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RED VELVETmanual da marca

4 Descrição da marca5 Conceituação

17 Possíveis aplicações8 Grid9 Área de proteção e redução máxima10 Padrão Cromático11 Versão monocromática positiva e grayscale12 Versão traço13 FamíliasTipográficas14 Aplicações em fundos chapados15 Aplicaçõesemfundosfotográficos

Sumário

A marca Red Velvet Elementos da marca Aplicações3 7 16

A marca Red Velvet

4

O logo tem uma referência às cartas de baralho, que têm a sim-bologia de representar a sociedade francesa antiga e, dentro des-se contexto, destaca-se o período da Belle Époque, demarcado pelo surgimentos dos cabarés como elementos culturais e de entretenimento para os membros mais abastados da sociedade. Esses locais são conhecidos por possuírem um clima descontraí-do e repleto de músicas e danças.

Ousada, sensual e divertida, Red Velvet é uma festa itinerante centrada no público jovem alternativo. Com um ambiente de altaqualidadecenográfica,incluindoestruturasdepoledancee funcionários caracterizados, a festa é conhecida pela sua te-mática burlesca inspirada nos antigos cabarés da Belle Époque. A festa conta com um DJ que toca músicas atuais com mash--ups burlescos clássicos.

Descrição da marca

5

A marca Red Velvet transmite esse universo único ao reunir elementos clássicos com o cenário atual de festas modernas. Esse logotipo, por sua simplicidade de elementos, carrega um caráter itinerante e versátil ao seu público-alvo.

Os cabarés permeiam até os dias atuais com grande força, man-tendo suas características de muita música e diversão. Todavia, possuem um caráter mais democrático, aberto a todos os pú-blicos, tendo como alvo os jovens entre 18 e 25 anos de idade.

Descrição da marca

6

Além disso, a base do losango passa a ideia de um V maiúscu-lo, inicial da palavra “Velvet”. Da mesma forma, o K do naipe, quesignifica“King”(rei)ésubstituídopeloR,inicialdapalavra“Red”.Porfim,o logopodeserutilizadotantoemsuaformaoriginal, com a transcrição do nome da marca, ou apenas com o R e o losango, dependendo do suporte e do contexto em que será inserido.

ArepresentaçãográficadologotipoRedVelvetédadaporumícone formado por um R maiúsculo e um losango, gerado com base no naipe do Rei de Ouros das cartas de baralho. Pelo fato donaipedeOuros (nessecaso,destacando-seo losango) setratar de um símbolo sempre representado na cor vermelha, a sensação de “Red” é transmitida, independentemente da cor com que for colorido o logo.

Conceituação

Elementos da marca

8

Grid

18X

X7X

3X2X

2X14

X

O desenho da marca se constitui a partir da relação de tama-nhoentreoReabasedolosango(queformaumVmaiúsculo).A base inferior do losango pode ser entendido como um V e possui as mesmas proporções do R, o que cria uma harmonia entre as duas formas. As distâncias e alinhamentos proporcionam à marca uma sen-sação visual de equilíbrio e estabilidade.

O logotipo foi desenhado tendo como módulo métrico a me-dida X, que equivale à altura da serifa da letra R. A partir dela, foramdefinidasasdemaisdimensõesdoselementosdamarca,onde: o losango equivale ao dobro da altura do R, que é sete vezes o módulo X; as distâncias entre o R, o losango e o nome são de 2 vezes o módulo; e a largura total do logo corresponde a 18 vezes o módulo.

9

X3X

20m

m

3X

Para assegurar que haja visibilidade e leitura da marca quando inserida em um contexto no qual haja interferência de outros elementosgráficosoutextuais, foideterminadaumaáreadeproteção ao seu redor, tendo como base o módulo X. Essa área definidaéequivalentea3X.

Afimdegarantirumalegibilidadenasdiferentesreproduçõesda marca em meios impressos e digitais, foi estabelecido um limite de redução máxima de 20mm, devendo ser respeitadas as proporções entre seus elementos constituintes.

Área de proteção e Redução máxima

10

Para a marca Red Velvet, foi estabelecida a cor padrão verme-lha, tendo como recursos para preservar seu padrão cromático econtrolarafidelidadedacoraadoçãodasérieinternacionalde cores Pantone , além da policromia ou a escala RGB. A mar-ca também pode ser apresentada em uma versão alternativa, com a assinatura em preto 100%.

Padrão cromático

#cd1619 PANTONE 186 C

C: 15 R: 205 M: 100 G: 23Y: 100 B: 25K: 0

#000000

C: 0 R: 0M: 0 G: 0Y: 0 B: 0K: 100

11

Versões monocromática positiva e grayscale

#000000

C: 0 R: 0M: 0 G: 0Y: 0 B: 0K: 100

#706f6f

C: 0 R: 112M: 0 G: 111Y: 0 B: 111K: 70

12

A espessura das linhas pode variar de acordo com o material utilizado para sua confecção, porém, essa espessura não po-derá ser tão grande a ponto de preencher o nome Red Velvet.

Essa versão pode ser utilizada em aplicações de bordado ou letreiros da festa, desde que esteja dentro dos padrões cromá-ticos estabelecidos.

Versão traço

13

Famílias tipográficas

A fonte utilizada na formação do símbolo da marca é baseada nafamíliatipográficaMemphis Bold (paraaletraR).Suaas-sinaturaéformadapelafamíliatipográficaSakkal Majalla, na versão Regular, sempre em caixa alta.

Sakkal Majalla Regular

Memphis Bold

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Aplicações em fundos chapados

Em fundo escuro, deve ser priorizado o contraste entre a marca e o fundo. A versão monocromática positiva pode ser aplicada-em qualquer fundo, exceto os pretos. Para ele, somente as ver-sões original e grayscale funcionarão. Em fundos magentas, a versão original não deverá ser utilizada.

Quandoamarcaforaplicadaemumfundoclaro(até10%deciano,amarelo,magentaoupreto),todasassuasversõescro-máticas funcionarão, jáqueo contrasteentrefigurae fundodestaca a marca Red Velvet.

15

Aoaplicaramarcaem fundo fotográfico,énecessárioqueamesma seja aplicada sobre uma aréa de cor homogênea da imagem, respeitando a área de proteção estabelecida. Deve-se levar em consideração asmesmas especificações das aplica-ções sobre fundos chapados, sejam eles claros ou escuros.

Aplicações em fundos fotográficos

Aplicações

Aplicações possíveis

Aplicações possíveis

Aplicações possíveis