РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯКомплексная кампания продвижения марки в 2013

Вывод Police на новый уровень узнаваемости бренда и увеличение продаж на территории РФ

по всем товарным категориям.

ЦЕЛЬ

Основные принципы1. Интеграция очков и часов под единым брендом.2. Демонстрация часовой продукции в рекламных материалах.3. Объединение очков и часов в единые наборы, с повышенной общей потребительской ценностью.

4. Выделение нового канала продаж часов через единый интернет-магазин бренда и проект «модульный ритейл».

5. Специальные материалы акцентирующие на часах в рамках общей концепции.

Продвижение часов Police в рамках общей кампании бренда

Продвигать бренд в целом, часы и очки и другие товарные категории в рамках единой кампании.

Общие ценностиОбщие коммуникации

Новые общие каналы продаж

Единая кампания с консолидированным бюджетом.

Достижение большего охвата и лучших бизнес-результатов.

Интеграция бренда Police

Креативная стратегия

Начало (3 месяца)

Не будьмемом

Провокационный запуск бренда: активация с фото-

охотой

Основная

Действуй, Police прикроет

Донесение идеологии и духа бренда до целевой аудитории.

Кто ты на самом деле? Человек со своими внутренними законам, ценностями и принципами или жертва трендов, мем, живущий ради популярности в социальных сетях?

Police – это манифест настоящего мужчины в мире мемов.Способ подчеркнуть свою индивидуальность в мире копий и напомнить себе и своих собственных правилах.

MEMHUNT (Не будь мемом)

АКТИВАЦИЯФОТООХОТА НА МЕМОВ

1. Вирусное видео2. Промо-сайт & Приложение3. Событие и магазин

Полицейский включает сирену, крупный план на часах, начинается погоня за претенциозным хипстером. Заканчивается «фотошотом» и призывом к участию.

подробный сценарий см. в конце

АКТИВАЦИЯФОТООХОТА НА МЕМОВ

1. Вирусное видео2. Промо-сайт & Приложение3. Событие и магазин

Фотоохота осуществляется через мобильное приложение и специальный промо-сайт. Подробное описание см. в конце

АКТИВАЦИЯФОТООХОТА НА МЕМОВ

1. Вирусное видео2. Промо-сайт & Приложение3. Событие и магазин

Модульный ритейл: Полиция в солнечных очках и часах, очерченный силуэт хипстера, церемония награждения по итогам Фотоохоты.

ДЕЙСТВУЙ, POLICE ПРИКРОЕТ

2013 – 2014 creative strategy on Russian market

КОНЦЕПЦИЯ

Police - это знак что бы наконец стать собой и начать действовать. Носить Police это как опустить забрало перед битвой. Это досчитать до трех перед прыжком с вышки. Это первый шаг перед настоящим действием.

В мире мемов, искусственных трендов и пустых традиций, даже самым сильным порой не хватает смелости что бы совершить подвиг, быть смелым и поступать так как им на самом деле хочется.

Police – это граница между теми, кто плывет по течению и теми, кто действует и не боится рисковать.

ДЕЙСТВУЙ, POLICE ПРИКРОЕТАКТИВАЦИИ

BTL-ПРОЕКТ И ВИРУСНОЕ ВИДЕОГЕРОИЧЕСКИЕ ПОДСТАВЫ

Представитель целевой аудитории оказывается в нестандартной ситуации, где ему нужно проявить героические качества, например:

1. Стритрейсеру домчаться за минуту до аптеки за лекарством для бабушки

2. Поймать вора в костюме медведя, который украл сумочку у молодой девушки

3. Проехаться в такси с укротителем и его львом на заднем сиденьи;

4. Взять на себя управление самолетом, когда пилот внезапно теряет сознание.

Онлайн сервис с помощью которого каждый пользователь сможет создавать собственный манифест, кредо и даже герб, делиться этим с друзьями в соц. сетях,

печатать на футболке или даже сделать временную татуировку.

СПЕЦПРОЕКТ МОЙ МАНИФЕСТ

СПЕЦПРОЕКТ МОЙ МАНИФЕСТ

Спецпроекты на ведущих молодежных трендовых ресурсах: LAM, FurFur, H&F, The Village, Afisha

ДЕЙСТВУЙ, POLICE ПРИКРОЕТПРИНТЫ

ПРИНТЫACT! POLICE COVERS

•Мужчина борется в арм-рестлинге с бурым медведем. На мускулистой руке героя часы POLICE

•Человек в очках весело выбегает из горящей избы и голым прыгает в ледяную воду.

•Пожарный «тушит» чучело масленницы огнеметом.•Полицейский патрулирует город на сноуборде в упряжке собак по замершим каналам Санкт-Петербурга

Серия провокационных принтов в которых заложен микс мужественности, юмора и русского колорита.

POS-материалы. Две специальных серии POS-материалов для часов в концепциях двух частей стартовой кампании – «Не будь мемом» (лето 2013), «действуй, Police прикроет» (осень - зима 2013) .

РЕФЕРЕНС

ВИДЕО-МАНИФЕСТЛЮДИ ДЕЙСТВИЯ

Представители мужских профессий, врачи, пожарные, летчики и бизнесмены рассуждают про их внутренние ритуалы перед действием или каким-нибудь серьезным поступком. Каждый из них описывает свой ритуал, а последний рассказывает что он поправляет часы или очки, либо смотрит на Police перед стартом.

«ЧАСЫ POLICE. ВРЕМЯ ДЕЙСТВОВАТЬ» *

ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМ МАРКЕТИНГОВЫМ АКТИВНОСТЯМ

* специальный слоган для часов Police в рамках общей концепции.

1. Фирменный жест Police – герой поправляет очки одновременно демонстрируя часы на запястье. Жест ассоциативно напоминает «отдать честь».

2. Часы и очки по отдельности в едином комплекте «Набор Policeского» станут основным элементом призового фонда в конкурсах «Police memhunt» и «Героические подставы», а так же в специальном проекте с журналом Maxim.

3. Герой-блоггер инициирующий проект «Police memhunt» будет дарить авторам лучших фото свои любимые часы Police.

4. Акцент на часах в вирусном видео к акции Memhunt и имиджевом ролике «Манифест человека действия»

Демонстрация часов в рекламных материалах кампании

1. Продажа часов через единый интернет-магазин бренда, поиск ближайшего магазина с часами Police в продаже на сайте.

2. Продажа часов Police на специальной арт-витрине в проекте «Модульный ритейл».

3. Обмен промо-стендами «Police». Размещение часов в местах продаж очков и наоборот.

4. Сейлз-промоушн интегрированный с интерактивными механиками. Например, возможность зарабатывать скидку участвуя в акции memhunt.

Создание новых каналов продаж часов Police

Один раз в неделю пользователям приложения «Police MemHunt» приходит задание которое нужно выполнить за час. Например, сфотографировать 5 хулиганов или 20 крашенных блондинок или 3-х ростовых кукол в течение часа. Тот кто успел и выполнил задание лучше остальных получает в подарок часы, а остальные определенное количество призовых очков, которые можно будет использовать для получения скидок.

ЧАС POLICE

Акция «Час Police» - специальная номинация в проекте MemHunt.

Часы Police для iPhone /Android фирменное приложение, которое заменяет заставку на iPhone на изображение часов Police. Время отображается на часах. Изображение часов меняются при каждом новом заходе.

ДЕТАЛИЗАЦИЯ КЕЙСОВЭскизы и пояснения для первой активности

Полицейский потрулеирует местность на фирменной машине POLICE. Его внимание привлекает «выразительный» субъект пестро одетый (возможно яркий хипстер). Их взгляды встречются, напряженный момент. Включается мигалка, крупный план на часах, хипстер убегает. Начинается преследование в духе американских боевиков: погоня на машине, затем бег по улицам и закаулкам. Нагнетание атмосферы. В процессе несколько кадров с крупным плейсментом очков и часов POLICE. Полицейский загоняет жертву в тупик, резкий план, безвыходная ситуация, звуковое усиление драммы. Резкий переход: полицеский достает из кармана телефон (не айфон!) и снимает хипстера на фотокамеру. Смена настроения, задорная музыка, титры с объяснением фотоконкурса и призывом участия.

Конечный кадр: полисмен и хипстер идут обнявшись выбрасывая рейбан. Либо полисмен дружески трет по нелепой прическе хипстера радостно смеясь.

Альтернативный вариант: на хипстере одета маска мема, в которой он бежит и в конце она снимается.

THANK YOU!

If you have some questions, contacts us:+7 (495) 795 82 43B. Novodmitrovskaya st. 36, b. 1, of. 408

m@smart-heart.ru

smart-heart.ru