Date post: | 03-Aug-2015 |
Category: |
Documents |
Upload: | joko-hariyono |
View: | 634 times |
Download: | 14 times |
Joko Hariyono
Strategi Penggunaan Media Komunikasi 2
“A goal without a plan is just a wish”
(Antoine de Saint Exupery)
UT Korea | Fall 2012
Goals
1. Perspektif penggunaan media massa
2. Faktor kuantitatif dan kualitatif perencanaan media massa
3. Karakteristik media massa
2
Pendahuluan
http://www.youtube.com/watch?v=B2Gb6QTi4p4
3
Perspektif
4
Perpektif Penggunaan Media Massa
• Cara pandang perencana komunikasi terhadap media yang akan digunakan sebagai saluran media.
– Perspektif Schwartz
– Perspektif Mc.Luhan
5
Perspektif Schwartz
• Media untuk komunikasi persuasif • Media massa dalam persuasi bekerja
dengan dua cara yang saling berkompetisi atau bersaing satu sama lain untuk mempengaruhi khalayak (model resonansi dan mengajar)
• Resonansi : lebih baik mengeluarkan apa yang sudah tersimpan dalam diri khalayak, daripada menanamkan sesuatu yang baru
• Pengalaman tersimpan dalam perasaan, lebih baik disampaikan dalam bentuk drama
6
• Cara mengeluarkan pengalaman tersebut: naskah verbal, naskah suara, naskah rupa penglihatan
• Naskah verbal : tidak hanya melihat pesan verbal sebagai pesan, tetapi bagaimana itu dapat membangkitkan emosi khalayak
• Naskah rupa : pengambilan sudut gambar sangat penting (close-up)
7
Perspektif Schwartz (lanj.1)
Perspektif Mc.Luhan
• Dalam proses komunikasi pesan yang terpenting adalah media, the medium is the message
• Ia menyangkal pengaruh isi pesan. • Faktor yang mempengaruhi massa
dalam komunikasi bukanlah pada apa yang disampaikan, tetapi media yang digunakan – Setiap media adalah perpanjangan
dari indra manusia – Media dapat merubah cara manusia
berpikir dan memandang dunianya
8
• Low fidelity : – signal tidak lengkap, akurasi rendah, perlu keterlibatan alat indra
untuk menyatukan signal. – Khalayak harus bekerja keras memahami pesan tsb. – Sulit disimak dan disimpan kembali oleh khalayak. – Cocok untuk menyampaikan pesan yang samar atau sulit didefinisikan – COOL MEDIA. Ex: Televisi
• High fidelity (keakuratan tinggi) : – membawa signal pesan secara tepat, – khalayak dapat menyimak isi pesan dan terlibat, – membutuhkan sedikit penggunaan alat indra, – pesan yang dikirimkan mudah diterima dan disimpan khalayak. – HOT MEDIA. Ex : buku
9
Faktor Kuantitatif Media Massa
• Ukuran khalayak: pengguna media, menggambarkan harga satuan ruang yang tepat dari setiap media. – Ex: tidak cukup hanya menggunakan satu hasil riset
• Kesetaraan harga : apakah harga yang ditentukan sudah tepat, kesetaraan antara media yang satu dengan yang lain. – Mis : ruang halaman berwarna tidak setara dengan hitam putih,
• Ukuran yang digunakan : besar kecilnya peluang dimana promosi akan dilihat oleh khalayak. – Mis : prime time dalam acara TV
• Memperinci khalayak : menjabarkan karakteristik khalayak, survei dengan indikator yang banyak
10
• Nilai peluang : peluang khalayak untuk melihat iklan tersebut. Misalnya iklan dalam satu halaman penuh memiliki kesempatan lebih besar untuk dilihat
• Tingkat terpaan : seberapa sering iklan tersebut harus ditayangkan
• Atribut fisik : gambar atau visualisasi yang digunakan
• Proksimitas membeli : promosi akan lebih berhasil jika distribusi baik dan produk mudah didapatkan
• Konteks dan dampak : iklan produk rumah tangga, lebih cocok dibintangi ibu-ibu
11
Faktor Kualitatif Media Massa
Karakteristik Media
• Jangkauan/cakupan : nasional, pinggiran kota, kota kecil
• Informasi yang memadai : data yang mampu dipertanggungjawabkan
• Selektifitas : mampu memilih dan menempatkan pesan yang berbeda pada setiap media yang berbeda.
• Fleksibilitas : deadline penerimaan pesan akan berbeda antara majalah dan koran, produksi
• Produksi, ukuran, bentuk, dan warna
12
TELEVISI
• Tarif, waktu puncak dan bukan waktu puncak
• Waktu Komersial : iklan nasional, iklan spot nasional, dan iklan lokal
• Fleksibilitas : pembatalan penayangan iklan TV adalah 6 minggu.
• Khalayak : iklan produk rumah tangga lebih fleksibel, tapi iklan produk otomotif menyesuaikan kapan biasanya laki-laki menonton TV
13
Karakteristik Media (lanj.2)
RADIO
• Khalayak : ukuran khalayak, profil khalayak
• Keuntungan dan kelemahan penggunaan radio
14
Karakteristik Media (lanj.3)
Penutup
http://www.youtube.com/watch?v=Qa6N2wWfP5Q&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=gFxC1KCUfdE&feature=related
15
Joko Hariyono
Terima Kasih
UT Korea | Fall 2012