Date post: | 02-Jul-2015 |
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Optimisation « On Page »
Démocratisation d’Internet Plus de 100 millions de sites web dans le monde Plusieurs milliards de pages créées
Quelques chiffres Google : plus de 90% du marché de la recherche en ligne en
France. Seulement 1/3 des internautes va au-delà de la première page
de résultats lors d'une recherche Le premier résultat est quatre fois plus cliqué que le deuxième.
Un enjeu de taille pour les entreprises Etre visible, se démarquer de la concurrence
Les types de référencement
Comment optimiser son référencement « On Page » ?
Définitions
Les différentes techniques existantes
Préconisations
Conclusion
Le référencement « On Page »
Tous les éléments se rapportant au contenu et aux textes d’un site web.
Il permet de mettre en place tous les moyens nécessaires pour que les moteurs de recherche, via leurs robots et leurs algorithmes, viennent indexer les pages internet.
Il existe alors un certain nombre d’optimisations à mettre en place pour améliorer son référencement.
Le référencement « Off Page »
Tous les éléments ne se rapportant pas à la base du code du site internet.
Partenariats, échanges de liens, réseaux sociaux…
Nom de domaine
Explicite reflétant l’activité de l’entreprise et/ou les objectifs du site
Mais aussi :
Un nom de domaine avec des mots clés
Un hébergement professionnel
L’utilisation de la réécriture d'URL
Sélection des mots clés
Il faut choisir les mots clés selon 3 critères :
la cohérence
l'intérêt (nombre de requêtes)
la faisabilité (concurrence)
Créer une pyramide de mots-clés
« prioriser » l’importance des mots clés sur lesquels on souhaite être présent.
Plus le mot clé sera haut dans la pyramide, plus il sera concurrentiel et vous référencer dessus sera souvent stratégique, mais aussi bien plus compliqué
Permet de rentrer l’ensemble des mots clés choisis dans
une base, d’en générer de nouveaux (synonymes,…)
et de connaître la concurrence
Un outil adapté : le générateur de mots clés Adwords
Optimisation des balises
La balise Meta DESCRIPTION
Résumé du contenu textuel d’une page
S’affiche dans les résultats de recherche (Google, Yahoo!,…) quand l’internaute fait une requête.
Optimisation des balises
La balise Meta KEYWORDS
Placée dans l’en-tête du document HTML (header)
Contient une série de mots clés et d’expressions clés permettant de qualifier le contenu d’une page
Optimisation des balises
La balise TITLE Important pour le référencement naturel
Apparaît en lien bleu dans les résultats de recherche de Google
Doit être descriptive, pertinente, et différente pour chaque page
Optimisation des balises
L’attribut ALT Décrit le contenu des images. Répond aux problèmes d'accessibilité (handicapés, problème de
chargement de la page, …) Le contenu de la balise ALT s’affichera à la place de l’image en tant que
telle
Le texte alternatif doit : Présenter et le contenu et la fonction de l'image. Être court.
Le texte alternatif ne doit pas : Répéter un contenu disponible immédiatement avant ou après. Contenir les mots « image de... » ou « graphisme de... ».
Architecture du site
Décrire les différents liens qui unissent les pages entre elles
Référencement : une bonne arborescence permet de : Faciliter le parcours des pages par les robots Faire indexer plus rapidement les nouvelles pages Favoriser le positionnement sur certaines expressions clés
Rôle de la page d’accueil devant comporter Des liens directs vers tous les principaux services du site Des liens vers les derniers documents mis en ligne Règles des 3 clics ?
Le texte visible
Vu par les internautes et les robots
Il faut :
Optimiser les 40-50 premiers mots
(=les plus importants)
Mettre des mots clés en lien
Utiliser les balises <h1>, <h2> pour hiérarchiser les informations
Tags et nuages de tags
Terme associé à de l'information (image, un article, …) décrivant un objet, permettant de le classer.
Influencent-ils le référencement ?
Deux problèmes :
Les pages pointées par des tags ressemblent trop à des résultats de recherche (exemple : sites de e-commerce, comparateurs de prix, …)
Génèrent des duplications de contenu
Liens
Deux catégories les liens externes
les liens internes
Contribue à un bon Page Rank
Les URLs
création de répertoires spécifiques
Liens internes avec le regroupement du contenu sémantiquement proche
L'URL Rewriting (réécriture d'URL) :
technique qui réécrit les URLs des pages dynamiques ( complexes). Les URL sont "propres" et ne contiennent plus de caractères spéciaux
Exemple : article.php?id=12&page=2&rubrique=5
Les images
Difficile d’en analyser le contenu contrairement aux mots et phrases qui ont un sens.
Le nom de l’image doit toujours posséder le mot clé de la page vers laquelle elle pointe.
L’attribut « alt » de la balise doit toujours être renseigné.
Les plugins Petits modules qui viennent se greffer sur un site pour y
apporter des fonctionnalités complémentaires.
Exemples pour les blogs WordPress
All in One SEO Pack
Gigya
Google XML Sitemaps
Les éléments problématiques
Le Flash Deux cas Les sites ayant des éléments en flash (carte géographique, …) Les sites entièrement réalisés en Flash (Full Flash)
Le Flash a du mal à être bien référencé : difficile de traiter l'information contenue dans un fichier SWF
Problème des URLs : ne changent pas lors de la navigation. A déconseiller si la stratégie de l’entreprise = visibilité sur le
long terme Approprié pour des mini-sites, ou des programmes ayant une
courte durée de vie.
Opter pour la bonne approche : penser aux utilisateurs et à l’accessibilité
Les éléments problématiques
L’ajax Construction de liens dynamiques
L'utilisation de cet objet permet de
Mettre à jour une partie d'une page web
Éviter le rechargement complet d'une page
Accroitre l'interactivité des sites avec les utilisateurs
D'agir sans attendre la réponse du serveur (asynchrone)
Les éléments problématiques
Les sessions Utilisation de sessions est parfois nécessaire :
s’identifier, accéder à un contenu personnalisé, …
Elles permettent de :
Tracker (suivre) le chemin du visiteur sur le site
Mémoriser certaines informations (cookie contenant le contenu d'un panier)
Les éléments problématiques
Les formulaires
Web invisible : contenu non accessible par les moteurs de recherche.
La plupart des sites web utilisent des formulaires au sein de leurs pages (contact, recherche avancée, …).
Problème : les robots contrairement aux internautes ne les valident pas.
Le contenu placé derrière les formulaires = invisible.
La solution : mettre en place des liens vers des pages de résultats.
Les éléments problématiques
Les tags Ne pas avoir trop de tags
Structurer les tags (servent à étendre le nombre de mots clés, à réaliser des liens transversaux entre catégories)
Mettre en gras certains tags (afin de les faire ressortir et leur augmenter le trafic).
Les conseils à suivre
La norme W3C Une volonté de standardiser le web grâce à des normes
Organisme qui développe des standards pour le Web afin que les gens puissent communiquer efficacement. Cette norme est importante pour les sites, ils doivent la respecter afin d’être au mieux référencés.
Garantit de meilleurs résultats de classement et de reconnaissance, d'où une visibilité accrue dans les moteurs de recherche.
Les conseils à suivre
Un fichier pour guider les robots
robots.txt = fichier texte contenant des informations et des commandes à destination des robots d'indexation des moteurs de recherche afin de leur préciser le mode de parcours de la page
Il contient les informations suivantes :
User-Agent : Préciser le robot concerné par le parcours et le crawl des pages du site internet
Disallow: Indiquer les pages à exclure de l'indexation.
Exemple de fichier robots.txt :
User-Agent: *
Disallow: /repertoire/chemin/page.html
Les conseils à suivre
Le choix de l’hébergeur
Judicieux d’opter pour un hébergement payant
Il propose souvent la ré-écriture d’URL
Risque de changement d'adresse si, par exemple, un hébergeur gratuit se fait racheter et change d'adresse
Mauvais choix d’hébergement = possible impact négatif sur le référencement
Les choses à éviter
La duplication et le spamdexing Exemple : Le nombre trop répété de tags, pointant toujours
vers les mêmes mots peut entrainer une duplication du contenu
Perte de temps, de ressources, de pertinence pour les robots
Ce contenu dupliqué peut subir plusieurs traitements
Etre désindexé
Etre moins souvent parcouru
Etre déclassé
Les choses à éviter
Le texte caché Technique où certains mots clés stratégiques sont placés sur
une page d’un site internet
Ces mots ont la même couleur de police que le fond
Système de fraude réprimandé par les robots
Référencement = somme d’optimisations sur le long terme.
La notion d’optimisation « On Page » particulière : optimisations sur lesquelles nous avons un contrôle total.
Un indice pour contrôler le référencement
« On Page » mais aussi « Off Page »