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SHAPING THE DRIVE TO STORE REVOLUTION
SHAPING THE DRIVE TO STORE REVOLUTION
Una società totalmente indipendente,
specializzata in campagne di
comunicazioni glocal dal1993.
1 8 S E D I P E R AT T I V A R E
C A M P A G N E I N T U T T O I L M O N D O
GLOBAL
COVERAGE
LOCAL
KNOWLEDGE
N E W Y O R K
L O N D O N
P A R I S
C O L O G N E
Z U R I C H
M I L A N
R O M E
M A D R I D
I S TA N B U L
M U M B A I
T O K Y O
S E O U L
B E I J I N G
H O N G K O N G
B A N G K O K
K U A L A L U M P U R
S I N G A P O R E
S A O P A U L O
TREND ATTUALE DEL RETAIL
In Italia il 6,5% di tutte le vendite al dettaglio
nel 2018 sono state concluse online, con una
lieve ma significativa crescita sul 2017 in cui il
dato era pari al 5,6%.
Tuttavia, pur rappresentando un canale
secondario, l’e-commerce spiega il 65% della
crescita retail complessiva (online+offline).
E dunque, nonostante gli acquisti online
siano ancora una piccola parte degli acquisti
complessivi (bassa penetrazione), l’e-
commerce“ruba” spazi di crescita al
commercio tradizionale.
SOURCES: Osservatori.net, 2019; Euromonitor International, 2019
2016 2017 2018 2019
29% 41% 53% 65%
12,5
Mld €
8,1
Mld € 7,2
Mld € 6,4
Mld €
Crescita dei consumi
totali (online+offline)*
Incidenza
dell’eCommerce
sulla crescita dei
consumi
L’incidenza dell’online sulla crescita dei consumi totali
*Spesa delle famiglie (ISTAT) nelle sole componenti
vendute online.
Con Dr. Banner, la nostra piattaforma di digital programmatic
adv, è possibile lanciare campagne online nell’area circostante
ad ogni punto vendita.
Tecnologia proprietaria all-in-one lanciata nel 2017
PIATTAFORMA CUSTOMIZZABILE
Per i brand che intendono gestire tutte le campagne locali della rete
vendita e avere l’opportunità di personalizzarle, dalla creazione dei
banner alla definizione delle aree di erogazione, per ogni punto
vendita (PV).
In modalità self or managed.
COSA OFFRIAMO
La più ampia reach digitale disponibile nella chatchment area
prescelta e raggiungibile in pochi click.
Una delivery hyperlocalizzata su aree specifiche definite tramite
CAP o quartieri di riferimento.
Entry price per campagna a partire da 1000 €, comprensivo di
eventuale attività creative e di tutte le tech fees.
A proprietary tools stack
Automated real time bidding
THE DR. BANNER PLATFORM
GEO BUILDER
Tool di Geolocalizzazione per definire
l’area di delivery della campagna
ADVERTISER WEB USER
AD BUILDER
Un tool di creazione dinamica per generare
un numero illimitato di banner in svariati
formati.
CAMPAIGN MANAGER
Interfaccia user-friendly per pianificare e
lanciare le campagne in meno di 5 minuti.
TRADING DESK / DSP
Un team di esperti media traders che
lavorano per ottimizzare costantemente
le campagne
PROPRIETARY BIDDER
Accesso a tutta l’inventory local
disponibile al miglior prezzo possibile
(automated real-time auction tool)
GEO BUILDER
Tool per la creazione delle aree di broadcast
Option 01
Creazione automatica dell’area di broadcast
impostando la regione o il quartiere o il CAP.
Option 02
Creazione di un poligono a scelta che delimiti l’area
di broadcast area.
Option 03
Creazione di un raggio di azione attorno al PV.G E O B U I L D E R
Tool di creazione dei banner
728 x 90
160 x 600
300 x 600
300 x
250
800x600320 x 480
200 x 200
320 x 100
IAB Standards
I formati più performanti sia per desktop che per mobile.
Monitoraggio avanzato dei set di banner
Erogazione customizzata delle varie creatività
Compatibilità con tutti i browser
Varie possibilità di esportazione dei formati
(JPEG, GIF/animated GIF, PNG…)
DCO (Dynamic Creative Optimization)
Creazione automatica dei set di banner
A partire da modelli standard (300 x 250, per esempio)
In fase di creazione la campagna può essere adattata ad esempio
con messaggi differenziati (punto vendita più vicino) o per area di
trasmissione personalizzata.
Possibilità di customizzare gli elementi del set di banner.
AD BUILDER
10 esperti media traders
4 consulenti dedicati
12 tra sviluppatori e data scientists
Assicurano il successo di ogni campagna
• P L A N N I N G - C R E A T I V E A S S I S T A N C E – L A U N C H
• O P T I M I S A T I O N – F I N A L R E P O R T – A D V I C E – D E V E L O P M E N T
• C U S T O M I Z E D P L A T F O R M S
UN TEAM DI ESPERTI PER LA
GESTIONE DELLE CAMPAGNE
PROPRIETARY BIDDER
Il nostro bidder consente l’accesso a tutta
l’inventory disponibile (SSP).
Il nostro partner per la brand safety
IAS è il partner che ci permette di garantire la brand
safety per le campagne erogate tramite la nostra
piattaforma.
Controllo
Verifica che ogni impression sia efficiente
Ottimizzazion
Aumentare la qualità dei canali nei quali vengono erogati i
banner
Analisi
Valutare ed aumentare l’impatto positivo sulle
azioni degli utenti
WEBSITES
BRAND SAFETY
BRAND SAFE
ENVIRONMENT
ALCUNI ESEMPI DELLE NOSTRE CAMPAGNE
DIOR
Dior ha voluto promuovere l'apertura dei suoi nuovi
negozi Maison Christian Dior negli aeroporti di
Doha (Qatar), Heathrow (Londra) e CDG (Parigi)
con un target di 4 nazionalità particolari e una
durata campagna di 2 settimane.
Come massimizzare la visibilità del negozio in
aeroporto garantendo la personalizzazione in
base alla lingua e la generazione di traffico in
negozio allo stesso tempo?
DIOR – Doha Airport,
London Heathrow Airport,
CDG Airport
DR
.
BA
NN
ER
IDr. Banner ha creato una campagna digitale hyperlocal
con strategia DCO.
Al fine di garantire il targeting sui viaggiatori (escluso il
personale aeroportuale), sono state utilizzate le seguenti
funzionalità disponibili in piattaforma:
• Geobuilder,
• Adbuilder (DCO),
• DSP,
• Scoring.
CAMPAIGN OVERVIEW
Landing page (versione in Arabo)
Banners in 3 lingue
GEO BUILDER
Tool di creazione della aree di broadcasting
Attraverso il nostro strumento di targeting
geografico, il Geobuilder, e grazie alla nostra
rilevazione precisa degli aeroporti mondiali, siamo
stati in grado di perfezionare il nostro targeting ai
soli aereoporti.
G E O B U I L D E R
ADBUILDER & DCO
Strategia di personalizzazione delle creatività
Oltre al geotargeting abbiamo sviluppato una
strategia di ottimizzazione delle creazione in
tempo reale (tecnologia DCO proprietaria) con il
nostro Adbuilder che ci ha permesso di
personalizzare i banner e la pagina di
destinazione in base alla lingua del browser
(inglese, arabo o cinese).
A D B U I L D E R
THE DSP & SCORING
Strategia di bidding
Creazione di una strategia di bidding basata sui seguenti
parametri:
• Esclusione degli utenti di Internet che trascorrono più di un
giorno in aeroporto al fine di garantire un targeting esclusivo di
viaggiatori.
• Concentrazione delle offerte su lingue selezionate (inglese,
cinese, arabo) ed esclusione di altre.
• Concentrazione sulle inventory prescelta (interessi: lusso, stile
di vita e bellezza).
• Frequency di esposizione su 3 diverse fonti di inventory.
• DMP internet users.
SUMMARY
Alcuni dei key numbers per la campagna 2018 - 2019
0,59% CTR Medio
5 000 € Budget Medio3 Aeroporti Target
2,35% Tasso di engagement
medio
MAZDA
MAZDA - LOCAL
COMMUNICATION STRATEGY
Mazda France vuole dare sostegno alla propria rete di
concessionari, creando una strategia di comunicazione
hyperlocal digitale unificata, che operi in sinergia con il piano
di comunicazione a livello nazionale definito dal marchio.
DR.BANNER SOLUTION
Una piattaforma disegnata per Mazda
E’ stata progettata una versione della piattaforma Dr.
Banner su misura per Mazda, grazie alla quale i
rivenditori hanno a loro disposizione un account
dedicato, da gestire in piena autonomia nella
defizione della tempistica delle loro campagne di
comunicazione.
Ogni account dedicato contiene le informazioni
personalizzate dei singoli concessionari, come la
geolocalizzazione del proprio bacino di utenza, la
posizione del punto vendita, tutto già impostato
precedentemente.
La piattaforma ha permesso loro di costruire
facilmente le campagne, utilizzando modelli di banner
personalizzati impostati dalla sede centrale.
A D B U I L D E R
Lancio dell’offerta speciale sulla CX5 disponibile
solo tra una selezione di rivenditori.
Come garantire la visibilità di questa offerta su
un pubblico mirato, assicurando un processo in
linea con la strategia mediatica locale e quindi
puntando ad aumentare le vendite?
Mazda CX5
Dopo l’atttivazione della piattaforma, una
selezione di concessionari ha preso parte ad
una campagna hyperlocal digitale basata su un
approccio incentrato sull'utente.
Per garantire un focus esclusivo sul target
scelto, abbiamo incorporato diverse funzionalità,
disponibili all'interno del nostro tool proprietario
come segue:
• Adbuilder
• Geobuilder
• DSP
STRATEGY
T H E F U L L - S T A C K
S O L U T I O N
GEOBUILDER
Tool di definizione dell’area di delivery
Attraverso il nostro strumento di screening
geografico, il Geobuilder, abbiamo selezionato
le aree di delivery specifiche per ogni
concessionario partecipante.
G E O B U I L D E R
THE ADBUILDER
Tool di creazione grafica
Abbiamo definito una strategia di
ottimizzazione in tempo reale (tecnologia
DCO proprietaria) grazie al nostro Adbuilder,
che ci ha permesso di personalizzare al volo la
pagina di destinazione, così come i modelli di
banner creati in collaborazione con la sede
centrale, in base alla posizione dell'utente,
utilizzando l'indirizzo del punto vendita più
vicino.
SUMMARY
Alcuni dei key numbers per le campagne 2018 - 2019
0,40% Average CTR
106Total
Car Dealer
136 Campagne 1000 € Per campagna
PIZZA HUT
PIZZA HUT - LOCAL
COMMUNICATION STRATEGY
Pizza Hut lancia la sua Ultimate Cheesy Crust Pizza ed
imposta una strategia con finalità di crescita delle vendite.
LA SOLUZIONE DR.BANNER
Una piattaforma progettata per Pizza Hut
Dr. Banner ha prodotto una versione
completanmente customizzata della piattaforma,
con look & feel del brand.
Sulla piattaforma, ogni ristorante diventa titolare
di un account dedicato che contiene tutte le
informazioni personalizzate preimpostate (area
di delivery, criteri di targeting, indirizzo del punto
vendita).
La piattaforma permette loro di costruire
facilmente le campagne, utilizzando modelli di
banner preimpostati dalla sede centrale, e
personalizzati con specifici dettagli.
A D B U I L D E R
L’obiettivo di Pizza Hut è promuovere la nuova
Ultimate Cheesy Crust Pizza ed incentivarne le
vendite.
Come garantire la visibilità di questo lancio sul
target prescelto, aumentando al contempo la
notorietà del brand e le vendite?
Pizza Hut
I ristoranti che hanno partecipato alla campagna
digital hanno costruito delle campagne
impostate sul proprio utente-tipo.
Per garantire un focus esclusivo sul target
scelto, abbiamo incorporato diverse funzionalità
disponibili all'interno del nostro tool proprietario
come segue:
• Adbuilder
• Geobuilder
• DSP
STRATEGY
T H E F U L L - S T A C K
S O L U T I O N
GEOBUILDER
Tool di definizione dell’area di delivery
Attraverso il nostro strumento di screening
geografico, il Geobuilder, abbiamo selezionato
le aree di delivery specifiche per ogni
ristorante partecipante.
G E O B U I L D E R
THE ADBUILDER
Tool di creazione grafica
Grazie all’AdBuilder, abbiamo definito una
strategia di progettazione creativa in tempo
reale (tecnologia DCO proprietaria) con delivery
su base screening geografico e per fascia
oraria, che ha permesso di personalizzare al
volo la pagina di destinazione, così come i
banner creati in collaborazione con la sede
centrale in base alla posizione dell'utente e
reindirizzandolo all'indirizzo del punto vendita
più vicino.
SUMMARY
Alcuni key numbers delle campagne 2019
0,37% CTR Medio
1000 € Budget Medio3 campagne
THEY TRUST US
CONTACTS
Oriana Parrella, Sales director, Italy
+39 328 61 666 91
Pierre Gauthier, International development director
+33 6 64 70 04 90
