Date post: | 18-Dec-2015 |
Category: |
Documents |
Upload: | lesley-lucas |
View: | 216 times |
Download: | 0 times |
Riyadh, September 16, 2014
Dr. Pierre El KhouryLa Sagesse Law School
Beirut, LEBANON
“Making a Mark” – The Importance of Trademarks in Establishing a Distinct
Identity in the Marketplace
Training of the Trainers Program on Effective Intellectual Property Asset Management by
Small and Medium Sized Enterprises (SMEs)
Making a Mark
What is the issue? Trademark = Ip فكرية = ملكية العالمة IP = Capital رأسمال = الفكرية الملكية Capital = Economic Development رأس
االقتصادي االنتعاش على يساعد المال
Why it is important to us? Original and attractive Trademark leads
to a brand brand ببناء تسمح للمستهلك والجذابة المبتكرة العالمة
Introduction
Making a Mark
Understand the basics of trademark and industrial design and their impact on business
التجارية العالمات أسس هي ما Know how to create a brand and what branding
strategy to use and manage it within your businessتجارية اختيارعالمة يتم كيف
Know the role played by trademarks in reinforcing brand power and how to apply it to your business
التجارية العالمات دور Know the importance of legally protecting your
trademarks and the steps to be taken in case of infringement
التجارية للعالمة القانونية الحماية وكيفية اهمية
What are the Objectives?
Making a Mark
1- Importance of Trademarks in Increasing the Power of Marketing
التسويقية القدرة تقوية في التجارية العالمة اهمية
2- Strategies of Building the Brand: how?القوية؟ العالمة بناء يتم كيف
How can we reach these Objectives?
A brand = name, term, sign, symbol, design, or a combination of them intended to
identify تحدد the goods and services والخدمات البضائع of one seller or group of sellers and to
differentiate تميزها
them from those of other sellers.
Making a Mark
1- Importance of Trademarks in Increasing the Power of Marketing
The Value of a Brand العالمة قيمة
باريس معاهدة ظل في التجارية العالمة م1883حماية
بتاريخ انضمت السعودية العربية 2004آذار 11المملكة
The principle of the TM التجارية العالمة مبدأ“The conditions for the filing and registration of trademarks shall be
determined in each country of the Union by its domestic legislation” (Article
6(1)) التجارية العالمة وتسجيل الحماية طلب بتقديم يختص فيما التشريعية الحرية دولة لكل
Making a Mark
Protection of TM under Paris Convention 1883
: التجارية العالمات نظام التجارية العالمة تعريف
Making a Mark
يضمن التجارية العالمة v تسجيل استئثاريا v zا حقا مادي مردودzا يول}د الذي
النتاج الحصري الحق هذا ضمان خالل من الحماية لصاحبها توفرخدمات أو لشخص واالنتفاعمنتجات بالتصريح أو مباشرة اما منها
}ن معي مبلغ مقابل بها باالنتفاع آخر
تشكل أولى جهة من فهي لصاحبها مكافأةوبالنتيجة
المشروعة غير المنافسة جهود أمام z حاجزا تشكل أخرى جهة ومنتحكم: التي المحاكم أمام المرتكبين مالحقة بالتعويضوالتقليد
الحق لصاحب العادل
Making a Mark
التجارية؟ العالمة وظيفة هي What Does aماTM do ?
المراد الدولة في الوطني العالمات مكتب لدى التجارية العالمة لتسجيل طلب إيداع يجب
فيها ) العالمة ( االقليمية مبدأحماية
) المملكة) في والصناعة التجارة وزارة في التجارية العالمات مكتب
: الطلب يتضمن
تسجيلها- المطلوب العالمة عن واضحة صورة
اإلشارة- ) عليها تنطبق قد التي الخدمات أو السلع التخصص قائمة (مبدأ
مشابهة أو أخرى عالمة لصاحب الممنوحة الحقوق نفس المطلوبة الحقوق تكون أن يجوز ال
االعتراض. أو الوطني المكتب طريق عن والفحص بالبحث ذلك من التحقق ويمكن لها
. مشابهة بحقوق أو الحقوق بنفس تطالب أخرى أطراف عن الصادرMaking a Mark
How is a trademark registered?التجارية؟ العالمة تسجل كيف
Making a Mark
لنظام التنفيذية الالئحة من الثانية المادةالتجارية العالمات
Making a Mark
التخصص مبدأ
U
مــــن تكون أن خاصة بصفة للعالمــة :يجــــــوز) الشخصيــــــة ) االسمــــــــاء ذلـــك فـي بما كلمـات
رسوم أ وحروف أو
ألوان أوأرقام أو
السلع شكل أوتعبئتها أو
مجسمة صور أومؤشرات جغرافية أو
مذاق أو رائحة أو أصوات أومجتمعة منها أي أو
Making a Mark
What kinds of trademarks can be registered?تسجيلها؟ يمكن التي التجارية العالمات أنواع هي ما
Making a Mark
الويبو تدير حدة، على إقليمي أو وطني مكتب كل لدى التسجيل الجراء z تفاديا : مفاعيل يعطي واحد تسجيل أي التجارية للعالمات الدولي للتسجيل z نظاما
دول عدة في الحماية
للعالمات الدولي التسجيل بشأن مدريد اتفاق هما معاهدتان النظام هذا تحكم . النظام هذا يضم مدريد وبروتوكول منضمة 91التجارية ليست المملكة دولة
كلتيهما في أو المعاهدتين إحدى في عضو بلد إلى بصلة يمت الذي للشخص يمكن ) دولي) تسجيل على يحصل أن اإلقامة أو المنشأة أو الجنسية خالل من
How extensive is trademark protection?
التجارية؟ العالمة حماية نطاق هو ما
Making a Mark
1- Recognition and Loyalty والوالء االعتراف خلق
Customers remember your business. A strong brand name and logo/image helps to keep your company image in the mind of your potential customers. انطباع
المستهلك ذاكرة في االسم
If customers trust your brand, they are likely to trust you with unfamiliar products. الثقة بناء
If customers are happy with your products or services, you are building their loyalty across your business. بناء الوالء
How Can Branding Benefit My Business?
Making a Mark
2- Image of Size الحجم عن صورة اعطاء
A strong brand will project an image of a large and established business to your potential customers.People usually associate branding with larger businesses that have the money to spend on advertising and promotion. Effective branding makes your business appear to be much bigger than it really is. القادرة والقوية الكبيرة الشركة بصورة عادة تتأثر الناس
An image of size and establishment is important in reassuring that you will still be around in a few years time. المستهلك نفس في االطمئنان من نوعzا تبعث
How Can Branding Benefit My Business?
Making a Mark
3- Image of Quality النوعية عن صورة اعطاء
A strong brand projects an image of quality in your business, many people see the brand as a part of a product or service that helps to show its quality and value.
والجودة النوعية حسن عن المستهلك لدى انطباعzا تعكس القوية العالمة If you show a person two identical products, only one of
which is branded; they will almost always believe the branded item is higher quality. ذو المنتج أن دائمzا يعتقد المستهلك
أفضل نوعية ذو هو العالمة Over time the image of quality in your business will usually
go up. But branding cannot replace good quality, and bad publicity will damage a brand (and your businesses image), especially if it continues over a long period of time. كل في
االسم اكتسب ولو حتى والنوعية الجودة من أدنى حد احترام يجب األحوالواسعة شهرة
How Can Branding Benefit My Business?
Making a Mark
4- Image of Experience and Reliability عن صورة اعطاءوالموثوقية الخبرة
A strong brand creates an image of an established business that has been around for long enough to become well known.
وقوي مؤسس تجاري مشروع صورة تعكس القوية العالمة
A branded business is more likely to be seen as experienced in their products or services, and will generally be seen as more reliable and trustworthy than an unbranded business. في خبرة ذو أنه يعتبر عالمة تحت يشتغل الذي التجاري المشروع
أكثر به الوثوق ويمكن مجاله
Most people will believe that a business would be hesitant to put their brand name on something that was of poor quality. كانت اذا المشهورة عالمتها تحت منتج تسوق ال الشركة بأن يعتقد المستهلك
متدنية نوعيته
How Can Branding Benefit My Business?
Making a Mark
5- Multiple Products المنتجات تعدد
If your business has a strong brand, it allows you to link together several different products or ranges. ببعض بعضها منتجات عدة بربط تسمح القوية العالمة
You can put your brand name on every product or service you sell, meaning that customers for one product will be more likely to buy another product from you. اz تلقائي يشتري سوف المستهلك
القوية العالمة تحمل التي المنتجات
How Can Branding Benefit My Business?
Making a Mark
For Example:Sony sells televisions, music equipment,
consoles, camcorders, DVD players, video players, and etc all under the Sony brand name.
Making a Mark
You can also create separate brand names for your product ranges, allowing people to see your brand name, and then use the range brand name to work out what they wish to buy. فئة لكل فرعية عالمات خلق أيضzا يمكنالعالمة على االبقاء مع وذلك الشركة منتجات منثقة الشركة اساسها على اكتسبت التي االساسية المستهلك
Making a Mark
For Example:Cadbury’s makes a range of confectionary
under many different sub-brand names such as Dairy Milk, Boost, Flake, and Time Out. All of these are sold under the product brand, but all feature the Cadbury’s brand name on the packaging.
Making a Mark
Positive Image Trust Loyal Clientele Business Goodwill in the long term = االيجابية الصورة
الطويل = = المدى على العالمة شهرة مخلص مستهلك الثقة
Satisfied Consumers Emotional Attachmentبالمنتج = ونفسي عاطفي تعلق المستهلك رضا
Brand Cultural Image Consumers Linked to Product
المستهلك = = بها يرتبط معينة ثقافة صورة تعكس العالمة
Creating Brands through Trademarks----> As a resultبالمحصلة
Making a Mark
How to select a mark?التجارية؟ العالمة اختيار يتم ان يجب كيف
Shall support business goals and objectives. التجاري المشروع وتطلعات أهداف تراعي
====> Wide range of issues to consider:
◦ The relevant languages اللغة عنصر◦ Culturally determined meaning of colors اللون ◦ The legal requirement that arise out of the relevant
trademark law القانوني العامل
2- Strategies of Building the Brand
Making a Mark
◦The market of the trademark: national or international : للعالمة المرتقب السوق عامل
عالمي أم وطني
challenge to create or select a mark that has no meaning or does not have a negative meaning or connotation in any of the relevant languages.
◦ العالمي الصعيد على اللغة معيار تحترم عالمة ايجاد صعوبة
Making a Mark
Legal Requirements: In compliance with the trademark law الصناعية الملكية لقانون العالمة احترام
Language Requirements: Easy to read, spell, remember, retrieve استعمالها / / تذكرها قرائتها سهولة Not generic or descriptive of the product or service وصفية او عامة تكون اال
Trademark Search: Not identical or confusingly similar آخر مكان في مستعملة تكون اال
Connotation: No undesirable or negative connotation in any language سلبي معنى لها يكون اال
Domain Name: Availability of the corresponding domain name متاح الموقع عنوان يكون أن
The five-points checklist قائمة التحقق
Making a Mark
Coined words no meaning / invented words / المبتكرة المؤلفة الكلمات
KODAKArbitrary words (fanciful) does not describe the product غير العشوائية الكلمات الوصفية
ELEPHANT (for cell phones)Suggestive Words describe some attributes of the product الموحية الكلمات
Airbus/Nescafe/Swatch (Swiss watch)
Example of easily accepted words:
Making a Mark
Branding Strategies
Making a Mark
Usually you see this a lot on trademarks: a multi-brand strategy means that you market two or more products under different and unrelated brands: for example, because you want to segment your market between high end and low end. With designs you can do this as well. For example, Daimler owns the brands Mercedes and Smart. You notice that the design of the cars is also very different.
zا كلي مختلفة اسماء تحت أكثر أو منتجان تسويق ايضzا يمكن
Multi brand strategyالعالمات تعدد استراتيجية
Making a Mark
Multi branding العالمات تعدد
Making a Mark
In the family branding strategy, the same brand is used on a group of products of the same company
منتجات عدة على تستعمل العالمة نفس
Family branding strategyالعائلة نفس من عالمات استراتيجية
Making a Mark
Family branding
Making a Mark
Family branding
Making a Mark
Many businesses use an existing brand for a new product to save time and money. Product extensions are new products or services introduced under an established brand name either in the same (line extension) or a new (brand extension) product category. الموجودة العالمة استعمال
مجاالت وفي جديدة منتجات على وتطبيقها والمعروفةمختلفة
Product extension strategyجديدة لمنتجات العالمات امتداد استراتيجية
Making a Mark
Product extension
Making a Mark
In the Line extension a new variety of a product is introduced in the market. This means that the core characteristics are the same, but the new variety offers a new benefit, such as flavour, size, package type
له يكون السوق، على المنتج من جديد صنف يدخل هناجديد شيء اليه أضيف وانما نفسها الخصائص
Line extension strategyالمنتج تمدد استراتيجية
Making a Mark
Line extension
Making a Mark
Brand extensions happen when a brand name or design is used to enter a completely different product market. This can help to give credibility to the new product
منتج خالل من السوق الختراق العالمة تستعمل حين أيzا كلي جديد
الجديد للمنتج مصداقية اعطاء الى يؤدي األمر هذا
Brand extensions strategyالعالمة تمديد استراتيجية
Making a Mark
Brand extension
Making a Mark
The same product might be eligible for multi-protection:
- Designs & Patents (or Utility Models)
- Designs & Copyright
- Designs & Trademarks
Making a Mark
Design protects aesthetical features الشكل of a product (it is primarily الخارجيornamental), whereas its functional features (functional improvements)
الوظيفية can be protected by a الخصائصpatent or a utility model ( المنفعة (نموذج
Multi-protection الحماية وسائل تالزم
Designs & Patents
Making a Mark
A cumulative protection by design law and by copyright law is possible. Knowing that copyright protection last longer than design protection.
Multi-protection الحماية وسائل تالزم
Designs & Copyright
Making a Mark
If a product’s design becomes a distinctive feature مميزة of that product, it can خاصةbe protected as a 3D trademark (in some countries) األبعاد ثالثية عالمة
Once a design acquires distinctiveness }ز التمي through its use in the market it خاصة
may qualify for trademark registration.
Multi-protection الحماية وسائل تالزم
Designs & Trademarks
Making a Mark
This is the case of the Coca‐Cola bottle which is a three‐dimensional mark or trade dress.
The shape of the bottle was initially an industrial design صناعي and only laterتصميمit was registered as a trademark in many countries.