Date post: | 17-Jul-2015 |
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Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en febrero, 2014.
Estamos empezando a conocer el nuevo mundo
“The social web is not really about the end of what came before, but the starting point for what comes next: richer and more complex societies”
1) VIVIMOS CON MÁS TRANSPARENCIA
Scott McNealy
“Ustedes igual tienen cero privacidad,
asúmanlo.”
Eric Schmidt
“Sabemos donde estás. Donde estuviste. Y más o menos
sabemos qué estás pensando.”
Como será un mundo con periodistas en
todas partes…
… un mundo donde todos se exponen
“Miedosos del mundo, uníos en torno a la red, porque solo pueden perder
el miedo.” (Acampada de Barcelona, 2010)
Daniel Innerarity
“No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con
ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes
de una política en directo.”
2) De la audiencia al usuario
Primeros pasamos de la comunicación personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible
Las conversaciones que cambian la masividad
Institución
Personas
Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación
Personas Institución
Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación
Personas
Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación !
Institución
La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de difundirse por el “boca a boca” si se presenta como temas de interés
BRAND - CENTRIC Communication
TOPIC - CENTRIC Communication
“Self expression is the new entertainment”
Enlace
There is not such thing as a free lunch
• Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas informativas
3) Estas comunicaciones son en directo
Twitter • “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.
• aGregar mi perfil de Twitter
“any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a
list of carefully-‐selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but
shallow. Social media is like radio: It all depends on how you tune it”
Nathan Jurgenson
4) Where advertising sucks
The good old times, cuando todo lo demás era gasto
Compro avisos
Aumento la distribución
Vendo más productos
Genero mayores utilidades
“Todo lo demás
es gasto”
“Lamentablente en esta
industria los consumidores ya no valoran
los avisos” Joseph Jaffe
¿El fin de los medios masivos?
Coca Cola Inversión en Televisión
• 1960: 40% • 1980: 80% • 2000: 90% • 2002: 80% • 2006: 70%
“Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo
que quisieran porque compraban el espacio.”
52 millones de vistas en YouTube
5) Quiénes influyen en las redes
Castellano • Redes Sociales
• Medios Sociales vs • Medios Masivos
• Redes Sociales
Inglés • Social Networks
• Social Media vs • Mass Media
• Networking online • Social Networking
No todos los tuiteros tienen el mismo peso
en la red.
“La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma, basada permanentemente en el uso de lo
escrito y lo impreso”
Dato: Escribir en borrador o beta
• Clay Shirky: ya no controla el mensaje, si crees que lo haces es que no entiendes lo que está pasando