SOMMAIRE

1. INTRODUCTION

2. POSITIONNEMENT

3. L’AGENCE DE COMMUNICATION

4. STRATEGIE DE COMMUNICATION

5. AXES CREATIF

6. POINTS FORTS

7. AXES DE DIFFERENCIATION

8. LES OUTILS UTILISES

INTRODUCTION

1874: Naissance de Heineken1927 : Un nouveau défi (1er investissement hors frontières)1931/1949: Vers un autre monde1948 : Nouveau mode de distribution en Hollande1954 : Logo, couleur & Etiquette

PRESENCE DANS 198 PAYS

MAIS AUSSI…

AGENCE DE COMMUNICATION

le Luxe & la Mode  le Designla Santé et la Beautéle Sport, les univers du Food et des Boissons.

POSITIONNEMENT

HAUT DE GAMME

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Marque forte : Jeunesse, marketing basé sur l’imaginaire, différents supports de communication

Campagne qui dure :

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

AXES CRÉATIFInnovation

Visuel identifiable

POINTS FORTS

Divers formats pour petite ou grande soif

POINTS FORTS

HEINEKEN JOUR HEINEKEN DE NUIT

POINTS FORTS

Elle innove sur la toile

POINTS FORTS

PARTENAIRES : James bond-skyfall

& Twitter

AXE DE DIFFÉRENCIATION

Une stratégie de contenu de marque globale

«  open your world »

UNE CULTURE DU DESIGN

AXES DE DIFFERENCIATION

Leur devise :

améliorer, dialoguer,

impliquer.

LES OUTILS UTILISES

MEDIAS

HORS-MÉDIA

- Applications

- Sponsoring

- Partenariats

- Jeux

- Multiples événements et actions caritatives : concerts, "jardin brasseur », « Heineken with the heart »…

MERCI POUR VOTRE ECOUTE

ET A BIENTÔT AUTOUR D’UNE HEINEKEN