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Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Date post: 05-Dec-2014
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Smart-TV von pilot Screentime. Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)
116
Smart-TV: The Next Big Thing für Ihre Marke? 1 pilot Screentime GmbH
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Page 1: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV: The Next Big Thing für Ihre Marke?

1pilot Screentime GmbH

Page 2: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Die TV-Werbebranche glaubt immer noch, dass wir alle TV so

konsumieren…

pilot Screentime GmbH 2

Page 3: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Die Internet-Werbebranche denkt, dass TV so konsumiert wird …

pilot Screentime GmbH 3

Page 4: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Oft sieht die Realität etwas anders aus …

pilot Screentime GmbH 4

Page 5: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Mehr Personen als vor 10 Jahren schauen TV im Wohnzimmer.

91% der über 18-Jährigen sagen, dass sie mindestens einmal in der Woche TV

auf dem Fernsehgerät im Wohnzimmer sehen, 3% mehr als in 2002.1

Das Wohnzimmer wird wieder „bewohnt“ …

pilot Screentime GmbH 5

1 Quelle: Ofcom UK, Juli 20132 Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Juni 2013

Der Fernseher steht immer

noch im Wohnzimmer.2

Page 6: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Parallele und simultane Nutzung ist mittlerweile normal und stellt die

Content- und Werbeindustrie vor eine Herausforderung.

Die 1st, 2nd, 3rd und 4th Screen-Herausforderung.

pilot Screentime GmbH 6

Die TV-Hersteller bieten immer wieder

neue Innovationen an.

Z.B. dieses Jahr auf der IFA: noch smartere,

größere und bessere „1st Screens“ in UHD!

Page 7: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Der „Hype“ – Was ist Smart-TV?

pilot Screentime GmbH 7

Page 8: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Seit 2011 ist schon alles klar.

Die Branche des Enhanced TV, Hybrid TV oder Connected TV (CTV)

wurde geboren!

„Smart-TV“

Aber was macht einen Fernseher “Smart”?

8pilot Screentime GmbH

Seit 2011 der gebräuchlichere

„deutsche“ Begriff

Page 9: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Das Mobiltelefon war damals auch plötzlich „Smart“.

pilot Screentime GmbH 9

Seit 2007 ist ein

„Smartphone“ nicht nur

zum Telefonieren da!

Jahr 2000 Jahr 2007

Page 10: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Der TV-Bildschirm ist nicht nur mit der Antenne verbunden.

Mittels Spielekonsolen, DVD/Blue Ray-Playern, Streaming-Medienservern,

Set-Top-Boxen (STBs) und Smart-TVs eröffnen sich vernetzte Dienste, die

zur Bereitstellung von Inhalten und Werbung genutzt werden können.

10pilot Screentime GmbH

Der Trend geht hin zu noch kleineren

„Upgrade“ Lösungen.

ROKU, ca. 2.5 Mio. verkaufte Geräte Apple iTV, ca.7 Mio. verkaufte Geräte TVPeCee Internet-TV

Ältere TVs können mit externen

Geräten „Smart“ gemacht werden.

Page 11: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

TV heute?

pilot Screentime GmbH 11

Eingebunden ins Internet!

Verbunden mit anderen

Smart-Geräten

On-Demand Video-Content

Es kann auch „Fernsehen“

Portal

Neue „Smart-TV“ Apps

Page 12: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

9,5 9,9 9,8

3,4

5,1

6,2

0

2

4

6

8

10

12

2011 2012 2013 (Prognose)Non-Connected TV Connected TV

Jeder zweite verkaufte Flat TV ist schon internetfähig.

Flachbildfernseher-Absatz in Deutschland, Sales Units in Mio.

Quelle: GfK, EITO; Markt Deutschland, 2012

52%

36%

63%

6,14,8 3,6

Für 50% der Haushalte hatte die Internetfähigkeit

Einfluss auf die Kaufentscheidung.

Quelle: ZVEI-Pr-84,89/2012

pilot Screentime GmbH 12

Page 13: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Flachbildfernseher in Deutschland.

pilot Screentime GmbH 13

Bis Ende 2016 haben 98% aller Haushalte

einen Flachbildschirm.

Bis 2020 steigt die Anzahl der Flachbildschirme

pro Haushalt von derzeit 1,7 auf 2,0.

Der Austauschzyklus pendelt sich

auf weniger als 7,5 Jahren ein.

Quelle: Bitkom/Deloitte, Die Zukunft der Consumer Electronis – 2012, Oktober 2012

Page 14: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

20 Mio. Fernseher mit Internetanschluss in 2016.

Entwicklung Smart-TV und HbbTV. Anzahl Haushalte in Mio.*

pilot Screentime GmbH

0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2016

0,4 1,12,5

5,2

9,6

13,4

5,2

6,4

7,6

8,9

8,2

6,7

HH mit min. 1 an dasInternet angeschl. TV

HH mit min. 1 an dasInternet angeschl. HbbTV-Gerät

* Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.

POTENTIAL 2013

10 Mio. HH (ca. 15 Mio. Geräte), über 25% alle deutsche Haushalte

14

Page 15: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV Durchdringung (% Haushalte) laut Goldmedia.

81,7 81,54 81,38 81,22 81,06 80,9

39,5 39,57 39,64 39,71 39,78 39,85

5,67,5

10,1

14,1

17,820,1

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2011 2012 2013 2014 2015 2016

Bevölkerung (1) Haushalte (2) Smart TV Penetration (3)

pilot Screentime GmbH

1) Quelle: bis 2011: StatBA, ab 2015: 12. koordinierte Bevölkerungsvorausrechnung des StaBa (Variante 1-W1 „mittlere Bevölkerung, Untergrenze“),

jeweils Jahresanfang

2) Quelle: ab 2015: StaBA (Vorausrechnung PrivatHH bis 2030, Trendvariante), bis 2011: StaBA (Mikrozensus am Ort der Hauptwohnung)

3) Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.

14,2% 18,9% 25.48% 35.5% 44.7% 50.4%

15

Page 16: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Anschlussquote und Nutzung steigen kontinuierlich.

Quellen: Eurostat 01/2013

GfK Consumerpanel im Auftrag des ZVEI, 05/2012

96% der (Smart-TV)

Internet-Haushalte

verfügen über

Breitbandzugang (DSL).

59% der Smart-TV-

Geräte sind bereits

mit dem Internet

verbunden.

pilot Screentime GmbH 16

Page 17: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

70,7

14

15,4

Smart-TV Externe Geräte Weiß ich nicht

Wie genau funktioniert die Internetverbindung auf Ihrem Smart-TV?

Smart-TV – Verschiedene Wege to connect.

pilot Screentime GmbH 17

Smart TV-Geräte

(z.B. Samsung, LG, Philips, Panasonic,

Sony)

Games Konsolen

(z.B. Xbox, Playstation)

Blu-ray Player

(z.B. Samsung, LG, Philips)

Set-Top-Boxen

(z.B. Apple, Western Digital, Videoweb,

Roku, Mediamarkt „Volksbox“)

Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Fallzahl 178, Juni 2013

HDMI - Stick

(z.B. Google Chromecast)

Page 18: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Revenue share

21,60 21,40 22,20 22,70 23,00 26,30 25,90 28,20 25,20

13,50 12,70 14,50 14,40 13,0013,40 14,60

15,2014,00

11,80 14,20 11,40 11,809,90

9,80 9,408,40

7,00

8,00 8,10 7,40 7,007,50

5,80 6,50 5,006,50

9,10 8,30 6,60 9,408,40 6,90 5,30 6,80

6,20

36,00 35,30 37,90 34,70 38,20 37,70 38,30 36,4041,10

0

20

40

60

80

100

120

Q3 '10 Q4 '10 Q1 '11 Q2 '11 Q3 '11 Q4 '11 Q1 '12 Q2 '12 Q3 '12

Samsung LG Electronics Sony Sharp Panasonic* Others

3. Quartal 2010 versus 3. Quartal 2012

Globaler TV Player.

pilot Screentime GmbH

Source: DisplaySearch Mai 2013, displaysearch.com

* Erlöse seit dem 2. Quartal von 2011 sind von Sanyo und Panasonic

in %

18

Page 19: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV Haushalte Nordamerika vs. Westeuropa.

3751

6578

87

0

20

40

60

80

100

120

140

160

2012 2013 2014 2015 2016

Standard TV Households Smart TV Households

19

Nordamerika*

4055

7085

95

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

2012 2013 2014 2015 2016

Standard TV Households Smart TV Households

Westeuropa**

Source: Global Digital Forecast Workbook/Parks Associates, 2012

* U.S. & Canada, inactive and active connections

** UK, Germany, France, Spain, Italy, Rest of W.E., inactive and active connections

Globalpotenzial 2013: ca. 300 Mio. Haushalte

pilot Screentime GmbH

Page 20: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Alle großen TV-Hersteller sind auf den Zug aufgesprungen.

LG SONY

PhilipsPanasonic

20pilot Screentime GmbH

Samsung

35% Marktanteil

(Deutschland)*

Quelle: Samsung Marketing, August 2013

Top 5

DEU

Page 21: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV Steuerung...

pilot Screentime GmbH 21

Smartphone

Tablet-PC

„Pointer“ Fernbedienung

Fernbedienung

Page 22: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Sprach- und Gestensteuerung.

pilot Screentime GmbH 22

Page 23: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Sprach- und Gestensteuerung sind in 2012 der Standard.

23pilot Screentime GmbH

VIDEO DEMO

Page 24: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Was kann Smart-TV?

pilot Screentime GmbH 24

Page 25: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV 2013: Zwei Formen von Interaktivität …

pilot Screentime GmbH

On Demand

Portalseiten

Apps

HbbTV Portale

Red Button (HbbTV)

TV Spots

1st

Screen

Live-TV

25

Page 26: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV „Portale“ und HbbTV werden parallel existieren.

Portalseiten AppsRed Button (HbbTV) Portal

Red Button

(HbbTV) Seiten

Steuerung Mobile Apps

1st

Screen

2nd

Screen

26

Web

pilot Screentime GmbH

On-Demand auf Smart-TVs Live-TV auf Smart-TVs

Connected Mobile Social TV

Page 27: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.

pilot Screentime GmbH 27

AWARENESSBekanntheit,

Aufmerksamkeit und

Verständnis

INTERESTKaufbereitschaft &

Interaktion

TRIALProbierbereitschaft

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

Apps

On-Demand

Smart-TV Portal

WerbungIn-App Werbung App-Store

Marketing

Kampagnen

Microsite

Page 28: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Die Smart-TV Portalseiten sind die „Game Changers“.

pilot Screentime GmbH

Smart-TV Besitzer schauen 26% mehr Fernsehen.

* Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref:G3c/G3d3/G3e1/G3e2

28

Page 29: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV Besitzer schauen 26% mehr Fernsehen.

26%

69%

5%

‘Schauen mehr TV’

‘Schauen genauso viel TV wie

vorher’

‘Schauen weniger TV ’

Der Effekt bei Smart-TV Nutzung:

* Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref:G3c/G3d3/G3e1/G3e2

= difference Q1’13 vs. Q4’12

+14%

Smart-TV Plattform “Engagement”.

pilot Screentime GmbH 29

Page 30: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

TV Interfaces werden erwachsen.

Fernseher sind eher große Multimedia-Bildschirme, die u.a. auch Live TV

wiedergeben können.

pilot Screentime GmbH 30

VIDEO DEMO

Page 31: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Die Smart-TV „Portale“.

pilot Screentime GmbH 31

Page 32: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Die Smart-TV „Portale“.

pilot Screentime GmbH 32

Page 33: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Die Smart-TV „Portale“.

33pilot Screentime GmbH

„Volksbox“

Page 34: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV Plattform-Betreiber möchten jetzt Geld verdienen!

Business Modell: 70% / 30%

Entwickler/Samsung für Paid Apps

+ Werbefinanzierte Apps

pilot Screentime GmbH

60% Aktivierungsrate

(Von gekauften Geräten)

34

Page 35: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV ist nicht für das Surfen im Internet gedacht.

Wenn dies nicht berücksichtigt ist, wächst der Ärger beim Nutzer.

So sind zum Beispiel einfache Aufgaben wie das Abspielen eines Videos

mit bis zu 40 Klicks keine attraktive Form der inhaltlichen Darstellung.

An dem folgenden Beispiel wollen wir einen „Gillette Content“ über die

Youtube-App ansehen.

pilot Screentime GmbH 35

Page 36: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Abspielen von Content über Youtube: Part I

pilot Screentime GmbH 36

Das LG Portal

Premium App Bereich

Die Youtube App / Suchen

in Youtube

Page 37: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Abspielen von Content über Youtube: Part II

pilot Screentime GmbH 37

Die Eingabe erfolgt über die

Fernbedienung!

Dann endlich der

gewünschte Content.

Auf Platz 1. der Suchergebnisse für

Gillette ist die Gruppe „Haftbefehl“ mit

ihrem Songnamen „Gillette“.

Erreicht mit

über

40Klicks

Page 38: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV ist nicht für das Surfen im Internet gedacht.

Es ist eine zusätzliche Distributionsplattform, aber

das Bedienungskonzept muss anders sein.

anderer Content muss entwickelt werden.

die Integration mit anderen Smart-TV-Geräten und Plattformen muss

berücksichtigt sein.

pilot Screentime GmbH 38

Page 39: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Display, Video und Promotions…

Werbekampagnen auf Smart-TV Portale.

39

Portalwerbung

YOUTUBE VIDEO

Videowerbung

pilot Screentime GmbH

Page 40: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Die Werbemöglichkeiten „In-App“.

pilot Screentime GmbH 40

Wallpaper /

Promotionsflächen

Standard-Banner

Pre, Mid & Post-Roll Werbung

App Launch o. Interstitial

Videowerbung

Page 41: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV: Beispiel NewYorker.

pilot Screentime GmbH 41

HD-Landingpage / Video-Ads

Portalwerbung In-App-Werbung

Call-to-Action über QR-CodeVerlinkung über Weblink

Gewinnspiel-Teilnahme

Leistungswerte overall:

9 Länder und 5 Sprachen

18.334.432 Kontakte

1 Monat

105.714 Klicks

CTR: 0,58%

Video-Plays: 105.714

Ø Durchsehraten: > 90%

Page 42: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV Videowerbung wird länger angeschaut als

Online-Videowerbung.

pilot Screentime GmbH 42

Quelle: adRise, Connected TV Market Report, August 2012

Page 43: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Die Aufmerksamkeit bei Smart-TV Advertising ist sehr hoch!

pilot Screentime GmbH 43

55% Awareness

* Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: I1/I4

11% haben auf

Ads geklickt!

= difference Q1’13 vs. Q4’12

+8%

+14%

Page 44: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Die „Power-Up“ Ad von Panasonic (Sumo/SpecificMedia)

TV-Hersteller möchten ein Stück vom TV-Werbekuchen.

pilot Screentime GmbH 44

Page 45: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.

pilot Screentime GmbH 45

AWARENESSBekanntheit,

Aufmerksamkeit und

Verständnis

INTERESTKaufbereitschaft &

Interaktion

TRIALProbierbereitschaft

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

Apps

On-Demand

Smart-TV Portal

WerbungIn-App Werbung App-Store

Marketing

Kampagnen

Microsite

Page 46: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Ohne App = Ohne App Listing.

pilot Screentime GmbH 46

Kategorie Relevanz

und Awareness

App Platzierung ist Teil

der Werbestrategie.

Page 47: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.

pilot Screentime GmbH 47

AWARENESSBekanntheit,

Aufmerksamkeit und

Verständnis

INTERESTKaufbereitschaft &

Interaktion

TRIALProbierbereitschaft

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

Apps

On-Demand

Smart-TV Portal

WerbungIn-App Werbung App-Store

Marketing

Kampagnen

Microsite

Page 48: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Die „Killer App“ für Smart-TV … TV!

pilot Screentime GmbH 48

TV Everywhere vor 30

Jahren!

TV Everywhere Heute!

Page 49: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Videos, Musik und Apps sind unter die Top-3.

Die meistgenutzten Smart-TV Funktionen…

pilot Screentime GmbH 49

Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk, „Wenn Sie das

Internet über Ihren Smart-Tv nutzen, was machen Sie da ganau?“, Juni 2013

Page 50: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Was war der Grund, warum Sie einen Smart-TV gekauft haben?

Gründe für den Kauf eines Smart-TVs (UK Studie).

pilot Screentime GmbH 50

Geldersparnis: PayTVAbo gekündigt

BBC iPlayer ist dabei

Integriertes TV-Gerät

Zugang VOD auf TV

Zum Zeitpunkt des Kaufes unklar, dass es

sich um einen Smart-TV handelt

Interesse einen Smart-TV zu testen

+24%

Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1'13 (n=501); Ref: B9

-8%

2%

6%

35%

39%

46%

47%

= difference Q1'13 vs. Q4’12

+1%

+12%

+2%

+1%

Page 51: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

52% nutzen Smart-TV, um verpasste Sendungen zu schauen.

37%TV-Folgen ausdem Internet

streamen

Einfach zunutzen

Bereichert die “TV Experience”

Verpasste Sendunganschauen

‘Warum nutzen Sie die Smart-TV Plattform?’

43%

41%

52%

Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: G3b3/G3d2

TV schauen wannich möchte47%

+3%

-6%

-2%

-6%

-1%

Gründe für die Nutzung der Smart-TV Plattform.

= difference Q1’13 vs. Q4’12 / change in rank Q1’13 vs. Q4’12

pilot Screentime GmbH 51

Page 52: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Die meist benutzten Apps auf Smart-TVs*.

Video-On-Demand (VOD) Apps wurden am häufigsten heruntergeladen**

pilot Screentime GmbH

* Fraunhofer Fokus, Stand August 2011, Gesamtzahl verfügbarer Apps, einbezogen wurden u.a. die PlattformenPhilips Net TV, Loewe Media Net, Samsung Smart

Apps, Volksbox, VideoWebReceiver.

** Smart-TV Werbestudie, die im Auftrag von Rovi mit Decipher Research und der Unterstützung von Medienunternehmen wie Red Bull Media House durchgeführt

wurde: 500 Besitzer von Samsung Smart-TVs wurden erforscht.

52

Page 53: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV Nutzung.

53

Source: PwC survey. IPTV Vs. Smart-TV – Bitkom NewTV Summit Q1, 2013

pilot Screentime GmbH

Page 54: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Trend: „Longform“ Video (wieder) auf dem Fernseher!

pilot Screentime GmbH 54

„Shortform“ Amateurvideos

(User Generated Content) ist

noch beliebt aber…

„Longform“ professionell

produzierter Content ist die Zukunft.

Page 55: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Präferierte Wege, um ein Video via Internet auf dem

Fernsehbildschirm anzuschauen.

pilot Screentime GmbH

Online Video Nutzer, die einen Fernseher haben.

Quelle: Accenture, Accenture Video-Over-Internet Consumer Survey 2013, Seite 7

in %

28,00

5,00

6,00

15,00

16,00

31,00

0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00

Don't know/not sure

Through a connected gaming console

Connecting your TV set to your tablet or smartphone

Connecting your TV set to your laptop

Through a connected set-top box

Through a connected TV set

55

Page 56: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Inhalte entdecken (Content discovery) bleibt einer der wichtigsten Gründe

für die Nutzung eines Smart-TVs.

“Wann nutzen Sie die Smart-TV Plattform?”

35%

34%

25%

20%

14%

Wenn Sie ein Programmsuchen und es nicht finden

können

Wenn ich nichtgenau weiß, was ich

schauen möchte

Wenn ich plane was ich wann

schauen möchte

Jede Zeit wenn ichden TV einschalten

möchte

Wenn ich mit anderenPersonen zusammen

etwas schauen möchte

1.

2.

3.

4.

5.

+1

= difference Q1’13 vs. Q4’12 / change in rank Q1’13 vs. Q4’12

Gründe für die Nutzung der Smart-TV Plattform.

Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: G3b3/G3d2

pilot Screentime GmbH 56

Page 57: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Trend: „Longform“ Videocontent gewinnt an Bedeutung.

Dauer der Videos je nach Gerät ...

pilot Screentime GmbH 57

Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report

88% aller Videos auf Connected

TVs sind Longform.

Page 58: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

„Completion Rate“ für Smart-TVs sind sehr hoch!

pilot Screentime GmbH 58

Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report

Page 59: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Referenz: Stern Digital TV – VOD Plattform.

Stern Digital TV‘s Smart-TV App

Stern TV

Stern.de

Erster deutscher Google TV App

Monetarisierung durch Brand-Ads und Pre-Rolls

SmartTVPlattformen: Geplant:

pilot Screentime GmbH 59

Page 60: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Deutsche Smart-TV Apps.

Audi TV

3Doo

Film.de QTom

Berliner Philharmoniker ROVI TV-Listings Tagesschau

Bild Stern

pilot Screentime GmbH

Ø 200.000 Abrufe im Monat pro Plattform

(nur Samsung Smart-TVs)*

Quelle: Samsung Marketing, August 2012

60

Page 61: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

In der USA lief „House of Cards“ nicht im TV, sondern alle 13 Episoden

wurden im Web und auf Smart-TV auf Netflix veröffentlicht.

Content-Inhaber und die nicht klassischen Sender sind bisher

die Gewinner!

pilot Screentime GmbH 61

9% alle Amerikaner haben

mindestens eine Folge

gesehen.

46% alle Amerikaner

haben von der Serie

gehört!

Source: Video-Over-Internet Consumer Survey 2013, Accenture

Page 62: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Streaming Anbieter wissen, dass Content für VOD-Dienste entscheidend ist.

„Binge Viewing“ stellt werbefinanziertes und Paid-TV in Frage.

pilot Screentime GmbH62

Page 63: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

TV kämpft nicht nur um die Aufmerksamkeit des Zuschauers, es kämpft um

die Loyalität des Zuschauers!

Die Bereitschaft Geld für Paid-TV und Abo-Services auszugeben

ist zurückgegangen.

pilot Screentime GmbH 63

Source: Video-Over-Internet Consumer Survey, Accenture 2013

-7% in

einem

Jahr

Page 64: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Weitere „Nicht TV“/Video Apps kommen…

5 Apps pro Haushalt werden durchschnittlich heruntergeladen.

Hohes Interesse an “Utility Apps”:

Banking

Wetten

Einkaufen

Infotainment

Smart-Home (ab 2014)

pilot Screentime GmbH

Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic / Toshiba connected TV Q1'13 (n=501); base size of app dependant on manufacturer; Ref: E2/E5

64

Page 65: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Free Apps werden öfter genutzt!

pilot Screentime GmbH 65

Smart-TV User nutzen

ca. 1000mal mehr die

kostenlosen Apps als

Abo-Apps (z.B.: Netflix)

Quelle: adRise, Connected TV Market Report, August 2012

Page 66: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Monetisierung von Smart-TV Apps.

“T-Commerce” mit oder ohne TV-/Plattform-Hersteller?

66

https://smartpay.tv

DIREKT DURCH DEN PLATTFORMBETREIBER

MINUS

7-30%

MINUS

1-3%

pilot Screentime GmbH

Page 67: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.

pilot Screentime GmbH 67

HbbTV „Red

Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung

Kampagnen

Microsites

AWARENESSBekanntheit,

Aufmerksamkeit und

Verständnis

INTERESTKaufbereitschaft &

Interaktion

TRIALProbierbereitschaft

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

Apps

On-Demand

Live TV

Smart-TV Portal

WerbungIn-App Werbung App-Store

Marketing

Kampagnen

Microsite

Page 68: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Interaktives Fernsehen (in DEU) ist heute schon möglich.

Mit der Einführung des HbbTV-Standards (Hybrid Broadcast Broadband

Television) im Jahr 2009 durch ein europäisches Konsortium, dem auch

das deutsche Institut für Rundfunktechnik (IRT) angehörte, entstand eine

technische Grundlage für Hardware-Produzenten und Sender für die

Entwicklung neuer Geschäftsmodelle.

68pilot Screentime GmbH

Page 69: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

„HbbTV ist die kostenlose Videotext-Version der Zukunft.“

pilot Screentime GmbH 69

Page 70: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV-Werbung mit HbbTV.

pilot Screentime GmbH 70

Farbtasten

Pfeiltasten

Page 71: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

„Red Button“ in GB.

pilot Screentime GmbH 71

1/3 der UK Bevölkerung drücken

„Red“ 1 x wöchentlich!

* BBC Red Button Report, Juli 2012.

Page 72: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Rundfunkmarkt in Deutschland: HbbTV.

Die 4 große Gruppen sind schon dabei (>90% Marktanteil)

pilot Screentime GmbH 72

Page 74: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Red Button Dienste.

Voraussetzung für den Empfang:

HbbTV-fähiger Fernseher oder Set-Top-Box

Internet-Anschluss (DSL ab ca. 2MBit/s)

DVB-S (In vielen Gebieten über DVB-T und DVB-C)

Messung

Zählpixel bei Auslieferung der Red Button Einblendung

pilot Screentime GmbH 74

Page 75: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

0,4

1,1

2,5

0,4

2,0

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

2011 2012 2013

HH mit min. 1 angeschl. HbbTV Gerät (Prognose)

Anzahl angeschlossene HbbTV Endgeräte (Messung)

HbbTV Verbreitung. Anzahl Haushalte/ Anzahl Geräte in Mio.

HbbTV verbreitet sich schneller als prognostiziert.

Quelle: Prognose: Goldmedia für BLM, April 2012

Messung: interne Messung P7S1,12/2012

Prognose(Goldmedia)

Status Quo(Messung P7S1)

pilot Screentime GmbH 75

Page 76: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Kampagne von Prometheus: Red Button TV Spots.

pilot Screentime GmbH 76

Min.

20 Sek.

Spot

Page 77: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Red Button Einblendung während Live TV.

pilot Screentime GmbH 77

Page 78: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Das HbbTV-Prinzip.

pilot Screentime GmbH 78

Red Button einblendung

Live TV mit Red Button Einblendung Startleiste Banner Portal Banner

TV-Spot Ausstrahlung Kunden HbbTV Landingpage

A

B

Red Button Einblendung

Page 79: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Red Button für den Sender.

Bei jedem Programmaufruf wird automatisch per Red Button Einblendung

auf das HbbTV Angebot des jeweiligen Senders hingewiesen.

79pilot Screentime GmbH

Page 80: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Werbekunden können ihren TV-Spot mit einem individuell gestalteten Red

Button direkt auf die eigene HbbTV Microsite verlinken.

„Red Button“ Dienste für Werbetreibende.

pilot Screentime GmbH 80

Volkswagen AGOTTO GmbH & Co. KG

BMW AG

OTTO GmbH & Co. KGTeamBank AG / easyCredit

20th Century Fox

Page 81: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

HbbTV setzt sich sukzessive in Europa durch.

pilot Screentime GmbH 81

Quelle: HbbTV – Status und Ausblick

IRT Institut für Rundfunktechnik, Klaus Merkel

Dezember 2011; Update April : Online Recherche

keine Information

HbbTV und andere

in Betrieb

angekündigt / Tests

andere Systeme

Page 82: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.

pilot Screentime GmbH 82

HbbTV „Red

Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung

Kampagnen

Microsites

AWARENESSBekanntheit,

Aufmerksamkeit und

Verständnis

INTERESTKaufbereitschaft &

Interaktion

TRIALProbierbereitschaft

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

Apps

On-Demand

Live TV

Smart-TV Portal

WerbungIn-App Werbung App-Store

Marketing

Kampagnen

Microsite

Page 83: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal.

pilot Screentime GmbH 83

Promotionsfläche

Page 84: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal.

pilot Screentime GmbH 84

Banner

Page 85: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal.

pilot Screentime GmbH 85

Pre-Roll

Page 86: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

CTR im ProSieben HbbTV Portal.

Erfahrungswerte SevenOne Media.

pilot Screentime GmbH 86

Ø 1,50% Clickrate Promotionsfläche

Ø 0,60% Clickrate bei Display-Werbemitteln

Ø 70% aller Klicks kommen aus dem Portal.

Ø 30% aller Klicks auf einer Landingpage kommen direkt aus dem TV-Spot.

Page 87: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.

pilot Screentime GmbH 87

HbbTV „Red

Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung

Kampagnen

Microsites

AWARENESSBekanntheit,

Aufmerksamkeit und

Verständnis

INTERESTKaufbereitschaft &

Interaktion

TRIALProbierbereitschaft

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

Apps

On-Demand

Live TV

Smart-TV Portal

WerbungIn-App Werbung App-Store

Marketing

Kampagnen

Microsite

Page 88: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Kampagne von Prometheus: Red Button TV Spots.

pilot Screentime GmbH 88

Min.

20 Sek.

Spot

Page 89: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Kampagne von Prometheus: HbbTV Microsite.

pilot Screentime GmbH 89

Page 90: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

HbbTV-Microsites werden intensiv genutzt.

+7:57 Min.

Ø

Verweildauer

+2:46 Min.

Ø

Verweildauer

+6:31 Min.

Ø

Verweildauer

Basis: SevenOneMedia, Durchschnittliche Verweildauer HbbTV-Microsites oder Specials

Vodafone, TeamBank, Otto HbbTV Kampagnen 2012

pilot Screentime GmbH 90

Page 92: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Wie verhalten sich Smart-TV Nutzer, nachdem

sie Werbung gesehen haben?

pilot Screentime GmbH 92

Quelle: YuMe, The Who, What, When, Where, Why, and How of Connected TV & Advertising, 2013, Seite 5

Action taken in %

29,00

18,00

19,00

19,00

21,00

23,00

25,00

25,00

26,00

26,00

30,00

0,00 10,00 20,00 30,00 40,00

None of the above

Told someone else about the information in thead

Shared information about a product or brandwith others

"Liked" or followed a brand or product

Looked for a product to purchase in a store oronline

Visited the website mentioned in the ad

Als Impuls für weitere

Marken-Touchpoints ist

Smart-TV Werbung sehr

effektiv.

“Welche der folgenden Aktionen haben Sie infolge einer Nachricht oder Werbeanzeige, die Sie auf ConnectedTV interessiert hat, vorgenommen?”

Page 93: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Zusammenfassung

pilot Screentime GmbH 93

Page 94: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Platform

Open S

ourc

e

Fre

e

Walle

dG

ard

en

Fe

e

Web TV Smart-TVIPTV

Audiovisual-Content ist der Schlüssel zu allem!

AUDIOVISUAL-CONTENT

INTERAKTION

94pilot Screentime GmbH

TastaturMaus Smart-Phone

Fernbedienung

Shortform

Mischform

Longform

Page 95: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Wer nutzt es?

pilot Screentime GmbH 95

Page 96: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV: Demografische Merkmale (Samsung UK & DEU).

Die Besitzer eines Internet verbundenen Samsung-Fernsehers sind jünger,

wohlhabender als der nationale Durchschnitt und überwiegend männlich.

pilot Screentime GmbH 96

(+22%)*(-22%)*

HaushaltGeschlecht†

Alter†

haben einen Universitätsabschluss

Basis: Besitzer eines Internet verbundenen Samsung-Fernsehers oder BD Players (n=500); Ref: A1/A2/A3/A3a/A5b

71%

29%

der Haushalte haben Kinder zu Hause39%

38%

Monatliches Nettoeinkommen‡

*Unterschied zu nationalem Durchschnitt† Quelle: Statistisches Bundesamt 2012‡ Quelle: Statistisches Bundesamt 2008

(+30%)*

19%11%

26%27%

22%27%

19% 25%

14% 10%

Nat. Durchschnitt Samsung Smart TVBesitzer

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

31%

10%

26%

18%

26%

26%

14%

27%

3%19%

Nat. Durchschnitt Samsung Smart TVBesitzer

>5.500 €

3.200 - 5.500 €

2.000 - 3.200 €

1.300 - 2.000 €

<1.300 €

Page 97: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Aktive Smart-TV Nutzer in Deutschland.

pilot Screentime GmbH 97

Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Fallzahl 359, Juni 2013

Page 98: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Single user

Used by multiple

household members

41%1. Also used by spouse/partner:

17%2. Also used by kids:

= difference Q1’13 vs. Q4’12

+23%

84%

16%

In 84% der Haushalte haben mehr als ein Nutzer Zugang zum Smart-TV.

Benutzung der Smart-TV Plattform.

pilot Screentime GmbH 98Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1’13 (n=501); Ref: G3a/G3d1

Page 99: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

49% User nutzen die Smart-TV Funktionen mindestens einmal pro Woche.

15% 11%

18%15%

28%

25%

28%

31%

11%18%

Never

Once every 3 months orless

Once a month

Once a week

More than once a week

Frequency of Usage

Q4’12 Q1’13

Nutzung der Smart-TV Plattform.

Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1’13 (n=501); Ref: G3a/G3d1pilot Screentime GmbH 99

Page 100: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

50% der HbbTV Nutzer sitzen mit mind. 2 Personen vor dem TV.

Anzahl Personen vor dem TV Gerät. Angaben in %

5449 49 50

2528 30 28

10 10 10 10

11 13 11 12

kabel eins ProSieben Sat.1 Gesamt

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1 Person 2 Personen 3 Personen 4 und mehr Personen

Basis: 3.822 Befragte

Frage: „Mit wie vielen Personen sitzt Du im Moment vor dem Fernseher?“

Quelle: SevenOne Media (New Media Research)

pilot Screentime GmbH 100

Page 101: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Internet auf dem Smart-TV wird zur Primetime genutzt.

pilot Screentime GmbH 101

Quelle: Smart TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk, Juni 2013

Wochenenden

Page 102: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

14 1121 17 13

2620

1426

17 13

25

2419

31

22

19

30

26

20

30

24

19

30

22

24

18

21

22

18

19

25

18

21

23

18

4147

3140

47

2635

41

26

3845

27

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

(Fast) jeden Tag Mehrmals pro Woche Etwa einmal pro Woche Seltener

62% nutzen HbbTV Angebote mindestens einmal die Woche.

Nutzungshäufigkeit HbbTV Angebote. Angaben in %

kabel eins ProSieben SAT.1 Gesamt

Basis: 3.822 Befragte

Frage: „In einer normalen Woche der letzten Zeit: An wie vielen Tagen siehst du den TV-Sender (…)?/ nutzt Du folgende Anwendungen?

Quelle: SevenOne Media (New Media Research)

pilot Screentime GmbH 102

Page 103: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

76% der HbbTV Nutzer sind männlich, von 14 bis 49 Jahre.

Altersklassen

Angaben in %

Basis: 4.097 Befragte

Frage: „Zunächst bitte ein paar Angaben zu deiner Person: Bist Du: …“

Quelle: SevenOne Media (New Media Research)

79 76 74 76

21 24 26 24

kabel eins ProSieben Sat.1 Gesamt

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Weiblich

Männlich

Geschlecht

Angaben in %

412

7 9

20

29

17

24

22

23

23

23

28

17

27

22

18

12

1614

6 36 5

2 3 4 3

kabel eins ProSieben Sat.1 Gesamt

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

70 J.+

60 - 69 J.

50 - 59 J.

40 - 49 J.

30 - 39 J.

20 - 29 J.

14 - 19 J.

Basis: 4.097 Befragte

Frage: „Und wie alt bist Du?“

Quelle: SevenOne Media (New Media Research)

pilot Screentime GmbH 103

Page 104: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Ältere Zielgruppen nutzen HbbTV Angebote öfter.

Nutzungshäufigkeit Alter/ HbbTV Angebote. Angaben in %.

9 6

20

10 6

1914 11

2520

13

28 2822

3241

3341

30 31 2716

11

27

22

15

32

26

21

30

26

21

3227

24

3123

23

28

23 21

1721

24

19

22

23

19

23

24

19

19

23

1619

25

1813

15

14

115

13

5360

34

4756

3137

45

2634

42

24 27 30

1924

28

17

3644 43

14 -

19 J

.:H

D T

ext

Vid

eo

Pro

gra

mm

20 -

29 J

.:H

D T

ext

Vid

eo

Pro

gra

mm

30 -

39 J

.:H

D T

ext

Vid

eo

Pro

gra

mm

40 -

49 J

.:H

D T

ext

Vid

eo

Pro

gra

mm

50 -

59 J

.:H

D T

ext

Vid

eo

Pro

gra

mm

60 -

69 J

.:H

D T

ext

Vid

eo

Pro

gra

mm

70 J

. +

:H

D T

ext

Vid

eo

Pro

gra

mm

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

(Fast) jeden Tag Mehrmals pro Woche Etwa einmal pro Woche Seltener

14–19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70+ Jahre

Basis: 3.822 Befragte

Frage: „In einer normalen Woche der letzten Zeit: An wie vielen Tagen siehst du den TV-Sender (…)?/ nutzt Du folgende Anwendungen?

Quelle: SevenOne Media (New Media Research)pilot Screentime GmbH 104

Page 105: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV Monetisierung 2.0…

pilot Screentime GmbH 105

Page 106: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Editorial (Curation) & Empfehlung

Je besser mein TV Verhaltensweisen und Präferenzen versteht, desto

intelligenter und wertvoller wird mein TV.

Coming soon!

pilot Screentime GmbH 106

TV, Internet-Inhalte und

Werbung vermischen.

Page 107: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Targeted Content und Werbung

Metadaten werden den TV Konsum so verändern, wie Cookies einst das Internet

– Targeting und Intelligenz kommen endlich auf dem Fernseher.

Werbung, E-Commerce und audiovisueller Content werden individueller und

bieten besseren ROI.

Coming soon!

pilot Screentime GmbH 107

www.visibleworld.com

„Addressable TV Advertising“

ist eine Realität!

Kabel-TV in USA liefert schon

Werbung mit Targeting an 3

Mio. Haushalte.

„Addressable TV Advertising

ist Realität!

Kabel-TV in USA liefert schon

Werbung mit Targeting an

3 Mio. Haushalte.

Page 108: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Social TV

Technologie (inklusive ACR) und die simultane Verwendung von 2nd Screens

werden die TV Nutzung noch attraktiver machen (Social TV).

Coming soon!

pilot Screentime GmbH 108

Page 109: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Neue Business Modelle

Neue Content-Plattformen und Werbefinanzierungsangebote sind auf

einmal denkbar.

Coming soon!

pilot Screentime GmbH 109

http://www.hitbliss.com/

Der Konsum einer 10-minütigen Werbung reicht hingegen

aus, um mit einem Spielfilm belohnt zu werden.

Werbung bringt

Cashpunkte für

Filme ein.

Page 110: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Lösungen für Werbetreibende und Content Inhaber.

pilot Screentime GmbH 110

Page 111: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV und HbbTV für Werbetreibende.

111pilot Screentime GmbH

Display-Werbung und Apps

SMART-TV

Hohe Klick und Download Bereitschaft

Hohe Awareness

Early Adopter ZG sehr attraktiv

Aktive ZG auf der Suche für „relevante Angebote“

Engagement – Interaktivität auf Microsites

Kontrollierte Umfelder

„Red Button“ Werbung (in Spot/Portal)

HbbTV

Red Button Mechanik sehr einfach

Hohe Reichweite für „Trigger“ Werbung (Red Button)

Spontane (Red Button) und Gelegenheitsnutzung

(Portal) Interaktion möglich

Branding (TV Spots) und Response (Display Banner)

sind kombinierbar

Page 112: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV und HbbTV für Content-Inhaber.

112pilot Screentime GmbH

1-to-1 Marketing Tool (durch App)

„Neues At Home“ Nutzungspotenzial (Wohnzimmer)

Einfache Nutzung (Playback / HD Video)

Komplette Kontrolle über Branding, Redaktion und Werbung

Noch wenig Premium Content

Integration von Social Media (Facebook, Twitter, Youtube, etc.)

Suchrelevanz (App Stores) noch sehr hoch

SMART-TV HbbTV

TV Spots und Display Banner (in HbbTV Portalen)

sind einfach verlinkt auf eigene Landingpages

Integration in die TV Redaktion noch denkbar

Weitere Crossmedia Werbemöglichkeiten mit

Sendern/Vermarktern möglich (Teletext, Online,

Mobile)

Page 113: Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.

pilot Screentime GmbH 113

HbbTV „Red

Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung

Kampagnen

Microsites

AWARENESSBekanntheit,

Aufmerksamkeit und

Verständnis

INTERESTKaufbereitschaft &

Interaktion

TRIALProbierbereitschaft

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

Apps

On-Demand

Live TV

Smart-TV Portal

WerbungIn-App Werbung App-Store

Marketing

Kampagnen

Microsite

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10 Mio. Haushalte (über 25%) haben schon einen Smart-TV6

40 Mio. Views / Monat auf Smart-TV Portal-Seiten1

Durchschnittlich 0,65% CTR auf Smart TV-Plattform-Werbung1

20 Mio. Views / Monat in Smart-TV Apps1

Über 90% Durchsichtsrate bei Video-Ads2

Verweildauer auf Smart-TV Portal Homepage 40 Sek.1

Durchschnittlich 2 Zuschauer pro Smart-TV3

49% der Smart TV Besitzer nutzen den Smart-TV Plattform mindestens

einmal pro Woche4

11,9% haben bereits auf Werbung in einer Smart-TV App geklickt5

Smart-TV Benchmarks (Deutschland Stand Sept. 2013).

pilot Screentime GmbH 114

1 smartclip Deutschland, smartclip Smart-TV Ad Effectiveness, August 20132 adSense Studie 20133 SevenOne Media Studie 20134 Rovi Connected TV Viewer Research, April 20135 Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk, Juni 20136 Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.

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pilot Screentime GmbH.

Wir entwerfen, kreieren und warten bildschirmbasierte Anwendungen für

Smart TVs und Screens im öffentlichen Raum und unterstützen Hersteller,

Agenturen, Sender, Verlage, Content-Eigentümer sowie den Einzelhandel

bei der Optimierung ihrer Kommunikationsstrategie auf den drei Ebenen:

Branding

Vertrieb

Kundenbindung

Smart TV Digital Signage

www.pilot-screentime.com

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Kontakt.

pilot Screentime GmbH

Neue Rabenstraße 12

20354 Hamburg

Ansprechpartner:

Damian Rodgett

Geschäftsführer

Tel.: 040 – 30 37 66 – 17

Fax: 040 – 30 37 66 – 99

Mobile: +49 (0) 172 4397029

E-mail: [email protected]

Web: http://www.pilot-screentime.de

116pilot Screentime GmbH


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