http://www.pretraga.co.yu/vets/im/

Lekcija 3:

Nastup organizacije na Internetu

Priprema nastupa organizacije na Internetu

1.1. Internet biznis planInternet biznis plan

2.2. Internet marketing planInternet marketing plan

3.3. Koncept Web sajtaKoncept Web sajta

4.4. Projektni zadatak izrade Web sajtaProjektni zadatak izrade Web sajta

5.5. Scenario Web sajta Scenario Web sajta

STRATEGIJASTRATEGIJA

Internet marketing plan

Internet marketing plan predstavlja operacioni dokument koji ima za cilj ostvarivanje ciljeva, postavljenih Internet strategijom organizacije. Internet marketing plan se obično odnosi na kreiranje ili redefiniciju Web sajta, kao i za potrebe definisanja plana komunikacije organizacije putem Interneta (Internet komunikacioni plan).

Struktura Internet marketing plana

(Sadržaj elaborata)

1. Uvod (Executive Summary)

2. Opis (Delatnost) organizacije

3. Definisanje online strategije

4. Istraživanje tržišta

5. Kreiranje koncepta online nastupa

6. Planiranje budžeta

7. Formiranje tima i definisanje vremenskih rokova (plan implementacije)

8. Internet media plan i online PR aktivnosti9. Kreiranje dodatnih marketinških materijala vezanih

za online nastup

10.Plan evaluacije

Struktura Internet marketing plana

1. Uvod (Executive Summary)

- Sažetak, namenjen potencijalnim finansijerima ili rukovodiocima organizacije. - Cilj uvodnog dela je da se čitalac zainteresuje i pročita ceo dokument.- Uvodom se na najjednostavniji i kraći način predstavlja cilj kreiranja nastupa organizacije na Internetu, ili cilj e-marketinških aktivnosti.- Dužina dva do tri pasusa- Piše se na kraju!

Struktura Internet marketing plana

2. Opis (Delatnost) organizacije

- Podaci o organizaciji, relevantni za kreiranje Internet marketing plana. - Navođenje posebnih potreba organizacije sa aspekta kreiranja online nastupa.- Opis aktuelnih marketinških aktivnosti (klasičan marketing) i opredeljenja u sprovođenju marketinške strategije.

Struktura Internet marketing plana

3. Definisanje online strategije

- Glavni poslovni i marketinški ciljevi- Pravci razvoja organizacije u Interaktivnom okruženju- Situaciona (SWOT) analiza- Fokus i pozicioniranje proizvoda (usluga)- Faktori uspeha (Key Success Factors)- Online brending strategija- Definisanje potreba klijenata (pozicioniranje prema klijentima)- Načini sprovođenja online strategije

Struktura Internet marketing plana

4. Istraživanje tržišta

- Statistička analiza tržišta (postojeća i naručena Internet istraživanja)- Komparativna analiza industrije- Komparativna analiza konkurencije- Best Practices Analysis

Struktura Internet marketing plana

5. Kreiranje koncepta online nastupa

- Odabir vrste online nastupa u odnosu na definisanu strategiju- Odabir taktika online marketinga- Interaktivnost i upotrebljivost sadržaja (funkcionalni dizajn)- Struktura Web sajta

Struktura Internet marketing plana

6. Planiranje budžeta

- Aktivnosti oko sajta i mailing lista- Aktivnosti oko marketinških kampanja- Nadoknade zaposlenima

Struktura Internet marketing plana

7. Planiranje implementacije Internet marketing strategije

- Formiranje Internet tima (Internet sektor)- Vremenski rokovi (Gant dijagram)- Zaduženja i odgovornosti po sektorima organizacije

Struktura Internet marketing plana

8. Internet media plan i online PR aktivnosti

- Odabir vrsta oglašavanja- Odabir taktika PR aktivnosti - Odabir Internet lokacija za sprovođenje kampanja- Kreiranje plana sprovođenja PR aktivnosti

Struktura Internet marketing plana

9. Kreiranje dodatnih marketinških materijala vezanih za online nastup

- Klasičan marketinški materijal

- Prodajni materijal

- Press materijal

Struktura Internet marketing plana

10. Plan evaluacije efekata online nastupa

- Statistike posećenosti

- Alati za evidenciju pozicioniranosti sajta (Web sajt dijagnostika)- ROI- Predlozi redefinicije online nastupa