PRESSEMAPPE
PSI – Europäische Leitmesse der Werbeartikelindustrie
7. bis 9. Januar 2015, Messegelände Düsseldorf
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PSI Promotional Product Service Institute Reed Exhiitions Deutschland GmbH Völklinger Str. 4 40219 Düsseldorf
Pressestelle: Dr. Mike Seidensticker (Ltg.) Olesja Kehler Tel: +49 (0)2 11 90 191-348 [email protected] www.psi-network.de
Inhalt:
1. PSI-Eröffnungs-Pressekonferenz Statement von Michael Freter, Managing Director PSI
Seite 3
2. Messevorschau PSI 2015:
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3. Die Nominierten der „PSI – Campaign of the Year 2014”
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4. Pressekontakt
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1. PSI-Eröffnungs-Pressekonferenz Michael Freter Managing Director PSI
7. Januar 2015, 10:00 Uhr
Sehr geehrte Damen und Herren,
liebe PSI-Mitglieder,
sehr geehrter Herr Politze, sehr geehrter Herr Riegel,
sehr geehrte Verbands-Repräsentanten und Medienvertreter,
die Erde ist rund. Aber dreht sie sich noch rund? Die Ereignisse des letzten Jahres –
Konflikte, Krisen und Kriege - haben vieles von dem ins Wanken gebracht, was uns vor
zwölf Monaten noch als gesetzte Gewissheit erschien. Wer hätte damit gerechnet, dass
25 Jahre nach dem Fall des Eisernen Vorhangs ein neuer Ost-West-Konflikt
heraufzuziehen droht, der in seiner Tonalität an die Zeit des Kalten Kriegs erinnert? Wer
hätte vor einem Jahr geglaubt, dass die Autonomiebestrebungen in Schottland und
Katalonien eine Kraft entwickeln, die beinahe nicht mehr zu zügeln gewesen wäre?
Doch nicht nur geopolitisch haben wir es mit einer neuen Realität zu tun, die sich uns als
Abfolge von Momentaufnahmen darstellt und immer seltener als ein auf Dauer
angelegter, konsistenter Entwicklungsprozess. Das gilt auch für die neue Realität
einzelner Unternehmen. War es vor wenigen Monaten nicht unvorstellbar, dass sich
Siemens aus dem Geschäft mit der weißen Ware zurückzieht, Bayer seine
Chemiesparte aufgibt und E.ON aus der Energiegewinnung auf Basis fossiler
Brennstoffe aussteigt?
Die Beispiele machen deutlich, wie volatil und scheinbar kontingent inzwischen
Gegenwart und Geschäftsmodelle sind. Das gilt auch für unser Business, dessen
Rahmenbedingungen und Regeln sich gravierend geändert haben und immer seltener
den Gesetzmäßigkeiten der Vergangenheit folgen. Auch hier beobachten wir das
Vordringen junger, „wilder“ Unternehmen, die neue Geschäftsmodelle aufsetzen und
damit außenordentlichen Erfolg haben. Dagegen kann man nicht protestieren. Wer kein
Getriebener sein will, muss selbst treiben! Das ist die neue Realität.
Doch bei aller Kurzatmigkeit der Märkte – es gibt auch ein grundlegendes Umdenken.
Ich meine das Thema der Nachhaltigkeit und dem Einklang von ökonomischer,
ökologischer und sozialer Vernunft. Ein Thema, das inzwischen in der Mitte der
Gesellschaft, der Politik und der Wirtschaft angekommen ist. Ich werde darauf im
weiteren Verlauf meiner Rede noch näher eingehen.
Politische
Realitäten 2014
Industrielle
Realitäten 2014
Kontingenz
zwischen
Gegenwart und
Geschäfts-
modellen
Thema
Nachhaltigkeit
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Doch zunächst stellt sich die Frage: Was wird das für ein Jahr, in das wir frisch gestartet
sind? So viel scheint festzustehen: Es wird ein Jahr der Chancen wie auch der
Bewährungsproben. Das unterstreicht die aktuelle PSI-Konjunkturumfrage.
PSI-Konjunkturbarometer zeigt nach oben
Denn das vom PSI erhobene Konjunkturbarometer zeigt deutlich nach oben. Das gilt
speziell für das internationale Geschäft. Die aktuellen Marktdaten für Deutschland wird
Ihnen Patrick Politze im direkten Anschluss präsentieren. Von daher konzentriere ich
mich an dieser Stelle auf die repräsentativ befragten internationalen
Werbeartikellieferanten und -händler, die im PSI organisiert sind. Demnach beurteilen
über die Hälfte (51%) der insgesamt 736 befragten Unternehmen die
Geschäftsentwicklung gegenüber dem Vorjahr als „steigend“, fast jedes dritte
Unternehmen (30%) registriert eine stabile Umsatzentwicklung und nur 19 Prozent
verzeichnen eine rückläufige Entwicklung.
Und die Aussichten bleiben positiv: Für das neue Geschäftsjahr erwarten 61 Prozent
eine weiterhin steigende Tendenz, 30 Prozent rechnen mit einer zumindest
gleichbleibenden Entwicklung; lediglich neun Prozent gehen von Umsatzrückgängen
aus. Damit deutet sich an, dass nach zwei schwierigen Jahren, teilweise mit massiven
Umsatzrückgängen, der bereits zur letztjährigen PSI spürbare Stimmungswandel weiter
an Aufwind gewinnt.
Osteuropa als attraktiver internationaler Absatzmarkt
Eine Schlüsselrolle könnte dabei den osteuropäischen Ländern zufallen. Abgesehen von
den klassischen Absatzmärkten in Westeuropa und Übersee versprechen sich speziell
die Lieferanten deutliche Zuwächse im Warenverkehr mit Polen und Russland. Ein
Markt, der ungeachtet der aktuellen politischen Situation, mittelfristig kräftige Zuwächse
verspricht. Das zeigte übrigens auch die im September in Moskau erfolgreich verlaufene
IPSA, die erstmals mit Unterstützung der PSI stattfand.
PSI im Aufwind: Von großen Rückkehrern bis zu neuen
Durchstartern
Die positive Grundstimmung prägt auch das Erscheinungsbild der diesjährigen PSI, die
mit 873 Ausstellern (Vorjahr 852) und einem Plus von 2,4 Prozent an den Start geht. Ein
zarter Zuwachs hinter dem sich Großes verbirgt. Denn nahezu alle internationalen Top-
Unternehmen sind wieder an Bord – seien es PF Concept, Mid Ocean Brands, MACMA,
SENATOR, NewWave, Klio-Eterna Schreibgeräte oder Promodoro Fashion.
2015 als Jahr der
Chancen
Positive
Konjunktur-
einschätzungen
für die
Werbeartikel-
branche
Neue
Absatzmärzte
PSI 2015
2,4 Prozent mehr
Aussteller
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Wir sehen darin einen Vertrauensbeweis, aber auch die Verpflichtung, den Weg der
Erneuerung fortzusetzen. Beispielsweise durch neue Formate – wie der neuen
TEXTILE AREA und dem erweiterten CATWALK, verstärkten Marketingaktivitäten, dem
Ausbau digitaler Vermarktungsangebote und einer engagierten Interessensvertretung:
Mit Initiativen wie dem „Code of Conduct“, empirischen Werbewirkungsstudien und dem
politischen Dialog, beispielsweise beim Thema Compliance, das derzeit vielfach für
unnötige Irritationen sorgt.
Man muss das PSI nicht immer lieben, aber man kommt nicht umhin, es als wichtigstes
europäisches Forum der Werbeartikelwirtschaft und als zentralen Vertreter unserer
gemeinsamen Interessen zu schätzen.
Wir geben dem Markt ein Gesicht und der Branche eine Stimme. Das gilt auch in
Zukunft.
Klassische Werbeträger sind eine feste Größe
Wie aber werden wir in Zukunft kommunizieren? Wie werden wir unsere
Geschäftspartner und Kunden werblich erreichen? Es gibt derzeit wohl kaum ein
Unternehmen, dessen Marketingabteilung sich nicht intensiv mit den Fragen nach dem
„Wohin“ der werblichen Kundenkommunikation beschäftigt.
Die mit viel Verve vorgetragene Debatte um Big Data und das apokalyptisch wirkende
Tremolo auf den schleichenden Tod klassischer Werbeträger verstellen den Blick dafür,
dass über 70 Prozent der weltweiten Werbeausgaben nach wie vor in klassische Kanäle
fließen. Dafür gibt es gute Gründe: Mit Zahlenkolonnen lassen sich keine Dialoge führen.
Zahlenkolonnen sind auch nicht kreativ. Erst durch emotionale Wirkungen und
Werbeträger entstehen Markenerlebnisse. Daran ändert auch die algorithmische
Vermessung des Menschen nichts.
Das spiegelt sich auch in den aktuellen Prognosen zu den weltweiten Werbespendings
wider, die kurz vor Weihnachten von den Mediaagenturen Zenith-Optimedia und Magna
Global veröffentlicht wurden. Beide erwarten für 2015 einen Anstieg der Ausgaben –
Zenith-Optimedia auf 545 Milliarden Dollar, Magna Global etwas konservativer auf 536
Milliarden Dollar. Der Anteil der Spendings für digitale Medien wird für dieses Jahr auf 30
Prozent taxiert – wenn auch überdurchschnittlich wachsend. Eine Zahl, die man im Kopf
haben sollte, wenn der nächste Abgesang auf klassische Werbeträger angestimmt wird.
Nachhaltigkeit wird zum neuen Premium
Ein Thema, meine sehr geehrten Damen und Herren, dem wir uns zu stellen haben,
Der Werbeartikel
stabil im Markt
Aktuelle
Prognosen zu den
weltweiten
Werbespendings
Nachhaltigkeit in
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heißt Nachhaltigkeit. Vor einiger Zeit noch als sozialromantische Attitüde oder
Marketing-Etikette abgetan, ist das Thema inzwischen in der Mitte unserer Branche
angekommen. Denn die Sensibilität der Konsumenten, die Verankerung von CSR-
Grundsätzen in den Leitlinien werbetreibender Unternehmen und die nachhaltige
Markenführung lassen es nicht zu, dass Werbeträger dazu im Widerspruch stehen. Die
konsequente Ausrichtung der Unternehmensphilosophie auf das Prinzip der
Nachhaltigkeit setzt klar definierte Regeln und vermeidet konsequent Ausnahmen. Ein
Weckruf, der auch in der Werbeartikelindustrie zunehmend an Relevanz gewinnt. Lange
schon haben einzelne Vorreiter der Branche gezeigt, dass der Weg lang und nicht
immer einfach, aber durchaus gangbar ist. Und Inzwischen beurteilen gut 60 Prozent
der Lieferanten, so ein Ergebnis des bereits zitierten PSI-Konjunkturbarometers, das
Thema Nachhaltigkeit als „sehr wichtig“ und „wichtig“.
Der bereits 2012 implementierte „Code of Conduct“ als verpflichtender Ehrenkodex
setzte erste Maßstäbe für die soziale und ökologische Verantwortung unserer Branche,
darunter die Selbstverpflichtung zur Wahrung ethischer und ökologischer Standards und
dem Leitbild einer an Qualität orientierten Werbeartikelwirtschaft. Der Hinweis auf den
„Code of Conduct“ und alle weiteren Zertifizierungen werden seitdem in den Händler-
und Herstellerverzeichnissen des PSI gelistet und gelten als internationales
Qualitätsmerkmal. Nun ist es Zeit für den nächsten Schritt.
Sustainable Award powered by PSI
Denn die Werbeartikelbranche kann Nachhaltigkeit. Ablesbar ist das an einer großen
Zahl an Einzelzertifikaten für Unternehmen und Produkte nach den unterschiedlichsten
Gesichtspunkten. Hinzu kommt eine stattliche Zahl von Einzelinitiativen und
firmeninternen Qualitätskriterien.
Wir selbst – das PSI im Verbund der weltweiten Reed Elsevier-Gruppe – betreiben seit
2007 ein umfassendes und zertifiziertes Corporate Responsibility Auditing, das von den
CO2-Emmissionen, über den Energieverbrauch bis zum Materialeinsatz sämtliche
ökologischen Belastungen erfasst, die im Zuge unserer globalen Geschäftstätigkeit
anfallen und diese mit klar definierten Zielvorgaben zur Ressourceneffizienz verknüpft.
Seitdem konnten wir Jahr für Jahr trotz expandierender Geschäftsaktivitäten die
Umweltbelastung deutlich reduzieren.
Auch deshalb ist es für uns eine Verpflichtung, dieses Know-how in die
Werbeartikelwirtschaft einzubringen – auch auf Initiative zahlreicher PSI-Mitglieder.
Denn woran es derzeit fehlt, ist ein Standard und Wegweiser durch den Dschungel der
Zertifikate.
der Werbeartikel-
industrie
„Code of
Conduct“ als
verpflichtender
Ehrenkodex
Neu: PSI
Sustainable
Award
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Vor diesem Hintergrund werden wir in einem ersten Schritt erstmals den „PSI
Sustainable Award“ ausschreiben, der nicht den Mechanismen von Marketing-Awards
gehorcht, sondern dazu beitragen soll, die Heterogenität der Werbeartikelbranche im
Bereich der Nachhaltigkeit qualifiziert mess- und damit auch vergleichbar zu machen.
Dabei werden die drei konstituierenden Bereiche der Nachhaltigkeit „Ökonomie“,
„Ökologie“ und „Soziales“ im Mittelpunkt stehen. Insgesamt werden in acht Kategorien
Unternehmen, Produkte und Kampagnen nach objektivierbaren Nachhaltigkeitskriterien
ausgezeichnet. Unsere derzeitigen Planungen sehen vor, den Award bereits in diesem
Jahr im Rahmen einer gesonderten Gala zu verleihen.
Der frühere Umweltminister und Direktor des UN-Weltprogramms Klaus Töpfer hat es
unlängst im Rahmen einer Nachhaltigkeitspreisverleihung der deutschen Wirtschaft so
formuliert: "Jemand, der heute nicht die Umwelt in ihrer Qualität mit einbindet, wird
ökonomisch keinen Erfolg haben können. Das ist der entscheidende Punkt."
Nur wer sich mit diesem Thema in eigener Initiative auseinandersetzt, stärkt seine
Wettbewerbsfähigkeit und Erfolgsaussichten. Das gilt auch für unsere Branche.
Ich danke Ihnen für Ihre Aufmerksamkeit.
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2. Messevorschau PSI 2015
Die PSI 2015 gibt den Startschuss zum neuen Werbeartikel-Jahr
Mit der PSI fällt der Startschuss für das Werbeartikeljahr 2015 – ein Jahr, das die
Branche weiterhin vor große Herausforderungen stellt. Wie wird sich die Branche
weiterentwickeln? Welche neuen Impulse können gesetzt werden? Stimmen die
wirtschaftlichen Rahmenbedingungen?
Die PSI 2015 gibt Grund zu Optimismus. Über 850 Aussteller präsentieren ihre
Produkte, rund 16.000 Besucher werden erwartet. Internationale Key-Player und
vielversprechende Newcomer bestimmen das Bild in den Hallen. Mit zahlreichen
Messehighlights setzt die PSI den Werbeartikel auch 2015 als Lifestyle-Produkt in
Szene.
Erstaussteller, Neuaussteller und Rückkehrer aus aller Welt Mehr als 160 Newcomer, d.h. Erstaussteller, Neuaussteller und Rückkehrer kommen zur
PSI 2015. Zu den Rückkehrern gehören unter anderem MACMA, SENATOR, New
Wave, PF Concept International, Klio-Eterna Schreibgeräte oder Promodoro Fashion.
Erst- und Neuaussteller sind etwa SOMEST OY aus Finnland, Prinopa aus Detmold
oder Delsey aus Hamburg. Auch Goliath Toys aus Dreieich, Pretty Arts aus
Großbritannien, GEOMAN aus Bulgarien oder Dragon Gifts aus Russland sind als
Neuaussteller auf der PSI 2015 dabei. Insgesamt sind die Aussteller so vielfältig wie
international. Über 50 Prozent stammen aus dem Ausland. Mehr als 30 Nationen sind
auf der Europäischen Leitmesse der Werbeartikelindustrie vertreten. Mit dabei sind
Aussteller aus Australien, Kanada, Skandinavien, den Vereinigten Arabischen Emiraten,
den USA sowie aus ganz Europa.
160 Newcomer
Ganz neu, ganz exklusiv: PSI FIRST als Plattform für Premieren
Im letzten Jahr selbst noch eine Innovation auf der PSI,
wird die Aktion PSI FIRST 2015 zum zweiten Mal zur
exklusiven Premieren-Plattform. 50 Unternehmen
zeigen auf der Europäischen Leitmesse der
Werbeartikelindustrie in Düsseldorf ihre
Werbeartikelneuheiten zum allerersten Mal – und das
vor einem breiten Fachpublikum. Die Produkte dürfen
vorher nirgendwo gezeigt werden, auch nicht bei
firmeneigenen Veranstaltungen. Die Hersteller werden
dafür seitens des PSI mit einem umfangreichen
Marketingpaket unterstützt und auf der Messe
besonders in den Fokus gerückt. Bereits im Eingangsbereich gibt es Wegweiser zu den
Innovationen. Teilnehmende Aussteller werden in sämtlichen PSI-Medien – vom PSI-
Journal bis zum Messekatalog – gesondert hervorgehoben. Vor Ort informieren
50 exklusive
Premieren
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“Premieren-Scouts” die Besucher über die Produktpremieren.
Teilnehmer des PSI FIRST Clubs 2015:
1. LM Accessoires 12D02/12G01 26. Dorling Kindersley Verlag GmbH
11F51
2. Nestler-matho GmbH & Co. KG
10E02/10E03 27. Maximex Import – Export GmbH
10C02
3. Spranz GmbH 10C31 28. PromoNotes Sp. z.o.o. 11D24
4. SENATOR GmbH & Co. KGaA
11D29 29. REDA a.s. 11F21
5. Lediberg GmbH 9H34 30. Prinopa GmbH 12M28
6. Vim Solutions GmbH 12A37c/9A31 31. mood rooms e.K. 11D75
7. Badge4u – Wojciech Pawlowski
11D64 32. SOL'S SOLOINVEST S.A.S.
10C11
8. MACMA Werbeartikel oHG
11F04 33. Dragon Gifts CLA Magellan, LTD
10K16
9. Joytex GmbH & Co. KG 11F54 34. PF Concept International BV
1,2E+31
10. elasto form KG 10E02/10E03 35. Inspirion GmbH 11D04/11F21
11. Listawood AT Promotions Ltd.
1,00E+25 36. SOL EXPERT Group 10G09
12. Acar Europe GmbH 11F25 37. M&M Uhren GmbH 12L48
13. Troika Germany GmbH 11D76 38. DELSEY Reiseartikel und Lederwaren GmbH
10G75
14. Ritter-Pen GmbH 11D73 39. Sofrie S.A. 10C32
15. Mahlwerck Porzellan GmbH
11H03 40. JUNG BONBONFABRIK GmbH & Co. KG
12D29
16. Kalfany Süße Werbung GmbH & Co. KG
11D34 41. Michael Schiffer Promotion GmbH
11D74
17. Schärfer Werben GmbH 10F72 42. Mid Ocean Brands B.V.
11H50
18. team-d Import-Export Warenvertriebs GmbH
10C14 43. HAPPY GIFTS Europe Sp. z.o.o.
10K41
19. Plastoria SA 10C64 44. XINDAO B.V. 12D04/12G04/ 12G14
20. Herzog Products GmbH 11B64/11H46 45. Giving Europe B.V. 1E+35
21. EUROSTYLE – Emil Kreher GmbH & Co. KG
11D41 46. PSL Europe B.V. 10G15
22. Anda Present Ltd. 11H22 47. Geiger Notes AG 11D63
23. uma Schreibgeräte Ullmann GmbH
12D25 48. Viva-Plus II Firma Handlowa Joanna Kowalcyk
9G28
24. Halfar System GmbH 12D14a 49. MAGNA sweets GmbH
12G45
25. MAXIM Ceramics GmbH 9B13 50. MAXX Promotion 10E04
Großes Fokusthema der PSI 2015: Textil Die neue TEXTILE AREA Rund 40 Prozent der PSI Besucher interessieren sich speziell für textile Werbeartikel.
Daher wurde der Bereich zur PSI 2015 weiter gestärkt und ein eigenes Areal zum
Neu: TEXTILE
AREA
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Thema Textilien geschaffen: Die TEXTILE AREA in Halle 10. Diese soll gezielt vor allem
kleinen Textilunternehmen neue Absatzchancen ermöglichen. Zu den ausstellenden
Unternehmen gehören Garland Bridge, Printfield, Just Style oder Sport Böckmann.
Außerdem stellen iMi, Daydream, MALGRADO und Fifty Five ihre textilen Highlights vor.
Mit dabei sind auch Walser, JB ERRE und HAT's.
Kombiniert wird die TEXTILE AREA mit dem im Vorjahr eingeführten und bereits
ausgebuchten CATWALK und der TEXTILE FINISHING AREA.
Natürlich sind in allen Hallen der PSI zudem wieder die bekannten Anbieter von textilen
Werbeartikeln zu finden. Zu den Ausstellern gehören Floringo, New Wave, SOL'S
SOLOINVEST oder Stanley and Stella. Der CATWALK als Besucher-Magnet
Mode-Fans aufgepasst: Die PSI wird 2015 zum
trendigen Fashion-Treffpunkt. Bereits bei seiner
Premiere im Jahr 2014 war der CATWALK ein
absolutes Besucher-Highlight. Nun geht es in die
zweite Runde. Insgesamt 20 Unternehmen
nutzen den CATWALK als exklusive
Präsentationsfläche, um ihre textilen
Werbeartikel-Highlights vorzuführen
Professionelle Modenshows
And Go! Bis zu viermal täglich laufen Models auf dem PSI-Laufsteg auf und ab. Tragen
werden sie dabei unter anderem Promodoro-Mode, Gustav Daiber aus Deutschland, ID
Rexholm und Tee Jays aus Dänemark oder Industrial Wear aus Italien. Auch Newcomer
sind dabei, darunter Printfield oder Garland Bridge. Laufen werden die Models dabei
eine professionell zusammengestellte Choreografie. Die Agentur Sabine Späth aus
Kappelrodeck bei Baden-Baden – seit 30 Jahren erfolgreich in der Modebranche
unterwegs – übernimmt die Show-Konzeption. Besuchern des Textil-Highlights der
Messe werden während der Shows kostenlose Snacks und Getränke angeboten.
Zentrale Themen der CATWALK-Shows werden „Wellness, Beach, Sport & Freizeit“ und
„Bekleidung & Accessoires für Beruf und Business“ sein. Dreimal täglich wird es
zusätzlich Special Walks by Industial Wear geben. Inzwischen ausgebucht, bietet der
CATWALK insgesamt 20 Unternehmen, darunter sowohl die großen Tops als auch
Newcomer, die Gelegenheit, ihre modischen Highlights im Rahmen der PSI vorzuführen.
Halle 10/G74
Werbeartikel auf
dem Laufsteg:
Der CATWALK
Folgende Unternehmen präsentieren ihre Textilen Werbeartikel auf dem CATWALK: Gustav Daiber GmbH Printfield Sp. z.o.o.
SOL'S SOLOINVEST S.A.S. Garland Bridge (Europe) Ltd t/a Moon Corperate Wear
Auf dem CATWALK dabei
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Industrial Wear srl New Wave GmbH
Floringo GmbH PF Concept International BV
Promodoro Fashion GmbH EUROSTYLE - Emil Kreher GmbH & Co. KG
ID® REXHOLM A/S Matterhorn Sverige AB
Stanley and Stella S.A. BD Group d.o.o.
Tee Jays A/S iMi Partner A.S.
Sport Böckmann MALGRADO fashion & promotion GmbH
HAT's Company GmbH & Co. Cotton Classics Handels GmbH
Karlowsky Fashion GmbH
Show-Termine auf dem CATWALK
Mittwoch, 7. Januar Donnerstag, 8. Januar Freitag, 9. Januar
11:00 Uhr 11:00 Uhr 11:00 Uhr
13:00 Uhr 13:00 Uhr 13:00 Uhr
15:00 Uhr 15:00 Uhr 14:00 Uhr
16:30 Uhr 16:30 Uhr
CATWALK-Time
PSI 2015 als Treffpunkt der globalen Werbeartikelindustrie: Mehr als 20 internationale Verbände und Partner Der Werbeartikel verbindet die Nationen: Mit insgesamt 37 Nationen ist die Europäische
Leitmesse der Werbeartikelindustrie ausstellerseitig international breit aufgestellt. Vor
Ort sind zahlreiche europäische Länder sowie der Nahe und Mittlere Osten oder die
USA. Auch mehr als 20 internationale Partner und Verbände vertreten auf der PSI ihre
Nationen und bieten dabei Fachwissen rund um aktuelle Fragen in der Branche.
Auf der International Area in Halle 12 sind die internationalen Partner und Verbände der
PSI zu finden. Vertreten sind hier die Branchenverbände aus 17 Nationen, darunter
Frankreich, Belgien, Spanien und Portugal. Auch die Niederlande sind mit einem
Verbanden sowie dem PromZ Pavillon vor Ort. Hier wird es zudem eine integrierte
Holland Bar als Treffpunkt für den internationalen Austausch geben.
Aus Russland mit dabei sind zum Beispiel die IAPP International Association of
Promotional Products und die IPSA Messe, die größte Veranstaltung rund um den
Werbeartikel in Russland. Auch aus Skandinavien sind Vertreter der Branche vor Ort, so
zum Beispiel die Promotionmässan aus Stockholm. Ergänzt werden die Stände der
skandinavischen Verbände und Partner durch die ScandiBase powered by BAYER
GmbH, ebenfalls auf der International Area zu finden.
Großbritannien, Australien/Neuseeland und die USA unterstützen ebenfalls den
internationalen Austausch. Mit Sourcing City aus Großbritannien sowie mit der PPAI –
Promotional Products Association International aus den Vereinigten Staaten bestehen
dabei besondere Kooperationen. So erhalten PSI-Mitglieder beispielsweise freien Eintritt
zur PPAI Messe und sind zur Opening General Session am Dienstag, 13. Januar 2015,
Internationale Partner und Verbände International Area in Halle 12
12
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eingeladen.
Mit einem eigenen Stand in der Halle 10 ist PSI-Partner BSGE – Bundesverband
Souvenir·Geschenke·Ehrenpreise e.V. vertreten. Ebenfalls aus Deutschland stammt der
GWW Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. Düsseldorf, zu finden auf der
International Area in Halle 12. Auf der International Area sind außerdem Verbände und
Partner aus den Ländern Italien, Polen, Kanada und der Schweiz vertreten. Gemeinsam
repräsentieren sie die internationale Werbeartikelbranche.
Partner der PSI
Weitere Partner der PSI sind das Deutsche Patent- und Markenamt, MCO – Marques
Cadeaux Objets, Plagiarius und das PSI Design Forum, das den Ehrenkodex für die
Werbeartikelbranche – Verhaltens- und Leistungsversprechen des Gesamtverbandes
der Werbeartikel-Wirtschaft und der dazugehörigen Mitgliedsverbände unterstützt. Die Partner und Verbände im Überblick 2FPCO – Fédération Française des Professionnels de la Communication par l'Objet
IPSA Show powered by PSI
APPA – Australasian Promotional Products Association
PIAP – Polka Izba Artykulów Promocyjnych
ASI – Advertising Specialty Institute PPAI – Promotional Products Association International
ASSOPROM – C/o Confindustria Federvarie
PPP – Platform Promotional Products
BAPP – Belgian Association of Promotional Products
PPPC
BPMA – British Promotional Merchandise Association Ltd.
PROMOSWISS
BSGE e.V. – Bundesverband Souvenir•Geschenke•Ehrenpreise e.V.
Promotionmässan
FYVAR – Asociación de Fabricantes y Vendedores de Artículos de Reclamo
PROMOTURK - Promotional Products Suppliers & Distributors Association
GWW – Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. Düsseldorf
PromZ Vak Het Portaal Uitgevers B.V.
IAPP – International Association of Promotional Products
PTE Trade Show by O.P.S. srl
IPPAG – Cooperative International Partnership For Premiums And Gifts
S.B.P.R. Svensk Branschförening för Profil- och Reklamartiklar
Sourcing City
TECHNOLOGY FORUM: Druckverfahren, Gravur-Techniken, Werbeanbringung
Ob per Digitaldruck, Gravur oder Beflockung:
Die verschiedenen Veredelungstechniken
machen den Werbeartikel zu einem
individuellen, personalisierten und
ausdrucksstarken Kommunikationsinstrument.
Dies zeigen die Aussteller der PSI auf dem
TECHNOLOGY FORUM. Als Klassiker unter
den Sonderflächen wird das Forum in Halle 12
Veredelungs-techniken von Werbeartikeln
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erneut der Place to be für Werbetechniker, Drucker, Veredler und Textiler sein. Ergänzt
wird das TECHNOLOGY FORUM auch 2015 wieder durch die DEMONSTRATION
AREA.
Wie Kugelschreiber, T-Shirts, Tassen und Co. richtig veredelt werden, zeigen
Unternehmen aus den Bereichen Druck und Veredelung auf dem TECHNOLOGY
FORUM. Sowohl innovative Maschinen als auch Druckverfahren stehen dabei im Fokus.
Zu den Ausstellern gehören zum Beispiel SEW aus Cottbus oder Flexible Innovations
aus den USA. Die Firma MOUNTEK aus Winterlingen in Baden-Württemberg gehört
ebenfalls zu den Ausstellern und ist vor allem auf den Vertrieb von Stickmaschinen,
Punchsoftware und Textildruckern spezialisiert. Auch die te Neues Druckereigesellschaft
stellt ihre Maschinen und Techniken auf dem TECHNOLOGY FORUM vor. Die
Leistungen des Unternehmens aus Kempen reichen von der Druckvorstufe über den
Druck bis hin zur Druckverarbeitung. Mimaki Europe ist als einer der führenden
Hersteller von Großformat-Tintenstrahldruckern und Schneideplottern für die Bereiche
Beschilderung, Grafik, Textil, Bekleidung und Industrie vertreten. Über eine große
Bandbreite an Lasersystemen zum Markieren, Gravieren und Schneiden verfügt
Wallburg aus Bad Schönborn nahe Karlsruhe. Das Schweizer Unternehmen Teca-Print
hat sich auf die Herstellung und den Vertrieb von Tampon-Druckmaschinen spezialisiert.
Neben den Maschinen spielen natürlich auch die Veredelungstechniken eine
entscheidende Rolle auf dem TECHNOLOGY FORUM. Ein Profi, wenn es etwa um
aufblasbare Werbeträger wie Ballons, Werbetorbögen, Zelte oder luftgefüllte Walking
Kostüme geht, ist Studio 55 International. Ein besonderer Schwerpunkt des
Unternehmens aus Rantrum liegt dabei unter anderem im Druck. Portica aus Kempen
beschafft und bedruckt Werbemittel und bietet zudem Web2Print Lösungen an. Die GSE
Gesellschaft für Soziale Dienstleistungen Essen bietet unter anderem die
Werbeanbringung via Tampondruck an. NEOFLEX aus Bayreuth ist Spezialist, wenn es
um die UV-LED Flachbett Digital Printer Technik geht und stellt ebenfalls auf dem
TECHNOLOGY FORUM aus. Auch BOOGIE aus Polen oder Shock Line aus Italien
kennen sich aus, wenn es um Werbeanbringung geht. So veredelt Shock Line
beispielsweise Baumwolle, synthetisches oder natürliches Leder, Holz und viele weitere
Materialien.
Ergänzt wird das TECHNOLOGY FORUM durch die DEMONSTRATION AREA. Hier
treffen geballtes technisches Werbewissen und anschauliche Demonstrationen
aufeinander. Im Fokus stehen dabei Wissensvermittlung und Maschinenvorführungen.
Wie die Werbung auf den Artikel kommt und wo Werbung am besten wirkt beantworten
dabei Aussteller aus allen Bereichen der Produktveredelung. Sie erklären und
demonstrieren die verschiedensten Techniken der Veredelung: Vom Siebdruck über die
Gravur, von Lasertechniken über Beflockungsmöglichkeiten.
TECHNOLOGY FORUM: Halle 12/A16 und Halle12/B45 DEMON-STRATION AREA Ergänzt TECHNOLOGY FORUM
Vortragsprogramm „Lunch & Learn“
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Pressestelle: Dr. Mike Seidensticker (Ltg.) Olesja Kehler Tel: +49 (0)2 11 90 191-348 [email protected] www.psi-network.de
Im Stil eines „Lunch & Learns“ werden in Halle 11 Stand K89 60-minütige Kurzvorträge und ein Imbiss für die Teilnehmer angeboten. Dies ist das Programm:
Mittwoch, 07.01.2015 11:30 - 12:30 Uhr
Gewerbliche Schutzrechte im Überblick – Heike Karzel Deutsches Patent- und Markenamt
13:00 - 14:00 Uhr
CE und GS zwei Zeichen für Produkte, was bedeuten sie, was können sie, wie unterscheiden sie sich? PSI Design Forum
14:30 - 15:30 Uhr
Product safety and compliance in the U.S. for companies manufacturing or distributing in the US PPAI - Promotional Products
Donnerstag, 08.01.2015 11:30 - 12:30 Uhr
Die Macht des Werbeartikels - Berühren! Inszenieren! Begeistern! Überzeugen! Redner: PromoFACTS, Michael Mätzener
13:00 - 14:00 Uhr
Was muss ein Produkt erfüllen, um es nach ProdSG rechtskonform auf den Markt zu bringen PSI Design Forum
Freitag, 09.01.2015
11:30 - 12:30 Uhr
XD Apparel - New innovation, technology and sustainability in promotional textiles XINDAO B.V.
13:00 - 14:00 Uhr
Sustainable procurement and labour conditions – Fair Wear Foundation Redner: Vera Köppen
HALLE13 AREA: Erstaussteller, Start-ups und Erfinder
Besonders spannend sind in jedem Jahr die PSI
Sonderflächen. Diese stoßen sowohl bei den
Besuchern als auch bei den Ausstellern auf viel
Zustimmung. Aufgrund der großen Nachfrage
wurde zum Beispiel die Zahl der Aussteller auf
der HALLE13-Area um 25 Plätze erweitert. Hier
präsentieren sich Start-Up-Unternehmen und
Erfinder mit ihren Produkten. Gesichert haben
sich ihren Stand bereits das Erfinderbüro Merdonig, Schäfer Toy, Flaschenflagge oder
Beach Bag. Auch Pastry und baumstark zeigen ihre Erfindungen. Mit der HALLE13-Area
ermöglicht die PSI jungen Unternehmen den Einstieg in den europäischen
Werbeartikelmarkt. Über 90 Aussteller-Premieren: Das sind die neuen Gesichter „Wir freuen uns, nach 25 erfolgreichen Jahren in der Münzbranche nun auch den
Werbemittelmarkt in diesem Bereich in eine neue Zukunft zu führen.“ So wie Numiscom-
Inhaber Oliver Jungherr geht es über 90 weiteren Unternehmen, die als Erstaussteller
auf der Europäischen Leitmesse der Werbeartikelindustrie ihre Produkte vorstellen. Vom
7. bis 9. Januar 2015 können Werbeartikelhändler und -hersteller, Agenturen,
Lunch & Learn Drei Vorträge täglich HALLE13-Area in den Hallen 11 und 12 90 Erstaussteller auf der HALLE13-Area
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Dienstleister und Textiler auf der HALLE13-Area die Branchen-Newcomer antreffen. Die
Vielfalt der ausgestellten Produkte ist dabei breit: Von Sportartikeln über kulinarische
Genüsse bis hin zum Werbeartikel, der auf Babys zugeschnitten ist.
Die Plätze für Erstaussteller wurden bereits erweitert, die Themen sind weit gestreut.
„Wir sind zum ersten Mal mit dabei und sind sehr gespannt auf unsere erste PSI. Auf der
Messe möchten wir zeigen, dass es auch Werbeartikel speziell für die Zielgruppe Kinder
bzw. junge Eltern gibt, die einen Mehrwert bieten und für eine nachhaltige sowie
langandauernde positive Markenpräsenz des Werbetreibenden sorgen“, so Gerdi
Krüger, CEO von der kinderleicht GmbH design & handel. „Und das vor allem mit
hochwertigen Produkten ‚Made in Germany‘, zu fairen Preisen sowie mit einigen
exklusiven Neuheiten aus aller Welt.“
Besucher finden in der HALLE13-Area, die sich in den Hallen 12 und 11 befindet,
außerdem unter anderem Trinkflaschen und Shaker von der 2had GmbH aus Weiden in
Bayern, Holzspielzeug ‚Made in Germany‘ von der Erzi GmbH oder Stone Paper
Tragetaschen von der Horizonte Verpackungs GmbH aus Willich. Auch der Horst
Pöppel Spieleverlag aus Röttenbach stellt als Erstaussteller seine innovativen
Spielkonzepte für alle Altersklassen vor. „Individualisierung ist das zentrale Thema der heutigen Zeit. Daher sind bei uns der
neueste Trend im Jahr 2015 Münzen mit fotorealistischem Druck“, so Oliver Jungherr,
Inhaber der Numiscom GmbH & Co. KG – ebenfalls zum ersten Mal als Aussteller auf
der PSI 2015.
Um ästhetische Werbeartikel geht es bei PSI-Neuling Nici van Galen BV. Hier liegt der
Schwerpunkt auf hochwertigem Schmuck. Mit originellen Werbeartikeln aus den
Kategorien süß, flüssig, köstlich oder sonnig ist die KULTexpress GbR aus Hamburg
auf der PSI 2015 dabei. Mit wehenden ‚Flaggen‘ zieht auch die Idee-Agent GmbH aus
Hessen im Januar auf das Düsseldorfer Messegelände.
Insgesamt feiern über 90 Aussteller auf der PSI 2015 ihre Premiere.
FORUM JUNGE INNOVATIVE UNTERNEHMEN Spezielle Veredelungstechniken, Werbekalender, Designobjekte oder hochwertige
Displayschutzfolien: In der Welt der Werbeartikel steckt viel Potenzial für Entwicklungen
und Innovationen. Junge Unternehmen, die auf der PSI ihre innovativen und neuen
Produkte präsentieren möchten, sind auf dem PSI FORUM JUNGE INNOVATIVE
UNTERNEHMEN genau richtig. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie
(BMWi) übernimmt bis zu 70 Prozent der Kosten für den Stand und ermöglicht so gerade
Start-up Unternehmen den eigenen Messestand. Die PSI ist die einzige deutsche
Werbeartikelmesse, die vom BMWi gefördert wird. Für 2015 konnten sich acht Start-up
Unternehmen um eine Förderung bewerben.
Das FORUM JUNGE INNOVATIVE UNTERNEHMEN ist in Halle 12 platziert und wird
zum inzwischen sechsten Mal durch das BMWi gefördert. Zu den unterstützten
Acht Start-ups auf dem FORUM JUNGE INNOVATIVE UNTERNEHMEN
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Newcomern gehört unter anderem die MSW Lasertechnik GmbH aus Rappenau. Auch
die Prinopa GmbH aus Detmold ist auf der Sonderfläche dabei. Ebenso die
schönpfeffer-invocem e.K. aus dem bayrischen Hallbergmoos und Werbemittel-
Händlerservice.
Entdeckt. Entworfen. Erfunden. Erfinder stellen ihre Neuheiten vor Wohin packt man die Brille, wenn man sie gerade nicht braucht? Kann man aus echten
Strohhalmen trinken? Und wie kann man diesen einen Tropfen vermeiden, der nach
dem Ausgießen immer die Flasche hinunterläuft? Fragen, die auf der PSI beantwortet
werden. Neben den Keyplayern der Werbeartikelindustrie präsentieren rund 20 Tüfftler,
Entwickler und Kreateure ihre neuesten Erfindungen und machen damit die Welt wieder
ein wenig praktischer.
Unter anderem präsentieren hier MAG-B magnetischer Brillenhalter, me! inventz aus
Neufarn/Grüneck oder die Flaschenflagge GmbH aus Deinstedt ihre Erfindungen.
Außerdem goVIDAK, Pastry Deutschland und Helmut Albert, Geschäftsleiter von
albert-ideas aus Freiburg.
Die Erfinder im Überblick - HYPON B.V. - MAG-B magnetischer Brillenhalter
- ERFINDERBUERO MERDONING - IMEX MEDITERRANEAN
- me! inventz - Werner Götzl
- Flaschenflagge GmbH - KNETÄ Stein & Stein Gbr.
- baumstark - Ernst Balzat e.K.
- Schäfer Toy Company GmbH - PRACTICA CINGULIS
- Pastry Deutschland GmbH - NEWFORM David S. Gower
- Beach Bag - Shop - New Games Frisbeesport
- RESTUBE GmbH - Helmut Albert – albert ideas
- Auinger Daniel - goVIDAK Rolf Kaumanns
Erfinder auf der HALLE13-Area
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3. Campaign of the Year 2014 – Das sind die zwölf Nominierten
VW, Tassimo, Bastei Lübbe, Maserati oder Porsche: Die großen Marken setzten auch
2014 wieder auf den Einsatz von Werbeartikeln im Rahmen von Kampagnen. Dabei
dienten diese unter anderem als wertvolles Instrument der Kundenbindung und -
gewinnung. Einmal jährlich werden die besten Kampagnen, die einen oder mehrere
Werbeartikel ins Zentrum des Kampagnen-Konzeptes stellen, mit dem „PSI – Campaign
of the Year“ Award ausgezeichnet. Zwölf Nominierungen gab es in diesem Jahr. Die
Gewinner werden im Rahmen der PSI – Europäische Leitmesse der
Werbeartikelindustrie – die vom 7. bis 9. Januar 2015 in Düsseldorf stattfindet,
vorgestellt. Und dies sind die Nominierten:
PAX – Vertriebspartner Mailing
Einreicher: b+a Vertriebs GmbH
Hersteller: Pax Schweizer Lebens-
versicherungs AG, Basel
„Vorsorge auf den Punkt gebracht“:
Unter diesem Claim kommunizierte
die Pax Schweizer
Lebensversicherungs AG im
September 2014 ihren neuen Firmenauftritt. Dafür wurde ein Zwei-Stufenmailing an
insgesamt 700 Vertriebspartner in der Schweiz versendet, darunter Partner, Kunden und
Mitarbeiter. Kernstück der Aktion war die Visualisierung des neuen Logos. Dafür wurde
in einem ersten Schritt ein Dartpfeil im alten Marken-Auftritt verschickt. Eine Woche
später folgte ein zweites Mailing. Dieses enthielt unter anderem eine Dartscheibe sowie
dazu passende Dartpfeile im neuen Corporate Design. Eyecatcher war das Bullseye in
der Mitte der Dartscheibe, dargestellt durch das neue Logo. Außerdem enthielt die
Dartscheibe einen Hinweis auf die neue Landingpage, wo alle wichtigen Informationen
rund um die Versicherung zu finden sind. Durch dieses Stufenmailing wurden zum einen
der neue Claim, das neue Corporate Design und die neue Landingpage visualisiert und
zum anderen erreichte das Unternehmen durch die Dartscheibe eine nachhaltige
Präsenz bei seinen Partnern und Kunden – etwa weil sie in den Büros aufgehängt
wurde.
Produkt-Einführung des Mainzer
Energiekaufhauses
Einreicher: Bartenbach AG
Auftraggeber: Energiekaufhaus
EWR
Energie „fassbar“ machen – das
Werbeartikel als Teil von Werbe- und PR-Kampagnen
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war das Ziel des Produktkonzeptes des rheinhessischen Energieversorgers EWR. In
einer umfassenden Kampagne, durchgeführt durch die Bartenbach AG, wurden
verschiedene Strompakete zielgruppenspezifisch vermarktet. Wer die Produkt-Pakete
„Naturstrom“, „Domstrom“, „Fitnessstrom“, „Herzstrom“ oder „Starterstrom" kaufte, erhielt
jeweils einen „I love Mainz“- Magneten, entsprechende Produktflyer und einen farblich
abgestimmten Kugelschreiber dazu. Highlight in den Produktpaketen war ein auf das
jeweilige Produkt zugeschnittener Werbeartikel, zum Beispiel ein DOMSTEIN-
Schlüsselanhänger, ein Notizbuch aus umweltfreundlichem Papier, ein Terraband, ein
Edelstahl-Bilderrahmen in Herzform oder ein Schal in den Farben der Mainzer
Fastnacht. Begleitet wurde die Kampagne durch umfassende zusätzliche Maßnahmen,
wie etwa Anzeigenkampagnen, spezielle Events, Schaufensterdekorationen oder
Promotoren. So wurde das abstrakte Produkt „Energietarif“ sinnlich erfahrbar, wobei der
Werbeartikel eine zentrale Stellung einnahm. Die Kampagne läuft seit Januar 2014.
Dieser neuartige Vertriebskanal diente sowohl der Imagebildung als auch der
Gewinnung neuer Kunden sowie neuer Marktanteile.
PERCY JACKSON – Im Bann des
Zyklopen
Einreicher: Bartenbach AG
Mit einem Fruchtgummi-
Zyklopenauge, verschiedenen
Streuartikeln und einer hochwertigen
Tasche wurde die Vermarktung des
zweiten Teils des Kinofilms PERCY
JACKSON begleitet. Dieser lief am
15. August 2013 in den Kinos an.
Um möglichst viele Jugendliche zwischen 12 und 16 Jahren sowie die Fans der
Buchreihe, Fantasy- und Kino-Fans im Allgemeinen und Familien mit Kindern zu
erreichen, entwickelte die Bartenbach AG eine umfassende Kampagne. In deren
Zentrum stand die Percy Jackson Tasche, die zu Verlosungs- und Promotionszwecken
eingesetzt wurde. Kommuniziert wurde die Kampagne über verschiedene Kanäle, wie
etwa TV, Radio, Printmedien, über die Webseite, Theater-Bewerbung, Partner-
Promotions und eine Out-of-Home-Kampagne.
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Runner Runner
Einreicher: Bartenbach AG
Ein Popcorn-Menü mit besonderem
Unterhaltungswert erhielten Thriller-Fans im
Vorlauf des Kinofilms „Runner Runner“.
Während sich im Film alles ums Glücksspiel
dreht, setzt die Kampagne zur Vermarktung
des Films auf die entsprechenden
Werbeartikel. Zum Beispiel wurde ein
Kartenspiel in einer von Deutschlands größten Kinoketten einem Popcorn-Menü
beigelegt. Zusätzlich wurde ein Pokerchip als Streuartikel eingesetzt. So wurde dieser
unter anderem auf einem Flyer integriert, um so die Filmmessage zu unterstützen. Der
Pokerchip wurde bei speziellen Poker-Events in den Kinos ausgegeben. Außerdem
wurde er an Universitäten zum Erstsemesterbeginn an die Studenten verteilt und
erreichte damit eine breite Zielgruppe.
Mit original VW-Bauteilen zur
individuellen Werbeidee
Einreicher: Global Player
Marketing Ltd.
Auftraggeber: VW Gruppe
Zulieferer: Bosch, Mann + Hummel
Ein USB-Stick, der auch als VW-
Zündkerze dient und ein original
VW Golf Ölfilter, der nun als
Lautsprecher fungiert: Diese Werbeartikel waren Teil einer Kampagne von der Global
Player Marketing Ltd im Auftrag der VW Gruppe. Mit der Kampagne sollten die Qualität,
Dynamik und Modernität des Auftraggebers unterstrichen werden. Dazu wurde zunächst
im Januar 2013 die USB Zündkerze eingeführt, ein 8 GB highspeed COB Stick in
Originalverpackung. Einziger Unterschied zum Original: Auf der Verpackung stand USB
Stick, um Verwechselungen auszuschließen. Ein Jahr später folgte in einem zweiten
Schritt ein Aktivlautsprecher mit eigener Stromversorgung und Zusatz-Optionen wie
einem Stereokabel oder Bluetooth. Der Aktivlautsprecher wurde in einen original Ölfilter
des VW Golfs eingebaut. Bei den Werbeartikeln wurde auf höchste Qualität geachtet.
Ziel war es, dass die Kunden ebenfalls mehr auf hochwertige Produkte achten und eher
Originalteile kaufen. Beide Werbeartikel wurden über alle Importeure und deutschen
Händler der VW Gruppe vertrieben sowie über die VW Konzernplattform, die Importeure,
Händler und Führungsebenen kommuniziert. Aus der VW Gruppe beteiligt waren
ebenfalls Audi, Seat und Skoda. Mehrfache Nachbestellungen demonstrierten den Erfolg
der Kampagne.
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TASSIMO Ideenwerkstatt – Sei
offen für alles Mögliche
Einreicher: Koziol
Auftraggeber: TASSIMO (Marke
von Mondelez)
TASSIMO-Fans durften im Rahmen
der TASSIMO Ideenwerkstatt einmal
selbst erfinderisch werden und das
Treue-Programm-Sortiment des Kapselmaschinen-Herstellers erweitern. Im Rahmen
einer Online-Kampagne rief TASSIMO seine Fans dazu auf, via Facebook Vorschläge
für ein neues Produkt einzureichen. Das Gewinnerprodukt soll in Zusammenarbeit mit
Koziol produziert und in den Markt eingeführt werden. Eine Teilnahme war
ausschließlich über Facebook möglich. Umgesetzt wurde die Kampagne in mehreren
Schritten: Von der Produkteinreichung über einen koziol Workshop für die besten Ideen
bis hin zum Voting durch die Fans über Facebook. Gewinner war die Idee zu einem
neuen T Disc-Spender-System, das Anfang 2015 auf den Markt kommen soll. Ziel der
Kampagne war nicht nur die Erweiterung des Sortiments, sondern auch eine persönliche
Bindung zu dem Objekt zu schaffen und somit einen ideellen Mehrwert. Mit der
Kampagne erreichte TASSIMO, eine Marke von Mondelez, rund 308.000 Fans allein auf
Facebook und generierte 3.669 neue Fans.
Kundenbindung durch ein
Giveaway, den KEYMORTIZER
Einreicher: PinKey AG
Auftraggeber: Tirendo in
Kooperation mit
Schluesselfinder.de
In Deutschland gehen jährlich rund
80.000 Schlüssel verloren. Unter
Berücksichtigung dieser Tatsache wählte die PinKey AG im Rahmen einer Kampagne
für Reifenhersteller TIRENDO einen Schlüsselfinder als zentralen Werbeartikel. Der
KEYMORTIZER dient gleichzeitig als Einkaufswagenlöser und als Profilmesser. Damit
erhöhte PinKey die Wahrscheinlichkeit, dass der Artikel lange im Besitz des Empfängers
bleibt. Der KEYMORTIZER wurde im Rahmen eines Mailings passend zum
Saisonbeginn der Winterreifenbestellungen bundesweit an 50.000 Tirendo Kunden
versandt. Enthalten war außerdem eine fünfjährige Servicelaufzeit für eine kostenlose
Rücksendung oder Wiederzuordnung verloren gegangener Schlüssel. Um diese
Funktion zu aktivieren, registrierten sich rund 20 Prozent der Empfänger innerhalb der
ersten zehn Wochen nach dem Mailing bei TIRENDO. Rund 30 Prozent der
Schlüsselfinder werden unregistriert als Schlüsselanhänger verwendet. Nach der
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Durchführung wurden ca. 6.000 Reifeneinkäufe getätigt. Somit diente der Werbeartikel
hier zur Kundengewinnung und -bindung und sorgt außerdem für eine langjährige
Markenpräsenz beim Empfänger.
Hummeln im Herzen
Einreicher: Präsenta Promotion International
GmbH
Auftraggeber: Bastei Lübbe Verlag
Werbeartikel-Händler/-Hersteller: Präsenta
Promotion International GmbH
Wie spricht man eigentlich Frauen richtig an?
Diese Frage stellte sich auch die Präsenta
Promotion International GmbH, die für den Bastei
Lübbe Verlag eine Kampagne zu Petra Hülsmanns
neuem Frauenroman „Hummeln im Herzen“
entwickelte. Passend zum Thema kamen dabei Hummeln aller Art zum Einsatz – und
zwar als Werbeartikel. Um den Buchhandel dazu zu bringen, den Roman in großer
Stückzahl zu bestellen und dabei möglichst präsent im Handel zu platzieren, wurde eine
Sitzhummel in die Kampagne integriert: Ein runder Flauschhocker im Design der Cover-
Hummel. Außerdem wurden gehäkelte Schlüsselanhänger als Giveaway-Artikel
produziert. Postkarten, Swing-Cards und Edgar-Cards wurden begleitend in den
Buchhandlungen, in Bussen und Bahnen oder in Restaurants und Cafés in
Deutschlands Großstädten eingesetzt. Ein QR Code auf den Karten führte jeweils zu
einer Leseprobe und zu einer Häkelanleitung für eine selbstgemachte Häkel-Hummel.
„GETMORE – Autoversicherung
2014“
Einreicher: Präsenta Promotion
International GmbH
Auftraggeber: VHV Versicherung
Werbeartikel-Hersteller:
Spielfabrik Altenburg GmbH
Schon bei Kindern ist es beliebt,
der VHV Versicherung verhalf es zu
neuen Produkt-Abschlüssen: Das Kartenspiel Quartett. Die Präsenta Promotion
International GmbH setzte bei ihrer Kampagne für die VHV Versicherung auf einen
Klassiker. Passend zum Thema Autoversicherung wurde das „Autoquartett“ ausgewählt.
Damit veranschaulichte das Unternehmen die Tarifvorteile des Versicherers auf
spielerische Weise. Vertrieben wird das Quartett über Versicherungsvertreter, die das
Kartenspiel an die Kunden vergeben. Wahlweise kann das Spiel auch über das
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Onlineportal der Präsenta Promotion bestellt werden. Ziel der Kampagne ist es, die
einzelnen Autoversicherungstarife anhand des Spiels zu erläutern.
Maserati Challenger by
Landsknecht 2014
Einreicher: S & P Werbeartikel
GmbH
Auftraggeber: Maserati Challenger
by Landsknecht 2014
Vom Notizbuch über eine Tasse mit
„Jahres-Design“ bis hin zur
hochwertigen Festina-Uhr: S&P
nutzte für eine Kampagne zu dem Tennis-Event Maserati Challenger by Landsknecht
2014 die breite Vielfalt des Werbeartikelsortiments. Durchgeführt wurde die Kampagne
parallel zum ATP Tennisturnier, das vom 9. bis 17. August 2014 in Meerbusch bei
Düsseldorf stattfand. Ziel war es, mit Hilfe der Kampagne den Bekanntheitsgrad der
Veranstaltung zu erhöhen sowie die Zuschauer und Sponsoren zu binden. Ebenfalls
sollte die Wertigkeit der Veranstaltung unterstrichen werden. Dafür wurden die
Werbeartikel auf dem Veranstaltungsgelände sowie, parallel zum
Veranstaltungszeitraum, über Amazon vertrieben. Sponsoren erhielten sie zudem im
Nachgang. Mit dieser Kampagne erzielte die Veranstaltung eine deutlich gestiegene
Besucherzahl von 3.500 auf 5.500. Außerdem ein Rebooking von 80 Prozent am letzten
Event-Tag sowie vier neue Sponsoren, die noch auf der Anlage generiert werden
konnten.
Stilprägend. Der neue Porsche 911
Targa
Einreicher: TRIK
Produktionsmanagement GmbH
Auftraggeber: Dr. Ing. h.c. F. Porsche
AG
Werbeartikel-Hersteller: TRIK
Produktions-management GmbH
Ein Stück Porsche zum nach Hause nehmen: Möglich ist dies für Kunden und
Kaufinteressenten des neuen Porsche 911 Targa. Wie das geht? Durch den Einsatz
eines Werbeartikels. Dieser ist der Dachkonstruktion des Porsches exakt
nachempfunden. Praktisch ist dabei, dass der „911 Targa-Bügel“ in Form eines
Werbeartikels gleichzeitig als Design-Flaschenöffner dient. Durch die Wahl dieses
Werbeartikels sollten die innovative Ingenieurskunst und -leistung von Porsche
symbolisiert werden. Der Fokus lag dabei auf dem Design, der Exklusivität und der
Tradition. Gleichzeitig wurde auf das Thema „Engineering Power“ Bezug genommen,
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womit auf die herausragende Technik des neuen Targa Dachs hingewiesen wurde. Der
Werbeartikel wurde als Sonderanfertigung maßstabsgetreu und unter Aufgreifen
einzelner Details hergestellt. Um die Exklusivität des Flaschenöffners zu unterstreichen,
wurde der Artikel in einer matt cellophanierten Geschenkkartonage mit Stülpdeckel und
schwarzer EVA-Einlage versandt. Weltweit wurde er in über 40 Länder geliefert. Die
Auflage von 20.000 war unmittelbar ausverkauft.
Porsche CayenneTurbo S
Stifteköcher
Einreicher: TRIK Produktions-
management GmbH
Auftraggeber: Dr. Ing. h.c. F.
Porsche AG
Werbeartikel-Hersteller: TRIK
Pro-duktionsmanagement GmbH,
Chromedia Dialogmarketing
GmbH (Agentur)
Porschekunden und -fans haben
im Rahmen der Kampagne „Porsche Cayenne Turbo S Stifteköcher“ die Chance, einen
Teil des Porsche auf ihren Schreibtisch zu stellen – in Form eines Stifteköchers. Dieser
bildet den zentralen Werbeartikel im Rahmen einer Kampagne, die seit Oktober 2014
läuft, und demonstriert durch den Einsatz hochwertiger Materialien die Exklusivität des
neuen Porsche Cayenne Turbo S. So sind die vier Stifteköcher den Endrohren des
Fahrzeugs nachempfunden. Am Sockel ist der Köcher durch eine Gravur
individualisierbar. Hergestellt wurden insgesamt 1.000 Exemplare als
Sonderanfertigung. Diese werden seit der Markteinführung des Porsche Cayenne Turbo
S in einer hochwertigen Geschenkverpackung an Interessenten und Kunden versendet.
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4. PSI Presseteam Dr. Mike Seidensticker
(Pressesprecher)
Tel: +49 (0) 211 - 90 191 128
Olesja Kehler
(Press Assistant)
Tel: +49 (0) 211 - 90 191 348
Cornelia Tautenhann
(Pressereferentin)
Tel: +49 (0) 211 - 90 191 182
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