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Sharing, Liking, (Re)twee2ng: Konzep’on als zweiter Schri3 des TwoStepFlow? Tagung der DGPuk Fachgruppe CvK Mainz, 11. 13. November 2010 Axel Maireder @DGPuk_CvK #Mainz
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Sharing, Liking, (Re)twee2ng: Konzep'on als zweiter Schri3 des Two-‐Step-‐Flow?
Tagung der DGPuk Fachgruppe CvKMainz, 11. -‐ 13. November 2010
Axel Maireder
@DGPuk_CvK #Mainz
Praxis
Forschung
Konzep2on als zweiter SchriB des Two-‐Step-‐Flow?
Conclusio
Praxis
Forschung
Konzep2on als zweiter SchriB des Two-‐Step-‐Flow?
Conclusio
Praxis
Forschung
Konzep2on als zweiter SchriB des Two-‐Step-‐Flow?
Conclusio
Praxis
Forschung
Konzep2on als zweiter SchriB des Two-‐Step-‐Flow?
Conclusio
Praxis
Konzep'on als zweiter Schri3 des Two-‐Step-‐Flow?
Konzep'on als zweiter Schri3 des Two-‐Step-‐Flow?
Traffic to major web portalsFacebook 13%Google 7%(SFGate/Compete Inc., 2010)
Twi3er rather News Media than Social Network“Any retweeted tweet is to reach an average of 1000 users no ma8er what the number of followers is of the original tweet”
(Kwak et.al. 2010)
Forschung
Meformers vs. Informers
(Naaman / Boase / Lai 2010)
Twi3er in Emergency Events“Twi8er messages (...) contain more displays of informaAon broadcasAng and brokerage”
(Hughes / Palen 2009)
Twi3er in Emergency Events“Twi8er messages (...) contain more displays of informaAon broadcasAng and brokerage”
(Hughes / Palen 2009)
Twi3er at Kopenhagen Summit41% linked to news stories. out of that, 60% linked to sourcesadvoca<ng par<cular points of view“comments are persuasive in nature: users posted links to make a point, to convince others”
(Mensing 2010)
Modellierung als zweiter SchriB des Two-‐Step-‐Flow
Modellierung als zweiter SchriB des Two-‐Step-‐Flow
Gespräche über Nachrichteninnerhalb bestehender sozialerNetzwerke(vgl. Schenk 1995)
Modellierung als zweiter SchriB des Two-‐Step-‐Flow
Gespräche über Nachrichteninnerhalb bestehender sozialerNetzwerke(vgl. Schenk 1995)
Austausch zu persönlichen (privaten) und öffentlichen Themen
Einbe3ung der Nachrichten in persönliche Relevanzstrukturen(Schaap 2009: 250)
Einbe3ung der Nachrichten in persönliche Relevanzstrukturen(Schaap 2009: 250)
Heranziehen von Aspekten, an die mit eigener oder stellvertretender Erfahrung angeknüpe werden kann(Sommer 2010: 229)
sinns'eende Funk'on: Einordnung von Nachrichten in die Konstruk'on von Welt(vgl. Erbring/Goldenberg/Miller 1980)
sinns'eende Funk'on: Einordnung von Nachrichten in die Konstruk'on von Welt(vgl. Erbring/Goldenberg/Miller 1980)
Iden'tätsarbeit und„boundary work“(vgl. Mar'n 2008: 84)
aber...
dynamische Interak'onsräume
dynamische Interak'onsräume
dynamische Interak'onsräume
dynamische Interak'onsräume
dynamische Interak'onsräume
dynamische Interak'onsräume
dynamische Interak'onsräume
-‐-‐> diffuser Empfängerkreis
Wie prägen die Konzep'onen des Empfängerkreises die Prak'ken der Selek'on, Verbreitung und Kommen'erung?
Wie prägen die Konzep'onen des Empfängerkreises die Prak'ken der Selek'on, Verbreitung und Kommen'erung?
„strategic self-‐commodifica'on“(Marwick & Boyd 2010)
„viewers take informa'on from the news and run with it“?(Schaap 2009: 205)
„viewers take informa'on from the news and run with it“?(Schaap 2009: 205)
Social Media: direkte Links zur Quelle vorhanden
Quelle nicht nur Anstoß sondern Referenzpunkt für Diskurse(vgl. Boyd / Golder / Lotan 2010, Maireder / Schwarzenegger 2010)
„The stream of messages provided by Twi3er allows individuals to be peripherally aware without directly par'cipa'ng“(vgl. Boyd / Golder / Lotan 2010)
„The stream of messages provided by Twi3er allows individuals to be peripherally aware without directly par'cipa'ng“(vgl. Boyd / Golder / Lotan 2010)
Sinns'eende Funk'on in der Beobachtung von Anschlußkommunika'on?
Conclusio
Par'kularisierung von Öffentlichkeit?(Shaw / Hamm 1997, u.v.m.)
Conclusio
Par'kularisierung von Öffentlichkeit?(Shaw / Hamm 1997, u.v.m.)
Conclusio
One-‐Step-‐Flow?(Benne3 / Mannheim 2006)
weniger: „what media companies are doing to people“
mehr: „what people are doing with the media“(Chaffee & Metzger, 2001, 370)
Benne3, W. Lance und Jarol B. Manheim (2006): “The One-‐Step Flow of Communica'on,” The ANNALS of the American Academy of Poli6cal and Social Science 1/608, S. 213-‐232, h3p://online.sagepub.comh3p://ann.sagepub.com/content/608/1/213.abstract (zugegriffen am 28.6.2010).
Boyd, Danah, Sco3 Golder und Gilard Lotan (2010): “Tweet, Tweet, Retweet: Conversa'onal Aspects of Retwee'ng on Twi3er -‐ Microsoe Research,” h3p://research.microsoe.com/apps/pubs/default.aspx?id=102168 (zugegriffen am 19.2.2010).
Boyd, Danah und Alice Marwick (2010): „I tweet honestly, I tweet passionately: Twi3er users, context collapse, and the imagined audience.“ New Media & Society, preprint (Online First)
Cha, Meeyoung u. a. (2010): “Measuring User Influence in Twi3er,” Proceedings of the 4th Interna'onal AAAI Conference on Weblogs and Social Media (ICWSM), Washington DC, USA, h3p://twi3er.mpi-‐sws.org/ (zugegriffen am 6.7.2010).
Chaffee, Steven H. und Miriam J. Metzger (2001): “The End of Mass Communica'on?,” Mass Communica6on and Society 4/4
Erbring, Lutz, Edie Goldenberg und Arthur Miller (1980): “Front-‐Page News and Real-‐World Cues: A New Look at Agenda-‐Sezng by the Media,” American Journal of Poli6cal Science 1/24, S. 49, 16, h3p://www.jstor.org/stable/2110923 (zugegriffen am 7.7.2010).
Hughes, Amanda Lee und Leysia Palen (2009): “Twi3er adop'on and use in mass convergence and emergency events,” Interna6onal Journal of Emergency Management 3/6, S. 248 -‐ 260, h3p://www.inderscience.com/search/index.php?ac'on=record&rec_id=31564 (zugegriffen am 19.2.2010).
Kwak, Haewoon u. a. (2010): “What is Twi3er, a social network or a news media?,” Proceedings of the 19th interna'onal conference on World wide web -‐ WWW '10, Raleigh, North Carolina, USA, S. 591, h3p://an.kaist.ac.kr/traces/WWW2010.html (zugegriffen am 6.7.2010).
Danke!@axelmaireder#UniWien
Maireder, Axel (2010): Twi3er in Österreich: Strukturen, Formen und Themen österreichischer Tweets, h3ps://fedora.phaidra.univie.ac.at/fedora/get/o:52344/bdef:Asset/view (zugegriffen am 6.7.2010).
Maireder, Axel / Schwarzenegger, Chris'an (2010): A movemment of connected individuals – SocialMedia in the Austrian Student Protests 2009. Paper submi3ed to Informa6on, Communica6on & Society – in Review
Mensing, Donica (2010): “Understanding new modes of journalis'v crea'on and distribu'on: An analysis of Twi3er and Facebook updates about climate change”, Networking Democracy?, Babeş-‐Bolyai University, Cluj.
Naaman, Mor, Jeffrey Boase und Chih Lai (2010): “Is it really about me?: message content in social awareness streams,” CSCW '10: Proceedings of the 2010 ACM conference on Computer supported coopera've work, Savannah, Georgia, USA: ACM, S. 192, 189, h3p://dx.doi.org/10.1145/1718918.1718953 (zugegriffen am 17.6.2010).
Rogers, Evere3 (1983): Diffusion of Innova'ons, 3. Aufl., New York: The Free Press.
Schaap, Gabi (2009): Interpre'ng Television News, Walter de Gruyter, Berlin.
Schenk, Michael (1995): Soziale Netzwerke und Massenmedien. Untersuchungen zum Einfluß der persönlichen Kommunika'on, Tübingen: J.C.B. Mohr
SFGate (2010): “Facebook directs more online users than Google,” h3p://www.sfgate.com/cgi-‐bin/ar'cle.cgi?f=/c/a/2010/02/14/BUU51C0AMN.DTL#ixzz0rfU0EVSL (zugegriffen am 6.7.2010).
Shaw, Donald L. und Bradley J. Hamm (1997): “Agenda for a public union or for private communi'es? How individuals are using media to reshape American society,” Maxwell E. McCombs, Donald L. Shaw, David H. Weaver (ed.): Communica'on and Democracy, London: Routledge.
Sommer, Denise (2010): Nachrichten im Gespräch : eine empirische Studie zur Bedeutung von Anschlusskommunika'on für die Rezep'on von Fernsehnachrichten, Baden-‐Baden: Nomos.
