Realidad Aumentada Móvil La nueva dimensión del marketing www.downtomoon.com
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Realidad Aumentada Mvil La nueva dimensin del marketing
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Down to Moon Down to Moon es una start-up residente en el Open
& Cross- Innovation Center de ESADE Creapolis, con un equipo
directivo formado por veteranos de la industria interactiva y mvil,
y jvenes con mucho talento en tecnologa, creatividad, marketing,
branding y estrategia de negocios. El fundador, Rosario Basilotta,
tiene +10 aos de experiencia dirigiendo multinacionales como
Gameloft, la empresa leader mundial en el sector de juegos para
mviles.
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Nuestra misin En Down to Moon nuestro objetivo es crear
soluciones innovadoras para atraer y enganchar a los consumidores y
ofrecer una experiencia de usuario ms impactante a travs de la
convergencia de contenidos y datos entre el mundo digital y el
entorno fsico. Uno de los primeros proyectos que materializan esta
visin es una plataforma de Realidad Aumentada para mviles (y PC)
basada en el reconocimiento de imgenes y objetos con la
sobreposicin de contenidos multimedia y interactivos.
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Que viene despus de la Web 2.0? Segn Tim OReilly (el padre del
Web 2.0 en 2004) y John Battelle, lo que viene es la fusin entre la
Web y el Mundo real, lo que ellos han llamado Web Squared o Web.
Web 2.0 + World = Web Pero esta vez no se trata de algo
completamente nuevo, sino de una evolucin de la Web 2.0, esa mega
plataforma en la que los contenidos son generados y compartidos por
los propios usuarios.
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Convergencia entre Web y Realidad Como explica Brian Solis en
su ltimo libro Engagement, la Information Shadow (la informacin de
los objetos reales en el ciberespacio) y la Internet de las cosas
(objetos identificados y capaces de conectarse e intercambiar
informacin) hacen que la Web sea cada vez ms inteligente, ms rpida,
ms personalizada y ms mvil. Con la revolucin de los smartphones, la
Web se mete prcticamente en nuestros bolsillos. Los mviles con
cmaras y sensores se convierten en nuestros ojos y odos: los
sensores de movimiento y localizacin indican dnde estamos, lo que
miramos y lo rpido que nos movemos. Estos datos se recogen y se
muestran en tiempo real.
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Ms que real Entre las nuevas plataformas y tecnologas que
definen a la Web figuran la semntica, el filtrado, la inteligencia
colectiva; y ahora tambin vemos la fusin entre mvil y social, la
convergencia entre web y realidad, definido como: Realidad
Aumentada Ya desde 2009 se han ido lanzando una avalancha de
aplicaciones de realidad aumentada para plataformas mviles que estn
abriendo el camino a la innovacin y a la adopcin de estas
tecnologas por la gente a nivel masivo. Y aqu es cuando nos damos
cuenta que esto no ha hecho ms que empezar.
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Realidad Aumentada Que es? La Realidad Aumentada (Augmented
Reality, AR) es el trmino que se usa para definir una visin directa
o indirecta de un entorno fsico del mundo real, cuyos elementos se
combinan con elementos virtuales para la creacin de una realidad
mixta a tiempo real. Con la ayuda de la tecnologa (aadiendo la
visin por mviles y reconocimiento de imgenes y objetos) la
informacin sobre el mundo real alrededor del usuario se convierte
en interactiva y digital, aadiendo informacin virtual a la
informacin fsica ya existente. La Realidad Aumentada no sustituye
la realidad fsica, sino que sobreimprime los datos digitales al
mundo real. As es como me qued la primera vez que escuch este
trmino.
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Reconocimiento de imgenes Nuestra plataforma de Realidad
Aumentada se basa en un algoritmo de reconocimiento de imagen muy
sofisticado que, a travs de la cmara del mvil, es capaz de
identificar rpidamente y en tiempo real cualquier tipo de imagen y
objeto: Fotos, logos, dibujos, packaging de productos, anuncios,
Rostros Cdigos bidi, QR Cdigos de barra (EAN-13/UPC-A, UPC-E,
EAN-8, Code 128, Code 39, Interleaved 2 of 5)
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Sobreposicin de contenidos Una vez reconocida la imagen la
aplicacin buscar a travs de Internet el contenido multimedia
asociado y lo sobrepone de forma dinmica respectando la vista y
perspectiva de la cmara (sensores). No slo se reconocer un
contenido en la imagen, sino que es entonces capaz de "pegarlo
virtualmente como, por ejemplo, un vdeo que adhiere a la imagen
reconocida o un objeto 3D que, a medida que se mueve la cmara,
seguir la proporcin y escala adecuada.
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Contenidos aumentados La asociacin entre imagen y contenido es
un proceso muy simple, totalmente personalizable. Modelos 3D
animados Vdeos Imgenes flotantes Textos Mens interactivos Audio y
Msica Informacin geo-localizada Social data etc
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Soportes aumentados Nuestra plataforma funciona con todo tipo
de soportes como: LibrosDiariosCartelesEnvases de
productoCatlogosTarjetas de negocioPuntos de
ventaMuseosEdificiosFerias y EventosCampos de futbolCamisetashasta
galletas
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Beneficios para las marcas Crear un vinculo directo,
instantneo, ms fuerte y emocional con el consumidor Crear brand
awareness en mltiples canales y puntos de contacto Posicionamiento:
imagen de marca moderna, dinmica y innovadora, diferenciada de los
competidores Llamar la atencin y sobresalir en el punto de venta
(shopping experience) Incrementar la brand experience: aportar ms y
nuevos contenidos sobre producto y marca, ofrecer servicios
innovadores
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Mecnicas de interaccin Informacin de producto y marca
Demostracin de producto Juegos y entretenimiento Social Networking
Virtual goods Premios contextuales Check-in geo-localizado Cupones
Coleccionables Concursos...
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Medir el xito Descargas de la aplicacin Descargas de contenidos
Streaming de vdeos Clicks Feedback de los usuarios Social
(compartir en Facebook, Twitter y otras redes sociales) Anlisis de
la localizacin Inscripciones a concursos
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Muchas gracias por la atencin Dr. Rosario Basilotta CEO &
Creative Director +34 652 560 114 [email protected]