1

STRATEGIC DIGITAL MARKETING FOR ENTREPRENEUR

ชศกด เดชเกรยงไกรกล

Marketing GURU Association

สธรพนธ สกรวตร GMM GRAMMY

ดร.เอกสทธ เทยมแกว วทยากรสถาบนปญญาธรกจกรงเทพธรกจ

กลฉตร ฉตรกล ณ อยธยา มหาวทยาลยพายพ

กตตพล ลปพฒนวทย

Google Partner

หลกสตรเดยว รวมกรระดบประเทศ ครบทกสอดจตอล ทกกลยทธ น าไปปฏบตจรงไดทนท! • การตลาดผานเวบคนหาขอมล สรางเวบไซตใหโดนใจ ดเปนมออาชพ ใชงานงาย

ปรบเนอหาในเวบไซตใหกเกลชอบ และเหมาะสมกบแคมเปญโฆษณา

• การตลาดผานสอสงคมออนไลน ท าไมและเมอไหรถงควรโฆษณาผานสอสงคมออนไลน

แคมเปญผานสอสงคมออนไลนเพอสราง Brand Awareness และเพอสงเสรมการขาย

• การตลาดดจตอลอนๆ ทชวยสรางมลคาเพม เชน SoLoMo Marketing (Social Marketing + Location Based Marketing + Mobile Marketing), Video Marketing, Omni Channel Marketing

• กลยทธการตลาดดจตอลแตละประเภท การสราง Leads และหลอหลอม Leads ใหเปนลกคา การสราง Content Marketing และการพฒนาแผนงานตลาดออนไลนลวงหนา 12 เดอน

• การพฒนาแผนการตลาดออนไลน ใหเช อมโยงกบแผนการตลาดออฟไลน การพฒนาแผนการตตลาดออนไลนเพอขอสนเชอสถาบนการเงน

วนท 15, 22 กมภาพนธ และ 1, 9, 15 มนาคม 2557 เวลา 10.00 – 17.30 น. ณ ชชาง มลตมเดย เอกซพเรยนซ สโตร ชน 2 พรอมเมนาดา รสอรท มอลล เชยงใหม

คาอบรมเพยงทานละ 10,000 บาทเทานน (รวมภาษมลคาเพม) ถกกวานไมมอกแลว!!! คาใชจายในการอบรมลดหยอนภาษได 200% ส ารองทนงไดทคณประภา กลนสวรรณ 088-268-6963

พเศษ!!! ผเขารวมอบรมทกคนจะไดรบมอบวฒบตรหลกสตรจาก ATSME NORTH

2

หลกสตร Strategic Digital Marketing for Entrepreneur (เชยงใหม)

วนท เวลา เนอหา วทยากร

วนเสาร 15 ก.พ. 2557

10.00 – 12.00 น.

การตลาดผานสอสงคมออนไลน (Social Media Marketing) ประเภทของสอสงคมออนไลนพรอมขอดขอเสยและประโยชนทางการตลาด การวเคราะหกลมลกคาเปาหมายของสอสงคมออนไลนทใชงาน การออกแบบสอสงคมออนไลนเพอใหไดผลลพธตามวตถประสงคการตลาด การใชสอสงคมออนไลนเพอสอสารทงภายในและภายนอกอยางมประสทธภาพ นโยบายการจดการความคดเหนของลกคาผานสอสงคมออนไลน กลยทธและเครองมอในการตรวจตรา (Listening) สอสงคมออนไลน นโยบายตอบสนองตอขอความออนไลนรปแบบตางๆ (Feedback Policy) แนวทางในการนาเสนอขอความตอบสนองแตละประเภททงในเรองเวลา เนอหา และ

การนาเสนอทเหมาะสมกบธรกจ กลยทธและขนตอนการวางแผนเพอตอบสนองตอจดวกฤต ทาไมและเมอไหรถงควรโฆษณาผานสอสงคมออนไลน การสรางแคมเปญโฆษณาใน

รปแบบทแตกตางและหลากหลาย กลยทธโฆษณาทางสงคมออนไลนเพอสราง Brand Awareness และสงเสรมการขาย เทคโนโลยทนาสนใจทสามารถนาเอามาประยกตใชกบสอสงคมออนไลน ทาไมสอสงคมออนไลนจงจาเปนตอการตลาดยคใหม ศกยภาพของสงคมออนไลนท

ตองจบตามอง กรณศกษาตางๆ ของการใชสงคมออนไลนในการประสบความสาเรจ เปดโลกทศนดวยไอเดยการตลาดเดดๆ ผานสอสงคมออนไลน กลยทธ Crowd Sourcing กบสอสงคมออนไลน การประเมนประสทธภาพโฆษณาผานสอสงคมออนไลน คาวดตวใดทตองสนใจเปน

พเศษ อะไรคอสงทบอกวาโฆษณาของเราประสบความสาเรจ การบรหารจดการความสมพนธลกคาผานสอสงคมออนไลน (CRM) ภาพลกษณขององคกรผานสอสงคมออนไลนของทงผบรหารและพนกงาน

คณสธรพนธ สกรวตร VP – Brand Communication, GMM Z GMM Grammy

13.00 – 17.00 น.

17.00 – 17.30 น. Group Project: Digital Marketing Integration (DMI)

3

วนท เวลา เนอหา วทยากร

วนเสาร 22 ก.พ. 2557

10.00 – 12.00 น.

การตลาดผานสอดจตอลอนๆ (Other Digital Marketing) การเลอกใชเทคโนโลยใหเหมาะสมกบธรกจ เวบไซตสาคญไฉนตอการสรางแบรนด การเลอกใชผออกแบบและพฒนาเวบ การเลอกใชชอโดเมนและโฮสตง แนวทางการสรางประสบการณทดใหกบผเขาชมเวบ การเลอกเนอหาและฟงกชนในเวบใหเหมาะสมกบผเขาชมเวบ ใหโดนใจ ดเปนมอ

อาชพแตกใชงานงาย การปรบเวบใหเหมาะสมกบแพลตฟอรมทหลากหลาย ออกแบบเวบไซตใหสามารถดงผชมมาเปนลกคาไดอยางมประสทธภาพ วางแผนการสรางเนอหาในเวบไซตใหทงลกคาและกเกลชอบ การใชเวบเพอตอบสนองกบกลยทธการตลาดแบบตางๆ กรณศกษาของเวบทหลากหลาย ทาไมถงตองเปน Mobile / การวเคราะหตลาด Mobile ลกคา / ธรกจทเหมาะสมกบ Mobile Marketing Mobile Application vs. Mobile Web เปรยบเทยบและวเคราะห รปแบบของ Mobile App / Web ทเหมาะสมกบกลยทธการตลาด กลยทธการตลาดตางๆ ผาน Mobile / การโฆษณาบน Mobile เทคโนโลยทนาสนใจทาง Mobile ทสามารถนามาใชกบการตลาดได การประเมนประสทธภาพของการโฆษณาบน Video และ Mobile การตลาดผานอเมลยงสาคญอยไหม เครองมอชวยทาอเมลมารเกตตง สอออนไลนอนๆ ทไมควรมองขาม รวมทงแคมเปญทนาสนใจตางๆ การตลาดออนไลนหลากหลายแนว เชน SoLoMo Marketing (Social, Local,

Mobile) Affiliate Marketing ฯลฯ กลยทธการตลาดแบบ Omni Channel ทสาคญมากสาหรบโลกยคใหม กรณศกษาการตลาดออนไลนทนาสนใจทงหลาย

ดร.เอกสทธ เทยมแกว วทยากรดานการตลาดดจตอล สถาบนปญญาธรกจ หนงสอพมพกรงเทพธรกจ

13.00 – 17.00 น.

17.00 – 17.30 น. Group Project: Digital Marketing Integration (DMI)

4

วนท เวลา เนอหา วทยากร

วนเสาร 1 ม.ค. 2557

10.00 – 12.00 น.

กลยทธการตลาดส าหรบสอออนไลนแตละประเภท ทาความเขาใจผใชสอออนไลนในแตละประเภท รวมถงพฤตกรรมของผใชในแตละสอ ระบประโยชน ศกยภาพ รวมถงคาใชจายของการทาตลาดในแตละสอ กลยทธและเครองมอเกบคาการใชงานของผใชในแตละแผนการตลาด มาตรวดตางๆ ทไดจากการเฝาเกบคาการใชงานสอออนไลนของผใชในแตละ

แผนการตลาด การวเคราะหคาวดทงหลายในแตละชองทาง และขนตอนการตลาด การประเมนผชมสอ จานวน แนวโนมการเตบโต และ Conversion การวเคราะหพฤตกรรมผใชออนไลน ดวยขอมลทวดไดจากแตละสอ การรบฟง feedback และปรบปรงแผนการตลาดใหเหมาะสมกบ feedback นนๆ ขนตอนการสราง Leads และหลอหลอม Leads ใหเปนลกคา (Leads & Pipeline

Management) การวเคราะหวางกลมเปาหมายการตลาด และบรหารจดการชองทางการตลาด

(Targeting & Channel Management) แนวคดกลยทธมดใจลกคา และสรางมลคาตลอดชพในระบบดจตอล (Lifetime Value

of Digital Customers) การเลอกสอดจตอลและวางแผนการใชสอดจตอล (Digital Media Plan & Schedule) เทคนคการนากลยทธการตลาดของแตละสอ มาดาเนนการรวมกนไดอยางสอดคลอง

ลงตว เพอนาไปสการวางแผนการตลาดเชงดจตอลแบบรวบยอด Content Marketing พฒนาแผนงานตลาดดจตอล 12 เดอนลวงหนา (Thematic &

Schematic Year Plan) การสราง Action Plan สาหรบแผนการตลาดทไดมา และการระบตวชวด

ประสทธภาพของแผนการตลาดนนๆ การประเมนประสทธภพและการวดผลของกจกรรมการตลาดดจตอล (ROI

Marketing) ตวอยางธรกจททาแคมเปญการตลาดดจตอลทประสบความสาเรจ

อ.ชศกด เดชเกรยงไกรกล CEO & Chairman of Marketing GURU Association

13.00 – 17.00 น.

17.00 – 17.30 น. Group Project: Digital Marketing Integration (DMI)

5

วนท เวลา เนอหา วทยากร

วนอาทตย 9 ก.พ. 2557

10.00 – 12.00 น.

การตลาดผานเวบคนหาขอมล (Search Media Marketing) คยเวรด: การวเคราะห เลอกใช จดลาดบความสาคญและการจดวาง การคานวณมลคาการตลาดของสนคาอยางงายๆ ดวยคยเวรดทใช ดนเวบใหตดอนดบการคนหาของกเกลและเครองมอคนหาเวบตางๆ (SEO) เขาถงลกคาดวยการโฆษณาผานเวบคนหาขอมล (SEM) วเคราะหกลยทธในการทา SEO สงใดควรทา สงใดไมควรทา กลยทธสรางจดขายหลกสาหรบแตละตลาด และการพฒนา Keywords แตละ

Product - Market กลยทธตางๆ ในการสรางลงค การวางแผนการโฆษณาออนไลน และการประเมนงบประมาณ กลยทธการสรางโฆษณาออนไลนเพอสราง Brand Awareness และสงเสรมการขาย กลยทธการโฆษณาแบบ Remarketing กลยทธตางๆ ในการโฆษณา และการวดประสทธภาพของโฆษณา การปรบเนอหาในเวบไซตหรอเพจใหเหมาะสมกบแคมเปญโฆษณา การประเมนประสทธภาพในการโฆษณาผาน Search Engine การใชเครองมอชวยตางๆ ในการทาตลาด การวางแผนและออกแบบกลยทธ

การตลาดผานเวบคนหาขอมล การโฆษณารปแบบตางๆ ทมอยใหเลอก ขอด ขอเสย ขอจากดการใชงาน และ

ประโยชนของแตละรปแบบ เปรยบเทยบประสทธภาพระหวางการโฆษณาแบบจายเมอคลกเทานน (PPC) กบ

การโฆษณาแบบจายเมอมคนเหน (PPM) และการใชแบนเนอรในการโฆษณา กรณศกษาของการตลาดออนไลนทใช SEO / SEM / Display Ads

อ.กตตพล ลปพฒนวทย Google Partner

13.00 – 17.00 น.

17.00 – 17.30 น. Group Project: Digital Marketing Integration (DMI)

6

วนท เวลา เนอหา วทยากร

วนเสาร 15 ม.ค. 2557

10.00 – 12.00 น. การพฒนาแผนการตลาดออนไลนใหเชอมโยงกบแผนการตลาดออฟไลน (Creating Synergy With Online and Offline Marketing) แนวโนมการตลาดออนไลนทนาจบตามองในระยะ 3 ปขางหนา กลยทธใดทยงคงอย อะไรทจะหายไป และอะไรทนาจะเกดใหม กรณศกษาการตลาดออนไลนจากทวทกมมโลกทงทประสบความสาเรจและไมประสบ

ความสาเรจ การผสมผสานระหวางกลยทธการตลาดออนไลน (Online Marketing) และการตลาด

ออฟไลน (Offline Marketing) ใหเกดประสทธภาพสงสด ตวอยางการทาแคมเปญการตลาดออนไลนทเชอมโยงไปยงการตลาดออฟไลนท

ประสบความสาเรจ การพฒนาแผนการตลาดดจตอล / แผนธรกจดจตอล ใหสามารถยนขอสนเชอ

สถาบนการเงน การประเมนประสทธภาพของแผนการตลาดทกประเภท

อ.กลฉตร ฉตรกล ณ อยธยา อ.ประจ าคณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยพายพ

13.00 – 17.00 น. การน าเสนอแผนการตลาดออนไลนส าหรบโจทยโครงงานแตละกลม Digital Marketing Integration (DMI) Presentation วเคราะหและวจารณแผนการตลาดออนไลน รวมถงใหคาแนะนาทเปนประโยชน

โดยทมอาจารยผสอน

อ.กลฉตร ฉตรกล ณ อยธยา อ.ประจ าคณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยพายพ ดร.เอกสทธ เทยมแกว วทยากรดานการตลาดดจตอล สถาบนปญญาธรกจ หนงสอพมพกรงเทพธรกจ คณนคร สงขรตน ประธานเจาหนาทบรหาร Marketing Dioxide

17.00 – 17.30 น. ผเขารวมอบรมรบมอบวฒบตรจากนายกสมาคมสงเสรมผประกอบการวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอมไทย-ภาคเหนอ (ATSME NORTH)

7

ประวตวทยากร

อ.สธรพนธ สกรวตร นกการตลาดผมดกร MBA จาก University of Bristol เกาะองกฤษ จนกระทงผนตวมาเปนนกโฆษณาสอสารการตลาด กอนทจะมารตววาหลงรกกบ Digital Marketing และ Social Media สงสมประสบการณ Classic Marketing จากบรษทนามนระดบโลกอยาง Shell รวมทงงาน Traditional Communication จากเอเจนซชอดงอยาง บบดโอ และ โลว ดแลลกคาหลากหลายแบรนด อาทเชน Clear,

Breeze, Sony, Pfizer, Suntory, Mercedes-Benz, Jeep, True, Singer, Electrolux รวมทงลกคาแบรนดไทยและองคกรตางๆ กอนทจะมาดแลงาน Brand Communication แบบไรกรอบกบยกษใหญวงการโทรคมนาคมของไทยอยาง ดแทค ปทางให Social

Media โดยเฉพาะ Facebook เตบโตจนกลายมาเปนอาวธสาคญใหกบมอถอค ายกงหนสฟ าแห ง น ตอมาได เขาบรหาร Brand

Communication ใหกบ GMM Z รวมถงมงานบรรยายและสมนาถายทอดประสบการณงานสอสารการตลาดและ Digital Marketing

& Social Media เปนระยะ

ดร. เอกสทธ เทยมแกว ดร.เอกสทธม ความเชยวชาญดานการตลาดออนไลน โดยเปนทง ทปรกษาและวทยากรใหกบหนวยงานทงราชการและเอกชนมากมาย และเคยบรรยายในหลากหลายหวขอของการตลาดออนไลน ไดแก อทธพลของ SoLoMo (Social, Local, Mobile) ทมตอแบรนดและลกคา การทาตลาดและการปฏสมพนธกบลกคาผานหลากหลายชองทาง Omni

Channel Marketing การปรบประสทธภาพการประชาสมพนธออนไลนใหไดผลสงสด การสรางกลยทธการตลาดผานชองทางตางๆ อยางมประสทธภาพ เชน อเมล (E-mail Marketing) วดโอ (Video

Marketing) โซเชยลมเดย (Social Media Marketing) เปนตน และในปจจบน ดร.เอกสทธยงเปนทงวทยากรและผดแลหลกสตรดานการตลาดออนไลนของกรงเทพธรกจ อกทงยงเปนผเขยน/ผแปลบทความดานคอมพวเตอรและการตลาดออนไลนอกมากมาย

8

อ.ชศกด เดชเกรยงไกรกล

ประธานกรรมการบรหารและหวหนาทมทปรกษากลยทธและดานการตลาด Marketing GURU Association Co., Ltd.

ผเชยวชาญดานการสรางยทธศาสตรการแขงขน การสรางตนแบบธรกจการตลาดใหม การสรางนวตกรรมทางธรกจ การสรางกลยทธการตลาด 3.0 การสรางกลยทธการตลาดดจตอล 3.0 การสรางกลยทธความสมพนธแบบบรณาการ การสรางความสมพนธกบลกคา และทปรกษาองคกรเอกชน เชน Power Buy, MBK, ธนาคารธนชาต,

Navaminthra Hospital, U Star, GQ group, ปนซเมนต นครหลวง Nippon Paint (Thailand), Thai Central

Chemical Public, Satien Stainless Steel PCL., Loxley, Mitsubishi Motors, SP Honda Motor, Car World Club ฯลฯ และอาจารยยงเปนทปรกษาโครงการพฒนายทธศาสตรและพฒนาโครงสรางตลาดของภาครฐและรฐวสาหกจ เชน โครงการพฒนา Business Model ธรกจรานอาหารและสปา สสากล และโครงการพฒนาประสทธภาพการตลาดธรกจการคา ผประกอบการ SME กรมพฒนาธรกจการคา โครงการ Demand

Side Management การไฟฟาฝายผลตแหงประเทศไทย โครงการพฒนาตลาดสนคาเกษตรของกระทรวงเกษตรและสหกรณ และอนๆ อกมากมาย

9

อ.กลฉตร ฉตรกล ณ อยธยา อาจารยประจาสาขาวชาการตลาดและสาขาวชาระบบสารสนเทศ คณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยพายพ อ.กลฉตรมความเชยวชาญดาน

การบรณาการกลยทธการตลาดระหวางการตลาดแบบออฟไลน (Offline

Marketing) และการตลาดออนไลน (Online Marketing) การสรางนโยบายและกลยทธธรกจ การวจยตลาด การวางนโยบายผลตภณฑและราคา การตลาดระหวางประเทศ ระบบสารสนเทศเพอการจดการ ระบบสารสนเทศทางการตลาด การประยกตใชคอมพวเตอรทางธรกจ เครอขายคอมพวเตอรและการสอสารขอมลทางธรกจ พาณชยอเลกทรอนกส ระบบจดการลกคาสมพนธ การจดการทรพยากรองคการ (ERP) โดยยงเปนอาจารยพเศษ วทยากรพเศษ และทปรกษาใหกบองคกรเอกชน มหาวทยาลย หนวยงานภาครฐ และรฐวสาหกจ ในเชยงใหมและภาคเหนออกหลายแหง

อ.กตตพล ลปพฒนวทย

จบการศกษาจากคณะวศวกรรมศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย ประธานเจาหนาทบรหาร บรษทเค อนโนเวชน จากด ผใหบรการดานการทาการตลาดออนไลนใหกบบรษททตองการโปรโมทสนคาเพอเพมยอดขาย โ ด ย มค ว า ม เ ช ย ว ช า ญ ก า ร ท า ก า ร ต ล า ด ผ า น เ ค ร อ ง ม อ ค น ห า บนอนเทอรเนต (Search Engine Marketing: SEM) และการดนใหเวบไซตอยเปนอนดบตนของผลลพธการคนหา (Search Engine

Optimization: SEO) ใน Search Engine เชน Google,

Yahoo หรอ Bing โดยปนผ เชยวชาญดาน SEM ทไดร บ Certificate จาก Google และปจจบนยงเปน Google Partner ทมผลงานโปรโมทธรกจใหสามารถสรางยอดขายโตขน 5 เทา 3 ปตดตอกน

10

สถานทจดอบรม: ณ ชชาง มลตมเดย เอกซพเรยนซ สโตร ชน 2 พรอมเมนาดา รสอรท มอลล เชยงใหม

11

ออกบลในนามบคคล ออกบลในนามบรษท ออกบลในนามอนๆ ระบ......................................

ผเขารวมสมมนาคนท 1

ชอ – สกล (ภาษาไทย)........................................................................................................................................

ตาแหนง...............................................................................................................................................................

บรษท/หนวยงาน..................................................................................................................................................

เวบไซต................................................................................................................................................................

โทรศพท....................................................................มอถอ.................................................................................

อเมล........................................................................เฟสบค.................................................................................

ผเขารวมสมมนาคนท 2

ชอ – สกล (ภาษาไทย)........................................................................................................................................

ตาแหนง...............................................................................................................................................................

บรษท/หนวยงาน..................................................................................................................................................

เวบไซต................................................................................................................................................................

โทรศพท....................................................................มอถอ.................................................................................

อเมล........................................................................เฟสบค.................................................................................

ผเขารวมสมมนาคนท 3

ชอ – สกล (ภาษาไทย)........................................................................................................................................

ตาแหนง...............................................................................................................................................................

บรษท/หนวยงาน..................................................................................................................................................

เวบไซต................................................................................................................................................................

โทรศพท....................................................................มอถอ.................................................................................

อเมล........................................................................เฟสบค.................................................................................

แบบฟอรมส าหรบผสนใจเขารวมสมมนา

12

การโอนเงน โอนเงนเขาบญชออมทรพย บรษท มารเกตตงไดออกไซด จากด

ธนาคารกสกรไทย สาขาสานกพหลโยธน

เลขทบญช 799-2-82860-5

แจงการโอนเงน

กรณาสงหลกฐานการโอนเงนพรอมระบชอบรษทมาท คณประภา กลนสวรรณ prapa.aoy2502@gmail.com โทร 088-268-6963 www.facebook.com/MarketingDioxide ชอทอยสาหรบออกใบหกภาษ ณ ทจาย บรษท มารเกตตงไดออกไซต จากด 29 ซอยศวรรณ 1 ถนนเลยบคลองภาษเจรญฝ งเหนอ แขวงหนองแขม เขตหนองแขม กรงเทพฯ 10160

คาลงทะเบยน

10,000 บาท (รวมภาษมลคาเพมแลว) หมายเหต: ราคาดงกลาวรวมคา Coffee Break 2 ครง เชา – บาย (ตอวน) ไมรวมคาอาหารเทยง

เนองจากหลกสตรไดรบการออกแบบใหเนอหาแยกจากกนในแตละสปดาห ดงนนหาก ไมสามารถเขาอบรมไดตลอดทกครง สามารถเปลยนผเขาอบรมแทนได