Date post: | 05-Dec-2014 |
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Business |
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Smart-TV: The Next Big Thing für Ihre Marke?
1pilot Screentime GmbH
Die TV-Werbebranche glaubt immer noch, dass wir alle TV so
konsumieren…
pilot Screentime GmbH 2
Die Internet-Werbebranche denkt, dass TV so konsumiert wird …
pilot Screentime GmbH 3
Oft sieht die Realität etwas anders aus …
pilot Screentime GmbH 4
Mehr Personen als vor 10 Jahren schauen TV im Wohnzimmer.
91% der über 18-Jährigen sagen, dass sie mindestens einmal in der Woche TV
auf dem Fernsehgerät im Wohnzimmer sehen, 3% mehr als in 2002.1
Das Wohnzimmer wird wieder „bewohnt“ …
pilot Screentime GmbH 5
1 Quelle: Ofcom UK, Juli 20132 Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Juni 2013
Der Fernseher steht immer
noch im Wohnzimmer.2
Parallele und simultane Nutzung ist mittlerweile normal und stellt die
Content- und Werbeindustrie vor eine Herausforderung.
Die 1st, 2nd, 3rd und 4th Screen-Herausforderung.
pilot Screentime GmbH 6
Die TV-Hersteller bieten immer wieder
neue Innovationen an.
Z.B. dieses Jahr auf der IFA: noch smartere,
größere und bessere „1st Screens“ in UHD!
Der „Hype“ – Was ist Smart-TV?
pilot Screentime GmbH 7
Seit 2011 ist schon alles klar.
Die Branche des Enhanced TV, Hybrid TV oder Connected TV (CTV)
wurde geboren!
„Smart-TV“
Aber was macht einen Fernseher “Smart”?
8pilot Screentime GmbH
Seit 2011 der gebräuchlichere
„deutsche“ Begriff
Das Mobiltelefon war damals auch plötzlich „Smart“.
pilot Screentime GmbH 9
Seit 2007 ist ein
„Smartphone“ nicht nur
zum Telefonieren da!
Jahr 2000 Jahr 2007
Der TV-Bildschirm ist nicht nur mit der Antenne verbunden.
Mittels Spielekonsolen, DVD/Blue Ray-Playern, Streaming-Medienservern,
Set-Top-Boxen (STBs) und Smart-TVs eröffnen sich vernetzte Dienste, die
zur Bereitstellung von Inhalten und Werbung genutzt werden können.
10pilot Screentime GmbH
Der Trend geht hin zu noch kleineren
„Upgrade“ Lösungen.
ROKU, ca. 2.5 Mio. verkaufte Geräte Apple iTV, ca.7 Mio. verkaufte Geräte TVPeCee Internet-TV
Ältere TVs können mit externen
Geräten „Smart“ gemacht werden.
TV heute?
pilot Screentime GmbH 11
Eingebunden ins Internet!
Verbunden mit anderen
Smart-Geräten
On-Demand Video-Content
Es kann auch „Fernsehen“
Portal
Neue „Smart-TV“ Apps
9,5 9,9 9,8
3,4
5,1
6,2
0
2
4
6
8
10
12
2011 2012 2013 (Prognose)Non-Connected TV Connected TV
Jeder zweite verkaufte Flat TV ist schon internetfähig.
Flachbildfernseher-Absatz in Deutschland, Sales Units in Mio.
Quelle: GfK, EITO; Markt Deutschland, 2012
52%
36%
63%
6,14,8 3,6
Für 50% der Haushalte hatte die Internetfähigkeit
Einfluss auf die Kaufentscheidung.
Quelle: ZVEI-Pr-84,89/2012
pilot Screentime GmbH 12
Flachbildfernseher in Deutschland.
pilot Screentime GmbH 13
Bis Ende 2016 haben 98% aller Haushalte
einen Flachbildschirm.
Bis 2020 steigt die Anzahl der Flachbildschirme
pro Haushalt von derzeit 1,7 auf 2,0.
Der Austauschzyklus pendelt sich
auf weniger als 7,5 Jahren ein.
Quelle: Bitkom/Deloitte, Die Zukunft der Consumer Electronis – 2012, Oktober 2012
20 Mio. Fernseher mit Internetanschluss in 2016.
Entwicklung Smart-TV und HbbTV. Anzahl Haushalte in Mio.*
pilot Screentime GmbH
0
5
10
15
20
25
2011 2012 2013 2014 2015 2016
0,4 1,12,5
5,2
9,6
13,4
5,2
6,4
7,6
8,9
8,2
6,7
HH mit min. 1 an dasInternet angeschl. TV
HH mit min. 1 an dasInternet angeschl. HbbTV-Gerät
* Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.
POTENTIAL 2013
10 Mio. HH (ca. 15 Mio. Geräte), über 25% alle deutsche Haushalte
14
Smart-TV Durchdringung (% Haushalte) laut Goldmedia.
81,7 81,54 81,38 81,22 81,06 80,9
39,5 39,57 39,64 39,71 39,78 39,85
5,67,5
10,1
14,1
17,820,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Bevölkerung (1) Haushalte (2) Smart TV Penetration (3)
pilot Screentime GmbH
1) Quelle: bis 2011: StatBA, ab 2015: 12. koordinierte Bevölkerungsvorausrechnung des StaBa (Variante 1-W1 „mittlere Bevölkerung, Untergrenze“),
jeweils Jahresanfang
2) Quelle: ab 2015: StaBA (Vorausrechnung PrivatHH bis 2030, Trendvariante), bis 2011: StaBA (Mikrozensus am Ort der Hauptwohnung)
3) Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.
14,2% 18,9% 25.48% 35.5% 44.7% 50.4%
15
Anschlussquote und Nutzung steigen kontinuierlich.
Quellen: Eurostat 01/2013
GfK Consumerpanel im Auftrag des ZVEI, 05/2012
96% der (Smart-TV)
Internet-Haushalte
verfügen über
Breitbandzugang (DSL).
59% der Smart-TV-
Geräte sind bereits
mit dem Internet
verbunden.
pilot Screentime GmbH 16
70,7
14
15,4
Smart-TV Externe Geräte Weiß ich nicht
Wie genau funktioniert die Internetverbindung auf Ihrem Smart-TV?
Smart-TV – Verschiedene Wege to connect.
pilot Screentime GmbH 17
Smart TV-Geräte
(z.B. Samsung, LG, Philips, Panasonic,
Sony)
Games Konsolen
(z.B. Xbox, Playstation)
Blu-ray Player
(z.B. Samsung, LG, Philips)
Set-Top-Boxen
(z.B. Apple, Western Digital, Videoweb,
Roku, Mediamarkt „Volksbox“)
Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Fallzahl 178, Juni 2013
HDMI - Stick
(z.B. Google Chromecast)
Revenue share
21,60 21,40 22,20 22,70 23,00 26,30 25,90 28,20 25,20
13,50 12,70 14,50 14,40 13,0013,40 14,60
15,2014,00
11,80 14,20 11,40 11,809,90
9,80 9,408,40
7,00
8,00 8,10 7,40 7,007,50
5,80 6,50 5,006,50
9,10 8,30 6,60 9,408,40 6,90 5,30 6,80
6,20
36,00 35,30 37,90 34,70 38,20 37,70 38,30 36,4041,10
0
20
40
60
80
100
120
Q3 '10 Q4 '10 Q1 '11 Q2 '11 Q3 '11 Q4 '11 Q1 '12 Q2 '12 Q3 '12
Samsung LG Electronics Sony Sharp Panasonic* Others
3. Quartal 2010 versus 3. Quartal 2012
Globaler TV Player.
pilot Screentime GmbH
Source: DisplaySearch Mai 2013, displaysearch.com
* Erlöse seit dem 2. Quartal von 2011 sind von Sanyo und Panasonic
in %
18
Smart-TV Haushalte Nordamerika vs. Westeuropa.
3751
6578
87
0
20
40
60
80
100
120
140
160
2012 2013 2014 2015 2016
Standard TV Households Smart TV Households
19
Nordamerika*
4055
7085
95
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2012 2013 2014 2015 2016
Standard TV Households Smart TV Households
Westeuropa**
Source: Global Digital Forecast Workbook/Parks Associates, 2012
* U.S. & Canada, inactive and active connections
** UK, Germany, France, Spain, Italy, Rest of W.E., inactive and active connections
Globalpotenzial 2013: ca. 300 Mio. Haushalte
pilot Screentime GmbH
Alle großen TV-Hersteller sind auf den Zug aufgesprungen.
LG SONY
PhilipsPanasonic
20pilot Screentime GmbH
Samsung
35% Marktanteil
(Deutschland)*
Quelle: Samsung Marketing, August 2013
Top 5
DEU
Smart-TV Steuerung...
pilot Screentime GmbH 21
Smartphone
Tablet-PC
„Pointer“ Fernbedienung
Fernbedienung
Sprach- und Gestensteuerung.
pilot Screentime GmbH 22
Sprach- und Gestensteuerung sind in 2012 der Standard.
23pilot Screentime GmbH
VIDEO DEMO
Was kann Smart-TV?
pilot Screentime GmbH 24
Smart-TV 2013: Zwei Formen von Interaktivität …
pilot Screentime GmbH
On Demand
Portalseiten
Apps
HbbTV Portale
Red Button (HbbTV)
TV Spots
1st
Screen
Live-TV
25
Smart-TV „Portale“ und HbbTV werden parallel existieren.
Portalseiten AppsRed Button (HbbTV) Portal
Red Button
(HbbTV) Seiten
Steuerung Mobile Apps
1st
Screen
2nd
Screen
26
Web
pilot Screentime GmbH
On-Demand auf Smart-TVs Live-TV auf Smart-TVs
Connected Mobile Social TV
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
pilot Screentime GmbH 27
AWARENESSBekanntheit,
Aufmerksamkeit und
Verständnis
INTERESTKaufbereitschaft &
Interaktion
TRIALProbierbereitschaft
LOYALTYLoyalität
PURCHASERe-purchase
(Wiederkaufrate )
Apps
On-Demand
Smart-TV Portal
WerbungIn-App Werbung App-Store
Marketing
Kampagnen
Microsite
Die Smart-TV Portalseiten sind die „Game Changers“.
pilot Screentime GmbH
Smart-TV Besitzer schauen 26% mehr Fernsehen.
* Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref:G3c/G3d3/G3e1/G3e2
28
Smart-TV Besitzer schauen 26% mehr Fernsehen.
26%
69%
5%
‘Schauen mehr TV’
‘Schauen genauso viel TV wie
vorher’
‘Schauen weniger TV ’
Der Effekt bei Smart-TV Nutzung:
* Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref:G3c/G3d3/G3e1/G3e2
= difference Q1’13 vs. Q4’12
+14%
Smart-TV Plattform “Engagement”.
pilot Screentime GmbH 29
TV Interfaces werden erwachsen.
Fernseher sind eher große Multimedia-Bildschirme, die u.a. auch Live TV
wiedergeben können.
pilot Screentime GmbH 30
VIDEO DEMO
Die Smart-TV „Portale“.
pilot Screentime GmbH 31
Die Smart-TV „Portale“.
pilot Screentime GmbH 32
Die Smart-TV „Portale“.
33pilot Screentime GmbH
„Volksbox“
Smart-TV Plattform-Betreiber möchten jetzt Geld verdienen!
Business Modell: 70% / 30%
Entwickler/Samsung für Paid Apps
+ Werbefinanzierte Apps
pilot Screentime GmbH
60% Aktivierungsrate
(Von gekauften Geräten)
34
Smart-TV ist nicht für das Surfen im Internet gedacht.
Wenn dies nicht berücksichtigt ist, wächst der Ärger beim Nutzer.
So sind zum Beispiel einfache Aufgaben wie das Abspielen eines Videos
mit bis zu 40 Klicks keine attraktive Form der inhaltlichen Darstellung.
An dem folgenden Beispiel wollen wir einen „Gillette Content“ über die
Youtube-App ansehen.
pilot Screentime GmbH 35
Abspielen von Content über Youtube: Part I
pilot Screentime GmbH 36
Das LG Portal
Premium App Bereich
Die Youtube App / Suchen
in Youtube
Abspielen von Content über Youtube: Part II
pilot Screentime GmbH 37
Die Eingabe erfolgt über die
Fernbedienung!
Dann endlich der
gewünschte Content.
Auf Platz 1. der Suchergebnisse für
Gillette ist die Gruppe „Haftbefehl“ mit
ihrem Songnamen „Gillette“.
Erreicht mit
über
40Klicks
Smart-TV ist nicht für das Surfen im Internet gedacht.
Es ist eine zusätzliche Distributionsplattform, aber
das Bedienungskonzept muss anders sein.
anderer Content muss entwickelt werden.
die Integration mit anderen Smart-TV-Geräten und Plattformen muss
berücksichtigt sein.
pilot Screentime GmbH 38
Display, Video und Promotions…
Werbekampagnen auf Smart-TV Portale.
39
Portalwerbung
YOUTUBE VIDEO
Videowerbung
pilot Screentime GmbH
Die Werbemöglichkeiten „In-App“.
pilot Screentime GmbH 40
Wallpaper /
Promotionsflächen
Standard-Banner
Pre, Mid & Post-Roll Werbung
App Launch o. Interstitial
Videowerbung
Smart-TV: Beispiel NewYorker.
pilot Screentime GmbH 41
HD-Landingpage / Video-Ads
Portalwerbung In-App-Werbung
Call-to-Action über QR-CodeVerlinkung über Weblink
Gewinnspiel-Teilnahme
Leistungswerte overall:
9 Länder und 5 Sprachen
18.334.432 Kontakte
1 Monat
105.714 Klicks
CTR: 0,58%
Video-Plays: 105.714
Ø Durchsehraten: > 90%
Smart-TV Videowerbung wird länger angeschaut als
Online-Videowerbung.
pilot Screentime GmbH 42
Quelle: adRise, Connected TV Market Report, August 2012
Die Aufmerksamkeit bei Smart-TV Advertising ist sehr hoch!
pilot Screentime GmbH 43
55% Awareness
* Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: I1/I4
11% haben auf
Ads geklickt!
= difference Q1’13 vs. Q4’12
+8%
+14%
Die „Power-Up“ Ad von Panasonic (Sumo/SpecificMedia)
TV-Hersteller möchten ein Stück vom TV-Werbekuchen.
pilot Screentime GmbH 44
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
pilot Screentime GmbH 45
AWARENESSBekanntheit,
Aufmerksamkeit und
Verständnis
INTERESTKaufbereitschaft &
Interaktion
TRIALProbierbereitschaft
LOYALTYLoyalität
PURCHASERe-purchase
(Wiederkaufrate )
Apps
On-Demand
Smart-TV Portal
WerbungIn-App Werbung App-Store
Marketing
Kampagnen
Microsite
Ohne App = Ohne App Listing.
pilot Screentime GmbH 46
Kategorie Relevanz
und Awareness
App Platzierung ist Teil
der Werbestrategie.
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
pilot Screentime GmbH 47
AWARENESSBekanntheit,
Aufmerksamkeit und
Verständnis
INTERESTKaufbereitschaft &
Interaktion
TRIALProbierbereitschaft
LOYALTYLoyalität
PURCHASERe-purchase
(Wiederkaufrate )
Apps
On-Demand
Smart-TV Portal
WerbungIn-App Werbung App-Store
Marketing
Kampagnen
Microsite
Die „Killer App“ für Smart-TV … TV!
pilot Screentime GmbH 48
TV Everywhere vor 30
Jahren!
TV Everywhere Heute!
Videos, Musik und Apps sind unter die Top-3.
Die meistgenutzten Smart-TV Funktionen…
pilot Screentime GmbH 49
Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk, „Wenn Sie das
Internet über Ihren Smart-Tv nutzen, was machen Sie da ganau?“, Juni 2013
Was war der Grund, warum Sie einen Smart-TV gekauft haben?
Gründe für den Kauf eines Smart-TVs (UK Studie).
pilot Screentime GmbH 50
Geldersparnis: PayTVAbo gekündigt
BBC iPlayer ist dabei
Integriertes TV-Gerät
Zugang VOD auf TV
Zum Zeitpunkt des Kaufes unklar, dass es
sich um einen Smart-TV handelt
Interesse einen Smart-TV zu testen
+24%
Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1'13 (n=501); Ref: B9
-8%
2%
6%
35%
39%
46%
47%
= difference Q1'13 vs. Q4’12
+1%
+12%
+2%
+1%
52% nutzen Smart-TV, um verpasste Sendungen zu schauen.
37%TV-Folgen ausdem Internet
streamen
Einfach zunutzen
Bereichert die “TV Experience”
Verpasste Sendunganschauen
‘Warum nutzen Sie die Smart-TV Plattform?’
43%
41%
52%
Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: G3b3/G3d2
TV schauen wannich möchte47%
+3%
-6%
-2%
-6%
-1%
Gründe für die Nutzung der Smart-TV Plattform.
= difference Q1’13 vs. Q4’12 / change in rank Q1’13 vs. Q4’12
pilot Screentime GmbH 51
Die meist benutzten Apps auf Smart-TVs*.
Video-On-Demand (VOD) Apps wurden am häufigsten heruntergeladen**
pilot Screentime GmbH
* Fraunhofer Fokus, Stand August 2011, Gesamtzahl verfügbarer Apps, einbezogen wurden u.a. die PlattformenPhilips Net TV, Loewe Media Net, Samsung Smart
Apps, Volksbox, VideoWebReceiver.
** Smart-TV Werbestudie, die im Auftrag von Rovi mit Decipher Research und der Unterstützung von Medienunternehmen wie Red Bull Media House durchgeführt
wurde: 500 Besitzer von Samsung Smart-TVs wurden erforscht.
52
Smart-TV Nutzung.
53
Source: PwC survey. IPTV Vs. Smart-TV – Bitkom NewTV Summit Q1, 2013
pilot Screentime GmbH
Trend: „Longform“ Video (wieder) auf dem Fernseher!
pilot Screentime GmbH 54
„Shortform“ Amateurvideos
(User Generated Content) ist
noch beliebt aber…
„Longform“ professionell
produzierter Content ist die Zukunft.
Präferierte Wege, um ein Video via Internet auf dem
Fernsehbildschirm anzuschauen.
pilot Screentime GmbH
Online Video Nutzer, die einen Fernseher haben.
Quelle: Accenture, Accenture Video-Over-Internet Consumer Survey 2013, Seite 7
in %
28,00
5,00
6,00
15,00
16,00
31,00
0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00
Don't know/not sure
Through a connected gaming console
Connecting your TV set to your tablet or smartphone
Connecting your TV set to your laptop
Through a connected set-top box
Through a connected TV set
55
Inhalte entdecken (Content discovery) bleibt einer der wichtigsten Gründe
für die Nutzung eines Smart-TVs.
“Wann nutzen Sie die Smart-TV Plattform?”
35%
34%
25%
20%
14%
Wenn Sie ein Programmsuchen und es nicht finden
können
Wenn ich nichtgenau weiß, was ich
schauen möchte
Wenn ich plane was ich wann
schauen möchte
Jede Zeit wenn ichden TV einschalten
möchte
Wenn ich mit anderenPersonen zusammen
etwas schauen möchte
1.
2.
3.
4.
5.
+1
= difference Q1’13 vs. Q4’12 / change in rank Q1’13 vs. Q4’12
Gründe für die Nutzung der Smart-TV Plattform.
Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: G3b3/G3d2
pilot Screentime GmbH 56
Trend: „Longform“ Videocontent gewinnt an Bedeutung.
Dauer der Videos je nach Gerät ...
pilot Screentime GmbH 57
Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report
88% aller Videos auf Connected
TVs sind Longform.
„Completion Rate“ für Smart-TVs sind sehr hoch!
pilot Screentime GmbH 58
Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report
Referenz: Stern Digital TV – VOD Plattform.
Stern Digital TV‘s Smart-TV App
Stern TV
Stern.de
Erster deutscher Google TV App
Monetarisierung durch Brand-Ads und Pre-Rolls
SmartTVPlattformen: Geplant:
pilot Screentime GmbH 59
Deutsche Smart-TV Apps.
Audi TV
3Doo
Film.de QTom
Berliner Philharmoniker ROVI TV-Listings Tagesschau
Bild Stern
pilot Screentime GmbH
Ø 200.000 Abrufe im Monat pro Plattform
(nur Samsung Smart-TVs)*
Quelle: Samsung Marketing, August 2012
60
In der USA lief „House of Cards“ nicht im TV, sondern alle 13 Episoden
wurden im Web und auf Smart-TV auf Netflix veröffentlicht.
Content-Inhaber und die nicht klassischen Sender sind bisher
die Gewinner!
pilot Screentime GmbH 61
9% alle Amerikaner haben
mindestens eine Folge
gesehen.
46% alle Amerikaner
haben von der Serie
gehört!
Source: Video-Over-Internet Consumer Survey 2013, Accenture
Streaming Anbieter wissen, dass Content für VOD-Dienste entscheidend ist.
„Binge Viewing“ stellt werbefinanziertes und Paid-TV in Frage.
pilot Screentime GmbH62
TV kämpft nicht nur um die Aufmerksamkeit des Zuschauers, es kämpft um
die Loyalität des Zuschauers!
Die Bereitschaft Geld für Paid-TV und Abo-Services auszugeben
ist zurückgegangen.
pilot Screentime GmbH 63
Source: Video-Over-Internet Consumer Survey, Accenture 2013
-7% in
einem
Jahr
Weitere „Nicht TV“/Video Apps kommen…
5 Apps pro Haushalt werden durchschnittlich heruntergeladen.
Hohes Interesse an “Utility Apps”:
Banking
Wetten
Einkaufen
Infotainment
Smart-Home (ab 2014)
pilot Screentime GmbH
Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic / Toshiba connected TV Q1'13 (n=501); base size of app dependant on manufacturer; Ref: E2/E5
64
Free Apps werden öfter genutzt!
pilot Screentime GmbH 65
Smart-TV User nutzen
ca. 1000mal mehr die
kostenlosen Apps als
Abo-Apps (z.B.: Netflix)
Quelle: adRise, Connected TV Market Report, August 2012
Monetisierung von Smart-TV Apps.
“T-Commerce” mit oder ohne TV-/Plattform-Hersteller?
66
https://smartpay.tv
DIREKT DURCH DEN PLATTFORMBETREIBER
MINUS
7-30%
MINUS
1-3%
pilot Screentime GmbH
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
pilot Screentime GmbH 67
HbbTV „Red
Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung
Kampagnen
Microsites
AWARENESSBekanntheit,
Aufmerksamkeit und
Verständnis
INTERESTKaufbereitschaft &
Interaktion
TRIALProbierbereitschaft
LOYALTYLoyalität
PURCHASERe-purchase
(Wiederkaufrate )
Apps
On-Demand
Live TV
Smart-TV Portal
WerbungIn-App Werbung App-Store
Marketing
Kampagnen
Microsite
Interaktives Fernsehen (in DEU) ist heute schon möglich.
Mit der Einführung des HbbTV-Standards (Hybrid Broadcast Broadband
Television) im Jahr 2009 durch ein europäisches Konsortium, dem auch
das deutsche Institut für Rundfunktechnik (IRT) angehörte, entstand eine
technische Grundlage für Hardware-Produzenten und Sender für die
Entwicklung neuer Geschäftsmodelle.
68pilot Screentime GmbH
„HbbTV ist die kostenlose Videotext-Version der Zukunft.“
pilot Screentime GmbH 69
Smart-TV-Werbung mit HbbTV.
pilot Screentime GmbH 70
Farbtasten
Pfeiltasten
„Red Button“ in GB.
pilot Screentime GmbH 71
1/3 der UK Bevölkerung drücken
„Red“ 1 x wöchentlich!
* BBC Red Button Report, Juli 2012.
Rundfunkmarkt in Deutschland: HbbTV.
Die 4 große Gruppen sind schon dabei (>90% Marktanteil)
pilot Screentime GmbH 72
SevenOne Media ist schon mit ersten Werbekunden dabei.
73pilot Screentime GmbH
VIDEO DEMO
Red Button Dienste.
Voraussetzung für den Empfang:
HbbTV-fähiger Fernseher oder Set-Top-Box
Internet-Anschluss (DSL ab ca. 2MBit/s)
DVB-S (In vielen Gebieten über DVB-T und DVB-C)
Messung
Zählpixel bei Auslieferung der Red Button Einblendung
pilot Screentime GmbH 74
0,4
1,1
2,5
0,4
2,0
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
2011 2012 2013
HH mit min. 1 angeschl. HbbTV Gerät (Prognose)
Anzahl angeschlossene HbbTV Endgeräte (Messung)
HbbTV Verbreitung. Anzahl Haushalte/ Anzahl Geräte in Mio.
HbbTV verbreitet sich schneller als prognostiziert.
Quelle: Prognose: Goldmedia für BLM, April 2012
Messung: interne Messung P7S1,12/2012
Prognose(Goldmedia)
Status Quo(Messung P7S1)
pilot Screentime GmbH 75
Kampagne von Prometheus: Red Button TV Spots.
pilot Screentime GmbH 76
Min.
20 Sek.
Spot
Red Button Einblendung während Live TV.
pilot Screentime GmbH 77
Das HbbTV-Prinzip.
pilot Screentime GmbH 78
Red Button einblendung
Live TV mit Red Button Einblendung Startleiste Banner Portal Banner
TV-Spot Ausstrahlung Kunden HbbTV Landingpage
A
B
Red Button Einblendung
Red Button für den Sender.
Bei jedem Programmaufruf wird automatisch per Red Button Einblendung
auf das HbbTV Angebot des jeweiligen Senders hingewiesen.
79pilot Screentime GmbH
Werbekunden können ihren TV-Spot mit einem individuell gestalteten Red
Button direkt auf die eigene HbbTV Microsite verlinken.
„Red Button“ Dienste für Werbetreibende.
pilot Screentime GmbH 80
Volkswagen AGOTTO GmbH & Co. KG
BMW AG
OTTO GmbH & Co. KGTeamBank AG / easyCredit
20th Century Fox
HbbTV setzt sich sukzessive in Europa durch.
pilot Screentime GmbH 81
Quelle: HbbTV – Status und Ausblick
IRT Institut für Rundfunktechnik, Klaus Merkel
Dezember 2011; Update April : Online Recherche
keine Information
HbbTV und andere
in Betrieb
angekündigt / Tests
andere Systeme
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
pilot Screentime GmbH 82
HbbTV „Red
Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung
Kampagnen
Microsites
AWARENESSBekanntheit,
Aufmerksamkeit und
Verständnis
INTERESTKaufbereitschaft &
Interaktion
TRIALProbierbereitschaft
LOYALTYLoyalität
PURCHASERe-purchase
(Wiederkaufrate )
Apps
On-Demand
Live TV
Smart-TV Portal
WerbungIn-App Werbung App-Store
Marketing
Kampagnen
Microsite
Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal.
pilot Screentime GmbH 83
Promotionsfläche
Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal.
pilot Screentime GmbH 84
Banner
Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal.
pilot Screentime GmbH 85
Pre-Roll
CTR im ProSieben HbbTV Portal.
Erfahrungswerte SevenOne Media.
pilot Screentime GmbH 86
Ø 1,50% Clickrate Promotionsfläche
Ø 0,60% Clickrate bei Display-Werbemitteln
Ø 70% aller Klicks kommen aus dem Portal.
Ø 30% aller Klicks auf einer Landingpage kommen direkt aus dem TV-Spot.
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
pilot Screentime GmbH 87
HbbTV „Red
Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung
Kampagnen
Microsites
AWARENESSBekanntheit,
Aufmerksamkeit und
Verständnis
INTERESTKaufbereitschaft &
Interaktion
TRIALProbierbereitschaft
LOYALTYLoyalität
PURCHASERe-purchase
(Wiederkaufrate )
Apps
On-Demand
Live TV
Smart-TV Portal
WerbungIn-App Werbung App-Store
Marketing
Kampagnen
Microsite
Kampagne von Prometheus: Red Button TV Spots.
pilot Screentime GmbH 88
Min.
20 Sek.
Spot
Kampagne von Prometheus: HbbTV Microsite.
pilot Screentime GmbH 89
HbbTV-Microsites werden intensiv genutzt.
+7:57 Min.
Ø
Verweildauer
+2:46 Min.
Ø
Verweildauer
+6:31 Min.
Ø
Verweildauer
Basis: SevenOneMedia, Durchschnittliche Verweildauer HbbTV-Microsites oder Specials
Vodafone, TeamBank, Otto HbbTV Kampagnen 2012
pilot Screentime GmbH 90
Neue und sehr spannende „Red Button“ Möglichkeiten.
One-Click Bestellung und Re-Targeting vom TV-Nutzer.
pilot Screentime GmbH 91
Wie verhalten sich Smart-TV Nutzer, nachdem
sie Werbung gesehen haben?
pilot Screentime GmbH 92
Quelle: YuMe, The Who, What, When, Where, Why, and How of Connected TV & Advertising, 2013, Seite 5
Action taken in %
29,00
18,00
19,00
19,00
21,00
23,00
25,00
25,00
26,00
26,00
30,00
0,00 10,00 20,00 30,00 40,00
None of the above
Told someone else about the information in thead
Shared information about a product or brandwith others
"Liked" or followed a brand or product
Looked for a product to purchase in a store oronline
Visited the website mentioned in the ad
Als Impuls für weitere
Marken-Touchpoints ist
Smart-TV Werbung sehr
effektiv.
“Welche der folgenden Aktionen haben Sie infolge einer Nachricht oder Werbeanzeige, die Sie auf ConnectedTV interessiert hat, vorgenommen?”
Zusammenfassung
pilot Screentime GmbH 93
Platform
Open S
ourc
e
Fre
e
Walle
dG
ard
en
Fe
e
Web TV Smart-TVIPTV
Audiovisual-Content ist der Schlüssel zu allem!
AUDIOVISUAL-CONTENT
INTERAKTION
94pilot Screentime GmbH
TastaturMaus Smart-Phone
Fernbedienung
Shortform
Mischform
Longform
Wer nutzt es?
pilot Screentime GmbH 95
Smart-TV: Demografische Merkmale (Samsung UK & DEU).
Die Besitzer eines Internet verbundenen Samsung-Fernsehers sind jünger,
wohlhabender als der nationale Durchschnitt und überwiegend männlich.
pilot Screentime GmbH 96
(+22%)*(-22%)*
HaushaltGeschlecht†
Alter†
haben einen Universitätsabschluss
Basis: Besitzer eines Internet verbundenen Samsung-Fernsehers oder BD Players (n=500); Ref: A1/A2/A3/A3a/A5b
71%
29%
der Haushalte haben Kinder zu Hause39%
38%
Monatliches Nettoeinkommen‡
*Unterschied zu nationalem Durchschnitt† Quelle: Statistisches Bundesamt 2012‡ Quelle: Statistisches Bundesamt 2008
(+30%)*
19%11%
26%27%
22%27%
19% 25%
14% 10%
Nat. Durchschnitt Samsung Smart TVBesitzer
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
31%
10%
26%
18%
26%
26%
14%
27%
3%19%
Nat. Durchschnitt Samsung Smart TVBesitzer
>5.500 €
3.200 - 5.500 €
2.000 - 3.200 €
1.300 - 2.000 €
<1.300 €
Aktive Smart-TV Nutzer in Deutschland.
pilot Screentime GmbH 97
Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Fallzahl 359, Juni 2013
Single user
Used by multiple
household members
41%1. Also used by spouse/partner:
17%2. Also used by kids:
= difference Q1’13 vs. Q4’12
+23%
84%
16%
In 84% der Haushalte haben mehr als ein Nutzer Zugang zum Smart-TV.
Benutzung der Smart-TV Plattform.
pilot Screentime GmbH 98Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1’13 (n=501); Ref: G3a/G3d1
49% User nutzen die Smart-TV Funktionen mindestens einmal pro Woche.
15% 11%
18%15%
28%
25%
28%
31%
11%18%
Never
Once every 3 months orless
Once a month
Once a week
More than once a week
Frequency of Usage
Q4’12 Q1’13
Nutzung der Smart-TV Plattform.
Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1’13 (n=501); Ref: G3a/G3d1pilot Screentime GmbH 99
50% der HbbTV Nutzer sitzen mit mind. 2 Personen vor dem TV.
Anzahl Personen vor dem TV Gerät. Angaben in %
5449 49 50
2528 30 28
10 10 10 10
11 13 11 12
kabel eins ProSieben Sat.1 Gesamt
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1 Person 2 Personen 3 Personen 4 und mehr Personen
Basis: 3.822 Befragte
Frage: „Mit wie vielen Personen sitzt Du im Moment vor dem Fernseher?“
Quelle: SevenOne Media (New Media Research)
pilot Screentime GmbH 100
Internet auf dem Smart-TV wird zur Primetime genutzt.
pilot Screentime GmbH 101
Quelle: Smart TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk, Juni 2013
Wochenenden
14 1121 17 13
2620
1426
17 13
25
2419
31
22
19
30
26
20
30
24
19
30
22
24
18
21
22
18
19
25
18
21
23
18
4147
3140
47
2635
41
26
3845
27
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
(Fast) jeden Tag Mehrmals pro Woche Etwa einmal pro Woche Seltener
62% nutzen HbbTV Angebote mindestens einmal die Woche.
Nutzungshäufigkeit HbbTV Angebote. Angaben in %
kabel eins ProSieben SAT.1 Gesamt
Basis: 3.822 Befragte
Frage: „In einer normalen Woche der letzten Zeit: An wie vielen Tagen siehst du den TV-Sender (…)?/ nutzt Du folgende Anwendungen?
Quelle: SevenOne Media (New Media Research)
pilot Screentime GmbH 102
76% der HbbTV Nutzer sind männlich, von 14 bis 49 Jahre.
Altersklassen
Angaben in %
Basis: 4.097 Befragte
Frage: „Zunächst bitte ein paar Angaben zu deiner Person: Bist Du: …“
Quelle: SevenOne Media (New Media Research)
79 76 74 76
21 24 26 24
kabel eins ProSieben Sat.1 Gesamt
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Weiblich
Männlich
Geschlecht
Angaben in %
412
7 9
20
29
17
24
22
23
23
23
28
17
27
22
18
12
1614
6 36 5
2 3 4 3
kabel eins ProSieben Sat.1 Gesamt
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
70 J.+
60 - 69 J.
50 - 59 J.
40 - 49 J.
30 - 39 J.
20 - 29 J.
14 - 19 J.
Basis: 4.097 Befragte
Frage: „Und wie alt bist Du?“
Quelle: SevenOne Media (New Media Research)
pilot Screentime GmbH 103
Ältere Zielgruppen nutzen HbbTV Angebote öfter.
Nutzungshäufigkeit Alter/ HbbTV Angebote. Angaben in %.
9 6
20
10 6
1914 11
2520
13
28 2822
3241
3341
30 31 2716
11
27
22
15
32
26
21
30
26
21
3227
24
3123
23
28
23 21
1721
24
19
22
23
19
23
24
19
19
23
1619
25
1813
15
14
115
13
5360
34
4756
3137
45
2634
42
24 27 30
1924
28
17
3644 43
14 -
19 J
.:H
D T
ext
Vid
eo
Pro
gra
mm
20 -
29 J
.:H
D T
ext
Vid
eo
Pro
gra
mm
30 -
39 J
.:H
D T
ext
Vid
eo
Pro
gra
mm
40 -
49 J
.:H
D T
ext
Vid
eo
Pro
gra
mm
50 -
59 J
.:H
D T
ext
Vid
eo
Pro
gra
mm
60 -
69 J
.:H
D T
ext
Vid
eo
Pro
gra
mm
70 J
. +
:H
D T
ext
Vid
eo
Pro
gra
mm
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
(Fast) jeden Tag Mehrmals pro Woche Etwa einmal pro Woche Seltener
14–19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70+ Jahre
Basis: 3.822 Befragte
Frage: „In einer normalen Woche der letzten Zeit: An wie vielen Tagen siehst du den TV-Sender (…)?/ nutzt Du folgende Anwendungen?
Quelle: SevenOne Media (New Media Research)pilot Screentime GmbH 104
Smart-TV Monetisierung 2.0…
pilot Screentime GmbH 105
Editorial (Curation) & Empfehlung
Je besser mein TV Verhaltensweisen und Präferenzen versteht, desto
intelligenter und wertvoller wird mein TV.
Coming soon!
pilot Screentime GmbH 106
TV, Internet-Inhalte und
Werbung vermischen.
Targeted Content und Werbung
Metadaten werden den TV Konsum so verändern, wie Cookies einst das Internet
– Targeting und Intelligenz kommen endlich auf dem Fernseher.
Werbung, E-Commerce und audiovisueller Content werden individueller und
bieten besseren ROI.
Coming soon!
pilot Screentime GmbH 107
www.visibleworld.com
„Addressable TV Advertising“
ist eine Realität!
Kabel-TV in USA liefert schon
Werbung mit Targeting an 3
Mio. Haushalte.
„Addressable TV Advertising
ist Realität!
Kabel-TV in USA liefert schon
Werbung mit Targeting an
3 Mio. Haushalte.
Social TV
Technologie (inklusive ACR) und die simultane Verwendung von 2nd Screens
werden die TV Nutzung noch attraktiver machen (Social TV).
Coming soon!
pilot Screentime GmbH 108
Neue Business Modelle
Neue Content-Plattformen und Werbefinanzierungsangebote sind auf
einmal denkbar.
Coming soon!
pilot Screentime GmbH 109
http://www.hitbliss.com/
Der Konsum einer 10-minütigen Werbung reicht hingegen
aus, um mit einem Spielfilm belohnt zu werden.
Werbung bringt
Cashpunkte für
Filme ein.
Lösungen für Werbetreibende und Content Inhaber.
pilot Screentime GmbH 110
Smart-TV und HbbTV für Werbetreibende.
111pilot Screentime GmbH
Display-Werbung und Apps
SMART-TV
Hohe Klick und Download Bereitschaft
Hohe Awareness
Early Adopter ZG sehr attraktiv
Aktive ZG auf der Suche für „relevante Angebote“
Engagement – Interaktivität auf Microsites
Kontrollierte Umfelder
„Red Button“ Werbung (in Spot/Portal)
HbbTV
Red Button Mechanik sehr einfach
Hohe Reichweite für „Trigger“ Werbung (Red Button)
Spontane (Red Button) und Gelegenheitsnutzung
(Portal) Interaktion möglich
Branding (TV Spots) und Response (Display Banner)
sind kombinierbar
Smart-TV und HbbTV für Content-Inhaber.
112pilot Screentime GmbH
1-to-1 Marketing Tool (durch App)
„Neues At Home“ Nutzungspotenzial (Wohnzimmer)
Einfache Nutzung (Playback / HD Video)
Komplette Kontrolle über Branding, Redaktion und Werbung
Noch wenig Premium Content
Integration von Social Media (Facebook, Twitter, Youtube, etc.)
Suchrelevanz (App Stores) noch sehr hoch
SMART-TV HbbTV
TV Spots und Display Banner (in HbbTV Portalen)
sind einfach verlinkt auf eigene Landingpages
Integration in die TV Redaktion noch denkbar
Weitere Crossmedia Werbemöglichkeiten mit
Sendern/Vermarktern möglich (Teletext, Online,
Mobile)
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
pilot Screentime GmbH 113
HbbTV „Red
Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung
Kampagnen
Microsites
AWARENESSBekanntheit,
Aufmerksamkeit und
Verständnis
INTERESTKaufbereitschaft &
Interaktion
TRIALProbierbereitschaft
LOYALTYLoyalität
PURCHASERe-purchase
(Wiederkaufrate )
Apps
On-Demand
Live TV
Smart-TV Portal
WerbungIn-App Werbung App-Store
Marketing
Kampagnen
Microsite
10 Mio. Haushalte (über 25%) haben schon einen Smart-TV6
40 Mio. Views / Monat auf Smart-TV Portal-Seiten1
Durchschnittlich 0,65% CTR auf Smart TV-Plattform-Werbung1
20 Mio. Views / Monat in Smart-TV Apps1
Über 90% Durchsichtsrate bei Video-Ads2
Verweildauer auf Smart-TV Portal Homepage 40 Sek.1
Durchschnittlich 2 Zuschauer pro Smart-TV3
49% der Smart TV Besitzer nutzen den Smart-TV Plattform mindestens
einmal pro Woche4
11,9% haben bereits auf Werbung in einer Smart-TV App geklickt5
Smart-TV Benchmarks (Deutschland Stand Sept. 2013).
pilot Screentime GmbH 114
1 smartclip Deutschland, smartclip Smart-TV Ad Effectiveness, August 20132 adSense Studie 20133 SevenOne Media Studie 20134 Rovi Connected TV Viewer Research, April 20135 Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk, Juni 20136 Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.
pilot Screentime GmbH.
Wir entwerfen, kreieren und warten bildschirmbasierte Anwendungen für
Smart TVs und Screens im öffentlichen Raum und unterstützen Hersteller,
Agenturen, Sender, Verlage, Content-Eigentümer sowie den Einzelhandel
bei der Optimierung ihrer Kommunikationsstrategie auf den drei Ebenen:
Branding
Vertrieb
Kundenbindung
Smart TV Digital Signage
www.pilot-screentime.com
Kontakt.
pilot Screentime GmbH
Neue Rabenstraße 12
20354 Hamburg
Ansprechpartner:
Damian Rodgett
Geschäftsführer
Tel.: 040 – 30 37 66 – 17
Fax: 040 – 30 37 66 – 99
Mobile: +49 (0) 172 4397029
E-mail: [email protected]
Web: http://www.pilot-screentime.de
116pilot Screentime GmbH