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Serranetga AG
Kanzleistrasse 120
8004 Zürich
SWICO
MOBILE APPLIKATIONEN
DAS MOBILE INTERNET IST KURZ
VOR DEM DURCHBRUCH - EINE
BESTANDESAUFNAHME
ROGERS: ADOPTION OF INNOVATIONS 3G GERÄTE
21.06.2012 2
Innovators 2.5%
Early
Adopters
13.5% 34% 34% 16%
Laggards
Late
majority
Early
majority
Adoption time of innovations
MOBILE NETZWERKE BANDBREITEN-ENTWICKLUNG
21.06.2012 3
MOBILE SERVICES – DATENKONSUM 2010 - 2015
21.06.2012 4
MEGABYTES PRO BETRIEBSSYSTEM 2011
21.06.2012 5
21.06.2012 6
5.29 MIO INTERNET-
NUTZER IN DER SCHWEIZ
(100%)
2.865 MIO PERS.
(54.1%)
1.51 MIO PERS.
(28.4%)
Schweizer Internet
Nutzer
Mobile Geräte
(gemäss obiger
Definition)
Aktive Nutzer
(täglich)
Personen, welche mindestens einmal pro Monat
über das mobile Gerät (Konsole, Feature Phone,
Smart Phone, Pad) auf eine Webseite zugreifen
oder eine Applikation mit Onlinezugang nutzen.
MOBILE INTERNET REICHWEITE PRO MONAT
Net-Metrix Mobile Report 1.HJ / 2012
21.06.2012 7
VERBREITUNG VON SMARTPHONES IN DER SCHWEIZ
Google, Unser mobiler Planet: Schweiz, 2012
MOBILE BETRIEBSSYSTEME SCHWEIZ IOS & ANDROID
21.06.2012 8
TABLET PC‘S IN DEUTSCHLAND 2010 - 2012
21.06.2012 9
MOBILES INTERNET IN DEUTSCHLAND 2005 - 2011
21.06.2012 10
APPS IN DEUTSCHLAND 2009 / 2010
21.06.2012 11
21.06.2012 12
TOP 5 APP IN DER SCHWEIZ PRO KATEGORIE
21.06.2012 13
SARTPHONES WERDEN PARALLEL ZU ANDEREN MEDIEN GENUTZT
Google, Unser mobiler Planet: Schweiz, 2012
APP VS. MOBILE WEBSITES PRO ANWENDUNGSFELD
21.06.2012 14
Apps
Mobile
Website
WERTSCHÖPFUNGSKETTE
21.06.2012 15
Werbeprodukt
(self-serve)
Ad Agency
(Kreation,
Produktion)
Medien
(Portal,
Inhalte)
Full-
Service
(Google)
Platform
(Apple,
Microsoft)
Medien
(NZZ,
Youtube)
Agentur
(WPP,
Group M)
Netzwerk
(Techologie,
Verkauf)
Konsument
(Lesen,
Hardware)
Self-serve, Plannungstools, Werbeprodukt, Medium
(Suche), Kundenprofil
Plattform, Geräte, Verträge mit
Netzwerkanbietern, Portal
Produkt
Verkauf
Werbemittel,
Umsetzung,
Lieferung, Messung
Plattform,
Medium,
Kunden-Account
Werbenetzwerke,
Werbeprodukte, Agenturen
Medien, Werbekunde, Gerät
A
B
C
D
Rollen
Apps,
Nutzung
Gerät
Produkt
Gerät
Gerät
TREND LOCATION-BASED ADVERTISING
21.06.2012 16
Google, Unser mobiler Planet: Schweiz, 2012
TREND LOCATION-BASED ADVERTISING
21.06.2012 17
Google, Unser mobiler Planet: Schweiz, 2012
TREND LOCATION-BASED ADVERTISING
21.06.2012 18
Google, Unser mobiler Planet: Schweiz, 2012
APPLIKATION LOCATION-BASED ADVERTISING
21.06.2012 19
APPLIKATION LOCATION-BASED ADVERTISING
21.06.2012 20
APPLIKATION IN-APP WERBEFORMEN / LBS
21.06.2012 21
APPLIKATION IN-APP WERBEFORMEN: MOBILE COUPON
21.06.2012 22
APPLIKATIONEN PERSONALISIERUNG / M-COMMERCE
21.06.2012 23
Täglicher Einkauf Zug-Billet Tickets
APPLIKATION IN-APP WERBEFORMEN: MOBILE VIDEO ADS
21.06.2012 24
MOBILE BRANDING TITEL
21.06.2012 25
BRANDED MOBILE APP NIKE TRAINING CLUB
21.06.2012 26
BRANDED GAME ANNAS BEST: 300‘000 DOWNLAODS
21.06.2012 27
BRANDED GAME ITUNES STORE RANKING
21.06.2012 28
Welle 1 Welle 2 Welle 3
21.06.2012 29
6 Mrd. Mobile Abo‘s
vs.
1 Mrd. PC‘s
das mobile Internet ist erst
am Anfang der Entwicklung
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