Integra una campanyaPop Up Retail Marketingen el teu mix de mitjans

Campanyes Pop Up Retail Marketing

2

Pop Up Retail Marketing Campaigns

StorytellingLa màgia de les primeres crispetes data del 3600 a. C. en Nou Mèxic. Explica la història que els indis iroquesos feien explotar el blat en pots d’argila, utilitzant sorra cremant mentre consumien cervesa i ballaven. Tot un esdeveniment màgic i efímer,

No creus?

Per això, de la mateixa manera que un gra de blat explota per convertir-se en una bella crispeta, creant un moment únic, Pop Corner crea belles experiències úniques a cada cantonada de la ciutat transformant espais morts en espais evocadors de sensacions i emocions, creant fantàstiques botigues efímeres pensades per de-lectar els sentits del consumidor i endinsar-lo en tota una experiència de marca.

3

Pop Up Retail Marketing Campaigns

“El màgic moment en que un simple gra de blatfa Pop Up

i es converteix en una bella crispeta.”

4

Pop Up Retail Marketing Campaigns

Retail RenaissanceEls retailers intel·ligents estan desafiant els escenaris pessimistes mentre s’adonen que comprar al món real sem-pre satisfarà les necessitats més profundament arrelades dels consumidors de contacte humà, de satisfacció instantània, de promeses sobre experiències (compartides), d’explicar històries. I d’aquí l’onada de nous for-mats, tecnologies, capacitats i productes que estan delectant als clients en els punts de venda de tot el món.

Veure informe complet aquí: http://trendwatching.com/es/trends/retailrenaissance/

Font: trendwaching.com

Hi ha molts moments de la veritat al llarg del camí cap a la compra: el 41% dels consumidors seleccionen la majoria de les categories de les marques que compren abans d’entrar a la botiga i el 59% ho fan un cop estan dins.

5

Pop Up Retail Marketing Campaigns

Pop Up Stores en el mónDurant aquests últims mesos les Pop Up Stores han donat nom al que els experts en tendències anomenen el Retail 4.0

6

Pop Up Retail Marketing Campaigns

Mètode Pop Corner

7

Pop Up Retail Marketing Campaigns

Briefing marca

Activació Online

Esbrinem quines són les necessitats del client seguint l’objectiu de les campan-yes Pop Up Retail Marketing: convertir membres en ambaixadors de la marca.

Fem el llançament a la comunitat d’una nova campanya. Es fa una primera selecció mitjançant invitació, es conviden a les persones més afins als objectius definits amb el client (target, hàbits de consum, etc). Posteriorment es fa una segona fase de selecció en què els membres han de respondre unes preguntes. Un cop tenim l’equip de la campanya escollit amb molta cura, es comunica els que han estat seleccionats i els que no ho han estat.

Els membres seleccionats a l’esdeveniment Pop Up són tots aquells que nosaltres hem convidat mitjançant invitació, és a dir, els de la primera selecció, que inclou els de la segona selecció. A més, poden venir acompanyats amb un màxim de 4 persones (incloent el seleccionat). Això ens permet involucrar persones exter-nes de la comunitat i que es converteixin en membres. La finalitat d’activació dels membres en la Pop Up és per crear repercussió sobre l’esdeveniment en les xarxes socials externes (twitter, facebook, youtube, vimeo, etc)

Els membres de l’equip de la campanya són els que posteriorment generaran boca orella sobre el producte sent Brand Embassadors del producte i marca en qüestió. La finalitat d’aquesta fase és conèixer les opinions dels membres sobre l’experiència a la botiga i sobre el producte o servei.

Mitjançant newsletters, enquestes, anàlisi dels comentaris, informes dels mem-bres sobre l’experiència emocional (Pop Up) i la funcional (producte), analítica web, i activitat en les xarxes socials i canals externs, comportament del con-sumidor en el lineal amb RFID i vendes, mesurem l’impacte que ha tingut la campanya.

Pop Up Store

Boca a Orella

Medició Impacte

8

Pop Up Retail Marketing Campaigns

Format de Pop Up Store

Temporary ShowcaseEspais buits usats com aparadors temporals. Molt útil per a marques online sense presència física o promoció en zones poc comercials.

Showcase Subletting

Showroom

Branding event

Corners o displays en locals de prestigi o ben situats d’una altra marca. Para aprofitar sinèrgies o asso-ciar la marca pròpia a una altra més coneguda.

Espai dedicat a la demostració de productes o serveis. Utilitzat com a promoció, eina didàctica o suport de pre-venda.

Organització d’esdeveniments centrats en la imat-ge de marca i notorietat.Apropiat per al llançament de nous productes i promoció.

9

Pop Up Retail Marketing Campaigns

Outlet

Seasonal Sales

Itinerant Spaces

Sampling Microsegmentat

Espai de venda promocional de forma aïllada o en el context d’una fira. Típicament per liquidar estocs o guanyar nous segments.

Implantació massiva de botigues temporals per reforçar la presència de la marca durant períodes estacionals crítics, com festivitats.

Xarxa de locals disponibles per a la rotació d’un grup de marques. Útil per aprofitar la proximitat al públic optimitzant recursos.

Sampling personalitzat per analitzar les opinions i recomanacions sobre el producte.

10

Pop Up Retail Marketing Campaigns

Pop Up Store Virtual

Co- Branding

Concept Store

Pop Up Store Fair

Els consumidors venen productes i es porten comis-sió des del seu perfil de Facebook.

Cas especial de campanya de branding que s’organitza mitjançant la cooperació entre les mar-ques.

L’objectiu és estudiar la reacció del consumidor a nous productes, nous models de venda, dissenys de noves botigues o altres experiments de màrque-ting.

Utilitzant una ubicació compartida o una sèrie de localitats properes diverses marques participen en una sola campanya.

11

Pop Up Retail Marketing Campaigns

Co Sampling

Classical Pop Up Store

El mateix objectiu que el sampling microsegmenta-do utilitzant diverses marques del mateix grup o de grups diferents.

Dedicada a la venda de productes de la marca o els serveis als clients no assolibles pels canals tradi-cionals o botigues permanents. Pot ser utilitzat per llançar nous productes o serveis o per accedir a nous mercats.

12

Pop Up Retail Marketing Campaigns

Mòdul s

Comportament del consumidor en el lineal

Durant les campanyes de retail podem arribar a saber quin ha estat el comportament del consumidor dins de la Pop Up Utilitzem un sisitema de sensors ubicats al lineal que ens permeten saber informacions com, per exem-ple, quantes persones han pres un producte concret i el han deixat, quins i quants productes s’han comprat, fins i tot quant temps han estat dins.

Anàlisis de tendències de mercat

Geomarketing

Microsite Intel·ligent

Abans d’elaboració una campanya Pop Up Retail, do-nem l’oportunitat al client de fer a partir de tendències globals de mercat. És a dir, vincular la creativitat de la fu-tura campanya en les últimes tendències concretes, per al producte o servei, que estiguin passant al món. És una informació molt potent per anticipar-nos a models que ja han donat resultats en altres localitzacions.

Microsite personalitzat que permet medir les recomena-cions sobre l’esdeveniment de llançament de fins a 4 ge-neracions

Una de les seves aplicacions és conèixer per avançat en quina zona de la ciutat resideix major part del públic ob-jectiu de la campanya.

13

Pop Up Retail Marketing Campaigns

Advergaming | Multimedia Interactiva | Realitat Augmentada |

QR Code

Holomax

Webcast | Vídeo Entrevista | Making off

Altres serveis

Jocs virtuals que es fusionen de manera homogè-nia en l’experiència efímera. Peces interactives, Slow Motion, Motion Graphics, etc. Un món etern de creativitat, El sistema de codi Qr permet al consu-midor, per exemple, realitzar compres a través del seu mòbil, dins de la Pop Up

Projecció hologràfica de productes i experiències virtuals.

Entrevista a la directora - director de màrqueting per presentar-lo a la comunitat Pop Corner. Enre-gistrament i reproducció en directe en la comuni-tat Pop Corner durant l’esdeveniment de llança-ment de la Pop Up Store en qüestió. Video making off abans de fer el llançament.

Hostesses, cambrers, DJ, músics, animació, càte-ring, etc.

14

Pop Up Retail Marketing Campaigns

Format preferit Pop Corner

Tipus de Pop Up Store & mòduls

Anàlisis de tendències de mercat

Geomarketing

Webcast | Vídeo Entrevista | Making off

Microsite Intel·ligent

Branding event

Sampling Microsegmentat

15

Pop Up Retail Marketing Campaigns

Karen Prats

Directora Creativa Executivamailto: karen@popcorner.eswww.popcorner.esSkype: karen.popcorner670 261 986

16

Pop Up Retail Marketing Campaigns