Benemérita Universidad Autónoma de Puebla

Facultad de Arquitectura

Licenciatura en Diseño Gráfico

Resumen Informe Técnico: “Diseño de marca gráfica y manual de imagen gráfica para la organización Las cinco flores, productora de barro bruñido de los Reyes Metzontla, Puebla”

Profesores Participantes:

Mtra. Adriana Judith Cardoso Villegas

Mtra. Norma Elena Castrezana Guerrero

Mtra. María de los Ángeles Lichtle García de Acevedo

Alumnos Participantes:

Coyotl Martínez Arlette

Galindo Crespo Mariana

Guzmán Osorio Yazmín

Resumen del Informe

Situación Actual La artesanía popular mexicana es una expresión artística, social y cultural que forma parte de la vida

cotidiana del país, realizada principalmente por los pueblos indígenas, quienes basados en sus

orígenes, costumbres y tradiciones y utilizando los materiales que tienen a su alcance forman piezas

de excelente calidad representativas de sus comunidades. (Rocha, 1997)

A pesar de esto, en la actualidad, las dificultades a las que se enfrentan los grupos de artesanos

como la falta de apoyo y reconocimiento, los abusos por parte de los intermediarios, la mala

distribución de las ganancias y principalmente la competencia desleal, ha propiciado la desaparición

de artesanos y artesanías así como la búsqueda de estrategias para posicionar nuevamente sus

productos, un caso claro es la organización Las Cinco Flores, productora de barro bruñido, en la

comunidad de los Reyes Metzontla, al sureste del Estado de Puebla, la cual ha buscado el apoyo de

diversas instituciones que promueven y preservan los productos artesanales, sin embargo los

requerimientos para exponer productos en catálogos y folletos promocionales son algunas veces

inaccesibles para pequeños productores que por las características de sus productos les es

imposible mantener 700 piezas para publicitarse. Por lo que la Comisión de Derechos Indígenas y el

SEPICJ AC del Municipio de Tehuacán, han brindado capacitación a la organización para realizar

piezas con mayor precisión. Además del esfuerzo y dedicación de las integrantes de la organización

quienes han recibido el Premio de Artes y Tradiciones Populares por la Fonart en el 2005, lo que

convierte a sus artesanías en un producto admirado y que tiene potencial para comercializarse.

El problema que tiene la organización es la falta de una imagen gráfica que identifique el origen de

sus artesanías, además de venderlas a través de una marca y etiquetas.

Los Reyes Metzontla

Reyes Metzontla significa “lugar de magueyes secos”, es una comunidad ubicada en el sureste del Estado de Puebla, tienen la categoría de Junta auxiliar del municipio de Zapotitlán, Salinas. Con una población de 983 habitantes, según INEGI (2005). Para

llegar solamente existe un camino de terracería que se desvía aproximadamente a 5 km sobre la carretera federal Tehuacán-Huajuapan de León.

El clima de esta población en general es seco o semiárido, de carácter tropical, con una marcada época de lluvias en verano; su conformación geológica es una de las más importantes del país, ya que cuenta con rocas metamórficas, principalmente de esquitos, que son las materias primas que se utilizan para la preparación de la pasta y elaboración de la cerámica regional.

La comunidad de los Reyes Metzontla pertenece al grupo indígena Popoloca. Los aportes más importantes de los antiguos Popolocas a los actuales son: la explotación de la sal, la agricultura y la alfarería de barro bruñido.

A pesar de esta conservación es innegable que la urbanización y los modelos económicos en que ellos se ven inmersos no ha modificado sus normas de conducta, si ha trastocado su forma de vestir, su lengua, su alimentación, arquitectura, etc. Sin embargo las expresiones religiosas, cuyas prácticas más importantes son las fiestas, se siguen realizando en esta comunidad por medio de la “mayordomía”. Cuentan con diferentes actividades económicas entre las cuales se destaca la agricultura, la ganadería y la manufactura de artesanías, especialmente la cerámica.

En los Reyes Metzontla, todas las mujeres conocen el oficio de la alfarería, ya que las señoras se dan a la tarea de transmitir el conocimiento a sus hijas, que a su vez lo aprenden como un juego y al mismo tiempo lo practican para perfeccionar la técnica en un futuro. Las mujeres Popolocas de esta comunidad tienen una destreza para levantar las piezas solo con el moldeado de las manos y en el material del barro.

El proceso de elaboración es muy largo para realizar las piezas de barro bruñido.

Organización “Las Cinco Flores”

Misión

Organizar, producir y comercializar artesanías de barro bruñido elaboradas con la más alta calidad para satisfacer las necesidades de consumidores, con productos innovadores a precios accesibles para mejorar la calidad de vida de los artesanos de los Reyes Metzontla.

Visión

Fortalecer la producción y comercialización de artesanías para que se reconozcan a nivel regional, nacional e internacional y de esa manera crecer como organización.

Objetivo

Ser un grupo competitivo en el mercado de las artesanías en la elaboración y comercialización de los productos para el crecimiento personal y colectivo a través del trabajo en equipo, la comunicación en el grupo y solidaridad en la organización.

Valores

Honestidad, solidaridad, trabajo en equipo, compromiso, confianza, humildad y respeto.

En 1979 se crea el primer grupo de producción en los Reyes Metzontla, su incentiva fortalece a la comunidad y desde entonces, seis grupos se han formado. Estas organizaciones buscan por sus propios medios, la salida de sus productos, el esquema de producción funciona y el mercado se abre para todos. Uno de ellos es el grupo de Las Cinco Flores, encabezado por la señora Teresa Rodríguez, fue fundado en 1996 por 5 mujeres, actualmente cuenta con 14 artesanas. Ellas se han dado a la tarea de buscar apoyos de instituciones como FONAES, FONART, DIRECCIÓN DE ARTESANÍAS PUEBLA E INSTITUTO NACIONAL INDIGENISTA, asimismo el apoyo y asesoramiento de SEPICJ AC que llega a la comunidad para capacitar a los artesanos para mejorar la calidad y la elaboración de la artesanía.

Las piezas que se elaboraban en los Reyes Metzontla eran ollas, cazuelas, comales, cuencos y patojos, que se utilizaban para cocinar. Ahora se han adaptado al nuevo mercado diseñando nuevas piezas cien por ciento naturales, como tazas, platos, fruteros, lámparas, cazuelas con tapaderas, jarrones, figuras de animales, etc. Pero respetando la esencia, las formas, la sencillez y elegancia del estilo característico del material y comunidad.

La organización Las Cinco Flores, en su lucha por el mejoramiento de la calidad de vida, ha logrado la producción y comercialización de las artesanías a través de la participación en ferias, exposiciones y concursos tanto a nivel regional como nacional; productos que no siempre llegan a salvo por la carretera de terracería. Venden a mayoreo a intermediarios y entregan a oficinas gubernamentales. Comentan que esto las perjudica en forma directa ya que ellas realmente no le sacan ganancia y los intermediarios si, pues los venden a mayor precio sin remunerarles nada extra.

Definición del Problema Siendo la organización Las Cinco Flores, productora de las más finas piezas de barro bruñido, realizadas con técnicas ancestrales; no ha logrado obtener el reconocimiento que merece, debido a la falta de una imagen gráfica que identifique el origen de sus artesanías; por lo que permite que éstas se vendan con marcas y etiquetas que no les corresponden, y en consecuencia, no se considera a la organización como la creadora de dichas piezas. A pesar de la gran cantidad con la que se elaboran estas artesanías, existe muy poca información acerca de ella y de sus productores, así mismo el apoyo que han recibido de algunas instituciones no ha sido suficiente para generar la identificación y valoración que necesita esta organización.

Objetivos y metas por alcanzar: OBJETIVO GENERAL

Diseñar la marca gráfica y desarrollar el manual de imagen gráfica para la organización de “Las Cinco Flores”, productora de barro bruñido de los Reyes Metzontla, Puebla.OBJETIVOS

ESPECÍFICOS

Conocer que es la alfarería del barro bruñido de los Reyes Metzontla.

Investigar qué es una marca gráfica, cómo se desarrolla y cuáles son los elementos principales.

Determinar las características principales de un manual de Imagen gráfica

Desarrollar la marca gráfica y manual de imagen gráfica de acuerdo a las necesidades presentadas por la organización Las Cinco Flores.

METAS

- El diseño de una marca gráfica que pueda ser aplicada a los productos artesanales y que logre además el reconocimiento de calidad para la organización de Las Cinco Flores.

- El manual de imagen gráfica deberá ser un medio a través del cual se pueda promover y difundir la técnica del barro bruñido y artesanías en los diferentes mercados.

Procedimientos metodológicos: Para la realización de todo proyecto, es necesario seguir un orden lógico, y esto se logra a través de una secuencia de pasos, a la que comúnmente denominamos

metodología, y para explicarlo Christopher Jones utiliza como analogía “la del explorador en busca del tesoro escondido”, donde un problema nuevo es como una tierra desconocida y de extensión ignorada, en el que el explorador investiga trazando redes de viajes. Estas redes no existen antes de comenzar, debe inventarse tanto el comienzo como la continuación. Los métodos son como herramientas y cuadros de navegación utilizados para indagar el curso de su viaje a fin de mantener el control de la ruta, con ello se espera que el explorador encuentre el tesoro antes de haber recorrido cada pulgada de terreno y sin grandes pérdidas de tiempo durante la investigación. Por lo tanto los procesos metodológicos son ayudas para el desarrollo de diversas estrategias dirigidas a resolver una gama de problemas, abreviar y mejorar la eficiencia de los diversos pasos en el proceso de diseño y a proporcionar soluciones prefabricadas (Frascara, 2000: 78) Durante la búsqueda de la opción metodológica para la realización del presente proyecto, se analizaron metodologías de diseño gráfico existentes, de las cuales se propone el siguiente esquema metodológico:

A) Problema B) Definición del problema C) Búsqueda de datos D) Análisis de datos E) Bocetaje F) Revisión y selección G) Análisis de los datos H) Proceso de diseño I) Evaluación J) Verificación K) Propuesta final

Resultados obtenidos:

Marca gráfica, signo de identidad y autenticidad para las piezas de barro bruñido y Manual de Identidad con aplicaciones principales.

Se realizaron representaciones gráficas de los resultados obtenidos en las encuestas, para organizar y evaluar la información.

En las gráficas se representan los conceptos mejor aceptados por los consumidores, eligiendo a la marca número tres como la más adecuada para representar a la organización “Las Cinco Flores”.

La marca gráfica número tres, como resultado proyecta: calidad, mnemotécnia, tradición, costo accesible.

Conclusiones: En base a los resultados obtenidos en el presente proyecto se puede concluir que la marca gráfica proyecta lo necesario para consolidarse dentro del mercado. El diseño de la marca gráfica y todas las aplicaciones contenidas en el manual de identidad, se realizaron siguiendo los conceptos establecidos para la organización productora de barro bruñido “Las Cinco Flores”, es por ello que se recomienda que se sigan los lineamientos establecidos para garantizar el buen manejo de la imagen gráfica.

Anexos - Marca gráfica

- Índice del Manual de identidad