Chakkraphan PhetphumFaculty of Public Health, Naresuan University

pumanatural@gmail.com

Phenomenon, Pattern And Conceptual Model Of Rural Retailer’s Behavior Concerning Tobacco Sales To Minors.

2

prohibit tobacco sales to minors for more than 20 years THAILAND

(WHO, 2004)

3

(The nation statistic office, 2007)

The most important tobacco source of Thai adolescences.

Tobacco retailers in Thailand.

stores(The excise department, 2007)

> 90% buy tobacco products from tobacco retailers

4

Accessible & Available to tobacco of adolescents

Leatherdale & Strath, 2007; Gratias, et al. 1999

Forster, et al., 1997; Forster & Wolfson, 1998 Pentz, Bonnie & Shopland, 1996; Robinson, et al.,1997

Tobacco use among adolescents

Occasional rate

Regularly rate

Dent, 2004

increase > 10.0%increase 0.8%

Tobacco sales to minors

5

•

The relationship between tobacco retailer factors and tobacco use among adolescent students.

(Chakkarphan, et al., 2012)

• Lack of body of knowledge for understanding and explaining

about phenomenon, pattern and conceptual model the behavior of tobacco sales to minors.

Specifically in the rural community of Thailand

6

To explain the phenomenon, pattern and the conceptual model of rural retailer’s behavior concerning tobacco sales to minors.

Tobacco sales to minors

7

(Rummel, 1975;O' Leary, 1984)Social Behavior

ConformityObedience to Authority

Co-OperationCompetition

AggressionHelping Behavior

• Policy & Law• Factor• Impact

• Cognitive• Affective

• Psychomotor

(Hilgard, 1958; Wagner and Hollenbeck, 2005)

(Bloom, 1956; Andersonand Krathwohl, 2001)

Perception Cognitive

1. Behavior process

•Covert behavior•Overt behavior

2. Systematic thinking

8

Major research paradigm

PHASE 1: METHODOLOGY-Research design: The qualitative research-Research field: A rural community in the lower-northern area

of Thailand-The key informants: Purposive sampling 12 rural retailers

who sold cigarettes to minors -Data-collecting method: Semi-structured interview, participant

Observation and non-participant observation (between January – June, 2013)

-Data analysis: Content analysis and thematic analysis-Rigor & credibility: Multi-triangulation

9

Phase 1: Result

Rural Retailer’s Behavior Concerning Tobacco Sales To Minors.

Characteristics of key informants Phenomenon Pattern Conceptual

Model

• Female & between 43-76 years old

• Low education and had a lack of literacy

• Operating as retailers in rural community for more than 10 years

• License for annual sales of tobacco products

10

Characteristics of key informants

11

Phenomenon

1. neglect to check the age of buyers of the tobacco products

2. display the tobacco products at the point of sale

3. selling tobacco to minor by self-service

4. sell single cigarettes or small packages to minor customers

5. hide the sign saying their shops sell no tobacco products to person under 18 years old

6. provide lighters for minor customers without charge

7. provide a smoking area for minor customers

12 key informants have behavior selling tobacco to minors

Sell with conditions

•Question age and other personal data•Advise about dangers of tobacco use

Sell without conditions

•Learning and remembering about adolescent taste •Develop relationship between seller and customer

Youths were used by their parents

Not students nor abnormal behavior

Students

12

• Visage & looks• Self ‘s experiences and perception

about adolescent behavior in the past • Not considered about really age

Thinking

Patterns 1. The pattern for constructing a typology of minor customers

2. The pattern for selling tobacco to minors

3. The pattern of buying the tobacco products among minors.

• The frequency of selling cigarettes to minors about 1-8 times/day/store

• The most frequent of selling cigarettes to minors was 04.00 to 07.00 pm.

• The most of minors specifically bought the individual menthol cigarettes about 1-3 cigarettes/time

menthol cigarettes

individual cigarettes

•

4 Conceptual Model Affecting Casual Factors in Selling Tobacco to Minors

•

“ปากขายทงนนแหละจะเหลาจะบหร ถานกเรยนมาถามซอกตองขาย กรวาผด แตกอยากไดเงนเขา และใจหนงกคดอยากใหเขาเปนลกคาเราไปนานๆ ไมอยากขดใจ”

(ปาสง (นามสมมต) ผใหขอมลหลกเพศหญง อาย 49 ป)

“เราเปนแมคา เขามาถามซอกตองขาย ไมขายจะเอาอะไรท าทน เงนมาหาถงราน จะมากจะนอยกเงน ไมเอากเปนของคนอน ไมเอาแลวจะเอาอะไรกนเอาอะไรอย ทกวนนอะไรๆ กเงนทงนน”(ปาเยยม (นามสมมต) ผใหขอมลหลกเพศหญง อาย 67 ป)

15

The economic man value

1.The value

Tobacco sales to minors

Tobacco products

Income requirement

Affecting Casual Factors in Selling Tobacco to Minors

Attractive to buy other products

Increase income & benefits

High demand

Make regular customer

•

“สวนตวพเลยนะ จากใจจรงๆเลยนะ(ยม) พไมเชอวาจะมใครมาตรวจจรงๆหรอก กแคค าขใหคนขายไดกลวกนไปเทานน จะมใครมายงวนวายมาเฝาดเรองหยมหยมเหลานเอาเวลาไปวนวายกบคดใหญๆ พวกยาบงยาบาดกวา ตงแตเปดรานมากหลายปกไมเคยไดยนขาววา นะวามใครโดนจบเพราะขายบหรใหเดกนไมเหนม”

(พพร (นามสมมต) ผใหขอมลหลกเพศหญง อาย 43 ป)

“ผมไมกลวเลย พรรคพวกผมมอยใน... (ชอหนวยงานราชการหนวยงานหนง)หรอถาอยากเอาเงนจรงกมใหเอาไปเลยกอนจะถงโรงถงศาล คดเลกๆอยางนคงเอาไมเทาไรมง ไมไดไมปลนฆาใครสกหนอย”

(ครพรม (นามสมมต) ผใหขอมลหลกเพศชาย อาย 58 ป)

16

Incorrect and incomplete perception of law

No perception about breaking the law

No localized law enforcement

Negative attitude about law and law enforcement: trivial issue & give a bribe

2. The perception of law

Tobacco sales to minors

Affecting Casual Factors in Selling Tobacco to Minors

“กไมจ าเปนตองถามอายหรอก ขายๆไปเถอะ มองดกรวาแกโลกกนแลวทงนน ผมไมถามมากและกไมเตอนดวยกเขาไมใชเดกๆปวยการทจะสอน อยาวาแตบหรเลย เผลอๆกทงเหลาทงยา (ยาบา)......” (ครพรม (นามสมมต) ผใหขอมลหลกเพศชาย อาย 58 ป)

“คนทเขายงอายไมครบ 18 ปกรอยวาขายไมได แตถามงานมการท ามเงนใชไดเอง กอยาไปหวงหามกนนกเลย เขาหาเงนไดเองแลวโตเกนตวเกนวยแลว จะไปถามไปหามอะไรได.....” (ปายวน (นามสมมต) ผใหขอมลหลกเพศหญง อาย 46 ป)

•

17

Minor definition by retailers

Minors are adolescent who’s under 18 years old and status is a student only

Person under 18 years old but not be not a student, married and abnormal behavior

Minor definition by lawSell very easily

3. The definition of minorAffecting Casual Factors in Selling Tobacco to Minors

“ถาเราไมขายเขากไปซอทอน รานไหนๆเขากท ากน แลวท าไมเราจะท าไมไดเพราะเดกๆกหาสบไดอยด”

(ปาศร (นามสมมต) ผใหขอมลหลกเพศหญง อาย56 ป)

“เดกไปซอรานอนกซอได ไมไดขายเฉพาะรานเรา มนกผดกนไปทวนนแหละ”

(ปาบว (นามสมมต) ผใหขอมลหลกเพศหญง อาย 58 ป)

แมคาตองหตาวองไวนะ รานอนเขาไปถงไหน บางทเดกกมาเลาใหฟง อยางหยบขายมวนเดยวนเมอกอนปาจะไมขาย เพราะขเกยจหยบขาย...ตองสามตวขนไป แตหลงๆกขาย กลวไดนอยกวาคนอนๆเขา(หวเราะ)”

(ปาแมว (นามสมมต) ผใหขอมลหลกเพศหญง อาย 48 ป)

“ชาวบานเขาไมเหนวาอะไรนะ กขายกนตอหนาเดกมาซอตอนไหนปากขายตอนนน ตอนคนกเตมๆราน กไมเหนมอะไร ไมเหนใครวาอะไร....”

(ปาศร (นามสมมต) ผใหขอมลหลกเพศหญง อาย56 ป)18

Other retailers in community

All retailers sales tobacco to minors

Loss of income to other retailers

Overlook and ignore

Be part of the problem

Customer in community

Tobacco sales to minors

the reference group

4. The reference groupsAffecting Casual Factors in Selling Tobacco to Minors

Tobacco sales to minors is still serious problem in rural communities.

Specific problems in rural community• selling tobacco to minor by self-service

• provide lighters for minor customers without charge

• provide a smoking area for the minor customers.

All of rural retailers know about prohibited tobacco

sales to minors, however they still sell tobacco

illegally which can be explained by

the value, the perception of law, the definition of

minor and the reference group.

Summarize

Acknowledgements•Assoc. Prof. Dr. Narongsak Noosorn, Faculty of Public Health, Naresuan University •Asst. Prof. Dr. Piyarat Nimpitakpong, Faculty of Phamacy, Naresuan University •Dr. Sunsanee Mekrungrongwong, Faculty of Public Health, Naresuan University

•Assoc. Prof. Dr. Naowarat Charoenka, Faculty of Public Health, Mahidol University •Asst. Prof. Dr. Lakkhana termsirikulchai, Faculty of Public Health, Mahidol University

Thank you for your attention