategy Press Release

Tactic Mengirimkan Press Release via Email

No Cost Rp 0 Rp 0

Mengirimkan Press Release print ke media

Print kertas 50 media x 4 lbr warna @

500 Rp 500 Rp 100.000

Map coklat 50 media x 1 pcs @ 2.000 Rp 2.000 Rp 100.000

Kurir pengantar 50 media @ 7.000 /

kiriman Rp 7.000 Rp 350.000

Strategy Subtotal Rp 9.500 Rp 550.000

Strategy Press Conference

Tactic Sewa Tempat (House Of Eva, Jakarta Selatan)

Kapasitas 200 orang @ 8.690.000

Rp 8.690.000 Rp 8.690.000

Brand Ambassador (RAN) Band @ 20.000.000 / 1 jam Rp 20.000.000 Rp 20.000.000


Undangan via Email No Cost Rp 0 Rp 0

Undangan cetak 50 media x 1 lbr warna @

500 Rp 500 Rp 25.000

Map Coklat 50 media x 1 pcs @ 2.000 Rp 2.000 Rp 100.000

Kurir Undangan 50 media x @ 7.000 /



Strategy Press Gathering

Tactic Sewa Tempat (Meeting room A, Shangri-La Hotel)

Kapasitas 320 orang @ 55.250.000

Rp 55.250.000 Rp 55.250.000

Undangan via Email No Cost Rp 0 Rp 0

Undangan cetak 50 media x 1 lbr warna @

500 Rp 500 Rp 25.000

Map Undangan 50 media x 1 pcs @ 2.000 Rp 2.000 Rp 100.000

Kurir pengantar Undangan 50 media x @ 7.000 /


Brand Ambassador (RAN) Band @ 10.000.000 / 20

menit Rp 10.000.000 Rp 10.000.000

Public Figur

Chelsea Islan Artis @ 5.000.000 / acara Rp 5.000.000 Rp 5.000.000

Raditya Dika

Stand Up Comedy @ 6.000.000 / acara Rp 6.000.000 Rp 6.000.000

Isyana Sarasvati

Penyanyi @ 6.000.000 / 20 menit Rp 6.000.000 Rp 6.000.000

Brandon Salim Artis @ 5.000.000 / acara Rp 5.000.000 Rp 5.000.000

Verrel Bramasta Artis @ 5.000.000 / acara Rp 5.000.000 Rp 5.000.000

Tatjana Saphira Artis @ 5.000.000 / acara Rp 5.000.000 Rp 5.000.000

Pevita Pearce Artis @ 5.000.000 / acara Rp 5.000.000 Rp 5.000.000

Keenan Pearce

Selebgram @ 3.000.000 / acara Rp 3.000.000 Rp 3.000.000

Anak jajan


Shalom Razade


Nasya Marcella


MC - Danang & Darto MC @ 20.000.000 / 5 jam Rp 20.000.000 Rp 20.000.000


Doorprize Rp 28.000.000


Public Subtotal Rp 158.088.500 Rp 199.440.000

CAMPAIGN TOTAL Rp 1.144.334.500 Rp 5.498.231.000

KEY PUBLIC SELF INTEREST PRIMARY

MESSAGES INFLUENTIALS

Gen Y Generasi ini adalah pengguna aktif dari

media sosial

Be Mindful and, Share

Wisely Peers, media, family members

Gen Z

Generasi ini sejak lahir sudah hidup

dengan menggunakan teknologi canggih

dan sudah menjadikan internet sebagai

salah satu kebutuhan pokok hidupnya

Be Mindful and Share

Wisely Peers, media, family members

Gen X

Generasi ini perlu mengikuti

perkembangan media dan informasi agar

tidak tertinggal oleh generasi-generasi

selajutnya. Mereka juga perlu mendidik

anak-anak mereka tentang bagaimana

cara menggunakan internet dengan

benar


Wisely

Peers, Family

Jurnalis

mendapat berita dan berkesempatan

membenahi kredibilitas berita di dunia

online


Wisely

Peers, Media

KEY

PUBLIC OBJECTIVES STRATEGIES TACTICS

Gen Y

- Mengurangi dampak negatif dari

penyalahgunaan internet 10 % setiap

bulan terhitung dari awal mula

kampanye sampai 12 bulan kedepan atau

selama masa kampanye.

- Meningkatkan 10% kesadaran

masyarakat / bulan akan pentingnya

penggunaan internet secara bijak,

dengan cara mengajak masyarakat untuk

berpartisipasi men-share sesuatu yang

positif di media sosial.

1. Generasi Y dan Z

merupakan pengguna internet

aktif, maka dari itu media yang

kami gunakan untuk kampanye

ini adalah media sosial.

- Membuat akun media sosial yang

memiliki banyak pengguna seperti

Facebook, twitter, dan instagram.

-Membagikan informasi-informasi menarik

seputar “sharing informasi di internet”

secara terus menerus dan teratur

- Menggunakan media sosial untuk

mempublikasikan kegiatan-kegiatan

kampanye yang akan, sedang, dan telah

dilakukan

Gen Z












- Meningkatkan kesadaran masyarakat

(10% setiap bulan hingga satu tahun)

akan manfaat menggunakan internet

secara bijak.

1. Generasi Y dan Z sangat

menyukai penyampaian

informasi secara audio-visual.

Penguasaan akan teknologi

canggih membuat tren

membuat video meningkat.

- Membuat video kampanye dan

mengunggahnya di youtube serta akun

media sosial lainnya agar menjadi viral

- Mengajak generasi Y dan Z untuk ikut

dalam lomba membuat video untuk

kampanye

Gen X












Generasi X adalah

generasi yang

menggunakan sosial

media sebagai

tempat komunikasi

namun bukan

sebagai kebutuhan

sehari-hari.

Membuat iklan cetak

di media – media

konvensional

Biasanya di setiap

kantor memiliki

mailing list yang

berisikan daftar

email seluruh

karyawannya

Membuat akun media sosial yang

memiliki banyak pengguna

seperti Facebook, twitter, dan

instagram.

Membagikan informasi-informasi

menarik seputar “sharing

informasi di internet” secara terus

menerus dan teratur

Menggunakan media sosial untuk

mempublikasikan kegiatan-

kegiatan kampanye yang akan,

sedang, dan telah dilakukan

Membuat adprint

kampanye yang di taruh

di dalam commuter line,

transjakarta, dan

billboard di daerah

perkantoran

Menaruh iklan di Koran

harian, tabloid mingguan

dan majalan bulanan

Membuat iklan layanan

masyarakat dengan

pemerintahan

Membuat iklan radio

Mengirimkan email

mengenai informasi yang

bersifat emotional

branding agar kampanye

ini dapat menjangkau

karakterisitik generasi ini

Jurnalis












Press Release

mengenai kampanye

#ShareWisely

Press Conference

kampanye

#ShareWisely

Press Gathering. Hal

ini dilakukan untuk

membuat hubungan

baik antara seluruh

anggota yang terkait

dalam kampanye ini

dengan media

sehingga mereka

dapat meliput semua

kegiatan

Mengirimkan Press Rilis via

email ke Media

Mengirimkan Press Rilis secara

cetak ke Media

Brand Ambassador dan semua

public influencer yang tergabung

dalam kampanye diajak untuk

bicara mengenai kondisi

penggunaan media sekarang dan

bagaimana cara menggunakan

sosial media dengan baik

Memberikan sesi tanya jawab

antara media dan Brand

Ambassador serta Humas

#ShareWisely

Mengundang 10 media Koran

nasional, 10 stasiun media TV, 5

strasiun radio, 10 media online,

10 majalah, 5 tabloid

Makan malam bersama dengan

semua media dan brand

Ambassador serta semua public

influencer yang terlibat dalam

kampanye

Pemberian Doorprize

Objective 1

Criteria

Mengurangi dampak negatif dari penyalahgunaan internet 30-50% / tahun terhitung

dari awal mula kampanye sampai 12 bulan kedepan atau selama masa kampanye.

Tools

Mengontrol isu-isu yang dishare secara tidak bijak di media sosial dan internet

Objective 2

Criteria

Meningkatkan 30% kesadaran masyarakat per tahun, akan pentingnya penggunaan

internet secara bijak, dengan cara mengajak masyarakat untuk berpartisipasi men-

share sesuatu yang positif di media sosial.

Tools

Mengontrol isu-isu yang dishare secara positif di media sosial dan internet

Objective 3

Criteria

Meningkatkan kesadaran masyarakat (10% setiap bulan hingga satu tahun) akan

manfaat menggunakan internet secara bijak, dan diharapkan dapat meningkatkan

30% kesadaran masyarakat per tahun.

Tools

Mengontrol isu-isu yang dishare dengan bijak di media sosial dan internet

2016 2017

SEP OKT NOV DES JAN FEB MAR APR MEI JUN JUL AGT SEP OKT

Membuat proposal kegiatan

menyebar proposal kegiatan

Target Audience: Gen Y & Z

Strategi: media sosial

membuat akun media sosial (email, facebook, youtube, instagram)



strategi: flashmob

latihan flashmob

flashmob

strategi: publik figur

mengajak publik figur publikasikan kampanye kita memalui sosial media mereka

menggandeng brand ambassador tau publik figur lain dalam acara kampanye

strategi: roadshow

roadshow ke SMA dan kampus di Jabodetabek

stategi: Video

membuat video kampanye

launching video kampanye

pengumuman lomba video

masa submit video

penjurian video

screening video & seminar

Target Audience: Gen X

Strategi: media sosial

membuat akun media sosial (email, facebook, youtube, instagram)



Stategi: kampanye lewat media convensional

TV

Radio

Koran

Majalah

Tabloid

Billboard

Commuter Line

Strategi: mailing list

mengirim secara berkala fakta mengenai sharing informasi di internet

Target Audience: Jurnalis

Strategi: Press Rilis

mengirimkan press rilis ke media

Strategi: Press Conference

mengirimkan undangan press conference ke media

mengadakan press conference bersama Brand Ambassador

Strategi: Press Gathering

mengirimkan undangan press gathering pada media yang sesuai dengan target audience lain

mengadakan press gathering dengan media bersama brand ambassador dan publik figur yang terlibat

Lampiran Deskripsi Kegiatan Kampanye

1. Ketentuan Lomba Video #ShareWisely

1. Tanggal countdown pengumuman ada Lomba Video/Film Pendek #Share Wisely

→ post poster lomba dalam akun-akun medial sosial #ShareWisely

→ minggu terakhir Juli 2017 (25, 26, 27, 28, 29, 30, 31)

2. Tema: Berkaitan dengan campaign (dibuat sekreatif mungkin)

3. Durasi Video/ Film Pendek: Maksimal 5 menit

4. Mulai submission→ 15 Mei 2017

- Submission melalui:

● Upload youtube

● Kirim link youtube ke [email protected]

- Dipilih oleh tim Juri 10 video terbaik & dimasukkan ke youtube #ShareWisely

- Tim Juri:

● RAN

● Ernanda Putra

● Chelsea Islan

● Mira Lesmana

5. End of submission → 14 Agustus 2017

6. Masa Penjurian → 1 September - 15 Oktober 2017

6. Malam Puncak yaitu dengan Exhibition 10 Video Terbaik

Di: Gedung Perfilman Usman Ismail

Hari/Tanggal: 29 Oktober 2017

7. List Kategori Pemenang

- 1st winner: Best Video (Juara 1) → hadiah 100juta

- 2nd

Runner Up Best Video (Juara 2) → hadiah 75juta

- 3rd

Runner Up (Juara 3) → hadiah 50juta

- Viewers Choice (Juara Favorit) → hadiah 25juta

- Best Director → hadiah 10juta

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

RUNDOWN SCREENING FILM

Waktu Keterangan

19.00-19.10 Opening Video

19.10-19.25 Sambutan Ketua Pelaksana

19.25-19.40 Sambutan Partner

19.40-20.05 Bintang Tamu 1 – Isyana Sarasvati

20.05-20.40 Pembicara – ICT Watch

20.40-21.05 Bintang Tamu 2 – Raditya Dika

21.05-21.20 Kuis

21.20-22.20 Screening Film 1

22.20-22.45 Bintang Tamu 3 – Ran

22.45-23.45 Screening Film 2

23.45-00.00 Penutup

2. Flashmob

· What

Flashmob adalah acara mengajak orang-orang ikut menari bersama dalam jumlah besar.

Orang-orang diajak menari secara spontan dan tidak latihan sebelumnya.

· Why

Flashmob bertujuan menarik perhatian masyarakat dan mengajak mereka untuk ikut ke

dalam kampanye “Share Wisely”.

· Who?

Flashmob dipimpin oleh 2 penari profesional dan juga personel RAN untuk menarik

massa. Selain itu, 30 orang kru kampanye juga akan ikut dalam flashmob. Personel RAN

dan kru kampanye bertugas menarik massa yang sedang berada di sekitar mereka untuk

menari bersama (target: 300 orang). Sasaran massa utama adalah generasi X dan Y yang

merupakan pengguna aktif media sosial.

● Where?

Bundaran HI saat CFD berlangsung

· When?

Minggu, 30 April 2017, pukul 06.00-08.00 WIB

· How?

Kru kampanye “Share Wisely” dan personel RAN mengajak massa di sekitar Bundaran

HI untuk ikut dalam flashmob. Semua tim menggunakan kepala kardus yang

menunjukkan emoticon sedih. Setelah selesai menari, semua tim mengganti emoticon di

kepala kardus mereka menjadi senang karena masyarakat mendukung kampanye “Share

Wisely”. Setelah mendengarkan sambutan dari personel RAN yang mengajak masyarakat

ikut dalam kampanye ini, flyer dan sticker pun dibagikan pada masyarakat yang

berpartisipasi dalam flashmob. Mereka lalu dipersilahkan menandatangani wall of fame

sebagai bentuk dukungan mereka dan mereka dapat berfoto bersama personel RAN juga.

Beberapa orang juga akan dimintai untuk menyatakan dukungannya secara langsung

melalui video.

3. Roadshow

. What

Roadshow ke SMA dan kampus di Jabodetabek untuk mendirikan booth yang akan

membagikan flayer dan sticker, serta menjelaskan kampanye “Share Wisely” itu apa.

· Why

Roadshow bertujuan untuk mempromosikan kampanye “Share Wisely” secara langsung

ke publik sasaran.

· Who?

Sasaran dari roadshow ini adalah generasi Y dan Z yang masih dapat ditemui di SMA dan

kampus

Where?

Roadshow akan dilangsungkan di kurang lebih 100 SMA dan Kampus di Jabodetabek

· When?

Setiap awal minggu mulai bulan Januari - Oktober 2017

#ShareWisely

Siaran Pers

KAMPANYE SHARE WISELY

DEPOK, 9 Juni 2016 – Mahasiswa Komunikasi FISP UI akan meluncurkan

kampanye “Share Wisely” secara resmi di Gedung House of Eva, Jakarta Selatan

pada 3 Oktober 2016. Peluncuran kampanye ini akan dihadiri oleh Rudiantara

(Menteri Komunikasi dan Informasi), Anies Baswedan (Menteri Pendidikan dan

Kebudayaan) dan grup vokal RAN sebagai brand ambassador, serta jajaran yang

terlibat dalam kampanye ini. Kampanye ini bertujuan untuk mengajak masyarakat,

terutana pengguna internet aktif, untuk berbagi informasi secara bijak sehingga tidak

merugikan orang lain.

Dalam Kampanye “Share Wisely” terdapat beberapa rangkaian acara, seperti

perlombaan video, flashmob, roadshow, dan ditutup dengan acara punyak, yaitu

screening video pemenang-pemenang lomba. Pada April 2017, official video

kampanye “Share Wisely” akan diluncurkan melalui media-media social yang kami

miliki. Video ini nantinya akan menjadi contoh bagi masyarakat untuk membuat

video kreatif yang mengajak orang berbagi informasi secara bijak dalam bentuk

perlombaan video. Masyarakat bisa mengirimkan videonya mulai Bulan Mei 2017

untuk diseleksi oleh juri-juri yang professional di bidang perfilman, yaitu RAN,

Ernanda Putra, Chelsea Islan, dan Mira Lesmana. Para pemenang akan dihadiahi uang

tunai dan videonya akan di putar di acara puncak kampanye “Share Wisely”. Acara

puncak ini akan diadakan di Gedung Perfilman Usman Ismail pada 29 Oktober 2017.

Selain ada pengumuman pemenang lomba dan screening 10 video terbaik.

Selain itu, flashmob juga diadakan pada Mei 2017 untuk memperoleh

perhatian dari masyarakat dan mengajak mereka untuk ikut ke dalam kampanye

“Share Wisely”. Dalam flashmob ini, kru kampanye dan RAN akan mengajak

masyarakat di acara Car Free Day Bundaran HI untuk menari bersama dalam jumlah

besar. Setelah menari bersama, masyarakat juga akan dimintai dukungannya terhadap

kampanye ini dalam bentuk tanda tangan di wall of frame atau dimintai ucapan

dukungannya dalam sebuah video. Untuk menyasar perhatian pengguna internet aktif

terbanyak, yaitu siswa SMA dan mahasiswa, roadshow ke 100 SMA dan kampus di

Jabodetabek pun akan dilaksakan mulai pada Januari sampai Oktober 2017.

Jika masyarakat pengguna internet aktif dan perusahaan provider

berkerjasama untuk menyuseskan kampanye ini, maka akan kesadaran untuk berbagi

informasi secara bijak dapat meningkat secara drastis sehingga internet menjadi

wadah untuk menyebarkan hal-hal yang lebih positif.

Tentang #ShareWisely

Share Wisely adalah kampanye dengan mengusung konsep internet sehat yaitu

dengan menyebarkan informasi secara bijak yang ditujukan kepada seluruh pengguna

internet di Indonesia. Kampanye ini bertujuan untuk merubah kebiasaan masyarakat

yang kerap kali sudah memberikan dampak negatif di berbagai segi dan bentuk

penyebaran informasi.

Informasi lebih lanjut dapat menghubungi:

Natasya Olivia

Humas Kampanye “Share Wisely”

Telp : 08121066257

Email : [email protected]

Date post:	08-Feb-2017
Category:	Documents
Upload:	natasya-olivia
View:	53 times
Download:	8 times

Proposal Strategi Komunikasi; Share Wisely

Documents