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TallerDe Marketing DigitalPara la creacin de una campaa de difusin onlineRelator: Martin Meisterwww.MartinMeister.cl

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El relator: Martin Meister

MSc en Marketing Management de Boston UniversityIngeniero Civil Industrial de la Universidad de Chile

Marketing DigitalMarketing Comunicacional y Redes SocialesMarketing EstratgicoInnovacin en productos y servicios

Pontificia Universidad Catlica de ChileUniversidad de ChileTelefnica MovistarBanco de ChileDiario El Mercurio

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Objetivos del TallerEntender la importancia de la difusin comercial, desde la difusin offline a al onlineComprender cmo han evolucionado los modelos de comunicacinExplorar el modelo de comercializacin onlineEntender al nuevo consumidor digitalAprender a disear una campaa de difusin online

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Metodologa: Aplicacin a Casos realesRepasar lo ms relevante de un Plan de Marketing Digital, pasando por sus etapas ms importantes aplicndolas a una empresa o unidad de negocios real.

Eleccin de las empresas o unidad de negociosFormar los grupos de trabajoLos grupos irn exponiendo los avances de cada ejercicioHabr una exposicin final por grupo

EvaluacinTrabajo grupal1/3 La presentacin (PPT) Grupal1/3 La exposicin Individual1/3 Respuestas a preguntas Individual

TemarioBienvenida y presentacin Objetivos del tallerPresentacin de los participantesFormacin de los gruposActividad Grupal: Elegir 5 segmentos de clientes a los se dirigirn las campaas de marketing digital

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TemarioEstrategias de Difusin: Desde el offline al onlineModelos de comunicacinEl nuevo consumidor digitalEl Marketing 3.0Estrategias y medios de difusinEjemplos prcticosActividad grupal: Analizando y describiendo la actual estrategia de difusin de su unidad de negocios o empresa Es la ms eficiente y/o efectiva?Puesta en comn

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TemarioModelos de ComercializacinQu debe contener una campaa de difusin exitosa?El contenido es ReyGeneracin de Contenidos para la webLos formatos para alojar el ContenidoEl Inbound MarketingActividad grupal: Los asistentes debern proponer 5 contenidos online relevantes para cada uno de los segmentos objetivoConclusiones

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TemarioLas Redes Sociales: Gran fuente de trficoLas redes sociales ms importantesParticipacin de mercado de cada Red SocialIntereses y el uso de las Redes SocialesActividad grupal: Para cada uno de los contenido determinados en el ejercicio anterior, escoger cuales son las redes sociales ms apropiadas para su difusin. Debe elegir 3 RRSS para cada contenido. Conclusiones

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TemarioDiseo de una campaa de Difusin OnlineElementos estratgicos de una campaa de difusin onlineLas tcticas y los medios digitalesActividad Grupal: Los asistentes debern disear una campaa de difusin online para su unidad de negocios o empresa

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TemarioConclusiones y lecciones aprendidasResumen de lo tratadoParticipantes indican los aprendizajes adquiridos ConclusionesEvaluacin del taller

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Ejercicioswww.MartinMeister.clSe realizarn 5 ejercicios grupales donde los participantes debern utilizar las herramientas y metodologas aprendidas aplicndolas a una empresa o la unidad de negocios dnde se desempean.

Finalmente habr una presentacin final donde los grupos expondrn los resultados obtenidos a travs de los diferentes ejercicios.

Ejercicio 1Determinar los 5 segmentos de clientes ms relevantes.Ejercicio 2Analizar los medios de difusin que histricamente ha utilizado su organizacin.Ejercicio 3Proponer 5 contenidos online relevantes para cada segmento.Ejercicio 4Para cada uno de los contenidos escoger baj qu Redes Sociales difundirlos.Ejercicio 5Crear la estrategia de difusin digital para cada segmentos objetivo. EjerciciosTrabajo final: Exposiciones

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