Click here to load reader
Date post: | 04-Dec-2014 |
Category: |
Education |
Upload: | jcd-srcmontbeliard |
View: | 2,208 times |
Download: | 0 times |
Click here to load reader
SEO & referencement naturel
Pré-requis
JCD Le blog
2
Pré-requis
Pourquoi s’intéresser au référencement ?
Quand vous vous destinez à devenir graphiste / webdesigner, développeur web, rédacteur web, chargé de marketing etc.
Search : SEO & Referencement naturel
JCD Le blog
Liens entre référencement et…
… webdesign = accessibilité, ergonomie etc.
… développement = optimisation de pages, URLrewriting etc.
… rédaction web = contenu éditorial, positionnement sur les requêtes clés etc.
… marketing = visibilité, ROI, taux de conversion etc.
3
Référencement et projet web
Le SEO (search engine optimisation) et le référencement naturel sont intégrés aujourd’hui dès la phase de conception d’un projet web
Il est pris en charge soit par :
un référenceur qui aura un rôle de consultant,
le chef de projet ou le directeur technique,
un rédacteur web ayant des compétences en référencement.
Search : SEO & Referencement naturel
JCD Le blog
4
Référencement naturel / référencement payant
Dans le domaine du référencement, on distingue :
Le référencement naturel ou organique,
Le référencement payant,
Le référencement contextuel.
Search : SEO & Referencement naturel
JCD Le blog
5
Référencement / positionnement
Cf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.html
Search : SEO & Referencement naturel
Def : le référencement est le fait que les pages de votre site ou de votre blog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin que lorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’une de vos pages, celle-ci apparaît dans les résultats proposés par le moteur de recherche.
Def : le positionnement correspond au classement de votre page dans les résultats proposés par le moteur pour une requête donnée.
JCD Le blog
6
Référencement et moteurs de recherche
Le référencement est lié à l’existence des moteurs de recherche.
Un moteur est avant tout un index
Les 3 étapes de la proposition de résultats à une requête donnée
1 = Mise à jour de l'index de référencement
2 = Requête tapée par l’internaute
3 = Positionnement
Search : SEO & Referencement naturel
JCD Le blog
7
Le référencement est nécessaire mais pas suffisant !
Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement.
Mais votre objectif est ailleurs = ce n’est pas d’être 1er sur google pour une requête que personne ne tape. Votre objectif est d’obtenir des actions constructives de la part de vos visiteurs.
Search : SEO & Referencement naturel
Ex d'objectifs : information – notoriété – vente – participation de vos clients – découverte de nouveaux prospects – fidélisation...
Ex d'actions constructives : pourcentage de visiteurs qui reviennent en augmentation ; abonnement au flux RSS – Atom ; transformation ; inscription à une newsletter ; téléchargement d'un fichier...
JCD Le blog
8
Il n'y a rien de sorcier dans le référencement !
En 2009, comme depuis le début, la meilleure façon d'obtenir une excellente visibilité sur Google et ses concurrents est de :
optimiser votre site (du point de vue technique et rédactionnel)
travailler sa popularité, sa "réputation"
suivre son positionnement sur des requêtes clés.
+ prendre le train de la recherche universelle (réseaux sociaux, vidéo, photos).
Search : SEO & Referencement naturel
Les actions à conduire suivent quelques règles simples de méthodologie et de bon sens le plus souvent.
JCD Le blog
9
Search : SEO & Referencement naturel
Les réponses ne sont pas identiques selon les moteurs
La qualité d’un moteur se mesure à la quantité de pages indexées, à la pertinence des résultats proposés et à la fréquence de rafraîchissement de l’index
Principaux moteurs aujourd’hui : google – yahoo – bing.
JCD Le blog
10
Le Programme (1)
Notions vues en CM
Principes du référencement
Indexation et optimisation technique
Optimisation éditoriale
Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants
recherche universelle et derniers moteurs
Outils de mesures d’audience
Critères (KPI) et tableaux d’analyse
JCD Le blog
Search : SEO & Referencement naturel
11
Le Programme (2)
Livrables préparées en TD
Etude marketing
Etude de concurrence
Audit technique
Audit lexical
Charte de nommage
Etude de positionnement
Suivi d’audience
JCD Le blog
Search : SEO & Referencement naturel