INTRODUCTION SUR LE CONTENT MARKETING
#SCMW2015
@jabric’
- Bonjour madame, qu’est-ce que
je vous sers ?
- Je vais vous prendre 3 belles
tranches de contenu ce matin !
- Très bien. Ce sera tout ?
@jabric
DES USAGES
INTEMPORELS…
…ET DES USAGES
À PLACER EN
REGARD D’UN
CONTEXTE
@jabric
‘DÉCONNEXION’
@jabric
DES INTERNAUTES ONT ENVIE DE SE DÉCONNECTER
HAVAS MEDIA
@jabric
FOMOAPNÉE DE L’EMAIL
NOMOPHOBIAPRESSION SOCIALE
@jabric
‘
’Douglas RushkoffPresent shock
We live in a
DISTRACTEDPRESENT
Collapse of Narrative • Digiphrénia •
Overwinding • Fractalnoia • Apocalypto
@jabric
…LES CLIENTS
OUVRENT MOINS
LES EMAILS
… LES FANS
VOIENT MOINS
DE POSTS
FACEBOOK…
LES PROSPECTS
DEVIENNENT
AVEUGLES AUX
PUBLICITÉS…
@jabric
[BONNE NOUVELLE]
LE FAX
REPREND
DES COULEURS
@jabric
‘DÉCONNEXION’VOLONTAIRE • INHÉRENTE
COMMENT RESTER DANS L’ATTENTION ?
DONNER ENVIE DE DÉCOUVRIR,
NON PAS UNE MARQUE,
MAIS UNE PERSONNALITÉ1
@jabric
@jabric
DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE
SANS MANQUER À PERSONNE
HAVAS MEDIA
@jabric
DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE
SANS MANQUER À PERSONNE… EN FRANCE !
HAVAS MEDIA
@jabric
DE L’ENSEIGNEMENT
DES BÉBÉS RATS
> COMPETENCE
WARMTH
Susan Fiske
@jabric
- 40% -00%INTENTIONS D’ACHAT
VS CONCURRENTSINTENTIONS D’ACHAT
VS CONCURRENTS
@jabric
@jabric
PERSONNALITÉ
RAISON D’ÊTRE
MANIÈRE DE FAIRE
FIERTÉS
Caractère et valeurs
Histoire
Environnement
AUDACIEUSE
@jabric
DÉMONTRER
UNE UTILITÉ,
VOIRE UN ENGAGEMENT
2
@speaker
APPORTER QUELQUE CHOSE D’UTILE
@jabric
APPORTER À LA CULTURE
@jabric
@jabric
DES CONSOMMATEURS ESTIMENT QUE LES ENTREPRISES
ET LES MARQUES ONT UN RÔLE À JOUER DANS
L’AMÉLIORATION DE LA SOCIÉTÉ
APPORTER À LA SOCIÉTÉ
@jabric
ESTIMENT QU’ELLES LE FONT RÉELLEMENT
APPORTER À LA SOCIÉTÉ
@jabric
APPORTER À LA SOCIÉTÉ
RÉINVENTER
LE LIEN3
@jabric
RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA RELATION
@jabric
RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA PRODUCTION
@jabric
@jabric
REPENSER LE SENS DE LA RELATION
RETRAVAILLER LA PRÉCISION DE LA RELATION
@jabric
RÉINVENTER LA OUTILS DE LA RELATION
@jabric
2
1
3
@jabric
PERSONNALITÉ
UTILITÉ
LIEN
SI VOUS AVEZ ENVIE DE
RETENIR QUELQUE CHOSE…
:)