Revista Licensing Brasil #35

Licensing Expo 2013e todo seu desdobramentoAs oportunidades você maneja!LA

S VE

GAS

LICEN

SING

BR

ASIL w

ww

.licensingbrasil.com ano 7 nº 35 ESpA

ço

pALA

vR

A Ed

ItoR

A E A

RtE

www.licensingbrasil.com jul/ago ano 7 nº 35

Capa LB35.indd 1 7/1/13 12:22 PM

ANUNCIOS.indt 2 28/06/13 17:49


realizaçãoEntrada Gratuita

Expositores

das 11h às 19h

Dias 10 e 11 de setembroGrand Hyatt São Paulo

Tel: (11) 5092-5588

Cadastre-se:www.expolb.com.br

[email protected]

Licensing 2.0 Branding

Brands360

Visite a feira brasileira de licenciamento

de marcas e personagens.

Realize importantes parcerias para sua empresa!


realizaçãoEntrada Gratuita

Expositores

das 11h às 19h

Dias 10 e 11 de setembroGrand Hyatt São Paulo

Tel: (11) 5092-5588

Cadastre-se:www.expolb.com.br

[email protected]


Brands360

Visite a feira brasileira de licenciamento

de marcas e personagens.

Realize importantes parcerias para sua empresa!


LICENSING BRASIL6

íNDICE

Propriedade no Assunto 10

Palavra da Abral 14

Curtas do Licenciamento 16

Entrevista – Marcel Sacco [Holding] 20

Capa – Licensing Expo 2013 [Las Vegas] 22

Em destaque - 42

Novos Negócios – No Violence 46

Vitrine – Francal 48

Novidade – Expo Disney 52

Empresa – Festcolor 54

Agente – Sanrio 56

Tendência – Play Pesquisa 58

Jurídico – Siqueira Castro Advogados 62

Design – Estúdio n’Ovo 64

(42)

(22)

(54)

Índice ok.indd 6 28/06/13 17:59


8

Ano 7 – Ed. 35 – Jul./Ago. – 2013Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›Marici Rosana Ferreira (MTb 36727)

‹ Conselho Editorial ›David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Exim), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão ›Renata Lopes Del Nero‹ Redação ›Camila GuimarãesKika Martins‹ Arte › Wilson AlvesRening Masuyama‹ Departamento comercial ›Alessandra Aragon FrateDaiane Cássia‹ Marketing ›Livia GimenesLuiz Paulo Ferreira‹ Administrativo ›Cristina Venâncio‹ International Sales › Multimedia, Inc. (USA)Tel. +1-407-903-5000 E-mail: [email protected]‹ Administração, publicidade e redação ›Rua Arapapi, 45Indianópolis – São PauloCEP: 04516-020Tel. (11) 5092-5588/ (11) 5094-0403E-mail: [email protected] [ Assinaturas ](11) 5092-5588 ou pelo site www.epeditora.com.br

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utili-zadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

EDIToRIAL

Todas as edições são especiais por alguma razão, mas esta tem um

charme a mais. E não é para menos. A cobertura da feira Licen-

sing Expo 2013, realizada em Las Vegas, já seria encantadora pela

cidade em si. Mas, neste ano, levei comigo minha equipe nota 10. Uma

conquista, pois apuramos nossa cobertura para dar força à revista e, claro,

a seus negócios. Podemos dizer, com certeza, das cerca de 5 mil licenças

apresentadas, o destaque ficou por conta dos filmes de animação. A qua-

lidade das imagens, dos enredos e a simpatia dos personagens prometem

arrebatar milhares de crianças para os cinemas... E, no que depender de

nós, para as lojas! Aliás, a dedicação dos agentes brasileiros na feira tam-

bém merece destaque. Com muita energia e empenho, os expositores mo-

Animação é o que não falta!

Marici Ferreira Camila Guimarães

Livia Gimenes Luiz P. Ferreira

EDITORIAL-LB35.indd 8 28/06/13 18:05

Marici Ferreira – [email protected]

vimentaram os corredores do Brazilian Brands — espaço dedicado às marcas brasileiras — e promoveram

suas propriedades, fechando grandes negócios com empresários do mundo inteiro. Foi demais! Os detalhes

você confere na matéria de capa!

Já no mercado nacional, o setor se prepara para a Francal — Feira de Calçados e Acessórios. O principal

evento do segmento terá vários produtos licenciados. Por isso, antecipamos as novidades e preparamos uma

vitrine com esses lançamentos.

No final de julho, outro evento do setor reunirá o mercado: a Expo Disney 2013. Com direito a ciclo de

palestras e diversas atrações do universo mágico dos estúdios Disney, a exposição contará com todos os

fabricantes e varejistas parceiros de suas marcas. Adiantamos a programação deste ano. Fique por dentro e

marque uma visita em sua agenda!

Selecionamos ainda algumas licenças infantojuvenis que foram desenvolvidas a partir de marcas adultas

de sucesso. Essas propriedades já nascem com o incentivo para consumo dos pais, por conhecerem o concei-

to das respectivas “licenças-mãe”. Vale a pena conferir o que está disponível no mercado nacional. Confira!

De fato, o gigante acordou! A participação dos brasileiros no principal evento de licenciamento do setor

nos encheu de orgulho. Nos deparamos com um mercado unido, criativo e cheio de vontade de lutar pelas

propriedades do País. Agora, é hora de arregaçar as mangas. Contem conosco!

Kika Martins

Wilson Alves Rening MasuyamaCristina Venâncio

Daiane Miranda Alessandra Frate

EDITORIAL-LB35.indd 9 28/06/13 18:05

propriedade no assunto

LICENSING BRASIL10

EStENdER A pARCERIA Com o IAS é

motIvo dE GRANdE oRGuLho pARA NóS.

AyRtoN SENNA é Até hojE SINôNImo

dE vItóRIA, CoNfIANçA E INtEGRIdAdE,

AtRIButoS CompAtívEIS Com A ImAGEm

dA mARCA. homENAGEAR A CARREIRA

mARAvILhoSA quE ELE tEvE é umA foRmA

dE tRAduzIR tudo ISSo

Thiago Icassati, diretor de marketing da

Gillette no Brasil.

A RENNER tEm pRodutoS NovoS

No E-CommERCE dIARIAmENtE E

pRECISávAmoS dEStACAR EStAS

NovIdAdES pARA o púBLICo. o CAmINho

NAtuRAL foI ENtENdER oNdE AS pESSoAS

CoStumAm BuSCAR AtuALIzAçõES Em SEu

dIA A dIA E AGIR dA foRmA mAIS NAtuRAL

poSSívEL

Nicolas Motta, sócio-diretor da 3yz.

um dE NoSSoS oBjEtIvoS é moStRAR

Como ESCoLAS do BRASIL E do muNdo

vêm tRABALhANdo pARA pRomovER A

INCLuSão doS ALuNoS Com dEfICIêNCIA.

A pARtIR dESSAS BoAS ExpERIêNCIAS,

pREtENdEmoS ApRESENtAR CAmINhoS E

poSSIBILIdAdES pARA quE outRAS ESCoLAS

tAmBém AvANCEm Em SuAS pRátICAS dE

INCLuSão

Rodrigo Mendes, diretor do Instituto Rodrigo

mendes.

o E-CommERCE é umA REALIdAdE E

pERmItE ExpLoRAR NovAS foRmAS

dE ImpACtAR oS CLIENtES Com A

moBILIdAdE, Até mESmo NA pALmA dA

mão Com um SmARtphoNE. A pRINCIpAL

tENdêNCIA é o EvERywhERE CommERCE

Luciane Franciscone, gerente geral de

marketing corporativo da Lojas Renner.

Propriedade LB35.indd 10 28/06/13 18:14


propriedade no assunto

LICENSING BRASIL12

A CENtAuRo pRoCuRA ApoIAR A

pAIxão doS BRASILEIRoS poR ESpoRtES

E A pARCERIA Com A pANINI vEm dE

ENCoNtRo A ISSo. ENquANto umA tEm

Como voCAção INCENtIvAR A pRátICA

ESpoRtIvA, A outRA BuSCA EStENdER A

EmpoLGAção doS GRAmAdoS pARA A

CASA doS toRCEdoRES

Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de

marketing do Grupo SBf.

mAIS quE um pRoduto LICENCIAdo

A GuItARRA é o íCoNE do EvENto E o

SímBoLo do RoCk N’ RoLL muNdIAL.

foI umA GRANdE RESpoNSABILIdAdE E

fICAmoS muIto fELIzES Com o RESuLtAdo

Simone Storino, diretora de marketing da Izzo

musical.

o BACANA dA INdúStRIA é quE ExIStE

ESpAço pARA todoS oS dIfERENtES

dESENvoLvEdoRES, dESdE quE voCê AChE

o púBLICo pARA SEu tIpo dE joGo

Audrew House, presidente da divisão de

games da Sony.

Fonte: Revista Época – Maio de 2013.

é umA fERRAmENtA INtERESSANtE

poRquE tRAz um tIpo dE mídIA

Com GRAu dE INtERAtIvIdAdE quE

A tELEvISão E oS fILmES INfANtIS

ofERECEm E poR CAuSA dA tELA

SENSívEL Ao toquE, quE toRNA o uSo

mAIS fáCIL pARA AS CRIANçAS. é muIto

INtuItIvo, E o BEBê Não SE LImItA à

AtIvIdAdE motoRA

Christine Bruder, diretora da escola

primetime, em São paulo, que atende

crianças de até 3 anos e usa os aparelhos

desde o ano passado.

Fonte: Folha de S.Paulo – 3/6/2013.



palavra da abral

LICENSING BRASIL14

Seguindo o planejamento estratégico da Associa-

ção Brasileira de Licenciamento — Abral, a enti-

dade começou a participar de feiras multisseto-

riais para divulgar o setor nacional de licenciamento de

marcas e personagens, assim como o trabalho que vem

sendo realizado em prol de licenciadores/agentes, licen-

ciados e varejo, os serviços oferecidos pela associação e

a campanha de novos sócios.

A participação da entidade nas feiras é resultado

de uma parceria com minha editora, a Espaço Palavra

Editora, aprovada pela diretoria da Abral. Cedemos um

espaço em nosso estande para a realização de tal ação.

Uma mesa com identificação da associação, materiais

impressos e um profissional instruído compõem a estru-

tura presente em tais eventos.

Além disso, os associados têm o espaço à sua dis-

posição para realizar reuniões com prospects ou clientes

durante as feiras de negócios. Nossa intenção é marcar

presença, divulgar o trabalho e reunir mais empresas

interessadas nesta ferramenta chamada licenciamento

para fortalecer nosso quadro associativo e, assim, nos

tornarmos cada vez mais representativos no cenário na-

cional.

A Abral já marcou presença neste ano na Feira Brasi-

leira de Brinquedos — Abrin, na Expo Parques e Festas,

na Francal e, em agosto, na Office PaperBrasil Escolar.

Nossa intenção é expandir a participação da entidade

para outros segmentos como cósmetica, confeção e ele-

troeletrônicos a partir do ano que vem.

Estamos trabalhando, investindo e acreditando cada

vez mais no desenvolvimento de nosso setor. Junte-se a

nós!

Marici Ferreira

Presidente da Abral e diretora da Espaço Palavra.

[email protected]

Associação marca presença em feiras multissetoriais

Palavra da Abral-35.indd 14 28/06/13 18:20

Jul/Ago 2013 15

Palavra da Abral-35.indd 15 28/06/13 18:20

doc

ur

tas

licenciamento

Txutxucão para o segmento Pet

Derivado da marca da apresentadora Xuxa, o cachorro mais que-

rido dos baixinhos, Txutxucão, também está em busca de novos

parceiros. Além da presença nos produtos da marca Turma da Xu-

xinha, o personagem possui sua própria licença.

Atualmente, a licença Txutxucão estampa produtos da linha Pet,

tendo como parceiras as empresas Lacher e Wipe Solutions.

A Xuxa Produções anuncia que a categoria continua em aberto para novos licenciamentos de produtos

neste segmento, com exceção de tapetes higiênicos e lenços umedecidos para animais de estimação.

Os interessados devem entrar em contato com a empresa pelo telefone: (21) 2187-3771. Para obter mais

informações, acesse: www.xuxa.com.

Cadernos Zumbis invadem o Brasil

A marca Toon Studio´s Once Upon a Zombie, em parceria com o Grupo

Binardi, traz Zumbi Cinderela, Zumbi Branca de Neve e outros perso-

nagens para a linha de cadernos e produtos escolares da empresa no

mercado brasileiro.

“Estamos realmente animados em apresentar este produto ao mercado

brasileiro. Estas notícias atualizadas das Princesas Zumbi representam uma

combinação perfeita de tradição e moda que fará com que os consumi-

dores se apaixonem novamente pelas personagens Cinderela, Rapunzel, Branca de Neve e a Bela Adormecida.

Espero que seja o início de uma parceria longa e próspera entre Bignardi e Toon Studio”, declara Ivan Bignardi,

presidente do Grupo.

Billy Phillips, presidente e CEO da Toon Studio, acrescenta: “No Brasil, as pessoas estão apaixonadas pelos Zum-

bis. Graças a Bignardi, os consumidores agora têm uma versão ‘zumbificada’ e estilizada de seus personagens

de contos de fadas favoritos. Com isso, a linha vai virar moda no país no que diz respeito a produtos escolares“.

Coleção infantil C&A traz os personagens favoritos da criançada

A C&A trouxe para suas lojas de todo o Brasil os super-heróis e os personagens mais amados

dos desenhos e dos quadrinhos. A linha apresenta o universo dos heróis, princesas e bonecas

para o mundo da moda, fazendo a alegria de meninos e meninas.

As garotas mais românticas podem escolher entre camisetas, calças, vestidos e acessórios

com muito brilho das Princesas ou da boneca mais famosa do mundo, Barbie.

Para as mais descoladas, a linha traz a atitude e as tendências de moda, nas peças das

personagens Monster High e Hello Kitty. Batman, Homem-Aranha, Hulk, Super-Homem, Capitão

América e Homem de Ferro chegaram com um ar vintage nas peças para os meninos.

Os bebês não ficam de fora com roupas do Batman, Homem-Aranha, Hulk, Thor e Universidade Mons-

tros, além da Galinha Pintadinha.

Curtas_lb35.indd 16 28/06/13 18:26

NUK e os personagens Disney

Entrando no mundo dos produtos licenciados, a NUK Brasil lança a versão Disney do Junior Cup e do Copo de

Treinamento. O Mickey e a Minnie foram escolhidos entre todos os personagens por sua aceitação e seu reco-

nhecimento por várias gerações.

O Copo de Treinamento First Choice NUK, livre de bisfenol-A e com excelente resistência a impactos, possui bico

de silicone supermacio e sistema antivazamento, é totalmente desmontável para facilitar a limpeza, conta com

alças antiderrapantes anatômicas e adapta-se a todos os bicos e acessórios da linha First Choice. O produto

comporta até 150 ml, é leve e tem design supermoderno.

Junior Cup NUK é indicado para crianças acima de 36 meses de idade, período muito ativo, cheio de atividades e

descobertas. Em formato de squeeze e feito com polipropileno, o copo antivazamento tem capacidade para 300

ml. Vem com um clipe para ser fixado à roupa, à bolsa ou ao cinto.

Para obter mais informações, acesse: www.nuk.com.br.

Caloi lança bike Monster High

Criada pensando nas meninas que adoram se divertir com muito estilo e personalida-

de, a Caloi, marca líder em bicicletas no Brasil, apresenta a Caloi Monster High, nova

bike inspirada nas monstrinhas da Mattel.

O modelo, fabricado apenas no aro 16, tem design nas cores pink e preto, quadro em aço-carbono com grafismo

exclusivo, selim confortável, para-lamas dianteiro e traseiro e cobre correntes semienvolvente. Para completar, a

bicicleta vem equipada com uma placa frontal com o rosto das personagens que são sucesso entre as meninas.

Dentre as grandes novidades do novo modelo está a primeira bike em aro 16 desenvolvida com a tecnologia

Plugand Play, seguindo o conceito do “Monte você mesmo” - quando a bike pode ser montada em casa pelos

próprios pais. O processo pode ser realizado em cinco etapas e todas as instruções estão contidas na caixa do

produto, no manual impresso e também em um vídeo disponível no site da Caloi. A Caloi Monster High aro 16

é aprovada pelo Inmetro, certificação que garante maior segurança aos consumidores.

www.caloi.com

Dolphin lança guitarra oficial do Rock in Rio

As marcas Dolphin e SG, fabricadas pela Izzo Musical, fecharam uma parceria inédita e exclusiva com o Rock

in Rio 2013. Pela primeira vez na história do festival será lançada a guitarra oficial do evento, além de acessórios

como correias, palhetas colecionáveis e encordoamentos SG Strings. Somente 426 pessoas terão o privilégio

de adquirir o modelo desenvolvido pela Dolphin, especialmente, para o Rock in Rio. Os produtos Rock in Rio da

Dolphin e SG já estão sendo vendidos no site Submarino - http://www.submarino.com.br/portal/hotsite-sl/

header-rockinrio/sl35-rir2013/menu-rockinrio#redir=/ajax/ofertas/portal/hotsite-sl/header-rockinrio/sl35-

rir2013/menu-rockinrio?ofertas.offset=0.

Completando 95 anos, atualmente a Izzo Musical é responsável pela fabricação e pela distribuição de mais

de 20 marcas nacionais e internacionais. A empresa comemora o acordo de licenciamento da linha de

produtos musicais Rock in Rio e aposta no ardor dos fãs que colecionarão itens com a marca do evento.

O Rock in Rio 2013 chega à 13ª edição e terá início no dia 13 de setembro de 2013. O evento será

realizado na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.

Curtas_lb35.indd 17 28/06/13 18:26

doc

ur

tas

licenciamento

BR Licensing tem novidade para o público infantil

A agência de licenciamento BR Licensing anunciou recentemente mais duas

propriedades para seu portfólio de marcas. “Acabamos de fechar contrato

de agenciamento com a Mariana Caltabiano Criações, uma produtora bra-

sileira que tem em seu portfólio as propriedades Gui & Estopa e Zuzubalân-

dia”, afirma Glenn Migliaccio, responsável pela agência.

No caso de Gui & Estopa, os desenhos animados já estão no ar pela TV

Cultura – de segunda a sexta-feira, às 9h30 e às 15h, e aos sábados, 8h – e

pelo canal de TV por assinatura, Cartoon Network - de segunda a sexta-feira

às 8h15 e aos domingos às 9h e às 23h. Os personagens tiveram origem no

portal Iguinho - www.iguinho.com.br - em 2000 e permanecem na página da web, até hoje. Atualmente, a página

tem 22 milhões de pageviews por mês e é recomendada às escolas pelo site do MEC.

Já Zuzubalândia foi criado em 1997 e teve 220 programas de TV transmitidos pelo SBT e, agora, na rede

Rá-Tim-Bum diariamente. Em setembro, haverá ainda um musical para teatro.

Outra novidade da BR são as ações previstas para a licença Snoopy pelos próximos cinco anos. A partir de 2014,

além do lançamento de um novo style guide Peanuts, a personagem Belle, irmã gêmea do Snoopy, também será di-

vulgada. Entre as ações de marketing previstas para promover a personagem, Belle participará do New York Fashion

Week, em 2014 e 2015. Há quem acredite até que a personagem ganhe um papel de destaque no filme de ani-

mação, desenvolvido pela Fox (animação da Blue Sky), nos cinemas em 25 de novembro de 2015. Estes são apenas

alguns dos projetos especiais com o personagem.

Para obter mais informações, basta acessar: www.brlicensing.com.br/ ou entrar em contato pelo telefone:

(11) 5031-3411.

Durante a assinatura do contrato, os exe-cutivos representando as duas empresas,

Glenn Migliaccio e Mariana Caltabiano.

Marca Fini tem jornada recheada de lançamentos

Fini é uma das maiores empresas de candies do mundo, presente em 180 países, e reconhecida por

seus produtos de sabores e visual inconfundíveis, além de serem inovadores e de altíssima qualidade

dentro dos segmentos de Balas de Gelatina, Marshmallows, Chicles, Regaliz e muitas outras delícias.

A marca traz novidades em produtos e linhas que ganharam extensão. Um dos grandes lançamen-

tos é a nova linha de Confeitos Gourmet: FINI BEANS – balas no formato de um grão de feijão. Para

a felicidade dos meninos e todos os fãs do futebol, tem ainda o lançamento das “Balas de Gelatina

Brasil”, apresentada em embalagem de 90 g em edição limitada e exclusiva para torcer durante os

jogos da Copa das Confederações. O produto tem o formato de uma bola de futebol, nas cores

verde e amarela, com sabores que possuem a cara do Brasil: Carambola e Tangerina + Manga.

Dos licenciados, a Fini lança a edição “Universidade Monstros” em embalagem de 90 g. Nessa linha, o produto

ganha formato dos principais protagonistas do filme da Disney, Mike e Sulley. A divertida inspiração vem num mix

de sabores duplos de Melão & Abacaxi e Melancia & Morango.

Ainda na categoria de Balas de Gelatina, a edição “Homem de Ferro 3”, produto licenciado Marvel em

embalagem de 90 g, com uma embalagem exclusiva. O produto tem formato do personagem em três

cores e sabores distintos: vermelho com sabor de morango, laranja com sabor de salada de frutas e cor

azul com sabor de tutti frutti.

Curtas_lb35.indd 18 28/06/13 18:26

Mai/Jun 2013 19

Curtas_lb35.indd 19 28/06/13 18:26

entrevista

nossos clientes, por entender profundamente o negócio

deles e por criar projetos criativos que trazem o retorno

desejado. A sinergia entre nossas oito empresas nos per-

mite entregar ao cliente a solução mais adequada aos de-

safios colocados por eles. Sem falar em nossa indiscutível

capacidade de entrega, de encantar e fazer direito, pela

qual somos reconhecidos há muitos anos.

LB - Atuam apenas no mercado nacional?

Marcel Sacco - Vamos além do mercado nacional.

Desenvolvemos projetos para nossos clientes em qual-

quer lugar do mundo. Já realizamos mais de 15 pro-

jetos no exterior, em doze países diferentes, além do

que, atendemos clientes internacionais como a FIFA, O

Comitê Olímpico Internacional e outras empresas que

venham atuar no Brasil.

LB - Quais foram as mudanças mais significati-

vas, ao longo destes anos de atuação no mercado?

Marcel Sacco - Sou formado em Marketing, com pós-

-graduação em administração de empresas e, durante 22

anos, fui cliente. Como executivo de marketing, gerenciei

algumas das marcas mais importantes do País em empre-

sas como Bauducco, Telefônica, Parmalat, Schincariol e

Cadbury Adams. Há três anos “mudei o lado do balcão”,

quando assumi como CEO da Holding Clube.

Nestes 25 anos de Holding Clube, o marketing pro-

mocional deixou de ser uma ferramenta tática para ser

um elemento estratégico na comunicação das marcas.

“É preciso ser mais ousado e inovador na criação de produtos exclusivos, diferenciados”

Com mais de 25 anos de história, atualmente

a Holding Clube agrega oito agências: Banco

de Eventos, Cross Networking, Lynx, FanClub,

Samba.Pro, Rio360, PlayBook, The Aubergine Panda.

Cada uma delas atua em diferentes áreas da comuni-

cação e do marketing. Parcerias estratégicas, responsa-

bilidade socioambiental, marketing esportivo, marketing

promocional, crowdfunding e marketing digital são al-

gumas das áreas de atuação do grupo. Assim, a agência

realiza projetos integrados e alcança os mais diferentes

tipos de contato. “Esse rol de negócios permite ao clien-

te decidir se prefere trabalhar com uma agência especia-

lizada ou com uma agência integrada, capaz de atuar

em parceria com as demais frentes do grupo”, explica o

CEO da Holding Clube, Marcel Sacco, com quem bate-

mos um papo interessante. A seguir, confira a entrevista

completa com o profissional que está à frente de um dos

principais grupos de comunicação do Brasil.

LB – Em que consiste exatamente o trabalho rea-

lizado pela Holding Clube?

Marcel Sacco - Entregar projetos de comunicação

criativos e que gerem resultados para nossos clientes. As

agências do grupo são parcerias de nossos clientes, estão

sempre próximas para ter agilidade, conhecer necessida-

des, criar projetos encantadores. Somos reconhecidos por

essas características e pela excelência com que entrega-

mos. Realizamos eventos, ativações, lançamentos, endo-

marketing, projetos proprietários, parcerias estratégicas,

eventos de relacionamento, feiras, projetos de marketing

esportivo, de crowdfunding e digital.

LB - Quais os principais benefícios oferecidos

aos clientes?

Marcel Sacco - Somos reconhecidos pela parceria com

Marcel Sacco

Marcel Sacco, CEO da Holding Clube

Entrevista_lb35.indd 20 28/06/13 18:53

Mais recentemente, com a maior penetração da inter-

net, com o advento das redes sociais e da mobilidade, o

marketing promocional ganhou abrangência e perma-

nência. O que antes era pontual, com começo e fim, e

acontecia para um grupo reduzido de pessoas, ganhou

alcance massivo, aumentando ainda mais sua relevância.

LB - Tornar uma marca memorável requer uma

série de cuidados. Quais os pecados mais comuns

que depõem contra a imagem das marcas?

Marcel Sacco - No Live Marketing, o que importa

é que o público tenha uma experiência positiva. Da

abertura de um evento esportivo mundial ou numa

simples parada para um café. A vida é assim, precisa-

mos nos emocionar. As agências têm que ter cuidado

com detalhes, saber o que faz e a melhor forma de

fazê-lo. Transparência também é fundamental. Mais

do que nunca as marcas precisam saber dialogar e se

relacionar com seus públicos. Isso abre um amplo ho-

rizonte para ações de comunicação inovadoras e en-

cantadoras que envolvam diversos pontos de contato.

LB - Qual o procedimento padrão na Holding

para construção de uma imagem sólida?

Marcel Sacco - Valorizamos quatro pilares: planeja-

mento, criação, relacionamento e produção. Nossas equi-

pes sempre estão próximas dos clientes, entendendo pro-

fundamente o objetivo e a necessidade da marca. Então,

apresentamos diversas soluções de negócios. A criativida-

de e as ideias se adequam à realidade do projeto e, então,

vamos em busca dos objetivos e executamos com quali-

dade superior, com foco nos detalhes e no encantamento.

LB - Poderia citar campanhas consideradas cases

na agência?

Marcel Sacco - Muito recentemente o Banco de

Eventos realizou a abertura da Copa das Confede-

rações e também encerrará o principal evento do

mundo esportivo em 2013. Também foi o Banco de

Eventos quem criou e realiza o Camarote da Brahma,

transformando-o nesses 23 anos no evento de relacio-

namento de maior sucesso do mundo. Fizemos ainda

lançamentos de carros memoráveis, como o ainda im-

batível lançamento do novo Gol no pátio da VW em

2008, um evento para 10 mil pessoas em uma arena

construída especialmente para o dia e ainda o Nokia

Trends com 1,5 milhão de pessoas na praia de Copa-

cabana. A Rio360 realizou o Redbull Air Race, evento

que colocou 400 mil pessoas na praia de Botafogo no

Rio. Fizemos as festas de comemoração do Campeo-

nato Mundial do Corinthians para 30 mil pessoas no

ano passado e o lançamento do mascote da Copa do

Mundo de 2014. A lista é enorme.

LB - Os projetos da Holding incluem ações pro-

mocionais no ponto de venda. Que tipo de ferra-

mentas são usadas nesse sentido?

Marcel Sacco - Promoção, CRM, programas de fideli-

zação e prêmios, material de ponto de vendas, gestão de

ponto de venda através do celular, geolocalização, enfim,

todas as ferramentas disponíveis para a área.

LB - Como avalia o mercado nacional de licencia-

mento de marcas?

Marcel Sacco - Um mercado forte e em expansão, mas

ainda aquém de seu potencial. Acredito que as marcas

podem muito mais. É preciso ser mais ousado e inovador

na criação de produtos exclusivos, diferenciados. As mar-

cas acabam seguindo uma receita de bolo, licenciando

sempre os mesmos 20 ou 25 produtos. E no final, não dá

para comprarmos 15 mochilas diferentes ou nossos filhos

trocarem de caderno a cada semana. Sair do quadrado é

necessário.

LB - Qual o diferencial do serviço prestado

pela Holding?

Marcel Sacco - Nosso entendimento do negócio dos

clientes, nossa qualidade criativa, nossa excelência na en-

trega e a sinergia entre nossas empresas que permite a

entrega da melhor solução para os desafios das marcas.

LB - Que dica você daria ao empresário para

o desenvolvimento de um projeto moderno

para sua marca?

Marcel Sacco - Criatividade, inovação, ousadia e

foco no resultado. A receita é simples e conhecida.

O difícil é fazer.

Entrevista_lb35.indd 21 28/06/13 18:53

LICENSING BRASIL22

CapaPo

r M

aric

i Fer

reir

a Realizada entre os dias 18 e 20 de junho, a edição 2013 da Licensing Expo atraiu milhares de visitantes ao Mandalay Bay Las Vegas, Nevada, nos Estados Unidos. A primeira impressão foi a de uma feira menor. Depois fiquei na dúvida se não era apenas o layout da planta que tinha sido alterado, mas circulando pela Expo continua evidente sua relevância para o setor mundial de licenciamento. As grandes companhias estão lá e, consequentemente, as melhores ofertas para realizar excelentes negócios.

Mat Capa_lb35.indd 22 01/07/13 11:24

Mai/Jun 2013 23

Na hora de separar o material e elaborar essa

matéria, reuni parte da minha equipe que es-

teve na Expo e ficamos compartilhando im-

pressões. Lembra da antiga brincadeira “abre-fecha”?

Foi a conclusão da conversa: a cada apresentação, a

cada visita a um estande, a cada reunião, ou mesmo

conversa informal, abriam-se opções e mais opções,

assim como na “dobradura”. A partir daí, depen-

dendo do olhar, da intenção e do foco você podia

escolher, torcendo para

que “ao desdobrar o pa-

pel” o “adjetivo” sinali-

zasse que você estava no

caminho certo!

Todas as propriedades

apresentadas encantam

com seus enredos fofos,

bizarros, divertidos, inu-

sitados, mas a pergunta

de todos os anos perma-

nece: qual lado do “abre-fecha” escolher?Ninguém

tem a resposta! Nem mesmo quem fez a “dobradu-

ra”. E essa é a tal graça da brincadeira. Podemos, no

máximo, dar pitacos depois de desdobrar algumas

opções e torcer para que você escolha o lado certo!

Cinema. Lançamentos incríveis para 2014 e

2015. Alguns títulos novos e muitas sequências de

campeões de bilheteria. São excelentes opções para

inovar linhas de produtos.

Arte e design. A oferta de propriedades impres-

Licensing Expo 2013 Um “abre-fecha”

de oportunidades!

A Expo em números:

Mais de 400 proprietários e agentes de marcas

5 mil marcas disponíveis para licenciamento

Cerca de 14 mil profissionais do setor reunidos

Análises de especialistas em mais de 20 palestras realizadas pela Universidade de Licenciamento

siona, assim como a similaridade das licenças. É uma

tarefa difícil para as empresas que querem investir

neste segmento de marca.

Série animada. Muitas a caminho. Histórias

que certamente encantarão as crianças e os pais.

Muitas apostas que já estão sendo veiculadas nos

principais canais infantis pagos e outras que che-

gam em breve.

Games e web. Continua em alta. Muitos persona-

gens saem das mais

diversas telas (TV, con-

soles, minigames, smar-

tphones, tabletes...) e

ganham programa de

licenciamento. Este seg-

mento parece estar mais

maduro e, consequen-

temente, as oportuni-

dades parecem mais se-

guras para as empresas

interessadas em licenciar tais propriedades.

Celebridades. Cantores pop e apresentadores de pro-

gramas televisivos são os que mais se destacam e, mesmo

sendo conhecidos internacionalmente, não parecem uma

boa aposta para os países que não são o de sua origem. É

bom analisar com muito cuidado esse segmento.

Terceiro setor. Muitas licenças relacionadas a causas

sociais e ambientais. Todas com intenções transformado-

ras, mas que para a realização de negócios vale o mesmo

alerta mencionado para a categoria Celebridades.

Mat Capa_lb35.indd 23 01/07/13 11:24

Capa

Nas telonas2014

2015

Captain America: The Winter Soldier (Marvel Studios)

Cloudy 2: Revenge oh the Leftovers (Sony Pictures)

Como Treinar seu Dragão 2 (DreamWorks Animation)

Godzila (Warner Bros. Pictures)

Guardians of the Galaxy (Marvel Studios)

Hercules (Paramount Pictures)

Mr. Peabody & Sherman (DreamWorks Animation)

Rio 2 (Twentieth Century Fox)

Teenage Mutant Ninja Turtles (Paramount Pictures)

The Amazing Spider-Man 2 (Marvel Studios)

The Hobbit: The Desolation of Smaug (Warner Bros. Pictures)

The Muppets Again! (Disney Pictures)

The Nut Job (ToonBox Entertainment)

Transformers 4 (Paramount Pictures)

X-Men: Days of Future Past (Marvel Studios)

* Lançamentos em ordem alfabética e não por data de lançamento

* Lançamentos em ordem alfabética e não por data de lançamento

Ant-Man (Marvel Studios)

B.O.O.: Bureau of Otherworldly Operations (DreamWorks Animation)

Kung Fu Panda 3 (DreamWorks Animation)

Os Pinguins de Madagascar (DreamWorks Animation)

The Avangers 2 (Marvel Studios)

Mat Capa_lb35.indd 24 01/07/13 11:25


LICENSING BRASIL26

Capa

Marcas em destaque

Nerf Rebelle (Hasbro)

A famosa marca de brinquedos da Hasbro, Nerf, ganha uma

versão para meninas: Nerf Rebelle. São diversos modelos e aces-

sórios que incrementam a brincadeira de atirar dardos de espu-

ma. Sem falar no design dos itens, inspirados nas tendências da

cultura pop.

My Favorite Towels (Ilya Animation)

Série 3D que conta as divertidas aventuras de cinco amigos —

um polvo, uma cobra, um coelho, um pinguim e um menino —

criados a partir de toalhas domésticas e que ganham vida quando

os donos da casa não estão presentes.

Candy Crush (King)

Jogo de sucesso mundial, disponível para tabletes, smartphones e

na web, no qual é necessário formar trincas com os doces do quadro

para ganhar. São mais de 70 milhões de jogadores diariamente no

mundo todo, dos quais 69% são mulheres e dois terços dessa porcen-

tagem têm filhos. É o aplicativo número 1 do Facebook, página que

conta com mais de 26 milhões de fãs.

Wild Kratts (Kratt Brothers)

Série animada que ensina às crianças princípios científicos básicos,

inspirados nas habilidades naturais dos animais. As aventuras com os

Kratts apresenta o mundo da ciência com uma combinação única de

humor, aventura e diversão. A série é vista em mais de 128 países,

traduzida para 12 idiomas, e o site tem mais de 8 milhões de visitas

por mês. A terceira temporada chega em 2014.

Mat Capa_lb35.indd 26 01/07/13 11:32

Mai/Jun 2013 27

Dibo and Friends (Ocon Inc.)

Série de animação sobre amizade com pitadas de comédia.

Dibo e Cro, melhores amigos inseparáveis, junto com seus ou-

tros amigos da Cozy Land; Elo, Annie, Sunny e Bunny, levam as

crianças para dentro de suas brincadeiras, jogos e aventuras.

Descobrindo juntos a resolver problemas com alegria e sorrisos.

BFFs Bolts & Blip (Redrover)

Série 3D sobre um casal de robôs normais que quer desespera-

damente se destacar nas battle-bots e jogar na cobiçada Liga Lunar

dos Esportes Robóticos. Quando finalmente alcança o objetivo, a

arrogância sobe à cabeça, mas o casal logo descobre que é inferior

na disputa, enquanto lutam contra inimigos formidáveis como os

Tread Heads, Blood-Bots, Galaxy All-Stars e, finalmente, o excentri-

camente malvado Dr. Blood.

Buble Buble Marin (Studiodot Co.)

Série de TV sobre a família Marin que sempre esteve mui-

to ocupada na cidade grande e, então, decide mudar para o

campo. As histórias da série focam as relações entre pessoas

e animais da vizinhança, enquanto a família Marin descobre

as novidades deste novo mundo.

Mat Capa_lb35.indd 27 01/07/13 11:33

LICENSING BRASIL28

Capa

Kambu Mystery Island (AVA Entertainment)

Kambu é o novo carteiro em Mystery Island e ele quer fa-

zer amigos. Mas será difícil, pois os habitantes são mais pecu-

liares do que ele pensava. As correspondências se acumulam,

afinal, há sempre algo urgente para ser entregue. Kambu é

meigo, ingênuo e consegue fazer as maiores confusões.

Angry Little Girl (SMC)

Lela Lee criou a “Angry Little Asian Girl”, em 1994, en-

quanto era uma raivosa estudante da faculdade de UC Berke-

ley. Sua personagem virou um grande sucesso e ela expandiu

sua criação original para Angry Litte Girls, que virou tirinhas de

quadrinhos, uma série de livros populares e, agora, uma nova

animação para TV.

Cuby Zoo (Aurora World Corp.)

O mundo em que vivemos consiste em cubos. Muito,

muito tempo atrás, as pessoas também acreditavam que até

mesmo a Terra era em forma de cubo. Eles acreditavam que

tudo viria de cubos, cubos e cubos... E agora, sua crença criou

criaturas imaginárias fantásticas: animais bebês do zoológi-

co em formas de cubo. Eles adoram brincar de aprender e

aprender ao brincar. É hora de explorar a agitação do mundo

do Cube Zoo.

The Do Goods (I Can Help The World)

Os Do Goods têm poderes sobrenaturais que oferecem

e expandem seu coração. Com os poderes deles, você pode

fazer o bem, com um sorriso em seu rosto, e ajudar a fazer

do mundo um lugar melhor.

Mat Capa_lb35.indd 28 01/07/13 11:33

Mai/Jun 2013 29

Junstin Time (Guru Studio)

As histórias da série animada “Hora do Justin” refletem os

sonhos cotidianos das crianças, inspirando sua imaginação e

destacando o valor da amizade, da determinação e do compa-

nheirismo. O desenho já é veiculado em mais de 70 territórios

e é a série número 1 na audiência pré-escolar em alguns países.

Rocket Monkeys (4Licensing Corporation)

A animação tem como protagonistas Gus e Wally, desas-

trados macaquinhos que arrumam confusão ao tentar salvar o

mundo de alienígenas. Eles recebem a superajuda do robô Yay-

Ok, programado para mantê-los atentos aos perigos. O dese-

nho é exibido em várias partes do mundo pela Nickelodeon.

Pinkie Cooper (Nelvana)

Pinkie Cooper e suas melhores amigas, Ginger and Pepper,

transformam seu fascínio com a moda em intrigantes aven-

turas internacionais. Elas viajam pelo mundo todo com seus

animais de estimação, informando sobre os eventos mais ba-

dalados por meio de seu canal fashion na web. Conteúdo digi-

tal incluindo episódios, aplicativos, presença em mídias sociais

e marketing on-line estão nos planos de desenvolvimento da

marca que já tem sua linha de produtos prevista para 2014.

Dora and Friends (Nickelodeon)

Nova série da personagem Dora com novos amigos, novos

lugares e novas aventuras. Lançamento previsto para 2014.

Mat Capa_lb35.indd 29 01/07/13 11:33

LICENSING BRASIL30

Capa

Jack (Nelvana)

Junte-se a Jack e seus melhores amigos, Dan e Max, em

seu playground. Trucktown é um lugar acidentado, no qual

os personagens-veículos brincam, quebram, batem e não têm

medo de novos desafios. Cheio de boa diversão à moda anti-

ga, Trucktown conta grandes histórias que capturam as gran-

des personalidades dos caminhões que ali vivem.

Mia and Me (Rainbow)

Mia and Me é uma excelente mistura de live action e anima-

ção. Um conto de fadas que virou realidade, pois as aventuras

do mundo de Centopia com seus elfos, unicórnios e dragões

acontece também no mundo real. A marca já está comercializa-

da em mais de 60 países e inclui parceiros como Mattel, Panini,

Unilever, entre outros.

Tree Fu Tom (FremantleMedia)

Série de ação e aventura mágica sobre um jovem garoto cha-

mado Tom que usa o poder mágico “Tree Fu” para se trans-

formar em um pequeno, mas poderoso super-herói mágico e

viajar para Treetopolis, um mundo encantado em uma árvore no

fundo de seu jardim.

Mat Capa_lb35.indd 30 01/07/13 11:33


LICENSING BRASIL32

Capa

Bookaboo (FremantleMedia)

Série premiada criada para incentivar crianças e adultos a

compartilharem livros. Um filhote de cachorro roqueiro é um

baterista famoso que ao lado de seus companheiros de banda,

Paws e Growler, viaja o mundo todo. No entanto, Bookaboo

tem um grande problema: não pode tocar até terminar de ler

uma história. Mas, com a ajuda de suas amigas celebridades,

personalidades reais que participam dos episódios, Bookaboo

sempre volta ao palco e agita as multidões com seu melhor solo

de bateria canina.

Strange Hill High (FremantleMedia)

Usando todas as novas técnicas inovadoras de produção,

a série combina as palhaçadas da sala de aula com aconte-

cimentos fantásticos e misteriosos. Apresenta uma equipe

de três estudantes e como eles investigam todos os tipos de

ocorrências bizarras e estranhas que parecem só acontecer no

estranho Hill High.

Skylanders Swap Force (Activision)

Swap Force é o terceiro título da trilogia Skylanders, que vi-

rou mania mundial por trazer “à vida” monstrinhos de brinque-

dos, que são vendidos separadamente e, ao serem colocados

em uma espécie de portal, surgem na tela do jogo e podem ser

controlados pelo jogador.

Mat Capa_lb35.indd 32 01/07/13 11:34


Capa

Francis – “End of the World” Pope (the marketing store)

Programa de licenciamento do Papa Francisco. Nascido Jorge Ma-

rio Bergoglio é o atual chefe de Estado do Vaticano, sucedendo o Papa

Bento XVI.

Will.i.am (memBrain)

Inovador não é a única palavra para definir will.i.am. Estrela

pop, ganhador de Grammy, e filantropo, é um ícone na mú-

sica e é a definição do empreendedorismo. Seus investimentos

em Beats by Dr. Dre e os trabalhos colaborativos com renoma-

das marcas, como Intel e Coca-Cola, é uma pequena amostra

do potencial de seus projetos.

Rosita y Conchita (Muertoons)

Livro ilustrado que conta a comovente história de duas irmãs

que tentam se encontrar entre o mundo dos vivos e dos mortos

no feriado do “Dia de los Muertos” (Day of the Dead).

Larua (Tuba n Co.)

Série de TV sobre dois vermes estranhos, Red e

Yellow, que vivem debaixo de um ralo de esgoto e

têm de lidar com as muitas surpresas que literal-

mente caem do mundo exterior a seu universo sub-

terrâneo. Sorvete derretido, chiclete, estranhos vi-

sitantes, abelhas... Tudo é uma boa desculpa para

uma nova aventura hilária.

Mat Capa_lb35.indd 34 01/07/13 11:37


LICENSING BRASIL

Capa Galeria de fotos

Mat Capa_lb35.indd 36 01/07/13 11:38

Mai/Jun 2013

Mat Capa_lb35.indd 37 01/07/13 11:40

Capa

Mat Capa_lb35.indd 38 01/07/13 11:40

A primeira etapa do projeto de fomento às exporta-

ções de marcas brasileiras, o Brazilian Brands, foi realizada

durante a Licensing Expo. A plataforma de novos negó-

cios é resultado da parceria entre a Associação Brasileira

de Licenciamento — Abral e a Agência Brasileira de Pro-

moção de Exportações e Investimentos – Apex Brasil.

Um estande cooperado contou com a participação

de 13 empresas; donos e agentes de marcas nacionais

que desejam exportá-las para outros territórios. Além de

promover as exportações, a realização do projeto Brazilian

Brands também contribuiu para a imagem e o posiciona-

mento do País, mostrando aos mercados internacionais a

capacidade brasileira na criação e na comercialização de

marcas, licenças ou personagens para conteúdo e produ-

tos de consumo.

A visitação ao estande superou as expectativas dos

participantes que iniciaram contatos com companhias de

todo o mundo. E o coquetel brasileiro realizado no dia 19

foi um verdadeiro sucesso. Caipirinha, buffet de petiscos

e muita música brasileira chamou a atenção dos visitantes

e promoveu um descontraído encontro entre expositores

e visitantes.

O interesse das empresas participantes em continuar

no projeto já está sinalizado. O estande Brazilian Brands

na Licensing Expo 2014 já está garantido e promoverá

ainda mais oportunidades de negócios: “Essa foi nossa

primeira experiência internacional. Estamos muito satisfei-

tos com o resultado deste desafio. Estamos aprendendo

juntos e tenho certeza de que o Brazilian Brands mostrará

ao mercado global de consumo o potencial das marcas

brasileiras”, analisa Marici Ferreira, presidente da Abral.

José Eduardo Martins (presidente da Panini Brasil e vice--presidente da Abral) com Marici Ferreira (diretora da Es-paço Palavra e presidente da Abral) no estande do Brazi-lian Brands.


Brands360

Mat Capa_lb35.indd 39 01/07/13 11:40

Capa Circulando

Erica Giacomelli (Brands 360/ Tycoon), Luis Ping (BBR Toys), Carlos Amorim (CiaToy) e Anderson Vargas (BBR Toys).

Geraldo Zinato (Lider Brinque-dos), Marici Ferreira (Espaço Pala-vra e Abral) e Fernando Tomiotto (Lider Brinquedos).

Daniela Gambirazi (Cartoon Network), Carlos Cardoso (Brinquedos Cardoso), Fabiana Fazoli (Brinquedos Cardoso) e Cidinha Figueira (Cartoon Network)

Marina Schraider (Riclan) e Glenn Migliaccio (BR Licen-sing).

Laura Quaglia (Exim) e Enio Ku-ruma (MSP).

Junio Jr. (Junco), Vagner de Jesus Pinto (FestColor), Izilmara de Azevedo Pinto (FestColor) e Roberto Marinho (PPI).

Claudia Montini (Alphafes-tas) e Luis Montini (Alpha-festas).

Kasmanas: Ana Kasmanas e Mariana Ferreira

Ana Amélia de Cesário (Play), Sidnei Bergamaschi (Tilibra), Rubens Passos (Tilibra), Roberta Hinojosa (Redibra) e Barbara Dompieri (Redibra).

Marici Ferreira (Espaço Palavra e Abral), Kimberly Billoni (Splice), Cristina Angelucci (Brands Box) e Alessandra Frate (Espaço Palavra).

Augusto Saldanha (Fico), Raphael Levy (Fico) e Bruno Amado (Apex).

Gustavo Bacchi (Riclan), Marina Schraider (Riclan), Fer-nanda Andrade (Kasmanas), Mariana Ferreira (Kasma-nas), Claudia Montini (Alphafestas), Bruno Montini e Luis Montini (Alphafestas).

Marcelo Griebler (Yellow) e Alessan-dra Frate (Espaço Palavra).

Mat Capa_lb35.indd 40 01/07/13 11:41

Signý V. Sigurthórsdóttir (Lid-Group), Gustavo Pettinato (Estúdio N´Ovo), Mariana Amaral (Es-túdio N´Ovo) e Vagner Lefort (Long Jump).

Elias Fasja (Tycoon Group) e Marici Ferreira (Espaço Palavra e Abral)

Carlos Cardoso (Brinquedos Cardo-so), Fabiana Fazoli (Brinquedos Car-doso) e Eduardo Burger.

Dercio Ruiz Filho (Dermiwil), Cidinha Fi-gueira (Cartoon Network), Giancarlo Cati-nella (C&A) e Alexandre Scretas (Cartoon).

Ricardo Cobra (Global Li-censes) e Denise da Silva (Global Licenses).

TV Cultura: Melina Manasseh (44 Toons) e Sandra Rodrigues (TV Cultura).

Claudette Zorek (Exim), Marcus Ma-cedo (Exim) e Aurélia Picoli (Play).

Redibra: Daniela Diesendruck e Barbara Dompieri.

Signý V. Sigurthórsdóttir (Lid-Group), Livia Gimenes (Espaço Palavra) e Camila Guimarães (Espaço Palavra).

Mormaii: Jeferson da Silva e Jacqueline Alves.

David Diesendruck (Redibra), Barba-ra Dompieri (Redibra), Erika German-do (C&A) e Luciana Amaral (C&A).

Ricardo Drummond (SBusiness), Fernanda Andrade (Kasmanas), Oswaldo Braz (SBu-siness) e Camila Ayako (Long Jump).

Julianao Prado (Bromelia), Daniel Rosemberg (Do-menicca), Moacir Rosemberg (Domenicca), Ricardo Rozzino (TV Pinguim) e David Diesendruck (Redibra).

Mônica Sousa (MSP), Raphael Levy (Fico) e Marici Ferreira (Espaço Palavra e Abral), após os parabéns pelos 30 anos da marca Fico e os 50 anos da Mônica.

Mat Capa_lb35.indd 41 01/07/13 11:42

LICENSING BRASIL42

Em dEstaquE

diante da variedade de licenças provenientes de marcas adultas já consagradas, fizemos um

levantamento junto aos agentes do mercado brasileiro para visualizar melhor as opções desse

segmento. De fato, o sucesso de algumas marcas não poderia ser desperdiçado, pois sem dú-

vida as propriedades derivadas já nascem com o incentivo dos pais para consumo. Geralmente, esses

consumidores curtiam o conceito das “licenças-mãe” e isso torna a conquista do mercado infantil mui-

to mais rápida. A seguir, confira algumas dessas marcas decorrentes disponíveis no mercado nacional.

Small Paul

Derivada da marca: Paul Frank.

A marca divertida, que é febre de desejo de celebridades e consumidores

descolados do mundo todo, traz para o universo infantil a referência de moda

e lifestyle sem abrir mão do bom humor e da descontração. A figura do macaco

Julius, ícone da marca, surge em novas situações e grafismos, para deixar até a

turma do berçário muito fashion!

Licenciadas: Kikers.

Categorias em aberto: Puericultura, Acessórios, Calçados, Meias, Pelúcia,

Higiene Pessoal e Beleza.

Agente: Redibra - (11) 3383-1616 - www.redibra.com.br.

a partir de marcas já consolidadas, são criadas novas licenças para o público infantojuvenil.

Quem sai aos seus não degenera!

Bando de Loukinhos – Turminha Oficial do SCCP.

Derivada da marca: Bando de Loucos.

O Bando de Loukinhos são personagens infantis do Corinthians que possuem suas ações de divulgação

voltadas ao apelo educativo e esportivo. O público-alvo são as crianças que, como todos sabem, possuem

um grande apelo de consumo, primeiro por demonstrar encantamento com bons produtos e de grande

apelo visual, segundo por fazer com que os pais se sensibilizem com a compra de produtos que denotem

pureza e sejam educativos. Pensando em atingir esse pequeno corinthiano, e nas necessidades de seus

licenciados, o clube paulista criou o Bando de Loukinhos. O desenho da turma tem como foco os pequenos

até os 6 anos de idade.

Licenciadas: Biemme, Algazarra e Ecológica.

Categorias em aberto: Bolas, brinquedos, DVDs, linha escolar e pet.

Agente: Rafael Sanches - (11) 5054-7757 - www.bbeditora.com.br.

Em Destaque.indd 42 28/06/13 18:39

Jul/Ago 2013 43

Bob Burnquist`s Dreamland

Derivada da marca: Bob Burnquist.

Desde 2008 o skatista Bob Burnquist, atleta que virou marca, vem se conso-

lidando-se no mercado de licenciamento com produtos em diversos segmentos.

Devido ao sucesso, o atleta pôde realizar mais um sonho. Em parceria com a BLG,

lançou o jogo Bob Burnquist’s Dreamland para smartphones e tablets.

Além de um novo conteúdo, o game deu vida ao simpático protagonista Bobi-

to, que é a versão 2D do skatista. O cenário do jogo foi desenvolvido e totalmente

baseado na casa real do Bob na Califórnia, que tem em seu quintal uma “megar-

rampa”, além de outras pistas.

Com o sucesso do game, foi criada a marca própria Bob Burnquist`s Drea-

mland, em que o personagem principal, Bobito, cenários e personagens secun-

dários deram vida a um universo focado em life style e esporte radical. Focada

no público masculino com idade entre 5 e 12 anos de idade, a marca valoriza a

diversão, a paixão pelo esporte e a criatividade.

Licenciadas: Junco (artigos de festa), Belfix (skates e acessórios), Interfashion

(confecção) e Santino (Mochilas, lancheiras e estojos).

Categorias em aberto: Calçados, Papelaria, Brinquedos e Alimentos.

Agente: BLG – (11) 2424 3508 - www.blgroup.com.br.

Fiorucci Kids e Fiorucci Baby

Derivada da marca: Fiorucci.

Antes de surgirem os conceitos de “look total” ou “estilo de vida”, quando os jovens

estavam começando a exigir mudanças sociais, políticas e existenciais, a Fiorucci se tornou o

foco de novas ideias. Fundada em 1967 por Elio Fiorucci, é uma marca para jovens que pro-

curam uma forma alternativa e divertida para fugir da realidade. Assim, Fiorucci é a expres-

são de um público jovem que busca o revolucionário, humor, autenticidade e irreverên-

cia. Esta é a marca Fiorucci que não mudou o seu conceito ao longo das décadas.

Hoje, a marca tem muita história para contar, mas conta com um posicionamento

contemporâneo. A Fiorucci imprime esses conceitos também na linha infantil e baby.

Licenciadas: Luxel (bolsas), Del Rio (lingerie), Amazonas (chinelo), mas todas com a

marca adulto, Fiorucci.

Categorias em aberto: Dentro do segmento infantil, todas as categorias estão abertas.

Agente: Supermarcas – (51) 3086-9700 - www.supermarcas.net.

Turma da Xuxinha

Derivada da marca: Xuxa.

Esta linha é composta pela Xuxinha e sua turminha cheia de personagens en-

graçados e carismáticos, que nos trazem de volta o prazer de brincar e aprender.

Em sintonia fina com o universo infantil, a linha representa, ao mesmo tempo, o mo-

mento dos primeiros passos da criança, as aventuras diárias de meninos e meninas e o

aprendizado contínuo que essa fase da vida significa.

Licenciadas: Baruel, Cotiplás, Editora Alto Astral, Frescor e Fuseco.

Categorias em aberto: Brinquedos, pré-escolar e alimentos.

Agente: Xuxa Produções - (21) 2187-3771 - www.xuxa.com.


LICENSING BRASIL44

Em dEstaquE

Fernandinho & Sorocabinha

Derivada da marca: Fernando e Sorocaba.

Os personagens foram criados para trazer alegria a todas as crianças e fãs da dupla

sertaneja Fernando & Sorocaba.

No mês de agosto, em parceria com o Hospital do Câncer de Barretos, os persona-

gens participarão de uma campanha sobre alimentação infantil. Entre as ações que con-

taram com a participação dos personagens neste ano, vale a pena destacar o Réveillon

da Paulista 2013 e a campanha de Verão 2013 da Sabesp - Companhia de Saneamento

Básico do Estado de São Paulo.

Licenciadas: Boneleska Bonés, Leke Meias e CKS Toys.

Categorias em aberto: Confecção, Brinquedos, Papelaria, Cuidados Pessoais e Ali-

mentos.

Agente: André Sanseverino - (44) 9911-2676 - [email protected].

Fico

Derivada da marca: Fico nas Ondas do Surf.

"Fico nas Ondas do Surf" é um mergulho radical nas ondas da imaginação.

Fico e seus amigos Sol, Lipe e Zecão levarão as crianças a descobrir um mundo de

aventuras, onde a natureza é o tema principal. O desenho foi idealizado em parceria

com a "TV Pinguim", mesma criadora do sucesso "Peixonauta". O público-alvo da

licença compreende bebês e crianças até 6 anos de idade.

Licenciadas: O programa acaba de ser iniciado.

Categorias em aberto: Todas as categorias de produtos adequadas ao target

da licença.

Agente: Fico - (11) 2842-4242 – www.fico.com.br.

Penélope Charminho

Derivada da marca: Penélope Charmosa.

Penélope Charminho nasceu a partir de uma pesquisa com mães de toddlers e suas

filhas. Tem como base o sucesso em licenciamento da personagem Penélope Charmosa,

uma das principais marcas da Warner Bros. Consumer Products. Ser delicada, doce,

esperta e aventureira são alguns dos atributos da Penélope Charminho. Filha de um

piloto de corridas e de uma jornalista de moda, ambos famosos mundialmente,

a personagem teve 100% de aprovação entre as mães e crianças de 2 a 5 anos

de idade.

Licenciadas: Diplomata, Foroni, Luxcel, entre mais de vinte parceiros.

Categorias em aberto: Todas adequadas ao target.

Agente: Warner Bros. Consumer Products – Tel: (11) 2133-3935 –

www.facebook.com/wbcpbrasil


45

DC Super Friends

Derivada da marca: DC Heroes.

Arrojados, divertidos, coloridos e cuidadosamente desenhados, os personagens desta

turminha têm o objetivo de levar mensagens educativas para um público de 0 a 3 anos

de idade. Devido a suas características tipicamente infantis, os super-heróis DC Super

Friends têm forte apelo entre as mães, sendo vistos como um incentivo aos pequenos,

durante os primeiros passos.

Licenciadas: Mais de vinte empresas, entre elas: Alpargatas, Climaco e Romitex.

Categorias em aberto: Todas adequadas ao target.

Agente: Warner Bros. Consumer Products – Tel. (11) 2133-3935 –

www.facebook.com/wbcpbrasil

Baby Boop

Derivada da marca: Betty Boop.

Betty Boop é uma personagem carismática e reconhecida por décadas. Mas

por ser muito sexy e provocante, não havia ainda um contraponto meigo e “fofo”

para produtos para crianças menores. Até que fosse criada a Baby Boop. As guias

de arte são coloridas, belas e muito fofas. Internacionalmente, há contratos com

empresas como Benetton, Original Mariners e Kohl´s.

Licenciadas: Romitex (Vestuário).

Categorias em aberto: Todas, exceto vestuário.

Agente: BR Licensing – (11) 5031-3411 – [email protected].

Baby Garfield

Derivada da marca: Garfield.

É a versão mais light do Garfield, mas sem perder o excelente humor. Garfield, Odie,

Arlene e Nermal em versões bebês adoráveis com chupetas e fraldas. As artes são mais

suaves com traços azuis e cores mais pastéis.

Licenciadas: Fraldas Capricho (Fraldas descartáveis e lenços umidecidos) e Plugt

(calçados para primeiros passos).

Categorias em aberto: Linha de xampus e condicionadores, brinquedos educati-

vos, linha de berço e toalhas de bebê, pelúcias baby, vestuário, bolsa de fraldas e artigos

de puericultura em geral.

Agente: BR Licensing – 11.5031.3411 – [email protected].

Baby Popeye e Baby Olivia

Derivada da marca: Popeye e Olivia.

Popeye e Olívia Palito são ícones mundiais. Todos os conhecem, da bisavó

até a garotinha. Por isso, nada mais natural do que possuir uma linha baby mais

suave em traços e detalhes que servem perfeitamente para produtos de bebês

para serem comprados pelas mamães e avós, devido à relação afetiva com os

personagens e a conexão com sua própria infância.

Licenciadas: Fakini (vestuário).

Categorias em aberto: Todas, menos vestuário, incluindo fraldas descar-

táveis, linha de shampoos e condicionadores, brinquedos educativos, linha de

berço e toalhas de bebê, pelúcias baby, bolsa de fraldas, puericultura em geral.

Agente: BR Licensing – 11.5031.3411 – [email protected].


Novos Negócios

Mais do que nunca, a população mundial

anseia pela paz e pela não violência. Se-

guindo essa premissa desde 1993, a

Non--Violence Project Foundation, organização sem

fins lucrativos, luta pela causa por meio da educação.

Desenvolvendo meios para a construção da autoesti-

ma, com base nos méritos do próprio estudante, a ação

ensina e evita a violência, tratando sobre gestão de con-

flitos, para que os jovens saibam lidar com atritos e en-

tendam a razão de cada dificuldade, sempre focados na

comunicação como solução.

Com sede em Genebra, Suíça, o projeto busca ins-

piração em líderes como Martin Luther King e Mahat-

ma Gandhi, para ensinar crianças e jovens carentes a

resolverem seus conflitos, sem recorrerem à violência.

Assim, o projeto treina população, professores e técni-

cos ao redor do mundo.

Implementado em cinco continentes, o programa da

fundação já beneficiou 6 milhões de crianças e educado-

res. No total, foram dedicados cerca de US$ 50 milhões

em atividades de prevenção à violência. Além disso, o

projeto conquistou 170 prêmios na-

cionais e internacionais. O trabalho

do Non-Violence Project Founda-

tion é um exemplo do que pode

ser feito para os cidadãos, por meio da

ação comunitária.

Licenciamento

O programa de licenciamento se estrutura em

duas frentes de colaboração. A primeira é o Selo So-

cial Non-Violence Project Brasil, pelo qual o licenciado

utiliza a marca em suas linhas de produtos e doa um

valor preestabelecido por produto. A segunda opção

é o licenciamento tradicional. Entre os trabalhos já re-

alizados, vale destacar o lançamento de uma coleção

especial da H&M pela não violência, em suas lojas no

mundo todo. Em apenas duas semanas, foram ven-

didos mais de 600 mil produtos. A Coca-Cola tam-

bém realizou uma campanha na Suécia, onde 10%

das vendas das vending machines eram doadas para o

Non-Violence Project International.

Desde agosto de 2012, o LID-Group assumiu a fren-

te da ONG – Non-Violence Project Brasil. “Os royalties

do licenciamento ajudam a manter os trabalhos feitos

nas escolas, clubes esportivos e comunidades carentes,

por meio dos conceitos e programas aplicados pelo pro-

jeto”, explica Samuel Perrella, responsável pelo progra-

ma no Brasil. Além de colaborar para a conscientização

da não violência no Brasil, a marca garante gratuidade

aos beneficiados pelo projeto.

Ações no Brasil

O start das práticas da Non-Violence Project Brasil,

está inserido no projeto “Futebol pela Paz”. Essa inicia-

A ação comunitária em nome da paz

O símbolo do projetoEm 8 de dezembro de 1980, o mundo perdia um de seus grandes ídolos, John Lennon. Ao voltar do estúdio de gra-

vação, junto de sua esposa Yoko Ono, Lennon foi assassinado a tiros em Nova York. Com o acontecimento, Yoko pediu

para o artista suíço, Carl Fredrik Reuterswärd, criar uma peça de arte que representasse um mundo mais pacífico, como

tributo à memória do marido. Assim, foi criada a Knotted Gun (Arma Atada), uma reprodução de um revólver Magnum

Colt Python com seu cano retorcido, formando um nó. A arte foi associada à ONG, como símbolo mundial do movimento

pela não violência.

THE NON-VIOLENCE PROJECT BRASIL

Novos negocios lb35b.indd 46 7/1/13 9:24 AM

Mai/Jun 2012

tiva utiliza a influência do futebol e do desporto, para

chegar aos jovens carentes nas escolas e oferecer apoio

em seu desenvolvimento sustentável. Apresentado em

maio de 2011, durante o C40 – São Paulo Summit – ,

o encontro realizado em São Paulo contou com a pre-

sença de 47 prefeitos de todo o mundo, além do ex-

presidente americano Bill Clinton. Muitos artistas, cele-

bridades e jogadores aderiram à causa.

Com significativos resultados implementados pelos

programas Futebol pela Paz, WWSA e Base Brasil, a

estrutura organizacional do projeto

conta com uma equipe de espe-

cialistas, formada por treinadores

reconhecidos internacionalmente

e estrelas do futebol que apoiam a

educação. O Projeto Base Brasil conta

com 25 escolas de futebol, em oito

estados brasileiros e 500 escolas par-

ceiras associadas pelo País.

O Non-Violence Project é um programa reconheci-

do mundialmente, tendo recebido diversos prêmios de

prestígio como melhor prática para coibir a violência,

melhor programa de comunidade e modelo para um

futuro melhor. Além disso, conta com ampla divulga-

ção nas redes sociais.

Serviço:

Lid-Group – Tel.: (11) 2594-5940.

Resultado: Em cada uma das 12 cidades sedes da

Copa do Mundo FIFA 2014, o ”Futebol Pela Paz” arre-

cadará fundos para a implementação dos programas do

Non Violence Project Brasil em cem escolas públicas e 25

organizações desportivas.

Impacto estimado: 600 mil crianças.

Público-alvo: Alunos de 7 a 18 anos de idade.

Novos negocios lb35b.indd 47 7/1/13 9:24 AM

vitrine

Confira os novos produtos liCenCiados do setor.

Tênis e chinelo CaprichoFabricante: Sugar Shoes.

Agente: Redibra – Tel.: (11) 3383-1616.

Tênis e chinelo SimpsonsFabricante: Sugar Shoes.Agente: Redibra – Tel.: (11) 3383-1616.

Mochilas, bolsas e estojos KimmidollFabricante: Santino.Agente: BLG – Tel.: (11) 2424-3508.

Mochilas, bolsas e estojos Kimmidoll LoveFabricante: Santino.Agente: BLG – Tel.: (11) 2424-3508.

vitrineLB35.indd 48 6/28/13 6:25 PM

Hello Kitty Fashion MixO produto possui cinco opções de cores e vem com um kit de esmaltes e adesivos de unhas.Fabricante: Grendene.Licenciador: Sanrio do Brasil – Tel.: (11) 3515-5166.

Malas, maletas de mão, frasqueiras e nécessaires Dudu BertholiniFabricante: Sestini.Agente: Andréia Boneti Licenciamentos de Resultado – Tel.: (11) 5073-1713.

Sandália femininaMoranguinho Cake GlossFabricante: Grendene.Agente: Exim Licensing – Tel.: (11) 3885-9275.

Sandália masculina Power Rangers KatanaFabricante: Grendene.Agente: Exim Licensing – Tel.: (11) 3885-9275.

Calçados Copa da Mundo da FIFA 2014™Fabricante: Bottero (dois modelos).Agente: Globo Marcas –

Tel.: (11) 5112-4400.

Mochilas Copa do Mundo da FIFA 2014™Fabricante: Santino.Agente: Globo Marcas – Tel.: (11) 5112-4400.

Mochilas Copa da Mundo da FIFA 2014™Fabricante: Sestini.Agente: Globo Marcas – Tel.: (11) 5112-4400.


LICENSING BRASIL50

vitrine

LICENSING BRASIL

vitrine

Linha de bolsas Adriane GalisteuFabricante: Niege.Agente: Kasmanas – Tel.: (11) 3507-4904.

Malas de viagem e frasqueira Barbie FantasyFabricante: Primicia.Agente: Mattel – Tel.: (11) 3583-1100.

Linha de bolsas Betty BoopFabricante: Semax.Agente: BR Licensing – (11) 5031-3411. Linha de bolsas

GarfieldFabricante: Semax.Agente: BR Licensing – Tel.: (11) 5031-3411.

Linha de bolsas PeanutsFabricante: Semax.Agente: BR Licensing – Tel.: (11) 5031-3411. Sandálias Ipanema

SmurfsFabricante: Grendene.Agente: BR Licensing – Tel.: (11) 5031-3411.


ANUNCIOS.indt 51 01/07/13 16:40

Novidade

Promovida e organizada pela The Walt Disney Com-

pany Brasil, a ExpoDisney 2013 será realizada en-

tre os dias 31 de julho e 1° agosto. Em um espaço

de 8 mil metros quadrados, ampliação equivalente a 30%

em relação ao espaço utilizado no ano passado, o evento

segue no Transamerica Expo Center, em São Paulo.

Como de costume, estarão presentes os licenciados das

mais diversas categorias de produtos, tais como vestuário,

brinquedos, eletrônicos, publicações, artigos alimentícios,

higiene pessoal, papelaria e festa. A fim de gerar novos

negócios e integrar as empresas e os profissionais da in-

dústria e do varejo, o evento vai além e promove diversas

palestras. O ciclo contará com a presença da executiva in-

ternacional da Disney Theme Park, Dara Trujillo, merchan-

dise manager of synergy, integration and special events,

para falar sobre a importância de expor o produto ao con-

sumidor e proporcionar a experiência de compra.

Atualmente, a Disney conta com 220 empresas licen-

ciadas da marca, as quais comercializam mais de 12 mil

produtos de diversas áreas de negócios da companhia.

Pela primeira vez, o espaço foi dividido em Mundo da

Imaginação, cujo destaque será dado aos novos filmes

do estúdio; Mundo da Aventura, cujo carro-chefe são as

franquias “Aviões” e “Carros”; Mundo da Ação, baseado

nos heróis da Marvel e, por fim, Mundo do Sonho, cuja

inspiração são as Princesas Disney.

Como a The Walt Disney Company adquiriu a Lucas-

film em outubro do ano passado, “Star Wars” também

marcará presença na próxima feira. O episódio 7 da saga

já foi anunciado para 2015.

Logo na entrada do evento, haverá uma loja de 200

metros quadrados com centenas de produtos e sugestões

de técnicas de merchandising para levar a magia Disney

ao ponto de venda. Também integra a exposição um

preview, direcionado a varejistas, agências de publicida-

de, parceiros promocionais e indústria. Serão divididos

os planos estratégicos e campanhas de marketing dos

próximos grandes lançamentos para o cinema. A tradi-

cional prévia terá como destaques os títulos “Aviões – Fire

and Rescue”, “Frozen – Uma Aventura Congelante” e

“Tinkerbell and the Pirate Fairy” da Disney, “The Good

Dinossaur” da Disney•Pixar, “Thor – O Mundo Sombrio”

da Marvel, “Capitan América-The Winter Soldier” da

Marvel, “Guardians of the Galaxy” da Marvel, e muitos

outros programados para 2015 e 2016.

A nova temporada de “Violetta”, o especial “Phi-

neas e Ferb Mission Marvel” e o filme original “Teen

Beach Movie”, no Disney Channel, serão foco da apre-

sentação de Media Networks para o segundo semestre.

Disney XD mostra as novas temporadas e episódios iné-

ditos de séries de sucesso como o “Homem de Ferro”

e “Beyblayde Metal Master”, além de novos episódios

de “Princesinha Sofia”, “Jake e os Piratas da Terra do

Nunca” no Disney Junior, a nova temporada de “Dou-

tora Brinquedos” e a querida série “A Casa do Mickey

Mouse” no mesmo canal.

Serviço:

Expo Disney

Datas (horários): 31 de julho (das 10h às 19h) e 1º de

agosto (das 10h às 19h).

Local: Transamerica Expo Center (Av. Dr. Mário Villas

Boas Rodrigues, 387- Santo Amaro/ São Paulo).

O evento não será aberto ao público. Para creden-

ciamento, acesse: www.expodisneybrasil.com.br.

Feira de entretenimento e negócios chega à sétima edição no Brasil

Disney

220 empresas licenciadas.

12 mil produtos em diversas áreas

de negócios.

novidade.indd 52 28/06/13 18:44

ANUNCIOS.indt 1 7/1/13 12:12 PM

EmprEsa

ser reconhecida como sinônimo de alegria e quali-

dade. Desde 1981, este é o principal objetivo do

trabalho realizado pela Festcolor no Brasil. Uma das

líderes no mercado de produtos para festas, a empresa

desenvolveu-se graças ao dinamismo na busca por licen-

ças. “Temos orgulho de nossa história e trabalhamos, in-

cessantemente, para corresponder ao imaginário de cada

geração, desenvolvendo produtos diferenciados, capazes

de transformar todas as comemorações em momentos

inesquecíveis de muita cor e alegria”, comenta o diretor

da empresa, Vagner de Jesus Pinto.

Atualmente, consolidada e reconhecida, a Festcolor

possui grande representatividade com sua ampla linha de

produtos para o público infantil. A maioria dos artigos são

licenciados e essa ligação com o setor é antiga. “Há 31

anos, investimos em personagens famosos.” A primeira

linha licenciada de festas foi do Scooby-Doo, propriedade

da Warner Bros. Entre os atuais personagens da Festcolor

estão a Galinha Pintadinha; o Patati Patatá; o Angry Birds;

a Moranguinho; a Dora, A Aventureira; a Jolie; o Doki e

os principais clubes de futebol. “A empresa tem colhido

bons frutos e aposta em diversos lançamentos, até o final

do ano, como Chiquititas, Meu Malvado Favorito, CBF e

Pequeno Príncipe”, anuncia o diretor.

Além dos artigos para festas infantojuvenis, a Festcolor

trabalha com itens voltados ao público adulto. “Visando a

esse nicho, lançamos um tema próprio na linha Rock, que

atua com as licenças dos clubes de futebol, por exemplo.

Recentemente, colocamos no mercado o tema Arabesco,

para festas mais requintadas. Até o final do ano, teremos

muitas novidades nesse sentido.”

A Festcolor tem investido em um ousado planeja-

mento estratégico, pelo qual alcançou significativo cres-

cimento, em comparação à média de

mercado. De acordo com

Vagner, o aumento das

vendas nunca é infe-

rior a 30%. Detentora

de maior número de li-

cenças para o segmento,

líder em linhas decoradas

e com um mix de produ-

tos abrangente, a empresa

“Há 31 anos investimos em personagens famosos.”

Atuais licenças:

• GalinhaPintadinha

• PatatiPatatá

• AngryBirds

• Moranguinho

• Dora,AAventureira

• Jolie

• Dokieosprincipaisclubesdefutebol

doBrasil.

Vagner de Jesus Pinto, diretor da empresa

empresa - festcolor.indd 54 28/06/13 18:47

atende o setor de descartáveis,

festas, tintas faciais e até o

segmento de transforma-

dores como o de padarias e

confeitarias. “Produzimos 100%

dos itens de festa. Já no segmento

de descartáveis, importamos alguns

produtos que representam cerca de 5% do faturamen-

to.” De acordo com o diretor, no ranking “top 5” dos te-

mas de festa mais vendidos, a Festcolor é responsável pela

produção e comercialização de quatro dos itens. “Resulta-

do de um amplo investimento executado a longo prazo.”

Hoje, os produtos Festcolor estão presentes em cer-

ca de 5 mil pontos de venda pelo Brasil. Entre os clientes

ativos: supermercados, lojas especializadas, lojas de varie-

dades e atacados. A empresa possui mais de 2 mil SKUs

segmentados em linha de descartáveis, produtos licencia-

dos e produtos com temas próprios.

Quanto ao potencial de crescimento do país, Vagner

demonstra otimismo. “A Classe C vem aumentando o

consumo de produtos até então destinados aos públicos

A e B. Com isso, as empresas de festas foram obrigadas a

enfrentar os produtos piratas e a demanda exigente desse

novo público consumidor. A estabilidade e o crescimento

econômico geram um crescimento orgânico e sustentável

no segmento de festas, onde o aumento do poder aqui-

sitivo faz com que novos consumidores passem a ocupar

espaço no consumo de artigos de festas.”

Segundo Vagner, o mercado está aquecido e a varie-

dade de produtos aumenta a cada ano. A empresa in-

veste e complementa seu mix de produtos, segmentando

os setores e aumentando o número de representantes

nas regiões onde atua. “Implementamos um sistema ERP

integrado, aumentamos os investimentos em marketing,

sendo a primeira empresa do setor a anunciar na mídia te-

levisiva e realizamos um trabalho nas mídias sociais, além

de ativar o produto no ponto de venda.”

Trazer a força de vendas, alinhar e estreitar parcerias

são algumas das medidas adotadas para reforçar as dire-

trizes da companhia. “Queremos impactar, para alcançar

nossos objetivos. Tudo isso nos proporcionará ainda mais

competitividade no mercado. Com um espírito ousado e

inovador, daremos o grande ‘salto’, com a inauguração

de uma unidade fabril na cidade de Extrema, em Minas

Gerais. A instalação conta com equipamentos modernos,

sistema de automatização para aumentar a capacidade

produtiva e uma estrutura de 10 mil metros quadrados.

Assim, teremos maior capacidade instalada, centralização

da área fabril e serão gerados mais empregos.”

Ética, honestidade e credibilidade. Seguindo esses

conceitos, a Festcolor respeita seus colaboradores, forne-

cedores e clientes e preza pela qualidade na produção.

“Sem alicerces, nosso sucesso não se consolidaria.” Vag-

ner finaliza: “Estamos extremamente otimistas e motiva-

dos a construir uma empresa de sucesso, valorizando o

comprometimento, a intensidade, a sinergia, a competi-

tividade, a responsabilidade social, a integridade e a ex-

celência”.

Serviço:

Festcolor – (11) 4653-5979.

Resultados!

Produção— 2mil SKUs segmentados

emdiferenteslinhas.

Presença—5milpontosdevendapelo

Brasil.

Vendas—crescimentomínimode30%,

aoano.

empresa - festcolor.indd 55 28/06/13 18:47

LICENSING BRASIL56

agenteagente

Fundada no Japão, no ano de 1960, a Sanrio

transformou a tradição japonesa de presentear

com pequenas lembranças nas celebrações, em

sua missão como empresa. Seguindo o slogan “Small

Gift, Big Smile!”, a companhia assumiu a missão de de-

senvolver propriedades intelectuais originais e colocá-las

no mercado, por meio de uma enorme variedade de

produtos, serviços, atividades e experiências únicas para

os consumidores do mundo inteiro.

No mercado brasileiro, a Sanrio trabalha a marca

Hello Kitty, entre outros personagens. A gatinha foi a

primeira propriedade licenciada no País pelas empresas

Grafons/Tilibra e Regina Festas. Na época, foram criados

cadernos, gifts (papelaria) e artigos de festas. Hoje, Cho-

cocat, Keroppi, Badtz-Maru, My Melody, Charmmy Kitty

e Little Twin Stars, Kuromi e Jewelpet também integram

o portfólio de marcas da agência.

Ao longo destes anos, a empresa acompanhou o

crescimento do mercado de licenciamento no Brasil

e adaptou suas estratégias, dando mais ênfase ao li-

cenciamento de produtos. “O principal

personagem da Sanrio,

a Hello Kitty, é hoje uma

marca evergreen, que

atinge múltiplos targets.

Adorada por mulheres de

todas as idades e simboli-

zando um estilo de vida,

apresenta valores de cari-

nho, doçura, amizade e glamour que são associados aos

produtos, trazendo alegria e encantamento às pessoas.

Além disso, por ser uma marca fortemente reconhecida,

seus produtos transmitem credibilidade”, conta Edmea

Nogueira, diretora de licenciamento da empresa. Ami-

zade, carinho e diversão são alguns dos atributos co-

muns aos demais personagens da Sanrio.

No momento, a empresa volta sua atenção ao mer-

cado feminino, adolescente e adulto. “Detectamos um

potencial de consumo muito grande neste público,

assim como já observamos nos mercados de ou-

tros países. Dessa maneira buscamos adequar as

categorias ao mercado brasileiro. Temos também

oportunidades de licenciamento na categoria têx-

til (malha e tricô), em artigos de couro, fitness, em

alimentos (biscoitos, cereais, iogurtes, pães e macar-

rão) e em houseware (utensílios domésticos e cerâmi-

ca)”, explica a nova gerente de marketing

da Sanrio, Renata Pereto.

Sanrio

AgenteLB35.indd 56 6/28/13 6:53 PM

Jul/Ago 2013 57

Segundo o Edmea e

Renata, o desempenho

de vendas dos produtos

Hello Kitty tem apresen-

tando performance posi-

tiva em diversas catego-

rias, pelo fato de ser uma

marca de grande reconhecimento entre variadas faixas

etárias. Neste ano, a Hello Kitty comemora 40 anos e a

celebração está agendada para 2014. “Teremos ações

de marketing, em todo o mundo, para comemorar este

momento tão especial para este ícone de fofura e ale-

gria”, adianta Renata.

Para associar a personagem a um produto, a Sanrio

avalia critérios como a identificação da mercadoria com

a licença, adequação do target, qualidade do artigo e as

estratégias de lançamento e comercialização adotadas

pela empresa licenciada. “Internamente, são envolvidas

as áreas comercial, jurídica e de design e posteriormen-

te a área de marketing no processo de licenciamento.

A área comercial direciona o tipo de

produto a ser desenvolvido e o target

que será atingido. O licencia-

do recebe toda a orientação da

área de design sobre o conceito a

ser seguido, para o desenvolvimento

do produto, e acompanha as fases de

aprovação”, explica Edmea. O marketing, por sua vez,

realiza ações com auxílio da assessoria de imprensa, on-

line, desenvolvimento de materiais promocionais e cam-

panhas em feiras e eventos. Em todos os segmentos, a

Sanrio busca intensificar suas ações junto ao varejo.

A Sanrio auxilia as empresas licenciadas, tanto no

direcionamento dos produtos

mais adequados para lança-

mento quanto nas estratégias

de posicionamento. De acordo

com o responsável pela agên-

cia, os licenciados recebem toda

a orientação necessária da área

de design, para que seu pro-

duto esteja bem adequado aos

conceitos da Sanrio e seja bem

recebido no mercado. Além

disso, o licenciado recebe suporte de marketing para

lançamento e comercialização. “O mercado nacional

de licenciamento tem apresentado grande crescimento

e boas oportunidades para as empresas trabalharem

com produtos licenciados, nos mais diversos segmen-

tos”, incentiva a diretora de licenciamento.

Serviço: Sanrio do Brasil – Tel.: (11) 3515-5166.

AgenteLB35.indd 57 6/28/13 6:53 PM

LICENSING BRASIL58

tendência

comumente descrevemos a infância como o

período “mágico” da vida. Escolhemos esse

termo, justamente, pelo predomínio do pen-

samento criativo no comportamento da criança. Nessa

fase, em especial no período entre 3 e 8 anos de ida-

de, o uso da imaginação ajuda a criança a se projetar

e movimentar no mundo. Os personagens — e suas

histórias — são o elo entre a realidade e a fantasia.

Transformam-se em mestres e inspiram comportamen-

to e ação. Nesse período, as crianças tendem a repro-

duzir atitudes espelhadas nos personagens (a imitação),

uma vez que estes emprestam características admira-

das e desejadas como graça, simpatia, alegria, amiza-

de, força e coragem. A relação íntima que criam com

seus “amigos personagens” oferece, principalmente,

a segurança garantida por suas histórias com o final

sempre feliz, o poder vindo dos super-heróis e o discer-

nimento entre o bem e o mal.

O exercício da integração entre a imaginação, a

fantasia e a realidade se intensifica ao longo do de-

senvolvimento infantil. A criança passa a “misturar” os

elementos fantasiosos e reais com uma habilidade que

impressiona. O que acontece nesse processo é que a

criança está recriando a realidade na qual está inserida

a partir da linguagem simbólica e criativa que apreen-

deu via fantasia.

A relação com os personagens e as brincadeiras,

decorrentes dessa relação, permitem à criança desco-

brir a si mesma tornando-se capaz de desenvolver seu

potencial criativo. E é essa criatividade exercida na in-

fância que será fundamental para o desenvolvimento

da capacidade de abstração na vida adulta (raciocínio

abstrato).

Com isso pode-se dizer que, sim, hoje e sempre os

personagens de um modo geral fazem parte da vida de

nossas crianças, eles acompanham seu crescimento em

cada fase, tendo como responsabilidade ajudar os pais

na formação de caráter do indivíduo.

As crianças em cada fase são atraídas por diversos

tipos de personagens.

Os meninos preferem os personagens:

• Herói Amigo [ atento ao outro e capaz de comprar

brigas para defender os mais frágeis e vencer.

• Personagem Performático [ apresenta preparo físico

[força e agilidade] para lutar e vencer batalhas.

• Personagem Inteligente [ boa capacidade de raciocí-

nio para armar estratégias.

Já as meninas preferem:

• Personagem Idealizada [ traços estéticos belos so-

mados a comportamento social valorizado e desejado.

• Personagem Best Friend [ está sempre pronta a aju-

dar e escutar o outro [alta sensibilidade].

Comuns para meninos e meninas:

Os personagens de hoje ajudam ou não no desenvolvimento da criança?

Tendencia.indd 58 28/06/13 18:51


LICENSING BRASIL60

tendência

• Personagem Transgressor [ é ousado e quebra re-

gras [inverte lógicas].

• Personagem Divertido [ faz rir via humor físico ou

verbal.

E para cada fase, acabam exercendo um papel di-

ferente:

Até os 5 anos de idade, o personagem tem o papel

de companheiro, ele está presente em seu dia a dia,

ajudando a criança a aprender e fixar suas descobertas.

Um exemplo aqui são os Backyardigans, que entram

na vida das crianças para ensinar sobre amizade, con-

vivência, cores, forma em um formato musical que é

extremamente atrativo.

Dos 6 aos 8 anos de idade, o personagem tem o

papel de ser o melhor amigo, sendo fonte de inspiração

para resolução de seus conflitos. Nessa fase os persona-

gens assumem maior número de funções em seus enre-

dos, normalmente envolvendo força, poder, luta entre o

bem e o mal, fantasia, aventura, amizade e um final feliz.

Dos 9 aos 10 anos de idade, o papel do personagem

é de exprimir a necessidade de transgressão da criança.

Começam então a valorizar os personagens que

trazem o humor como ingrediente principal e também

valorizam personagens que consigam expressar em

suas atitudes o momento de transição que eles estão

vivendo. As personagens da Monster High da Mattel,

ao trazerem o conteúdo de que ser diferente é normal

e ao abordarem o bullying como um dos temas centrais

de suas histórias, trazem para essas meninas uma for-

ma de conscientização e defesa com relação ao tema.

E os vilões, o lado do mal das histórias, ajudam no

desenvolvimento? É claro, eles valorizam ainda mais a

razão de ser dos heróis. Eles são de extrema importân-

cia para que a criança entenda que o mal existe e eles

precisarão aprender a lidar com isso. Servem para mos-

trar pílulas de realidade e ensinar como lidar com esses

momentos e personalidades.

E os personagens mais violentos trazidos hoje, prin-

cipalmente, pelos games?

Essa é a grande preocupação dos pais! Se ele assistir

determinado desenho ou jogar por muito tempo deter-

minado game ele terá atitudes mais violentas?

Assim como os vilões, as lutas entre o bem e o mal

são benéficas, pois ensinam as crianças o que é certo e

o que é errado.

Segundo a psicóloga Lidia Aratangy, “O incentivo

à violência vem de uma cultura violenta, e de pais que

perdem o controle e podem ficar violentos”. Ou seja,

tudo na medida pode ser benéfico para o aprendizado

e o desenvolvimento de nossas crianças.

Hoje até mesmo personagens de games e aplicati-

vos podem ensinar alguma coisa.

Um exemplo é o Angry Birds, que para muitos pais

é considerado transgressor pelo fato de “pássaros se-

rem arremessados para matar porcos”, mas hoje ele

é um instrumento de ensino em algumas escolas que

buscam práticas mais interativas com as crianças, sendo

usado nas aulas de física.

Ou seja, os personagens têm um papel importante

e único no desenvolvimento da criança. O conjunto de

relações que cada personagem estabelece com a crian-

ça e a frequência, é que determina a qualidade desse

relacionamento.

Ana Amélia De Cesaro e Aurélia Picoli são direto-ras da empresa Play Pesquisa e Conteúdo.

A relAção com os personAgens e As brincAdeirAs, decorrentes dessA relAção, permitem à criAnçA descobrir A si mesmA tornAndo-se cApAz de desenvolver seu potenciAl criAtivo.

Tendencia.indd 60 28/06/13 18:51


62

jurídico

Societas delinquere non potest. É sob a essência

inerente a essa tese que o homem moderno,

em conjunto com seus pares, vem praticando

atividades ilícitas e esquivando-se de quaisquer san-

ções na esfera penal.

Klaus Tiedemann, em seu trabalho Responsabi-

lidad penal de personas jurídicas y empresas en el

Derecho comparado, ao analisar o aspecto sociológi-

co da questão, nos ensina que la agrupación crea un

ambiente, un clima que facilita e incita a los autores

físicos (o materiales) a cometer delitos en beneficio

de la agrupación.

Com a evolução dos entes coletivos desde sua

mais primitiva existência (que remonta à época da

revolução industrial), o que ocorreu foi uma enorme

diversificação dos objetos sociais de tais entes, que,

por conseguinte, passaram a desempenhar funções

antes realizadas exclusivamente por pessoas físicas.

A gradual substituição das pessoas físicas pelas

pessoas jurídicas e o consequente aparecimento da

figura do representante legal, ou sócio integran-

te do ente coletivo, tornou possível aos indivíduos

que agiam de forma criminosa mascararem-se sob o

manto da sociedade, ficando impunes aos atos ilíci-

tos praticados.

Tal como ocorre no direito civil, no qual os atos

de um ente coletivo possuem validade no mundo ju-

rídico, as condutas praticadas por tais entes, devem

ser reconhecidas sob o prisma do direito penal, sob

pena de se admitir a incoerência entre as esferas civil

e criminal, o que, obviamente, não constitui diretriz

saudável para o ordenamento jurídico interno.

As infrações praticadas pelas pessoas jurídicas

são reais, geram prejuízos incalculáveis e injustiças

sociais cada vez mais graves, cuja vítima é toda a co-

letividade. Por tal razão, a responsabilização penal

dos entes coletivos constitui, hoje, uma necessidade

de todos.

Com foco nesse vazio legislativo, as normas ins-

critas no Artigo 225, Parágrafo 3º, da Constituição

Federal, e no Artigo 3º, da Lei nº 9.305/98, que trata

dos crimes ambientais, deram o primeiro passo ao

admitir a responsabilidade penal das pessoas jurídi-

cas nos casos em que a infração seja cometida por

decisão de seu representante legal ou contratual, ou

de seu órgão colegiado, no interesse ou benefício de

sua entidade.

Isso somente se tornou possível após um longo

caminho percorrido, no qual se reconheceu a pessoa

jurídica como ente de existência própria, com perso-

nalidade jurídica distinta das pessoas naturais que a

compõem, com vontade exclusiva e possibilidade de

atuar no mundo jurídico.

Em paralelo, as constantes e profundas modifi-

cações tidas ao longo dos anos sobre os conceitos

de culpabilidade, imputabilidade e conduta, possibi-

litaram cogitar a aplicação da responsabilidade penal

das pessoas jurídicas, para além das hipóteses de cri-

mes ambientais.

Tanto assim, que Projeto de Lei do Senado Federal

(PLS 236/2012), em seu artigo 41, propôs um salto

evolutivo no conceito de responsabilidade penal da

pessoa jurídica, por considerar, dentre outros argu-

mentos, que a Constituição Federal tratou a matéria

exemplificativamente e não exaustivamente.

Esta extensão do alcance normativo vem acom-

Responsabilidade penal da pessoa jurídica nos crimes contra a propriedade intelectual

LICENSING BRASIL

juridico.indd 62 6/28/13 6:45 PM

Jul / Ago 2013 63

panhada de punições compatíveis às pessoas jurídi-

cas. Multa, restrição de direitos, prestação de servi-

ços à comunidade, confisco, dissolução e suspensão

das atividades são penas perfeitamente adequadas a

essa classe de crimes e, hoje, se encontram consoli-

dadas em nosso sistema penal.

Aliás, a ampla responsabilidade penal da pessoa

jurídica proposta pelo PLS 236/2012 está em linha

com diversas legislações estrangeiras, dentre as quais

a de Portugal, Grã-Bretanha, Irlanda do Norte, Esta-

dos Unidos, Holanda e França.

Porém, ainda que o PLS 236/2012 tenha cor-

retamente admitido a responsabilidade penal das

pessoas jurídicas por crimes praticados contra a ad-

ministração pública, o sistema financeiro e a ordem

econômica, além dos crimes ambientais já anterior-

mente previstos, deixou de incluir outros crimes de

grande relevância, tais como crimes de terrorismo,

crimes hediondos e crimes contra a saúde pública.

E o tratamento não foi diferente quanto aos cri-

mes contra a propriedade imaterial, que, por suas

particularidades, talvez representem a categoria de

crimes mais compatíveis com o conceito e com a es-

sência da responsabilidade penal dos entes coletivos.

A legislação atual inerente a esses crimes prevê

penas muito brandas aos indivíduos responsáveis

pela prática criminosa. A rápida incidência da pres-

crição da pretensão punitiva e a aplicação de alguns

benefícios como a transação penal e a suspensão

condicional do processo são inevitáveis e represen-

tam um incentivo à criminalidade.

Por outro lado, se fogem à exceção e alcançam

o trânsito em julgado, as ações penais quase sem-

pre resultam em penas de prestação de serviços à

comunidade e pagamento de cestas básicas, sendo

raríssimos os casos em que são decretadas penas de

prisão em regime fechado ou semiaberto.

Por todos os ângulos que se analise, percebe-se

que a eficácia do direito penal nos casos de crimes

contra a propriedade imaterial é mínima.

Como agravante da situação, nos últimos anos

cresceu acentuadamente a indústria nacional voltada

à fabricação de produtos ilegais. Polos inteiros de fal-

sificação surgiram e se tornaram grandes centros de

fabricação e distribuição de produtos ilegais.

Como sempre, o principal atrativo é a altíssima

rentabilidade dos crimes contra a propriedade imate-

rial, que ultrapassa em muito os lucros obtidos pelo

tráfico de drogas e de armas, conforme dados recen-

tes da Interpol.

O clarividente e perigoso vínculo existente entre

crimes mais graves e os crimes contra a propriedade

imaterial possibilita o mútuo financiamento dessas

atividades criminosas e a lavagem de dinheiro.

Tem-se, portanto, que a inovação técnica sugeri-

da pela norma inscrita no Artigo 41 do PLS 236/2012

é altamente compatível com os crimes contra a pro-

priedade imaterial, porquanto tais crimes, via de re-

gra, são praticados por “pessoas jurídicas de direito

privado” orientadas por “decisão de representante

legal ou órgão colegiado” e com o objetivo de sa-

tisfazer o “interesse ou obter algum benefício para

a sociedade”.

Afinal, “não devemos ter medo das novas ideias.

Elas podem significar a diferença entre o triunfo e o

fracasso” (Napoleon Hill).

Dr. José Henrique Werner é diretor jurídi-

co da Associação Brasileira de Licenciamento

(Abral), sócio do escritório Dannemann Siemsen

Advogados, diretor-secretário da Associação

Nacional para Garantia dos Direitos Intelectuais

(Angardi) e membro do Conselho Nacional de

Combate à Pirataria (CNCP).

juridico.indd 63 6/28/13 6:45 PM

LICENSING BRASIL

Design – estuDio n’ovo

A arte de organizar ideias

64

Por

Cai

o Su

miy

a

Às vezes, é difícil compreender o

quanto é importante planejar o

tempo de execução para o desen-

volvimento de arte para produtos ou emba-

lagens em um projeto.

As consequências mais comuns, quando

negligenciamos o prazo de criação, é a falta de

tempo para aguçar a criatividade, pesquisa fraca ou

sem profundidade, parafraseando um amigo:

layout com aquele ar de “já te vi”, sem

falar os erros básicos de grafia e

falhas ao seguir regras de

aplicação de informa-

ções obrigatórias e

por correções cor-

riqueiras.

Existem al-

gumas empre-

sas que fazem

bons plane-

jamentos de

desenvolvi-

mento e lan-

çamento de

novos produ-

tos que com-

preendem as

etapas e proces-

sos envolvidos nos

projetos de criação e

são atendidos, em sua

maioria, no prazo estabeleci-

do. Porém, muitas empresas não possuem essa mesma

organização e sempre precisam de urgência, aquela do

ditado popular “para ontem”, sem saber ao certo o prazo

final de entrega do projeto.

Hoje, compartilhamos a ideia de que o que é

planejado com datas possíveis é melhor de ser cum-

prido! Confesso que já fomos levados pela onda

das urgências, e isso continua até hoje com diversos

clientes, mas com maior transparência e controle in-

terno para evitar que os projetos se estendam além

do necessário.

Seguem algumas dicas para evitar esses contra-

tempos e ter maior eficiência na execução de projetos:

Não planejar que há fins de semana e feriados

durante prazos de criação. Trabalhar nesses dias gera

custos adicionais para os estúdios que muitas vezes

superam os valores orçados para os projetos.

Liberdade para criar sem direcionamento nem

sempre acelera o processo de criação. Um briefing

muito aberto, normalmente, alonga os projetos, pois

as equipes criativas passam muito tempo trabalhando

em tentativa e erro, até descobrir o que o cliente es-

pera receber.

Algumas ideias que são mitos sobre layout:

MITO: Produtos pequenos com embalagens pe-

quenas, em sua grande maioria são mais complica-

dos de fazer o layout e diagramar as informações do

que embalagens com tamanho maiores e mais espaço

para imagens e textos.

MITO: Fazer o layout de um produto ou uma em-

balagem sem a faca de embalagem ou usando apenas

imagens recebidas sem o produto físico acelera a cria-

Dê tempo ao tempo

Design.indd 64 6/28/13 6:41 PM

ANUNCIO_4x4.indt 161 04/04/13 16:44

Design – estúDio n’ovo

LICENSING BRASIL66

ção, pois ganha-se tempo. Em muitos casos isso só cau-

sa atrasos e estresse em sua etapa final. Quando vemos

um projeto em andamento, ou desenvolvido, esquece-

mos que faltam diversas informações importantes para

a finalização, como fotos corretas em alta resolução

para uso em embalagens ou a faca final desta.

Ações que são positivas para a execução de pro-

jetos com estúdios e agências dentro dos prazos es-

tabelecidos.

Participe da criação de um projeto de perto, acompa-

nhe um dia na agência que presta serviço a sua empresa,

para ter a vivência da criação de arte de produtos. Isso

pode ajudar nos próximos desenvolvimentos. Cuidado

para não usar o designer como sua mão no computador,

pois ele deixará de ser o verdadeiro criador.

Ter a amostra para criar um projeto é ter o ouro

nas mãos, muitas vezes, medidas, formatos, fotos,

muita coisa pode ser feita para ajudar no desenvolvi-

mento de projetos com a peça física.

Saber exatamente qual é a data de lan-

çamento do produto.

Respeitar as etapas de criação,

para facilitar a aprovação de conceito

de arte e informações.

Ter em mãos todas as informações,

detalhes e materiais necessários para

o desenvolvimento de um projeto.

Concentrar o máximo de

alterações e aprovações pos-

síveis em um único retorno,

para evitar trabalho dobra-

do nos arquivos.

Seja paciente para

receber o projeto final e

não um estudo semiaca-

bado, isso pode ser um

“spoiler” negativo, pois o

impacto final da apresenta-

ção perderá seu efeito.

Caio Sumiya é diretor de criação na agência Estudio n’Ovo.

Liberdade para criar sem direcionamento nem sempre aceLera o processo de criação.

Design.indd 66 6/28/13 6:41 PM



Date post:	19-Feb-2016
Category:	Documents
Upload:	ep-grupo-agencia-de-conteudo
View:	226 times
Download:	0 times

Revista Licensing Brasil #35

Documents