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UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL JOSE LUIS VASCONEZ
I
UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL JOSE LUIS VASCONEZ
I
I
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y NEGOCIOS
TESIS PREVIO A LA OBTENCIN DEL TITULO
DE INGENIERIA DE EMPRESAS
TEMA:
PROYECTO PARA LA CREACIN DE UNA EMPRESA QUE IMPORTE
ESFERAS PARA RODACHINES EN LA CIUDAD DE QUITO
AUTOR: JOSE LUIS VASCONEZ
DIRECTOR: DR. CARLOS MORALES
AO 2005
UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL JOSE LUIS VASCONEZ
III
DEDICATORIA
DEDICO ESTE PROYECTO QUE CON MUCHO EMPEO Y DEDICACIN HE REALIZADO PARA CULMINAR MIS ESTUDIOS, A MIS PADRES: GALO ROBERTO VASCONEZ, MARIA AURORA IBEZ, A MI BISABUELITA: AURORA VILLALBA DE CASTRO (+), EJEMPLO DE MUCHO AMOR Y SACRIFICIO, POR SUS SABIOS CONSEJOS QUE NUNCA ME FALTARON PARA LLEGAR HACER DE MI UNA PERSONA DE BIEN. A UNA PERSONA MUY ESPECIAL QUE SIEMPRE ME HA BRINDADO SU APOYO INCONDICIONAL, A LA QUE AMO CON TODO MI CORAZON Y SIEMPRE HA ESTADO CONMIGO EN LAS BUENAS Y EN LAS MALAS A MI AMADA ESPOSA: MAYRA PEREZ, A MIS HERMANAS MAYRA Y PAULINA, QUIENES CON SU AMOR, AYUDA Y CONFIANZA INCONDICIONAL HAN HECHO DE LA ELABORACIN DE ESTE PROYECTO UNA REALIDAD. A DIOS POR SER MI GUIA Y BENDICIN DE TODOS LOS DIAS PARA SEGUIR ADELANTE Y MIRAR AL FUTURO, GRACIAS.....
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IV
AGRADECIMIENTO
A DIOS POR DARME LA SALUD Y VIDA PARA LLEGAR A CULMINAR ESTE PROYECTOS Y SEGUIR ADELANTE. EXPRESO MI AGRADECIMIENTO A LA UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL Y A CADA UNO DE MIS PROFESORES QUE COMPARTIERON SUS SABIOS CONOCIMIENTOS Y EXPERIENCIAS DE UNA MANERA DESINTERESADA. UN AGRADECIMIENTO MUY ESPECIAL AL DR. CARLOS MORALES QUE SIN SU AYUDA NO HUBIERA SIDO POSIBLE LA REALIZACIN DE ESTE PROYECTO QUE CON SUS AMPLIOS CONOCIMIENTOS Y EXPERIENCIA ME HA GUIADO EN LA ELABORACIN DE LA MISMA, GRACIAS
I
INDICE INTRODUCCIN I ANTECEDENTE........................................................................................1 II DELIMITACION........................................................................................2
III OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL.............................................................................2
OBJETIVOS ESPECIFICOS...................................................................2
IV IDEA A DEFENDER................................................................................3
V VARIABLES
VARIABLE DEPENDIENTE..............................................................3
VARIABLE INDEPENDIENTE..........................................................4 CAPITULO I: MARCO TEORICO 1.1 MARCO TEORICO......6
1.2 RODAMIENTOS.....................6
1.2.1 TIPOS.........7
1.2.1.1 RODAMIENTOS RIGIDOS DE BOLAS.................................7
1.2.1.2 RODAMIENTOS DE BOLAS A ROTULA..............................7
1.2.1.3 RODAMIENTO SE SECCION ESTRECHA...........................7
1.2.1.4 RODAMIENTOS DE RODILLOS CILNDRICOS...................8
1.2.1.5 RODAMIENTOS DE RODILLOS A RTULA..8
1.2.1.6 RODAMIENTOS DE AGUJAS8
1.2.1.7 RODAMIENTOS DE BOLAS CON CONTACTO ANGULAR.8
1.2.1.8 RODAMIENTOS AXIALES DE RODILLOS CILNDRICOS...9
1.2.1.9 RODAMIENTOS AXIALES DE BOLAS.9
1.2.1.10 RODAMIENTOS DE RODILLOS CNICOS....9
1.2.1.11 RODAMIENTOS AXIALES DE RODILLOS A RTULA........9
1.2.1.12 RODAMIENTOS AXIALES DE AGUJAS....10
1.2.1.13 ROLDANAS.....10
1.2.1.14 CORONAS DE ORIENTACIN10
1.2.2 DESIGNACIONES......16
I
1.3 ESTUDIO DE PROYECTOS.......17
1.4 PROCESO DE PREPARACIN Y EVALUACIN DE
PROYECTOS....................................................................................19
1.5 CONSIDERACIONES PARA DESARROLLAR UN PROYECTO DE
IMPORTACIN Y COMERCIALIZACION.........................................21
1.5.1 LEYES Y REGLAMENTOS QUE REGULAN LAS
IMPORTACIONES
1.5.2 MARCO CONSTITUCIONAL22
1.5.3 REQUISITOS Y TRAMITES PARA IMPORTAR...23
1.5.4 COSTOS QUE INTERVIENEN EN LA IMPORTACIN..............24
CAPITULO II: ESTUDIO DE MERCADO
2.1 DEFINICION DE MERCADO...28
2.2 OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO.................................28
2.2.1 CONSUMIDOR FINAL....................................................................28
2.2.2 DISTRIBUIDORES.........................................................................28
2.3 METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIN....................................29
2.3.1 TIPOS DE INVESTIGACIN..........................................................29
2.3.2 TECNICAS......................................................................................29
2.3.3 UNIVERSO O POBLACIN...........................................................29
2.3.4 TIPO DE MUESTREO....................................................................30
2.3.5 TAMAO DE LA MUESTRA..........................................................30
2.4 IDENTIFICACION DEL PRODUCTO..............................................30
2.4.1 DEFINICION DEL PRODUCTO.......................................................30
2.5 IDENTIFICACIN DEL CONSUMIDOR.........................................31
2.6 ANALISIS DE LA OFERTA.............................................................31
2.6.1 CLASES DE OFERTA....................................................................32
2.6.2 DETERMINACIN DE LA OFERTA...............................................32
2.6.3 PROYECCIN DE LA OFERTA.....................................................36
2.7 ANLISIS DE LA DEMANDA.............................................................38
2.7.1 CLASES DE DEMANDA.................................................................38
I
2.7.2 RESULTADOS DE LA INVESTIGACIN A DISTRIBUIDORES....39
2.7.3 DEMANDA ACTUAL.......................................................................51
2.7.4 PROYECCION DE LA DEMANDA.................................................53
2.8 DEMANDA INSATISFECHA.............................................................53
2.9 COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO..........................................55
2.10 ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKEING....................................54
2.10.1 ANALISIS DE LA SITUACIN ACTUAL.......................................58
2.10.2 ANALISIS FODA.............................................................................59
2.10.3 ANALISIS INTERNO......................................................................59
2.10.3.1 FORTALEZAS...........................................................................59
2.10.3.2 DEBILIDADES...........................................................................60
2.10.4 ANALISIS EXTERNO.....................................................................60
2.10.4.1 OPORTUNIDADES...................................................................60
2.10.4.2 AMENAZAS...............................................................................60
2.10.5 OBJETIVOS DE VENTA.................................................................61
2.10.6 OBJETIVOS DE MERCADO..........................................................61
2.11 CREACION DE LA MEZCLA DE MARKETING................................62
CAPITULO III: ESTUDIO TECNICO
3.1 OBJETIVO DEL ESTUDIO TCNICO............................................67
3.2 TAMANO DEL PROYECTO................................................................67
3.3 FACTORES DE TAMAO...................68
3.3.1 LA DEMANDA................................................................................68
3.3.2 SUMINISTROS E INSUMOS..........................................................68
3.3.3 TECNOLOGIA Y EQUIPOS...........................................................69
3.3.4 FINANCIAMIENTO.........................................................................70
3.3.5 LA ORGANIZACIN.......................................................................70
3.4 LOCALIZACION...................................................................................70
3.4.1 MACROLOCALIZACION................................................................71
3.4.2 MICROLOCALIZACION.................................................................71
3.5 FACTORES DE LOCALIZACIN.......................................................71
I
3.6 ABASTECIMIENTO DE MERCADERIA.............................................72
3.7 INGENIERIA DEL PROYECTO..........................................................72
3.8 REQUERIMIENTO DE INFRAESTRUCTURA....................................73
3.9 ESTRUCTURA ADMINISTRATIVA Y ORGANIZACIONAL
ASPECTOS LEGALES..............................................................................74
3.10 SOCIEDAD DE RESPONSABILIDAD LIMITADA..........................74
3.11 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL..............................................76
3.12 ESTRUCTURA DEPARTAMENTAL...............................................76
3.13 GRAFICO PROCESO DE ELABORACIN DE RODACHINES....78
CAPITULO IV: INGRESOS Y GASTOS
4. INVERSIN Y FINANCIAMIENTO........................................................80
4.1 OBJETIVO...........................................................................................80
4.2 INVERSIONES PREVIAS A LA PUESTA EN MARCHA.....................80
4.3 INVERSIONES EN ACTIVOS FIJOS..................................................81
4.4 INVERSIONES EN ACTIVOS DIFERIDOS O INTANGIBLES............85
4.5 CAPITAL DE TRABAJO......................................................................86
4.6 FINANCIAMIENTO..............................................................................88
4.6.1 ESTRUCTURA DEL FINANCIAMIENTO.........................................88
4.6.2 TABLA DE AMORTIZACIN............................................................89
CAPITULO V COSTOS E INGRESOS DEL PROYECTO
5. COSTOS...............................................................................................92
5.1 COSTOS DIRECTOS.........................................................................93
5.2 COSTOS INDIRECTOS......................................................................95
5.3 GASTO ADMINISTRATIVO..............................................................100
5.4 GASTOS VENTAS............................................................................101
5.5 COSTOS TOTALES DEL PROYECTO.............................................102
5.6 CLASIFICACION DE COSTOS........................................................ 103
5.7 INGRESOS DEL PROYECTO..........................................................104
I
CAPITULO VI
6.1 EVALUACIN DEL PROYECTO......................................................106
6.2 OBJETIVOS......................................................................................106
6.3 BALANCE GENERAL INICIAL..........................................................106
6.4 ESTADO DE RESULTADOS............................................................107
6.5 FLUJO DE CAJA DEL INVERSIONISTA..........................................109
6.6 EL CRITERIO DEL VALOR ACTUAL NETO DEL
INVERSIONISTA.....................................................................................111
6.6.1 TASA DE DESCUENTO O TASA DE COSTO DE CAPITAL.........112 6.7 EL CRITERIO DE LA TASA INTERNA DE RETORNO....................113
6.8 EL CRITERIO DEL PERIODO DE RECUPERACIN DE LA INVERSIN.............................................................................................115 6.9 INDICES FINANCIEROS..................................................................116
6.9.1 RENTABILIDAD SOBRE LA INVERSIN......................................116
6.9.2 RENTABILIDAD SOBRE RECURSOS PROPIOS.........................117
6.9.3 RENTABILIDAD SOBRE VENTAS................................................117
6.9.4 INDICE DE APALANCAMIENTO...................................................117
6.9.5 INDICE DE COBERTURA DEL INTERES.....................................118
6.10 PUNTO DE EQUILIBRIO................................................................118
CAPITULO VII: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
7.1 CONCLUSIONES..............................................................................123
7.2 RECOMENDACIONES.....................................................................125
BIBLIOGRAFA........................................................................................126
APNDICE..............................................................................................128
ANEXOS..................................................................................................136
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1
INTRODUCCIN I. ANTECEDENTE.
Depender de empresas intermediarias se ha vuelto poco atractivo desde
el punto de vista de rentabilidad por este motivo se cree conveniente
realizar un estudio para determinar la viabilidad de conseguir la
representacin exclusiva de un marca de esferas para rodachines que
pueda ser importada y comercializar en la ciudad de Quito.
Lo citado anteriormente conlleva a conocer el mercado en el cual se
desenvuelven las actividades comerciales de la industria, dentro de esto,
es importante determinar las necesidades insatisfechas de los usuarios
finales y de los distribuidores as como las empresas y pas de origen con
las cuales se podran lograr un acuerdo comercial para la importacin.
Este proyecto tendr un impacto social, pues a travs del estudio de
mercado que se realizara se conocern las necesidades insatisfechas de
los usuarios finales y de los distribuidores as como sus expectativa, lo
que a su vez posibilitara satisfacerlas con los correctos atributos en los
productos que estos adquieren.
En busca de mejorar el rendimiento de las maquinas en las que se
emplean diferentes instrumentos que ayudan a mejorar la movilidad
interna de esta, adems que el uso del rodamiento es infinito ya que se lo
utiliza tambin como aditamento para puertas corredizas, ventanas de
aluminio, gavetas de escritorio, etc. Uno de estos son los rodamientos, los
cuales alargan la vida til de las piezas rotacionales, dando una mayor
durabilidad y control de la temperatura en los puntos de friccin.
Existen varios tipos de rodamientos y da tras da las necesidades del
mercado buscan avanzar en la calidad de los rodamientos; es as como
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hoy en da las industrias sacan al mercado gran variedad de alternativas
en cuanto a rodamientos se refiere.
En el Ecuador el aditamento esencial para realizar un rodamiento o como
comnmente se lo denomina rodachin es la esfera la cual no existe una
empresa ecuatoriana capaz de producir este aditamento es cual es muy
fundamental ya que sin este muchas empresas de la ciudad de Quito se
quedaran paralizadas por la falta de este aditamento.
II. DELIMITACION
La investigacin de campo se realizara en la ciudad de Quito, en los
sectores norte, centro y sur, a los distribuidores de rodachines . En lo que
se refiere al marco terico, al delimitacin esta dada para la elaboracin y
evaluacin de proyectos.
III. OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL.
Disear un plan para la creacin de una empresa que importe y
comercialice esferas para rodachines con la finalidad de proveer a todas
las empresas fabricantes de muebles de la ciudad de Quito de este
accesorio.
OBJETIVOS ESPECFICOS.
a) Estudiar las necesidades del sector industrial en cuanto a la
elaboracin del rodachin.
b) Determinar la demanda insatisfecha
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c) Realizar un plan de comercializacin para captar a los segmentos
de mercado.
d) Analizar la competencia en la ciudad de Quito
e) Definir los requerimientos de inversin y financiamiento.
f) Establecer los costos y gastos.
g) Determinar la factibilidad financiera con base a los indicadores
VAN, TIR, Punto de equilibrio, etc
IV. IDEA A DEFENDER
El proyecto de factibilidad para la creacin e implementacin de una
empresa importadora y comercializadora de esferas para rodachines,
mediante adecuados canales de distribucin a costos razonables,
contribuir a la obtencin de una buena rentabilidad.
V. VARIABLES
VARIABLE DEPENDIENTE
Oferta del servicio Seleccin del personal adecuado Oferta del servicio Costos Imagen del negocio Investigacin de mercado
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VARIABLE INDEPENDIENTE.
Mercado La competencia Normas legales Tiempo disponible Plan de distribucin Plan de comercializacin. Contar con personal idneo
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CAPITULO I
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CAPITULO I 1.1 Marco Terico
En busca de mejorar el rendimiento mecnico de las maquinas
empleamos diferentes instrumentos que ayudan a mejorar la movilidad
interna de esta. Uno de estos son los rodamientos, los cuales alargan la
vida til de las piezas rotacionales, dando una mayor durabilidad y control
de la temperatura en los puntos de friccin.
Existen varios tipos de rodamientos y da tras da las necesidades del
mercado buscan avanzar en la calidad de los rodamientos; es as como
hoy en da las industrias sacan al mercado gran variedad de alternativas
en cuanto a rodamientos se refiere.
1.2 RODAMIENTOS1
Es el conjunto de esferas que se encuentran unidas por un anillo interior y
uno exterior, el rodamiento produce movimiento al objeto que se coloque
sobre este y se mueve sobre el cual se apoya.
Los rodamientos se denominan tambin cojinetes no hidrodinmicos.
Tericamente, estos cojinetes no necesitan lubricacin, ya que las bolas o
rodillos ruedan sin deslizamiento dentro de una pista. Sin embargo, como
la velocidad de giro del eje no es nunca exactamente constante, las
pequeas aceleraciones producidas por las fluctuaciones de velocidad
producen un deslizamiento relativo entre bola y pista. Este deslizamiento
genera calor. Para disminuir esta friccin se lubrica el rodamiento creando
una pelcula de lubricante entre las bolas y la pista de rodadura.
1 MANUAL DE RODAMIENTOS, SKF
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Las bolas, en su trayectoria circular, estn sometidas alternativamente a
cargas y descargas, lo que produce deformaciones alternantes, que a su
vez provocan un calor de histresis que habr que eliminar. Dependiendo
de estas cargas, el cojinete se lubricar simplemente por grasa o por bao
de aceite, que tiene mayor capacidad de disipacin de calor.
1.2.1 TIPOS
1.2.1.1 Rodamientos rgidos de bolas Robustos, verstiles y silenciosos. Pueden funcionar a altas velocidades y
son fciles de montar. Los rodamientos de una hilera tambin estn
disponibles en versiones obturadas; estn lubricados de por vida y no
necesitan mantenimiento. Los rodamientos de una hilera con escote de
llenado y los de dos hileras son adecuados para cargas pesadas.
1.2.1.2 Rodamientos de bolas a rtula
Insensibles a la desalineacin angular. Tambin disponibles en versiones
obturadas y lubricadas de por vida, para un funcionamiento sin
mantenimiento. Los rodamientos montados en manguitos de fijacin y
alojados en soportes de pie SKF proporcionan unas disposiciones
econmicas.
1.2.1.3 Rodamientos de seccin estrecha
Son compactos, rgidos y ahorran espacio. Pueden soportar cargas
combinadas. Una variedad de diseos ISO y de seccin fija ofrece gran
flexibilidad para disear disposiciones de bajo peso y bajo rozamiento.
Tambin disponibles en versiones obturadas para un mantenimiento
sencillo.
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1.2.1.4 Rodamientos de rodillos cilndricos Pueden soportar pesadas cargas radiales a altas velocidades. Los
rodamientos de una hilera del diseo EC tienen una geometra interna
optimizada que aumenta su capacidad de carga radial y axial, reduce su
sensibilidad a la desalineacin y facilita su lubricacin. Los rodamientos
completamente llenos de rodillos incorporan el mximo nmero de rodillos
y no tienen jaula. Estn diseados para cargas muy pesadas y
velocidades moderadas.
1.2.1.5 Rodamientos de rodillos a rtula Robustos rodamientos autoalineables que son insensibles a la
desalineacin angular. Ofrecen una gran fiabilidad y larga duracin
incluso en condiciones de funcionamiento difciles. Montados en
manguitos de fijacin o de desmontaje y alojados en soportes de pie SKF,
proporcionan unas disposiciones de rodamientos econmicas. Tambin
disponibles con obturaciones para un funcionamiento libre de
mantenimiento.
1.2.1.6 Rodamientos de agujas
Su baja seccin transversal les hace adecuados para espacios radiales
limitados. Pueden soportar cargas radiales pesadas. La amplia variedad
de diseos, incluyendo rodamientos combinados para cargas radiales y
axiales, permite unas disposiciones de rodamientos sencillas, compactas
y econmicas.
1.2.1.7 Rodamientos de bolas con contacto angular
Diseados para cargas combinadas, proporcionan unas disposiciones de
rodamientos rgidas. Los rodamientos de dos hileras, tambin disponibles
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con obturaciones, simplifican las disposiciones ya que pueden soportar y
fijar un eje en ambas direcciones. Los rodamientos de bolas con cuatro
puntos de contacto ahorran espacio cuando las cargas axiales actan en
ambas direcciones.
1.2.1.8 Rodamientos axiales de rodillos cilndricos
Pueden soportar cargas axiales pesadas de simple efecto. Rgidos y
tambin insensibles a las cargas de impacto. Se pueden obtener
disposiciones muy compactas si los componentes adyacentes pueden
servir como caminos de rodadura.
1.2.1.9 Rodamientos axiales de bolas
Diseados para cargas puramente axiales. Estn disponibles diseos de
simple y de doble efecto, as como con contra placas esfricas para
compensar los errores de alineacin. Estos rodamientos son
desarmables, para facilitar el montaje.
1.2.1.10 Rodamientos de rodillos cnicos
Diseados para pesadas cargas combinadas. Las excelentes relaciones
de capacidad de carga / seccin transversal proporcionan unas
disposiciones de rodamientos econmicas. Los rodamientos TQ-Line son
menos sensibles a la desalineacin y ofrecen una larga duracin, gran
fiabilidad y bajas temperaturas de funcionamiento. El diseo CL7C tiene
una alta exactitud de giro y un bajo par de rozamiento.
1.2.1.11 Rodamientos axiales de rodillos a rtula Robustos rodamientos autoalineables, insensibles a la desalineacin
angular. Pueden soportar fuertes cargas axiales. Tambin pueden
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soportar cargas radiales de hasta un 55% de la carga axial actuando
simultneamente. Ofrecen una alta fiabilidad y gran duracin, incluso en
condiciones de funcionamiento difciles. El diseo desarmable facilita el
montaje.
1.2.1.12 Rodamientos axiales de agujas
Pueden soportar cargas axiales pesadas en una direccin. Rgidos e
insensibles a las cargas de impacto. La baja seccin transversal
proporciona unas disposiciones de rodamientos muy compactas. Si se
pueden mecanizar caminos de rodadura en las piezas adyacentes, la
corona de agujas axial puede servir de rodamiento y requiere poco
espacio.
1.2.1.13 Roldanas
Unidades de rodamiento listas para montar con aro exterior reforzado
para cargas pesadas, incluyendo las cargas de impacto. Los rodamientos
con dimetro exterior bombeado pueden aceptar desalineacin.
1.2.1.14 Coronas de orientacin
Transmiten fuertes cargas combinadas y movimientos de orientacin en
disposiciones con gran dimetro. Uno o ambos aros pueden tener
engranaje integral y los dos aros tienen agujeros para los pernos de
montaje. Forman una parte integral del sistema de accionamiento.
Permiten unas soluciones compactas y econmicas, que pueden
reemplazar a las disposiciones de rodamientos mltiples tradicionales.
Rodamientos rgidos de bolas
Rodamientos de bola con contacto angular
Rodamiento axial de rodillos a rtula
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Rodamientos axiales de agujas
Lnea automotor
Rodamientos de rodillos cilndricos
Rodamientos de bolas a rtula
Soportes bipartidos para rodamientos
Rodamientos para alta temperatura
Rodamientos de rodillos cnicos
Rtulas
Soportes para autocentrantes
Rodamientos De Bolas De Contacto Radial
Grafico 1. Rodamiento de bolas
De una hilera de bolas
Con muescas
De doble hilera de bolas
Rodamientos De Rodillos Cnicos
Grafico 2. Rodamiento de Rodillos
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Rodamientos De Agujas
Grafico 3. Rodamiento de Agujas
Agujas
Rodaduras sin jaula
Coronas de agujas
Una y dos hileras
Casquillos de agujas.
Casquillos de agujas con fondo
sin y con obturacuones
Rodamientos de agujas
sin y con anillo interior
sin y con obturaciones
Rodamientos de agujas sin bordes
sin y con anillo interior
Rodamientos de agujas autoalineables
sin y con anillo interior
Rodamientos de agujas combinados
sin y con anillo interior
Anillos interiores.
Casquillos de marcha libre.
Casquillos de marcha libre con rodadura
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Anillos obturadores.
Rodamientos de rodillos cilndricos
sin jaula, de una y dos hileras, con
jaula o piezas separadoras
Rodamientos de rodillos cilndricos
con ranuras en el anillo exterior
sin jaula, de dos hileras, con obturaciones
Coronas axiales de agujas
Coronas axiales de rodillos cilndricos
Discos axiales
Rodamientos axiales de agujas
Rodamientos axiales de rodillos cilndricos
Rodamientos a bolas de contacto angular
Rodamientos de agujas axiales de rodamientos cilndricos
Tuercas estriadas de precisin
Rodamientos axiales y radiales combinados.
Rodamientos de rodillos cruzados
Rodamientos de apoyo
Rodillos de levas
Rodamientos De Rodillos A Rtula
Grafico 4. Rodamiento de rodillos cruzados
Rodamientos De Bolas De Contacto Angular
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Grafico 5. Rodamiento de Bolas de contacto angular
De una hilera de bolas
De 4 puntos de contacto
De doble hilera de bolas
De doble hilera de bolas ZZ o EE
Rotulas
Grafico 6. Rodamiento de una hilera de bolas
Rtulas que requieren mantenimiento
Rtulas radiales
Rtulas que requieren mantenimiento
Rtulas de contacto angular
Rtulas axiales
Rtulas libres de mantenimiento
Rtulas radiales
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Casquillos deslizantes cilndricos, libres de mantenimiento.
Rtulas libres de mantenimiento
Rtulas de contacto angular
Rtulas axiales
Grafico 7. Casquillos deslizantes cilndricos
Cabezas de rtula que requieren mantenimiento
Cabezas de rtulas hidrulicas
Cabezas de rtula libres de mantenimiento
Cabezas de rtula libres de mantenimiento, con rodamientos a bolas
integrado
Sistemas De Desplazamientos Lineales
Grafico 8. Sistema de desplazamiento lineal
Casquillos lineales a bolas
Rodamientos lineales a bolas
Casquillos lineales de friccin
Guas lineales con rodillo-gua
Sistemas miniaturas con recirculacin a bolas
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Sistemas con recirculacin de dos hileras de bolas
Patines con recirculacin a bolas
Sistemas con recirculacin de cuatro hileras de bolas
Sistemas con recirculacin de seis hileras de bolas
Sistemas con recirculacin de rodillos
Patines con recirculacin de rodillos
Guas lineales con jaulas planas
1.2.2 DESIGNACIONES
Las designaciones completas de los rodamientos SKF, y de sus
componentes y accesorios, se componen de una designacin bsica que
puede ir acompaada por una o ms designaciones adicionales.
La designacin bsica consta generalmente de una identificacin del tipo
de rodamiento (integrada por una cifra, una letra o por una combinacin
de letras), adems de la designacin de la serie y la identificacin del
dimetro del agujero, por ejemplo 23216 UN 212. Las designaciones
adicionales van colocadas delante de la designacin bsica (prefijo) o a
continuacin de sta (sufijo). Los prefijos sirven para identificar los
componentes del rodamiento. Los sufijos se usan para identificar los
diseos (o variantes) que de alguna manera difieren del diseo original o
que difieren del diseo correspondiente a la norma de produccin en
vigor.
A continuacin, se da un listado de las designaciones ms utilizadas y se
indican sus significados.
Prefijos
GS Arandela de alojamiento de un rodamiento axial de rodillos cilndricos.
Ejemplo: GS 81107
K Corona de rodillos (jaula con rodillos) de un rodamiento axial de rodillos
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cilndricos.
K- Aro interior con corona de rodillos (cono) o aro exterior (copa) de un
rodamiento de rodillos cnicos pertenecientes a las series de la norma
AFBMA y generalmente con las dimensiones en pulgadas
Sufijos:
Cuando la designacin de un rodamiento consta de varios sufijos, su
orden viene determinado por los siguientes agrupamientos: diseo
interno, diseo externo, la jaula, otras caractersticas del rodamiento.
Los sufijos del cuarto grupo (otras caractersticas) van precedidos de una
barra inclinada que los separa de la designacin bsica o del sufijo que
los precede.
Diseo interno: A,B,C,D,E.
Diseo externo : CA,CB,CC,-2F,-2FF,G,GA,GB,GC,-2Z, Entre otros.
1.3 ESTUDIO DE PROYECTOS.
Un proyecto surge como una idea, buscando ya sea la solucin de un
problema o la forma de aprovechar una oportunidad de negocios. La
preparacin y evaluacin de proyectos nos orienta para que un proyecto
se evalu en trminos de conveniencia, de tal forma que se asegure
resolver una necesidad humana en forma eficiente, segura y a la vez
rentable.
Diversos son los factores que influyen en el xito o en el fracaso de un
proyecto a realizarse, algunos de los factores a encontrase son el cambio
tecnolgico, poltico, en las relaciones comerciales internacionales, etc. Y
mientras mas acentuado sea el cambio que se produzca en mayor grado
afectara al proyecto.
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La toma de decisiones exige disponer de un sin numero de antecedentes
que permitan que esta se ejecute inteligentemente. Lo fundamental en la
toma de decisiones es que este basada en informacin adecuada y
concreta que permita que las decisiones se adopten coherentemente y
con el mas amplio conocimiento de las variables que afectaran su
desarrollo.
La evaluacin de proyectos se basa primordialmente en estimaciones de
lo que se espera sean en el futuro los beneficios y costos que se asocien
a un determinado proyecto. El objetivo de la evaluacin es medir las
magnitudes cuantitativas que resultan del estudio del proyecto y originan
operaciones matemticas que permiten la obtencin de diversos
coeficientes de evaluacin.
Tanto la evaluacin social como la privada emplean ciertos criterios
similares al analizar la viabilidad del proyecto, pero difieren en la
valoracin de las variables determinantes de costos y beneficios, al
respecto, la evaluacin social trabaja con precios sombra o sociales,
mientras que la evaluacin privada lo hace con los precios de mercado.
La planificacin no solo comprende los posibles resultados cuanticos sino
tambin el comportamiento de los distintos componentes de la sociedad
constituyndose en un proceso mediador entre el futuro y el presente.
La planificacin del desarrollo nos obliga a similar los objetivos de la
manera que se demuestren que son realistas y viables, que los medios
son idneos para lograr los objetivos fijados y que estos son compatibles
con ellos.
Otro aspecto muy importante es la cantidad y la calidad de las inversiones
influyen en el crecimiento de un pas, el mismo que se alcanza ampliando
la inversin como incrementando la rentabilidad de los proyectos. De aqu
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19
se justifica la necesidad de utilizar la tcnica de proyectos como un
instrumento para reasignar recursos a inversin de todo nivel.
1.4 PROCESO DE PREPARACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS.
En un estudio de proyectos, cualquiera fuese la profundidad con que se
realice este, distingue dos etapas: la de preparacin y la de evaluacin.
La primera determina todas las caractersticas que tengan efecto en el
flujo de ingresos y egresos monetarios del proyecto y calcular su
magnitud. La segunda etapa busca determinar la rentabilidad de la
inversin en el proyecto.
El proceso de preparacin de un proyecto reconoce cuatro etapas
importantes:
Etapa de la idea Etapa de la preinversin Etapa de la inversin Etapa de operacin
La evaluacin de proyectos considera de manera general cinco tipos de
estudios particulares a desarrollarse:
a) ESTUDIO DE VIABILIDAD COMERCIAL.- indicara si el mercado es
sensible o no al bien o servicio producido por el proyecto y la
aceptacin que tendra en su uso o consumo permitindonos
determinar la postergacin o rechazo de un proyecto, sin tener que
asumir los costos que implica un estudio econmico completo.
b) ESTUDIO DE VIABILIDAD TCNICA.- Estudia las posibilidades
fsicas, materiales y qumicas de producir el bien que se desea
generar con el proyecto, varios proyectos nuevos necesitan ser
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20
probados tcnicamente para garantizar la capacidad de su
produccin e inclusive si son convenientes econmicamente.
c) ESTUDIO DE VIABILIDAD DE GESTION.- El objetivo de este
estudio es determinar si existen las condiciones mnimas
necesarias para garantizar la viabilidad de la implementacin
estructural y funcional.
d) ESTUDIO DEVIABILIDAD LEGAL.- Permite definir si existen
restricciones de carcter legal que imposibiliten la ejecucin de un
proyecto en cuanto a su localizacin o el uso del producto
e) ESTUDIO DE VIABILIDAD FINANCIERA.- Es el tipo de estudio
mas importante porque determina la aprobacin o rechazo del
proyecto. Mide la rentabilidad que retorna a la inversin, todo
mediante en bases monetarias.
En la etapa de evaluacin se distinguen tres sube tapas: la medicin de
rentabilidad del proyecto, el anlisis de las variables cualitativas y la
sensibilizacin del proyecto.
El anlisis completo de un proyecto requiere de la realizacin de cuatro
estudios complementarios los cuales los mencionamos a continuacin:
Estudio tcnico del proyecto.- Tiene por objetivo proveer informacin para cuantificar el monto de las inversiones y de los costos de operacin
pertinentes a esta rea.
La definicin del proyecto es fundamental para la determinacin de las
inversiones y costos que se derivan del estudio tcnico
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21
Estudio de mercado.- Mediante un correcto estudio de mercado podemos definir la cuanta de su demanda e ingresos de operacin, como
de costos e inversiones implcitos. Dichos costos de operacin pueden
preverse simulando la situacin futura y especificando las polticas y
procedimientos que se usaran como estrategia comercial. Decisiones
como polticas de venta, estrategia publicitaria, poltica de distribucin del
producto final puede constituirse en variables que influirn para el
resultado de la evaluacin. Es importante que un estudio de mercado
contenga para el resultado de la evaluacin. Cabe mencionar que es
importante que un estudio de la competencia.
Estudio organizacional y administrativo.- Cada proyecto contara con una estructura organizativa la cual es fundamental para definir las
necesidades del personal calificado y por ende estimar con mayor
exactitud los costos indirectos de mano de obra ejecutiva.
Estudio financiero.- Tiene por objetivo el de ordenar la informacin de carcter monetario y elaborar cuadros analticos para la evaluacin del
proyecto, determinando as su rentabilidad.
1.5 CONSIDERACIONES PARA DESARROLLAR UN PROYECTO DE IMPORTACIN Y COMERCIALIZACION
1.5.1 LEYES Y REGLAMENTOS QUE REGULAN LAS IMPORTACIONES2
Dentro de las leyes mas importantes que regulan las importaciones en el
ECUADOR tenemos las siguientes:
Ley de Compaas, Cdigo de Comercio y de Cmaras de Comercio.- En
estas se regulan la actividad comercial en general, la constitucin de
2 MEDINA Augusto; Tesis de Grado, Universidad Tecnolgica Equinoccial, 1998
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22
compaas y la obligacin de afiliarse a las cmaras de comercio son la
base que preceden a la calificacin, habilitacin y autorizacin tanto de
personas naturales como de jurdicas para que puedan actuar como
importadores.
Las leyes de Rgimen Monetario nico de Contribuyentes y de
Codificacin de regulaciones de la Junta Monetaria.- estas leyes tiene que
ver con la obtencin del registro de importador.
El Arancel de importaciones, las listas de subpartidas de importacin
prohibida y de subpartidas arancelarias sujetas a autorizaciones previas.
El Arancel de Importaciones y Orgnica de Aduanas relacionadas con la
obtencin del visto bueno a la declaracin de importacin, a los tramites
de declaracin aduanera y de desaduanizacin.
El Cdigo Tributario, la Ley de Rgimen Interno y sus reglamentos, que
norman el aspecto tributario.
Tambin hay que tomar en cuenta que el comercio exterior se realiza a
travs de la suscripcin de acuerdos, convenios y tratados internacionales
cuyas normas se han incorporado a nuestra legislacin.
1.5.2 MARCO CONSTITUCIONAL.
Una vez que se han establecido Leyes, normas y reglamentos, estos por
si solos no son garanta para que se cumpla lo que se prev en las
mismas. Para ello es necesario recurrir al establecimiento de un marco
institucional que se encamine a fortalecer el cumplimiento y la ejecucin
de lo estipulado, a travs del control.
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23
Para la aprobacin o autorizacin de una importacin es potestad del
BANCO CENTRAL, a travs del banco corresponsal; y el aforo y
verificacin es facultad directa de la aduana, pero en ciertos casos, se
realiza por intermedio de empresas privadas de servicios aduaneros que
cuentan con la autorizacin del Ministerio de Finanzas, en cuyo caso esta
facultad es indirecta.
1.5.3 REQUISITOS Y TRAMITES PARA IMPORTAR
Para poder ejecutar cualquier tipo de importacin, como ya se lo ha
mencionado anteriormente debemos tener en cuenta las siguientes
deposiciones, a consumo pueden importar tanto ecuatorianos como
extranjeros residentes en el pas, como personas naturales o jurdicas.
Pueden ser importadores casuales o frecuentes. En caso de ser
frecuentes debern registrarse como tal en el Banco Central del Ecuador.
Si el valor de la mercanca a importar, a consumo es de $4,000 o ms el
importador tendr que solicitar y realizar la inspeccin en origen, a travs
de una de las empresas verificadoras internacionales autorizadas por la
aduana. (S.G.S., Cotecna Bureau Veritas, I.T.S.)
Si el valor FOB de la mercanca es igual o mayor a US.$4,000 requiere el
visto bueno de los Bancos Corresponsales en el Ecuador previo al
Embarque.
El importador previo al embarque de las mercanca, tendr que conocer si
las mismas son de prohibida o permitida importacin. Las mismas que se
encuentran establecidas en la Resolucin 182 del COMEXI, publicado en
el Registro Oficial No.57 de Abril 8 del 2003.
En caso de ser permitida la importacin, tiene que considerarse que clase
de mercanca va a importarse, porque dependiendo su naturaleza, deber
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24
cumplir con el requisito correspondiente. En todo caso, conviene consultar
el Arancel Nacional de Importaciones Vigentes o la Resolucin No. 183
del COMEXI publicado en el registro oficial Edicin especial No 6 de Mayo
05 del 2003, para establecer si la autorizacin previa es antes del
embarque o de la nacionalizacin.
Es obligatorio la intervencin del Agente de Aduanas en los siguientes
casos:
Para importaciones efectuadas por entidades del sector pblico.
En los despachos de las importaciones de mercancas cuyo valor ser
igual o mayor de dos mil dlares de los Estados Unidos de Amrica
(USD.$2.000).
1.5.4 COSTOS QUE INTERVIENEN EN LA IMPORTACIN
Los costos que por lo general intervienen en una importacin son los
siguientes:
FOB: Indicaremos que el termino FOB son siglas derivadas de las palabras en ingles FREE ON BOARD, lo que traducido al espaol es
LIBRE O FRANCO A BORDO, entendindose por esto que el vendedor
cumple con su obligacin de entrega cuando la mercadera a rebasado la
borda del buque en el puerto de embarque convenido generalmente este
costo hace referencia al valor de compra, se deber sumar aquellos que
se incurren para traer las mercaderas desde el puerto de embarque y que
seguidamente se revisan:
Freight o flete: Es decir la cantidad de dinero que el usuario paga al transportista para que llegue la mercanca al puerto de destino convenido.
Cabe sealar que este rubro esta determinado por:
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25
La tarifa: que nos es otra cosa que el precio fijo que se establece de acuerdo a diferentes parmetros, como podran ser peso,
volumen, las caractersticas del producto, etc.
El recargo: que estar determinado por los excesos, sea de peso, medida, etc. O sobre el tiempo de permanencia en el puerto que
seria diferente al convenio.
Los descuentos: que son fijados por el transportista en consideracin a diferentes elementos, como por ejemplo, la
fidelidad ( se establece cuando la transportacin de determinada
carga es exclusiva de solo un transportador).
Insurance o seguro: Que son los costos incurridos en la contratacin de un pliza contra determinadas calamidades y cuyo costo es asumido por
el comprador de la mercadera.
Cos estos dos aditamentos del costo, el valor FOB, se convierte en valor
CIF.
FOB + FREIGHT(FLETE) + INSURANCE(SEGURO) = CIF
Una vez que hemos establecido el CIF, este a su vez deber ser afectado
por:
a) Los aranceles: que son porcentajes o valores que se fijan sobre el
CIF y que estn especificados para todos los productos en el
Arancel nacional de Aduanas.
Estos valores o costos son tipificados en el arancel, se los conoce
tambin como derechos Ad-Valorem, es decir que se aplican sobre
el valor CIF.
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26
b) Las tasas o impuestos: Estos generalmente son establecidos de
manera coyuntural por organismos componentes y se convierten
en ingresos fiscales que tienen un fin especifico.
c) El almacenaje: son valores porcentuales sobre el valor CIF que cobran las
aduanas, en relacin directa al tiempo de permanencia de las mercaderas
en sus bodegas.
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27
CAPITULO II
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28
CAPITULO II
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.1 DEFINICION DE MERCADO
Se entiende por Mercado el rea en que confluyen las fuerzas de la
oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a
precios determinados3 El Estudio de mercado constituye la primera prueba de viabilidad ya que si
no hubiere mercado para el producto no podramos ejecutar el proyecto.
El presente proyecto esta frente a un mercado de Competencia Perfecta
ya que existen compradores y vendedores de esferas para rodamientos
donde existe movilidad y transparencia e informacin del mercado,
recursos, y precios.
2.2 OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO 2.2.1 CONSUMIDOR FINAL
El presente estudio pretende conocer del consumidor final:
La preferencia de calidad
La preferencia y la razn por productos importados o nacionales
El monto aproximado de compra anual
2.2.2 DISTRIBUIDORES Para este segmento, el estudio de mercado pretende determinar:
Aos de experiencia en el negocio
Lneas y Marcas de esferas para rodamientos vendidas
Forma de pago a los proveedores 3 ECO. BARRENO Luis, Compendio de Proyectos, Pg. 8,10
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29
Frecuencia de abastecimiento
Monto mnimo de pedido
Tiempo de entrega por parte de los proveedores
2.3 METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIN 2.3.1 TIPOS DE INVESTIGACIN
El tema objeto de investigacin conlleva al planteamiento de un estudio
descriptivo, pues con esto se pretende medir o cuantificar las variables de
consumo y de comercializacin.
El diseo de investigacin ser del tipo experimental, en razn de que se
manipularan variables para ver su efecto en otras dependientes.
2.3.2 TECNICAS
La informacin se recab en el presente estudio se obtendr de la
siguiente manera:
Observacin
Investigacin Bibliografa
Encuestas que sern aplicadas a distribuidores
Entrevistas y observacin aplicables en los puntos de venta
Anlisis de informacin publicada por entidades relacionadas con el
tema.
2.3.3 UNIVERSO O POBLACIN
Esta investigacin estudio a los principales puntos de expendio del
rodachin, determinndose que existen aproximadamente 31 almacenes
de mayor importancia que distribuyen y comercializan los rodachines en la
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30
ciudad de Quito
2.3.4 TIPO DE MUESTREO
En este estudio se utiliz los siguientes tipos de muestreo
Muestreo por Conveniencia.- este tipo de muestreo ser aplicado a los
puntos de vena
Muestreo Probabilistico Estratificado.- Ese tipo de muestreo se aplicara a
los usuarios finales.
2.3.5 TAMAO DE LA MUESTRA
La muestra corresponde a los puntos de venta ser de 31 almacenes, que
se han determinado en la observacin preliminar en la ciudad de Quito
2.4 IDENTIFICACION DEL PRODUCTO 2.4.1 DEFINICION DEL PRODUCTO
La razn principal para conocer la clasificacin de los productos, radica
principalmente en que los productos se orientan a determinados
mercados objetivo, y esto afecta las decisiones sobre distribucin, fijacin
de precios.
Adems, los tipos de actividades y esfuerzos de marketing que se
necesitan difieren entre las clases de productos.
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31
De acuerdo a Stanton4, los productos se clasifican en dos grandes grupos
de consumo y negocios.
BIENES DE NEGOCIOS:
Los productos de negocios se disearon principalmente como
instrumentos para producir otros servicios o para proporcionar servicios
en un negocio.
Considerando la clasificacin anterior, se llega a la conclusin de que los
rodachines combinan dos categoras bienes de especialidad y bienes de
seleccin.
Los rodachines para ventanas y puertas de aluminio por lo general son
reemplazados una vez por ao ya que son fabricados para productos de
uso diario (gavetas de escritorios, muebles, ventanas y puertas de
aluminio corredizas etc.)
2.5. IDENTIFICACIN DEL CONSUMIDOR
Para el presente proyecto a realizarse se ha tomado en cuenta los
criterios propuestos por Philip Kotler en cuanto a los consumidores finales
y de negocios.
2.6 ANALISIS DE LA OFERTA
Oferta es la cantidad de bienes y servicios que un cierto numero de
oferentes o productores estn dispuestos a ofrecer al mercado a un precio
determinado y en espacio de tiempo definido.
4 STANTON, William ETZEL, Michael WALKER, Bruce; Fundamentos de Marketing; novena edicin, editorial Mc Graw Hill, 1994
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32
2.6.1 CLASES DE OFERTA
Segn Baca Urbina5, en relacin con el numero de oferentes se
reconocen tres tipos:
OFERTA COMPETITIVA O DE MERCADO LIBRE
Los productores se encuentran en circunstancias de libre competencia,
sobre todo debido a que en tal cantidad de productores del mismo
articulo, que la participacin en el mercado esta determinada por la
calidad, el precio y el servicio que se ofrecen al consumidor.
2.6.2 DETERMINACIN DE LA OFERTA
La determinacin de la oferta de las esferas para rodachines se lo ha
realizado de acuerdo a las importaciones registradas en el Banco Central
del Ecuador, enfocndose especficamente en importaciones de
rodamientos para muebles metlicos, etc. Para lo cual se trabajo con los
aos 2002, 2003 y 2004, tomando de la partida arancelaria el porcentaje
de importadores de rodamientos. Segn fuentes del Banco Central del
ecuador, se conoce que las importaciones de rodamientos en general
durante los ltimos tres aos son las que se presentan en el anexo 1.
5 BACA URBINA, Gabriel; Evaluacin de proyectos, Editorial Mc Graw Hill, tercera edicin, Colombia, 1997 , Pg., 37
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33
CUADRO # 2.1 IMPORTACIN DE ESFERAS
IMPORTACION DE ESFERAS AOS USD 2001 114.45
2002 143.3
2003 620.7
2004 495.6
Adicionalmente se conoce que la produccin de rodamientos para 2004
en la ciudad de quito fue de 194376, as se puede observar en el
siguiente cuadro:
CUADRO # 2.2
PRODUCCIN PARA QUITO DE RODAMIENTOS
PRODUCCION PARA QUITO DE RODACHINES
AOS UNIDADES 2004 1.008.492,80
FUENTE: INDUSTRIA METALMECANICA
ELABORADO POR: EL AUTOR
A continuacin se analiza la oferta de rodamientos para la ciudad de Quito
en los ltimos cinco aos, la cual se compone de las importaciones y de la
produccin nacional. Cabe mencionar que existe mercadera de
contrabando, la cual alcanza el 30% del total de oferta registrada (
produccin nacional + importaciones )
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34
CUADRO # 2.3 IMPORTACIONES DE RODACHINES
IMPORTACIONES DE RODACHINES AOS CIF / USD 2000 5,096.41 2001 7,066.71 2002 6,555.42 2003 5,629.57 2004 6,206.82
FUENTE: INDUSTRIA METALMECANICA
ELABORADO POR: EL AUTOR
CUADRO # 2.4
PRODUCCIN PARA QUITO DE RODACHINES
PRODUCCION DE RODACHINES
AOS UNIDADES
2000 606.953,83
2001 714.063,33
2002 840.074,51
2003 988.322,95
2004 1.008.492,80
FUENTE: INDUSTRIA METALMECANICA
ELABORADO POR: EL AUTOR
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35
CUADRO # 2.5
PRODUCCIN + IMPORTACIONES (QUITO)
PRODUCCION + IMPORTACIONES
AOS IMPORTACIONES PRODUCCION TOTAL
2000 41.434,23 606.953,83 648.388,06
2001 46.491,51 714.063,33 760.554,84
2002 39.729,82 840.074,51 879.804,33
2003 34.118,61 988.322,95 1.022.441,56
2004 37.617,09 1.008.492,80 1.046.109,89
FUENTE: INDUSTRIA METALMECANICA
ELABORADO POR: EL AUTOR
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36
CUADRO # 2.6
OFERTA REGISTRADA (IMPORTACIONES +PROD. NAC.) + CONTRABANDO
OFERTA REGISTRADA (IMPORTACIONES + PROD. NAC.)+ CONTRABANDO
AOS PROD + IMPORTACION CONTRABANDO TOTAL
2000 648.388,06 194.516,42 842.904,48
2001 760.554,84 228.166,45 988.721,30
2002 879.804,33 263.941,30 1.143.745,62
2003 1.022.441,56 306.732,47 1.329.174,03
2004 1.046.109,89 313.832,97 1.359.942,86
FUENTE: INDUSTRIA METALMECANICA
ELABORADO POR: EL AUTOR
2.6.3 PROYECCIN DE LA OFERTA
Para proyectar la oferta se ha considerado el mtodo de mnimos
cuadrados o regresin lineal.
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37
CUADRO # 2.7
METODO DE REGRESIN LINEAL
METODO DE REGRESION LINEAL AOS X OFERTA Y X . Y X2 2000 -2 842.904,48 -1.685.808,96 4 2001 -1 988.721,30 -988.721,30 1 2002 0 1.143.745,62 0,00 0 2003 1 1.329.174,03 1.329.174,03 1 2004 2 1.359.942,86 2.719.885,73 4
TOTAL 0 5.664.488,29 1.374.529,49 10 Donde: y = a + bx
y x . Y a =n b =n
5.664.488,29 1374529,493a = 5 b = 10
a = 1132897,658 b = 137452,9493
Con los datos obtenidos de a, b podemos aplicar a la formula y = a + b x
para poder calcular la proyeccin en los aos asignados, y por
consiguiente calcular la variacin anual
Entonces:
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38
OFERTA PROYECTADA EN DOLARES (QUITO)
OFERTA PROYECTADA AOS X PROYECCION % VARIACION ANUAL 2005 3 1.545.256,51 2006 4 1.682.709,46 8,90 2007 5 1.820.162,40 8,17 2008 6 1.957.615,35 7,55 2009 7 2.095.068,30 7,02 2010 8 2.232.521,25 6,56 2011 9 2.369.974,20 6,16 2012 10 2.507.427,15 5,80 2013 11 2.644.880,10 5,48 2014 12 2.782.333,05 5,20
ELABORADO POR: EL AUTOR
2.7 ANLISIS DE LA DEMANDA
Para analizar la demanda es necesario conocer como se la define. Se
entiende por demanda a la cantidad de bienes y servicios que el mercado
requiere o solicita para buscar la satisfaccin de una necesidad especifica
un precio determinado.
2.7.1 CLASES DE DEMANDA Existen varios tipos de demanda que se pueden clasificar como a
continuacin se presenta.
1. En relacin con su oportunidad existen dos tipos:
Demanda insatisfecha, se da cuando lo producido u ofrecido no alcanza los requerimientos del mercado.
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39
2. De acuerdo con su destino:
Demanda de bienes intermedios o industriales: que son los que requieren algn procesamiento para hacer bienes de consumo final.
Tomando en cuenta la clasificacin anterior podemos considerar que
nuestro producto es de demanda satisfecha no saturada y de bienes
finales y de tipo de demanda de bienes social y nacionalmente
necesarios.
2.7.2 RESULTADOS DE LA INVESTIGACIN A DISTRIBUIDORES
Del resultado de la investigacin aplicada a los distribuidores de
adquieren el rodachin se puede extraer conclusiones con relacin a cada
pregunta efectuada.
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40
CUESTIONARIO
UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL FACULTAS DE CIENCIAS ECONOMICA ESCUELA INGENIERIA DE EMPRESAS
EMPRESA:................................................................................................. REPRESENTANTE:................................................................................... FECHA:......................... ENCUESTA:................................ 1. Cuantos aos de experiencia tiene en el negocio? RESULTADOS De 1 a 5 aos
De 6 a 10 aos
De 11 a 15 aos
De 16 a 20 aos
Mas de 20 aos
2. Qu lneas vende? RESULTADOS
Lnea Industrial
Lnea Comercial
3. Prefiere productos Nacionales o Importados? RESULTADOSNACIONALES
IMPORTADOS
4. Por qu prefiere productos nacionales o importados? NACIONALES RESULTADOSCALIDAD
PRECIOS
DISEOS
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41
IMPORTADOS RESULTADOSCALIDAD
PRECIOS
DISEOS
TOTAL
5. Cmo paga usted a sus proveedores? RESULTADOSPREVIO PAGO
CONTADO CONTRA ENTREGA
CONTADO HASTA 30 DIAS
CREDITO A 45 DIAS
6. Cada que tiempo se abastece del producto? RESULTADOS15 DIAS
30 DIAS
60 DIAS
7. Cuntos das se demoran sus proveedores en la entrega de pedidos? RESULTADOS
24 HORAS
48 HOAS
72 HORAS
MAS DE 72 HORAS
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RESULTADOS
PREGUNTA N 1. Cuantos aos de experiencia tiene en el negocio?
Frecuencias Porcentaje
De 1 a 5 aos 11 35,48
De 6 a 10 aos 10 32,26
De 11 a 15 aos 4 12,90
De 16 a 20 aos 4 12,90
Mas de 20 aos 2 6,45
Total 31 100,00
36%
32%
13%
13% 6%
De 1 a 5 aos De 6 a 10 aos De 11 a 15 aosDe 16 a 20 aos Mas de 20 aos
FUENTE: INVESTIGACIN DE CAMPO
ELABORADO POR: EL AUTOR
Del total de distribuidores, el 35,48% tiene su negocio de distribucin
entre uno a cinco aos, el 32,25% ha trabajado entre seis y diez aos, el
12,90% ya lleva de once a quince aos en el negocio, al igual que de
diecisis a veinte aos llevan un porcentaje casi similar al anterior y el 6,
45% esta en el negocio mas de los veinte aos.
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PREGUNTA N 2 Qu lneas vende?
LINEA INDUSTRIAL FRECUENCIAS PORCENTAJE
NO 2 6,45SI 29 93,55TOTAL 31 100,00
FUENTE: INVESTIGACIN DE CAMPO
ELABORADO POR: EL AUTOR
Al total de los distribuidores de la lnea comercial el 93,55% la vende
LINEA INDUSTRIAL
6%
94%
NOSI
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44
LINEA COMERCIAL
FRECUENCIAS PORCENTAJE
NO 10 32,26
SI 21 67,74
TOTAL 31 100,00
LINEA COMERCIAL
32%
68%
NOSI
FUENTE: INVESTIGACIN DE CAMPO
ELABORADO POR: EL AUTOR
El 67,74% de todos los distribuidores vende a la lnea comercial
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45
PREGUNTA N 3
Prefiere productos Nacionales o Importados?
FRECUENCIAS PORCENTAJE
NACIONALES 24 77,42
IMPORTADOS 7 22,58
TOTAL 31 100,00
77%
23%
NACIONALESIMPORTADOS
FUENTE: INVESTIGACIN DE CAMPO
ELABORADO POR: EL AUTOR
El 77% de los distribuidores prefieren el producto nacional y tan solo el
23% prefiere los importados.
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46
PREGUNTA N 4 Por qu prefiere productos nacionales o importados?
NACIONALES
Frecuencia Porcentaje
CALIDAD 9 37,50
PRECIOS 12 50,00
DISEOS 3 12,50
TOTAL 24 100,00
38%
49%
13%CALIDADPRECIOSDISEOS
FUENTE: INVESTIGACIN DE CAMPO
ELABORADO POR: EL AUTOR
Las diferentes razones por las que prefieren los productos nacionales
fueron, el 38% por la calidad, el 49% por los precios y el 13% por el
diseo.
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47
IMPORTADOS
Frecuencia Porcentaje
CALIDAD 5 71,43
PRECIOS 2 28,57
DISEOS 0 0,00
TOTAL 7 100,00
71%
29%0%
CALIDADPRECIOSDISEOS
FUENTE: INVESTIGACIN DE CAMPO
ELABORADO POR: EL AUTOR
Para preferir los productos importados son, el 71% por la calidad, el 29
por los precios.
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48
PREGUNTA N 5. Cmo paga usted a sus proveedores?
FRECUENCIAS PORCENTAJES
PREVIO PAGO 12 50,00
CONTADO CONTRA ENTREGA 5 20,83
CONTADO HASTA 30 DIAS 5 20,83
CREDITO A 45 DIAS 2 8,33
TOTAL 24 100,00
50%
21%
21%8%
PREVIO PAGO
CONTADO CONTRAENTREGACONTADO HASTA 30DIASCREDITO A 45 DIAS
FUENTE: INVESTIGACIN DE CAMPO
ELABORADO POR: EL AUTOR
De todos los distribuidores el 50% primero paga, el 20,83% lo hace al
contado y contra entrega, el 20,83% lo hace de contado hasta 30 das
plazo, y el 8,33% utiliza la opcin de crdito hasta 45 das.
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49
PREGUNTA N 6. Cada que tiempo se abastece del producto?
FRECUENCIA PORCENTAJE
15 DIAS 16 66,67
30 DIAS 6 25,00
60 DIAS 2 8,33
TOTAL 24 100,00
67%
25%
8%
15 DIAS30 DIAS60 DIAS
FUENTE: INVESTIGACIN DE CAMPO
ELABORADO POR: EL AUTOR
Para la mayora delos distribuidores, es decir el 66,67% utiliza el periodo
de abastecimiento de 15 das, el 25% lo hace hasta 30 das y el 8,33% en
60 das.
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50
PREGUNTA N 7. Cuntos das se demoran sus proveedores en la entrega de pedidos?
FRECUENCIA PORCENTAJE 24 HORAS 11 45,83 48 HOAS 6 25,00 72 HORAS 5 20,83 MAS DE 72 HORAS 2 8,33 TOTAL 24 100,00
46%
25%
21%8% 24 HORAS
48 HOAS72 HORASMAS DE 72 HORAS
FUENTE: INVESTIGACIN DE CAMPO
ELABORADO POR: EL AUTOR
Para la entrega de los pedidos los proveedores se demoran por lo
general 24h horas en su entrega en un 45,83%, 48 horas un 25%, se
demoran 72 horas un 20,83% y en el peor de los casos se demoran mas
de 72 horas un 8,33%
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51
2.7.3 DEMANDA ACTUAL La demanda actual de rodachines se basa a las ventas de las siguientes
empresas
DEMANDA ACTUAL 2000 2001 2002 2003 2004 EMPRESA UNIDADES UNIDADES UNIDADES UNIDADES UNIDADESSETECO 4.353,84 5.122,16 6.026,07 7.089,50 7.234,18ALUCON 7.741,19 9.107,28 10.714,45 12.605,24 12.862,48GERADO ORTIZ 4.377,04 5.149,45 6.058,18 7.127,27 7.272,73ELVIO QUIROGA 118.363,45 139.251,12 163.824,85 192.735,12 196.668,48MEGA MUEBLES 5.785,82 6.806,85 8.008,06 9.421,24 9.613,52FERROMEDICA 6.712,77 7.897,38 9.291,03 10.930,62 11.153,70VIDRIERIA CIA. LTDA 61.960,60 72.894,82 85.758,61 100.892,48 102.951,52REYCA 13.488,57 15.868,90 18.669,30 21.963,88 22.412,12PROALUM 44.550,94 52.412,86 61.662,19 72.543,76 74.024,24VIDRIERIS SANTA RITA 20.783,63 24.451,33 28.766,27 33.842,67 34.533,33UNIAL PABLO QUITO 21.509,49 25.305,28 29.770,92 35.024,61 35.739,39MARIANA CRUZ CHAFLA 70.473,93 82.910,51 97.541,78 114.755,03 117.096,97MELENDEZ EDWIN 45.076,18 53.030,80 62.389,18 73.399,03 74.896,97METALUM 24.026,28 28.266,21 33.254,37 39.122,79 39.921,21SIMBA MARY 25.361,28 29.836,80 35.102,12 41.296,61 42.139,39EL CONSTRUCTOR 14.542,70 17.109,06 20.128,31 23.680,36 24.163,64DEIDAN ARMANDO 28.797,91 33.879,89 39.858,70 46.892,58 47.849,58DIALVID 13.120,17 15.435,49 18.159,40 21.364,00 21.800,00CUVA CEMENTO 32.820,48 38.612,33 45.426,27 53.442,67 54.533,33CITAV 9.078,70 10.680,83 12.565,68 14.783,15 15.084,85DISALUVID 76.218,79 89.669,17 105.493,14 124.109,58 126.642,42INDUMEDICA 30.526,18 35.913,15 42.250,77 49.706,79 50.721,21ALUNVITRO 214.751,99 252.649,40 297.234,59 349.687,76 356.824,24VIPASA 39.353,20 46.297,89 54.468,10 64.080,12 65.387,88TOTAL 933.775,131.098.558,971.292.422,321.520.496,85 1.551.527,39
FUENTE: INDUSTRIA METAMECANICA
ELABORADO POR: EL AUTOR
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52
CUADRO # 2.8
METODO DE LOS MINIMOS CUADRADOS
METODO DE REGRESION LINEAL AOS X DEMANDA X . Y X2 2000 -2 933.775,13 -1.867.550,25 4 2001 -1 1.098.558,97 -1.098.558,97 1 2002 0 1.292.422,32 0,00 0 2003 1 1.520.496,85 1.520.496,85 1 2004 2 1.551.527,39 3.103.054,79 4
TOTAL 0 6.396.780,66 1.657.442,41 10 Donde: y = a + bx
y x . Y a = n b = n
6.396.780,66 1657442,411 a = 5 b = 10
a = 1.279.356,13 b = 165.744,24
Con los datos obtenidos de a, b podemos aplicar a la frmula y = a + b x
para poder calcular la proyeccin de la demanda en los aos asignados, y
por consiguiente calcular la variacin anual
Entonces:
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53
2.7.4 PROYECCIN DE LA DEMANDA
DEMANDA PROYECTADA EN DOLARES
(QUITO)
DEMANDA PROYECTADA
AOS X DEMANDA TOTAL % VARIACION ANUAL 2005 3 1.776.588,85 2006 4 1.942.333,10 9,33 2007 5 2.108.077,34 8,53 2008 6 2.273.821,58 7,86 2009 7 2.439.565,82 7,29 2010 8 2.605.310,06 6,79 2011 9 2.771.054,30 6,36 2012 10 2.936.798,54 5,98 2013 11 3.102.542,78 5,64 2014 12 3.268.287,02 5,34
ELABORADA POR: EL AUTOR
La demanda insatisfecha corresponde a:
2.8 DEMANDA INSATISFECHA Se presenta cuando la que la produccin o cantidad de bienes o servicios
ofrecidos no alcanza a cubrir los requerimientos del mercado6
6 ECO. BARRENO, Luis; Compendio de proyectos, Pg.16
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54
CUADRO # 2.9
DEMANDA INSATISFECHA
DEMANDA INSATISFECHA
AO DEMANDA
TOTAL OFERTA TOTAL
DEMANDA INSATISFECHA
3% PROYECTO
2005 1.776.588,85 1.545.256,51 231.332,35 6.939,97
2006 1.942.333,10 1.682.709,46 259.623,64 7.788,71
2007 2.108.077,34 1.820.162,40 287.914,93 8.637,45
2008 2.273.821,58 1.957.615,35 316.206,22 9.486,19
2009 2.439.565,82 2.095.068,30 344.497,52 10.334,93
2010 2.605.310,06 2.232.521,25 372.788,81 11.183,66
2011 2.771.054,30 2.369.974,20 401.080,10 12.032,40
2012 2.936.798,54 2.507.427,15 429.371,39 12.881,14
2013 3.102.542,78 2.644.880,10 457.662,68 13.729,88
2014 3.268.287,02 2.782.333,05 485.953,97 14.578,62
ELABORADA POR: EL AUTOR
A pesar de la proyeccin de la demanda para el proyecto, es necesario
reconocer que debido a las circunstancias que atraviesa el pas se ha
visto aconsejable mantener fija la demanda.
Por lo cual se toma el promedio de la demanda proyectada que es de
10.759.29
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55
2.9 COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO
La comercializacin es la actividad que permite al productor hacer llegar
un bien o servicio al consumidor con los beneficios de tiempo y lugar
La comercializacin es de suma importancia en el funcionamiento d una
empresa ya que se puede estar produciendo el mejor articulo al mejor
precio, pero si no se tienen los medios para hacerlo llegar al consumidor
en forma eficiente, la empresa ira a la quiebra.
La comercializaron no es la simple transferencia de productos hasta las
manos del consumidor, esta actividad debe conferirle al producto los
beneficios de tiempo y lugar, es decir una buena comercializacin es la
que coloca al producto en un sitio y momento adecuado para dar al
consumidor la satisfaccin que el espera con la compra.
Para cada producto o servicio hay que determinar el mercado, su
verdadero tamao y su potencial, sus tendencias econmicas e
innovaciones. Esto debe hacerse en base a una definicin del mercado,
sondeando en funcin del cliente y teniendo en cuenta tanto la
competencia directa como la indirecta. Solo entonces se puede fijar los
objetivos de la comercializacin.
En la mayora de los negocios es necesario tener en cuenta los factores
de comercializacin.
La situacin que es deseable para los productores existentes en su
mercado actual, expresado en la moneda local as como en
porcentaje del mercado.
La situacin que es deseable para los productores existentes en
nuevos mercados, fijada tanto en la moneda local cuanto en puntos
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56
de porcentaje y medida de comparacin con la competencia
directa e indirecta.
Los productores existentes que deben abandonarse por razones
tecnolgicas, por las tendencias del mercado, para mejorar la
mezcla del producto o como resultado d la decisin de la gerencia
respecto del cual debe ser su negocio.
Los nuevos productos que se necesitan en los mercados
existentes, el numero de tales productos, sus propiedades, su
volumen en moneda local y la parte del mercado que debera
obtener para si
Los nuevos mercados que deberan desarrollar los nuevos
productos, en moneda local, extranjera y porcentaje.
La organizacin de distribucin necesaria par alcanzar las metas
de comercializacin y la poltica de precios adecuados para ellos.
Un objetivo de servicio que mida en que grado el cliente debe ser
provisto de lo que el considera valor de la compaa, sus productos
y su organizacin de ventas y servicio.
Para la comercializacin de todo bien o servicio se necesita de una
estrategia planificada, a esto se conoce como la mezcla de la
mercadotecnia, que conjuga de manera coordinada y coherente las cuatro
variables controlables de mercadotecnia; producto, precio, distribucin y
promocin.
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57
Pasos Tiempo Distancia6 1501,001 307 1531,00
Pasos Tiempo DistanciaN.- (min) (metros)1 1 X2 10 X3 1440 X4 15 X5 15 X6 30 X7 20,00 X
GRAFICO DE PROCESO DE COMERCIALIZACIN
RESUMENSujeto de grafico: cliente Actividad Proceso: llamada del cliente
Fin:cobro de factura
Descripcin del elemento
llamada del cliente
Principio: Redactar la carta
se transporta el pedido hacia donde se encuentra el clientese realiza el cobro
OperacinTransporte
dar informacin sobre preciosse establece el contratose facturase empaca el prodcuto solicitado
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58
PLAN DE MARKETING 2.10 ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING
En primera instancia para poder disear un plan de marketing se debe
seguir los pasos que continuacin se mencionan:
Anlisis de la situacin actual
Anlisis FODA
Objetivos de ventas
Objetivos de mercado
Creacin de la mezcla de Marketing
2.10.1 ANALISIS DE LA SITUACIN ACTUAL
La empresa se encontrar en un sector estratgico en la zona industrial
de la ciudad de Quito, lo cual es de fundamental ayuda ya que desde all
se podr realizar la expedicin del producto final.
Se mantendr un horario de trabajo de Lunes a Viernes desde las 07H30
hasta las 17H30, en la que a la vez ese ser el horario de atencin al
cliente.
Definicin de la Misin.-
Elaborar y comercializar los rodachines, mediante estrategias que
coadyuven al crecimiento de la empresa y a satisfacer las
exigencias de los consumidores.
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59
Definicin de la Visin.-
Ser lideres en el mercado de la Ciudad de Quito, en la elaboracin
y comercializacin de rodachines, ofreciendo un producto de alta
calidad al mas bajo precio.
2.10.2 ANALISIS FODA
este es un anlisis que tiene como finalidad revelar las posibles
estrategias para la ejecucin de un proyecto, la evaluacin se realiza en
forma interna y externa.
2.10.3 ANALISIS INTERNO
este anlisis nos permite determinar las fortalezas y debilidades la
empresa.
2.10.3.1 FORTALEZAS
la empresa contara con un stock y una amplia gama de otros
productos relacionados con el rodachin.
Ofrecer un producto de calidad, a la vez la entrega del rodachin
ser en el menor tiempo posible para que el cliente no tenga
ningn retraso en la entrega de sus productos.
Dar nfasis en promocionar los rodachines, y en lo posterior poder
distribuir en otras ciudades del Ecuador.
Las personas encargadas de la Comercializacin de rodachines y
afines son profesionales.
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60
De acuerdo al volumen de compra se realizara descuentos, a la
vez en pedidos a crdito se otorgara el descuento por pronto pago.
2.10.3.2 DEBILIDADES
Las campaas de publicidad sern escasas por un periodo.
Ausencia de proveedores de esferas, lo cual dificultara la
adquisicin del mismo.
Personal de planta con escasa capacitacin
2.10.4 ANALISIS EXTERNO
Este anlisis determina las oportunidades y amenazas que poseer la
empresa.
2.10.4.1 OPORTUNIDADES
La empresa estar ubicada en un sector muy estratgico de la
ciudad ,ya que es en la zona industrial de Quito.
En la ciudad de Quito no existe establecimiento de produccin y
comercializacin de rodachines.
La empresa va a aplicar una poltica de inventario permanente, la
misma nunca quedara desabastecida por lo que ganara la
confianza de los clientes.
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61
2.10.4.2 AMENAZAS
Por la situacin econmica del pas, las personas tienden a adquirir
un producto de contrabando que ser una principal amenaza de la
empresa.
El desabastecimiento de materia prima e cuanto al plstico que se
necesita para poder elaborar el producto final.
2.10.5 OBJETIVOS DE VENTA
Incrementar las ventas un 10% anual durante el periodo de vida de
la empresa.
Comercializar los rodachines y afines de acuerdo a la planificacin
establecida, tanto en cantidad, cobertura del mercado
Mantener un buen posicionamiento en el mercado
2.10.6 OBJETIVOS DE MERCADO
Obtener un excelente posicionamiento en la mente de los clientes,
que quiere decir que la empresa siempre ocupe un lugar claro,
distintivo y deseable en relacin con la competencia fantasma
(contrabando).
Desarrollar un rea de influencias de mercado con la finalidad de
crecimiento.
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62
2.10 CREACION DE LA MEZCLA DE MARKETING Es el conjunto de herramientas tcticas de marketing controlables;
productos, precio, plaza y promocin que la empresa combina para
producir la respuesta deseada en el mercado meta.7
PRODUCTO PRECIO Variedad del producto Precio de lista
Calidad Descuentos
Diseo Concesiones
Caractersticas Periodo de pago
Nombre de la marca Trminos del crdito
Envase
Tamaos
Servicios
Garantas
Utilidades
Clientes Meta Posicionamiento Que se pretende
PROMOCION PLAZA Publicidad Canales
Venta Personal Cobertura
Promocin de ventas Surtidos
Relaciones Publicas Ubicaciones
Inventario
Transportacin
Logstica
7 KOTLER; Philip; AMNSTRONG Gary; marketing; Pag. 49
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63
PRODUCTO Teniendo en cuenta al segmento de mercado al cual est orientada la
oferta del proyecto, y considerando el criterio de Philip Kotler, se aplicar
una estrategia de economa, es decir ofertar productos de calidad media
con un precio mas bajo. En este tipo de productos, es el precio el factor
que mas determina el consumo, as que se mantendr los costos a fin de
que el producto sea de mayor aceptacin e incorporar la tecnologa
necesaria para elevar el nivel de calidad del producto, para lograr este fin
las esferas sern importados desde Colombia.
PRECIO Es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la
suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios
de tener o usar el producto o servicio.8
De acuerdo a Philip Kotler se conoce la existencia de tres enfoques para
la fijacin de precios.
En foque basado en los costos: Consiste en agregar una cantidad
o utilidad estndar al producto.
Enfoque basado en el comprador: Aqu se utiliza la opinin del
comprador en vez de los costos del vendedor, como clave para
determinar los precios.
Enfoque en funcin de la competencia: en este caso la compaa
se basa sobre todo en los precios de la competencia.
Tomando en cuenta los enfoques anteriores, para la ejecucin de nuestro
proyecto se har la mezcla del primer y tercer enfoque, es decir, que es
8 KOTLER; Philip; AMSTRONG Gary; Marketing; Pag. 68
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64
necesario considerar mas la utilidad, y tomar en cuenta el precio de la
competencia, debemos fija precios de acuerdo a la capacidad adquisitiva
de las fabricas productoras de rodamientos.
DISTRIBUCIN
Los Canales de Distribucin son todos los medios de los cuales se vale la
Mercadotecnia, para hacer llegar los productos hasta el consumidor, en
las cantidades apropiadas, en el momento oportuno y a los precios ms
convenientes para ambos.
Gran parte de las satisfacciones, que los productos proporcionan a la
clientela, se debe a Canales de Distribucin bien escogidos y mantenidos.
Adems los Canales de Distribucin aportan a la Mercadotecnia las
utilidades espaciales, temporal y de propiedad a los productos que
comercializan.
Tanto los Canales de Distribucin en Mercadotecnia son tan infinitos
como, los mtodos de Distribucin de los productos.
En sntesis podemos decir, que los Canales de Distribucin son las
distintas rutas o vas, que la propiedad de los productos toman; para
acercarse cada vez ms hacia el consumidor o usuario final de dichos
productos.
CANAL DE DISTRIBUCIN IMPORTADORA MAYORISTA MINORISTA CONSUMIDOR FINAL
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65
PROMOCION La mercadotecnia moderna requiere algo ms que desarrollar un buen
producto, fijarle un precio atractivo y ponerlo al alcance de sus clientes
meta.
Las compaas tambin deben comunicarse con stos, y lo que dicen
nunca debe dejarse al azar. Para tener una buena comunicacin, a
menudo las compaas contratan compaas de publicidad que
desarrollen anuncios efectivos, especialistas en promociones de ventas
que disean programas de incentivos de ventas, y empresas de
relaciones pblicas que les creen una imagen corporativa. Tambin
entrenan a sus vendedores para que sean amables, serviciales y
persuasivos. Pero, para la mayor parte de las compaas, la cuestin no
est en si deben tener una comunicacin, sino en cunto deben gastar y
en qu forma.
Para este proyecto se cree conveniente utilizar una estrategia
promocional de empuje, orientada al canal de comercializacin para que
se motive a pedir los productos al importador.
Tomando en cuenta los datos recabados en la investigacin de campo, se
propone:
Dar crdito de hasta 30 das con lo que se lograra superar los
primeros das que estn concediendo los dems proveedores.
Disminuir el tiempo de entrega de los pedidos, logrando que estos
de entreguen en no mas de 48 horas
Conceder descuentos en efectivo por volumen de compra y por
pronto pago.
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66
CAPITULOIII
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67
CAPITULOIII 3. ESTUDIO TCNICO 3.1 OBJETIVO DEL ESTUDIO TCNICO
Determinar la posibilidad tcnica de importar esferas para rodamientos
para el mercado de Quito
Fijar el tamao ptimo tanto desde le punto de vista fsico como
financiero, la localizacin adecuada, identificar el proceso del servicio ms
adecuado.
Determinar el requerimiento de maquinaria y equipos, las instalaciones
fsicas y la organizacin requeridos para el funcionamiento operativo del
proyecto
3.2 TAMAO DEL PROYECTO
Es la capacidad de produccin de los bienes o servicios en un perodo
determinado Es indispensable diferenciar la capacidad terica y
capacidad real del proyecto
Capacidad terica.- se llama as a la que el proyecto alcanzara en
condiciones ptimas o ideales de productividad
Capacidad real.- representa a la produccin efectiva de la planta, que se
debe tomar en cuenta desde el punto de vista econmico, que define el
tamao que presente el mximo rendimiento financiero a partir de la
aplicacin de instrumentos de optimizacin de recursos que permita la
disminucin de costos y maximizacin de utilidades. Desde el punto de
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68
vista fsico ser su mxima produccin que se pueda obtener de una
planta de produccin en una unidad de tiempo definida
3.3 FACTORES DEL TAMAO 3.3.1 LA DEMANDA Al realizar el estudio de mercado se demostr que los resultados del
mismo constituyen la primera prueba de viabilidad para la ejecucin del
proyecto, por ello, sin lugar a dudas la demanda es uno de los factores
mas importantes para limitar el tamao de un proyecto. Para que el
tamao del proyecto propuesto por el proyectista sea aceptado, es
necesario que la demanda insatisfecha sea ampliamente superior al
mismo, pero si el tamao propuesto fuese igual o superior a la demanda,
no es factible la ejecucin del proyecto, ya que el riesgo seria demasiado
alto.
En cambio cuando la demanda insatisfecha es muy superior al tamao
propuesto, su tamao deber orientarse a cubrir un mnimo porcentaje de
dicha demanda, no mas de un 10%, siempre verificando que exista libre
mercado. Ya que si existe mercados monoplicos o de oligopolio, mas
bien se debe evitar ingresar a ellos a menos de que previamente se
hayan firmado acuerdos para la reparticin de mercados a travs de
segmentos bien definidos.
3.3.2 SUMINISTROS E INSUMOS.
Para que un proyecto pueda operar correctamente es necesario que
existe fluidez en el abastecimiento de materias primas e insumos tanto en
calidad como en cantidad, se ha dado el caso de empresas que han
fracasado por falta de estos bienes, en este sentido es importante previo
a la operacin del proyect