Date post: | 19-Jul-2015 |
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Internet |
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5 Datos StatCounter
1. Introducción
Qué son los Sitelinks
Enlaces a páginas internas, depende de:
• Estructura web
• Enlaces navegación
• ¿Comp. Usuario?
Sólo se puede sugerir cuáles eliminar
7
Por qué varían los Rankings
Actualización de sus algoritmos
COMPETENCIA
Nuevas estrategia$
Nuevos competidores
8 Post de la imagen
Anatomía de un Snippet
• Título (varía)
• URL (+ extras)
• Descripción (varía)En realidad esto es “Snippet”
• Rich Snippets…
9
RICH SNIPPETS
TIPOS DE CONTENIDO:
Opiniones
Personas
Productos
Empresas
Recetas
Eventos
Música
A nivel de programación:
MICRODATOS
MICROFORMATOS
RDFa
10 Fragmentos enriquecidos (Google)
Resultados orgánicos/ resultados de pago
Resultados orgánicos
=
Resultados naturales
=
Resultados SEO
Resultados de pago
=
Google Adwords
Resultados locales
(No son “naturales” ni de pago, aunque se consideran orgánicos)
11 Post de la imagen
SEO vs SEM
SEO: Search EngineOptimization
SEM: Search engineMarketing
En la práctica:SEM = Publicidad en buscadoresPPC (pay per click)
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SEO vs SEM
SEO: Search EngineOptimization
Google no cobra
A largo plazo
Limitado
Relacionado con calidad
SEM: Search engineMarketing
En la práctica:SEM = Publicidad en buscadoresPPC (pay per click)
Google cobra clics
Inmediato
Ilimitado
Menos relación calidad
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Sinergias: SEO+SEM
• Poder estar en búsquedas súper competida$
• Llegar más rápido a búsquedas estratégicas
• Relegar a ciertos competidores
• Potenciar el branding online
• Diversificar (cubrirse ante cambios)
• Descubrir qué términos clave funcionan mejor(not provided)
• Probar diferentes copys para los snippets
Cómo buscan los usuarios
LONGITUD DE LA BÚSQUEDA
(Número de palabras)
15 Post de la imagen (derecha)
PROMEDIO DE LOS CLICS
(Según posición Ranking)
18 Post de las imágenes
SERP CTR
EYE TRACKING: 2005
The Golden Triangle
Resultados orgánicos (casi) siempre en el
corner sup-izq.
Era vital ser un Top 3 para los términos de
búsqueda clave
19 Descargar informe Mediative
EYE TRACKING: 2014
Google ha introducido nuevos elementos:
Resultados locales
Mapas en la derecha
Miniaturas y metadatos
PLA (Product Listing Ads)
Knowledge Graph
Noticias
etc.
20 Post de la imagen
EYE TRACKING: 2014
El usuario aún escanea en busca de los resultados
orgánicos, aunque:
• Escaneo más vertical (influyen móviles)
• Revisa más resultados pero menos tiempo:
2005 = 2 seg
2014 = 1,17s
21
EYE TRACKING: 2014
Nuevas estrategias SERP
Ranking orgánico
+Metadatos
Visibilidad SERP:
SEO local, SEM, News
Marketing de siempre:
Impacto y persuasión
22
PROCESO DE COMPRA ONLINE
(A partir de una búsqueda)
23
• 5 Búsquedas en Google
• 7 Sitios web visitados
• 55:44 (casi una hora)
Cómo funciona Google
1. Rastrea
2. Indexa
3. Clasifica
<Búsqueda>
4. Muestra Rdos.
5. Aprende
24 Vídeo original (2010)
Algoritmos y actualizaciones
Algoritmo(s)
>200 variables
>500 cambios/año
Cada vez más factores compuestos de más variables, siendo muy complicado establecer correlación entre una acción y su resultado.
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Algoritmos y actualizaciones
Algoritmo(s)
>200 variables
>500 cambios/año
Cada vez más factores compuestos de más variables, siendo muy complicado establecer correlación entre una acción y su resultado.
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¿Qué ocurrió el24 de Abril de 2012?
ACTUALIZACIONES(UPDATES)
El “ZOO” de Google:
PANDA
Contenido irrelevante (granjas)
PENGUIN
Enlaces fraudulentos y stuffing
HUMMINGBIRD
Mejora búsqueda semántica
PIGEON
Mejora búsquedas locales
ETC, ETC.
27 Histórico de cambios del algoritmo
28 Panguin Tool de Barracuda
ACTUALIZACIONES(UPDATES)
PENALIZACIONES
AUTOMÁTICAS
1. Cambios del algoritmo.
2. Habrá que detectar la caída.
3. Corregir.
4. Esperar.
MANUALES
1. Chivatazo (Spam Report). -opc.-
2. Revisión por personas reales.
3. Aviso en Webmaster Tools, incluyendo tipo de infracción.
4. Corregir.
5. Enviar petición de reconsideración.
6. Esperar.
29 Enviar un Spam Report a Google
Relevancia y Autoridad
Dos conceptos genéricos que sobreviven a los cambios:
RELEVANCIA
Concordancia entre el contenidode una página y lo que se busca.
AUTORIDAD
Nivel de confianza de la página en términos de prestigio.
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Relevancia y Autoridad
Dos conceptos genéricos que sobreviven a los cambios:
RELEVANCIA
Concordancia entre el contenidode una página y lo que se busca.
AUTORIDAD
Nivel de confianza de la página en términos de prestigio.
Búsqueda: “Real Betis”
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Black hat / White hat
BLACK HAT SEO
Sobre-optimización
Compra de enlaces
Automatización
Social Spam
ParaSites
Cloaking
Etc.
WHITE HAT SEO
Contenido de calidad
Optimización técnica
Uso de microdatos
Usabilidad
Enlazar
Social
Etc.
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Esa estrecha línea…
• ¿Qué pasaría si…? Pruébalo!
• Lleva a la práctica tus teorías
• Experimenta: Prueba/Error
• SEO negativo (oops)
• Busca los límites de Google…
… mejor con tus propios dominios o con clientes pequeños!
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Black hat / White hat
Breve historia del SEO
Así “engañábamos” a Google:
Final ‘90: Keyword stuffing
2001: Crear sitios de enlaces
2003: Comprar enlaces (anchor)
2006: Metaetiquetas (Title)
<Empieza a tener sentido el White Hat>
2009: El buen contenido emerge
2011: Google da con la tecla…
34 Post con la infografía completa
SEO hoy: Competencias
SEO >>> MK ONLINE
Perfil más multidisciplinar:
• Analítica web
• Usabilidad
• Social Media
• Contenido
Visión más global del proyecto:
• Estrategias
• Recursos
• Objetivos
• Logros
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SEO hoy: Competencias
SEO >>> MK ONLINE
Perfil más multidisciplinar:
• Analítica web
• Usabilidad
• Social Media
• Contenido
Visión más global del proyecto:
• Estrategias
• Recursos
• Objetivos
• Logros
DIGITAL >>> GLOBALon/off
Menos…
Aspectos técnicos complejos
Obsesión por Google
Más…
Interés por el usuario
Marketing tradicional = persuasión
Relaciones humanas
Entender el negocio del cliente
Integración con departamentos
Sentido común
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EVOLUCIÓN SEO
1. El cliente era quien decidía las Keywordsy sólo quería “salir arriba en Google”. Muchos informes de posición/ranking.
2. Estudios de palabras clave (keywordresearch) buscando nichos de palabras con buenos volúmenes de búsqueda.
3. Ya no vale que el usuario llegue y “rebote”. Cada vez más analítica webpara ver qué pasa con el tráfico.
4. La web madura y empezamos a saber qué queremos del usuario. Se extiende el uso de los objetivos de conversión.
5. Cada vez menos importantes los baremos técnicos/digitales y se mide en términos económicos/beneficio.
1. RANKINGS
2. TRÁFICO
3. CALIDAD
4. CONVERSIÓN
5. BENEFICIO
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SEO mañana
¿Habrá un mañana…
…o el SEO ha muerto?
• Existirá un algoritmo (por muy “humano” que sea)
• Personas (¿SEOs?) que lo entiendan mejor y antes
• Que sepan combinarlo y tomar ventaja de ello
• Entendiendo lo particular de cada proyecto
40 Infografía sobre la muerte del SEO (3MB)