1. 1. S.E.O (Search Engine Optimization)& WEB 2.0 di Roberto Bizzarri
2. 2. INDICE Introduzione S.E.O Fattori determinanti il posizionamento Determinanti del Ranking: la STRUTTURA del SITO Determinanti del Ranking: la SITE POPULARITY WEB 2.0 & Social Networks Le potenzialit aziendali diFacebook, Youtube, Twitter
3. 3. S.E.O. (Search Engine Optimization)COSE la scienza che studia il posizionamento naturale di un sitoInternet allinterno dei motori di ricerca(Google, Yahoo, Msn, ecc..)PERCHE E COSI IMPORTANTE + Alto livello di Ranking + Traffico+ VENDITE
4. 4. S.E.O (Search Engine Optimization)DA COSA DIPENDE IL POSIZIONAMENTOALTO RANKINGSTRUTTURA SITO |SITE POPULARITY| WEB 2.0Search Engine Optimization (S.E.O)
5. 5. STRUTTURA SITO META TAG TITLE una riga di codice HTML che rappresenta la porta daccesso per il visitatore nel nostro sito web. E inoltre la meta-tag che incide pi di tutte sul posizionamento organico di Google. META TAG DESCRIPTION una riga di codice HTML che contiene la DESCRIZIONE di quello che gli utenti troveranno, navigando allinterno del sito. META KEYWORD una riga di codice HTML che contiene le keywords (ossia le parole-chiavi) che identificano il tema che trattiamo allinterno del sito.
6. 6. ESEMPIO META-TAGSWikipedia, lenciclopedia liberahttp://it.wikipedia.orgEnciclopedia aperta, gestita da editori volontari. Ha come aspirazionifondamentali contenuto libero ed articoli oggettivi.----------------------------------------------------------------------------------------Wikipedia,lenciclopedia libera
7. 7. OTTIMIZZAZIONE Home Page Es. Home Page NON-OTTIMIZZATAparola-chiave obiettivo: formazioneAzienda Rossi Home Pagehttp://www.rossiformazione.comRossi Formazione, comunicazione, e-learning, formazione a distanza,formazione manageriale, convention formative, corso formazione on line. Es. Home Page OTTIMIZZATA (Google Friendly)parola-chiave obiettivo: formazioneLSI keywords: comunicazione professionale , e-learning , competenze personaliFormazione RossiFormazione.comhttp://www.rossiformazione.com/;http://www.rossiformazione.com/formazioneBenvenuto su Rossi Formazione. Scopri una vasta gamma di corsi legati alla formazione,alla comunicazione professionale e alle-learning. Aumenta le tue competenze personali ora.
8. 8. SITE POPULARITY & Link BuildingCos: indica il livello di popolarit che il proprio portale ha sulla reterispetto ai suoi competitorsPerch importante: perch pi alto il livello diINDICIZZAZIONE del sito nei motori di ricerca, pi alta la POPOLARITA delportale stesso, pi alto il RANKING del sito per keyword specificaCome fare per aumentarla: attraverso una strategia di LINKBUILDING
9. 9. SITE POPULARITY & Link Building Cos il Link Building: una strategia che porta un sito ad aumentarevelocemente la propria posizione nei risultati di ricerca. Come si fa: inserendo un link ipertestuale (backlink) allinterno di sitialtrui che trattano un argomento simile al nostro Perch cos importante: perch secondo motori di ricerca comeGoogle, + sono importanti i siti che linkano, ossia sponsorizzano ilnostro portale, + il nostro sito di rilievo, + degno di essere promossonei primi risultati di ricerca. In che modo farlo: utilizzando questa strategia allinterno di tutti quei siti oblog che sono AUTHORITY SITES , TRATTANO IL NOSTROARGOMENTO , DIRECTORIES e attraverso tecniche avanzate come ilCOMPETITORS ESPIONAGE e il LINK EXCHANGE .
10. 10. SITE POPULARITY & Link BuildingEsempio grafico del processo di Back-linking
11. 11. Esempio di BACKLINKFormazione .apparir come.Formazione
12. 12. Web 2.0 & Social Networks Cosa sono: sono tutti quei portali (ad es: Facebook, Twitter, Youtube, ecc) che consentono agli utenti di interagire tra di essi e di condividere le proprie informazioni. Perch sono importanti: perch la massa non si trova pi solamente dietro ai motori di ricerca, ma soprattutto allinterno di essi. Perch unazienda dovrebbe fare Social media marketing: un ottimo modo per acquisire nuovi clienti, per aumentare il proprio volume di vendite, per svolgere ricerche di mercato ma soprattutto per conquistare, attraverso la fidelizzazione, il consumatore non solo in unottica presente, ma soprattutto in un ottica futura. Il tutto in maniera completamente GRATUITA. Come fare Social media marketing: attraverso la creazione di una Fan- Page su Facebook, di un Profilo Aziendale su Twitter e di un Canale Aziendale su YouTube.
13. 13. FAN-PAGE su Facebook Fonte: Coca-Cola Fan Page
14. 14. FAN-PAGE su Facebook4 Motivi per utilizzarla:1. Consente di raggiungere gratuitamente pi di 1 miliardo di utenti in tutto il mondo2. Consente di promuovere i propri prodotti sia attraverso la pubblicit a pagamento (Facebook Ads) sia attraverso la presenza dellazienda attraverso Fan-Page nel Social Network3. Consente di fare ricerche di mercato in maniera del tutto gratuita, nei confronti sia della propria Comunit di utenti, sia di nuovi potenziali clienti4. Crea una vera e propria relazione virtuale tra utenti ed azienda, finalizzata alla fidelizzazione del cliente al proprio BRAND e quindi ai propri prodotti
15. 15. PROFILO AZIENDALE su TwitterFonte: Profilo Aziendale Zappos.com
16. 16. PROFILO AZIENDALE su Twitter:4 Motivi per utilizzarlo:1. Consente di aumentare la Brand Awareness, ossia il grado di riconoscibilit del proprio brand nei confronti del proprio mercato di riferimento2. Consente lacquisizione di nuovi clienti e la creazione di una propria Community3. Consente grazie alle caratteristiche del servizio di attivare un vero e proprio servizio di customer care utilizzando il proprio profilo aziendale4. Consente di chiedere ai propri utenti in tempo reale, un parere istantaneo circa il lancio di un nuovo prodotto per sondare il potenziale grado di successo dello stesso
17. 17. CANALE AZIENDALE YouTube Fonte: Canale aziendale Youtube di Blendtech.com
18. 18. CANALE AZIENDALE YouTube4 Motivi per utilizzarlo:1. Consente di promuovere i propri contenuti video o spot pubblicitari nei confronti di una comunit di circa 500 milioni di utenti (anno 2012), in maniera del tutto GRATUITA2. Consente a tutte quelle aziende, anche di piccolissime dimensioni, di promuovere il proprio prodotto e di diventare, qualora i propri prodotti siano di reale valore, aziende leader del proprio settore di riferimento3. Consente di creare una comunit di utenti fidelizzati al proprio Brand4. Consente di effettuare ricerche di mercato circa il profilo dei propri followers (et, sesso, localit di residenza, ecc..)
19. 19. CONCLUSIONEIl SUCCESSO ON-LINE passa attraverso 3 PORTE:STRUTTURA SITOLINK POPULARITY WEB 2.0 & SOCIALE INDICIZZAZIONE(BACKLINKING) NETWORKSNEI MOTORI DI RICERCA
20. 20. RISORSE GRATUITE MasterNewMedia.org GiorgioTave.it/forumhttp://goo.gl/ba7AC - Google Keyword ToolDOWNLOAD: SLIDESHARE.NET