RUsh Analytics & Топэксперт - семантика и онлайн...

Нюансы построения структуры для различных типов сайтов

+Метрики отслеживания эффективности продвижения

Олег ШестаковМосква 2015

Рекламно-консалтинговое агентство Rush

Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]



Занимаюсь SEO c 2008 года Участвовал более чем в 100 SEO-проектах Специализация: Ecommerce, проекты с обширной семантикой, автоматизация в SEO Co-Founder в Rush Agency Co-Founder в Rush Analytics

Обо мне



Как построить и реализовать стратегию по сбору семантики для различных сайтов

Фишки и хитрости при построении структуры сайта

Посмотрим как утащить семантику портала-конкурента за неделю Какие метрики отслеживать в процессе реализации структуры и после ее реализации

Какие метрики показывают реальную картину продвижения сайта

Какие метрики вообще не стоит отслеживать

Что вы сегодня узнаете?



Постоянные подкрутки алгоритмов в Яндексе

Смена ТОПа во многих тематиках – появляются новые игроки, выпадают старые (Привет великому сентябрьскому рандому Яндекса)

Засилье агрегаторов во многих тематиках

Проблема со ссылочным продвижением – теперь нельзя «прожать» нерелеватные запросы на нужные URL – придется делать нормальную структуру

Что нового в 2015 году?



Постоянные подкрутки алгоритмов в Яндексе



Семантика изобилует синонимами и переформулировкам

Нужно сразу потратить время и найти все переформулировки запросов и только потом парсить семантику

Большинство нужных интентов уже есть у конкурентов – ищем «доноров»

Предварительный отбор маркерных запросов крайне важен!

Коммерческие сайты: основные моменты



Подбираем маркерные запросы и расширяем подсказками Яндекса

Собираем все SERPы ищем самые видимые домены

Парсим их H1 – profit!

Коммерческие сайты – ищем доноров семантики



Коммерческие сайты: маркеры конкурентов



Для каждого найденного маркера и его переформулировок собираем подсказки

Коммерческие сайты – допаршиваем расширения



Группируем запросы по страницам (руками или по методу подобия ТОПов)

Структура: коммерческие сайты



Вся автоматизация сводится к грамотному подбору интентов для парсинга на начальном этапе

Неверный подбор интентов – потеря ключевых слов и «однобокая семантика»

Слишком общие интенты – гарантированная потеря времени на разбор мусорных запросов

Практически все что вы хотите сделать – уже сделали конкуренты!

Структура: коммерческие сайты



Автоматизация подбора ключевых слов для категорий полностью аналогичная коммерческим сайтам

Подбор семантики для товарных страниц требует большего внимания

Делаем кросс-перелинковку разделов по семантике

Стратегии сбора семантики для политематичных и монотематичных магазинов различаются

Структура: интернет-магазины



Моно-тематичный магазин или гипермаркет?

Монотематичный: детально прорабатываем каждую категорию

Гипермаркет: разбираем только самые частотные теги и срезы по трафику.

Детальный разбор каждой категории «потопит» вас в деталях и не даст такого профита как самые частотные и базовые срезы по трафику

Структура: интернет-магазины



Быстрое внедрение самых частотных срезов по трафику:



Прорабатываем всю семантику «до идеала»:



Парсим все URL из Sitemap самых успешных конкурентов

Обходим каждый URL и достаем связку URL-H1 (Screming from SEO spider)

Полученные H1 расширяем сбором подсказок

Profit

В вашей тематике есть как минимум 2 жертвы

Забираем категорийную семантику конкурентов



Категории: кросс-линковка



Категории: кросс-линковка



Собираем семантику для карточек

Генерируем сочетания фраз в следующих комбинациях: - A + B + C - B + C - A + C + Аналогичные, но с русским написанием бренда

Перебираем поисковые подсказки по каждому терминуПривязываем все релевантные ключевые слова к исходному термину



Собираем семантику для карточек: подсказки



Подстраивайтесь под ранжирование: делайте кластеризацию

Не всегда очевидно какие запросы в принципе могут быть продвинуты на одну страницу

«Блеск для губ» и «Блекс для губ цена»Можно продвигать на одну страницу или нет?

Не пытайтесь бороться с ранжированием! Эффективнее под него подстроиться!



Выдача Яндекса: «Блеск для губ»



Выдача Яндекса: «Блеск для губ цена»



Подстраивайтесь под ранжирование: делайте кластеризацию

Резюме: Не пытайтесь бороться с ранжированием! Эффективнее под него подстроиться!



Как работает кластеризация?



Как работает кластеризация?



Порталы и крассифайды

Делать семантику для портала «с нуля» - затратная и бесполезная затея

Смотрим структуру вложенности и хабовые страницы лидеров тематики и выпаршиваем все

Выявляем ошибки структуры конкурентов – где они сделали лишнюю генерацию(Классический пример: страницы домов на улице в недвижимости)



Портал недвижимости – ищем хабы



Портал недвижимости – парсим хабы



Спарсили данные – что с этим делать?

Делаем майн-карту всех типов страниц

Определяем какие страницы породят под-страницы: - Массово пробиваем Wordstat и финализируем структуру

Теговая семантика обычно не приносит профита: Расширения основных запросов используем в перелинковке(Исключение: туризм)



Как определить какие под-страницы делать?

Если какая-то сущность пораждает под-сущности – она должна быть частотной

Нельзя делать генерированную структуру из низкочастотных сущностей

Вся структура портала строится на связках терминов и верифицируется по WordstatПример:

Такая ветка структуры не даст поисковый трафик



Пример карты структуры



Проблема вложенности – не проблема Хабовые страницы Avito.ru



Где работает такая стратегия?Отлично работает: структурированный спрос Туризм – отели и авиабилеты Медицина – каталоги клиник Авто – купи/продай Авто – запчасти Любые данные, жестко привязанные к Гео

Работает слабо: неструктурированный спрос Туризм – агрегация туров Медицина (болезни) Юридические услуги (мало Гео) Дети & Материнство (Полный хардкор!) Новостные порталы (Сложно предсказать когда Песков оденет часы!)



Базовые метрики эффективности продвиженияЧто необходимо отслеживать?

Метрики производства:1. Отслеживание эффективности сбора семантики2. Отслеживание эффективности внедрения

Метрики ранжирования:1. % страниц в индексе по каждой ПС2. Мониторинг релеватности эталонных URL3. % запросов в ТОП100/30/104. True метрика – видимость

Что лучшее вообще не отслеживать?1. Средняя позиция2. Всякие «хитрые» прогнозы трафика



Метрики производстваОтслеживайте две главные метрики:

1. Скорость сбора семантики

2. Количество готовых страниц к внедрению (Кластер, URL, Мета) (группируйте по разделам/категориям)

3. Количество реализованных разработчиками страниц



Метрики производства – скорость сбора семантикиЧто замеряем?

1. Скорость поиска маркерных запросов (маркеров в неделю)Как ускорить?

Парсинг маркеров конкурентов: берем Screaming Frog и вытаскиваем H1

Парсим левую колонку Wordstat и руками выбираем маркеры Генерим матрицы для порталов

2. Скорость сбора облака семантики (всего слов в неделю)Как ускорить?

Заранее подбирать стоп слова при парсинге Использовать только трастовые источники: подсказки



Метрики производства – эффективность внедрения

Пример таблицы внедрения семантики на интернет-магазина

Не придумывайте монстро-CRM – хватит обычного Google Docs!



Метрики ранжирования: % индексации страницПомните:

Пробивать индексацию можно только постранично! Панели вебмастеров отдают некорректные данные

Пример таблицы отслеживания индексации интернет-магазина



Метрики ранжирования: релевантные URL В выдаче должны быть именно те URL, которые вы оптимизируете,

иначе все усилия будут потрачены напрасно.

Функционал отслеживания релевантных URL (Rush Analytics):



Метрики ранжирования: вход в ТОП100 Данная метрика сигнализирует о начале корректного ранжирования URL

Пример отслеживания динамики ТОП100 (Rush Analytics):



Метрики ранжирования: вход в ТОП30 Именно в ТОП30 начинается ранжирование MatrixNet – пора задуматься

об оценке факторов ранжирования для вошедших запросов

Пример отслеживания динамики ТОП30 (Rush Analytics):



Метрики ранжирования: вход в ТОП10 Вход в ТОП10 и есть основная метрика успешного ранжирования (НО не

продвижения) – держите руку на пульсе во время апдейтовПример отслеживания динамики ТОП10 (Rush Analytics):



Метрики ранжирования: видимость Видимость – это позиция в ТОП20, нормированная на «!WS» - отражает

реальный трафиковый потенциал запросов из ТОП20

Пример расчета видимости:VIS = 100 * (Q1*W1 + Q2*W2 + … + Qn*Wn) / (W1 + W2 + … + Wn)

Q1, Q2, … Qn – коэффициент видимости запроса 1,2, … n в данной группеQ1 = 1, если позиция запроса от 1 до 3 включительноQ1 = 0,7, если позиция запроса от 4 до 5 включительноQ1 = 0,5, если позиция запроса от 6 до 10 включительноQ1 = 0,1, если позиция запроса от 11 до 20 включительноQ1 = 0, если позиция больше 20.W1, W2 … Wn – точная частотность по wordstat этих запросов («!»)VIS – видимость группы запросов в %



Видимость vs позиции



Видимость vs позиции



Итак, по шагам что и как трекать:Мусорные метрики:

1. Отслеживаем метрики производства – нужно знать что хотя бы что-то было внедрено прежде чем сетовать на ранжирование

2. Отслеживаем количество новых лендингов в индексе. Нет индекса – не переживаем – ждем и работаем дальше

3. Отслеживаем релевантность оптимизированных страниц – те ли URL в ранжируются. Добиваемся релевантности корректных URL и работаем над ранжированием

4. Ранжирование. Начинаем детальную проработку страниц после их вхождения в ТОП30

5. Трафиковый потенциал – следим за ростом видимости, а не за позициями



Что не нужно отслеживать?Мусорные метрики:

1. Средняя позиция в ТОПе (У больного темаратура 32 у другого 40 - в итоге в среднем 36! Все хорошо? )

2. Прогноз трафика по CTR в выдаче. Не работает т.к.- В выдаче куча кондунщики- Google Merchant & Yandex Market (товарка)- Дорвеезированные Яндекс Авто и Маркет- Контекстно-медийная реклама (яркие баннеры)- Гео-сервисы Яндекса и Google



БОНУСВведите промо-код на странице оплаты и получите 500 рублей на баланс Rush Analytics

webinar1

Действует ТОЛЬКО СЕГОДНЯ!



Спасибо за внимание!Доклад подготовил: Олег ШестаковWEB: www.rush-agency.ru www.rush-analytics.ru Mail: [email protected] FB: Facebook.com/shestakov.oleg

http://www.rush-agency.ru/

http://www.rush-analytics.ru/

mailto:[email protected]

Date post:	16-Jan-2017
Category:	Marketing
Upload:	olegshestakov
View:	1,254 times
Download:	2 times

RUsh Analytics & Топэксперт - семантика и онлайн...

Marketing