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AGORA

POR CLÉO MORGAUSE

SEO X SEM

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

BUSCA ORGANICA

SEM CUSTO

MAIS CLIQUES

SEARCH ENGINE MARKETING

LINKS PAGOS

POSSUI CUSTO

MENOS CLIQUES

SEM NÃO SÃO LINKS PATROCINADOS

SEO X SEM

SEO X SEM

TODAS ESSAS TÉCNICAS TEM

UM OBJETIVO EM COMUM

ATINGIR O PÚBLICO ALVO

O QUE É MOTOR DE BUSCA?

• BACK END: COLETA INFORMAÇÕES ATRAVÉS DO CRAWLER, SPIDER OU ROBÔ

– INFORMAÇÕES: PALAVRAS CHAVE, EXPRESSÕES QUE INDICAM CONTEÚDO, LINKS

– CRAWLER: É A PARTE MAIS IMPORTANTE DOS MECANISMOS DE BUSCAS

O QUE É MOTOR DE BUSCA?

• FRONT END: EXAMINA AS INFORMAÇÕES E

APRESENTA EM FORMA DE LINKS

TIPOS DE MOTORES DE BUSCAS

• PRIMÁRIOS

TIPOS DE MOTORES DE BUSCAS

• SECUNDÁRIOS

• OBJETIVADOS

POR QUE SEO É NECESSÁRIO?

• MECANISMOS DE BUSCA TEM UM

ALCANCE DE 86,96% ENTRE OS

USUÁRIOS BRASILEIROS (FONTE: IBOPENET/RATINGS)

• CERCA DE 80% DOS USUÁRIOS

COMEÇAM SUA NAVEGAÇÃO NA

WEB ATRAVÉS DE UM MECANISMO

DE BUSCA

POR QUE SEO É NECESSÁRIO?

• SE VOCÊ NÃO É

ENCONTRADO, PERDE

OPORTUNIDADES

• GANHO DE VISITAS

• AUMENTO DE VENDAS

POR QUE SEO É NECESSÁRIO?

• MAS NÃO BASTA APENAS ESTAR NOS MECANISMOS DE BUSCAS

– SEO AJUDA EM UMA MELHOR POSIÇÃO NOS RESULTADOS DOS SITES DE BUSCAS

– 62% DOS USUÁRIOS PARAM NA PRIMEIRA PÁGINA (FONTE: SEARCH ENGINE USER BEHAVIOR)

– 90% ATÉ A TERCEIRA PÁGINA (FONTE: JÚPTER RESEARCH)

– DEPOIS DA TERCEIRA PÁGINA É PRATICAMENTE ESTAR INVISÍVEL

CRIANDO UM PLANO DE SEO

• PLANEJAMENTO

– QUAL O PRINCIPAL OBJETIVO DO SEU SITE?

• BUSQUE UM OBJETIVO ATINGÍVEL

• DEVEM SER FLEXÍVEIS: REVISE-OS SEMPRE

CRIANDO UM PLANO DE SEO

• ANÁLISE

– CONCORRENTES

– PÚBLICO ALVO: ENTENDA O SEU USUÁRIO

CRIANDO UM PLANO DE SEO

• ESCOLHA AS PALAVRAS CHAVE CERTAS

– DEFINA PALAVRAS CHAVE PARA CADA PÁGINA

– ESTUDE AS MELHORES OPÇÕES PARA A SUA

PÁGINA

• PLURAL OU SINGULAR?

• ESCRITO CERTO OU ERRADO?

CRIANDO UM PLANO DE SEO

• FERRAMENTAS

– GOOGLE INSIGHTS

CRIANDO UM PLANO DE SEO

• FERRAMENTAS

– GOOGLE TRENDS

CRIANDO UM PLANO DE SEO

• FERRAMENTAS

– KEYWORD TOOLS

CRIANDO UM PLANO DE SEO

• ESTABELEÇA A PRIORIDADE DAS SUAS

PÁGINAS

– USE O PLANO SEO COMO UM GUIA = FOCO

ESTRATÉGIAS SEO

• TENHA EM MENTE O SEO ANTES DE

COMEÇAR A CONSTRUIR A PÁGINA

• CONHEÇA O SEU PÚBLICO

ESTRATÉGIAS SEO

• ELEMENTOS DAS PÁGINAS

– CONTEÚDO

– PRINCIPAIS TAGS

• TÍTULO - <title>

– DESCREVA O CONTEÚDO DA PÁGINA

– CRIE TÍTULOS ÚNICOS

– INFORMATIVO MAS CURTO

– PÁGINA/NOME DO CONTEÚDO | NOME DO SITE

– MÁXIMO 70 CARACTERES

ESTRATÉGIAS SEO

• META DESCRIPTION <meta name=“description” value=“Lorem ipsum dolor sit”/>

– RESUMIR O CONTEÚDO DA PÁGINA

– DEVE SER ÚNICA POR PÁGINA

– MÁXIMO 160 CARACTERES

• CABEÇALHO H1 - <h1>

• DOMÍNIO

ESTRATÉGIAS SEO

• URL

– CRIE UMA ESTRUTURA DE DIRETÓRIO SIMPLES

– NOMES DESCRITIVOS

– USE PALAVRAS RELEVANTES AO CONTEÚDO E ESTRUTURA

– UMA URL PARA CADA DOCUMENTO

– DEVE SER AMIGÁVEL

ESTRATÉGIAS SEO

• USABILIDADE E NAVEGABILIDADE

– CRIE UMA HIERARQUIA NATURAL E ORGANIZADA

– EVITE FLASH E JAVA SCRIPT

– MOSTRE ONDE O VISITANTE ESTÁ (BREADCRUMBS)

– DISPONIBILIZE UM MAPA DO SITE

ESTRATÉGIAS SEO

– DESIGN

– DISPONIBILIZE UM CAMPO DE BUSCA

– TENHA UMA PÁGINA DE ERRO 404 ÚTIL

• DISPONIBILIZE A NAVEGAÇÃO PRINCIPAL DA PÁGINA

• DÊ A OPÇÃO DO USUÁRIO PROCURAR PELO

CONTEÚDO

ESTRATÉGIAS SEO

EXEMPLO DA PÁGINA DE ERRO DA HP

ESTRATÉGIAS SEO

• ACESSIBILIDADE

– CÓDIGO LIMPO

– PÁGINAS LEVES

ESTRATÉGIAS SEO

• PROMOVA SEU SITE

– BLOGS

– FORUNS

– MÍDIAS SOCIAIS

ESTRATÉGIAS SEO

– GOOGLE BUSINESS

ESTRATÉGIAS SEO

– CADASTRO EM DIRETÓRIOS

– FEEDS

– LINK BAIT

ESTRATÉGIAS SEO– PUBLICIDADE OFFLINE

ESTRATÉGIAS SEO

– EMAIL MARKETING

– PPC (PAY PER CLICK)

TRABALHANDO O CONTEÚDO

• É O PRINCIPAL FATOR PARA ATRAIR

VISITANTES

– RELEVANTE

– COMPREENSÍVEL

– AGREGAR VALOR AO USUÁRIO

– EXCLUSIVO

– ATUALIZADO

TRABALHANDO O CONTEÚDO

• CRIE CONTEÚDO PARA USUÁRIOS E NÃO

PARA OS MECANISMOS DE BUSCAS

• LEMBRE-SE: CONTEÚDO É REI!

CONTEÚDO DUPLICADO

• NÃO COPIE, NÃO COMPRE CONTEÚDO DE

OUTROS SITES

• USE A CANONICAL TAG

– SIMILAR AO REDIRECIONAMENTO 301

– EVITA O PROBLEMA DE CONTEÚDO DUPLICADO

• QUANDO A PÁGINA É ACESSADA POR MAIS DE UMA URL

<link rel=“canonical” href=http://www.nome-site.com.br/” />

BOUNCE RATE DO SITE

• O QUE É?

BOUNCE RATE DO SITE

• COMO DIMINUIR?

– CONTEÚDO DE QUALIDADE

– EVITE PROPAGANDAS EM EXCESSO

– USABILIDADE

– ACESSIBILIDADE

– TESTES A/B

– TRABALHE A LANDING PAGE (PÁGINA DE ENTRADA)

– APRESENTE OUTRAS PÁGINAS (Ex.: POSTS

RELACIONADOS)

BLACK HAT

• O QUE É?

– KEYWORD STUFFING

– LINKS E TEXTOS ESCONDIDOS

– CLOAKING

– LINK FARMING

– SPAM EM COMENTÁRIOS DE

BLOGS

– COMPRA E TROCA DE LINKS

EXAGERADA

COMO SER INDEXADO COM MAIS

FACILIDADE

• CADASTRO EM SITES DE BUSCAS

• SITEMAPS.XML

• FEEDS

• CADASTRO EM DIRETÓRIOS

• LINK BAIT

• TROCA DE LINKS

• REDES SOCIAIS

COMO SER INDEXADO COM MAIS

FACILIDADE

• COMO DESCOBRIR SE MEU SITE ESTÁ

INDEXADO NO GOOGLE?site:www.seusite.com.br

MEU SITE FOI BANIDO, E AGORA?

• COMO SABER SE FOI PUNIDO?

– POSICIONAMENTO

– VERIFIQUE A INDEXAÇÃO NO GOOGLEsite:www.seusite.com.br

MEU SITE FOI BANIDO, E AGORA?

• O QUE PODE TER PUNIDO MEU SITE?

– VIOLAÇÃO DAS DIRETRIZES DE QUALIDADE DO

GOOGLE

• TEXTOS OU LINKS OCULTOS

• TÉCNICAS DE CLOAKING E REDIRECIONAMENTOS NÃO

AUTORIZADOS

• ENVIO CONSULTAS

AUTOMÁTICAS AO

GOOGLE

MEU SITE FOI BANIDO, E AGORA?

• CARREGAR PÁGINAS COM PALAVRAS-CHAVE

IRRELEVANTES

• CONTEÚDO DUPLICADO

• PÁGINAS COM COMPORTAMENTO MAL-INTENCIONADO

• PÁGINAS DE "ENTRADA“ (LANDING PAGES) CRIADAS

APENAS EM FUNÇÃO DOS MECANISMOS DE PESQUISA

MEU SITE FOI BANIDO, E AGORA?

• COMO VOLTAR?

– ELIMINE OS POSSÍVEIS PROBLEMAS

– PEÇA A RECONSIDERAÇÃO DA PÁGINA

AO GOOGLE

– ESPERE

MÍDIAS SOCIAIS E SEO

• PESQUISE

• MONITORE A SUA MARCA

• RELACIONE-SE

• ACEITE ELOGIOS E CRÍTICAS

• COMPARTILHE

• NÃO FOQUE APENAS EM SI MESMO

• DÊ BENEFÍCIOS AOS FÃS

USE UM BOM CMS

PÁGINA ESTÁ OTIMIZADA, MAS

ACABOU?

• MONITORE SEUS RESULTADOS

• MELHORE SEMPRE

• CONTINUE TESTANDO

• TENHA PACIÊNCIA

• CONTINUE SE PROMOVENDO

• ESTUDE MUITO!

O QUE FALTOU?

• META TAG KEYWORDS<meta name=“keywords” value=“lorem, ipsum, dolor, sit”/>

• PAGERANK NÃO

É SONÔNIMO DE

PRIMEIRA POSIÇÃO

FERRAMENTAS

• GOOGLE WEBMASTER TOOLS

FERRAMENTAS

• GOOGLE ANALYTICS

FERRAMENTAS

• WEBMASTER OPTIMIZER

FERRAMENTAS

• SEO GRADER

LINKS DE IMPORTANTES

• FÓRUM GOOGLE WEBMASTERS

• MESTRESEO

• BRASIL SEO

• SEOMOZ

• BLOG DO MATT CUTTS

• SEO JOURNAL

• 30 SEOs BRASILEIROS PRA

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COMECE LENDO...

• INTERNET:

– GUIA DE OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCAS

– WEB ANALYTICS: UMA VISÃO BRASILEIRA

– BEGINNER'S GUIDE TO SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

COMECE LENDO...

• LIVROS:

– BIBLIA SEO

– SEO OTIMIZAÇÃO DE SITES

– A CAUDA LONGA

– NÃO ME FAÇA PENSAR

Perguntas?

OBRIGADO!

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