i2Summit. Spagat zwischen Content und Performance Marketing? Namics.

Sabine Müller. Consultant. November 2013

Namics.

Online Marketing.

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Owned Media

Paid

Media

Earned Media

Performance Marketing

Content Marketing

Kommunikation unter unserer vollen Kontrolle

Kommunikation, die andere kostenlos für uns machen, weil wir es verdient haben

Kommunikation für die wir bezahlen, damit sie

verbreitet wird

Kommunikation unter unserer vollen

Kontrolle

Namics.

In welchen Kanal investiere ich wieviel?

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Owned Media

Paid Media

Earned Media

Namics.

Soll ich überhaupt investieren? Und wie messe ich Erfolg?

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Owned Media

Earned Media

Namics.

Lead Anbahnung

Kunden- gewinnung

Kundenbindung Kunden-erweiterung

Kunden- Rückgewinnung

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Performance Marketing

sekundär

zentral

Namics.

Lead Anbahnung

Kunden- gewinnung

Kundenbindung Kunden-erweiterung

Kunden- Rückgewinnung

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Performance Marketing

sekundär

zentral

Content Marketing

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Adwords & generische Suchergebnisse Viel Wettbewerb Teure Klicks Generische Aussagen

((Screenshot vom 4.11.2013))

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Chance das Thema zu besetzen Viel Wettbewerb unter bezahlten Adwords Keine Versicherung unter organischen Resultaten

((Screenshot vom 4.11.2013))

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Chance sich frühzeitig im weitgefassten Themenkreis zu positionieren Vertrauen & Fachexpertise Keine organische Konkurrenz

((Screenshot vom 4.11.2013))

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Weitgefasste Themen / Long Tail Keywords zB. Autoimport

Themenverwandte Begriffe zB. Autoversicherung für Junglenker

Produkt zB. Autoversicherung

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Analyse

Befragung

Redaktionsplan

Kampagnen-

planung

Messung &

Optimierung

Klarheit über Themen u. Webseiten, die dazu passen

Klarheit über Möglichkeit Content zu platzieren / Display einzubinden

Klarheit über Thema, Kanal, Zeitpunkt, Verantwortlichkeit

Klarheit über Botschaft, Format, Platzierung, Verantwortlichkeit

Klarheit über Erfolg, Kosten/Nutzen, Potentiale

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10% Wachstum

((erfundene Zahl))

2013

2012

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360° Marketing

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365 Tage Marketing

Namics.

Agendatitel.

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