Date post: | 07-Dec-2014 |
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar y para qué?
Álvaro Valladares Escutia www.huellasenlared.com CEO
Valencia 19 de abril de 2012
¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Álvaro Valladares www.huellasenlared.com
El 32% de las PYMES utilizan estrategias de Mk Online
@alvaromarketing
¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Álvaro Valladares www.huellasenlared.com
¿Por qué usar estrategias de Marketing Online?
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
España 21.000 ordenadores oficiales conectados a Internet 12 ordenadores personales 200 empresas con correo electrónico
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
¿Cambio tecnológico?
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Un cambio en la manera de relacionarnos
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Es un cambio sociológico
¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
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Debemos entender como actuar en este nuevo contexto
Debemos tener una voz y no ser ruido
Hablar no es comunicar
¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Social Media
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¿Qué es? Relaciones y sentimientos que se generan en entornos sociales
¿De qué va esto? De crear conversaciones
¿Qué nos va a permitir?
Relacionar las personas y marcas en un mismo entorno, pudiendo interactuar y generar sentimientos
¿Cuál es la clave? Las personas tienen sentimientos No hay vinculación más fuerte que la emocional
¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Nueva actitud
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Vender ya no vende
¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Entender Internet como un lugar Social
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Participamos en conversaciones, nos informamos, entretenemos…
Branding Ser la Opción Preferente
…nos relacionamos
¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Mitos del Marketing Online.
1.El Marketing Online es gratuito.
2.Mis clientes no están en Internet.
3.Es una estrategia a corto plazo.
4.Las Redes Sociales están para vender.
5.Las Redes Sociales son muy sencillas de manejar ya que podemos crear múltiples automatismos para que funcionen solas.
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Mitos del Marketing Online.
6. Cualquiera puede llevar a cabo acciones de marketing online.
7. Los contenidos no son importantes ya que la gente no los lee.
8. Generar contenido lleva tiempo.
9. Lo puedo subcontratar a cualquiera.
10.Si todavía no tengo presencia en Internet es demasiado tarde.
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Mitos del Marketing Online.
11.Lo importante son las visitas.
12.Si no estoy en la primera página de Google estoy perdido.
13.Marketing Online si, pero en horario de oficina.
14.Debemos tener presencia en todas las Redes Sociales.
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Principios básicos.
1. Lo que no se comparte… está muerto.
2. Para compartir algo de interés… debemos conocer a nuestro interlocutor.
3. Para conocer a nuestro interlocutor… debemos escucharlo.
4. Para que nos conozca… debemos hablar con él.
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Bidireccionalidad
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
1.- Los mercados son conversaciones.
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Uno de los libros fundacionales de la Web 2.0 Recoge 95 conclusiones. http://www.cluetrain.com/
¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Estrategias de Marketing Online
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Aquellas que permitan que mis usuarios me encuentren
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Marketing de Resultados.
• Marketing en buscadores. • E-Mail Marketing. • Marketing de Afiliación.
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
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Los resultados hablan de nuestra estrategia, presencia y reputación.
93% no pasa 1ª página.
¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
SEO vs. SEM
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
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SEO
• Posicionamiento natural en buscadores.
• Conjunto de acciones que permiten ganar posiciones en los buscadores.
• Dentro y fuera de la página.
• Estrategia a medio y largo plazo.
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Principios del SEO:
• Indexabilidad.
• Popularidad.
• Pertinencia.
Es una conversación con el buscador
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SEM
• Posicionamiento de pago en buscadores.
• A través de Adsense tenemos la opción de salir en webs, blogs,…
• Estrategia a corto plazo.
¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
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Para que usarlo:
• Paliar problemas de posicionamiento.
• Conseguir tráfico sin hacer modificaciones.
• Completar la estrategia del SEO.
• Campañas puntuales.
¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
+ acciones:
• Blogs. • Rss. • Directorios. • Banners.
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Marketing Viral.
• Vídeos. • E-Books. • Presentaciones. • Podcast. • Etc.
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Marketing en Redes Sociales.
• Facebook. • Twitter. • Tuenti. • MySpace. • Pinterest. • Tumblr. • Instagram. • Un larguísimo etc.
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Reputación Online
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
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Eliminación del contenido tóxico
en buscadores
Control de la competencia
Identificación de stakeholders
Definición e identificación de la marca/imagen
digital
Creación de línea editorial y estilo
de comunicación de la marca
Creación de opiniones
favorables
Monitorización Analítica y elaboración de
informes
Prevención y gestión de crisis
¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Cómo hacerlo
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Marketing de conversaciones.
• Escuchar, participar, generar confianza,…
• La importancia de cómo hacerlo.
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Marketing de contenido.
• Debemos aportar valor.
• Segmentar.
• En las redes sociales hay gente que comparte enlaces y clickean información útil, buscan aprender, entretenerse, conocer gente…
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Marketing de contenido.
• Google: Se utilizan más de diez fuentes antes de tomar una decisión.
• El 60% de los ejecutivos seniors leen blogs o ven vídeos online.
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
Importante.
• Crear una comunidad, conviértete en una referencia en tu sector.
• Atención al cliente - Escuchar, responder, aprender, feedback,...
• Presentar la cara humana de la empresa.
• Presentar noticias, acciones, ofertas, promociones de nuestra empresa.
• Posicionamiento, reconocimiento de marca, notoriedad, visibilidad.
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar?
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Marketing de atracción
Crear
Optimizar
Promocionar
Convertir y medir
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Marketing de atracción
Cre
ar
Op
tim
izar
Pro
mo
cion
ar
Co
nv
erti
r y
med
ir
1. Estrategia
2. Diseño
3. Dónde estar
1. Keywords
2. Buscadores
1. Viralizar
2. On – Off
3. Influencers
1. Analítica
2. Información
3. Resultados
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¿Qué estrategias de Marketing Online debo usar y para qué?
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