1
STUDIU ASUPRA AUDIENȚEI TV, RADIO, INTERNET ȘI PRESA SCRISĂ
REALIZAT PENTRU: Centrul pentru Jurnalism Independent (CJI) IMPLEMENTATOR: Magenta Consulting
NOIEMBRIE, 2018
2
Cuprins:
i.1 Obiectivele studiului..................................................................................................................................... 4
i.2 Metodologia aplicată .................................................................................................................................... 4
CAPITOLUL I: STUDIUL DE AUDIENȚĂ TV ........................................................................................................ 6
Subcapitol 1.1. Ponderea persoanelor care au privit televizorul în ultima săptămână și în ziua precedentă
intervievării. ...................................................................................................................................................... 6
Subcapitol 1.2. Calculul indicatorilor: Prime Time, Daily Share, Daily Reach/Rating și Weekly Reach, pentru
posturile TV vizionate de către respondenți. .................................................................................................... 8
CAPITOLUL II: STUDIUL DE AUDIENȚĂ RADIO .............................................................................................. 17
Subcapitol 2.1. Ponderea respondenților care au ascultat radioul pe parcursul ultimei zile înaintea
intervievării. .................................................................................................................................................... 17
Subcapitol 2.2. Calculul indicatorilor Prime Time, Daily Share și Daily Reach/Rating, pentru posturile radio
ascultate de către respondenți. ....................................................................................................................... 18
CAPITOLUL III: STUDIUL UTILIZATORILOR DE INTERNET .......................................................................... 26
Subcapitol 3.1. Ponderea utilizatorilor internetului și frecvența de accesare a rețelelor de socializare, site-
urilor de nișă și a celor de știri. ....................................................................................................................... 26
CAPITOLUL IV: STUDIUL DE AUDIENȚĂ A PRESEI SCRISE ............................................................................ 29
Subcapitol 4.1. Frecvența citirii ziarelor tipărite și denumirile de ziare cunoscute de către respondenți. .... 29
Subcapitol 4.2. Denumirile de reviste cele mai cunoscute de către respondenți și ponderea celor care
cumpără și citesc cu regularitate reviste......................................................................................................... 31
CONCLUZII ......................................................................................................................................................... 34
ANEXE ................................................................................................................................................................. 35
3
Lista abrevierilor:
AM: antemeridian, între ora 0 și 12;
PM: postmeridian, între ora 12 și 24;
P.P.: puncte procentuale;
N: numărul respondenților care au răspuns la întrebare (baza de calcul pentru ponderi);
PRIME TIME: intervalul orar în care posturile de radio și de televiziune se bucură de o audiență maximă;
OFF TIME: intervalul orar în care posturile de radio și de televiziune nu se bucură de audiență maximă;
DAILY SHARE: raportul dintre telespectatorii care se uită la un anumit post de televiziune și numărul total de
telespectatori care se uită la televizor în acel moment. Termenul se aplică și pentru posturile de radio;
DAILY RATING: raportul dintre numărul telespectatorilor în ziua precedentă intervievării și al respondentilor,
care au acces la un televizor și ar putea fi telespectatori. Termenul se aplică și pentru posturile de radio;
WEEKLY REACH: numarul de persoane care au vizionatat/ascultat cel puţin o dată pe saptamană un canal tv sau
post radio;
MARKET SHARE: procentul din volumul total de vizionare (din numarul de sferturi de oră vizionate) al fiecărui
canal TV/Radio;
Average Time Spent: durata medie de vizionare/ascultare a posturilor TV/Radio, exprimată în minute;
AQH Rating: procentul din populație care vizionează un anumit post TV într-un sfert de oră, în medie. Este
exprimat în procente din eșantionul ponderat și în mii persoane din universul cercetării.
Capitolul I 4
Introducere
Acest studiu a fost efectuat de compania Magenta Consulting la comanda Centrului pentru Jurnalism
Independent (CJI), pentru a măsura audiența mass-media în rândul consumatorilor la nivel național. Sondajul
a inclus date despre audiența posturilor TV și radio, precum și a presei scrise și online din Republica Moldova,
la nivelul localităților urbane și rurale. Perioada de colectare a avut loc între 17 octombrie și 11 noiembrie
2018.
i.1 Obiectivele studiului
Identificarea cotei de utilizatori ai surselor media (TV, radio, reviste, ziare, site-uri web, rețele de
socializare);
Identificarea frecvenței de utilizare a surselor media;
Identificarea profilului demografic al utilizatorilor surselor media (vârstă, sex, sectorul orașului, nivelul de
studii, ocupația, nivelul de venit, statutul marital).
i.2 Metodologia aplicată
Pentru această cercetare s-a utilizat metoda Day After Recall – (DAR), care permite înregistrarea audienței
totale, indiferent de locul ascultării (şi din afara gospodăriei). Acuratețea rememorării este stimulată prin
întrebări specifice, respondenții fiind ajutați să-şi amintească ce şi unde au audiat, vizionat sau citit.
Respondentul a fost întrebat despre orele între care a ascultat radioul, a privit televizorul și a fost rugat să
indice care canale de radio și TV a urmărit în această perioadă. S-au studiat intervale de timp de 30 de minute.
Pe lângă aceasta, s-au colectat informații despre mass-media online și presa scrisă.
Pentru această cercetare s-a propus un eșantion de 1.100 respondenți cu distribuție egală a interviurilor pe
parcursul întregii săptămâni. Datele au fost colectate cu ajutorul tabletelor prin metoda CAPI.
i.2.1 Eșantionul și colectarea datelor
Pentru acest sondaj s-au colectat 1138 de chestionare, fiind împărțite reprezentativ la nivel național. Marja de
eroare: ±2.5%.
Figura i.1: Eșantion general, N=1138, %
Grup Raion Mediu Chestionare
Grup 1 Briceni, Edineţ, Ocniţa şi Donduşeni Urban 24 Rural 58
Grup 2 Soroca, Drochia şi Floreşti Urban 26 Rural 63
Grup 3 Mun. Bălţi, Făleşti, Glodeni, Râşcani şi Sângerei
Urban 69 Rural 79
Grup 4 Orhei, Rezina, Şoldăneşti şi Teleneşti Urban 21 Rural 70
Grup 5 Mun. Chişinău Urban 253 Rural 24
Grup 6 Anenii Noi, Criuleni, Ialoveni şi Străşeni Urban 18 Rural 92
Grup 7 Ungheni, Călăraşi şi Nisporeni Urban 24 Rural 58
Grup 8 Basarabeasca, Hânceşti, Leova şi Cimişlia Urban 20 Rural 63
Grup 9 Căuşeni, Ştefan Vodă Urban 11 Rural 40
Grup 10 UTA Găgăuzia Urban 21 Rural 30
Grup 11 Taraclia, Cahul și Cantemir Urban 22 Rural 51
Total 1138
Capitolul I 5
Procesul de colectare a avut loc în următoarele etape:
Etapa 1: Stratificare multistadială. Stratificare de nivelul 1 în 11 grupuri și stratificare de nivelul 2 în
urban și rural (sate mari, medii și mici).
Pentru eșantioane reprezentative la nivel național, au fost identificate 11 grupuri geografice, fiecare
cuprinzând, în medie, 3 raioane. Interviurile au fost efectuate în fiecare din cele 11 grupuri, atât în mediul
urban, cât și în cel rural. Pentru mediul urban există două straturi – strat de orașe-centre raionale și strat de
orașe mai mici. Pentru mediul rural există trei straturi – localități rurale mari, medii și mici.
Etapa 2: Clusterizare. În fiecare strat se selectează orașe și sate.
Sate: Numărul de localități este condiționat de numărul de interviuri -- pentru un sat mai mare – 13 interviuri,
pentru un sat mijlociu – 10 interviuri și 8 interviuri pentru un sat mic.
Orașe: Localitățile urbane au fost împărțite în centre raionale și alte localități urbane. Centrele raionale au fost
selectate aleatoriu din fiecare grup. Iar pentru a asigura prezența orașelor mai mici în eșantion, au fost selectate
aleatoriu unele orașe din zona de nord, unele – din zona de centru, iar altele - din zona de sud. În acest mod,
ne-am asigurat că aceste localități urbane au intrat în eșantion (în cazul eșantioanelor sub 3000 de respondenți,
aceste localități nu ar intra în eșantion, deoarece, în majoritatea cazurilor, sunt semnificativ mai mici decât
centrele raionale).
Etapa 3: Alegerea gospodăriei
Pentru capitală, dintr-o listă de străzi, au fost selectate aleatoriu străzile și punctele de pornire pentru fiecare
stradă. Dacă punctul de pornire nu a fost o casă locativă sau nimeni nu locuia la adresa respectivă, operatorul
a mers mai departe pe aceeași parte a străzii, până a ajuns la o casă locativă. Cu ajutorul unui tabel de cifre
aleatorii, în funcție de numărul de apartamente din această casă, a fost selectat apartamentul de pornire.
După care, operatorul a intrat în fiecare al treilea apartament, trecând peste două.
Revenire: Operatorul a revenit de încă două ori la apartamentele care au fost indisponibile prima dată, la un
interval de minim patru ore.
Pentru alte orașe: Cu ajutorul hărții Google Map, orașul a fost divizat în patru cadrane proporționale.
Aleatoriu, a fost selectat un cadran în care s-au efectuat interviurile, după care a fost selectată aleatoriu strada,
iar casa exactă a fost aleasă din oficiu (punctul de pornire pentru fiecare operator a fost selectat separat).
Urmând regula de +3, operatorul a trecut peste 2 apartamente și a bătut în a treia ușă pentru a realiza următorul
interviu.
Sate: Pentru sate a fost aplicată următoarea strategie:
1) S-a împărțit satul în cadrane (pentru un sat mic, de până la aproximativ 300 de locuitori – fără cadrane,
pentru sate până la aproximativ 1000 de locuitori – 2 cadrane, iar pentru sate de până la aproximativ 1500 de
locuitori – 3 cadrane și pentru satele mai mari de 1500 de locuitori – 4 cadrane).
2) A fost selectat aleatoriu cadranul pentru fiecare sat care a intrat în eșantion.
3) A fost ales punctul de pornire – din oficiu a fost selectat punctul de pornire și operatorul, în cazul în care
punctul de pornire nu era accesibil, a mers la următoarea casă.
4) A fost urmat pasul de + 3 case.
Etapa 4: Alegerea respondentului
Dacă cineva din gospodărie a deschis ușa, intervievatorul a invitat la interviu persoana care a corespuns
criteriilor de selecție. Importanță primordială în selectarea respondentului a avut-o corespunderea cu
Capitolul I 6
criteriul de selecție (consumul unui produs/ vârsta analizată etc.) După care a fost selectat respondentul care
și-a sărbătorit ziua de naștere ultimul. Dacă această persoană era plecată de mult timp (de exemplu, lucra în
străinătate), intervievatorul a ales persoana care a avut ziua de naștere înaintea primei persoane.
Operatorul a intrat în următoarea gospodărie fără să respecte pasul statistic în următoarele cazuri:
respondentul a refuzat participarea la sondaj/a întrerupt interviul înainte de a-l finaliza; respondentul era în stare de ebrietate/ se comporta inadecvat; în gospodărie nu existau persoane care să corespundă criteriilor de selecție.
Toate interviurile au fost desfășurate în limbile rusă sau română, în funcție de preferințele respondentului.
Minimum 50% dintre respondenți au fost sunați pentru verificare: persoana care i-a apelat a notat cât timp a
durat interviul și această informație a fost comparată cu datele din tablete.
i.2.2 Analiza datelor
Interpretarea datelor a fost realizată prin intermediul softului SPSS. La extragerea informației din baza de date
au fost făcute grafice, tabele și analiza descriptivă. De asemenea, graficele sau tabelele complexe (care nu încap
într-o pagină Word), au fost livrate în Excel.
CAPITOLUL I: STUDIUL DE AUDIENȚĂ TV
Prezentul capitol conține informații despre persoanele care au privit televizorul în ultima săptămână și în ziua
precedentă efectuării interviului, după cum și profilarea acestora pe criterii demografice. În acest capitol, sunt
prezentate intervalele de timp pe parcursul cărora sunt vizionate anumite posturi TV, indicatorii Daily
Reach/Rating, Daily Share și Market Share care indică ponderea telespectatorilor care privesc un anumit post
TV. Un alt indicator analizat în acest capitol este Weekly Reach, care calculează ponderea telespectatorilor care
privesc un anumit post TV pe parcursul ultimei săptămâni înaintea intervievării.
Subcapitol 1.1. Ponderea persoanelor care au privit televizorul în ultima săptămână și în ziua
precedentă intervievării.
Majoritatea persoanelor intervievate (86%) declară că au privit televizorul în ultima săptămână, iar 14% dintre
intervievați au oferit un răspuns negativ.
Figura 1.1: Ponderea persoanelor care au privit televizorul în ultima săptămână, %, „Q3. Dvs. ați privit
televizorul în ultima săptămână?”, N=1138
86
14
DaNu
Capitolul I 7
Figura 1.2: Profilarea persoanelor care au privit televizorul în ultima săptămână, per criterii demografice, %,
„Q3. Dvs. ați privit televizorul în ultima săptămână?”, N=1138
Figura 1.3: Ponderea persoanelor care au privit televizorul în ziua precedentă în comparație cu eșantionul total,
%, „Q4. Dvs. ați privit televizorul ieri?”, N=1138
47
53
11
14
14
33
28
28
49
23
45
55
8
16
9
4
5
5
37
13
4
22
22
36
18
1
29
30
14
7
4
15
Bărbat
Femeie
18-25 ani
26-35 ani
36-45 ani
46-65 ani
Peste 65 de ani
Nord
Centru
Sud
Urban
Rural
Specialist calificat
Muncitor calificat
Muncitor necalificat
Agricultor în gospodarie individuală
Student
Concediu de maternitate
Pensionar
Neangajat/șomer
Alta
Studii primare/gimnaziale
Liceal/Medii generale
Medii de specialitate/colegii/șc.prof.
Studii superioare
NȘ/NR
Mai puțin de 2000 MDL
Între 2001-4000 MDL
Între 4001-6000 MDL
Între 6001-8000 MDL
Peste 8000 MDL
NȘ/NR
Sex
Vârs
tăRe
giun
eM
ediu
Ocu
pați
eSt
udii
Veni
t
71
29
DaNu
Capitolul I 8
Figura 1.4: Profilul persoanelor care au privit televizorul în ziua precedentă intervievării, per criterii
demografice, %, „Q4. Dvs. ați privit televizorul ieri?”, N=807
Subcapitol 1.2. Calculul indicatorilor Prime Time, Daily Share, Daily Rating și Weekly Reach, pentru
posturile TV vizionate de către respondenți.
45
55
9
13
14
34
30
28
50
22
45
55
8
15
9
3
4
5
39
13
4
24
22
37
17
1
29
31
15
7
5
14
Bărbat
Femeie
18-25 ani
26-35 ani
36-45 ani
46-65 ani
Peste 65 de ani
Nord
Centru
Sud
Urban
Rural
Specialist calificat
Muncitor calificat
Muncitor necalificat
Agricultor în gospodarie individuală
Student
Concediu de maternitate
Pensionar
Neangajat/șomer
Alta
Studii primare/gimnaziale
Liceal/Medii generale
Medii de specialitate/colegii/șc.prof.
Studii superioare
NȘ/NR
Mai puțin de 2000 MDL
Între 2001-4000 MDL
Între 4001-6000 MDL
Între 6001-8000 MDL
Peste 8000 MDL
NȘ/NR
Sex
Vâr
stă
Reg
iun
eM
ediu
Ocu
paț
ieSt
ud
iiV
enit
Capitolul I 9
Respondenții au fost întrebați despre intervalele de ore în care aceștia au privit televizorul în ziua precedentă intervievării. Datele relevă că, într-o măsură mai mare, TV a fost vizionat
în intervalul 20:00-21:15.
Figura 1.5: Frecvența de vizionare a televizorului în ziua precedentă. Prime Time, % „Q5. În care intervale de timp ați privit televizorul ieri?”, N=807
2 2 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 3 3 3 3 5 6 6 6 8 6 6 5 5 3 3 2 3 2 2 2 2 2 2 34 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 4 4 2 2 2 2 2 37 7 8 8
14 13 13 14
27 27 28 29
4340
35 3336
3330 27
2218
1411
7 5 3 3
00
:00
-00
:15
00
:15
-00
:30
00
:30
-00
:45
00
:45
-01
:00
01
:00
-01
:15
01
:15
-01
:30
01
:30
-01
:45
01
:45
-02
:00
02
:00
-02
:15
02
:15
-02
:30
02
:30
-02
:45
02
:45
-03
:00
03
:00
-03
:15
03
:15
-03
:30
03
:30
-03
:45
03
:45
-04
:00
04
:00
-04
:15
04
:15
-04
:30
04
:30
-04
:45
04
:45
-05
:00
05
:00
-05
:15
05
:15
-05
:30
05
:30
-05
:45
05
:45
-06
:00
06
:00
-06
:15
06
:15
-06
:30
06
:30
-06
:45
06
:45
-07
:00
07
:00
-07
:15
07
:15
-07
:30
07
:30
-07
:45
07
:45
-08
:00
08
:00
-08
:15
08
:15
-08
:30
08
:30
-08
:45
08
:45
-08
:00
09
:00
-09
:15
09
:15
-09
:30
09
:30
-09
:45
09
:45
-10
:00
10
:00
-10
:15
10
:15
-10
:30
10
:30
-10
:45
10
:45
-11
:00
11
:00
-11
:15
11
:15
-11
:30
11
:30
-11
:45
11
:45
-12
:00
AM PM
Capitolul I 10
Conform indicatorului Average Time Spent (durata medie de vizionare/ascultare a posturilor TV/Radio,
exprimată în minute), respondenții au privit televizorul în ziua precedentă intervievării în medie 1 oră 50 de
minute.
Figura 1.6: Durata medie a vizionării televizorului per criterii demografice. Average Time Spent, minute „Q5.
În care intervale de timp ați privit televizorul ieri?”, N=807
109
109
109
110
100
99
109
118
91
118
110
127
94
95
93
112
94
99
137
111
108
146
89
104
118
125
99
109
115
118
130
Total, N=807
Bărbat, N=362
Femeie, N=445
18-25 ani, N=76
26-35 ani, N=106
36-45 ani, N=109
46-65 ani, N=277
Peste 65 de ani, N=240
Nord, N=222
Centru, N=405
Sud, N=180
Urban, N=363
Rural, N=445
Specialist calificat, N=61
Muncitor calificat, N=123
Muncitor necalificat, N=70
Agricultor, N=27
Student, N=32
Concediu de maternitate, N=40
Pensionar, N=314
Neangajat/șomer, N=107
Alta, N=29
Studii primare/gimnaziale, N=191
Liceal/Medii generale, N=176
Medii de spec./colegii/șc.prof., N=297
Studii superioare, N=139
Mai puțin de 2000 MDL, N=238
Între 2001-4000 MDL, N=250
Între 4001-6000 MDL, N=118
Între 6001-8000 MDL, N=54
Peste 8000 MDL, N=38
Sex
Vâr
stă
Reg
iun
eM
ediu
Ocu
paț
ieSt
ud
iiV
enit
Capitolul I 11
Figura 1.7: Ponderea persoanelor care au vizionat un anumit post TV într-un sfert de oră in medie. AQR ,% „Q5.
În care intervale de timp ați privit televizorul ieri?”, N=807
3.9
2.1
1.7
1.9
1.6
1.4
1.1
1.4
0.7
0.7
0.8
0.3
0.4
0.3
0.1
0.2
0.2
0.2
0.1
0.3
0.1
0.1
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
PRIME
Moldova 1
Jurnal TV
RTR MOLDOVA
NTV/HTB Moldova
Canal 3
ProTV
Canal 2
Publika TV
TNT Bravo
CTC (STS) Mega
N4
TV 8
Ren TV
Minimax
Euro TV
Moldova 2
Busuioc TV
Accent TV
Vocea Basarabiei
TVR Moldova
10TV
Noroc
Agro TV
RU TV
Moldova Sport
Gold TV
Gurinel TV
Popas TV
Canal Regional
AQR, N=807
Capitolul I 12
Figura 1.8: Daily Share, Daily Rating, %. „Q6. Ce canal ați urmărit ieri în următoarele intervale de timp?”.
37
22
16
15
14
13
12
11
7
7
6
3
3
2
1.4
1.3
1.1
1.1
1.1
1
1
0.8
0.7
0.7
0.7
0.6
0.5
27
15
11
11
10
9
9
8
5
5
5
2
2
1.1
1
0.9
0.8
0.8
0.8
0.7
0.7
0.6
0.5
0.5
0.4
0.4
0.4
PRIME
Moldova 1
Jurnal TV
RTR MOLDOVA
NTV/HTB Moldova
Canal 3
ProTV
Canal 2
Publika TV
TNT Bravo
CTC (STS) Mega
N4
TV 8
Ren TV
Minimax
Euro TV
Moldova 2
Busuioc TV
Accent TV
Vocea Basarabiei
TVR Moldova
10TV
Noroc
Agro TV
RU TV
Moldova Sport
Gold TV
Daily Share, N=807
Daily Rating, N=1138
Capitolul I 13
Figura 1.9: Posturile TV vizionate. Weekly Reach, %.
31
18
13
13
12
11
10
9
6
5
5
2
2
1.3
1.1
1
0.9
0.9
0.9
0.8
0.8
0.7
0.6
0.6
0.5
0.5
0.4
PRIME
Moldova 1
Jurnal TV
RTR MOLDOVA
NTV/HTB Moldova
Canal 3
ProTV
Canal 2
Publika TV
TNT Bravo
CTC (STS) Mega
N4
TV 8
Ren TV
Minimax
Euro TV
Moldova 2
Busuioc TV
Accent TV
Vocea Basarabiei
TVR Moldova
10TV
Noroc
Agro TV
RU TV
Moldova Sport
Gold TV
Weekly Reach, N=974
Capitolul I 14
Figura 1.10: Volumul de vizionare al fiecărui canal. Market Share, %, „Q6. Ce canal ați urmărit ieri în
următoarele intervale de timp?”, N=807
16
8
7
8
6
6
4
6
3
3
3
1
2
1
0.5
0.7
0.7
1
0.3
1
0.6
0.3
0.8
0.4
0.2
0.4
0.4
PRIME
Moldova 1
Jurnal TV
RTR MOLDOVA
NTV/HTB Moldova
Canal 3
ProTV
Canal 2
Publika TV
TNT Bravo
CTC (STS) Mega
N4
TV 8
Ren TV
Minimax
Euro TV
Moldova 2
Busuioc TV
Accent TV
Vocea Basarabiei
TVR Moldova
10TV
Noroc
Agro TV
RU TV
Moldova Sport
Gold TV
Market Share, N=807
Capitolul I 15
Figura 1.11: Posturile TV vizionate de către locuitorii Chișinăului, %, „Q6. Ce canal ați urmărit ieri în
următoarele intervale de timp?”, N=193
362625
241616
1413
1199
65433322221.1110.50.50.50.50.50.50.50000000000
PRIMEProTV
RTR MOLDOVAJurnal TV
NTV/HTB MoldovaMoldova 1
Canal 3TNT Bravo
Canal 2Publika TV
CTC (STS) MegaTV 8
N4Ren TV
MinimaxVocea Basarabiei
Moldova SportNoroc
TVR MoldovaEuro TV
Busuioc TVAgro TV
Accent TVITV
Canal RegionalGold TV
Impact TVPopas TV
Gurinel TVMoldova 2
Zona M10TV
Alt TVAxial TVKids TV
MBCPro 2 (Acasa TV)
RU TVSuper
TV RAINTVC 21
Daily share, Chișinău, N=193
Capitolul I 16
Figura 1.12: Posturile TV vizionate în anumite intervale de timp „Q6. Ce canal Dvs. ați urmărit ieri în următoarele intervale de timp?”, N=807
0
10
20
30
40
50
60
701
7:0
0-1
7:1
5
17
:15
-17
:30
17
:30
-17
:45
17
:45
-18
:00
18
:00
-18
:15
18
:15
-18
:30
18
:30
-18
:45
18
:45
-19
:00
19
:00
-19
:15
19
:15
-19
:30
19
:30
-19
:45
19
:45
-20
:00
20
:00
-20
:15
20
:15
-20
:30
20
:30
-20
:45
20
:45
-21
:00
21
:00
-21
:15
21
:15
-21
:30
21
:30
-21
:45
21
:45
-22
:00
22
:00
-22
:15
22
:15
-22
:30
]
22
:30
-22
:45
22
:45
-23
:00
PRIME Moldova 1 Jurnal TV RTR MOLDOVA NTV/HTB Moldova Canal 3ProTV Canal 2 Publika TV TNT Bravo CTC (STS) Mega Nu țin minte
Capitolul II 17
CAPITOLUL II: STUDIUL DE AUDIENȚĂ RADIO
În cadrul acestui capitol este reprezentată ponderea respondenților care au ascultat radioul pe parcursul
ultimei zile înainte de efectuarea sondajului. Respondenții au indicat intervalul de timp în care au ascultat
diferite posturi radio, ceea ce a permis identificarea orelor de vârf ale audienței radio. Pentru a scoate în
evidență profilul ascultătorilor posturilor de radio au fost prezentate datele dezagregate pe criterii
demografice.
Subcapitol 2.1. Ponderea respondenților care au ascultat radioul pe parcursul ultimei zile înaintea
intervievării.
Persoanele intervievate au ascultat radioul în proporție de 33% în ziua precedentă chestionării, iar 67% au
oferit un răspuns negativ.
Figura 2.1: Incidența persoanelor care au ascultat radioul pe parcursul zilei precedente, %, „Q7. Acasă, în
mașină/ în transportul public/ la serviciu sau în localuri publice ați ascultat ieri radioul?”, N=1138
Figura 2.2: Incidența persoanelor care au un automobil și a persoanelor care au ascultat radioul ieri, %, „Q34.
Dvs. sau un membru al familiei Dvs. conduce un automobil?”, N=1138
33
67
DaNu
33
51
21
32
5
67
49
79
68
95
Total, N=1138
Da, eu conduc, N=188
Da, conduce alt membru al familiei, N=159
Nu avem automobil, N=772
Nu știu/Nu răspund, N=19
A ascultat radio Nu a ascultat radio
Capitolul II 18
Figura 2.3: Profilul persoanelor care au ascultat radioul pe parcursul zilei precedente, %, „Q7. Acasă, în mașină/
în transportul public/ la serviciu sau în localuri publice ați ascultat ieri radioul?”, N=1138
Subcapitol 2.2. Calculul indicatorilor Prime Time, Daily Share și Daily Rating, pentru posturile radio
ascultate de către respondenți.
55
45
11
16
16
31
26
18
58
24
43
57
10
19
9
5
5
2
33
12
4
21
21
36
22
24
34
13
8
6
15
Bărbat
Femeie
18-25 ani
26-35 ani
36-45 ani
46-65 ani
Peste 65 de ani
Nord
Centru
Sud
Urban
Rural
Specialist calificat
Muncitor calificat
Muncitor necalificat
Agricultor în gospodarie individuală
Student
Concediu de maternitate
Pensionar
Neangajat/șomer
Alta
Studii primare/gimnaziale
Liceal/Medii generale
Medii de specialitate/colegii/șc.prof.
Studii superioare
Mai puțin de 2000 MDL
Între 2001-4000 MDL
Între 4001-6000 MDL
Între 6001-8000 MDL
Peste 8000 MDL
Ns/Nr
Sex
Vâr
stă
Reg
iun
eM
ediu
Ocu
paț
ieSt
ud
iiV
enit
Capitolul II 19
Posturile radio se bucură de o audiență maximă în intervalul 08:00 AM – 08:15 AM și 09:00 AM – 09:30 AM.
Figura 2.4: Frecvența de ascultare a radioului pe parcursul zilei precedente, %. Prime Time. „Q8. În care intervale de timp Dvs. ați ascultat ieri radio?”, N=375
1 1 1 1 1 2 1 2 2
6 5 4 4
1412 14 12
1713
11 11
17 1614
11 11 10 9 911 10 10 10
16 16 15 15
1916 17
15 1411 11 11 9 9
7 75 4 4 5
7 7 7 7 8 7 7 6 7 6 5 56
42 2 2 2 1 2 1 1 2 1
00
:00
-00
:15
00
:15
-00
:30
00
:30
-00
:45
00
:45
-01
:00
01
:00
-01
:15
01
:15
-01
:30
01
:30
-01
:45
01
:45
-02
:00
02
:00
-02
:15
02
:15
-02
:30
02
:30
-02
:45
02
:45
-03
:00
03
:00
-03
:15
03
:15
-03
:30
03
:30
-03
:45
03
:45
-04
:00
04
:00
-04
:15
04
:15
-04
:30
04
:30
-04
:45
04
:45
-05
:00
05
:00
-05
:15
05
:15
-05
:30
05
:30
-05
:45
05
:45
-06
:00
06
:00
-06
:15
06
:15
-06
:30
06
:30
-06
:45
06
:45
-07
:00
07
:00
-07
:15
07
:15
-07
:30
07
:30
-07
:45
07
:45
-08
:00
08
:00
-08
:15
08
:15
-08
:30
08
:30
-08
:45
08
:45
-08
:00
09
:00
-09
:15
09
:15
-09
:30
09
:30
-09
:45
09
:45
-10
:00
10
:00
-10
:15
10
:15
-10
:30
10
:30
-10
:45
10
:45
-11
:00
11
:00
-11
:15
11
:15
-11
:30
11
:30
-11
:45
11
:45
-12
:00
AM PM
Capitolul II 20
Analizând indicatorul ATS, se observă că, în ziua precedentă intervievării, respondenții au ascultat radioul, în
medie, o oră jumătate.
Figura 2.5 Durata medie a ascultării radioului per criterii demografice. Average Time Spent, minute. „Q8. În
care intervale de timp Dvs. ați ascultat ieri radio?”, N=375
90
96
84
90
73
111
84
97
103
93
75
89
91
91
89
75
71
92
98
89
118
75
81
81
106
83
91
88
92
92
124
Total, N=375
Bărbat, N=206
Femeie, N=168
18-25 ani, N=40
26-35 ani, N=60
36-45 ani, N=59
46-65 ani, N=117
Peste 65 de ani, N=99
Nord, N=69
Centru, N=216
Sud, N=90
Urban, N=163
Rural, N=212
Specialist calificat, N=39
Muncitor calificat, N=69
Muncitor necalificat, N=32
Agricultor, N=20
Student, N=17
Concediu de maternitate, N=9
Pensionar, N=125
Neangajat/șomer, N=45
Alta, N=15
Studii primare/gimnaziale, N=79
Liceal/Medii generale, N=79
Medii de spec./colegii/șc.prof., N=134
Studii superioare, N=83
Mai puțin de 2000 MDL, N=91
Între 2001-4000 MDL, N=126
Între 4001-6000 MDL, N=49
Între 6001-8000 MDL, N=30
Peste 8000 MDL, N=21
Sex
Vâr
stă
Reg
iun
eM
ediu
Ocu
paț
ieSt
ud
iiV
enit
Capitolul II 21
Figura 2.6 Ponderea persoanelor care au ascultat un anumit post de radio într-un sfert de oră, în medie, AQR,
%. „Q8. În care intervale de timp Dvs. ați ascultat ieri radio?”, N=375
1.77
1.53
1.23
0.89
0.71
0.67
0.37
0.47
0.45
0.31
0.23
0.19
0.18
0.09
0.15
0.13
0.06
0.09
0.13
0.08
0.03
0.09
0.14
0.02
0.12
0.06
0.04
0.02
0.95
0.32
Radio Noroc
Radio Moldova
Radio Plai
Hit Fm
Kiss Fm
Jurnal FM
Muz FM
Русское Радио
GRT FM
Radio Chișinău
Maestro FM
Retro FM
Vocea Basarabiei
Love Radio
Aquarelle FM
Radio Alla
Publika FM
Radio 7
Magic FM
Radio Sănătatea
Megapolis Fm
Radio Zum
Europa Plus
Radio 21
Radio Moldova Tineret
Radio Poli Disc
Radio Stil
City FM
Alta
Nu țin minte/ Nu cunosc
AQR, N=375
Capitolul II 22
Figura 2.7: Daily Share și Daily Rating % „Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în următoarele intervale de
timp?”
23
21
16
12
10
9
5
5
4
4
3
3
3
2
2
2
1.4
1.2
1
1
0.9
0.8
0.8
0.7
0.6
8
3
8
7
5
4
3
3
2
1.5
1.4
1.4
1.1
1.1
1
0.7
0.6
0.5
3
1
Radio Noroc
Radio Moldova
Radio Plai
Hit Fm
Kiss Fm
Jurnal FM
Muz FM
GRT FM
Radio Chisinau
Maestro FM
Retro FM
Vocea Basarabiei
Love Radio
Aquarelle FM
Radio Alla
Publika FM
Radio 7
Magic FM
Radio Sanatatea
Megapolis Fm
Radio Zum
Europa Plus
Radio 21
Radio Moldova Tineret
Alta
Nu tin minte/ Nu cunosc
Daily Share, N=375
Daily Rating, N=1138
Capitolul II 23
Figura 2.8: Posturile radio ascultate de locuitorii Chișinăului, %, „Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în
următoarele intervale de timp?”, N=101
17
16
15
15
13
12
8
6
6
4
4
3
3
3
2
2
2
2
1
1
1
0.9
0.9
0.9
0.9
7
7
Jurnal FM
Kiss Fm
Hit Fm
Radio Moldova
Radio Plai
Radio Noroc
Muz FM
Maestro FM
Русское Радио
Aquarelle FM
Retro FM
Radio Zum
Europa Plus
Radio Chișinaău
Love Radio
Magic FM
Radio Alla
Vocea Basarabiei
Publika FM
Radio 21
Radio Stil
Megapolis Fm
Radio Moldova Tineret
Radio Poli Disc
Radio Sănătatea
Alta
Nu țin minte/ Nu cunosc
Daily share, Chișinău, N=101
Capitolul II 24
Figura 2.9: Volumul de ascultare al fiecărui post radio. Market Share, %, „Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri
în următoarele intervale de timp?”
15
13
11
8
6
6
3
4
4
3
2
2
2
0.8
1
1
0.6
0.8
1
0.7
0.3
0.8
1.2
0.1
1
0.5
0.4
8
3
Radio Noroc
Radio Moldova
Radio Plai
Hit Fm
Kiss Fm
Jurnal FM
Muz FM
Русское Радио
GRT FM
Radio Chișinău
Maestro FM
Retro FM
Vocea Basarabiei
Love Radio
Aquarelle FM
Radio Alla
Publika FM
Radio 7
Magic FM
Radio Sănătatea
Megapolis Fm
Radio Zum
Europa Plus
Radio 21
Radio Moldova Tineret
Radio Poli Disc
Radio Stil
Alta
Nu țin minte/ Nu cunosc
Market Share, N=375
Capitolul II 25
Figura 2.10: Posturile radio ascultate în anumite intervale de timp. Prime Time „Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în următoarele intervale de timp?”, N=375
0
5
10
15
20
25
30
5:0
0-5
:15
5:3
0-5
:45
6:0
0-6
:15
6:3
0-6
:45
7:0
0-7
:15
7:3
0-7
:45
8:0
0-8
:15
8:3
0-8
:45
9:0
0-9
:15
9:3
0-9
:45
10
:00
-10
:15
10
:30
-10
:45
11
:00
-11
:15
11
:30
-11
:45
12
:00
-12
:15
12
:30
-12
:45
13
:00
-13
:15
13
:30
-13
:45
14
:00
-14
:15
14
:30
-14
:45
15
:00
-15
:15
15
:30
-15
:45
16
:00
-16
:15
16
:30
-16
:45
17
:00
-17
:15
17
:30
-17
:45
18
:00
-18
:15
18
:30
-18
:45
19
:00
-19
:15
19
:30
-19
:45
20
:00
-20
:15
20
:30
-20
:45
21
:00
-21
:15
21
:30
-21
:45
22
:00
-22
:15
22
:30
-22
:45
23
:00
-23
:15
23
:30
-23
:45
00
:00
-00
:15
00
:30
-00
:45
01
:00
-01
:15
01
:30
-01
:45
Radio Noroc Radio Moldova Radio Plai Hit Fm Kiss Fm Jurnal FM
Capitolul III 26
CAPITOLUL III: STUDIUL UTILIZATORILOR DE INTERNET
Capitolul III conține informații despre frecvența de accesare a internetului, a rețelelor de socializare, a site-
urilor de nișă și a celor de știri. Au fost calculate ponderile respondenților care au utilizat o dată pe săptămână
sau mai des internetul și sursele de informare online.
Subcapitol 3.1. Ponderea utilizatorilor internetului și frecvența de accesare a rețelelor de socializare,
site-urilor de nișă și a celor de știri.
Studiul relevă că 45% dintre respondenți accesează internetul zilnic, iar 8% accesează internetul de câteva ori
pe săptămână.
Figura 3.1: Frecvența de utilizarea a internetului, %, „Q10. Cât de des accesați internetul?”, N=1138
Figura 3.2: Utilizare o dată pe săptămână și mai des a rețelelor de socializare, %. „Q11. Cât de des utilizați”,
N=669
Figura 3.3: Utilizare o dată pe săptămână și mai des a site-urilor de știri, %. „Q12. Cât de des accesați
următoarele site-uri de știri”
45
8
2
1
0
3
41
Zilnic
De câteva ori pe săptămână
O dată pe săptămână
De câteva ori pe lună
O dată pe lună
Mai rar
Nu accesez
55% - mai des decât o dată pe săptămână
68 66
141
274
40 39
8 116
2
Facebook Odnoklassniki Vkontakte LinkedIn Instagram Twitter
% din numărul utilizatorilor internet, N=669 % din populația totală, N=1138
Capitolul III 27
22
21
16
14
14
10
10
8
8
6
6
4
4
4
3
3
3
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
13
12
10
8
8
6
6
5
5
4
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
1.4
1.1
1.1
1.1
1.1
0.9
Protv.md
Jurnal.md
Publika.md
Point.md
Prime.md
Timpul.md
Unimedia.md
Diez.md
Realitatea.md
Zdg.md
Agora.md
Moldova.org
Stirilocale.md
Noi.md
Sputnik.md
GRT.md
Esp.md
Rtr.md
Kp.md
Privesc.eu
Inprofunzime.md
Reporterdegarda.md
Observatorul.md
Allmoldova.md
Deschide.md
Rise.md
Newsmaker.md
% din numărul utilizatorilor internet, N=669
% din populația totală, N=1138
Capitolul III 28
Figura 3.4: Utilizarea o dată pe săptămână și mai des a site-urilor de nișă, %. „Q13. Cât de des accesați
următoarele site-uri locale”
33
16
12
5
3
3
3
2
2
2
1.4
1.4
1.2
1.1
0.9
0.7
0.4
0.1
0.0
19
9
7
3
2
2
2
1.2
1
0.8
0.9
0.8
0.7
0.7
0.5
0.4
0.3
0.1
0.0
999.md
Gismeteo.md
Curs.md
Unica.md
Fest.md
e-sanatate.md
Ea.md
Sporter.md
Perfecte.md
Autoblog.md
Mamaplus.md
Bani.md
Forum.md
Moldovenii.md
Kankan.md
Play.md
Mold-street.md
Altfel.md
Bizlaw.md
% din numărul utilizatorilor internet, N=669
% din populația totală, N=1138
Capitolul IV 29
CAPITOLUL IV: STUDIUL DE AUDIENȚĂ A PRESEI SCRISE
Acest capitol cuprinde informații despre frecvența de citire a presei scrise. Pentru a calcula audiența presei
scrise a fost analizată ponderea respondenților care citesc cu regularitate ziare și reviste.
Subcapitol 4.1. Frecvența citirii ziarelor tipărite și denumirile de ziare cunoscute de către
respondenți
Persoanele intervievate citesc ziare tipărite o dată pe săptămână în proporție de 13%, iar 65% dintre
respondenți declară că nu citesc ziare tipărite.
Figura 4.1: Frecvența citirii ziarelor tipărite, %, „Q14. Cât de des citiți ziare tipărite?”, N=1138
Figura 4.2: Ziarele tipărite cunoscute de către respondenți/notorietatea brandului, %. Răspuns spontan „Q15.
Ce ziare cunoașteți?”, N=1138
Figura 4.3: Ziarele tipărite cunoscute și citite de către respondenți, %. Răspuns asistat. „Q16. Voi citi lista unor
ziare și vă rog să-mi spuneți pentru fiecare dacă le cunoașteți sau ați auzit despre acestea, chiar dacă nu le-ați
citit niciodată. ”, „Q17. Ce ziare citiți cu regularitate (fiecare număr sau fiecare al doilea număr)?”
2
6
13
5
4
6
65
Zilnic
De câteva ori pe săptămână
O dată pe săptămână
De câteva ori pe lună
O dată pe lună
O dată la 2 luni și mai rar
Nu citesc
21% - mai des decât o dată pe săptămână
29
25
17
12
10
10
7
5
5
5
4
3
3
2
2
2
2
1
0.8
0.6
0.5
30
22
11
1313
3653
1.2
1.1
21.421221
2022
1
Комсомольская Правда
Makler
Аргументы и факты
Ziarul de Gardă
Jurnal de Chișinău
Moldova Suverană
Literatura și Arta
Молдавские ведомости
Труд 7
Cuvântul
Спрос и Предложение (СП)
Observatorul de Nord
Cahul Expres
Unghiul
Est Curier
Capitala
Expresul
Sud-Est
Экономическое Обозрение
ECOnomist (ECO)
Коммерсант PLUS
Alta
Niciunul
Nu știu / Refuz
Toate mențiunile
Prima mențiune
Capitolul IV 30
75
74
59
47
47
41
33
26
24
22
15
14
14
13
13
12
10
9
8
7
6
12
14
8
5
6
3
3
2
1
4
1
2
1
1
3
1
2
0.7
0.6
1.3
1.1
Комсомольская Правда
Makler
Аргументы и факты
Ziarul de Gardă
Jurnal de Chișinău
Moldova Suverană
Literatura și Arta
Молдавские ведомости
Труд 7
Cuvântul
Коммерсант PLUS
Observatorul de Nord
Экономическое Обозрение
Capitala
Спрос и Предложение (СП)
Expresul
Est Curier
ECOnomist (ECO)
Sud-Est
Unghiul
Cahul Expres
Ziare cunoscute, N=1138
Ziare citite, N=1138
Capitolul IV 31
Subcapitol 4.2. Denumirile celor mai cunoscute reviste de către respondenți și ponderea celor care
cumpără și citesc cu regularitate reviste.
10% dintre persoanele intervievate citesc cu regularitate cel puțin o revistă autohtonă, iar 90% dintre
intervievați au oferit un răspuns negativ la această întrebare.
Figura 4.5: Incidența persoanelor care citesc cu regularitate reviste, %, „Q18. Dvs. citiți cu regularitate (fiecare
număr sau fiecare al doilea număr) cel puțin o revistă tipărită autohtonă?”, N=1138
Figura 4.6: Profilarea persoanelor care citesc cu regularitate reviste, %, „Q18. Dvs. citiți cu regularitate (fiecare
număr sau fiecare al doilea număr) cel puțin o revistă tipărită autohtonă?”, N=116
10
90
DaNu
38
62
9
14
20
29
27
27
47
26
43
57
15
18
5
5
3
6
32
13
3
15
18
44
22
32
27
13
6
8
14
Bărbat
Femeie
18-25 ani
26-35 ani
36-45 ani
46-65 ani
Peste 65 de ani
Nord
Centru
Sud
Urban
Rural
Specialist calificat
Muncitor calificat
Muncitor necalificat
Agricultor în gospodarie individuală
Student
Concediu de maternitate
Pensionar
Neangajat/șomer
Alta
Studii primare/gimnaziale
Liceal/Medii generale
Medii de specialitate/colegii/șc.prof.
Studii superioare
Mai puțin de 2000 MDL
Între 2001-4000 MDL
Între 4001-6000 MDL
Între 6001-8000 MDL
Peste 8000 MDL
NȘ/NR
Sex
Vâr
stă
Reg
iun
eM
ediu
Ocu
paț
ieSt
ud
iiV
enit
Capitolul IV 32
Figura 4.7: Incidența persoanelor care cumpără cu regularitate reviste, %, „Q19. Dvs. cumpărați cu regularitate
(fiecare număr sau fiecare al doilea număr) cel puțin o revistă tipărită autohtonă?”, N=1138
Figura 4.8: Profilul persoanelor care cumpără cu regularitate reviste, %, „Q19. Dvs. cumpărați cu regularitate
(fiecare număr sau fiecare al doilea număr) cel puțin o revistă tipărită autohtonă?”, N=86
8
92
DaNu
43
57
10
19
17
29
25
23
52
26
43
57
21
17
4
3
4
8
29
14
2
11
17
41
30
24
30
18
5
9
14
Bărbat
Femeie
18-25 ani
26-35 ani
36-45 ani
46-65 ani
Peste 65 de ani
Nord
Centru
Sud
Urban
Rural
Specialist calificat
Muncitor calificat
Muncitor necalificat
Agricultor în gospodarie individuală
Student
Concediu de maternitate
Pensionar
Neangajat/șomer
Alta
Studii primare/gimnaziale
Liceal/Medii generale
Medii de specialitate/colegii/șc.prof.
Studii superioare
Mai puțin de 2000 MDL
Între 2001-4000 MDL
Între 4001-6000 MDL
Între 6001-8000 MDL
Peste 8000 MDL
NȘ/NR
Sex
Vâr
stă
Reg
iun
eM
ediu
Ocu
paț
ieSt
ud
iiV
enit
Capitolul IV 33
Figura 4.7: Reviste cunoscute de către respondenți/notorietatea brandului, %. Răspuns spontan „Q20. Ce
reviste cunoașteți?”, N=1138
Figura 4.8: Reviste cunoscute și citite cu regularitate de către respondenți, %. Răspuns asistat. „Q21. Voi citi
lista unor reviste și vă rog să-mi spuneți pentru fiecare dacă le cunoașteți sau ați auzit despre acestea, chiar dacă
nu le-ați citit niciodată. (un răspuns per rând)” „Q22. Care dintre reviste le citiți cu regularitate (fiecare număr
sau fiecare al doilea număr)?”
12
11
9
8
6
4
3
2
1
6
66
5
7
7
4
3
1
VIP Magazin
Aquarelle
Agricultura Moldovei
Florile Dalbe
Monitorul Oficial
Business Class
Monitorul Fiscal
Contabilitate și audit
Contrafort
Alta
Nș/Nr
Toate mențiunile
Prima mențiune
36
35
33
28
27
20
17
14
3
1
2
3
1
2
1
1
1
0
VIP Magazin
Aquarelle
Agricultura Moldovei
Monitorul Oficial
Florile Dalbe
Business Class
Monitorul Fiscal
Contabilitate și audit
Contrafort
Reviste cunoscute, N=1138Reviste citite, N=1138
Concluzii 34
CONCLUZII
Efectuarea sondajului la nivel național a permis evaluarea audienței și a obișnuințelor persoanelor din diferite
regiuni și de diferite vârste.
Datele sondajului relevă că posturile de televiziune sunt în continuare în topul preferințelor consumatorilor de media,
86% dintre respondenți afirmând că au privit televizorul în ziua precedentă intervievării. 53% dintre respondenți
accesează internetul în fiecare zi sau de câteva ori pe săptămână. În același timp, 68% accesează o dată pe săptămână
și mai des rețeaua de socializare Facebook, iar 66% - Odnoklassniki. Din totalul persoanelor intervievate, 33% au
ascultat radioul pe parcursul zilei anterioare, iar 21% au afirmat că citesc ziare mai des decât o dată pe săptămână.
10% dintre participanții la sondaj citesc cu regularitate cel puțin o revistă autohtonă.
Cele mai vizionate posturi de televiziune la nivel național sunt Prime TV, Moldova 1 și Jurnal TV, iar cele mai
ascultate posturi radio – Radio Noroc, Radio Moldova și Radio Plai. În ceea ce privește site-urile de știri, de cele mai
multe ori au fost accesate mai des decât o dată pe săptămână site-urile www.protv.md, www.jurnaltv.md și
www.publika.md. Din presa scrisă, ziarele Komsomolskaia Pravda, Makler și Argumentî i Faktî și, respectiv, revistele
VIP Magazin, Aquarelle și Agricultura Moldovei sunt cele mai cunoscute în rândul respondenților.
Potrivit metodologiei sondajului, datorită prezenței unui eșantion național reprezentativ se evidențiază
ponderi mai mari ale preferințelor respondenților cu vârsta de peste 45 de ani, situație direct influențată de
factorii demografici.
Anexe 35
ANEXE
Tabel 1.1: Profilul telespectatorilor posturilor TV. „Q6. Ce canal ați urmărit ieri în următoarele intervale de timp?”, N=807
% pe coloană PRIME Moldova 1 Jurnal TV RTR
Moldova NTV
Total N 303 176 126 124 116
Sex Bărbat 38 46 46 31 45
Femeie 62 54 54 69 55
Vârstă
18-25 ani 3 1 8 7 5 26-35 ani 9 4 16 8 9 36-45 ani 13 7 17 11 16 46-65 ani 39 40 37 38 44
Peste 65 de ani 36 48 22 36 27
Regiune
Nord 30 26 17 23 26
Centru 47 54 63 58 49
Sud 23 21 20 19 25
Mediu Urban 41 33 55 57 51
Rural 59 67 45 43 49
Tabel 1.2: Profilul ascultătorilor radio, % „Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în următoarele intervale de timp?”, N=375
Tabel 1.3: Profilarea persoanelor care citesc ziare cu regularitate, %, „Q17. Ce ziare citiți cu regularitate (fiecare număr sau fiecare al doilea număr)?”, N=425
% pe coloană Makler Комсомол
ьская Правда
Аргументы и факты
Jurnal de Chișinău
Ziarul de Gardă
Total N 161 136 93 66 55
Sex Bărbat 48 42 49 34 46
Femeie 52 58 51 66 54
Vârstă
18-25 ani 8 2 1 7 9 26-35 ani 17 10 8 15 8 36-45 ani 19 15 14 13 17 46-65 ani 31 37 40 32 34 Peste 65 de ani 25 37 37 33 32
Regiune
Nord 35 34 31 23 18
Centru 50 42 41 48 54
Sud 15 24 28 29 29
Mediu Urban 64 59 74 51 55
Rural 36 41 26 49 45
% pe coloană Radio Noroc
Radio Moldova
Radio Plai Hit Fm Kiss Fm
Total N 87 80 60 46 38
Sex Bărbat 59 48 55 68 56
Femeie 41 52 45 32 44
Vârstă
18-25 ani 0 1 2 21 33 26-35 ani 8 5 11 27 38 36-45 ani 13 9 15 17 18 46-65 ani 41 37 41 32 9 Peste 65 de ani 38 48 31 2 3
Regiune
Nord 21 21 20 19 14
Centru 65 60 56 55 71
Sud 14 19 24 26 16
Mediu Urban 36 27 35 56 52
Rural 64 73 65 44 48
Anexe 36
Tabel 1.4: Eșantion general cu reprezentarea cotelor pe vârste, N=1138,
Count N 18-25 ani 26-35 ani 36-45 ani 46-65 ani Peste 65
de ani
Total 1138 138 174 164 359 303 Anenii Noi 28 5 4 6 7 7 Basarabeasca 9 1 0 0 5 3 Bălți 69 7 16 10 20 16 Briceni 29 3 1 7 12 6 Cahul 43 6 9 6 13 9 Cantemir 19 1 3 2 7 6 Călărași 36 8 7 12 8 0 Căușeni 22 1 4 5 6 6 Mun. Chișinău 276 62 58 38 63 56 Cimișlia 33 2 3 4 10 14 Criuleni 32 2 7 4 11 8 Dondușeni 7 1 1 2 1 2 Drochia 24 2 1 2 13 6 Dubăsari 0 0 0 0 0 0 Edineț 36 3 6 5 10 12 Fălești 23 1 3 4 7 8 Florești 41 2 2 9 17 12 Glodeni 21 0 2 3 8 8 Hîncești 23 3 4 3 10 4 Ialoveni 19 1 2 4 13 0 Leova 19 3 1 2 9 4 Nisporeni 22 0 2 0 10 10 Ocnița 11 0 2 2 3 4 Orhei 40 1 5 2 10 22 Rezina 19 4 2 0 8 6 Rîșcani 9 0 0 1 5 3 Sîngerei 26 4 2 3 7 9 Soroca 24 1 2 3 10 8 Strășeni 27 2 3 5 10 8 Șoldănești 10 0 1 2 2 5 Ștefan Vodă 29 2 7 3 9 8 Taraclia 11 1 2 2 0 6 Telenești 22 1 1 5 3 12 Ungheni 28 3 3 0 11 11 UTAG 51 6 8 10 22 6
Anexe 37
Tabel 1.5: Eșantion general cu reprezentarea cotelor pe zilele săptămânii, N=1138
Count N Luni Marți Miercuri Joi Vineri Sîmbăta Duminică Total 1138 171 108 133 160 169 162 235
Anenii Noi 28 0 0 0 0 0 28 0 Basarabeasca 9 0 0 0 0 0 0 9 Bălți 69 15 10 0 0 9 20 15 Briceni 29 0 0 0 0 29 0 0 Cahul 43 0 0 0 0 0 22 21 Cantemir 19 18 0 0 0 0 0 1 Călărași 36 2 4 4 2 14 5 5 Căușeni 22 0 0 0 0 12 10 0 Mun. Chișinău 276 20 22 53 81 67 13 21 Cimișlia 33 4 0 0 0 0 0 30 Criuleni 32 0 18 0 0 0 0 14 Dondușeni 7 0 0 0 0 0 0 7 Drochia 24 0 0 24 0 0 0 0 Dubăsari 0 0 0 0 0 0 0 0 Edineț 36 0 0 11 25 0 0 0 Fălești 23 0 0 0 0 0 0 23 Florești 41 0 0 0 0 14 0 27 Glodeni 21 21 0 0 0 0 0 0 Hîncești 23 0 0 0 13 0 10 0 Ialoveni 19 0 0 14 6 0 0 0 Leova 19 19 0 0 0 0 0 0 Nisporeni 22 0 12 0 0 0 10 0 Ocnița 11 0 0 0 0 0 0 11 Orhei 40 21 0 0 0 0 10 8 Rezina 19 0 0 8 0 2 1 9 Rîșcani 9 0 0 9 0 0 0 0 Sîngerei 26 13 0 0 12 0 0 0 Soroca 24 0 20 0 0 0 0 4 Strășeni 27 10 1 0 0 16 0 0 Șoldănești 10 0 10 0 0 0 0 0 Ștefan Vodă 29 0 11 0 0 0 11 7 Taraclia 11 0 0 0 0 0 11 0 Telenești 22 0 0 0 11 0 0 11 Ungheni 28 28 0 0 0 0 0 0 UTAG 51 0 0 11 10 6 12 11
Anexe 38
Tabel 1.6: Eșantion general cu reprezentarea cotelor pe zilele săptămânii, N=1138
Count N Studii
primare Gimnaziu Liceal
Medii de specialitate
Colegiu Studii
superioare Nș/Nr
Total 1138 20 238 266 252 146 206 9
Anenii Noi 28 1 7 5 10 5 1 0 Basarabeasca 9 1 3 3 1 1 0 0 Bălți 69 0 3 11 21 18 16 0 Briceni 29 3 7 7 8 2 2 0 Cahul 43 0 15 10 11 3 5 0 Cantemir 19 1 7 5 4 1 1 0 Călărași 36 0 3 7 11 2 13 0 Căușeni 22 0 11 7 3 1 0 0 Mun. Chișinău 276 0 24 59 43 43 106 1 Cimișlia 33 0 6 4 9 6 8 0 Criuleni 32 0 11 4 13 1 2 1 Dondușeni 7 0 2 1 3 0 1 0 Drochia 24 1 4 7 4 2 3 2 Dubăsari 0 0 0 0 0 0 0 0 Edineț 36 0 7 11 4 4 9 0 Fălești 23 1 4 6 5 3 4 0 Florești 41 2 8 11 13 5 2 0 Glodeni 21 0 13 2 3 2 1 0 Hîncești 23 1 6 5 4 4 4 0 Ialoveni 19 0 2 12 3 1 2 0 Leova 19 0 7 2 5 4 1 0 Nisporeni 22 1 6 4 6 3 2 0 Ocnița 11 0 5 1 4 1 0 0 Orhei 40 0 8 16 4 7 5 0 Rezina 19 0 6 7 3 1 3 0 Rîșcani 9 0 4 2 2 1 0 0 Sîngerei 26 0 11 6 4 3 1 0 Soroca 24 3 4 5 8 1 0 2 Strășeni 27 0 7 2 8 8 3 0 Șoldănești 10 0 2 2 5 1 0 0 Ștefan Vodă 29 1 5 3 7 4 7 2 Taraclia 11 0 5 4 1 0 0 1 Telenești 22 0 9 6 4 3 1 0 Ungheni 28 2 11 5 7 2 1 0 UTAG 51 1 5 26 12 2 5 0
Anexe 39
Tabel 1.7: Eșantion general cu reprezentarea cotelor în funcție de sex, N=1138
Total Bărbați Femei
Total 1138 538 600 Anenii Noi 28 16 13 Basarabeasca 9 4 5 Bălți 69 31 38 Briceni 29 14 15 Cahul 43 20 23 Cantemir 19 10 9 Călărași 36 16 19 Căușeni 22 10 12 Mun. Chișinău 276 126 150 Cimișlia 33 14 20 Criuleni 32 16 16 Dondușeni 7 2 5 Drochia 24 11 13 Dubăsari 0 0 0 Edineț 36 17 19 Fălești 23 13 11 Florești 41 21 20 Glodeni 21 11 10 Hîncești 23 13 10 Ialoveni 19 5 14 Leova 19 10 9 Nisporeni 22 11 11 Ocnița 11 6 5 Orhei 40 14 25 Rezina 19 11 8 Rîșcani 9 4 5 Sîngerei 26 10 16 Soroca 24 11 13 Strășeni 27 16 12 Șoldănești 10 6 4 Ștefan Vodă 29 15 14 Taraclia 11 5 6 Telenești 22 13 9 Ungheni 28 13 15 UTAG 51 24 27
Anexe 40
Tabel 1.8: Eșantion general cu reprezentarea cotelor în funcție de sex, N=1138
Total Urban Rural
Total 1138 509 629 Anenii Noi 28 0 28 Basarabeasca 9 0 9 Bălți 69 69 0 Briceni 29 0 29 Cahul 43 22 21 Cantemir 19 0 19 Călărași 36 24 12 Căușeni 22 0 22 Mun. Chișinău 276 252 24 Cimișlia 33 20 13 Criuleni 32 18 14 Dondușeni 7 0 7 Drochia 24 0 24 Dubăsari 0 0 0 Edineț 36 25 11 Fălești 23 0 23 Florești 41 26 15 Glodeni 21 0 21 Hîncești 23 0 23 Ialoveni 19 0 19 Leova 19 0 19 Nisporeni 22 0 22 Ocnița 11 0 11 Orhei 40 21 19 Rezina 19 0 19 Rîșcani 9 0 9 Sîngerei 26 0 26 Soroca 24 0 24 Strășeni 27 0 27 Șoldănești 10 0 10 Ștefan Vodă 29 11 18 Taraclia 11 0 11 Telenești 22 0 22 Ungheni 28 0 28 UTAG 51 21 30