Date post: | 17-Nov-2014 |
Category: |
Social Media |
Upload: | - |
View: | 326 times |
Download: | 2 times |
SMM – ты просто космос. Руководство по эксплуатации
SMM – social media marketing
Маркетинг – привлечение и удержание клиентов.
Социальные медиа – нечто большее, чем среда для обменаконтактами, фотографиями, общениями с родственниками и знакомыми.
Соцсети стали мощнейшим средством создания и распространенияданных – средствами массовой информации.
Таким образом:
SMM – привлечение и удержание клиентов посредствомсоциальных сетей.
ВСЁ НЕ ТАК ПРОСТО, КАК МОЖЕТ ПОКАЗАТЬСЯ
Появляется всё больше вакансий, связанных с социальными сетями, с хорошей зарплатой,в приличных компаниях.
Агентства активно создают SMM-отделы.
Бизнес готов платить за качественную представленность в соцсетях.
Бренды проводят тендеры на долгосрочнуюстратегию присутствия в социальных медиа и выделяют на это значительные бюджеты.
Первое место в рейтинге наиболее успешных SMM-агентств занимает GRAPE.
Зарплата на начальном уровне: 50 000 – 60 000 рублей.
Источник: http://2013.tagline.ru/smm-agencies/
Перечень SMM услуг
оформление аккаунтов лидеры мнений корпоративный PR
скрытый маркетинг на форумах и блогах разработка приложений
посев видеороликов разовые акции, конкурсы и мероприятия
комплексная стратегия присутствия
управление репутацией таргетированная реклама
реклама в приложениях
Алгоритм запуска, ведения и продвижения SMM-проекта:
* Какой бриф – такой и креатив Дата выхода компании на рынок
Сайт Тематика Регион Конкурентные преимущества
Целевая аудитория: пол/возраст/доход/интересы
Виды рекламы, которые использовали ранее
Виды рекламы, которые ХОТИТЕ использовать
Социализация сайта
КРИТЕРИИ: участники/трафик ОЖИДАНИЯ: лояльность/продажи
Предложения
* Анализируем ЦА:
Где? Как? С кем?
Как часто? ДУМАЕМ
За сколько?
Что хотят?
Что могут?
* Разрабатываем стратегию на примере сообщества в Facebook
Бренд: Велоколяски Galargo
Цели: а) привлечь потенциальных покупателей
б) создать лояльность и доверие к товару
Методы:
1) Создание группы в Facebook
2) Разработка контент-стратегии
• 60 % - небрендированные публикации,основанные на интересах ЦА:
ЗОЖ, экологичность, воспитание ребенка фитнес, велокультура;
• 40 % - рекламные публикации.
В РЕЗУЛЬТАТЕ:
Регистрация аккаунта на Surfingbird Контент-планБрендированный дизайн сообщества
Контент должен преодолетьпсихологические барьеры:
«Зачем мне эта велоколяска? Могу обойтись обычной коляской»
Инсайт № 1 – «Я хочу быть прогрессивной, успешной молодой женщиной. Покупая велоколяску, я смогу стать частью креативного класса».
Инструменты реализации:
а) фото современных родителей-знаменитостей с велоколяскамиб) информация про европейскую велокультурув) тематический контент (инфографика, полезности и т.д)
«Безопасны ли велоколяскидля моего ребенка? Не наврежу ли я ему и себе?»
Инсайт № 2 - «Велоколяски – это возможность с малых летпривлечь ребенка к здоровому образу жизни,а так же улучшить свое физическое состояние»
Инструменты реализации:
а)информация про безопасность транспортаб)посты о ЗОЖв)информация про воспитание ребенка
3) Способы продвижения: 3) Способы продвижения:
а) таргетированная реклама
Вопрос:
Какие факторы влияют на эффективность рекламной кампании?
Читаем инструкциюв Facebook.
Стартуем.
Выбираем цель
Настраиваем объявления
Определяем бюджет и ставки
б) рекламные публикации в тематических сообществах
в) скидочные предложения
г) лидеры мнений
д) френдинг
KPI
Участники сообщества
Соцреакции
Трафик Охват
Количество публикаций
Хочется больше лайков?
Пишите хорошие тексты.
Внимание
Интерес
Желание
Действие
Удовлетворение Рекомендую: блог Дениса Каплунова «Копирайтинг от А до Ю»
Очень полезная ссылка:http://u.to/rS0qBw
В презентации использованы материалы SMM-отдела креативного агентства Red Keds
Хорошего дня
E-mail: [email protected]: @Pollie_appleFb: https://www.facebook.com/m.valuaVk: http://vk.com/pollieapple
Полина КовалеваSMM-специалистhttp://www.upsale.ru/