Realizado por:Esmeralda Fuentes VerboMarta Pérez Fernández-LayosMiguel Palomino Quijorna
INDICEFASE 1: IDEA DE NEGOCIOFASE 2: ESTUDIO DE MERCADOFASE 3: POLITICAS DE MARKETINGFASE 4: ANALISIS DE VIABILIDAD
INDICE
FASE 1: IDEA DE NEGOCIOFASE 2: ESTUDIO DE MERCADOFASE 3: POLITICAS DE MARKETINGFASE 4: ANALISIS DE VIABILIDAD
FASE 1: IDEA DE NEGOCIO
ELECCIÓN DE LA IDEA PROMOTOR FORMA JURIDICA IMAGEN DE LA EMPRESA LOCALIZACION
FASE 1: IDEA DE NEGOCIO
ELECCIÓN DE LA IDEA PROMOTOR FORMA JURIDICA IMAGEN DE LA EMPRESA LOCALIZACION
ELECCIÓN DE LA IDEA
FASE CREATIVA Generación de ideas Filtraje Previo Maduración y elección de la idea
VENTAJAS E INCONVENIENTES
ELECCIÓN DE LA IDEA
IDEA SELECCIONADA
RESIDENCIA ANIMAL
FASE 1: IDEA DE NEGOCIO
ELECCIÓN DE LA IDEA PROMOTOR FORMA JURIDICA IMAGEN DE LA EMPRESA LOCALIZACION
PROMOTOR
PRESENTACIÓN Curriculum Vitae
CARACTERÍSTICAS
Personales Profesionales Económicas
FASE 1: IDEA DE NEGOCIO
ELECCIÓN DE LA IDEA PROMOTOR FORMA JURIDICA IMAGEN DE LA EMPRESA LOCALIZACION
FORMA JURÍDICAELECCIÓN. JUSTIFICACIÓN. CARACTERÍSTICAS.
Ventajas e Inconvenientes Comparar IRFP e IS
GRÁFICO COMPARATIVO
0,005,00
10,0015,0020,0025,0030,0035,0040,0045,00
BASE IMPONIBLE
PO
RC
EN
TA
JE
S
IMPUESTO DE SOCIEDAD
IRPF
FORMA JURÍDICAOPCION SELECCIONADA
SOCIEDAD LIMITADA
http://martaperezfl.glogster.com/sociedad-limitada/
FORMA JURÍDICA
TRAMITES DE CONSTITUCIÓN
Registro MercantilNotarioHaciendaSeguridad SocialAyuntamientoDirección General TrabajoSepecam
FASE 1: IDEA DE NEGOCIO
ELECCIÓN DE LA IDEA PROMOTOR FORMA JURIDICA IMAGEN DE LA EMPRESA LOCALIZACION
IMAGEN DE LA EMPRESA
GENERACIÓN DE NOMBRES Mundo Animal
LOGOTIPO
DOMINIO WEB www.mundoanimal.info
FASE 1: IDEA DE NEGOCIO
ELECCIÓN DE LA IDEA PROMOTOR FORMA JURIDICA IMAGEN DE LA EMPRESA LOCALIZACION
LOCALIZACIÓN
GENERACION DE ZONAS Y ESPACIOS
Se encuentra situado en CONSUEGRA en el camino “La Mina”, al cual se accede por la Avenida del Imperio Romano carretera CM-4151 al sur de la ciudad.
LOCALIZACIÓNEVALUACIÓN DE LOS ESPACIOS
TERRENOS DE EXPLOTACIÓN URBANISTICO
Terreno 3 (Camino la Mina)
SUPERFICIE 5.000 m2
COSTE 24.000 €ADECUACIÓN DEL
ESPACIO A LA ACTIVIDAD A
DESARROLLAR
Es apropiado ya que por su extensión nos permite desarrollar todos nuestros
servicios de nuestra empresa adecuadamente.
CALIFICACIÓN DE LA ZONA
Es una zona muy buena para realizar la actividad.
SERVICIOS INSTALADOS
Dispone de pozo, Electricidad y Pavimentación
ACTITUD DE LOS VECINOS EN RELACIÓN A LA INSTALACIÓN DE
LA EMPRESA
Buena ya que las parcelas colindantes son inutilizables
HISTORIAL COMERCIAL DEL LUGAR ELEGIDO
No se ha desarrollado ninguna actividad anteriormente.
LOCALIZACIÓN
DISTRIBUCIÓN DE LOS ESPACIOS
Entrada
LOCALIZACIÓN
DISTRIBUCIÓN DE LOS ESPACIOS
Distribución Terreno
LOCALIZACIÓN
DISTRIBUCIÓN DE LOS ESPACIOS
Distribución 1ª Planta
LOCALIZACIÓN
DISTRIBUCIÓN DE LOS ESPACIOS
Distribución Sótano
INDICE
FASE 1: IDEA DE NEGOCIOFASE 2: ESTUDIO DE MERCADOFASE 3: POLITICAS DE MARKETINGFASE 4: ANALISIS DE VIABILIDAD
FASE 2: ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO. OBJETIVOS ENTORNO SECTOR Y COMPETENCIA CLIENTE POTENCIAL DEMANDA
FASE 2: ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO. OBJETIVOS ENTORNO SECTOR Y COMPETENCIA CLIENTE POTENCIAL DEMANDA
ESTUDIO DE MERCADO. OBJETIVOS
CONCEPTO Es estudio de mercado es el proceso de obtención, interpretación y comunicación de información para la toma de decisiones
OBJETIVOS Entorno Sector y competencia Cliente potencial Demanda
ESTUDIO DE MERCADO. OBJETIVOS
PASOS A SEGUIR
Planificación
Ejecución
- Fijar Objetivos
- Búsqueda de fuentes de información
- Obtención de Información
- Tabulación
- Análisis de Datos
ESTUDIO DE MERCADO. OBJETIVOS
PASOS A SEGUIR
Presentación
Fuentes de Información
- Interpretación de Datos
- Presentación de Datos: Informe
- Internas
- Externas (Primarias y Secundarias)
FASE 2: ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO. OBJETIVOS ENTORNO SECTOR Y COMPETENCIA CLIENTE POTENCIAL DEMANDA
ENTORNO
CONCEPTO Son los elementos ajenos a la empresa que influyen en su funcionamiento
VARIABLES Entorno Económico Entorno Social Entorno Legal Entorno Político Entorno Tecnológico Entorno Ecológico
ENTORNO ENTORNO ECONÓMICO
PIB Tasa de Paro y Colocación Registrada IPC e Inflación Subyacente Variables Monetarias
ENTORNO
ENTORNO SOCIAL Población
Población Actual Tasa de Natalidad Renta Media por Hogar/Persona/ Unidad Pirámide de Población por Edades y Sexo
Cultura y Ocio
ENTORNO
ENTORNO LEGAL Subvenciones Mercantil Laboral Fiscal Administrativo
ENTORNO POLITICO PGE 2011
ENTORNO
ENTORNO TECNOLÓGICO Nuevas Tecnologías
ENTORNO ECOLÓGICO Productos Ecológicos
FASE 2: ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO. OBJETIVOS ENTORNO SECTOR Y COMPETENCIA CLIENTE POTENCIAL DEMANDA
SECTOR Y COMPETENCIA
SECTOR
CLASIFICACIÓN CNAE
2º SECCIÓN. M: Actividades profesionales, científicas y técnicas.DIVISIÓN. 75: Actividades veterinarias.GRUPO. 75.0: Actividades veterinariasCLASE. 75.00: Actividades veterinarias
SECTOR Y COMPETENCIA
SECTOR
SECTOR Y COMPETENCIA
COMPETENCIA
OASIS (Sevilla)
CHUCHILANDIA. (Madrid)
GRANJA LA LUNA.(Madrid)
FASE 2: ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO. OBJETIVOS ENTORNO SECTOR Y COMPETENCIA CLIENTE POTENCIAL DEMANDA
CLIENTE POTENCIAL
Realizamos 300 encuestas para conocer:
Características Personales Proceso de Compra
Teniendo en cuenta el error muestral
n = (K2 x P x Q) / E2n = (22 x 50 x 50) / E2
E = 5,77
CLIENTE POTENCIAL
El perfil del cliente potencial encuestado es:
Edad: 15-30 años Sexo: Femenino Estado Civil: Soltero Profesión : Estudiante Animal Dominante: Perro y Gato
FASE 2: ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO. OBJETIVOS ENTORNO SECTOR Y COMPETENCIA CLIENTE POTENCIAL DEMANDA
DEMANDA
Nuestra demanda actual es de 8.491.678,00 €
INDICEFASE 1: IDEA DE NEGOCIOFASE 2: ESTUDIO DE MERCADOFASE 3: POLITICAS DE MARKETINGFASE 4: ANALISIS DE VIABILIDAD
POLITICAS DE MARKETING
ANALISIS DAFO OBJETIVOS ESTRATEGIAS POLITICAS DE PRODUCTO POLITICAS DE PRECIO POLITICAS DE COMUNICACIÓN POLITICAS DE DISTRIBUCIÓN
POLITICAS DE MARKETING
ANALISIS DAFO OBJETIVOS ESTRATEGIAS POLITICAS DE PRODUCTO POLITICAS DE PRECIO POLITICAS DE COMUNICACIÓN POLITICAS DE DISTRIBUCIÓN
ANALISIS DAFO CONCEPTO
El análisis DAFO consiste en conocer la situación real en que se encuentra la empresa, así como el riesgo y oportunidades que brinda el mercado.
ANALISIS DAFOFORTALEZAS OPORTUNIDADES
F1F2F3F4F5F6F7
- Proyecto Innovador- Conocimientos- Motivación- Flexibilidad de precios- Variedad de servicios y productos- Capacidad de asumir riesgos y afrontarlos- ESTUDIO DEL CLIENTE POTENCIAL- Calidad de productos y servicios
O1O2O3O4
- Subvenciones- Poca competencia respecto a residencia y crematorio- Hueco en el mercado- Demanda de los servicios
DEBILIDADES AMENAZAS
D1D2D3D4
- No tenemos dinero- Gran infraestructura- Falta de experiencia- Nuevos en el sector
A1A2A3A4A5
- Mucha competencia respecto a la venta de productos, clínica veterinaria y peluquería- Las entidades financieras no prestan dinero- Grado de concienciación de la sociedad con los animales- Situación política actual- Situación económica actual
ANALISIS DAFO
POLITICAS DE MARKETING
ANALISIS DAFO OBJETIVOS ESTRATEGIAS POLITICAS DE PRODUCTO POLITICAS DE PRECIO POLITICAS DE COMUNICACIÓN POLITICAS DE DISTRIBUCIÓN
OBJETIVOS
CONCEPTO Son los fines que queremos conseguir para nuestra empresa.
OBJETIVOS
- A Largo Plazo: generales y cualitativos
- A Corto Plazo: concretos y cuantitativos
POLITICAS DE MARKETING
ANALISIS DAFO OBJETIVOS ESTRATEGIAS POLITICAS DE PRODUCTO POLITICAS DE PRECIO POLITICAS DE COMUNICACIÓN POLITICAS DE DISTRIBUCIÓN
ESTRATEGIAS
CLASES:
DIFERENCIADA: existen diferentes tipos de segmentos y diferentes gamas de productos
INDIFERENCIADA
CONCENTRADA
POLITICAS DE MARKETING
ANALISIS DAFO OBJETIVOS ESTRATEGIAS POLITICAS DE PRODUCTO POLITICAS DE PRECIO POLITICAS DE COMUNICACIÓN POLITICAS DE DISTRIBUCIÓN
POLITICAS DE PRODUCTO
DEFINICIÓN DE LA ACTIVIDAD
Nuestra actividad consiste en prestar diversos servicios relacionados con el cuidado de los animales. Los cuales son:
Tienda de artículos y complementosPeluqueríaClínica veterinariaResidencia temporalCrematorio
POLITICAS DE PRODUCTO
ATRIBUTOS
Núcleo Calidad Envase Diseño Marca Imagen del servicio Imagen de la empresa
POLITICAS DE PRODUCTO
PROCESO PRODUCTIVO (TIENDA)
3º TIENDA DE ARTICULOS
1º ENTRADA A LA EMPRESA
4º BENEFICIOS
2º ASESORAMIENTO
POLITICAS DE PRODUCTO
PROCESO PRODUCTIVO (PELUQUERÍA) 3º PELUQUERÍA
4º CORTE
1º ENTRADA A LA EMPRESA
5º BENEFICIOS
2º ASESORAMIENTO
4º LAVADO
POLITICAS DE PRODUCTO
PROCESO PRODUCTIVO (CLINICA VETERINARIA)
3º CLINICA VETERINARIA
1º ENTRADA A LA EMPRESA
4º BENEFICIOS
2º ASESORAMIENTO
POLITICAS DE PRODUCTO
PROCESO PRODUCTIVO (RESIDENCIA)
3º RESIDENCIA TEMPORAL1º ENTRADA A LA EMPRESA
6º BENEFICIOS
2º ASESORAMIENTO
5º ZONA DE JUEGOS 4º PERRERAS
POLITICAS DE PRODUCTO
PROCESO PRODUCTIVO (CREMATORIO)
4º HORNO DE INCINERACIÓN
3º CREMATORIO1º ENTRADA A LA
EMPRESA
5º BENEFICIOS
2º ASESORAMIENTO
POLITICAS DE PRODUCTO
PLAN DE APROVISIONAMIENTO
ACTIVO FIJO
MOBILIARIO HORNO Y URNAS ZONA DE JUEGOS EPIS Y EQUIPOS DE OFICINA PELUQUERÍA QUIROFANO PRODUCTOS DE LIMPIEZA
POLITICAS DE PRODUCTO PLAN DE APROVISIONAMIENTO
ACTIVO CIRCULANTE ARTÍCULOS Y COMPLEMENTOS PRODUCTOS DE HIGIENE PRODUCTOS ALIMENTICIOS PRODUCTOS FARMACEÚTICOS
SUMINISTROS LUZ AGUA TELEFÓNO COMBUSTIBLE
POLITICAS DE PRODUCTO
PLAN DE APROVISIONAMIENTO
PERSONAL
TAREAS DE LA ACTIVIDAD PUESTOS A CUBRIR PROFESIOGRAMA ORGANIGRAMA
POLITICAS DE PRODUCTO
PLAN DE APROVISIONAMIENTO
POLITICAS DE PRODUCTO
COSTES El coste es el consumo valorado en dinero, de los bienes y servicios utilizados en la producción
CLASIFICACIÓN- DIRECTOS
- INDIRECTOS
- SEGÚN SU MODALIDAD
POLITICAS DE PRODUCTO
CALCULO DE COSTES
HISTORICOS
Sirve para calcular costes al final del año, para valorar existencias y para fijar precios de venta
DE OPORTUNIDAD
Es el coste que se origina al tomar una decisión que implica la renuncia de otro. Sirve para fijar precios y lanzar nuevos productos.
POLITICAS DE PRODUCTO
PUNTO MUERTO O UMBRAL DE RENTABILIDAD
Es aquel nivel de actividad en que la empresa ni gana, ni pierde dinero, su beneficio es cero
QP = CF 1 – Cvu / P
= 122.433,33 1 – 22,28 / 121,46 = 149.935,08 €
POLITICAS DE MARKETING
ANALISIS DAFO OBJETIVOS ESTRATEGIAS POLITICAS DE PRODUCTO POLITICAS DE PRECIO POLITICAS DE COMUNICACIÓN POLITICAS DE DISTRIBUCIÓN
POLITICAS DE PRECIO ESTRATEGIAS
Estrategia de precios en función de la competencia, ya que en nuestro caso la competencia es muy elevada y tendremos que amoldarnos a ella. Estrategia de precios Diferenciales , este tipo de estrategia la utilizaremos por ejemplo en la tienda o en la residencia Estrategia de precios Psicológicos, en servicios como el del crematorio, residencia o la tienda.
POLITICAS DE PRECIO
TARIFA DE PRECIOS
POLITICAS DE MARKETING
ANALISIS DAFO OBJETIVOS ESTRATEGIAS POLITICAS DE PRODUCTO POLITICAS DE PRECIO POLITICAS DE COMUNICACIÓN POLITICAS DE DISTRIBUCIÓN
POLITICAS DE COMUNICACIÓN
El presupuesto lo hemos dividido en:
POLITICAS DE COMUNICACIÓN
ESLOGAN
POLITICAS DE MARKETING
ANALISIS DAFO OBJETIVOS ESTRATEGIAS POLITICAS DE PRODUCTO POLITICAS DE PRECIO POLITICAS DE COMUNICACIÓN POLITICAS DE DISTRIBUCIÓN
POLITICAS DE DISTRIBUCIÓN
El canal de distribución es el camino del producto para ir desde la fase de producción a la adquisición y consumo. Donde el punto de partida es el productor y el final el consumidor
CANAL DIRECTO: Venta directa con el consumidor
INDICE
FASE 1: IDEA DE NEGOCIOFASE 2: ESTUDIO DE MERCADOFASE 3: POLITICAS DE MARKETINGFASE 4: ANALISIS DE VIABILIDAD
ANALISIS DE VIABILIDAD
PLAN DE INVERSIONES INGRESOS Y GASTOS PREVISIONALES FISCALIDAD PRESUPUESTO DE TESORERÍA PLAN DE FINANCIACIÓN EVALUACIÓN DEL PROYECTO
ANALISIS DE VIABILIDAD
PLAN DE INVERSIONES INGRESOS Y GASTOS PREVISIONALES FISCALIDAD PRESUPUESTO DE TESORERÍA PLAN DE FINANCIACIÓN EVALUACIÓN DEL PROYECTO
PLAN DE INVERSIONESACTIVO NO CORRIENTE
PLAN DE INVERSIONES ACTIVO CORRIENTE
ANALISIS DE VIABILIDAD
PLAN DE INVERSIONES INGRESOS Y GASTOS PROVISIONALES FISCALIDAD PRESUPUESTO DE TESORERÍA PLAN DE FINANCIACIÓN EVALUACIÓN DEL PROYECTO
INGRESOS Y GASTOS PREVISIONALES
100%
INGRESOS Y GASTOS PREVISIONALES
INGRESOS Y GASTOS PREVISIONALES
ANALISIS DE VIABILIDAD
PLAN DE INVERSIONES INGRESOS Y GASTOS PREVISIONALES FISCALIDAD PRESUPUESTO DE TESORERÍA PLAN DE FINANCIACIÓN EVALUACIÓN DEL PROYECTO
FISCALIDAD
IVA
FISCALIDAD IMPUESTO DE SOCIEDADES
FISCALIDAD
PRESUPUESTO TERORERÍA INICIAL
TOTAL COBROS: 329.558, 40 €
TOTAL PAGOS: 287.916, 31 €
SALDO MINIMO AÑO: 121.200,02 €
SALDO MAXIMO AÑO: 41.642,09 €
FISCALIDAD
PRESUPUESTO TERORERÍA FINAL
TOTAL COBROS: 459.558,40 €
TOTAL PAGOS: 299.407,47 €
SALDO MINIMO AÑO: 5.687,95 €
SALDO MAXIMO AÑO: 160.150,63 €
ANALISIS DE VIABILIDAD
PLAN DE INVERSIONES INGRESOS Y GASTOS PROVISIONALES FISCALIDAD PRESUPUESTO DE TESORERÍA PLAN DE FINANCIACIÓN EVALUACIÓN DEL PROYECTO
PLAN DE FINANCIACIÓN
FONDOS PROPIOS
80.000 € (20.000 €/Socio)
FINANCIACIÓN AJENA
Préstamo ICO: 50.000 €
ANALISIS DE VIABILIDAD
PLAN DE INVERSIONES INGRESOS Y GASTOS PROVISIONALES FISCALIDAD PRESUPUESTO DE TESORERÍA PLAN DE FINANCIACIÓN EVALUACIÓN DEL PROYECTO
EVALUACIÓN DEL PROYECTO
COSTE DE LOS RECURSOS FINANCIEROS DEL ICO
5,63 %
RENTABILIDAD REQUERIDA A LA INVERSIÓN
15 %
EVALUACIÓN DEL PROYECTO
ESCENARIO NORMAL
TASA
15 %
INFLACIÓN
3,5 %
INCREMENTO COBROS
7 %
INCREMENTO PAGOS
3,5 %
VAN = 694.809,28 €
TIR = 122 %
PAYBACK = 10 meses
EVALUACIÓN DEL PROYECTO
ESCENARIO OPTIMISTA
TASA
15 %
INFLACIÓN
4 %
INCREMENTO COBROS
10 %
INCREMENTO PAGOS
2,5 %
VAN = 788.561,16 €
TIR = 130 %
PAYBACK = 10 meses
EVALUACIÓN DEL PROYECTO
ESCENARIO PESIMISTA
TASA
15 %
INFLACIÓN
3,5 %
INCREMENTO COBROS
-3 %
INCREMENTO PAGOS
6 %
VAN = 388.421,67 €
TIR = 91%
PAYBACK = 12 meses