SEMSearch Engine Marketing

Índice

1 Conociendo el SEM

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El arte de usar Keywords

Descubriendo el proceso de las palabras claveOferta y presupuesto

1 Conociendo el SEM

¿Qué es?

SEMInvertir dinero con el fin de

pagar anuncios en buscadores y páginas webs obteniendo el máximo resultado posible.

1 Conociendo el SEM

¿Por qué realizar SEM?

Debido a que el proceso de SEO es a largo plazo, muchas empresas no son capaces de llegar tan fácilmente a sus clientes potenciales

Responde a las necesidades del usuario.

Permite llegar con mayor eficacia a los clientes.

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1 Conociendo el SEM

Página de resultados orgánicos y de pago

Resultados orgánicos

Resultados de pago

1 Conociendo el SEM

El Arte de usar Keywords

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SEM EXITOSO

Entender el proceso de búsqueda

Conocer lo que mis clientes tienen en mente en cuanto a palabras clave.

De esta manera conoceré:

1. CÓMO me buscan.

2. QUÉ palabras debo utilizar para que me encuentren.

¿Por qué los Keyword son clave?2 El arte de usar Keywords

La receta secreta

Palabras Clave que utilizan los clientes

Clicks que dan los clientes

QUÉ Les puedo ofrecer en cuanto a sus deseos e intenciones.

Palabras clave debería usar el anunciante.

Desean los usuarios

Signos que debemos tomar en cuenta:

Nos permite conocer

2 El arte de usar Keywords

La cola de las palabras clave

CLIENTE

Cuando la palabra clave es más específica, el resultado tiende a ser lo que estaba buscando

Es el proceso de añadir palabras clave a la búsqueda general hasta llegar a una búsqueda relevante. Ante la frustración de no encontrar lo que desea, las palabras clave se convierten en FRASES CLAVE

2 El arte de usar Keywords

Ventajas de segmentar las palabras clave

Existen 3 ventajas top cuando uno segmenta las palabras

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La satisfacción del cliente es lo que hará que aumente mis oportunidades de conversión.

Las campañas SEM aprecian y recompensan a los anunciantes que brindan resultados relevantes y buenas experiencias a los clientes, ofreciéndoles diversas gratificaciones.

Las palabras clave bien segmentadas ofrecen menores costos que las palabras clave generales, pues generarán mas clicks que se convertirán en compra.

2 El arte de usar Keywords

Tipos de búsqueda

INFORMACIÓN

COMPRA

ADQUISIÓN

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Se usan una o dos palabras generales de información.

Se usan de dos a tres palabras generales.

Se usan largas palabras clave con pocas palabras generales. Incluyen marcas y detalles específicos

2 El arte de usar Keywords

Descubriendo el proceso de las palabras clave

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Problema de los anunciantes

Lanzan campañas SEM utilizando palabras clave que

ellos creen obvias.

CAMPAÑA SEM

Barrera en campañas SEM3 Descubriendo el proceso

Palabras clave centradas en la empresa

Uno como anunciante no debe asumir que las personas van a utilizar palabras clave refiriéndose a la empresa exactamente como yo veo a mi negocio.

También se debe tener en cuenta que uno NO CONOCE CON CERTEZA lo que los clientes buscan o desean adquirir.

Uno desea ver el nombre de su empresa siempre en los buscadores, pero los usuarios no necesariamente desea esto.

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Descubriendo el proceso3

Puntaje de calidad

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Es la clasificación que el SEM le asigna a cada palabra clave que vaya a utilizar basado en la suma total de la experiencia del usuario incluyendo los ads y las páginas de llegada después del click.

También es llamado Índice de calidad y es importante porque muchas veces puede afectar el lugar que se gana en una página y sobre todo la inversión que se hace para que se aparezca en los buscadores y páginas web.

Es importante saber que la calidad del ad y la página de llegada al dar el click puede afectar el rendimiento de la campaña.

4En otras palabras el puntaje de calidad es la relevancia que existe entre las palabras clave, el texto del anuncio y la página de llegada o landing page.

Descubriendo el proceso3

Debemos tener en cuenta 3 aspectos importantes:

Puntaje de calidad

El Click Through Rate o CTR :Cuantas personas le dan click a tu anuncio.

Tu oferta:Cuanto estas dispuesto a pagar por cada click

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La calidad y relevancia del anuncio y página de llegada.3

Descubriendo el proceso3

Páginas de llegada o landing page

Son aquellas creadas específicamente como destino para los usuarios que dan click en un anuncio y la cual debe estar relacionada con lo que se ofrece en el ad.

Permite controlar de alguna manera el comportamiento del usuario sólo si la página de llegada responde a la búsqueda exacta que el usuario realice y si se ofrece algún incentivo. (Ejemplo: llenar formularios, descargar algún documento, ver un video, etc..).

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Descubriendo el proceso3

Oferta y Presupuesto4

¿Cuánto es lo que cuesta una campaña ads CPC?

Cada una de las palabras clave tiene un costo diferente dependiendo de:

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Popularidad o la frecuencia con que la utilizan: Una palabra popular como IPOD, cuesta más que una palabra como SONY WALKMAN, la cual probablemente no es usada frecuentemente.

Qué tan competitiva es la palabra: Qué otros anunciantes desean ese término

La frase clave: El precio muchas veces se ve afectado por la longitud de la frase clave. Por lo general las frases clave cuestan menos cuando son mucho más específicas o muy largas.

Oferta y presupuesto4

Cada una de las palabras clave tiene un costo diferente dependiendo de:

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La posición de la página: Es el lugar en donde el anunciante quiere aparecer en las páginas de resultados auspiciada y afecta el precio que se debe pagar. Los lugares top cuestan más.

Gráfico de área: Es más caro cuando se tiene un anuncio que lo ve todo el mundo a comparación de anuncios que sólo lo ve un lugar en específico.

Rating de calidad: Depende de la experiencia que el usuario tenga desde el momento que escriba en el buscador la palabra clave hasta que llega a la página correcta.

¿Cuánto es lo que cuesta una campaña ads CPC?

Oferta y presupuesto4

Estrategia de la oferta

Una vez que se tiene la información, uno empieza a preguntarse a sí mismo:

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¿Cuánto me importa un cliente?¿Cuánto estoy dispuesto a gastar para conseguir un cliente?

¿En qué posición de la página de resultados me encuentro? (anuncios patrocinados).

¿Dónde están mis competidores en relación a mi anuncio?

¿Qué puedo afrontar de forma continua?

Oferta y presupuesto4

Ventajas de realizar campañas SEM

Es rápido: Éxito a corto plazoFácil de medir

Tu Empresa

Otras Empresas

Recuperas tu inversión y obtienes ganancias

Oferta y presupuesto4

SEMSearch Engine Marketing

Elaborado por Neo Consultinge: informes@neo.com.pet: @neoconsulting