Revista ANP 44

7/29/2019 Revista ANP 44

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Uso de las

redes sociales

en el ejercicioperiodstico

Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa N 44

Aniversario 185 de ElMercurio de Valparaso

La prensa en cifras2011-2012


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Ra a Aan Nana a Prna / N 44

Nm 12

02.AGENDA

03.EDITORIAL

Grandes desafospara la prensa

04.CLIPS

08.ENTREvISTA

Uso de la redes sociales enel ejercicio periodstico

SUmARIO

Ecero de Direcores, Ediores y Medios de Comicaci Chile - Per

12.REPORTAERecuerdos de ungrande porteo

16.ACTIvIDADES ANP,EDUCACINOlipiadas de Actualidad2012 y Ganadores Concursode Lectores Infantiles

18.ACTIvIDADES ANP,REUNIONESINTERNACIONALESDirectores de Prensa deChile y Per

20.ACTIvIDADES ANP,PROGRAmAS DECAPACITACINANP apuesta por elperfeccionaiento desus asociados

22.ACTIvIDADES ANPmAGs 2012

31.ESTUDIOSLa prensa en cifras2011 - 2012

36.SOCIALES200 aos de la prensaen Chile

38.SOCIALESConferencia WAN-IFRA

40.TICA DERECOPublicaciones legales

42.TICA DERECOltias resoluciones delConsejo de tica

45.COLUmNASuan Pedro Garcamara os Lecarosenry Northcote


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2 Revista ANP www.a.c

AGENDA

N. Ma.

A.

D.

Fe.

21-22 08-11

28-30

19-20

04

11-12

22-24

26-29

IV EnCuEnt DEDIECtE, EDItE MEDI DE CMunICCInCIE PE.ANP Consejo de la PrensaPeruana. Santiago, Chile

EunIn DE MEDI .SIP. Puebla, mxico

InM WD CngE.INmA. Nuea ork,Estados Unidos

PIntIng uMMIt 2013.WAN-IFRA. aburgo,Aleania

PEMICIn CnCuDE ECtE InfntIE.Fundacin de la Prensa.Santiago, Chile

InnVtIVE DVEtIIngEMIn.INmA. miai, Estados Unidos

EnCuEnt DE DIIEgInE.ANP. Puerto varas, Chile

EnCuEnt DE PEn:EuP-MIC tInCIbE, InVEtI EnCnCEn.Fundacin Eulac - ANP.Santiago, Chile

Carlos Antnez 2048Proidencia, Santiago-ChileT.232 1004 / 232 1005F.232 [email protected] / www.ap.cl

CMIt EDItI

Alaro Caiedesuan aie DazGuillero TurnerAndrs AlaradoSebastin Zrate

EDIt

Cecilia valds

PEIDIt

Constanza CassanelloDaniela Elster

DIE gfIC

Brbara Elaswww.barbaraelias.cl

IMPEIn

morgan Ipresores


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Revista ANP 3 3Revista ANP

En el ao en que celebraos el bicentenario de laprensa chilena, parece recoendable detenerse yreexionar co se encuentra nuestra industria.Los desafos y iradas son ltiples: desde los cabiostecnolgicos y la eolucin de los sisteas de inforacin,hasta las dicultades que se presentan en ateria de liber-

tad de expresin y liitaciones al ejercicio del periodiso.

Es un hecho que los edios debeos enfrentar los cabiosipuestos por las nueas tecnologas y asuir que existennueas foras con que los lectores y clientes se inforany acceden a las noticias. Pero no basta con reconocer laexistencia de estos desafos, lleg la hora de afrontarlos ysacar el ejor proecho de ellos. Teneos la capacidad deproducir la inforacin, analizarla, seleccionarla y entregara nuestros lectores un producto de excelente calidad. Soosreconocidos y alorados por la seriedad y profundidad en elanlisis de los teas. En cada una de nuestras localidadessoos los referentes en la foracin de la opinin pblica.

Soos generadores de contenido. Todas esas cualidades sonpropias y nicas de la prensa; teneos ucho que ofrecer yeso debeos olcarlo hacia todas esas nueas plataforas.La prensa est en buena posicin para dar este salto y, sobretodo, con disposicin a enfrentar estos cabios.

La Asociacin Nacional de la Prensa est realizando esfuer-zos uy iportantes para colaborar con sus asociados eneste proceso, especialente con los diarios regionales y lasreistas, tales coo la capacitacin de periodistas, estudiosde audiencia, reconociiento y disinucin de las brechastecnolgicas, creacin de nueas plataforas digitales, entre

otras. Todo este esfuerzo que hace la ANP solo es posiblegracias a la coniccin de los edios de la necesidad deincorporarse a esta nuea realidad.

Por otro lado, existe un tea de ital iportancia, pero quea eces tiende a olidarse cuando no existen aenazasconcretas. La libertad de expresin contina en el centrode la labor de nuestra asociacin. No solo porque es partefundaental de la existencia de los edios de prensa, sinoporque est conirtindose en un desafo cada ez ayor.

EDITORIAL

Gande deaf paa a penaEn la reciente Asablea de la SIP en la ciudad de Sao Paulonos reunios las asociaciones de prensa de Latinoarica aconersar sobre estos teas. Las situaciones de Ecuador yvenezuela siguen siendo extreadaente preocupantes, peroel foco de atencin hoy est puesto en Argentina: nuestrosecinos tienen dicultades cada ez s coplejas. El prxi-o 7 de diciebre ence el plazo preisto en la denoinada

Ley de medios para que el Grupo Clarn se adece a lasdisposiciones de esa ley, debiendo renunciar a parte de susedios. Esta persecucin poltica a los edios no anes algobierno es una prctica que se ha ido extendiendo en todonuestro continente, y a la que debeos estar alertas, paraeitar contagios.

eos sido testigos de discursos plagados de errores ydesconociiento, que an instalando erdades que despusperiten explicar edidas contra la prensa independientey pluralista. Discursos coo la concentracin de los e-dios o el rol educacional de estos, pueden terinar siendojusticaciones apliaente aceptadas para interenir en el

contenido. La ANP, cupliendo su rol esencial, denuncia yacta peranenteente para eitar atentados a la libertadde expresin, no solo en nuestro pas, sino tabin s allde nuestras fronteras.

Finalente, quereos saludar y dar la bienenida a dos ipor-tantes eentos que se celebrarn en Santiago en los prxiosdas. El 21 de noiebre celebrareos el Iv Encuentro deDirectores, Editores y medios de Counicacin Chile - Per,en donde representantes de la prensa se reunirn a conersarsobre la realidad de la industria en cada pas, con especial focoen el coproiso de nuestros edios en el trataiento pon-

derado y responsable de las relaciones entre abas naciones. entre el 27 y 28 de noiebre, sereos los antriones delCongreso de Editores de medios Europa Arica Latina yCaribe, inertir en conocernos. Abos encuentros generanuna oportunidad nica para conersar sobre todos los grandesdesafos para la prensa.

lvaro Caviedes,Presidente Asociacin Nacional de la Prensa


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CLIPSNuevo diario para la regiN

de oHiggiNsEl Libertador es el nobre del nueo diario de la sexta re-

gin, cuyo prier da de circulacin fue el 1 de septiebre.

Se puede encontrar en las 33 counas del territorio de El

Libertador General Bernardo Oiggins.

Inforacin local y regional, pero tabin nacional e in-

ternacional, es lo que ofrece este nueo edio, adesde publicar teticas extra noticiosas coo tendencias y

tecnologa. Cuenta con dos supleentos seanales: Ber-

nardino, dirigido a los nios y Realidad minera, dada la

cantidad de personas que trabajan para esa industria en la

regin. El Libertador es transersal, quiere llegar a todotipo de pblico y por eso es ultitetico. El diario iene a

quedarse, coent su director, Antonio Faundes.

Son 25 las personas que trabajan en este nueo edio,entre periodistas, adinistratios y ejecutios de entas. Suersin digital se puede encontrar en su pgina web www.

diariolibertador.co, a partir de las 15:00 horas. El Libertadorpertenece a los dueos del diario asociado El Centro de Talca.

A Puerto varas se an los pasajes este

ao para celebrar el XXII Encuentro deDiarios Regionales, una gran tradicinde la Asociacin Nacional de Prensa

que, en esta oportunidad, se llear

a cabo el 22 y 23 de noiebre enel otel Patagnico de esa ciudad.

El prier da se desarrollar un intere-sante foro sobre el rol de las regionesen el nueo escenario poltico -a enos

de un es de haberse realizado el

proceso eleccionario unicipal- en

el que expondrn autoridades locales

y del gobierno central. En la noche se

realizar la Cena de Gala ofrecida por

el diario anfitrin, El Llanquihue dePuerto montt.

Para el iernes 23 se ha prograado una

aana de talleres, donde se analizarel trabajo periodstico desde diferentes

perspectias: innoacin digital y trans-edia, odelo de negocios en diarios

locales, tica periodstica y el panoraalegislatio nacional y de Arica Lati-

na. Ades se presentar el segundo

estudio de efectiidad publicitaria en

diarios regionales. En la noche deese da los ejores trabajos grcos

de los diarios asociados se exhibirnen la inauguracin de la vIII muestrade Fotografa de Prensa Regional.

A partir del sbado 24, los asistentestendrn la posibilidad de participar enel prograa de extensin, que ofreceuna isita a los Saltos del Petrohu,

una naegacin por el lago Todoslos Santos y un aluerzo en Peulla,

para regresar esa isa tarde aPuerto varas.

XXii eNcueNtro de diarios regioNales


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Materia priMa se

caMbi de casaUna antigua casona patronal ubicada enLas Condes aloja, desde arzo de esteao, al equipo de la reista materia Pria.

Tal coo siepre lo so su directora,

Alejandra Ferrer, este lugar busca ser el

punto de encuentro del undo de las

anualidades y las artes decoratias. Lacasa dej de ser solo la sede de la reistay hoy alberga el espacio suciente para

hacer diersas actiidades coo talleres

y seinarios dirigidos a sus clientes.La nuea direccin es Cruz del Sur 150,a pasos de la estacin Escuela militar

del etro, en Las Condes.

juNta aNual de s ocios aNp,juNio 2012

El artes 12 de junio se lle a cabo

la unta Anual de Socios, en la que se

ratic coo presidente de la ANP aAlaro Caiedes por los prxios dos

aos, concluyendo su perodo en 2014.

En la reunin se reis la eoria anual2011 y 2012 y se conr al directorio,con algunos cabios. Este qued con-

forado de la siguiente anera:

DiTi

Alaro Caiedes Barahona (ConsorcioPeriodstico de Chile S.A.)

uan aie Daz Cauquelin (SociedadPeriodstica Araucana S.A.)

Ricardo Puga vergara (Antonio Puga yCa. Ltda. - El Da de La Serena)

Felipe Conn Irigoyen (B y C Reistas Ltda.)

Ernesto Corona Bozzo (Epresa EditoraZig Zag S.A.)

Francisco Feres Nazarala (EpresaPeriodstica La Nacin S.A.)

Gabriel vergara Espinoza (EpresaDiario El Sur S.A.)

Alejandro Gonzlez Pino (SociedadInforatia Regional S.A. - Diario ElRancagino)

Daniel Sepleda enrquez (EpresaPeriodstica La Discusin S.A.)

manuel massa mautino (EpresaPeriodstica Curic Ltda.)

orge Babaroic Noakoic (Epresade Publicaciones La Prensa Austral Ltda.)

matas Pngsthorn Oliares (Soc. Editoray Periodstica Tiepo Presente Ltda.)

mara Eugenia Goiri Rayo (EditorialTeleisa Chile S.A.)

Roberto Sapag Quiroz (EdicionesFinancieras S.A.)

Cristin Zegers Arizta (Epresa Elmercurio S.A.P.)

max Sichel Day (Paula Ediciones S.A.) Andrs Alarado Rarez(Gerente general)

Sebastin Zrate Rojas(Secretario general)


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CLIPS revista capital se reNueva

Para renoar la iagen, reista Capital

estren un nueo diseo, cabio que

tabin incluy a su sitio web. Lle-

baos ucho tiepo con la isa

iagen, 10 aos aproxiadaente,as que decidios cabiar y refrescar

tabin a nuestros lectores, cuentaConstanza Aceedo, directora de arte

de esta publicacin.

Un logo s oderno y cabios enla tipografa y en la grilla interna, son

algunos de los nueos ajustes de Capitalque se dieron a conocer en el nero 331

de la reista, publicada el 31 de agosto.cHile da la bieNve-Nida a Hola!

La clsica reista espaola ola! yatiene su ersin chilena y la publica el

grupo Copesa. El artes 2 de octubre

se realiz su lanzaiento con un een-

to en el museo de Bellas Artes al que

asistieron, entre otros initados, los

entreistados de su prier nero,coo el epresario Felipe Ibez.

La publicacin, que tendr una perio-

dicidad quincenal, sac su prieraedicin el pasado juees 4 de octubre.

Los contenidos que se escriben en

Chile estn centrados en personajesde la cultura, entretencin, deportes y

epresas -ostrando, sobre todo, su

ida failiar-, ades incluir teas

relatios al cine chileno. El 50% del

aterial publicado ser internacional.Con diez illones de lectores en todo

el undo, la reista ya cuenta con 24

ersiones repartidas por Europa, Asia,

frica y Arica. En este ltio conti-

nente ola! est presente en mxico,

Argentina, Per, Repblica Doinicana,

venezuela, Puerto Rico y ahora en Chile.

saNtiago ser sede dela sip 2014

La Sociedad Interaericana de laPrensa SIP IAPA celebr en octubre

su 68 Asablea General en Sao Paulo.Durante cuatro das, los directores y

gerentes de las principales copaasde edios del continente se dieron

cita en esta reunin que ao a ao

conoca a los representantes de la

industria para conersar sobre lasprincipales tendencias y desafos.Destacados expositores se encarga-

ron de reisar el escenario actual de

la prensa, pasando por teas coo

libertad de expresin, estrategias y

odelos coerciales en un escena-

rio digital, el panoraa legislatio, la

relacin con nueas audiencias, entreotros. Algunos de los presentadores

que estuieron presente en estaasablea de la SIP fueron: orgeCastaeda, ex canciller de mxico;

Arthur Sulzberger r., CEO de TheNew ork Ties; Fernando enriqueCardoso, ex presidente de Brasil y

Alan Garca, ex presidente de Per.

Durante esa reunin, el presidente dela SIP, milton Colean anunci que

Santiago ser la sede de la Asablea

General de la SIP 2014. Una granoportunidad para la industria chilenasi se tiene en cuenta el niel de ex-

positores que congrega esta reunin.


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Revista ANP 7

revista paula luce Nuevo look oNliNe

muchas noedades incluye la nuea pgina web de reista

Paula: un diseo s isual y en el que las fotografas e

igenes tienen un espacio destacado, siguiendo la lnea

de la reista ipresa. Nueas secciones, la inclusin de las

redes sociales y la interaccin con sus lectores, son algunas

de las innoaciones.Esta renoacin responde a la necesidad de tener una pginainteractia y dinica, en la que la esttica y la facilidad de

la naegacin sean la clae. Por ello todos los contenidos

estn diididos en distintas secciones, coo galeras, en-

treistas, reportajes, cocina, agenda, oda, belleza, tejidos,

ideos y expolana.

En abril de este ao su nueo aspecto se dio a conocer y

la respuesta de los usuarios no se ha hecho esperar: en-

sualente reciben alrededor de 250 il isitas, quienes

WWW.Pu.C

preMio aNp 2012 recae eN

creadores de la ley detraNspareNcia

Con ocasin de la celebracin del bicentenario de la prensa

en Chile, la ANP hizo entrega del Preio Asociacin Nacionalde la Prensa 2012, reconociiento que fue otorgado al ex

parlaentario aie Gazuri y al senador ernn Larran,

por prooer e ipulsar la Ley de Acceso a la Inforacin

Pblica y as foentar el desarrollo del periodiso nacional.El galardn fue entregado en la Cena Anual de la Prensa

realizada el 12 de junio en el otel Grand yatt, en presenciade s de 200 personas. Abos agradecieron el preio

entregado y aproecharon la oportunidad para decir unas

palabras al pblico.

iX barMetro de acceso ala iNforMaciN

Prontaente se darn a conocer los

resultados y principales conclusionesde la noena ersin del estudio Ba-

retro de Acceso a la Inforacin,

inestigacin que uestra la percepcin

tienen la posibilidad de copartir los contenidos a tras

de Facebook y Twitter.

Se cre pensando en todos los productos de la arca. En el

sitio puedes encontrar la totalidad de nuestras reistas, la radioPaula y nuestros eentos, seal Sofa Aldea, editora web.

que los periodistas tienen con respecto

a la obtencin de inforacin desde lasdistintas instituciones pblicas.

Durante septiebre y octubre se desa-

rroll el terreno del estudio, enindose

una encuesta online a profesionales quetrabajan en diferentes edios escritos

y radios. Los resultados se darn a co-

nocer durante diciebre, una ez que

las respuestas hayan sido procesadas.Este estudio es organizado y coordi-

nado por la Fundacin de la Prensa y

la Asociacin Nacional de la Prensa,

con el apoyo de la Uniersidad Adolfo

Ibez, y es realizado por la epresa

Adiark GfK.


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Uso DE lAs rEDEs sociAlEs

en el ejercicio periodsticoANP ELABORA RECOmENDACIONES DE BUENAS PRCTICAS

l

a Asociacin Nacional de la Prensa conoc a sus

edios asociados para conersar sobre las redes

sociales con el n de reisar cules son las principales

prcticas igentes en el uso de herraientas coo Twitter yFacebook. Para eso init a la Uniersidad Alberto urtado

a trabajar, en conjunto, un aterial que analizara tanto las

prcticas a niel nacional coo internacional.

Se realizaron tres reuniones de las cuales se obtuieronconclusiones uy iportantes que peritieron elaborar un

prier docuento, a odo de recoendaciones relatias

a los deberes y responsabilidades de los edios y de los

periodistas. Con esto se busca ayudar al perfeccionaiento delas noras internas de cada uno de los edios, sin pretendertener un alor noratio o de criterios obligatorios. Entre

los puntos s iportantes del docuento se destacaque los principios ticos del periodiso se antienen, sin

iportar el soporte en donde se entregue el contenido. Sin

perjuicio a eso, se recoienda que cada edio elabore unapoltica interna que aborde las principales probleticas

deriadas del uso de las redes sociales en la labor inforatia,

teniendo a la ista los criterios que se desprenden de la

tica periodstica y, en particular, el respeto a la libertad

de expresin.


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Revista ANP 9

EMInI En unIVEIDD bEt utD

El 6 de septiebre, en el aula agna de la Uniersidad Albertourtado, se presentaron las principales conclusiones del trabajo

realizado con los edios asociados. El seinario cont con

la presencia de Peter Shankan, fundador y CEO de The

Geek Factory Inc. initado especialente para la ocasingracias a la colaboracin de la Ebajada de Estados Unidos.Durante la aana Shankan coners con los presentes

sobre las principales claes de la counicacin a trasde las redes sociales, destac la iportancia de generar

engageent con los lectores y la oportunidad que tienen

los edios de crecer en audiencia si es que usan bien las

herraientas coo Facebook y Twitter.

Luego, el norteaericano coparti un panel con Soledad

Onetto, periodista especializada en tecnologa; AlfredoSepleda, director de Periodiso de la Uniersidad Albertourtado, y Lyuba ez, acadica de la isa institucin.

EntEVIt PEtE nkMn

Cles so los desafos de la presa escria co la irrpci

de las redes sociales?

La prensa escrita necesita estar consciente de que la fora deentregar las noticias est cabiando. El co la gente quiererecibir las noticias est eolucionando. Lo que necesitaos

que pase es que los diarios coiencen a conersar con sus

clientes y aerigen co ellos quieren que se les entregue

la inforacin.

En el pasado el pblico encontraba las noticias en los diarios,ah las lean. oy no es siepre ese el caso. Se enteran a

tras de internet: Twitter, Facebook, blogs, podcasts, ideos,

etc.. ay iles de aneras de antenerse inforado.Para seguir siendo releante, la prensa escrita debe preguntara sus clientes co quieren recibir la inforacin y drsela

de esa fora. Deben escucharlos.

Cles so las veajas qe iee medio de comicaci

al icorporar las redes sociales e s raajo?

Los edios sociales realente periten una counicacin

uno a uno con la audiencia. Cuando un edio se counica

con sus seguidores, ellos se sienten escuchados, entonces

se conierten en inersionistas de esa copaa, quieren

erla alcanzar el xito. Si una persona escribe un tweet a un

restaurant y dice: Realente disfrut i cena, y el restaurantle escribe de uelta: Gracias! Un gusto tenerte y uele

cuando quieras, seguraente ese cliente se eocionar

porque le respondieron. Eso es inertir en los clientes. A los

consuidores les gusta saber que la copaa los escucha

y gozan contndoselo a los des: mira lo que escrib a

ese restaurant y lee lo que respondieron.

El usar las redes sociales perite al edio escuchar a sus

clientes y estos sienten que estn s cerca de ese edio.

eNtRevistA


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eNtRevistA

l plicar iformaci errea a ravs de las redes sociales,

cl deiera ser la acid correca de medio: orrar

el error si reerirse a ese; orrarlo y pedir disclpas, o

hacerlo explcio, recicar y desps orrar?Nunca se debe borrar porque borrar es esconder, y noquereos esconder, quereos decir: Sabes qu, etios

las patas. Lo ltio que un edio puede hacer es entir.

Este debiera decir: Coetios un error y aqu estaos

para arreglarlo. Nunca se perder a un cliente si se coete

un error e inediataente el edio lo rectica. De hecho,

probableente gane clientes. Si el edio dice la erdad y

asue: Lo hicios al, pero ahora lo hareos ejor, es

el caino correcto.

Q a imporae es qe periodisa eere diloo

co ss seidores?

Tener una audiencia, tener gente que te escucha o que te lee

es un priilegio, no es un derecho. Uno no tiene el derechode tener seguidores, hay que ganrselos y hay que hacerlo

counicndose con ellos. Si los consigues, eres honesto

con ellos y les respondes, esa audiencia te respetar. Si la

ignoras, se ir.

Q se dee priorizar e la comicaci a ravs de a

red social: la rapidez e la iormaci o la prodidad?

Abas. La elocidad es ida, hay que llegar a la gente

Peter Shankman


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Revista ANP 11

eNtRevistA

rpido, pero tabin hay que asegurar la exactitud, quese est entregando la inforacin correcta. Ningn edio

quiere coeter errores. Dicho de otra fora, la elocidad esiportante para epezar, luego hay que counicarle a los

clientes que el resto de la inforacin est por enir: ey!,teneos una gran historia en desarrollo.

u periodisa pede emiir opiioes persoales e ss

ceas idividales?

Seguro, siepre y cuando diga que es su opinin personal. Sidice que es la opinin de la copaa a la que se pertenece,

seguro lo despedirn.

ore las opiioes de los lecores e a red social, esecesario qe el medio las lre se s lea ediorial o

dee priorizarse la lierad de expresi?

En principio, no hay que ltrarlas. Es necesario tener undilogo abierto y opinin libre, pero es necesario explicar enesas instancias de dilogo que no se tolerarn ni injurias ni

ataques personales. Se puede decir: Creo que tu opinin

est equiocada, pero no puedes decir: Eres un idiota. Laspersonas que participen en un debate online deben hacerlo

de fora adulta y profesional.

Cmo deiera maejar medio s cea isicioal?

Depende de co trabaje y de lo que quiera cada copaa.Todo se relaciona con escuchar a los consuidores: si ellos

quieren saber algo cada hora, hay que drselo a cada hora; siquieren saber cada seis horas, entonces cada seis. ay que

preguntarles a los lectores con qu frecuencia les gustara

recibir inforacin.

Por otro lado, es iportante que los periodistas que escribena tras de las cuentas corporatias se identiquen con sus

iniciales, cuando es s de un profesional el encargado de

alientar con inforacin esas cuentas.

Q a de so de redes sociales e medios de comicacie EE.uu. os podras recomedar?

La que yo escrib. Es un libro llaado Atencin al cliente: las

nueas reglas en el undo de las redes sociales (Custoerserice: new rules for a social-enabled world). Est en i

pgina web www.shankan.co y habla sobre algo taniportante coo por qu t tienes que or priero a tus

clientes antes de actuar.

PEtE nkMn

Especialista en redes sociales y consultor de grandesepresas. Escritor, epresario y counicadorestadounidense. Shankan es apliaente conocido

por haber fundado en 2008 la red ARO (elp A ReporterOut), una epresa que ofrece recursos inforatios sincosto para periodistas, y que se conirti en una de las

redes sociales de consulta de ayor creciiento en los

Estados Unidos y Canad. Ades es fundador y CEO de

The Geek Factory Inc., una copaa que ofrece sericiosde asesora y consultora internacional en redes socialesy estrategias de arketing y relaciones pblicas.


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Anea 185de E Meude Valparaso


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Revista ANP 13

RePoRtAje

reued de ungrande porteo

Todo lo he aprendido aqu, coenta vctor Baeza,

agradecido. Es que tanto para este trabajador coo

para arios de sus copaeros de labores, el rol foratio

que El mercurio de valparaso ha tenido a lo largo de su

historia, adquiere un alor indiscutible.

Desde que esta institucin abri sus puertas en calle Eseralda

n 1002, en el corazn de la capital de la quinta regin,cientos de personas han desarrollado su carrera profesional

y se han desenuelto en los s diersos ocios. muchosde ellos coenzaron sin una carrera uniersitaria y sinconocer nada al respecto, pero su otiacin por aprender,

las oportunidades que el diario daba para postular a otras

reas por edio de concursos internos, la disposicin aensear entre los isos copaeros y la prctica que cada

epleado iba adquiriendo con el tiepo, hacan de cada unode ellos, experientados trabajadores. , lo s iportante,con un sentiiento de delidad intachable hacia el diario.

A tras de recuerdos y diertidas ancdotas, los cuatro

trabajadores que s tiepo llean en esta institucinse aniaron a hacer un repaso por sus ltios 50 aos,

trayendo a la eoria oentos histricos que han hecho

de El mercurio de valparaso el s antiguo de nuestro pas

y de la lengua castellana.

Eg E tEn!

Tanto periodistas coo agentes coerciales, dependan de lacorrespondencia que se andaba en alijas desde Santiago

y otras ciudades para realizar gran parte de su trabajo. En

estas enan los aisos coerciales, fotos e inforacin quese publicaba en el diario al da siguiente. Los sobres llegabanen el ferrocarril de las 19 horas y en las icros de la poca,

coo Andes mar Bus.

vctor Baeza era el responsable de ir al terinal. A eces

el aterial no llegaba en esa alija y era uy alo porque

signicaba que haba que esperar la de las 11 de la noche,

y por lo tanto, llegar uy tarde a las casas, recuerda.Tabin cuenta, entre risas, que en ciertas ocasiones el

chofer del tren se olidaba de la entrega para El mercurio y

llegaba hasta la estacin Barn, que era la terinal. aba

que partir corriendo a buscarlo antes de que terinara la

jornada laboral.

Pero, sin duda, la correspondencia s esperada de laseana era la del doingo porque enan los resultados

de la Polla, que eran publicados los das lunes. Era un gran

factor de gancho para ender el diario, se pona en titulares:

oy resultados de la polla, y todo valparaso copraba

la edicin, cuenta vctor Toro, quien ha trabajado en este

edio por 41 aos.

CM En C

Ades de trabajar, algunos integrantes del diario ian

en el edicio de Eseralda. El ayordoo lo haca en el

sexto piso, en tanto que el director, el gerente y sus failias

residan en la cuarta y quinta planta.


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RePoRtAje

Si bien la ayora de los trabajadores no habitaba ah, al

enos eso pareca. es que en esa poca el diario dejaba

de funcionar a las 11 de la noche, aproxiadaente, en granparte porque todo el trabajo se haca de anera anual y

sin la ayuda de la coputacin. Coo jefe de crnica, en

ciertas ocasiones e toc ire a las dos de la aana. Ahora,a las siete de la tarde estn todos en sus casas. Pienso que

se debe a la instantaneidad de la inforacin, recuerda

Rosa Zaora, periodista del diario por s de tres dcadas.

Pero, pese a las extenuantes jornadas de aquellos aos,nadie tena ganas de irse. Una ez que se desocupaban de

sus labores, era con er a arios jugando cartas o doiny copartiendo largas conersaciones. si en el intertanto

ocurra un hecho noticioso, los periodistas

partan a reportear sin pensarlo dos eces.Era uy bonito porque se trabajaba en

failia, las personas eran uy acogedoresy coproetidas. Todos estaban unidos

por la causa, agrega vctor Toro.

ECuE E MECuI

Csar Rojas coenz a trabajar hace 44

aos en el rea de Sericios Internos. Le

toc atender a los periodistas, hacer el aseo

y ser nochero, entre otras tareas. En sus

tiepos libres se quedaba en la seccin

deportes, ya que le interesaba ucho ese

tea, y as fue coo aprendi a escribira quina. Los isos periodistas e

enseaban y tabin tue la oportunidadde practicar con los teletipos. Estoy uy

agradecido de El mercurio porque e ha dado todo lo que

tengo y s. Ades, ha sido i nico lugar de trabajo,coenta.

Un gran porcentaje de quienes entraban a trabajar, seforaban ah e iban eolucionando en sus conociientos

poco a poco. Incluso para la ayora de los periodistas, esas

ocinas fueron su escuela hasta 1978, ao en que el Colegiode Periodistas requiri la posesin de un ttulo uniersitario

para el ejercicio profesional. Cuando e tocaba trabajar losdoingos, se foraba un grupo con el que despus baosal estadio a er los partidos de ftbol. Al da siguiente e

ofrecan escribir algn coentario para el diario, recuerda

Toro. Tabin surgieron reporteros grcos, quienes defora autodidacta fueron aprendiendo despus de arias

incursiones por el laboratorio fotogrco.

En esas dcadas era s siple entrar a trabajar al diario.

muchos, coo vctor Baeza, vctor Toro y Csar Rojas,entraron a tras de Sericios Internos. Otros tantos lohicieron gracias al deporte: era una gran rea en El mercurio

en donde los buenos para la pelota eran atrados por los jefes

para trabajar en esa seccin.

EVuCIn DE MuEE

Los cuatro entreistados coinciden en que el diario era bastanteachista en su poca, ya que casi no haba ujeres. vctor

Baeza cuenta que cuando entr, 46 aos atrs, slo eran

cuatro las representantes feeninas. No fue sino alrededor

de 1972 cuando la presencia de ellas se hizo notar. Llegaron

coo 20 a 30 joencitas a este grupo de 350 personas,todos hobres. Qued la escoba en

el bito aoroso!, los gerentes jas

calcularon lo que iba a pasar, recuerda,entre risas, Baeza.

Ellas eran aditidas solo en contabilidad,

asegura Csar Rojas, pero haba

excepciones. En crnica, Rosita era

la nica ujer, agrega, rerindose

a Rosa Zaora. Las pocas periodistas

que tena el diario trabajaban en laseccin feenina.

E DII DE E

La profesionalizacin de quienesingresan actualente en el diario es

una de las principales diferencias que

los colaboradores distinguen en estos

50 aos. vctor Toro adite que la gente ya no se fora en

el diario ni tapoco hace una ida en ste. El ao pasado

se entreg una edalla a quienes lleaban s de 40 aos

de sericio, hecho indito en la historia de El mercurio y

que cree, no se repetir. a no quedan personas, fuera de

nosotros, que hayan entrado en esa poca y que ayan a

cuplir esa cantidad de aos. Los jenes aspiran a estar

unos cinco aos en cada lugar, para adquirir experiencia, yluego se independizan, asegura.

El aance tecnolgico y el uso de la coputacin es otro

aspecto que produjo grandes cabios en la fora de trabajar.Usar quinas de escribir te obligaba a ser s lipia y

atenta, ya que si uno coeta un error despus haba que

corregirlo a ano; ahora es bien fcil borrar. Ades tenaosque hacer tres copias de lo que redactbaos: el original

E m arade-cd de E Mercrrqe me a dadd qe e .

Adem, a d mc ar de raa-

, cmea CarRa, de Deara-

me de Craa.


16/50

Revista ANP 15

RePoRtAje

se entregaba al jefe, otra se quedaba en diagraacin y la

tercera la guardaba uno, recuerda Rosita. Sin ebargo,

ara que se siente una afortunada ya que estos aances hanfacilitado y enriquecido el trabajo: la inforacin nacional e

internacional es s accesible, no hay tanto desgaste fsico

y los horarios de cierre se adelantaron considerableente.

CE, bC E MECuI DE VP

Los 185 aos de este edio de counicacin no pasan en

ano. Entre los porteos el diario antiene su peso gracias

a su larga trayectoria, an frente a la aenaza que signican

internet y los edios electrnicos. Actualente, a pesar detodo, hay ucha gente que cree en nosotros. En valparaso

ien bastantes adultos ayores, lo que perite que la prensaescrita siga ia, asegura vctor Toro.

Ante este panoraa El mercurio ha sabido reinentarse,ofreciendo un reporteo en profundidad y con arias aristas

que otros edios no entregan. o creo que las personas ena este diario coo un edio de counicacin que acopaay es uy til. Es una institucin uy necesaria. Esa es la

identidad del diario, que casi se confunde con la identidad

de la ciudad, agrega Rosa.

El sbolo que hay en la fachada del edicio deja claro, paraellos, lo que signica este diario para valparaso: est enclaado

en el paisaje, defendiendo su lugar entre la odernidad. Act es los cerros, los barcos y El mercurio de valparaso,

dice vctor Toro. Es parte del sentiiento de los porteos.Es y soos parte de la historia, concluye.

tEtIg DE un ItI

Vcor baeza: 46 aos de trabajo. Inici su trayectoria enEl mercurio en el rea de Sericios Internos realizando

diersas tareas. Entr a Fotograbado gracias a unconcurso interno al que postul. Cuando esta tcnica

qued obsoleta pas a Prensa, donde trabaja hasta hoy.

Csar ojas: 44 aos de trabajo. Inici su trayectoria enEl mercurio en el rea de Sericios Internos, para luego

ocuparse en el Departaento de Propaganda por 27

aos. Actualente se desepea en cobranzas.

Vcor toro: Dibujante tcnico Uniersidad Santa mara,41 aos de sericio. Al igual que vctor y Csar, entr

a trabajar a Sericios Internos hasta que postul adiagraacin. Luego del trino de esa rea entr al

Departaento Coercial, coo ejecutio de ventas en

aisos, labor que sigue desepeando.

osa Zamora: Periodista de la Uniersidad Catlica de

Santiago, 32 aos de sericio. izo su prctica profesionalen el diario y luego de trabajar unos eses en otro edio,oli a El mercurio. Escribi para distintas secciones

hasta que la nobraron jefe de Crnica. Despus fue

editora nocturna y actualente es la editora de Reportajes.

Vctor Toro / Vctor Baeza / osa Zamora / sar ojas


17/50

act ivi dad es aN P Educacin


oA 2012EN SU RUmBO AL FINALISTA NACIONAL

cerca de 1.500 alunos de distintas partes del pas hanparticipado en la ersin 2012 de las Olipadas deActualidad. Los colegios ya pasaron todas las fases

y teneos a los cuatro nalistas nacionales.

El prier finalista nacional es el Instituto Superior deCoercio de Antofagasta, quien disput su triunfo junto alos concursantes de Arica y La Serena. Inacap contina consus funciones de co-organizador de los eentos, aportandosus sedes a lo largo de Chile. La segunda nal interregionalse disput entre el colegio Santiago College de la Reginmetropolitana y el Saint Doinic, de via del mar. La Quinta

Regin se lle los preios en esa oportunidad, en dondese notaba una profunda preparacin del equipo. La terceracopetencia interregional se realiz en Santiago entre elInstituto Sagrada Failia de Punta Arenas y el colegio RodulfoAando Philippi de Paillaco, valdiia. Fue Punta Arenasquien, con una diferencia de nuee puntos, pas a la nal.

El ltio colegio en pasar a la fase nacional fue el colegioIntegrado San Po X de Talca, quien copiti contra el colegioSan vicente de Chilln y el colegio El Salador de San vicentede Tagua-Tagua. En esta oportunidad, los colegios pelearonhasta la ltia pregunta y por apenas un solo punto, Talcase lle la ictoria.

an sido copetencias reidas, con ucha preparacinde los estudiantes y su profesor gua, los que se antienentrabajando actiaente para llegar a ser los s inforadosy actualizados en la contingencia nacional e internacional.

Para incentiar a los alunos, moistar preiar con unnetbook a cada integrante del equipo ganador y al profesortabin. Las expectatias son altas y la coplejidad es cadaez ayor, pero ya queda poco tiepo de incertidubre, el15 de noiebre sabreos quin ser nuestro gran ganadoren la Final Nacional de estas Olipadas de Actualidad.

olego Sant Domnc, Va del Mar

olego integrado San Po X, Talca insttuto Sagrada Famla, Punta Arenas insttuto Superor de omerco, Antofagasta


18/50

act ivi dad es an p Educacin

ANP felicitA A los gANAdoresd a 12 vr d CCr d Cr fa

Que los nios chilenos son inquietos y les gust

pegunt, que ms que clo luego e l elizcin

el Concuso e ectoes nntiles 2012, y que en

su oce esin se ecibieon ms e seis mil enteists

e estuintes e too el ps.

ste poyecto, ognizo po l funcin e l Pens

en conjunto con l aP, busc moti los estuintes eente 6 y 14 os que conozcn los pinciples ctoesel contece ncionl, incentilos que len el iio p

sbe qu hcen ellos y poe entegles l opotunie hce un enteist quienes hn soo con conoce.

Camila Zapata Acevedo, 7 os, int

Geoges College, ntigo. nteist icno P. Camila Vsquez Prieto, 8 os, nstituto

alonso e cill, ntigo. nteist

Kein il, nio smbolo eletn. Sara Barrales Vallejos, 10 os, Colegio

Hebeo d. Jim Weitzmn, vi el M.

nteist felipe Cmiog. Kiara Sachi Muoz Porchetti, 10 os,

he Kent chool, ntigo. nteist

roigo Hinzpete, ministo el nteio.

Octavio Adri Bourbouze Isla, 13 os,

Colegio Mio, ntigo. nteist

lo dz, miembo e l pouctoaplplc. Javiera Costaza Tapia Carvajal, 9os, Colegio ie el fuego, Quillot.

nteist elyn Mtthei, minist el

bjo y Peisin ocil. Camila Vernica Barra Romero, 14

os, iceo eono Muilo, ntigo.

nteist rico gos, ex pesiente.

Miguelagel Mosalve Uribe, 7 os,scuel fenno ntin, vlii.

nteist Jos Mz, Pemio cionl

Ciencis xcts 1999.

l juo estuo compuesto po

alo Ciees (aP), Cistin villel(os Pelmbes), an M r

(ucChile), Cmen figueo (l

Mecuio), ane Bientos (eleis),

Ctlin bc (Consejo e l Cultu),

Gisel Weisse (Mineuc), lin Co(Cpech), ony oc (genci imple)

y lizbeth imonsen ( ece).

os tes pimeos luges cumplin

el eseo e hcele l enteist supesonje oito.

y los ganadores son:

mensiones honrosas

1 lUgar 2 lUgar

InACIO YAR MndOZA

13 os, Colegio n Mteo e l

Comp e Jess, sono. nteist

Hl Beye, ministo e uccin.

SPRAnZA BRAVO BUSTOS

13 os, n fenno College, n

fenno. nteist sbel allene,

escito chilen.

VAnTInA QUZAdA SPInOZA

8 os, scuel ul cpill Cox f-226,Chilln. nteist Ctlin Pot,

minist e Bienes cionles.

Alberto Sebastin Vera Ulloa, 12

os, Colegio Concepcin Chiguynte,

Chiguynte. nteist ten Kme,

imito chileno. Sebastin Andrs eyton Ojeda, 12os, Colegio nt Mnic, Melipill.nteist M gnci Bentez,

minist e Meio ambiente. Valentina Alejandra Palma Ibarra,

12 os, Colegio alm Mte, rengo.

nteist Michelle Bchelet, ex

pesient. Paulia milia Barrera Campillo, 12 os,

Colegio dm Blnc, lchuno.

nteist milio utheln, peioist

cnl 13. Valetia Vidal Campos, 7 os, iceo

Gbiel Mistl, Cete. nteist

Pil oo, siclog. amin Alejandro Pastrn Ortiz, 11

os, nstituto regionl feeico zuiz,

olol. nteist felipe n, ministo

e Hcien. Mayra Alejadra Viquez Vargas, 14 os,

iceo Glino rieos Cens, Csto.

nteist Cecili Moel, pime m.

Al Rodrigo norambuea Cceres, 12

os, Colegio Chileno otemeicno,

Pueto Montt. nteist oms

Gonzlez, gimnst olmpico. abriel Zicker e, 7 os, nstituto

Hebeo, ntigo. nteist Peo

Peino, ceo el pogm 31 minutos.

Javiera milia Alarc Mesa, 10 os,

n fncisco Jie e Huechub,

ntigo. nteist Genel GustoGonzlez, iecto e cbineos. Mauel Macisidor Aracibia, 7 os,

Colegio l lo, n vicente e

gu-gu. nteist alexis nchez,

utbolist chileno. iego Rodrigo Casta Barreechea,

9 os, Colegio Joseino ntsim

ini, ntigo. nteist ucsscob, cto seie os 80. Vicente Celis az, 8 os, scuelCmen Gllegos e roble, n vicente

e gu-gu. nteist dniel

Colzni, piloto e in. Maximiliao aema Pea,10 os,

Colegio alemn, ntigo. nteist Miguel ego Pie.

Revista ANP 17

3 lUgar


19/50

act ivi dad es aN P Reuniones internacionales

DirEctorEs DE PrENsA DE chilE y PErSE RENEN ESTE AO POR PARTIDA DOBLE

Durante 2012 se han retoadolos encuentros bilaterales entrelos directores de prensa deChile y Per, organizados por la ANP de

Chile y el Consejo de la Prensa Peruana,y nanciados por el Prograa de las

Naciones Unidas para el DesarrolloPNUD e IDEA Internacional. El objetio

de estas reuniones, iniciadas en 2005,

es generar una instancia de dilogo en

donde representantes de edios escritos

de abos pases intercabien opinionessobre aterias counes de la industria.

En ayo se realiz el III Encuentro

de Directores, Editores y medios deCounicacin Chile-Per. Una delegacin

copuesta por ocho directores de diarios

nacionales y regionales, s el presidente

del Consejo de tica y representantes dela ANP asistieron a Lia por esta reunin.

Durante una aana copleta abas

partes tuieron una agenda aplia de

conersacin en donde se trataron teasde libertad de expresin y se puso uchonfasis en la responsabilidad que tiene

cada uno de los edios al tratar ciertos

teas. Se hizo un llaado a ser cautoen la fora de cubrir algunas noticias

para no exaltar de fora inadecuada losnacionalisos.

En la reunin estuo presente el cancillerperuano, Rafael Roncagliolo, quien init a

los representantes chilenos a una isita alPalacio de Torre Tagle, sede del ministeriode Relaciones Exteriores en Lia; y el

ebajador de Chile en Per, Fabio vio,

quien ofreci un aluerzo a la delegacinen su residencia en la capital peruana.

Entre los initados a este encuentro

estaban los directores de los diariosfronterizos, El mercurio de Arica porparte de Chile, y el Correo de Tacna,

por parte de Per, quienes generaron

un interesante dilogo con la intencin

de llear a cabo un trabajo colaboratioy responsable, ya que abas ciudades

reconocieron tener un uido intercabio

de bienes y sericios.

EDuD CMP, DIECt DE E

MECuI DE IC, CMEnt u

EPEIEnCI:

Q e pareci el ecero de medios

qe ho e ima e mayo?

me parece uy constructio que se



20/50

Los das 20 y 21 de noiebre,Santiago ser la sede del Iv

Encuentro de Directores, Editores ymedios de Counicacin Per-Chile.

La reunin contepla una aanade conersaciones donde, al igual

que la reunin anterior, se reisarndiersos teas de inters binacional.

Ser el la ocera del gobierno,Cecilia Prez, la encargada de dar

la bienenida ocial a los initados.Luego el ebajador de Per en este

pas, Carlos Pareja, ofrecer unarecepcin en su casa para abas

delegaciones, para terinar con

una isita a la Cancillera.

Revista ANP 19

act ivi dad es aNP Reuniones internacionales

prouean estas instancias donde la

prensa chilena se pueda reunir con la

prensa peruana, sobre todo para dialogar,

buscar posiciones y llegar a acuerdos

en un tea tan releante coo es el

que nos conoc, que tena relacincon la deanda de Per en La aya.

Sobre todo, dada la iportancia quetienen los edios de counicacin en

transferir a la poblacin estos teasque son releantes, y hacerlo de fora

objetia, proulgando los alores dela paz y no llaando a nacionalisos

alinterpretados, que lo nico que hacen

es perjudicar la relacin que tienenlos pases. Entendiendo que este es el

proceso que se est lleando adelantecon absoluta adurez poltica, desde

el punto de ista de abas naciones.

Despus del encuenro se gener

ms acercamieno enre usedes y

esos medios?

En el encuentro tue la posibilidad de

conocer personalente al director,

Alfredo Al Alaa, que es de El Correo

de Tacna, con quien intercabiaos loscontactos y la relacin se ha aanzado.ace un es e lla ya que quera

reunirse conigo. Nos reunios en Arica,

e dej initado a Tacna, obiaente

resguardando siepre la independenciaen cada uno de los edios, pero

lgicaente este encuentro propici unacercaiento s iportante y foralentre abos edios.

Q oros emas imporaes se raaro

e ese ecero?

ablaos que debe existir una rigurosidad

periodstica, la suciente objetiidad e

independencia para abordar los teasdesde cada una de las iradas. Quizs

la opinin se puede enarcar en laspginas editoriales, que estn reseradas

para eso. Pero en cuanto a los espaciosinforatios, netaente, la inforacin

y las noticias se deben tratar de anerauy objetia.


21/50

act ivi dad es aN P Programas de capacitacin


ANP APUEstA Por El PErFEccioNA-MiENto DE sUs AsociADos

la ANP iene trabajando lalnea de perfeccionaiento ycapacitacin de sus asociados atras de distintos prograas, pero haceun par de eses, el directorio decidi

foralizar este trabajo y se for lacoisin de capacitacin. El propsito

es generar reuniones sisteticas en

las que se prograen planes a corto,

ediano y largo plazo y er de qu forala ANP puede ir asuiendo un rol s

actio en la instalacin de capacidadesy as ofrecer un alor agregado a todos

nuestros asociados.

El principal objetio de este plan

de capacitacin es auentar lacopetitiidad de los edios, esdecir, apoyar a los diarios y reistas en

su transicin a un odelo de negocios

sustentable, dado principalente a los

cabios tecnolgicos y a la fragentacin

de audiencias hacia internet.

Desde la perspectia de la asociacin,

el plan de capacitacin es uyiportante porque pretende incular a

los profesionales de diersas reas de los

edios a la ANP, y iceersa. Este puntoes fundaental: hasta ahora la ANP se

relaciona ayoritariaente con gerentesy directores de los diarios y reistas;

con este prograa, se busca apliaresa relacin, incorporando actiidades

para las reas coerciales, de diseo

y grca, a las de tecnologa y al resto

de los periodistas.

Para llear a cabo este prograa se han

propuesto tres etapas en donde se irnipleentando paulatinaente tanto las

acciones actuales coo algunas nueas.En una priera fase se ha decidido arar

una serie de reuniones para detectar lasprincipales necesidades de los edios

y as congurar un plan a largo plazo y

una denicin etodolgica de lo que

ser har en los prxios aos.

Proyectos en curso

Coro

Durante este 2012, se realizaron diferentes

prograas que se insertan dentro de esta

lnea de capacitacin. Sin duda, un granlogro fue haber obtenido la aprobacin

y nanciaiento de dos proyectos Corfoque peritirn acercar a las reistas al

undo digital.

El priero es el Prograa de Difusin

Tecnolgica que contepla una serie

de acciones enfocadas a ejorar

las capacidades de las reistas y asaproxiarlas de ejor anera a la

ipleentacin digital. Cmo incorporar

a las revistas chilenas al modelo de

creacin y publicaciones digitales a

travs de aparatos mviles es el ttulo

del prograa y el prier eento ser

la realizacin de una isin tecnologa

a Nuea ork, en donde se isitarndiferentes copaas editoras algunas

que publican reistas nicaente enforato digital para conocer de cerca laexperiencia norteaericana y aprendersobre co estn lleando este nueo

proceso editorial.

El segundo proyecto es un Profo,

Prograa de Foento a la Industria,que contepla la creacin de un Kiosco

Digital. ace algunas seanas Corfo

dio la aprobacin para iniciar la prieraetapa en la que ya se est trabajando

para elaborar un plan de negocios. La

idea es poner en funcionaiento una

platafora digital en donde las reistaspuedan ofrecer sus productos a tras

de diferentes dispositios iles ytabletas y as generar un nueo canal

de distribucin.

DIPMD

Dentro de la lnea de diploados, la ANPya tiene a los prieros graduados que

recibirn su diploa el 22 de noiebreen el Encuentro de Diarios Regionales que

se realizar en Puerto varas. asta eselugar asistir mara os Lecaros, decana

de la Facultad de Counicaciones de

la Uniersidad de los Andes, con quien

se realiz el diploado, para celebrar a

los periodistas de diarios regionales queforaron parte de este curso. En total,

fueron diez periodistas que asistieron acuatro dulos diseados especialente

en base a las necesidades de los diarios

locales, en los que se abordaron teascoo la tica profesional, ultiedia,

gestin de edios (estrategias, arketing

e innoacin) y foracin general.

Uno de los participantes, Pedro vicario,

editor general del diario La Discusin deChilln, cuenta su experiencia:

Q e pareci el diplomado?

En trinos generales fue uy positioporque los diarios regionales poco se

preocupan de estar constanteenteejorando la calidad de los contenidos.


22/50

Faa f

act ivi dad es aNP Programas de capacitacin

Fueron dulos prcticos, donde se nosenseaba a trabajar con s precisin

y con un reporteo de ejor calidad.Sirieron para refrescar los conociientos

que uno tiene. Diariaente copetios

con los diarios de Santiago en los kioscospor lo que es uy iportante ejorar

nuestros productos y trabajar para quehaya s paridad entre los diarios. Sobre

todo, es fundaental entregar a loslectores un producto de ayor calidad.

Q e parece qe la nP coordie

ese ipo de acividades?

muy bueno porque uno piensa que la

ANP solo se preocupa del negocio de laindustria y est bien, pero el producto

tiene que ser de calidad por lo que esbueno que nos den la posibilidad dereactualizar nuestros conociientos

respecto al trabajo iso del periodista.

haas paricipado aes de ese ipo

de proramas?

Prier diploado que hago. valoroucho el dulo de tica periodstica,

sobre todo lo relacionado con las nueastecnologas y tica aplicada a la web, ya

que son otros los cdigos ticos que seueen respecto a estas plataforas,

que a eces son distintos a los principiosdel trabajo periodstico tradicional.

El secretario acadico de la Facultad

de Counicaciones de la Uniersidad

de los Andes, y uno de los gestores de

este diploado junto al equipo de la

ANP, Cristbal Benaides, entrega una

ealuacin sobre este prier prograaconjunto. Fue sper bueno desdedistintos aspectos: la conocatoria fue

uy buena, aunque siepre a uno le

gustara que participara s gente; el

niel de los alunos fue excelente yaque estaban uy otiados y eranuy participatios, ades que unotabin aprende ucho de ellos y sus

experiencias, y el feedback que entreganes uy iportante, coenta. frente

a la otiacin de la uniersidad por

realizar este tipo de prograas seala:

Es iportante ayudar a los diarios

regionales en su foracin continua,

refrescndoles sus conociientos y

entregndoles nueas herraientas,sobre todo en los bitos de nanzas

y ultiedia.

Para el prier seestre de 2013 est

planicado un diploado organizadoen fora conjunta con la Facultad de

Counicaciones de la Uniersidad

Catlica que estar enfocado en lasreas coerciales de las reistas,

especcaente en los ejecutios deenta. Se estia que asistan unas 25

personas y el objetio del prograaes entregar herraientas actualizadas

de enta, especcas del rubro y que

peritan auentar el niel de preparacinante los aisadores y las agencias.Entre las principales teticas que se

abordarn estn: gestin del proceso

de entas, gestin de clientes y anejoeficiente de carteras, indicadores

publicitarios y de audiencia, negociacin

y cierres de contratos, foratos actualesde entas y creacin de nueos proyectos.

Dplomado xcelenca Perodstca, Unversdad de los Andes

Revista ANP 21


23/50

SEGUNDA VERSIN DEL PREMIO

NACIONAL DE REVISTAS



24/50

lo MEjor DE NUEstrAs rEvistAs chilENAsmAGs 2012

Una gran conocatoria tuo la segunda ersin del

Preio Nacional de Reistas, mAGs 2012, instanciaen la que los equipos de las editoriales chilenas

pudieron copartir y exponer sus trabajos en un abiente

de sana copetencia.

Qu Pasa, Paula, Capital, La Panera, a, Sbado y ED fuerongalardonadas en las distintas categoras del concurso que,

desde 2011, entrega la Asociacin Nacional de la Prensa.

Este preio es organizado por la Coisin de Reistas

de la ANP y el objetio es reconocer la calidad del trabajoperiodstico, grco y de arketing realizado en las reistas

chilenas, llegando a conertirse en una instancia suaentereleante para foentar la industria.

En su segunda ersin, los mAGs 2012 contaron con el auspicio

de NOI otels y QuadGraphics, y con la colaboracin de la

Uniersidad del Pacco e Ipsos.

Una de las noedades de este ao fue la inclusin de los

supleentos que circulan junto a los diarios nacionales,

ades de la incorporacin de nueas categoras a las oncepresentadas el ao anterior. En total fueron 20 preios

distribuidos en tres reas diferentes: editorial-contenido;grca-diseo e iagen, y arketing-digital.

En esta segunda ersin, el jurado estuo copuesto por

expertos en las aterias abordadas, quienes reisaronlas s de cuatrocientas postulaciones que se recibieron

durante abril y ayo de este ao. mara os Lecaros, Eliana

Rozas, Andrea vial, Abraha Santibez y Libardo Buitrago,

foraron parte del jurado de Editorial; enry Northcote,Pablo martnez, Gonzalo Castillo y Patricio Pozo participaronen Grca, en tanto que uan Pedro Garca, Felipe mrquez,

Francisco Fernndez y Tony Sarroca lo hicieron en marketing.El decano de la Facultad de Counicaciones de la Uniersidad

del Pacico, Sebastin Goldsack, fue el presidente del jurado.

El 23 de agosto, en el otel NOI de vitacura, se dieron a

conocer los 18 ganadores y 48 noinados que, con sudedicacin y profesionaliso, resaltan la excelente calidad

de los trabajos chilenos.

La ANP ya trabaja en los mAGs 2013, bases que serninforadas en diciebre. Nueaente todas las reistas estninitadas a participar con sus ejores trabajos realizados

entre enero y diciebre del ao 2012. ms inforacin en

www.ags.cl.

Revista ANP 23

Act ivi dAd es ANP


25/50

Ganade MAG 2012

MEjoR EntREvistA Y por qu tengo qu hacer una autocrtca? / evisa Q Pasa

MEjoR EntREvistA DE suplEMEntos M vda con Bolao / evisa a

MEjoR fotoREpoRtAjE Los tesoros desconocdos del Museo de la Moda / evisa Pala

Act ivi dAd es ANP



26/50

MEjoR REpoRtAjE DE nEgoCios, EMpREnDiMiEnto, tECnologA, innovACin La Nube / evisa Q Pasa

MEjoR DisEo y DiRECCin DE ARtE poR pRoDuCCin Nostalga / evisa ED

MEjoR REpoRtAjE DE sAluD, biEnEstAR, CiEnCiA, MEDio AMbiEntE Planeta Down / evisa Pala

Act ivi dAd es ANP

Revista ANP 25


27/50

MEjoR REpoRtAjE DE tuRisMo, viAjEs, foMEnto A lA CultuRA ChilEnA Gabrela Mstral sorprende otra vez / evisa a Paera

MEjoR REpoRtAjE DE ARtE, EntREtEniMiEnto, gAstRonoMA, tiEMpo libRE,EspECtCulo La mansn magnara de Parra / evisa Q Pasa

MEjoR DisEo y DiRECCin DE ARtE poR piEzA Thnk-Punk / evisa Capial


Act ivi dAd es ANP


28/50

MEjoR poRtADA gEnERAl DE REvistAs Las brasas de la Araucana / evisa Q Pasa

MEjoR poRtADA DE pERsonA l realty de ortzar / evisa Q Pasa

MEjoR DisEo y DiRECCin DE ARtE DE REvistA Nmero 1074 / evisa Pala

Revista ANP 27

Act ivi dAd es ANP


29/50

MEjoR ExtEnsin DE MARCA Bazar D / evisa ED

MEjoR REpoRtAjE DE ContingEnCiA, ACtuAliDAD, intERs pbliCo l bautzo de ivn /evisa Q Pasa

MEjoR REpoRtAjE DE suplEMEntos Vida y encierro de un encapuchado arrepentido / evisa ado


Act ivi dAd es ANP


30/50

Mejor reportaje de investigacin Secta o coaching / Revista Paula

Mejor sitio web www.ed.cl / Revista ED

Mejor edicin especial o extraordinaria Pensando Chile / Revista Capital

Revista ANP 29

act ivi dad es anp


31/50

sae MAG 2012

1 2 3

4

6

1.mara Cristina urado, Lorraine Thopson, mara Oliia Browne2.Patricio Pozo, Gonzalo Castillo, enry Northcote 3.RobertoSapag, mara os Oshea, Cristin ara 4.Tony Sarroca, Cecilia valds, Felipe mrquez, matas Pngsthorn 5.Bernardita Espinoza,uan Carlos Fuentes, Brbara muoz, Gazi alil 6.Rosario valdiieso, Andrea arur 7.Francisca vies, matas marabio, mara PazAguirre 8.magdalena Bock, Pa Orellana

7 8

5


Act ivi dAd es ANP


32/50

Revista ANP 31

la pena en fa2011-2012

Proyecciones globales en base a los informes del World Press Trend Inversin publicitaria mundial y nacional Cualidades y atributos de los diarios locales y revistas en base a informes del Centrode Estudios de la ANP

hacia dnde a la industria de la prensa, es unapregunta que llea aos sin respuesta. En pocotiepo han sido ltiples los odelos que surgencoo la gran panacea, pero al corto plazo caen sin xito.

Es que son ltiples los factores que inuyen y afectan a la

industria, lo que hace un poco s difcil que surja una gran

idea que pueda ser aplicada y replicada en todas partes conlos isos resultados.

menos difcil resulta hacer un diagnstico general, aunque

este nueaente est inuido por ltiples factores que ancabiando segn el lugar geogrco, la cultura o tradicin

lectora de los pases, la fora a la que estn acostubrados a

consuir inforacin y la penetracin de internet, entre otros.

A continuacin toareos diferentes infores para

destacar las principales tendencias y cifras de la industria.

Reisareos qu pasa con los ndices de lectora en elundo, co la publicidad ha ido afectando los ingresos de

los diarios y reistas, co han surgido ttulos en algunas

partes y disinuido notableente en otras y por ltio, quinuencia ha tenido la irrupcin de los nueos dispositios

en el consuo de noticias.

La Asociacin mundial de Editores y Directores de Prensa,

WAN-IFRA, elabora todos los aos su infore World Press

Trend (WPT) en base a s de 150 pases que representan,

en conjunto, s del 90% de la facturacin del sector en

todo el undo. Es el registro de ayor agnitud y que desde

1989 se ha conertido en una referencia a niel undial. Enseptiebre de 2012 se lanz el ltio infore, donde se

analizan diersos factores (er las principales conclusiones

en el recuadro n1).

En las prieras lneas del WPT se destaca que los peridicostienen s lectores que nunca, que s de la itad de los

adultos a niel undial los lee y que la difusin de diarios

en papel sigue en alza. A grandes rasgos, son araciones

estUdios

ALGUNAS CLAvES PARA ENFRENTAR LOS AOS vENIDEROS


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positias, pero si se desglosa por continente o se conocen

los factores, el panoraa no es tan alentador.

Es cierto que hay s lectores de peridicos, esto gracias a

los diferentes foratos que han ido surgiendo; lo alo es quelas editoriales no han sabido rentabilizar o sacar proecho de

esas nueas audiencias. Tabin es cierto que ha auentadola cantidad de ttulos, esto se debe al creciiento explosio

en pases de medio Oriente y Asia, lo que iene a copensarlas prdidas en Europa, Nortearica y Latinoarica: en

todo el undo, la difusin creci un 1.1% entre 2010 y 2011,

segn el infore WPT 2011.

Si hablaos de circulacin global, esta se ha antenido

estable durante los ltios cinco aos. Desde 2008, ao

en que se alcanzaron las 540 illones de copias, ha bajado

un 3,9% a 2010. Pero si analizaos el panoraa en foradetallada, teneos que Asia y Latinoarica conteplan un

auento en las copias de diarios endidas, en contraposicina lo que se e en Europa y Nortearica, donde la circulacinha cado entre un 10 y un 20% en los ltios cinco aos

(er cuadro n 1).

Esto arca la diferencia entre los ercados eergentesy otros ya desarrollados. En los prieros, el auento de

circulacin es sbolo de salud y educacin, ades es reejode naciones en donde se ha ido consolidando el derecho a

la inforacin y a la libertad de expresin.

InVEIn PubICItI

El problea est cuando se analiza lo que ha pasado con la

inersin publicitaria. Si bien la industria de la prensa sigue

siendo un gran negocio (a niel undial genera ingresos

por alrededor de 160 il illones de dlares al ao), esto

podra cabiar en los prxios aos si es que no se sabe

aproechar la oportunidad que abre internet.

En 2010 la prensa acaparaba el 21,7% de la inersin

publicitaria global. oy se aprecia una cada de un 1,9%. Siesto se desagrega por zonas, nueaente son Nortearicay Europa los que lideran las ayores cadas.

La tendencia hacia la baja en publicidad papel ya es unhecho -de los 100 il illones de euros de 2007 baj a 60

il illones en 2011-, y si bien el online ha tenido un alza

signicatia, an no alcanza para copensar las prdidas.

Segn el infore WPT, el punto de equilibrio entre losingresos por publicidad en el papel y el online en la prensa

se alcanzara en dos o tres aos a niel undial. De todas

foras, no hay que desconocer que en algunos pases la

inersin actual en online no solo sobrepasa a la industria dela prensa, sino que tabin a la teleisin (er cuadro n 2).

En el caso de Chile, segn el infore Inersin Publicitaria

en medios 2011, entregado por la Asociacin Chilena dePublicidad, ACAP, la inersin publicitaria total per cpita

alcanza los 79,1 dlares, la cifra s alta en los ltios 10

aos, lo que corresponde a 1.364 illones de dlares. A

pesar de este auento, tanto la prensa coo las reistas

han isto disinuida su participacin de ercado en la tortatotal, tendencia que hace algunos aos preocupa, sobre todo

teniendo en cuenta el auento signicatio de otros sectorescoo internet (er cuadro n 3).

nuEV PtfM, nuEV DEf

Aunque todaa hay el doble de personas que leen papel

con respecto a los usuarios de internet (s de tres il

illones de personas son lectores regulares de diarios, lo

que corresponde al 72% de los adultos letrados del undo),el creciiento de lectores digitales auenta rpidaente.

Los nueos dispositios han ido ganando terreno entre los

lectores, con solo pocos aos en el ercado. Seis de cada

diez usuarios de tabletas aran que han sustituido elperidico o la reista por este nueo instruento. ms de

la itad de estos usuarios aran que leen la prensa en su

tableta todos los das y un 30% coenta que dedica s

tiepo a la prensa que antes de coprar este dispositio.

Esto sin duda genera un gran desafo para la industria. A

los lectores tradicionales de papel se suan los lectores

digitales: una nuea audiencia, s joen, s exigente,

que no se queda solo con leer, sino que quiere ser parte de

lo que lee, quiere interactuar con el edio.

Los grandes analistas de la industria coinciden en que esto

es una gran oportunidad, el problea es que an no hayun odelo claro que haya sabido aproecharlo y que saque

ganancias. Lo cierto es que la industria est suida en un

perodo de cabios sin precedentes, tanto en el rea de la

tecnologa, la estructura interna, la econoa y la cultura. Todoest cabiando y lo iportante ahora es saber adaptarse a

esos cabios lo s rpido posible.

El infore de la WAN propone tres puntos a considerar en

este bito:

estUdios


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Revista ANP 33

1.- Los directios de los edios necesitan resoler lo que

sucede entre la lealtad digital y la intensidad de consuo.

Este es el gran desafo de la industria de hoy, y es necesario

trabajar s en esta rea, tanto en trinos de contenidos

de naegacin coo en generacin de ganancias.

2.- Nueos sisteas de distribucin, coo los telfonosinteligentes y tabletas, son claraente atractias. Todaa

peranece poco claro dnde est la oportunidad para la

industria, pero las prieras experiencias son otiadoras.

3.- Sin duda, las redes sociales han cabiado, y no es solo

por co los ciudadanos interactan, sino co se denen

e interpretan las noticias. Esto parece ser el gran desafo y

un potencial de oportunidades.

gun VEnt DE QuE PuEDEn PVEChE

DII EgInE EVIt

Los diarios regionales y las reistas tienen atributos nicos.

Frente al incierto panoraa que enfrenta la industria delos edios de counicacin, hay cualidades que hacen de

abos edios los s idneos para llegar a sus respectiossectores y, por lo tanto, representan una buena alternatia

para las arcas aisadoras de llegar directo y con ayor

resonancia al pblico al que quieren dirigirse.

El Centro de Estudios de la ANP realiz en 2011 dos

inestigaciones en conjunto con la Uniersidad de los Andes:Diarios regionales: la ventaja de ser local y Revistas, marcas

con engagement. En el priero se analizaron los atributos delos diarios locales en trinos de sus fortalezas coo soportepara el uso publicitario y efectiidad en la counicacin

de ensajes. De ese estudio se obtuieron interesantesconclusiones que deuestran que los lectores regionales

acuden con ayor frecuenta a los diarios locales que a los

nacionales; que la prensa local doina los atributos deinforacin, conanza, calidad, representacin de la ciudad,inforacin de la regin y sentido de counidad; que esta

ealuacin positia se traspasa a la publicidad, por lo tanto

cualquier ensaje tendr ayor resonancia; y que existeuna accin real sobre la publicidad coo isitar la tienda

y coprar productos publicitarios en diarios regionales.

En cuanto a los principales atributos de los diarios regionales,el estudio arroj que estos son el edio que ejor representala localidad, con un 72% frente a un 50% de las radios y un

43% de internet. A su ez, son tabin los que ejor entreganinforacin local y aquellos que generan ayor sentido de

pertenencia, con un 57%, superando a las radios que obtienen

PInCIPE CnCuInE DE InfME

WD PE tEnD 2011

ms de 2.500 illones de personas leen peridicos

en papel y 600 en forato digital. Del conjunto de

lectores online, 500 illones leen peridicos ipresos

y online, ientras que 100 illones acceden a los

peridicos solo en su ersin digital.

ms del 40% de los usuarios de internet de todo

el undo leen un peridico online, en coparacin

con el 34% del ao anterior. Sin ebargo, aunque

los sitios web de peridicos atraen a un gran nero

de isitantes, las asignaturas pendientes continan

siendo la frecuencia y la intensidad de las isitas.

En Estados Unidos, aunque casi siete de cada diez

usuarios de internet isitan sitios web de peridicos,

solo un 17% lo hace diariaente.

La difusin de los peridicos de pago creci un 1,1%

en todo el undo en 2011 en relacin con 2010, hasta

alcanzar la cifra de 512 illones de copias.

La audiencia de los peridicos en todo el undo ha

crecido un 4,2% desde 2007.

estUdios

un 54% e internet con un 48%. Estos atributos propios de

los diarios locales periten un ayor inolucraiento yengagement de sus audiencias con el edio, lo que hace

que cualquier ensaje publicitario en estos edios tenga

ayor resonancia (er cuadros n 4 y 5).

En Revistas, marcas con engagement, se generaron siete

erdades sobre las reistas en base a las encuestas realizadasa los lectores. Ellas son: las reistas y sus aisos peranecen;son un edio de gran ubicuidad; ipactan la ida de los

lectores; la publicidad en reista es atractia para los lectores;

no genera rechazo, es aceptada; entrega prestigio a las arcas;orienta a los lectores en el proceso de copra.

Estos atributos generan que las reistas sean un uy buen

soporte publicitario para aquellas arcas de nicho que buscan

segentar sus audiencias (er cuadros n 6 y 7).


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estUdios

Cadr 2

Cadr 3

World Press Trends 2011

Inersin Publicitaria en medios 2011; Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad, ACAP

pae e cae a er cara e ere a erad a a tv / dar

prmed de ea dara (us$ m e)

ier r med

DiARioFrancia

Dinaarca Noruega Suecia Reino Unido

Uzbekistn China apn

Reino Unido Georgia ungra Letonia Polonia Ruania Rusia

44,9

26,6

6,8

1,9

8,6

0,3

4,6

6,2

100

4,1

10,3

11,5

0,3

29,4

10,3

34,1

26,0

10,4

2011 (mm$)m

295.828

175.449

44.845

12.711

57.015

2.157

30.481

40.993

659.478

Televsn

Daros

ados

evstas

Va Pblca

ne

TV Pago

nlne

toal

612

363

93

26

118

4

63

85

1.364

2011 (mmUs$) Parpan (%) varan ra (%)

Cadr 1

518 528538 519540

2006 20092007 20102008

World Press Trends 2011 / Global circulation


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Revista ANP 35

48%

51% 54%

34%49%

53% 69%

26%33%

38% 64%

25%La publicidaden el diario esatractia

Teleisin Teleisin

visit la tiendade los productospublicitados en eldiario

El diario traeofertas interesan-tes de productos

Reistas Reistas

Copraron pro-ductos publicita-dos en el diario

La publicidadayuda a toarla desicin decopra de unproducto

Diarios Diarios

visit la web des-pus de haberisto la publici-dad en el diario

Cadr 4 5

Cadr 6 7

l ar c de dar reae macaamee a a cdad

la cdad e rea a e rce de cmra lecre ara a cdad e rea

Acc rea re a cdad

Un 53% de los lectores considera que la publicidad de revistaslos orienta en el proceso

Los lectores consideran que la publicidad en revistas es msclara y entretenida que en otros soportes

Diarios regionales: la entaja de ser local. Estudio realizado por la ANP y Uniersidad de los Andes, 2011.

Reistas, arcas con engagement. Estudio realizado por la ANP y Uniersidad de los Andes, 2011.

estUdios


37/50


sociAles

ANP cElEbrA los 200 aosDE lA PrENsA EN GrANDEDe gala se isti el otel Grand yatt para coneorarlos doscientos aos de la prensa chilena desdeque apareci La Aurora de Chile en 1812. Fueronaproxiadaente 250 personas las que quisieron estarpresentes en esta celebracin. El Presidente de la Repblica,Sebastin Piera, fue la xia autoridad initada a esta

cena que se llea a cabo cada dos aos. Ades, se cont

con la presencia de inistros de Estado, el presidente de la

Corte Suprea, parlaentarios, intendentes y representantesde los edios de counicacin del pas.

CENA DE LA PRENSA, ANP 2012

El Presidente de la ANP, Alaro Caiedes, dio la bienenida

a los asistentes y destac la iportancia de una prensalibre e independiente y el rol que esta juega en el proceso

deocrtico. Luego fue el turno del Presidente de la Repblica,quien se dirigi a los presentes rerindose a los aances

hechos en su gobierno en cuanto a transparencia y lucha

contra la corrupcin y asegur que preere los ruidos de

la prensa libre que el silencio de la prensa aordazada.

Ades record su coproiso con la libertad de expresinal coneorar que en 2011 r el Conenio de Chapultepecen la Plaza de la Constitucin.

Alvaro avedes / Sebastn Pera / Juan Jame Daz

Almrante Humberto amrez / Felpe ubo / Hernn Barahona Mara de los ngeles Val / Jorge Jaraquemada


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Revista ANP 37

sociAles

odrgo avedes / Markus Feldenkrchen Sebastn Zrate / ubn Ballesteros / Andrs Alvarado

Francsca Vves / Paula Avls arol astllo / Pedro Lee Joaqun Vllarno / rstna rrzurz

Herman hadwck / Andrs gaa / Jorge ontador / Francsco Puga

Alfedro Julo / laudo Surez ecla Prez / Paulna Valenzuela Fernanda tero / arlos Schaerer


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sociAles

coNFErENciA WAN-iFrA

EN sANtiAGoMs de 25 expositores internacionales y sobre100 initados del rea de las counicaciones sedieron cita en Santiago, entre los das 25 y 26de abril, para realizar la segunda ersin de la Conferencia

Internacional WAN-IFRA Arica Latina. La Asociacinmundial de Peridicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA),

en colaboracin con la ANP, organiz este encuentro con

el n de abrir una oportunidad para la industria latina de

conocer las principales tendencias y noedades en el rubro.

Fueron dos das de exposiciones en donde se reisaronteas relatios a la produccin de peridicos, arketing

y publicidad innoadora, estrategias digitales para el xito,

libertad de expresin, jenes lectores y el diseo para las

nueas audiencias, odelos de negocios y tendencias de

la industria. Durante la noche del 25, la ANP ofreci una

recepcin en el museo istrico militar que cont con la

presencia del alcalde de Santiago, Pablo Zalaquett.

Jack Grfn


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Revista ANP 39

Jos Mara Moreno / atalna Saeh / Pablo Zalaquett / ecla ValdsAlvaro avedes

arlos Parejas / Max Schel / Juan Jame Daz

Arturo Guardola / arlos Jornet / Federco rhart

Felpe onn / Gullermo Turner / Jos Antono Ferres

sociAles

Alvaro avedes Jos Mara Moreno


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Publicaciones legales :

reguad de pnpde pudad

Durante abril de este ao ingres al Congresoun proyecto de ley, presentado por el Gobierno,

relatio a la regulacin de publicaciones legales

en edios digitales.

Diersas leyes exigen que deterinados actos sean dados a

conocer pblicaente por edio de aisos, requirindose unao arias publicaciones en diarios de circulacin nacional o local.

La lgica tras este tipo de requeriientos es dar la debida

publicidad a una serie de actuaciones o hechos. Los diarios

tienen la entaja de llegar a uchos lectores, asegurando

la ayor posibilidad de diulgacin y perpetuidad posible.

El Gobierno actualente traita un proyecto de ley que

hoologa para todos los efectos legales a los edios digitalesfrente a las publicaciones en papel. De esta fora se entiendeque todos los edios digitales son de circulacin nacional

o local, cupliendo el andato legal.

Coo contrapartida, el proyecto ha ido incorporando una

serie de garantas adicionales. En prier lugar, se exige dar

estricto cupliiento de las obligaciones de la Ley de Prensa.Por otra parte, a n de asegurar la perpetuidad del aiso, se

extiende el tiepo de publicacin a un ao.

No obstante lo anterior, el proyecto an no resuele la necesidad

de dar cupliiento a la publicidad que por andato de la

ley se dispone para ciertos actos. En efecto, la hoologacincoo edio, incluidas las obligaciones nias a las que seencuentran soetidos los edios de prensa en papel, tales

coo las noticaciones a la autoridad local y la obligacin

de depsito de ejeplares en la Biblioteca Nacional, no son

sucientes para conertir a cualquier edio digital en idneo

para las publicaciones legales.

Cuando el legislador habla de diario de circulacin nacional,o de circulacin regional lo hace con la clara nalidadde dar publicidad a un deterinado acto. Esta exigencia

llea iplcito el hecho que un edio establecido tiene una

circulacin iportante, una presencia entre sus lectores porun espacio de tiepo, todo lo cual perite poder cuplir

con la nalidad especca que cada nora jurdica pretende:

ticA y deRecho


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Revista ANP 41

dar a conocer un deterinado hecho, y serir de registro

en caso de querer acceder a dicha inforacin en el futuro.

En consecuencia, la existencia de edios electrnicos de bajalectura no es idnea para dar cupliiento del andato dellegislador. La ley no solo habla de un edio de counicacin,

sino que aade que en prier trino sea escrito, y ensegundo lugar, que tenga una aplia circulacin.

En regiones esto tiene efectos todaa s iportantes,dado el niel de penetracin enor de internet que se tiene

respecto de Santiago, y donde el papel sigue siendo la principal

fuente para dar publicidad a la inforacin exigida por ley.Asiiso, el proyecto no asegura que el edio digital tengapresencia a niel local, con lo cual la nalidad de las leyes

que exigen los aisos no se cuplira en tales casos.

Por lo anterior, es recoendable al enos exigir un niel

de circulacin o lectora nia para cada caso, que en la

actualidad puede ser edido tanto en edios fsicos coo

electrnicos. Este nio cuanticable, dependiendo del

edio, pueda edirse en cifras de lectora, o en ausencia

de lo anterior, de la circulacin neta proedio ensual.Tratndose de edios online, se podra establecer una

cantidad nia de isitas auditadas, y una antigedadnia de existencia del edio.

Para la deterinacin de la lectora, se hace necesariocontar con un sistea que sea objetio, y que perita a

todos los actores relacionados con el aisaje contar con la

inforacin suciente. Lo anterior resulta especialenteiportante para el aisaje estatal, donde ya ha habido un

pronunciaiento del Tribunal de Defensa de la Copetenciaen el que se recoienda la realizacin de estudios preios

a la contratacin de aisos que encargue la Adinistracin

del Estado. Coo expone el TDLC en una de sus sentencias(Punto Final con ministerio de acienda, rol 171-08):

trigsimo spimo: Que, en esa misma lnea, y

tambin con miras a adoptar las mejores prcticas en la

adjudicacin de avisaje, es aconsejable que la Direccin de

Compras Pblicas o, en su caso, los propios ministerios o

servicios pblicos, adems de utilizar el auto-reporte que

los propios interesados en ganar un concurso les entregan

-mecanismo usado segn reconoce el Consejo de Defensa

del Estado a fojas 66 y Mideplan a fojas 781- debiera utilizar

toda aquella informacin razonablemente disponible relativa

a tiraje, lectora y pblico objetivo al que llegan. Al efecto,

segn consta en autos, existen empresas especializadas en

el mercado a las que puede recurrir el Estado directamente

para obtener dicha informacin, asegurando as, por un

lado, la exactitud de la misma y minimizando, por el otro,

que una eventual asimetra en los recursos de las empresas

periodsticas pueda afectar la posibilidad de alguna de ellas

de participar en una licitacin;

mientras tal inforacin no se encuentre disponible, resultanecesario contar con un sistea de edicin basado en la

inforacin proporcionada por el edio, con inforacin

auditada de su circulacin neta o cantidad de isitas en los

casos de edios digitales.

EuMEn DE PECt (bEtn 8314-07):

jeo del proyeco (rclo 1): Peritir la publicacin de

toda clase de actos y noticaciones en edios electrnicos

que, de acuerdo al ordenaiento jurdico, requieren serpublicados en diarios o peridicos de circulacin nacional,

regional, proincial o local, o cualquier otra denoinacin

que se utilice para aludir a aquellos.

homoloaci de sopore olie (rclo 3): Toda ez queel ordenaiento jurdico ordene que un acto de cualquier

naturaleza, o su extracto, sea publicado en diarios o peridicosde circulacin nacional, regional o local, o cualquier otra

denoinacin que aluda a los isos, deber entenderse

que aquella publicacin podr realizarse, a eleccin delinteresado, en edios electrnicos.

Perodo de plicaci (rclo 4): Los edios electrnicosdebern antener disponibles en su sitio electrnico las

publicaciones efectuadas durante al enos un ao calendario

contado desde la fecha de publicacin. Terinado dichoplazo, debern eniar las publicaciones en icrols osoporte electrnico a la Biblioteca Nacional, a n de que

esta los archie y custodie electrnicaente, de acuerdo a

la ley N 19.733.

ticA y deRecho


43/50


EuCIn 174tema

Edicin de una entreista a la fuente Ins Prez Concha en la

nota periodstica Policos iajes de acercaiento para nanasen Chicureo, eitida en el noticiario central de Chileisin.

Decisi

El Consejo de tica decidi sancionar a Chileisin, por estiarque hubo una edicin abusia de las declaraciones de una

fuente que terin por falsear la realidad conocida por el

periodista y la personalidad de la entreistada. Orden, en

consecuencia, inforar a su audiencia de la existencia de

esta resolucin, leyendo el extracto en su edicin central deChileisin Noticias.

EuCIn 173

tema

El Consejo de tica acta de ocio frente a un reportaje de

Contacto, eitido en el noticiero central de Canal 13. El

Consejo analiza el uso de caras ocultas, y la recreacin

de situaciones de discriinacin ediante uso de actrices.

ma eunede cne de a

DecisiEl Consejo acord que en el caso del segento Contacto

difundido el pasado 7 de ayo coo parte del noticiero de

Canal 13, se conguran diersas faltas a la tica periodstica,

coo el uso injusticado de caras escondidas y la creacinde situaciones cticias con actrices, coo tapoco se da a

todas las partes denunciadas la posibilidad de hacer descargosen el iso prograa. Al respecto el edio falta a la tica aldifundir al da siguiente las rplicas de representantes de loscolegios inolucrados y obligando a las fuentes a reaccionar

a las igenes grabadas bajo engao delante de las carassin dar tiepo a pensar la respuesta.

Asiiso, se ara que el reportaje en cuestin no cupletapoco con los requisitos bsicos del periodiso dedenuncia o de inestigacin, lo que prooca un deterioro de

la credibilidad de los edios y puede afectar a personas.

EuCIn 172

tema

Se denuncia a Teleisin Nacional de Chile por la eisin deun espacio del prograa Calle 7, por faltas a la dignidad

ticA y deRecho


44/50

Revista ANP 43

de algunas personas ostradas en la nota, y la utilizacin

indebida por parte del edio con respecto al nobre de unafundacin frente a otra institucin de benecencia.

Decisi

El Consejo de tica esti que en este caso falt ayorprolijidad en la organizacin de la nota cuestionada, en el

trataiento del reportaje iso y en la fora co se anejla relacin de TvN y la Fundacin Abrazarte, organiso que

hace la denuncia. Pese a lo anterior, el Consejo estia queno hay falta a la tica en este caso.

EuCIn 171

tema

Se denuncia al Diario El Llanquihue por una nota periodsticaen la que aparece el denunciante cuando fue foralizado

por el hoicidio de una ujer. El denunciante considera

que el edio no respet adecuadaente su derecho a la

presuncin de inocencia.

Decisi

El Consejo de tica esti que el edio falt a la tica

periodstica en la cobertura de la noticia del crien, pudiendohaber afectado la dignidad del seor .m.K., y acordaonestar al edio por la falta coetida.

EuCIn 170

tema

Se denuncia al Diario El Da por faltar al deber de eracidad

al publicar declaraciones presuibleente falsas de una

tercera persona sin la necesaria ericacin.

Decisi

Consejo resoli que El Da no falt a la tica. Sin ebargo

recoienda al diario eitar recurrir a nota de la redaccin enla cual s que agregar inforacin releante que desientacualquier falta a la tica en el proceso periodstico, se intentaiplcitaente descalicar al denunciante.

EuCIn 169

tema

Se denuncia al diario La Cuarta por la publicacin de una notaen la que indicaba la ruta que seguiran los sipatizantes deColo-Colo para llegar al estadio San Carlos de Apoquindo,

sede del Club Deportio Uniersidad Catlica, con otio deun partido de ftbol. Dado el efecto que tuo el encuentro

en trinos de la seguridad desplegada, en la que no seran

aditidos barristas de Colo-Colo, la denuncia sostieneque la nota tuo por objeto infundir odio o iedo entre los

ecinos del estadio.

Decisi

Consejo resoli que el edio no falt a la tica periodstica,por no existir una anifestacin directa que deuestre una

intencin de producir odio o incitar a la iolencia.

EuCIn 168

tema

Se denuncia al diario La Discusin (Chilln), por cuanto se leatribuye haber incluido una nota acerca del suicidio coetido

por un seguidor del equipo de ftbol del Club Deportioublense, dando a entender una supuesta relacin causal delhecho con los resultados de su equipo de ftbol. La entidad

denunciante expone que tal atribucin afect su iagen y

se incit a sipatizantes a la iolencia.

Decisi

El Consejo resoli que el edio falt a la tica periodstica,

al dar una descripcin innecesaria del suicidio de unapersona, y por existir una falta de coherencia entre el ttulo yel texto, que no logra satisfacer estndares adecuados en el

trataiento de una noticia de tales caractersticas. En raznde lo anterior, el Consejo aonesta al diario La Discusin.

EuCIn 167

tema

Se denuncia al diario Las ltias Noticias por haber incluidoen su titular un ensaje alusio al falleciiento de Felipe

Cairoaga, antes de que fuera conrada la noticia. El

edio odic su titular pocas horas despus y el directordel edio public una nota disculpndose.

Decisi

El Consejo resoli que si bien e

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Revista ANP 44

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